国产原创动漫盈利模式与市场营销策略分析.
中国国产动画行业市场环境分析
中国国产动画行业市场环境分析1. 市场概况国产动画指的是中国本土创作的动画作品，是中国文化创意产业中的重要组成部分。
近年来，随着技术水平的提升和市场需求的增加，国产动画在市场上崭露头角，呈现出快速发展的势头。
2. 市场特点2.1 市场规模扩大随着中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，人们对于艺术、文化和娱乐的需求也日益增长。
国产动画作为一种富有特色的文化产品，受到了广大消费者的热爱，市场规模也随之扩大。
据统计数据显示，近年来国产动画市场的年销售额已超过数十亿元。
2.2 题材多样化国产动画作品的题材也从最初的传统神话故事逐渐扩展到了各个领域，如都市生活、科幻冒险、校园故事等。
这样的多样性使得国产动画更贴近观众的生活，在市场上拥有更广阔的受众群体。
2.3 技术水平提升随着技术的进步，国产动画的制作水平也在不断提高。
从最早的手绘动画到现在的三维CG动画，国产动画在技术上逐渐赶超国际先进水平。
这种提升不仅提高了作品的质量，也增强了国产动画在市场上的竞争力。
3. 市场竞争形势3.1 国内外竞争加剧随着国产动画市场的发展，越来越多的国内外动画制作公司纷纷进入这个领域。
国内外动画作品的竞争使得国产动画面临更大的挑战，需要在质量、创意和营销等方面做出更大努力。
3.2 优秀作品屡获国际认可近年来，一些国产动画作品在国际上获得了较好的评价和广泛的关注。
这不仅提高了国产动画的声誉，也为国内动画产业的国际化发展创造了机遇。
4. 政策扶持和市场机制4.1 政府扶持政策为了促进国产动画产业的发展，中国政府出台了一系列扶持政策，如提供资金支持、减免税费、优先购买等。
这些政策为国产动画的创作、生产和宣传提供了有力的支持。
4.2 市场机制完善随着市场竞争的加剧，国内的发行商和广告商也逐渐关注国产动画作品的商业价值。
他们通过合作和投资的方式，为国产动画提供了更多的发行和宣传渠道，促进了市场的繁荣和动画产业的发展。
5. 发展趋势和建议5.1 从技术角度提升国产动画在技术上还有待提升，需要加大对动画技术人才的培养和引进，提升动画制作水平，缩小国内外的差距。
动漫制作中的市场营销和推广策略
动漫制作中的市场营销和推广策略随着动漫产业的迅速发展，市场竞争变得愈发激烈。
要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，动漫制作公司需要采取有效的市场营销和推广策略。
本文将探讨动漫制作中的市场营销和推广策略，以帮助公司在市场中取得成功。
一、市场调研在制定市场营销和推广策略前，动漫制作公司首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助公司了解目标受众的偏好、需求以及竞争对手的情况，为后续的决策和策略制定提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、竞争分析等方式进行，以获取准确的数据和信息。
二、品牌定位品牌定位是动漫制作中重要的一环，它可以帮助公司建立独特的品牌形象，与众不同。
在品牌定位过程中，公司需要明确自己的核心竞争力和目标受众，并根据其需求和喜好进行产品设计和市场推广。
通过巧妙的品牌定位，动漫制作公司可以吸引更多的目标受众，树立自己在市场中的形象和地位。
三、多渠道推广在市场推广中，动漫制作公司应考虑利用多种渠道进行推广，以最大程度地覆盖目标受众群体。
除了传统的电视、电台、报纸和杂志等媒体广告外，公司还可以通过社交媒体、线上平台、漫展等渠道进行宣传和推广。
在选择渠道时，公司应根据目标受众的特点和喜好进行选择，并适当调整推广方式和内容，以提高推广效果。
四、建立粉丝社群动漫制作公司可以通过建立粉丝社群来与目标受众建立更紧密的联系。
粉丝社群可以通过线下活动、线上互动和社交媒体等方式进行运营，为粉丝提供更多的福利和互动机会。
