盐城乡村旅游swot分析
乡村振兴背景下乡村旅游可持续发展的swot分析
政府和社会资本合作（PPP）等融资模式的出现，为乡村旅游项目提供了更多的资金支持，加速了乡 村旅游的发展。
05
乡村旅游可持续发展的威胁分 析（T）
市场竞争激烈
总结词
随着乡村旅游的日益兴起，市场竞争也日趋激烈，各地区都在努力打造特色旅游品牌， 争夺市场份额。
详细描述
在乡村振兴背景下，许多地区都看到了乡村旅游的发展潜力，纷纷投入资源进行开发。 这导致了市场竞争的加剧，各个地区都在寻求差异化发展，以吸引游客的眼球。竞争的
政策支持力度加大
乡村振兴战略
国家乡村振兴战略的实施，为乡村旅 游的发展提供了强有力的政策支持， 包括财政补贴、税收优惠等。
基础设施建设
政府加大对乡村基础设施建设的投入 ，改善了乡村旅游的硬件条件，提高 了游客的出行体验。
乡村旅游投资增加
多元化投资主体
随着乡村旅游市场的逐渐成熟，越来越多的投资者开始关注这一领域，投资主体呈现出多元化的趋势 。
06
乡村旅游可持续发展的策略建 议
加强基础设施建设
交通设施
提升乡村道路质量，建设便捷的交通网络，方便游客进出。
住宿设施
增加高品质的民宿、农家乐等住宿设施，满足不同游客的需求。
旅游服务设施
建立完善的旅游服务中心，提供导游服务、旅游咨询等一站式服务 。
培养专业人才
培训当地村民
通过培训课程和实地指导，提高当地村民的旅游服务意识和技能 。
旅游产品同质化独特的文化、自然和历史资源
，难以吸引游客的关注和留恋。
缺乏品牌形象和市场定位
02
乡村旅游产品缺乏明确的品牌形象和市场定位，难以在竞争激
烈的旅游市场中脱颖而出。
缺乏合理的规划和管理
农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT-PEST分析
农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT－PEST分析作者：朱毅刘滨康小兰来源：《三峡论坛》2019年第05期近年来，随着人民生活水平的日益提高，更多的人想真正感受传统生态的旅游体验，乡村生态旅游作为一种依托于乡村所特有的人文和自然资源，[1]25-26注重生态保护与生态关怀来开展旅游活动的新型旅游方式，形成了一股发展热潮。
逐步兴起的自驾游和不断改善的交通条件为繁忙的都市人群回归田园和亲近自然创造了前提，但由于周末和节假日成为了大多数市民唯一可自由支配的时间，他们会比较倾向于选择城郊短线旅游。
因此，对于以梯田为核心，依托传统农耕技术和地方特色文化的崇义客家梯田而言，发展乡村生态旅游是时代的需要。
生态旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游，乡村旅游与休闲农业是把自然景观、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中的一种新兴旅游产业。
结合三者的定义可看出，崇义客家梯田系统乡村生态旅游是美丽乡村、生态环境和传统农业的有机融合，是壮美的梯田生态景观与悠久的客家文化的完美结合，[2]313-316它以传统农耕技术为依托，集保护、观光、休闲、体验、科研为一体，在充分整合上堡乡自然风光、客家文化、民间艺术和当地饮食的基础上开启了具有上堡特色的全新生态旅游模式。
一、崇义客家梯田乡村生态旅游开发的意义一是使农业文化遗产在合理开发中得到永久保护。
崇义客家梯田系统以传承、发展和创新的形式存在，它保护的是当地居民正在使用并赖以生存的生产和生活方式，同时也保护着这些方式的演化过程。
[3]86-91因此，需要在合理开发中更好的保护崇义客家梯田系统中的各个要素;二是转变崇义客家梯田核心区经济增长方式。
崇义客家梯田旅游业的良好发展将会带动上下游产业链中相关企业的发展，以及转变当地的经济增长方式。
近年来，当地旅游业的发展存在基础差、规模小、水平低等问题，所以发挥企业和民间资本优势大力发展崇义客家梯田乡村生态旅游可以有效带动相关产业的发展。
乡村旅游发展现状及瓶颈分析
乡村旅游发展现状及瓶颈分析在当今社会，随着人们生活水平的提高和对休闲方式的多样化需求，乡村旅游逐渐成为热门选择。
乡村旅游不仅为城市居民提供了亲近自然、体验乡村生活的机会，也为农村地区的经济发展带来了新的机遇。
然而，在其蓬勃发展的同时，也面临着一系列的问题和瓶颈。
一、乡村旅游发展现状1、市场需求旺盛城市居民在快节奏的生活和工作压力下，渴望回归自然、放松身心。
乡村的宁静、清新空气、美丽的田园风光以及独特的民俗文化，对他们具有极大的吸引力。
尤其是在节假日，乡村旅游景点常常人满为患。
