企业如何创建名牌
企业实施名牌战略的途径及措施
企业实施名牌战略的途径及措施【摘要】现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。
创造名牌是企业立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参予国际市场竞争的必由之路。
品牌也是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。
探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。
核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。
企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。
一、企业实施名牌战略的途径（一）企业实施名牌的核心战略途径人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。
因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。
核心战略包括下列几个方面内容：１、选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。
各个细分市场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。
因此，企业必须依据自身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。
确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创名牌提供坚实的基础。
由此可见，正确选择目标市场是创名牌的前提。
２、战略规划企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定名牌战略的可行性方案，作为名牌战略规划，具体内容包括：（1）开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。
这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：①卓越的产品质量；②完美的产品形象设计。
产品质量是名牌的生命源泉，在创名牌过程中产品品质发挥着巨大的作用。
优质产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。
因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用之后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。
相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。
中国企业如何打造世界名牌
和信 誉 度 ， 是体 现企 业 价值 的无 形 资 产 之一 ， 宏 观上 体 前 途 的成 长 领域 ， 在 或对 关 键经 营资 源 的控 制 上 。其 次 ， 应 现 着 一个 国家 的经 济 实 力 和 工业 发 展 水平 。 中国 企业 要 注意 企业 内部 结构 的调 整 ，解 决 好 整个 企业 经 营活 动 的 指 协 增 在 竞 争 中立 于 不 败之 地 ，就必 须 适 应 品 牌竞 争 时 代 的要 统 一 战 略 、 挥 、 调 同 题 ， 强 整 个 企 业 的凝 聚力 。 最 后 ， 是最 核 心 的一 点 ， 理配 置 资 源 。 企 业应 整体 出 也 合 求 ， 出 自己 的世 界 名牌 。 创 １ 培 植 企业 文 化 ． 、 强化 名牌 意 识 。企 业应 把创 名 牌 战 发 。 分考 虑 其 内部 子公 司 的 比较 优 势 ． 充 来合 理 安 排其 经
excel快速制作名牌的方法
excel快速制作名牌的方法
Excel是一款多功能的电子表格软件，在商务活动中被广泛应用。
在一些会议、培训等场合，制作名牌是必不可少的一项工作。
下面介绍利用Excel快速制作名牌的方法。
第一步，打开Excel并选择“新建工作簿”。
第二步，点击“插入”-“形状”，选择一个矩形形状。
第三步，将矩形形状调整大小，变成适合名牌的大小。
第四步，在矩形内输入需要显示的信息，例如：姓名、职位、公司等。
第五步，选择矩形形状，点击“格式”-“形状轮廓”，设置矩形的边框颜色、粗细等。
第六步，选择矩形形状，点击“格式”-“形状填充”，设置矩形的背景颜色。
第七步，将制作好的名牌复制多份，一个名片占一行。
第八步，将每行的名牌靠近对齐，在页面中央留下一定的间距，方便裁剪。
第九步，打印制作好的名牌，如果需要裁剪，可以使用剪刀或切割机。
以上就是利用Excel快速制作名牌的方法，简单易用，方便快捷。
- 1 -。
excel快速制作名牌的方法
excel快速制作名牌的方法
如果你需要为会议、活动或展览制作大量名牌，Excel 可以帮助你快速完成。
以下是一些步骤：
1. 打开 Excel 并创建一个新工作表。
2. 在第一行输入名牌的标题，如“姓名”、“职位”、“公司”等。
