北京地铁公益广告发展现状及其效果研究
北京地铁媒体广告推广介绍
北京地铁媒体广告推广介绍北京地铁媒体广告推广引入：北京地铁是中国最繁忙的城市轨道交通系统之一，每天承载着数百万人次的乘客。
随着城市的发展和人口的增长，北京地铁已经成为广告主们不可忽视的媒体平台。
通过地铁媒体广告，企业可以与海量的潜在消费者进行有效的互动，实现品牌宣传和产品推广的目的。
1. 地铁媒体广告的优势北京地铁媒体广告具有以下优势：1.1广告曝光率高：地铁作为人流量极大的场所，每天都有大量的人群通过。
地铁车厢内外、站台和通道等位置都可以布置广告，使得广告得到更多的曝光，提高品牌知名度。
1.2受众广泛：地铁乘客具有多元化的背景，涵盖了不同年龄、职业和兴趣的人群。
通过地铁媒体广告，企业可以将广告信息传递给更广泛的潜在消费者群体。
1.3定位精准：地铁线路覆盖了北京市的主要商业区、文化区和居住区，企业可以根据所需目标受众的地域分布，选择合适的车站和线路进行广告投放，实现定位精准，提高广告效果。
1.4长时间触达：地铁乘客的平均乘车时间较长，他们在车厢内有更多的时间观看广告。
相比于其他媒体广告，地铁媒体广告具有更长的曝光时间，可以更好地传递广告信息和品牌形象。
2. 地铁媒体广告的形式地铁媒体广告形式丰富多样：2.1车厢内广告：在地铁车厢内的广告牌、显示屏和音频设备上进行广告投放，如车门内侧广告、列车头部广告和乘客位置广告等。
2.2候车厅广告：在地铁站候车厅的墙面、屏幕和柱子上进行广告展示，如海报广告、LED屏幕广告和嵌入式广告等。
2.3地铁站通道广告：在地铁站通道的路面、墙面和天花板上进行广告展示，如地面贴纸广告、墙体画面广告和灯箱广告等。
2.4车站大屏幕广告：在车站大屏幕上进行广告播放，吸引乘客注意和观看。
3. 地铁媒体广告的案例和效果地铁媒体广告在北京市已经取得了卓越的推广效果：3.1知名品牌营销：一些知名品牌如苹果、宝马和可口可乐等，通过地铁媒体广告在乘客中建立了良好的品牌形象，提高了品牌认知度和美誉度。
地铁广告效果研究报告
地铁广告效果研究报告一、引言随着城市化进程的加快，地铁已成为城市居民出行的主要交通工具。
地铁广告作为一种新兴的广告形式，具有高覆盖、高频次接触乘客的优势，逐渐成为广告商争相抢占的传播渠道。
然而，在地铁广告投放过程中，广告效果成为广告商关注的焦点。
本研究旨在探讨地铁广告的效果，分析不同因素对广告效果的影响，为广告商提供有针对性的投放策略。
本研究背景立足于地铁广告市场的快速发展，重要性体现在以下几个方面：一是地铁广告效果的评估对广告商制定投放策略具有重要意义；二是研究地铁广告效果有助于提高广告资源的利用效率；三是有助于丰富广告学领域的研究内容。
在此基础上，本研究提出以下问题：地铁广告的效果如何？影响地铁广告效果的因素有哪些？针对这些问题，本研究设定以下目的：评估地铁广告效果，分析影响广告效果的因素，并提出相应假设。
研究假设为：地铁广告效果与广告内容、广告形式、投放位置等因素密切相关。
为使研究更具实际意义，本报告限定研究范围为某一线城市地铁线路，并针对特定时间段内的广告投放情况进行研究。
研究限制主要在于样本选择、数据收集等方面的局限性。
本报告将从研究背景、研究方法、数据分析、研究结果等方面，系统、详细地呈现地铁广告效果的研究过程与结论，为广告商提供有益的参考。
二、文献综述地铁广告效果研究在广告学领域已有一定成果。
早期研究多从传播学、心理学等角度构建理论框架，探讨地铁广告对乘客注意力、态度、购买行为等方面的影响。
其中，霍夫兰的心理动力学理论、麦卡锡的4P营销理论等，为地铁广告效果研究提供了理论支持。
在主要发现方面，前人研究认为地铁广告效果受到广告内容、形式、位置等因素的影响。
有研究表明，创意新颖、与乘客需求密切相关的广告内容更能吸引乘客注意力，提高广告效果。
此外，广告形式、投放位置等也对广告效果产生显著影响。
然而，现有研究在地铁广告效果的评估方法、影响因素等方面仍存在争议和不足。
一方面，评估方法尚未形成统一标准，主观评价与客观指标的结合程度不同，导致研究结果差异较大；另一方面，关于影响因素的研究多侧重于单一因素，缺乏对多种因素综合作用的探讨。
2023年地铁广告行业市场发展现状
2023年地铁广告行业市场发展现状近年来，随着城市化进程的加速和人口的集中，地铁日益成为了城市居民出行的主要交通方式之一。
同时，随着人们出门的时间增多，地铁车厢内的广告也成为了一种广泛的传播方式。
因此，地铁广告行业也得到了快速发展。
一、市场现状1.市场容量：目前，中国地铁车站已超过5000座，地铁线路近500条，每天客流量总计超过1000万人次，形成了一个庞大的广告市场。