2、政策支持力度加大为了推动乡村振兴战略的实施，各级政府纷纷出台相关政策，鼓励和支持乡村旅游的发展。
在资金投入、基础设施建设、宣传推广等方面给予了大力支持，为乡村旅游的发展创造了良好的政策环境。
3、发展模式多样化目前，乡村旅游的发展模式呈现出多样化的特点。
有的以农家乐为主要形式，提供农家饭菜和住宿服务；有的以观光农业为特色，让游客体验采摘、农耕等活动；还有的依托乡村的自然风光和历史文化遗迹，开发旅游景区。
4、带动农村经济发展乡村旅游的发展为农村地区带来了显著的经济效益。
增加了农民的收入，促进了农村产业结构的调整，带动了相关产业的发展，如农产品加工、手工艺品制作等。
同时，也为农村创造了更多的就业机会，吸引了外出务工人员返乡创业。
二、乡村旅游发展的瓶颈1、基础设施建设滞后虽然政府在基础设施建设方面投入了一定的资金，但与乡村旅游发展的需求相比，仍存在较大差距。
许多乡村道路狭窄、路况不佳，交通不便；水电供应不稳定，网络信号差；公共卫生设施简陋，垃圾处理能力不足等，这些都严重影响了游客的体验。
2、旅游产品同质化严重由于缺乏创新和规划，许多乡村旅游项目存在同质化现象。
农家乐的菜品和服务大同小异，观光农业的项目和活动缺乏特色，景区的开发也缺乏个性化。
这导致游客的选择有限，难以形成独特的品牌和竞争优势。
3、专业人才短缺乡村旅游的发展需要具备旅游管理、市场营销、服务接待等专业知识的人才。
基于SWOT_PEST分析的乡村旅游发展的战略对策研究
《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。
表 ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。
ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ Ｔｈｒｅａｔｓ）。
乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。
它们之间在一定条件下是可以相互转换的。
因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。
二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。
乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。
我国乡村旅游发SWOT分析
我国乡村旅游发SWOT分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯李俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。
乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。
久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。
于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。
本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。
一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。
乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。
1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。
我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。
其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是指游客前往乡村地区体验农村生活、享受乡村风光、品味田园生活和参与农业生产等服务项目。
乡村旅游的兴起，为农民创业提供了新的机遇和挑战。
农民创业是指农民利用自身的资源条件和特长，开展各种产业和经营活动，以谋求自身的生计和致富。
本文将从SWOT分析的角度探讨乡村旅游中农民创业的优势、劣势、机会和威胁。
一、农民创业的优势1.资源丰富：乡村地区土地、水资源丰富，适宜发展农业、观光和农家乐等项目；2.劳动力优势：乡村地区人口多为农民，具备丰富的劳动力资源，可以有效支持农业生产和乡村旅游服务；3.农产品优势：乡村地区生产的农产品品质好、口感佳，具有市场竞争力，有利于农产品加工和销售；4.文化底蕴：乡村地区具有丰富的乡土文化、民俗风情，可以为乡村旅游提供独特的文化体验，吸引游客。
