今日头条广告机制与优化建议
今日头条推广方案
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
今日头条变现的用户体验与产品优化
今日头条变现的用户体验与产品优化今日头条作为一家新闻资讯平台，通过提供个性化的新闻推送和广告变现来满足用户和商业需求。
然而，如何在保持用户体验的同时进行产品优化成为了一个重要的挑战。
本文将探讨今日头条变现的用户体验问题，并提出一些产品优化的建议。
一、变现模式对用户体验的影响1. 广告干扰用户阅读今日头条的变现主要依赖于广告收入。
然而，频繁的广告插入和过于显眼的广告形式可能干扰用户的阅读体验。
用户希望获得清晰、高质量的新闻内容，而不是被广告所打扰。
过度的广告加载会导致页面加载缓慢，影响用户的使用流畅性。
2. 推送信息过多为了提高广告变现效果，今日头条会根据用户的兴趣推送更多相关的资讯和广告。
然而，如果推送信息过多，可能会造成信息过载并疲劳用户。
用户可能会感到厌烦甚至产生断舍离的想法，影响他们对平台的长期使用。
二、产品优化建议1. 广告形式的优化为了改善用户体验，今日头条可以优化广告形式。
例如，可以采用更加自然融入内容流的原生广告形式，避免与新闻内容过于突兀的广告形式。
同时，减少广告的插入频次，避免对用户阅读造成干扰。
广告内容的质量也需要提升，确保广告与用户兴趣相关且有吸引力，避免用户对广告产生厌烦情绪。
2. 个性化推送的精细化今日头条可以通过优化个性化推送算法，使其更加智能化和精准化。
通过分析用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，推送更加符合用户需求的资讯内容和广告。
同时，可以提供用户对推送内容的个性化设置选项，让用户参与到推送策略的制定中来，增加用户的参与感和满意度。
3. 强调用户界面的简洁性为了提高用户体验，今日头条可以优化用户界面的设计，使其更加简洁易用。
通过减少页面上的干扰元素，提高内容的呈现效果，使用户能够更加专注地阅读新闻内容。
同时，优化页面的加载速度，加快内容的呈现速度，提高用户的使用流畅性。
4. 提供更多个性化设置选项为了满足用户的多样化需求，今日头条可以增加更多个性化设置选项。
用户可以根据自己的偏好，自定义推送内容的类型、优先级等，从而获得符合自己需求的资讯和广告。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
今日头条怎么运营比较好？今日头条运营技巧大全
今⽇头条怎么运营⽐较好？今⽇头条运营技巧⼤全⼩编在今⽇头条写作已经有半年多了，整体的收益不是很多，但⼀路⾛来也摸索到了很多的经验技巧，这篇⽂章⼩编想分享给⼤家，避免你们⾛太多的弯路。
接下来⼩编做⼀个⼤盘点，内容真的超级⼲货，建议先点赞收藏再看，希望对新⼿⼩⽩有帮助。
接下来，⼩编就和⼤家分享下今⽇头条怎么运营⽐较好？今⽇头条运营技巧⼤全！希望能帮助到⼤家。
今⽇头条运营技巧⼤全01、千万不要互粉互赞，没好处不说，还会毁了你的账号，靠内容吸引的真实有效的粉丝，才是对账号最有帮助的。
02、在运营账号的时候，可以多看看《今⽇头条社区规范》，什么内容能发，什么不能发，都要⾮常清楚，不要踩红线，不然轻则扣分，重则封号。
03、不要做标题显赫，内容很怂的标题党，想要博⼈眼球，却往往会适得其反，只会给读者留下很不好的印象，也⽆法留下粉丝。
04、不要搬运抄袭他⼈的作品，尽可能去原创，前期可以学习模仿，但请不要⼀字不差的复制过来，别收到违规通知了还不知道怎么回事。
05、不要盲⽬追热点，尤其⼀些时政新闻热点，我们普通创作者是没有资质去写的，⼀定要结合⾃⼰的定位去写，流量好+涨粉好才是真的好。
06、对于新⼿来说，不要⼀上来就幻想着挣⼤钱，那只是⽩⽇做梦，不妨给⾃⼰定⼀个⼩⽬标，⽐如先涨100粉或先挣100元。
07、不要踩“重量不重质”这个坑，不要为了数量去写作，永远记住，质量第⼀，能保质保量那是最好不过的，如果光图数量多，质量却⼀⾔难尽，那就不要为了更新⽽更新了。
08、不要再抱怨了，想做出成绩，请多向做的好的⼈请教，⽽不是请教失败⼜负能量的⼈，他们只会劝你放弃，给你传递负能量，没事多想想⾃⼰为什么不⾏，多反思总结。