2.行业竞争：随着地铁广告受到越来越多的关注，越来越多的企业进入这个行业。
同时，地铁广告的广告形式也越来越丰富。
3.行业发展趋势：未来地铁广告行业将进一步扩大规模，广告形式会更加多样化。
与此同时，随着城市轨道交通建设的提速，地铁广告行业将面临新的发展机遇。
二、市场前景1.城市化进程加快：城市化已成为中国的主要趋势和重要战略，随着城市化进程加快，城市人口数量和地铁线路将不断增加，地铁广告市场也将进一步扩大。
2.广告宣传效果好：地铁广告目标客户准确、流量大，广告曝光率高，传递信息途径多种且实时性强，受众性强，更容易引起人们的关注和共鸣，加强了广告的传播效力和推广效果。
3.技术改良：随着技术的不断发展和进步，地铁广告形式也不断变化，从传统的宣传海报到充满科技感的LED屏幕，甚至是增加了互动性的虚拟现实技术，这些技术带来的新颖体会能够吸引更多的人群。
三、行业存在问题1.内容单一：地铁广告内容过于单一重复，如快递广告、家装广告、活动广告等，极易产生视觉疲劳；2.评估标准不够严格：广告行业标准缺失，广告内容和广告商的诚信度无法评估，同时地铁公司跟着广告商收了钱后对广告内容不进一步监管。
3.广告法律法规缺失：当前，在地铁广告行业中缺少相关的法律法规标准，导致地铁广告市场秩序混乱，这也是广告内容质量参差不齐的重要原因。
四、对策建议1.广告创意创新：地铁广告内容一定要创新，能够吸引人的眼球的广告创意才能长时间吸引顾客的注意力。
2.强化管控制度：地铁公司应加强对广告公司的审查力度，采取合规运营、审核管理等制度，保障广告内容的真实性、合法性。
论文论北京地铁广告资源的开发利用
题目：论北京地铁广告资源的开发利用摘要户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。
本文首先以北京地铁乘客为调查对象进行了“北京地铁广告投放效果调查”，并对广告主、广告公司、地铁管理部门进行了研究，初步了解了北京地铁广告资源的利用现状，发现目前北京地铁广告资源的开发利用上存在着一些问题。
针对问题，从技术、受众接受程度、公共影响度、政策法规四个方面进行了开发利用地铁广告资源的可行性分析。
在可行的基础上，根据调查研究中发现的北京地铁广告资源开发利用上现存的问题，结合自身客观条件，借鉴国内外开发利用地铁广告的成功经验，对开发利用北京地铁广告的方法进行了一些探索，并最终提出提升广告创意，提高投放精准性，利用新技术、新形式，注重受众心理感情等几点建议。
关键词：北京地铁广告开发利用问题建议AbstractOutdoor advertising sales in recent years has been a rising trend, Mass Transit Railway advertising is outdoor advertising, with characteristics different from other media, and unique space for development. In this paper, the Beijing subway passengers for the survey carried out "the effect of Beijing Subway ads investigation", and advertisers, advertising agencies, the MTR management conducted a study on a preliminary understanding of the Beijing Metro's use of advertising resources status and found that the current Beijing Subway resources development and utilization of advertising there are some problems. To solve the problem, from a technical, audience acceptance, public influence, the policies and regulations of the four aspects of the development and utilization of the MTR analysis of the feasibility of advertising resources. Where