通过与粉丝的互动，动漫制作公司可以更好地了解受众需求和反馈，优化产品和服务，并借助粉丝的口碑传播，提高品牌知名度和认可度。
五、合作推广与其他相关行业和品牌进行合作推广是提高市场影响力和知名度的有效方式。
动漫制作公司可以与游戏公司、玩具品牌、动漫周边产品公司等进行合作，共同开展促销活动和联合推广。
通过合作推广，动漫制作公司可以借助合作方的资源和渠道，扩大市场覆盖范围，吸引更多的受众群体。
六、精细化营销策略在市场营销中，动漫制作公司还需要运用精细化营销策略来提高市场竞争力。
公司运营方案动漫制作
公司运营方案动漫制作一、公司概况动漫制作公司是一家专注于动漫制作、宣传、推广和发行的公司。
公司成立于2010年，总部设在北京，目前公司拥有员工200人，其中包括动画设计师、编剧、配音员、营销人员等。
公司主要业务包括原创动漫制作、代理国外动漫作品、动漫IP推广和衍生产品开发。
二、市场分析1. 行业发展趋势随着互联网和移动设备的普及，动漫作为一种受欢迎的文化形式，受到了越来越多的关注。
同时，随着国内动漫产业的不断发展和壮大，市场需求也在不断增加。
因此，动漫制作公司面临着广阔的市场空间和潜在的商机。
2. 竞争分析目前，国内动漫制作行业竞争激烈，主要包括国有企业、民营企业和外资企业。
其中，国有企业拥有更多资源和政策支持，民营企业积极创新，外资企业在跨国合作方面有优势。
三、公司运营策略1. 坚持原创公司将始终坚持原创动漫制作，通过引进优秀的动画设计师和编剧，保持原创能力和创作水平。
在原创作品方面，公司将加大投入，提高品质，不断推出优秀的动漫作品。
2. 打造自有IP公司将积极开发和打造自有IP，通过动漫作品的推广和延伸，形成多元化的收入来源。
同时，公司将通过IP衍生产品开发，建立起自有IP的品牌力和市场价值。
3. 拓展国际市场公司将抓住国际市场的机遇，积极开展国际合作和交流。
通过引进国外优秀动漫作品，同时将国内优秀作品输出到国际市场，实现动漫产业的跨国发展。
4. 强化宣传推广公司将加大宣传推广力度，通过线上线下的方式，提升品牌知名度和市场影响力。
同时，公司还将积极参与各种动漫展会、文化节和漫展活动，拓展宣传渠道。
5. 提高专业水平公司将不断提高员工的专业水平和创作能力，加强团队协作和创新精神。
通过不断的技术培训和知识更新，引进先进的制作设备和技术，提升公司整体实力。
四、市场营销策略1. 多渠道推广公司将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、视频平台、宣传片、海报等，将公司的动漫作品推送到更多的受众群体中。
2. 品牌推广公司将通过品牌推广活动，提升公司形象和知名度。
中国动漫产业商业模式转型策略分析
中国动漫产业商业模式转型策略分析中国动漫产业在近年来发展迅速，市场规模不断扩大，已经成为文化产业中的重要组成部分。
随着市场竞争的日益激烈和观众需求的不断变化，中国动漫产业面临着商业模式转型的挑战。
本文将从商业模式转型的必要性和策略分析两个方面，探讨中国动漫产业的商业模式转型。
一、商业模式转型的必要性1.1 市场需求的变化随着社会的发展和观众素质提高，对动漫作品的要求也越来越高。
传统的动漫作品往往只是简单的表现故事情节，而现在的观众更加注重作品的内涵和情感表达。
动漫产业需要转型升级，以满足观众日益增长的文化需求。
1.2 竞争加剧随着动漫产业的兴起，市场竞争日益激烈。
传统的商业模式已经无法满足市场需求，需要更加创新的商业模式来赢得竞争优势。
1.3 技术的发展随着科技的发展，新兴技术如VR、AR等已经渗透到动漫产业中。
这些技术的应用不仅为动漫作品带来更多的可能性，也对商业模式提出了新的挑战。
1.4 文化输出的需求中国的动漫产业在国际上的影响力逐渐增强，因此需要更具国际竞争力的商业模式来输出优秀的动漫作品。
二、商业模式转型策略分析2.1 内容为王在商业模式转型过程中，内容的重要性无可替代。
优质的内容是动漫产业发展的基石。