二、农民创业的劣势1.资金短缺：乡村地区农民创业起步资金较少，难以开展规模化和品牌化经营；2.管理水平低：部分农民创业者缺乏管理和经营技能，难以有效组织生产和经营活动；3.市场竞争激烈：乡村地区乡村旅游服务项目较多，市场竞争激烈，农民创业者面临着市场份额争夺的压力；4.政策支持不足：乡村地区相关政策和扶持措施相对滞后，农民创业者的权益得不到有效保障。
三、农民创业的机会1.乡村旅游需求增加：随着城市人民生活水平的提高，对乡村旅游的需求也日渐增加，为农民创业提供了市场机会；2.产业转移红利：东部发达地区的产业转移，为乡村地区带来了投资机会和市场需求，为农民创业提供了平台；3.政策扶持力度加大：国家和地方政府对乡村旅游和农民创业给予了政策上的支持和鼓励，提供了更多的机会和空间；4.新兴产业崛起：新兴产业如特色农产品加工、乡村民宿、健康养生等领域，为农民创业提供了新的机会。
四、农民创业的威胁1.市场风险：乡村旅游市场需求不稳定，季节性和周期性较强，农民创业者面临市场风险；2.自然灾害：乡村地区自然灾害频发，农民创业者的生产经营活动受到自然灾害的威胁；3.技术含量低：乡村地区农民创业项目技术含量低，产品同质化严重，难以在市场上脱颖而出；4.政策变化：政策环境不稳定，政策变化可能对农民创业者的生产经营产生影响。
我国乡村旅游的SWOT分析及发展对策
我国乡村旅游的ＳＷＯＴ分析及发展对策作者：张春琳来源：《商业时代》2008年第19期内容摘要：多年来我国乡村旅游取得了一定发展，但是仍然处于发展初级阶段，对于乡村旅游的认识及相关研究理论不够。
本文对我国乡村旅游进行SWOT分析，并在此基础上提出发展我国乡村旅游业的建议。
关键词：乡村旅游 SWOT分析发展对策所谓的乡村旅游，即以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观察、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。
本文拟将乡村旅游看作一个业务单位，用分析业务单位环境的有效工具SWOT分析方法对我国的乡村旅游从外部环境分析（机会与威胁分析）和内部环境分析（优势与劣势分析）两个方面进行全面分析。
我国乡村旅游的外部环境分析（一）我国乡村旅游的机会分析1.政策支持。
乡村旅游能够促进我国农村产业化的优化和升级，增加农民收入，并有助于加强城乡之间的联系，从而获得国家的政策支持。
从农业投入的角度看，对农业投入的要素是多方面的，农业产业的发展既是农业内部由点到面的横向扩展，又是农业向非农产业领域的纵深扩展。
乡村休闲旅游整合农业资源和旅游资源，能够充分发挥和挖掘农业资源的旅游价值和作用，从而提升农村产业，使第三产业的地位上升。
而且根据市场需要，对农业资源进行包括旅游在内的深层次开发，是农业发展的内在要求，因此发展乡村旅游可把农业的生态环境、农村民俗文化和空间环境等无形资产转化为农民合理的经济收入。
乡村旅游的主要对象是城市市民，因此开发乡村旅游对农业生产和经营管理提出更高的要求，既需要掌握农业科技的工程技术人员，更需要高层次、复合型的管理人员。
2.传统旅游对城市居民吸引力的下降。
在经济能力和时间有限的条件下，传统的城市旅游以及传统名山名水旅游对市民的吸引力正在下降。
而乡村旅游却能够在不超出市民的经济能力，又能满足人们回归大自然的需求，由于乡村旅游相比传统旅游有较强的参与性，使得传统旅游对市民的吸引力大大降低。
基于PEST-SWOT复合矩阵分析乡村旅游的发展
加强政策引导
政府应通过制定相关政策，引导社会资本流 向乡村旅游产业，促进其健康、快速发展。
加强基础设施建设，提升旅游服务质量
完善交通网络
加强乡村旅游目的地的交通 基础设施建设，提高交通通 达性和便利性，缩短游客的
出行时间。
提升住宿条件
对现有乡村住宿设施进行升 级改造，提高住宿设施的品
质和舒适度。
加强旅游服务培训
中，扩大其市场份额。
06
结论与展望
研究结论
乡村旅游发展受到多方面的影响，包括政治、经 济、社会、技术以及自然环境等。这些影响因素 之间相互作用，共同推动或制约着乡村旅游的发 展。
在政治、经济、社会和技术方面，乡村旅游具有 独特的优势，如自然环境优美、文化底蕴深厚、 政策支持等。然而，乡村旅游也面临着一些劣势 ，如基础设施建设不足、人才缺乏等。
03
开展民俗活动
在保持传统民俗的基础上，结合 市场需求和游客偏好，开展具有 地方特色的民俗活动。
加强市场营销推广，提高乡村旅游知名度
制定营销策略
根据目标市场和客户需求，制定有 针对性的营销策略。