09、请持续去创作，不要抱有三天打鱼两天晒⽹的⼼态，有⼈很搞笑，翻到主页⼀看，发了不到10个作品，就说⾃⼰做头条好⼏年了，挣不到钱。
10、想要创作出优质的内容，就得不断地输⼊，⽆法想象⼀个知识储备量很⼩的⼈会写出让很多⼈读起来津津有味的内容。
今日头条广告创意优化策略
创意优化经验分享今日头条All Rights Reserved 商业产品运营 “ 你是否也有这些疑惑？ • 为什么好产品到手推不出去？ • 素材换了一版又一版，还是不见效果？ • 展现貌似还可以，点击总是上不去？ • 点击率上不去，账户根本跑不动，这可咋整？ 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！ 没有效果的广告永远只是在自嗨！ 要流量，要效果？ 还是让创意打头阵！ 为什么要做好创意 怎样做出好创意 为什么要做好创意 • 吸引流量• 管理成本Ø 创意质量与流量正相关 Ø 便于机器精准定位 Ø 竞价属性：创意写得好，费用花的少 Ø 点击率与点击成本负相关 V SCTR ：0.46% ACP ：1.72CTR ：3.55% ACP ：0.23 CTR ：0.24% ACP ：0.9CTR ：3.11% ACP ：0.28CTR ：3.31% ACP ：0.21 CTR ：0.55% ACP ：1.7怎样做出好创意 • 素材篇• ⽂文案篇怎样做出好创意丨素材篇 • 头条样式简介（⼤大⼩小组图） • 基本要求（三⼤大准则）• 具体⽅方法（三⼤大布局、四⼤大元素）样式 大图 小图 组图 优势 ① 视觉冲击力大 ② 清晰表现元素特征 ① 原生，更像一篇资讯 ② 价格便宜 ① 组合元素，创意表现连贯性 ② 可提供信息较多 ③ 原生性较强 劣势 ① 太像广告 ② 价格较贵 ① 元素表现力有限 ① 目前不支持应用下载 目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5% 2%-4% 头条样式简介：大小组图介绍 重点突出不混乱 颜色搭配需合理 图片清晰可辨认 基本要求：素材三大准则 整体布局：一张图表现一个意思 CTR：3.57% CTR：3.04% CTR：7.65%拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现 CTR：3.07% CTR：5.05%CTR：3.05%切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现 CTR：2.65% CTR：2.33%场景：产品使用、体验、传播、推广场景 CTR：2.55% CTR：3.35%详情页CTR：1.26%福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包 CTR：4.18% CTR：2.01%CTR：4.09%美色：食色性也你懂得 CTR：4.46% CTR：2.91% CTR：2.31%授权：明星授权；品牌授权；APP授权 CTR：3.01%CTR：3.24% CTR：2.47%CTR：3.03%三大布局 四大元素 制作素材的具体方法 整体、切割、拼接 场景、福利、美色、授权 • 基本要求（三⼤大准则） • 具体⽅方法（四⼤大⽅方向、⼗十⼤大句式）怎样做出好创意丨文案篇 说人话 具体化 产品相关 基本要求：文案三大准则 创意四大文案方向：与用户切身相关 地点词包、手机平台(品牌)、当下紧急（当年当月当天）CTR ：4.22% ACP ：0.19CTR ： 2.11% ACP：0.28CTR ：2.69% ACP ：0.35创意四大文案方向：热点消息 热点IP 、新闻话题、借势营销CTR ：3.44% ACP ：0.23CTR ：4.78% ACP ：0.25CTR ：3.67% ACP ：0.45CTR ：3.53% ACP ：0.19创意四大文案方向：提供用户信息、福利 CTR ：4.18% ACP ：0.3CTR ：5.52% ACP ：0.35CTR ：4.18% ACP ：0.3指导类、福利类、体验类创意四大文案方向：人性弱点美女、窥私、占便宜、惰性…CTR ：4.09% ACP ：0.29CTR ：5.78% ACP ：0.19CTR ：2.57% ACP ：0.35CTR ：2.46% ACP ：0.23十七个人性内在驱动力 攻人者，先攻心。