3. 在第二行以后每行输入一个名牌，填写相应的信息。
4. 选中所有数据，包括标题和内容。
5. 点击“插入”-“图表”-“散点图”。
6. 在散点图上右键点击，选择“选择数据”。
7. 在弹出的“选择数据源”窗口中，点击“添加”，选择第一列作为横坐标，点击“确定”。
8. 返回散点图，右键点击任意数据点，选择“添加数据标签”。
9. 再次右键点击数据点，选择“格式数据标签”。
10. 在“格式数据标签”窗口中，勾选“值”和“类别名称”，取消勾选“系列名称”。
11. 根据需要调整名牌的排列和大小，最终可以将整张表格和散点图复制到 Word 中，再打印出来即可。
这是一种简单而快速的制作名牌的方法，适用于名牌内容比较简单的情况。
如果需要更复杂的设计，可以使用专业的名片设计软件。
- 1 -。
名牌制作方法
名牌制作方法
名牌制作方法，是制作个性化名片的一种技术。
随着互联网的发展，名片制作已成为了一个非常重要的网络营销手段。
商家可以将自
己的企业信息、联系方式等展现在名片上，从而提高自己的知名度和
信誉度。
下面分步骤阐述名牌制作方法。
第一步：设计名片格式
在进行名牌制作之前，首先要设计好名片格式。
一般情况下，名片设
计是使用软件打开一个新的名片模板，调整页面大小、边距、页眉页
脚等元素。
选择合适的配色方案和字体，并在名片上加入自己的公司
标志，以及配图等。
第二步：制作名片内容
名片上的内容应该比较简单明确，不过于繁琐。
一般情况下，名片上
需要加入公司名称、联系人姓名、职务、电话、邮箱、传真、地址等
内容。
此外，也应该加入公司Logo等标识，以供客户识别。
第三步：选择打印方式
名片制作完成后，需要选择合适的打印方式进行印刷。
常见的印刷方
式包括常规烫金、数字印刷、凹版印刷、激光打印等等。
不同的打印
方式价格不同、效果不同，具体选择需要考虑到公司的经济实力和市
场需求。
第四步：选择制作材料
名片的质量和材料也是非常关键的。
通常情况下，名片的纸张要求应
该比较高，用较厚的卡纸打印，打印质量比较好，耐磨性强。
综上，名牌制作方法，主要包括设计名片格式、制作名片内容、
选择打印方式、选择制作材料等几个步骤。
这些步骤中的每一个步骤
以其细节都应该得到严格把握，从而制作出更加符合咱们期望的名片。
中国企业如何打造国际名牌
■
随 着 人 世 和 全 球 化 进 程 加
■
己的过 程 。中 国服装 公 司 董事 长 方 玉根 认 为 ，中服 企
快 ，我 国企 业 面 临全 球 品 牌 竞 争 和 挑 战 的压 力 增 大 。 相 比之 下 ，我 国市 场 经 济历 程 较 短 ， 品牌 理 念 滞 后 ，企 业 创 牌 经 验 不 足 ，具 有 国 际级 的 中 国品 牌 极 少 。面 对 现实 状况 ， 中 国企
“ 贴牌制 造 ” 又称 委托 制 造 ，这 是 全球 化 经营 的
一
保 护等途 径 ，创新 中国产品国 际品牌的新路子 。我们应 当借 鉴其成功做法 ，努力 打造 中国 产 品 国际 品 牌 ，提 升 全球 品 牌
经 营竞 争 力 。
１ 潜 心 “ 牌 打 工 ” 。积 聚 品 实 力打 造 国 际品 牌
打工 ” ，积 聚 实力 ，不 失 为一 条 品牌 创立 可 取 之道 。 我 国东 方通 信 公 司是 近 年 来新 发 展起 来 的 国际 品牌 制 造企 业 。东 方 通信 正 是 先潜 心 为 “ 品 牌打 工 ” ，再 洋 向洋 品牌 叫板 ，最终 创 出 中国手 机 产品 国际 品牌 的 。 东方 通 信始 与 摩 托 罗拉 合作 ，潜 心 “ 牌 打工 ” ，逐 品 步 发展 自己 ，完 成 了原 始 资 本 积 累 过 程 ， 快 创 新 移 加 动 通 信 民族 品 牌 。９８年 底 ， 内第 一 部 完 全 拥 有 自 １９ 国 己知 识 产权 的“ 信 ” Ｓ 手 机 在丹 麦 通 过 ４６项指 标 东 ＧＭ ９
为使小天鹅电器产品成为国际品牌他们在全国首家建立了企业万国专利信息库首批制成了由1214件中国专利527件欧洲专利398件日本专利和428件美国专利等36oo多件专利信息组成的万国专利技术信息光盘有针对性地运用专利技术进行超前技术创新广泛运用国际发明信息成果为创新创牌服务
五个方法帮助企业建立强大的品牌形象
五个方法帮助企业建立强大的品牌形象品牌形象对于企业的成功至关重要。
它不仅仅是一个公司的标志和名称，更是与消费者建立情感联系的重要桥梁。
在市场竞争日益激烈的环境中，建立强大的品牌形象成为企业取得竞争优势的必要条件。
本文将介绍五个方法，帮助企业建立强大的品牌形象。
方法一：明确品牌定位首先，企业需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业在消费者心目中的印象和位置。
企业要通过仔细研究市场和目标受众，确定自己要传达的核心价值观和独特卖点。
例如，一些企业选择以高品质和高端定位，而另一些企业则追求年轻、时尚和实惠。
无论何种定位，企业都应该在广告、宣传和产品设计中保持一致，并努力塑造与之匹配的品牌形象。
方法二：打造独特的品牌标识其次，一个独特而有吸引力的品牌标识对于建立强大的品牌形象至关重要。
品牌标识是企业与其他竞争对手区分的重要元素之一。
优秀的品牌标识应该是简洁、易于识别和记忆，并能传达企业的核心价值观。