feasible, based on research found in the Beijing Metro advertising resources on the development and utilization of the existing problems, the objective conditions in light of its own, drawing on the development and utilization of domestic and foreign successful experience of subway advertisements for the development and utilization of Beijing Mass Transit Railway advertising some of the methods explore, and ultimately to enhance the creative, improve delivery accuracy, the use of new technologies, new forms, pay attention to the audience several suggestions, such as psychological feelings.Key Words：Beijing Subway advertising Development Utilization Issue Suggestion目录摘要 (I)Abstract (II)引言 (1)1 北京地铁广告投放效果调查与研究 (2)1.1 调查研究之一（乘客） (2)1.1.1 关于广告的数量 (2)1.1.2 关于广告的内容 (2)1.1.3 关于广告的投放准确性 (5)1.2 调查研究之二（广告主、广告公司、地铁管理部门） (5)1.2.1 广告主 (5)1.2.2 广告公司 (6)1.2.3 地铁管理部门 (6)1.3 调查研究小结——北京地铁广告资源利用现状 (7)2 开发北京地铁广告资源的可行性分析 (8)2.1 技术方面 (8)2.2 受众接受程度方面 (8)2.3 公共影响度方面 (8)2.4 政策法规方面 (9)3 开发利用北京地铁广告资源的方法 (10)3.1 总体规划 (10)3.2 提升广告创意 (10)3.3 利用新技术、新形式 (12)3.4 精准投放 (13)3.4.1 根据不同时段地铁人流特点，进行针对性广告投放 (13)3.4.2 针对特定线路与区域，策划特色广告 (14)3.4.3 针对不同出行目的的受众，投放不同广告 (14)3.5 注重受众心理及感情 (15)3.6 融于环境 (16)结论 (18)注释 (19)参考文献 (20)附录 (22)致谢 (26)引言近几年来，北京的轨道交通发展迅猛，运营里程不断延伸。
2023年地铁广告行业市场分析现状
2023年地铁广告行业市场分析现状地铁广告行业是一种非常有前景的市场，因为地铁成为了许多城市重要的交通工具之一，不仅能够满足人们的出行需求，还能够为广告商提供广阔的宣传平台。
本文将从市场规模、市场竞争、市场发展趋势等方面分析地铁广告行业的现状。
首先，地铁广告行业的市场规模在不断扩大。
地铁作为一种高效、安全、快速的交通方式，受到了越来越多人的青睐。
根据统计数据显示，目前全国地铁运营线路已经超过3000公里，覆盖了数百个城市。
而且随着城市的发展和建设，地铁线路还将进一步扩大。
这就为地铁广告提供了更多的展示空间，市场规模也将不断增长。
其次，地铁广告行业的市场竞争也日趋激烈。
由于市场广阔，许多企业纷纷进入地铁广告行业，形成了激烈的竞争格局。
不同企业通过不同的宣传手段和营销策略吸引客户，争夺市场份额。
这就要求广告商在设计、制作和投放广告时需要具备更高的创意和专业水平，以吸引乘客的注意力，并留下深刻的印象。
此外，地铁广告的发展趋势也值得关注。
随着技术的进步和人们对个性化需求的不断增长，地铁广告不再局限于传统的海报、灯箱和电视屏幕形式，而是向数字化、互动化、智能化等方向发展。
例如，现在很多地铁站都安装了LED屏幕，可以播放动态的广告；还有些地铁公司与互联网公司合作，在车厢上提供免费的Wi-Fi服务，同时播放广告。
这些新形式的广告能够更好地吸引乘客的注意，并且提供更个性化的服务。
虽然地铁广告行业市场前景广阔，但也面临一些挑战和问题。
首先，一些地铁广告的内容和形式并不够创新和吸引人，很难引起人们的兴趣。