今日头条的推荐机制分析
今日头条的推荐机制分析今日头条，大家公认的一个超级大流量平台，其最大的特点就是文章的智能推荐系统。
但是，有些人在今日头条文章动辄几十万、几百万，甚至上千万阅读，但有些则只是几十、几百的流量。
除了内容本身的质量以及账号区别之外，最大的关键就在于其算法推荐规则。
搞懂今日头条文章推荐规则，是在这里进行精细化运营的核心关键。
那么，今日头条海量文章推荐的机制是怎么样呢？为什么有的文章展现量几百万，有的却只有几十几百？对于文章的推荐机制我们又能做些什么？首先在说文章推荐规则之前，另一个机制大家一定要先了解，那就是今日头条的消重机制。
你在头条号发布的内容，在通过审核和进入推荐系统之间，还有一道难关，那就是下面要说的消重机制。
基本上，文章被消重是头条号所发布内容无推荐量的最常见的原因。
1想要被推荐，先了解消重机制1）什么是消重？我们都知道，在互联网上，同样的文章、图片、视频往往会被很多其他媒体转载或复制。
如果我们在百度搜索一篇内容，经常会得到多个网址。
所以，我们一般需要自己筛选和判断，哪个网址更权威，更有价值，再点击去访问就可以了。
但是今日头条不一样，它是基于算法推荐给用户的。
所以一定要保证不能连续给用户推荐了几篇相似的内容，否者用户体验会非常差：怎么老是给我推荐一样的内容，什么鬼系统！所以，今日头条在推荐你的文章之前，必须确定这篇内容：●在系统里是否存在相同或者高度相似的内容？●如果存在，那么这篇内容的来源是否是最权威、最有价值、是否最有可能是原创来源？那么，消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程。
今日头条首先会通过消重机制来决定同样主题或内容的文章是否有机会被推荐给更多用户。
2）头条号内容消重的关键项那如何判断两个内容是否相同呢？如果让人来判断，可能就要逐字逐句地把文章读完才能判断得出来。
通过计算机这样去判断当然也是可以的，不过，当每天需要处理的内容达到十多万篇次的时候，这么做即使对于计算机来也太麻烦了。
头条推广优化技巧
头条推广优化技巧在当前互联网一片红海的市场背景下，如何让自己的头条推广内容尽可能地受到关注，成为每个推广者都需要解决的问题。
本文将分别从头条推广内容、标题的设计、关键词的选择、 CPM 出价、优化调整以及数据监控等多个方面为大家详细分析头条推广优化技巧。
一、头条推广内容头条推广是一个广告位，人们使用头条应用程序时可能会看到您的广告。
这就意味着您的头条推广内容与原始新闻内容应该相似，即保证在视觉组合和排版方面与原始新闻内容保持一致。
在内容方面，您的头条推广内容需要简明扼要，注意传达您的关键信息、目标表达和价值命题。
二、标题的设计标题是头条推广有效展示的核心部分之一。
因为好的标题可以抓住读者的眼球并鼓励他们点击头条推广链接。
要设计一个好的标题，需要注意以下几点：1. 突出重点：在可能的情况下，应该尽量让标题突出您的产品、服务或推广信息的最重要的部分。
2. 吸引读者：通过设计引人入胜的标题，例如使用反问、吸引人的语言、数字和独特的词汇，来激发读者的兴趣。
3. 保持简短：大多数人会扫视看到他们感兴趣的标题，因此，简洁明了的标题将更有可能引起他们的注意。
三、关键词的选择头条推广是广告，因此关键词的选择对头条推广的成功非常重要。
要选择正确的关键词，您需要确定您希望在头条推广中展示的关键字和短语。
例如，如果您正在推广健身房服务，需要使用与健身和体育相关的关键词。
关键词也需要经过时间的检验，通过实际的点击和转化数据进行反复验证和优化。
四、CPM 出价根据不同的竞争背景，头条推手在 CPM 出价时需要根据自己的承受能力进行合理的投放。
头条推广的广告为所在的“瀑布流呈现”，如果出价过低，可能会使广告无法展示在较优的展示位置。
如果出价太高，则可能会浪费投资。
因此，合理的 CPM 出价是头条推广优化的重要方面之一。
五、优化调整头条推广的第一次投放很难达到最优状态，因此投放后的优化调整是必须的。
优化调整的内容包括删除所排除的关键词，对出价进行调整，更新广告素材和对比竞争对手的广告内容等。