企业可以考虑设计一个专属的标识，如苹果公司的苹果图标或耐克公司的对勾标志，并确保将其应用到各种渠道和媒介中，以增加其品牌形象的曝光度。
方法三：积极参与社交媒体社交媒体在现代社会中发挥着越来越重要的作用。
通过积极参与社交媒体平台，企业可以与消费者建立更亲密的联系，提高品牌形象的认知度和影响力。
企业可以定期发布有关产品、活动或行业动态的信息，与消费者进行互动和交流，并及时回应他们的问题和反馈。
更重要的是，企业要确保在社交媒体上保持积极、真诚和负责任的形象，以增加消费者对品牌的信任和好感。
方法四：提供卓越的客户体验客户体验是品牌塑造中的重要环节。
一个提供卓越客户体验的企业往往能够赢得消费者口碑和忠诚度。
企业可以通过提供高品质的产品和服务，建立良好的售后服务体系，关注消费者的需求并及时解决问题来提升客户体验。
此外，企业还可以通过个性化的定制、特别优惠和专属会员权益等方式，给消费者带来更好的购物体验，并塑造积极向上的品牌形象。
世界名牌是如何打造出来的
世界名牌是如何打造出来的作者：宋淑运来源：《北方经济》2004年第02期目前，关于名牌的话题越来越多。
名牌已成为企业产品质量与经济实力的象征。
名牌对于企业，如同生命对一个人一样重要，如今不少企业都在追求、创造名牌产品，然而，确实有不少企业却感到名字难扬，牌子难亮。
他山之石，可以攻玉。
下面介绍一些外国企业打造名牌的成功经验，以供借鉴和参考。
一、靠完美无缺的质量创名牌名牌产品主要靠的是完美无缺、无可比拟的产品质量优势。
名牌产品，人见人爱。
它对消费者的巨大吸引力来自其非凡的质量魅力。
名牌追求的不是一般的质量，而是超群的质量，让用户无可挑剔的质量，是最高层次的质量。
在美国纽约曼哈顿的一家豪华商店里，一双名牌女靴的标价为1500美元，一套比坚牌鳄鱼皮皮箱标价达25万美元，简直令人头晕目眩。
而当静下心来观赏它时，那独具匠心的设计、百里挑一的材料、精益求精的制作、几近艺术品的造型，又会令人赞叹不已，爱不释手，一种物有所值之感油然而生。
这种女靴用料极为考究，只采用一岁半左右的小牛肩胛部位的皮手工缝制，精细无比。
英国罗尔斯—罗伊斯牌轿车是世界级名车，车身棱角分明，款式古朴，但车内各种现代化设施一应俱全。
这种牌子的汽车自1905年至今，一直保持着手工焊接、手工装配的传统，制造精细，堪称极品。
虽然每辆车售价在15万美元以上，但仍供不应求，令无数车迷朝思暮想。
质量是所有名牌的成“名”之道。
想创名牌首先必须闯过质量关。
名牌产品的质量是经过多道工序、多个环节、众多员工共同努力形成的。
从原料的选择、加工、制作到产品制成出厂，无不是精益求精的过程。
稍有差别和马虎，辛辛苦苦打造的名牌大厦顷刻之间就会有倒塌的危险。
因此，企业如果想创名牌，就必须树立起强烈的质量意识，这是创名牌的先决条件。
二、利用先进科技创名牌具有100多年历史的瑞士雀巢公司是世界第一大食品集团公司。
该公司之所以能迅速发展，打入世界100多个国家和地区的市场，重要原因是该公司历来十分重视科研工作，采用先进的科学技术，不断开发新产品。
如何创建自己的品牌
如何创建自己的品牌在今天的商业环境中，成功的品牌是实现公司长期成功的关键因素之一。
建立一个知名品牌需要大量的时间和精力，以及正确的策略和计划。
在市场上创建一个品牌需要多个方面的考虑，并且需要积极地投入探索、创新和实践中。
本文将详细介绍如何打造成功的品牌。
一、确定目标市场确定目标市场是打造一个成功品牌的第一步。
了解目标市场的人口统计信息，喜好和需求，以及购买意愿和价值观等方面，有助于打造一个可以信赖、满足客户需求且与众不同的品牌。
通过市场研究来确定目标市场是一个必要的步骤，这可以是定期的问卷调查、访谈或反馈。
让时刻跟踪和了解市场变化，以便快速响应和调整市场策略。
二、选择品牌名称和标志品牌名称和标志是商业方向中最关键的元素之一，也是客户与品牌关联的重要因素。
选择使用品牌名时，确保它的简单易记、符合品牌的关键卖点，显示对目标市场意义。
标志也很重要，设计一个符号或图像，以使客户可以轻松识别并与您的品牌建立联系。
这些都应是有意义，静态和专业的。
在此过程中可以参考一些相关工具，如evernote、word、设计素材库等，制定品牌相关元素。
保存下来，保持清晰、实用和流畅。
三、完成品牌定位品牌定位决定了消费者对品牌的感觉和经验。
品牌定位包括定位的目标群体，品牌的属性和特征，价格策略和定价、品牌的故事等方面。
通过定位，您可以确定品牌在市场上的位置，分别考虑与竞争对手之间的差异，以及如何使您的品牌更具竞争力和吸引力。
四、制定营销策略制定营销策略是打造成功品牌的重要环节，它是在市场上宣传和推广品牌的方式，吸引更多的消费者，并增加销量。
这可以包括在线广告、电视广告、印刷媒体广告以及公关活动、展示活动等等。
与市场营销的投入相对应的是，投资于客户服务、口碑造势和客户体验等方面，以满足客户的需求，和打造品牌口碑。
五、注意品牌保护为确保成功品牌的长期持续发展，需要保护品牌。
这包括注册商标、维护品牌声誉、保护商业秘密和公司机密等方面。
名牌产品培育工作实施方案
名牌产品培育工作实施方案一、背景介绍随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，名牌产品在市场上的竞争愈发激烈。
因此，对于企业来说，打造自己的名牌产品已经成为提高市场竞争力和利润的关键。