利用互联网推广
积极利用互联网平台进行乡村旅游 产品的推广和宣传，提高其知名度
。
与旅行社合作
与知名旅行社建立合作关系，将乡 村旅游线路纳入旅行社的常规线路
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THANKS
PEST分析
对乡村旅游发展的政治、经济、社会、技术方面进行分析，找出发展的优势和劣 势。
SWOT分析
对乡村旅游发展的机会和威胁进行分析，找出发展的机会和挑战。
SO战略
发挥优势，利用机会
利用乡村旅游的自然资源、文化资源、人力资源等优势，抓住政策支持、市场需求等机会，发展特色 旅游产品和服务。
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盐城乡村旅游发展的SWOT分析
随着江苏沿海开发提升到国家战略，盐城旅游业发展进入一个新时期。
本文运用SWOT有事、弱势、机遇、威胁分析方法对盐城乡村旅游发展的条件进行总体评价，为盐城制定相关乡村旅游政策提供参考。
一、优势（Strengths）
1、盐城乡村自然条件优越
盐城地处北纬32°34′～34°28′，东经119°27′～120°54′之间。
东临黄海，南与南通市、泰州市接壤，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。
盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。
全市土地总面积1.7万平方公里，其中沿海滩涂面积45.53万公顷，占全省沿海滩涂面积的75%；海岸线长582公里，占全省海岸线总长度的56%。
射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。
盐城市位于亚热带季风型气候区，日照充足，雨量充沛，气候宜人，四季分明。
独特怡人的自然环境是盐城市开展乡村旅游的优良载体和富有魅力的游览、体验对象。
2、旅游资源丰富
全市现有对外开放景点40多个，其中省级文保单位15个，3A级景区2个，2A级景区1个，省级风景名胜区1个，国家级自然保护区2个。
市域东部拥有太平洋西海岸、亚洲大陆边缘最大的海岸型湿地，被列入世界重点湿地保护区，正在规划建设盐城湿地生态国家公园，打造“东方湿地之都”。
湿地保护区内建有世界上第一个野生麋鹿保护区和国家级珍禽自然保护区，为联合国人与自然生物圈成员。
大丰野生麋鹿保护区目前麋鹿种群600多头，其野生种群总量、繁殖率和存活率均居世界首位。
国家级珍禽自然保护区有国家重点保护的一类野生动物12种，国家二类重点保护野生动物67种，每年来此越冬的丹顶鹤达到1200多只，占世界野生种群的60%以上。
市域西部地处里下河地区腹地，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，为典型的泻湖型湖荡湿地。
面积10多万亩的海滨林场和辽阔的海滨草原，集蓝天、大海、海涂、森林、草原、珍稀动植物等于一体，具有与基岩海岸和砂质海岸迥然不同的海滨风光。
盐城不仅资源丰富、生态独特，民俗文化特色也很鲜明。
盐城是淮剧的发源地，素有“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”的美称。
历史上名人和名胜古迹较多。
市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观，大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里，东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂”，亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。
现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。
3、盐城农业资源丰富
农产品资源优势突出。
盐城市江苏最大的农副产品生产基地，已建成8个全国商品粮基地县、一个优质油料基地县和6个优质棉基地县，海洋及动植物资源丰富。
粮棉油、桑果菜和禽蛋鱼等主要农产品的种养规模和总量均位居全省首位。
无公害农产品产地认证居全省之首，全市有4个县列入省级农产品产地认证；通过省级无公害农产品认证的种植业产地有212个、面积223万亩，畜牧业产地
87个、畜禽规模1799万头（只）。
新建国家和省级农业标准化示范区5个，省级外向型农业生产基地6个。