今日头条运营的内容创作与优化技巧
今日头条运营的内容创作与优化技巧今日头条运营的内容创作与优化技巧近年来，随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体成为人们获取信息、娱乐和交流的主要渠道之一。
作为国内最具影响力的社交平台之一，今日头条通过其独特的内容推荐算法，为用户提供了个性化、多样化的资讯内容。
对于企业和个人而言，如何在今日头条上进行内容创作与优化，成为了一门重要的技巧。
本文将从头条运营的角度，探讨一些内容创作与优化的技巧。
一、研究用户需求，把握热点话题在进行内容创作之前，了解用户需求是至关重要的。
今日头条用户群体庞大，需求各异。
因此，要通过观察和分析头条用户的喜好和兴趣点，以便找到适合他们的内容。
如何了解用户需求呢？一种方法是通过头条平台的搜索功能，掌握用户当前的热点关注，并结合各类数据分析工具，了解用户在搜索和阅读时的偏好。
此外，还可以通过参与头条的互动社区，如评论、点赞等，来获得用户的反馈意见和建议，从而更好地满足他们的需求。
二、优质内容创作，注重形式多样性在今日头条平台上，创作优质内容是吸引用户的关键。
要设身处地地思考，为用户提供有价值、有趣的内容。
首先，注意文案质量。
标题要简洁醒目，能够吸引用户点击；内容要结构清晰，逻辑严密，能够让读者易于理解和接受。
其次，在内容创作中注重形式多样性。
可以采用图文并茂的方式，通过图片、视频等多媒体元素来丰富内容，增加用户的阅读体验。
同时，注意文字排版与视觉美感的搭配，使内容看起来更加清晰、舒适，提高用户留存率。
三、选择正确的标签和分类在今日头条平台上，标签和分类是帮助用户更好地定位和搜索内容的重要工具。
因此，对于内容创作者而言，选择正确的标签和分类是优化内容的关键。
首先，要保证标签与内容的相关性和准确性。
标签应与内容主题相关，能够真实地反映出文章的核心内容。
其次，要了解标签热度和搜索量，选择一些受欢迎的标签，以提高文章的曝光率和点击量。
此外，合理选择适合的分类，使文章能够更好地被用户所发现和阅读。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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匹配失败
排名过低
被频次过滤
广告计费
创意的历史点击率决定了广告计划的质量度
账户的历 史表现 推广商户 的信用 落地页的 停留时长
创意历史点击率 创意的 相关性
质量度
质量度
落地页的 相关性
下载完成率 越多，影响程度越强
预估点击率
决定
落地页的加 载速度
历史点击率
关注用户
玩游戏，成败就在这1秒 能洗的防霾口罩？鹿晗、杨幂都用它！ 有男朋友的事，还不想让爸妈知道 1块钱今天还能做什么？或许，还能听8次XX英语课 遥控器的XX电池还没换，我却换了6个陪我看电视的人 光阴有限，别在洗碗上浪费时间
高保湿面霜，美白锁水一整天 肌肤透亮一整天，这次真的没化妆
如何测试有效创意
测试优化边际，提升核心人群占比
优先覆盖核心人群（高转化率、 低转化成本） 1）提升预算 2）提高出价，直 至转化成本接近KPI，从而确定 该广告计划（人群）优化边际
*动态平衡，需根据外部竞价环境， 对于出价进行调整
应用下载优化策略
投放顺序
A类 （关键词定向）
受众人群
A类
出价
CPC&CPA
1
2
3
B类（APP定向）
一个/12小时 一个/2周 一个/24小时 一个/24小时 10个/天
APP
APP
特殊渠道不出
广告主选择过滤已安装 用户不出
广告分类与dislike频控有关；广告标签与新建计划冷启动CTR有关
对广告不感兴趣的头条用户会点击相应广告分类屏蔽广告，2周内该用户将不会看见该类型广告 广告标签只取前十个，对于新建计划冷启动CTR有一定影响
A类
B类 C类
CPM
CPC&CPA CPC
4
C类（兴趣&地域&年龄）
优先投放核心人群，并逐步扩大潜在人群 优先使用CPC & CPA出价，流量竞争环境激烈时，
D类（不限/智能托管）
可测试CPM出价
落地页如何有效降低获客成本
提升转换率（点 击 → 转化）
1.