名牌产品的培育工作实施方案是企业在市场环境和竞争对手的基础上，通过一系列的策略和措施，提高产品质量、加强品牌宣传和营销，以实现名牌产品的培育目标。
二、目标定位1. 建立品质意识：通过培育名牌产品，企业将建立起对产品质量的高度关注和承诺，确保产品达到国际标准，并成为消费者信赖的品牌。
2. 增强品牌影响力：通过针对目标市场的品牌宣传和营销，提高品牌知名度和美誉度，使消费者在购买产品时优先选择企业的名牌产品。
3. 实现市场份额的增长：通过培育名牌产品，提高产品竞争力，扩大市场占有率，增加销售和利润。
三、实施策略1. 产品质量保障：制定严格的质量管理体系，建立质量控制标准，加强生产工艺管理，确保产品的稳定质量。
2. 品牌定位和形象打造：明确产品的定位特点，根据目标市场需求制定品牌推广策略，塑造统一的品牌形象，增强品牌认知度和用户的忠诚度。
3. 市场调研和竞争分析：针对目标市场进行市场调研和竞争分析，了解客户需求和竞争对手的情况，为产品开发和市场推广提供可靠的数据支持。
4. 宣传与推广活动：根据品牌定位和市场需求，制定宣传和推广方案，包括线上线下的广告投放、媒体合作、参与行业展览等，提升品牌的知名度和美誉度。
5. 渠道建设和分销管理：与渠道方合作，建立稳定的渠道体系，优化分销模式，提高产品的销售效率和渠道覆盖率。
四、实施步骤1. 建立项目组：成立名牌产品培育项目组，负责项目推进和协调各相关部门的工作。
2. 制定培育计划：根据企业实际情况和市场需求，制定名牌产品培育的详细计划和时间表。
3. 质量管理体系建设：建立严格的质量管理体系，包括质量标准制定、质量控制流程设计和质量监测机制等。
4. 品牌形象打造：制定品牌识别系统，包括品牌名称、标志、口号等，统一品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
沧州师范学院毕业论文论企业如何创建品牌年级: 2011级学号: ************: **专业: 市场营销****: **二零一四年五月院系法政系专业市场营销年级2011级姓名王岩题目论企业如何创建品牌摘要我认为品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业。
社会进步、发展。
品牌作为企业资产，在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业获得成功。
本文通过论述如何创建品牌，介绍了品牌的概念，创建品牌的意义以及创建品牌应该注意的问题。
关键词：品牌品牌观念经济效益市场定位。
目录第一章什么是品牌品牌的含义创建品牌的意义第二章如何创建品牌品牌的根本是产品品牌的翅膀是传播第三章创造品牌应该注意的问题首要关键是正确的心态结构合理化素质技能是品牌创建的基础品牌的良性竞争第一章什么是品牌一、品牌的概念1概念品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。
2品牌的组成品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。
品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。
3商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，收到法律保护的成为商标。
商标的特征：排他性、有价性、时效性、有限性商标与品牌的关系:品牌——brand、商标——trademark4品牌与注册商标的区别：①在品牌中未注册的部分没有专用权，不受法律保护；而商标具有专用权。
②商标可以为企业独占而不使用，品牌一定是使用的，不管是否为使用者独占。
③品牌可以按企业的要求去设计、创意；商标则要受国家商标登记注册机关的有关规定约束。
5品牌的六层含义①品牌属性：一个品牌首先给人带来的特定的属性。
②利益：属性需要转换成功能和情感利益。
③价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。
④文化：品牌可能附加象征了一定的文化。
⑤个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。
⑥使用者：品牌还体现了购买或使用这种消费产品的是哪一种消费者。
6一九八九年MCWILLTAM等人在关于论述品牌的著作中，对品牌功能提出了许多种不同的说法。
归纳起来，主要有以下四种解释①品牌是区分标志，用以识别。
②品牌是速记符号，更是有效沟通的代码。
HAWES（1982）：消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。
消费者往往把某个品牌名称当做“信息志”。
通过一个品牌名称的作用，消费者可以回忆起大量的特征，如：品质、可靠性、保证、广告方式等。
③品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系。
ROSELIUS(1971):品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
④品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产。