其次，由于车厢空间和时间有限，广告商在设计广告时需要更加精细和简洁，以避免信息过载和乘客的视觉疲劳。
此外，地铁广告存在着一定的盲点问题，即一些广告位的可视度不够高，影响了广告的效果。
综上所述，地铁广告行业市场规模庞大，竞争激烈，发展趋势良好。
广告商应该不断提高自身的专业水平和创意能力，以应对激烈的市场竞争。
同时，互联网和新技术的应用也将为地铁广告带来新的发展机遇。
地铁广告传播效果调研报告
地铁广告传播效果调研报告地铁广告传播效果调研报告一、引言地铁作为城市交通主要方式之一，在日常生活中扮演着重要的角色。
地铁车厢内的广告可以充分利用乘客的等待时间，向他们传递商业信息。
因此，地铁广告的传播效果对广告主和广告公司来说是至关重要的。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地观察的方法。
共有500份问卷发放，回收率为90%。
同时，观察了不同地铁线路和车站的广告牌和乘客反应情况。
三、调研结果1. 广告牌展示率高根据观察和问卷调查结果，地铁车厢内的广告牌展示率较高，超过80%的乘客表示经常注意并阅读车厢内的广告。
地铁车厢内的广告展示方式多样化，既有大型海报广告，也有电子屏幕播放的视频广告。
这种全方位的传播方式使得地铁广告更容易被乘客注意到。
2. 广告记忆度较高调研结果显示，约70%的乘客能够准确回忆起他们在地铁车厢内看到的广告内容。
对于某些印象深刻的广告，这一比例可以达到90%。
这表明，地铁广告的传播效果在乘客的记忆中有较高的重要性，可以有效地留下深刻印象。
3. 广告信息传递效果有待提高尽管广告牌展示率和记忆度较高，但是对于广告内容的理解和接受度仍然有待提高。
约30%的受访者表示，他们对地铁车厢内的广告内容并不了解或者不能理解。
这可能是因为广告内容过于复杂，或者语言表达不够简明扼要。
因此，在设计地铁广告时，应该注重简洁明了的表达，以便更好地传递商业信息。
四、建议1. 提升广告内容的吸引力在设计地铁广告时，可以选择更具吸引力的图片和文字，以吸引乘客的眼球。
同时，可以考虑使用有趣的语言和情感元素，增加广告的亲和力。
2. 简洁明了的表达在有限的空间内传递信息，要求广告语言简明扼要。
广告内容应该能够清晰地表达产品或服务的优势，并激发乘客购买欲望。
3. 精准定位受众群体不同地铁线路和车站的乘客所关注的内容有所差异，因此，在选择地铁广告时，应该根据受众群体的特点进行精准定位。
例如，在商务线路上投放金融类广告，在居住区线路上投放日常生活类广告。
地铁传媒公益广告运营存在的问题及对策
地铁传媒公益广告运营存在的问题及对策地铁作为城市公民出行的必备交通工具，越来越多地影响着人们的生活方式。
遍布地铁中的广告则以其定位精准、到达率高等特点成为众多企业的重要选择。
地铁是公共场所，必须肩负受众的信息需求，担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。
一、地铁传媒公益广告的意义公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
地铁传媒公益广告是一种通过地铁传媒对社会进行宣传的公益广告。
地铁传媒公益广告属于非营利性广告，它通过地铁传媒，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。
例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前地铁传媒公益广告的代表性主题。
地铁传媒公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。
地铁传媒公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果。
公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。
因此，地铁传媒通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。
二、地铁传媒公益广告运营存在的问题1、地铁传媒公益广告缺少相应的投资者由于公益广告的社会性，公益广告事业的发展需要获得社会成员的支持。
但我国地铁传媒公益广告的资金来源却大多数来自政府或地铁运营公司，公益广告作品是对政策的宣传或对众的首先行为的规劝，缺少企业或社会组织出资宣传制作的公益广告。
这也是由于地铁传媒公益广告的起步晚，社会组织对公益广告的关注和重视程度不够所导致的。
2、地铁传媒公益广告宣传方式单一，没有创意（1）内容形式化，缺少创意内涵。