动漫产业需要更多地注重内容创作，挖掘优秀的IP资源，打造有影响力的动漫作品。
2.2 多元化的商业模式传统的动漫产业商业模式主要依靠版权收入和衍生品销售。
而在转型升级的过程中，动漫产业需要构建多元化的商业模式，包括线上线下同步发力，将内容、文化、衍生品等形成有机整合，拓展收入来源。
2.4 国际化布局动漫作品不再局限于国内市场，而是面向全球观众。
动漫产业需要积极开展国际化合作，拓展海外市场，将优秀的作品输出到国际舞台上。
2.5 粉丝经济在商业模式转型的过程中，动漫产业可以通过打造IP周边、举办线下活动等方式来激活粉丝经济，实现内容与消费的有机结合。
2.6 产业链整合动漫产业的发展离不开各个环节的紧密合作。
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析一、新媒体时代下国产动漫电影的营销现状随着中国国产动漫电影的兴起，越来越多的制作公司开始将其目光投向市场营销。
作为一位导师，我们需要了解和分析目前国产动漫电影营销的现状，以便为学生提供合适的指导和建议。
目前，国产动漫电影的市场营销已经步入新媒体时代。
随着移动互联网和社交媒体的不断发展，传统的广告宣传已经无法再次独挡大局。
相比于传统媒体，新媒体具有接触更广泛、互动更频繁、转化更迅速等优势。
国产动漫电影在新媒体时代下面临着新的营销挑战。
必须寻找出符合市场营销趋势的新模式，加强社交媒介运营，不断创新，拥抱移动互联网，才能够在激烈的市场竞争中获得优势。
二、新媒体时代下国产动漫电影的受众分析作为一位导师，需要指导学生合理地对受众进行分析。
对于国产动漫电影的营销来说，受众是非常重要的一个环节，能够深度了解受众，可以制定出更加精准的营销策略。
在新媒体时代下，国产动漫电影的受众不再局限于年轻人群，大量的中老年动漫迷群也开始接触和喜爱国产动漫作品。
因此，在进行市场分析时，需要注意到不同年龄层次人群的差异，不同的受众需求，在制定营销策略时，须要综合性考虑和平衡。
此外，随着移动互联网的普及以及社交媒体的盛行，新媒体时代下的受众也更加好获取相关内容和信息。
他们喜欢通过社交媒体进行朋友、圈子、明星等活动的互动，对于新内容的接受度也相对较高。
三、新媒体时代下国产动漫电影的广告宣传策略在新媒体时代下，广告宣传策略是国产动漫电影领域的重要一环。
作为导师，我们需要教学生如何制定针对性更强、更具效果的广告宣传策略。
在新媒体时代下，得益于社交媒体等的推广方式，广告的渗透能力和曝光率在不断扩大。
因此为了吸引越来越瞬息万变的观众，需要采用更优秀的广告设计方式，能够提升广告宣传的吸引力和效率。
此外，在广告宣传中战略驱动能提高广告的商业价值。
宣传策略应该基于不同媒介，设定战略性的目标，并激活多维度的市场，包括用户关系、IP碎片化、跨界合作、文化嘉年华、会员阶层等。
我国原创网络动画市场营销研究
我国原创网络动画市场营销研究近几年来,我国电视动画的发展不尽人意。
不仅佳作寥寥,更难以形成一条完整的产业链。
在动画电影方面,虽然有《喜羊羊与灰太狼》系列获得盈利、《魁拔》系列得到好评,但多数投资人对于我国的动画电影的前景仍呈观望状态。
而在这两者的发展遇到瓶颈时,一些具有自身特色的原创网络动画却在网络中创造了不小的影响力。
基于目前网络动画良好的号召力和庞大的受众群,若能够辅以有针对性的营销策略,对于网络动画的市场前景乃至我国动画产业的发展都将有着积极的意义。
一、背景：我国原创网络动画的市场发展空间相比于传统的电视动画和动画电影,网络上的原创动画由于其载体、受众群等缘故,其市场拓展更加容易,且拥有相对较大的发展空间。
（一）低成本的前期制作对于一部动画电影而言,其前期制作需要投入巨额的资金,2011年上映的《兔侠传奇》号称投入了1.3亿人民币的资金①,而投资较少的《魁拔之十万火急》也投入了将近3500万人民币的资金。
相较之下原创网络动画的前期制作成本要比电视动画和动画电影低很多,大多数只需要百万级的投资就足够完成制作流程。