GARDNER,LEVY(1955)定义：一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签。
它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。
品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。
二、创建品牌的意义首先，可以树立良好的企业形象，企业形象是企业吱自身在消费者心目中的地位和价值体现。
良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。
品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。
品牌战略而有助于切形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。
其次，可以促进产品的销售，提高经济效益，在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。
品牌本身就是一种无形资产，其潜在价值有利于我们开发使用。
我们可以利用品牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购，低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用品牌战备提高单价和销售，从而增加销售额和利润总额。
这种潜在的品牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。
再次，可以提高员工向心力，现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。
品牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。
一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。
企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。
此种向心力是企业的宝贵财富，也是品牌对思想意识深刻影响的体现。
品牌战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。
同时，品牌战略也有助于企业其他工作的顺利开展。
第二章如何创建品牌在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业如果没有本行业的特色品牌，便会被无情淘汰。
在达尔文生物进化论被人们普遍认同的现代社会，物竞天择适者生存的演变法则早已揭去传统经营方含情脉脉的羞涩面纱，各类企业你方唱罢我登场，刀光剑影，残酷无情。
如何打出自己的拳头产品，怎样实施品牌战略，已成为众多商家最关注的话题。
一、创建品牌首先做产品，好的产品是品牌的生存之本好的品牌是品牌的生存之本，对于企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。
优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。
消费者消费的是产品而非企业的名字。
即便是全球五百强企业，同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。
要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的每一个环节当中贯穿产品的推广。
包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。
产品形象的提升是企业形象提升的基础。
撇开产品进行企业形象的塑造，等于是没有打基础就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。
看看国内的成功品牌，哪一个不是先做产品再谈品牌。
只有产品被消费者认可后，才能让消费者进行消费。
在进入品牌阶段后，消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了，还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素，消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系，如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣，就能从众多的同类产品中脱颖而出。
二、找好品牌定位品牌定位，是企业创建品牌的前提和基石。
没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。
因此，对于中小企业来说，在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。
一提到品牌名，就能够让消费者联想到该品牌的形象。
品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别于其他品牌。