提升落地页质量
减少转化路径（避免多次跳转） 提升页面布局（A/B test，测试 按钮位置） 提升页面打开速度
Hale Waihona Puke 下载表格– 按展示降序排列 – 挑选高点击率兴趣关键词– 拓展兴趣关键词词包/剔除部分低点击率兴趣关键词
账户搭建架构
账户结构搭建逻辑
账户
账户A-B-C
广告组（产品名or素材名）
产品A
产品B
…
广告计划（位置-内容-定向-样式）
段子信息
头条落地-关 键词
头条应用-关 键词
段子信息
头条落地-组 图
…
优化策略总结
连续投放的竞价广告只有当广告计划结束后才进入追回流程；
可用预算：1)某广告计划（组）预算 – 该计划（组）已消耗金额 2)账号余额
*取 1、2较小值作为流控判定基础
投放平台梳理
开屏
信息流
文章详情页
开屏
信息流
创意优化与案例
如何测试有效创意
创意模板：今日电影票-{地点} 特价电影天天看！ 词包：地点默认词包； 默认词：“全网”； 创意模板：超爱吃{兴趣词}，本来生活正在热卖哦！让 你任性吃！ 词包：水果兴趣词包； 默认词：“水果”；
历史点击率直接决定预估点击率
广告过滤&频次控制
用户 敏感人群 频次 不出 广告类型 CPC&CPM 粒度 广告组 广告计划 应用名称 文章ID 落地页URL 广告主 来源 Dislike 广告计划 Ad_id 同一广告主 频次 一个/12小时
竞品用户
不出
CPC&CPM 样式 大图 APP 频次 7个/1天 20个/1天 CPC&CPM& CPT&GD GD DSP 详情页
今日头条
广告投放机制梳理 创意优化策略
人群定向与受众分析
账户搭建架构 优化策略总结
广告投放机制梳理
核心大纲-广告投放机制
广告库
固定位 广告
1.定向条件 2.样式条件
广告请求 广告 匹配 点击率预估
ECPM=Quality(ECTR)*Bidding 广告 排序 频次 过滤
广告投放
兴趣关键词定向
基于用户身上的关键词
给予定向，关键词来源 于用户浏览过文章中的 关键词标签。目前关键
词数截断是top20
APP定向，抓取安装指定APP的用户
按APP分类 按具体APP
详情页文章定向，从用户阅读的内容出发
按文章分类 按具体文章
通过兴趣分类锁定目标人群
巧用受众分析，实时优化人群定向
预算控制&流控
结算扣费 头条与广告主结算的费用 系统计费 用户点击广告后在头条系统中产生的实际费用 损失率 ＝（系统计费－结算扣费）／结算扣费 过期追回
广告计划投放完成后3个小时之内的产生的消费计入花费； 当广告主或者代理商账户中有余额时，才能产生追回； 广告计划暂停后，不在投 放时段，同样会产生过期 追回，时长3小时
创意A 图片1
创意B
图片2
创意C
图片3
确认核心创意元素
上传多创意，寻找高点击率素材
通过历史数据，其他媒体历史数据，寻找 高转化率核心创意元素
对最精准人群，在同一广告计划上传多创 意（轮替模式），控制核心创意元素不变，
测试其他创意组合效果，寻找点击率最高
创意组合。
人群定向与受众分析
兴趣关键词精准抓取用户兴趣标签
天津用户
喜欢苹果的用户
不能匹配
厦门用户
喜欢车厘子的用户
不能匹配
与用户内在属性和外在场景相结合，基于头条丰富的 用户数据，是头条平台特有产品； 创意深度个性化（千人千面），更懂用户需求，相关 性更高； 能显著提高点击率，一定程度上提升转化效果；
更关注用户的创意
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如何有效降低获 客成本？！
2.
提升流量质量
减少低兴趣人群流量占比
你关心的,才是头条