在这种情况下,通过适当的市场运作收回资金,形成良性循环的可能性就更大。
（二）庞大的网民群体据第35次CNNIC报告统计数字,截至2014年12月底目前我国网民达到6.49亿,微博用户规模为2.49亿,比例达38.4%;视频网站用户规模为4.33亿,占有率达66.7%。
而在网民年龄结构方面,10-19岁网民占比例达22.8%,20-29岁网民占比例达31.5%。
②数据表明,在微博和视频网站这两大原创网络动画主要播放平台上,用户规模是相当之庞大的。
此外,作为动画片的主要受众,10-30岁的网民共占了全部网民的53.3%。
这表明,网络原创动画的潜在受众群应至少在1亿以上,具有巨大的挖掘潜力。
（三）多样、便捷的载体首先,原创网络动画制作完成后,其第一个传播载体便是各大视频网站。
由于在视频网站上观看视频不仅操作便捷,且具有分时性的特点,受众可根据其个人需要进行视频的点播观看;其次,原创网络动画由于其影片时长大多不超过10分钟,故具备了在微博等SNS平台和手机、ipad等移动平台上传播的能力。
《2024年国产动画电影市场发展现状与对策研究》范文
《国产动画电影市场发展现状与对策研究》篇一一、引言近年来，国产动画电影在国内市场的崛起和发展趋势显著。
凭借日益成熟的动画技术和逐渐增强的创作能力，中国动画电影已经成为一个引人注目的产业领域。
然而，与欧美和日本等国家相比，国产动画电影市场仍有较大的发展空间。
本文旨在探讨国产动画电影市场的发展现状，分析市场存在的问题，并提出相应的对策。
二、国产动画电影市场发展现状（一）市场规模与增长随着国内消费升级和观众对文化娱乐需求的增长，国产动画电影市场规模不断扩大。
从数量上看，国产动画电影的年产量逐年增加，从质量上看，越来越多的优秀作品开始崭露头角。
然而，尽管市场规模在扩大，但与国外动画电影市场相比，仍有较大的发展空间。
（二）市场结构与特点国产动画电影市场结构日趋完善，涵盖了儿童、青少年、成人等多个观众群体。
在题材上，国产动画电影逐渐拓宽了领域，从传统的神话传说、童话故事，到现代题材、科幻题材等都有所涉及。
此外，国产动画电影在制作技术上也有了显著提升，如3D 技术、特效技术等。
（三）市场问题与挑战尽管国产动画电影市场发展迅速，但仍面临一些问题与挑战。
首先，原创性不足。
部分国产动画电影在内容上缺乏创新，过于追求商业化和低龄化。
其次，市场营销不足。
许多优秀的国产动画电影在宣传和推广上存在不足，导致票房不佳。
最后，市场竞争激烈。
国内外动画电影市场的竞争日益激烈，国产动画电影需要不断提升自身竞争力。
三、市场发展对策研究（一）提升原创性与创新性为了解决原创性不足的问题，国产动画电影应加强创意和研发力度，培养专业的编剧和导演团队。
同时，鼓励原创故事和题材的创作，避免过度依赖外来文化和题材。
此外，可以借鉴国外成功的经验和技术，但要在原创的基础上进行创新和发展。
（二）加强市场营销与推广为了提高国产动画电影的知名度和票房收入，应加强市场营销和推广力度。
首先，利用互联网和社交媒体等新媒体平台进行宣传和推广。
其次，与影视、游戏等产业进行跨界合作，扩大受众群体。
国产动画电影营销策略探析
国产动画电影营销策略探析【摘要】国产动画电影在市场上拥有巨大的潜力，通过细致的目标受众定位和精准的宣传策略选择，可以更好地吸引目标受众。
营销渠道的拓展和合作推广策略的运用也可以帮助国产动画电影实现更好的推广效果。
未来，随着国产动画电影行业的不断发展壮大，其营销策略也将面临新的挑战和机遇，需要不断创新和拓展，以满足日益增长的市场需求。
在未来，国产动画电影有望实现更广阔的发展前景，而营销策略也将朝着更针对性、更多元化的方向发展。
国产动画电影的营销策略将是促进行业快速发展的关键因素之一。
【关键词】国产动画电影，营销策略，市场潜力分析，目标受众定位，宣传策略选择，营销渠道拓展，合作推广策略，发展前景，未来趋势，总结。
1. 引言1.1 国产动画电影营销策略探析国产动画电影在中国市场上逐渐崭露头角，吸引了越来越多的投资和关注。