通过认定的有机食品基地2个10.2万亩、绿色食品基地6个2.2万亩。
全市获得有机食品、绿色食品和无公害食品称号的产品共有179个。
可开展农家乐、渔家乐等生态旅游。
季风盛行，四季分明，雨水丰沛，雨热同季，日照充足，无霜期长。
这种气候，既有利于稻、麦、棉的生长，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果树的种植；也有利于鱼、蟹、对虾、贝类等水产品的养殖。
4、交通区位优势
盐城交通便捷，基本形成高速公路、铁路、航空、海运四位一体的立体化交通网络。
民航开通了至北京、广州、温州及韩国首尔的国际航班，是江苏省第二个开通国际航线的城市；新长铁路已开通至全国铁路客货运；大丰港为国家一类港口；高速公路四通八达，苏通大桥开通后盐城已融入上海 2.5 小时经济圈。
5、日益扩大的乡村旅游市场需求
据国家旅游局的最新测算，目前中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。
据介绍，目前全国农业旅游示范点已经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。
每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。
在盐城大丰境内还有面积达300平方公里的“上海大丰农场”，由上海农场、海丰农场和川东农场组成，安置知识青年和关押劳教人员，最盛期拥有8万知青。
农场每年供应上海粮油等物产，是上海粮食生产基地和规模化畜禽生产基地。
大丰农场作为上海的“飞地”，当地居民拥有上海户籍，通用上海话，参加上海市普通全日制高等教育统一考试。
[5]
二、劣势（Weaknesses）
1\缺乏整体规划指导
在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。
在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。
由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。
此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。
2、乡村旅游产品单一，缺乏乡村特色品牌
目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。
乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。
此外，中国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。
3、基础设施薄弱，管理和服务水平偏低
开发时间较短，处于起步阶段，所以基础设施相当薄弱。
并且比较分散，清洁卫生条件差，不能满足游客的需要。
三、机遇（Opportunities）
1、省市政府的大力支持
自2006年来，推行“六大工程”，09年盐城市政府提出大力促进盐城乡村旅游发展，组织召开旅游工作洽谈会，加大乡村旅游发展的组织推进力度。
2、江苏沿海开发战略对盐城乡村旅游的促进
2009年6月10日，国务院第68次常务会议审议并原则通过《江苏沿海地区发展规划》，充分发挥其潜力，成为盐城旅游的重要一环，盐城成为沿海开发的三大城市之一。
3、上海世博会的举办为其提供巨大客源动力
盐城处于上海2.5小时经济圈内，具有较好的区位优势，做好宣传促销，使游客能被盐城乡村旅游所吸引。
尤其是长江三角洲附近。
四、威胁（threats）
1、周边地区对盐城乡村旅游带来了巨大威胁
近年来，乡村旅游在全国各地都得到了巨大的发展，一定区间内旅游地区之间存在或多或少的敌意，使得旅游业的竞争突出。
因此，如何完善古镇是盐城乡村旅游能发展的重要环节。
2、乡村旅游资源遭到破坏和特色退化
由于缺乏专家指导，一些经营管理者缺乏对其实质的认识，缺少对生态环境和传统文化的保护意识。
盲目迎合一些旅游者的需求，使乡村旅游的资源可持续性得到了威胁。
五、结论
综上所述，盐城旅游乡村经济有着得天独厚的条件，而且面临较好的发展机遇，但仍然面临很多的挑战和威胁，与东部沿海发达地区相比，盐城乡村旅游仍然处于探索阶段，因此，在发展乡村旅游的时候可以结合自身资源，地理环境等，借鉴发达省份的发展经验自主发展，另一方面可以通过招商引资借入外部力量协助发展，不管采取何种方式，都必须注重旅游资源的保护，实施可持续发展战略。
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