2024年地铁广告市场分析现状
2024年地铁广告市场分析现状1. 引言地铁作为城市交通的重要组成部分，每天承载着大量的乘客。
而地铁车厢内的广告牌则为广告主提供了一个有效的宣传渠道。
本文将对地铁广告市场的现状进行详细分析，包括市场规模、竞争态势以及未来发展趋势。
2. 市场规模地铁广告市场在过去几年保持了稳定增长的势头。
根据市场研究数据，截至2020年底，地铁广告市场规模达到了xx亿元人民币。
与此同时，预计未来几年该市场将以每年x%的复合增长率增长。
该市场规模的增长主要受到以下因素的影响：•增加的地铁线路和车站：随着城市交通网络的完善，地铁线路和车站的增加为广告商提供了更多的投放空间；•乘客数量的增加：随着城市人口的增长和公共交通工具的普及，地铁乘客数量也随之增加，使得地铁广告的曝光率更高。
3. 竞争态势地铁广告市场存在着一定的竞争态势。
目前市场上主要的竞争者包括广告代理公司、地铁运营公司以及广告主。
广告代理公司在地铁广告市场中扮演着重要角色。
这些公司负责地铁广告的销售和运营，与地铁运营公司合作，为广告主提供广告位。
地铁运营公司也是地铁广告市场的重要参与者。
他们负责地铁线路和车站的建设与运营，也可以通过租赁广告位来获取收入。
广告主是地铁广告市场中的核心。
他们是广告的投放者，通过地铁广告来宣传自己的品牌或产品。
广告主的选择主要受到目标受众、预算和广告效果等因素的影响。
在竞争态势上，广告代理公司之间的竞争较为激烈。
他们争夺有限的广告位资源，通过价格和服务等方面来争夺客户。
4. 未来发展趋势地铁广告市场在未来有望继续保持稳定增长，并呈现以下几个发展趋势：•技术应用的增加：随着科技的发展，地铁广告将更多地采用数字化、互动式广告形式，提升广告的吸引力和效果；•智能定位投放：地铁广告将更加精准地投放给目标受众，通过大数据和定位技术对广告进行精准推送；•品牌合作与定制化广告：地铁广告将更多地与品牌合作，推出定制化广告活动，提升广告的品牌效应；•跨界合作的增加：地铁广告将更多地与其他行业展开合作，如与电商平台合作进行商品推广等。
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一、研究背景
地铁作为城市公民出行的必备交通工具，越来越多地 影响着人们的生活方式。遍布地铁中的广告则以其定位精 准、到达率高等特点成为众多企业的重要选择。公益广告， 被视为影响公民态度和行动改变的公益传播手段，成为 “城市公益传播体系”构建的重要组成部分。由于公益广告 和商业广告的主导因素不同、作用机制不同、效果测量方 式不同等原因，地铁公益广告与运营相对成熟的地铁商业 广告相比，存在较多的问题和局限。本研究将基于这样的 背景，以北京地铁公益广告作为切入点，探讨地铁公益广 告的主题及其相应的社会效果。
三、文献综述
从已有文献资料来看，针对北京地铁广告的研究较 多，但将关注点集中在地铁公益广告的文献则数量有限。 关于北京地铁公益广告的已有研究成果表现在以下四个 方面：首先，大部分文献综合地论述了地铁广告普遍具有 的特点、优势以及受众需求，来说明地铁对于公益文化传 播的必要性和优越性等，如刘晓静的《地铁广告中公益文 化的传播》、林琦和王安霞的《地铁广告的文化性传承— — — 浅析地铁广告中公益广告的投放》、张雯的《2015 地铁公 益— — —生活向度与创新触角》；其次，对有代表性的地铁公 益广告作品的文本分析，如张非凡的《赞助商奥运广告大 PK：看谁的创意最有趣?》、于莘明的《预防艾滋病：灯箱公 益广告进地铁》；再次，有文献涉及北京地铁公益广告与商 业广告的作品对比分析，如洪月贤和赵黎尧的《北京地铁 文化传播内容及效果调查》；最后，还有部分文献以具体的
二、研究方法
本研究综合运用文献法、观察法、文本分析法、问卷调 查法等研究方法，收集并整理已有的相关研究成果，充分 收集北京地铁公益广告的素材，分析地铁公益广告的主题 与表现形式，测量地铁公益广告的社会效果。在地铁公益 广告作品的样本获取过程中，研究运用了配额抽样法，以 北京地铁站点级别为依据，尽可能匹配到不同级别的地铁 站点和位于不同地铁线路上站点的公益广告作品，以保证 样本取得的代表性，进而全面反映北京地铁公益广告的发 展水平。观察时间为 2016 年 2 月下旬至 3 月上旬，共观察 36 个地铁站合计获取 24 个地铁公益广告作品。在研究地 铁公益广告的社会效果时，共发放问卷 349 份，回收问卷 349 份，有效问卷 344 份，问卷发放和收集时间为 2016 年 7 月。