随着市场竞争的日益激烈，如何制定有效的营销策略成为关键。
本文将对国产动画电影的营销策略进行深入探讨，从市场潜力分析、目标受众定位、宣传策略选择、营销渠道拓展以及合作推广策略等方面进行剖析。
通过对各方面因素的全面分析，以期为国产动画电影的营销策略提供有益的参考和指导。
在中国动画电影市场不断扩大的背景下，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心目中的首选，是每一部国产动画电影都需要认真思考和努力实践的问题。
本文旨在为国产动画电影的营销策略提供新的思路和方法，为行业的可持续发展贡献力量。
从多角度审视，为我们揭示了这一领域的发展现状和未来走向，同时也为我们提供了宝贵的经验和启示。
2. 正文2.1 市场潜力分析市场潜力分析是国产动画电影营销策略制定的重要一环。
通过对市场进行深入的调研和分析，可以帮助电影制作方更好地把握市场需求，从而制定出更加有效的营销策略。
国产动画电影市场潜力巨大。
随着国内动画产业的不断发展壮大，观众对国产动画的需求也在逐渐提升。
与此国产动画电影的品质和水平也在不断提高，吸引了越来越多的观众关注和喜爱。
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国产原创动漫盈利模式与市场营销策略分析关键词:原创动漫开发营销论文内容摘要:虽然目前国家对动漫产业的扶持政策频出,而具有重量级、有特色的国产动漫仍然稀缺。
本文以《淮海战役》动漫开发为例,探讨国产原创动漫开发与营销策略。
动漫产业作为新兴的文化产业,在提升国家文化软实力及经济硬实力的过程中,正发挥着越来越重要的作用,对于动漫企业来说,面临着重大的发展机会。
徐州维尼动漫设计有限公司,是一家以原创动漫设计为主营业务的大学生创业型企业,笔者作为公司兼职营销策划总监,为其策划的原创动漫《淮海战役》项目,在“挑战杯”第六届江苏省大学生创业计划竞赛中获得特等奖。
目前,该项目已获得徐州市大学生创业基金的专项支持,为保证项目的成功运作,特撰写此文,以探索国产原创动漫开发和营销的成功之路。
创作题材既要有历史背景又要有时代意义动漫产业是一个集技术、文化、艺术、娱乐于一体的综合性产业,产业链较长,从动画片的故事选择、剧情设计、剧本创作、人物设计、场景设计、合成制作、发行放映等过程,涉及错综复杂的各种环节,而真正的生命力在于衍生品市场的开发与销售。
如何确保后续的市场生命力,题材选择至关重要,特别是在目前国产动漫市场得到国家相关产业政策支持的背景下,更需要选择符合国家文化发展主流趋势的题材。
中国具有悠久的文化历史渊源,可供选择的题材众多,但如何挖掘其中的艺术元素,赋予时代意义,在历史的长河中淘出动画之金,是动画创作的第一要素。
徐州作为当年淮海战役主战场,有着悠久的建城历史和深厚的文化底蕴。
历史上徐州有“兵家必争地”之称,历史名人群星璀璨,因彭祖故国、项羽故都、刘邦故里而被世人誉为“三故胜境”;一代宗师张伯英、李可染等书画大师,著名革命音乐家马可等更是蜚声海内外;汉兵马俑、汉墓、汉画像石堪称江苏之绝,楚风汉韵不仅是徐州江苏文化的代表,也是中国五千年历史文化的重要组成部分。
淮海战役在解放战争中是奠定中华人民共和国成立的决定性战役,战争涉及国共两党140万大军(共产党60万、国民党80万,而500万支前民工,铸就了淮海战役是“用独轮车推出来的”胜利。
今天,徐州作为“全国双拥模范城”,已经成为中国红色旅游的重要城市,肩负着弘扬战争时期军民团结一心、争取胜利的革命精神的重任。
目前反映淮海战役的影视作品很多,但动漫作品尚为空白。
徐州维尼动漫设计有限公司以淮海战役为题材创作动画产品,通过展现战争中的智慧、协作、勇敢与坚强,体现中国传统文化精髓,将动漫产业、战争文化与人文精神融于一体,题材具有历史背景,在今天将其赋予现代化元素,会成为改变国产动漫现状的代表作品。