当我们看到某些品牌及其产品，立即就会对该品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性。
这一步如果不精确，将会差之毫厘，谬之千里。
比如提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放，提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱。
红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后，就是因为重新进行品牌定位，找准了"预防上火"的诉求点而脱颖而出，迅速飙红。
三、创造一个核心竞争力企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。
放眼世界500强企业，几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长，如IBM的服务能力，3M公司的产品创新能力，丰田公司的精细化能力，麦当劳的标准化能力，奔驰公司的机械设计能力，海尔的市场创新能力，微软的产品开发能力。
没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易为同类竞争对手超越。
只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。
四、塑造品牌形象当企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越畅销，但随之而来的就是同类产品同质化竞争。
同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不通过价格战或广告战血拼，市场占有率就会迅速降低，危机一起甚至会出现"休克"状况。
所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。
每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。
企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
奔驰是高贵豪华的象征，宝马是尊贵个性张扬的表达，在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克"离经叛道"的广告为其塑造的"体育先锋"的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。
所以，品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理，突破思维定势，从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值，以良好的产品品质形象打动消费者。
五、品牌的翅膀是传播无可置疑，国内市场已经是"供过于求"的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个"响当当"的品牌。
如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。
可以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。
品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。
品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。
否则，再好的品牌也会被无情的时间而摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。
对于中小企业而言，品牌传播在不同时期应有不同的策略。
在品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众"我是谁？"这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。
如海飞丝洗发水，"头屑去无踪，秀发更出众"，以诉求产品本身的去屑功能，极大推动了产品销售，也提升了品牌知名度。
在品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众的感情上的认可与偏爱。
如，海尔，中国造。
以诉求品牌的价值主张，推动民族工业，彰显爱国精神引发消费者的共鸣，海尔品牌的影响力及其行业地位由此而奠定基础。
在品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化或国家文化的代表为主要任务，告诉受众"品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性，代表什么样的国家精神"。
如可口可乐，已经成为美国文化的代表，美国文化的符号，被视为"崇尚个人感受"的美国文化的代表，"要爽由自己"的广告语充分地体现了自我的个性。
企业的品牌创建大都处于第一阶段，在这一阶段，主要的任务就是大声地、异口同声地告诉受众"我是谁？我有什么优势？"。