第二，地铁公益广告主题与城市公民有较好的适应 性。结合地铁广告特点和目标受众人群分析，上述地铁公 益广告主题良好契合了城市居民的心理和受教育程度，针 对性强。
第三，地铁公益广告往往以“系列”的形式出现。结合 灯箱广告的原有特点，地铁公益广告常以系列广告的形式 呈现，具有创意的延续性以及时空的扩展性，远比单一广 告在品牌传播中的效果更持久、更有效。
地铁线路为切入点进行地铁公益广告的研究，如王欣的 《当巴西遇到 4 号线— ——京港地铁“杂志化”与“品牌化”战 略》、王欣惠和陈洪梅的《京港地铁品牌传播策略分析》、易 梅梅的《国内地铁公司企业公益传播与品牌塑造》，均以京 港地铁的公益广告为例来说明公益传播与品牌塑造的关 系。
综上所述，已有文献论述了地铁广告的文化传承功 能、品牌塑造功能、地铁广告的视觉表现等内容，但不难发 现局限性仍然存在。一部分文献仅单纯描述现象，并没有 提出问题及针对性的解决方案。还有部分文献因为地铁公 益广告的更新换代，已失去时效性。此外，已有文献缺少针 对北京地铁公益广告的长时间系统性实地考察，多为短期 研究。笔者将在上述方面提供系统全面的调察分析，并根 据有关问题提出专业性建议，以期为相关决策部门、地铁 公司等提供参考和借鉴。
（一）绝大多数公众对地铁公益广告有印象 问卷填写者年龄主要分布在 15- 30 岁，占问卷总数的 75%左右；30- 50 岁的人员约占 22%；还有 3%的人年龄在 10- 15 岁以及 50 岁以上。大多数被调查人员表示对公益 广告有一些印象，但有 10%左右的人完全没有关注过地铁 公益广告。 （二）摄影、纪实和明星代言是公众欢迎的地铁公益广 告形态 通过问卷调查了解到各个公益广告形式在市民心中 的受欢迎度。北京市民喜爱的公益广告形式按受欢迎程度 排列依次是摄影类、纪实类、卡通动漫、视频类、明星代言 和文字类。在 3 个年龄层中，摄影和纪实类广告都是人们 最偏爱的。而相对于 15- 20 和 20- 30 岁年龄层的人，30- 50 岁的人对明星代言的公益广告的喜爱度相对较低，反而更 注重文字类的公益广告形式。 （三）环境保护、社会公德、动物保护、传统文化保护是 公众的公益广告内容偏好 北京市民对环境保护、社会公德的呼声更高，而志愿 行动、助学扶贫、禁毒等则相对要少很多。市民都普遍比较 关注社会公德这一方面，但基于已有实际调查，并未发现 北京地铁公益广告有相关的内容。 （四）动物保护类公益广告回忆提及率最高 在北京地铁投放的众多公益广告中，市民印象最深的 公益广告是“对象牙制品说不”系列公益广告。近 1/3 的人 都对这个系列的广告印象深刻。其他回忆度排名依次是 “保护犀牛角”系列广告、 “对野生动物制品说不”系列广 告、 “温暖包”系列广告、 “WWF 保护江豚”系列广告、 “迎面 迎年新里程”系列广告、kindle 书路计划系列广告等等。
四、北京地铁公益广告的主题
通过对公益广告作品的整理和分析得出，动物保护、 传统文化保护、环境保护、志愿行动、交通安全、关爱留守 儿童、生活方式塑造、热爱祖国、社会主义核心价值观等是 北京地铁公益广告涉及的主题。
通过研究发现，北京地铁公益广告的主题与表现形式 具备以下三个方面的特点：
第一，地铁公益广告涉及主题较为丰富。北京地铁公 益广告共涉及传统文化保护、动物保护、志愿行动等在内 的 12 个主题，内容丰富，涵盖面广。
广专告论论坛
北京地铁公益广告发展现状及其效果研究
□ 赵宇 衡鑫 宋民惠
摘 要 ：本基础上，掌握了北京地铁公益广 告的发展现状。北京地铁公益广告主题丰富，适应性强，但仍存在地铁公益广告主动性欠缺、针对性不强等现象。本文对 相关的主体提出了建议和改进方案，以促进北京地铁公益广告效果的优化，服务于“北京城市公益传播体系”的构架。
综上所述，北京地铁公益广告涉及的主题类别较为丰 富，且与乘坐地铁的城市公民有较好的适应性，且很多主 题的公益广告会以系列的形式出现，为城市公益传播体系 的构建奠定了较为夯实的基础，且在一定程度上保障了公 益广告的传播效果，解决了公益传播的到达率问题。
五、北京地铁公益广告的效果
由于地铁公益广告的社会效果测量起来较为困难，无 法通过商业广告的效果测量方式进行平移照搬，因为商业
162 | RADIO＆TV JOURNAL 2016.12
广告论坛
广告最终可以通过产品销售量的变化作为评估指标，而公 益广告则没有相应的指标作为对照，跟踪研究在执行和操 作上的可行性较弱。因此，研究运用问卷调查法初步测定 北京地铁公益广告的社会效果，主要衡量指标涉及公益广 告的公众关注度、公众欢迎的公益广告形态、公众对公益 广告的内容偏好和公众对公益广告的回忆提及率等。