国产原创动漫故事创作要有新意且市场定位面向大众从国产动漫发展的几十年历史来看,优秀动画片也不少,但以教化意义为主导的创作指导思想,只适合低龄儿童,成年人不仅不看而且很反感。
这方面美式动画或日式动画做的要好的多,他们的动画作品在观众年龄范围上要大的多。
因此,国产动画创作在故事情节和教育意义两者之间,应首先考虑故事情节,令观众喜闻乐见,让观众从形式内容上愿意和孩子一起看作品,其次能从心灵深处产生一些思考或共鸣,这种题材的故事,才有市场基础。
纵观目前影视作品的市场反响,大约可以看出这样几大规律:反映重大历史题材的作品有着庞大的观众市场基础,如《潜伏》、《亮剑》等,而这种题材的很多观众是当年对抗日战争、解放战争有亲身经历的老年人,至少也在60岁左右,而这一人群大多退休在家,有时间看电视。
而象包公、狄仁杰、三国演义等题材,也因其故事广为流传具有经久传播力,究其原因也是老人是一个很大的有时间观看片子的人群。
目前中国的家庭结构基本上是隔代相处,祖孙在家如果能找到共同欣赏的动画片,有利于增进家庭和谐,又能将老一辈的英雄事迹传承下去。
所以,再好的题材都要用心在故事情节上下功夫,这也是日式动漫占领中国市场的一个重要因素。
另外,青春偶像类的作品,其观众比较年轻,处在承上启下的社会位置上,他们的价值观同时影响着老少两代人,因此,作品创作期间就应当找准市场定位编故事,而非为“动画”而编故事。
淮海战役动画片在创意上主要以战争中的军民情、手足情为出发点,战场上虽有成败,但仍是“一家人”。
剧本以“讲故事”的方式,在作品主题和故事情节上进行全方位、多层次挖掘,力求做到情节引人入胜、表现卓越精美,充分发挥动漫艺术的表现魅力,既能重现历史、具有民族特色,又有民情意识和时代感。
在内容诉求上,淮海战役曾有以表现“战略指挥体系”题材的电影《大决战—淮海战役》,有反映国民党起义将领题材的电影《佩剑将军》,有表现“人民是后勤”题材的电影《车轮滚滚》,也有表现战争中“个人能力”题材的电视剧《亮剑》,尚无表现关于淮海战役中关于“情报”题材的作品。
因此,动漫版的淮海战役将突破以往该类题材影视片宣传意义太浓、较为呆板、单一的表现形式,从指挥、情报和后勤三个方面,提取战争中的典型事例,以鲜活人物素材为背景,对原型进行提练升华,不渲染战争本身的暴力,以小见大、以点带面,打破单纯表现战争题材的局限性,力求做到尊重史实、大胆创新。
国产原创动漫要突出中国文化特色且为衍生品市场打基础国产动漫的发展一直走不出“哄小孩”的误区,很多动画片在孩提时看得津津有味,长大后就再也不愿看了,其市场面很窄,生命力有限。
而相比较日式、美式动画在中国有很大的市场,是因为其制作和表现,不仅适合低龄儿童,即使从儿童长大了变成妈妈、奶奶看看也无妨,陪着下一代看看动画片也不会烦。
从《功夫熊猫》、《花木兰》等美式动画的市场影响可以发现,动画片的生命力在于将中国元素“于无声处显神通”,中国元素已是世界影视市场的主流方向,身为中国的动漫企业,更要跟上这一潮流。
在动画片成功的基础上,才有开发衍生品的市场价值和可能性,而衍生市场更是动画企业生存的命脉。
《淮海战役》动画在表现手法上集娱乐性、趣味性、教育性于一体,将战争寓于智慧、勇敢、和谐、团结之中,在小故事中展现淮海战役大场面,赋予该片以科技、人文、现代化的新内涵。
通过生动的故事情节和人物形象,以史诗的方式诠释这段历史所表达的爱国主义精神,唤起中华民族统一大业之心声。
项目可以动漫为中心,分步开发游戏和玩具三个系列的产品。
动漫力求符合各年龄段的观众,既有吸引小朋友的有趣人物和故事,也有适合成年人的历史描述和生活思考。
背景画面可采用中国水墨画的形式,展现徐州淮海大地的美丽山水风情,作为中国传统文化的代表象征;在片头、片尾的重复画面中,引入汉画像石画面,以示徐州悠久汉文化的经典,这会成为一张展示徐州的文化名片。
在人物对白上,还可以添加徐州方言的幽默搞笑,以体现徐州本土特色,让观众在诙谐幽默的氛围中重温淮海战役那段难忘历史。
在游戏创意方面,既有为工薪白领阶层打造的闲暇游戏,也有为中学生所设计的玩家角色游戏,还有专门为老年人而开发的娱乐游戏,情节内容不以渲染战争本身暴力场面为主,而是让游戏玩家在轻松愉悦的气氛中体验“战争硝烟”里敌我交战的智慧、勇敢和军民协作中团结一心的鱼水之情。
玩具开发方面,将根据动漫和游戏作品中的道具、人物和动物形象,开发器械类、玩偶类单件玩具,消费对象可以是孩子、学生和白领一族;另外还可以开发带有综合场景的套式沙盘玩具,消费对象是家庭,三口之家可以在玩具中摆兵布阵,体验指挥千军万马之大将风彩,在娱乐中体验亲子之情。
国产原创动漫盈利模式与市场营销策略需独具特色动漫产业包含很多细节:如动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业等,而盈利模式是中国动漫企业的运营核心。
根据相关资料显示,较大的动漫企业是具有国营资本、国家公众资源或具有国营资源背景的企业,真正的民营企业都是一些中、小动漫企业,市场存活率不到3/4,也就是说,看似且繁荣的中国动漫市场,每年都有三分之一以上的动漫企业倒闭。
究其原因,“盈利模式与营销策略”才是企业运营的立足之本。
动漫产业的发展不仅需要艺术人才,更需要策划与营销的介入与运作,在创作期初就应全盘考虑,不仅要考虑动画作品的收视率,更要从整个产业链的发展角度系统规划,构建高效盈利模式和全新营销策略,延长产品生命周期。
(一以服务大众市场为导向,以打造精品为主旨国产动漫存在的问题不仅是创意不新、故事不好,而且制作粗糙。
虽然观众不太喜欢有明显说教式教育意义的动漫作品,但是对美好生活的追求是永恒不变的,不论在什么时代,人们都有共同的价值取向,家有一亩三分地、老婆孩子热坑头等,在不同的时代有不同的表现方式,而动画作品所表现的只是背景的差异。
因此,淮海战役在作品制作方面力求将创意细化、精化,从故事情节、人物设计到动作设计与制作,应有精品意识,要树立做国产动漫代表作的目标,并在创作期就同步开展作品的著作权、商标权、图形外观设计专利权的注册工作,为后续市场发展开拓空间。
在市场方面,开发前期应进行广泛市场调查和研究,发现淮海战役中“鲜为人知的小故事”,广泛征集当年参战士兵、支前民工及地下情报工作者的事迹,包括因战争而渗透到生活中的细节,让这些亲历战场的人及其后代讲故事,再由专业的剧本创作人员定剧本,将零散的故事进行整合,力求线索清晰、情节简单、人物鲜明、冲突迭起。
这样,从剧本创作阶段就进行动画片市场培育,扩大市场受众人群范围,定位在比低幼儿童更大的目标市场,为播放发行打下观众基础,让《淮海战役》动画片从创作期开始,就有准确的市场切入点。
(二以系统营销为起点,以网络传播为平台动画产业的发展和其它产业一样,也需要营销和策划的支持,而且其难度要远远高于一般的产业。
一部成功的动漫作品也标志着一个动漫企业的成功,因此,要想打造一部优秀的动画片直至衍生出很多周边产品,要象运营其它产业一样,从市场调研、产品设计、制造、销售到售后服务,涉及的是一个完整的营销与管理流程,而非单纯的一部艺术作品的制作与发行。
因此,动漫作品创作之初,就需要从与市场接轨的角度,考虑与工业界、产业界的结合,明确赢利点,进行整合营销,运用市场营销的相关工具,系统地进行市场开发与运作,在产品入市之前,应当有一个整体的运作与营销方案,并在实施中不断调整与改进。
动漫产业是文化创意产业,从产品终端性质来看,产品出来以后属于娱乐业,如何制定系统营销方案,需要准确定位动漫产业在不同领域中的产业性质,需要确认受众人群,然后选择不同的营销策略、方案和传播媒介,而网络传播则是贯穿整个产业链的营销主线。
从淮海战役的历史背景来看,受众人群年龄偏大、偏老,但他们对其历史过程情有独钟,而且他们的后代大多也会对上辈的历史经历有所感悟,如果将淮海战役中的原型人物进行艺术再现,无疑是一个很大的受众市场。
因此,通过网络传播的形式,在门户网站开通微博、论坛,讲述淮海战役中的亲身经历,这个过程本身就是既创作又营销,一旦作品制作完成,通过网络视频授权播放,就会有一个很大的观众群体,带来不不菲的点击量。