今日头条信息流广告投放策略
今日头条推广方案
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。
今日头条运营的核心策略与成功案例
今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条是一家知名的中国互联网科技公司，以内容分发平台为核心，致力于为用户提供个性化的信息流推荐服务。
作为中国最大的资讯聚合平台之一，今日头条在运营方面采取了一系列核心策略，从而取得了巨大的成功。
本文将探讨今日头条运营的核心策略，并列举一些成功案例。
一、用户个性化推荐个性化推荐是今日头条的核心策略之一。
通过深度学习技术和大数据分析，今日头条能够根据用户的阅读兴趣和行为习惯，为用户提供个性化的推荐内容。
这种精准的推荐机制使用户能够更快速地找到感兴趣的内容，提高用户的阅读体验。
例如，如果用户经常点击健康养生类的文章，今日头条会根据这一偏好，继续为用户推荐相关主题的文章。
二、内容质量与审核今日头条非常注重内容的质量和审核。
为了保证用户获得高质量的内容，今日头条拥有庞大的内容审核团队，负责审核发布在平台上的内容。
他们通过人工审核和智能算法相结合的方式，及时发现和删除低质量、虚假、低俗的内容。
这种审核机制使得今日头条在用户中赢得了信任，也为平台的发展提供了坚实的基础。
三、合作与创新今日头条通过与内容创作者和媒体机构的合作，获得了丰富的内容资源。
今日头条与知名媒体机构签订合作协议，获取他们的原创文章和独家报道。
与此同时，今日头条也鼓励普通用户成为内容创作者，通过开放平台，为用户提供发布原创内容的机会。
这种合作与创新模式，使得今日头条的内容更加多样化、权威性更强，也满足了用户多样化的需求。
四、精细化推广与广告定制今日头条通过精细化推广和广告定制，为广告主提供了更有效的广告投放方式。
今日头条根据用户的兴趣和行为数据，将广告展示给对其感兴趣的人群，提高了广告投放的精准度。
同时，今日头条还根据广告主的需求，为其量身定制广告形式，提升广告的效果。
通过这种个性化的广告投放和定制服务，今日头条赢得了广告主们的青睐，也为公司带来了丰厚的广告收入。
以上是今日头条运营的核心策略和成功案例的简要介绍。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
百度，腾讯，抖音，头条等互联网平台广告投放策略分析
百度，腾讯，抖⾳，头条等互联⽹平台⼴告投放策略分析前⾔：⼏乎所有⾏业都在为流量⽽感到焦虑，在这个五花⼋门的世界，到底该如何去选择⼴告投放的⼯具呢？⼩编对此进⾏了梳理如下：问：流量⼀直都是互联⽹⾏业内⾮常重要的关注点，如何进⾏更准确的信息流⼴告投放？针对⾃⼰的⽬标群体做投放的优化？也成为了⼤家所热议的话题。
潘总您好，如果对信息流⼴告市场做⼀个简单划分的话，可以分为哪些类别呢？答：从2017年开始，各⼤中⼩平台都开始做信息流投放业务，信息流市场应⽤可以分为：新闻咨询类、社交平台，视频平台和⽹络⼯具平台应⽤等。
问：我们先从体量最⼤的腾讯和百度来说，这两个平台受众群体⾮常⼤，对于这部分您有哪些投放建议？答：腾讯系和百度系他们作为国内⽼牌的技术公司，⽤户的⼈群可能⽐其他平台定义要⼴⼀些。
腾讯系：微信第⼀个突破10亿⽤户的国内APP，⾏业龙头，全⽅⾯覆盖全⽹⽤户！百度信息流：国内三⼤流量巨头之⼀，搜索引擎覆盖到国内⼤部分⽤户。
百度搜索本⾝就是⼀个在定向⽅⾯主动的平台，从2017年开始做信息流，2018年预估业务营收在200亿左右，这块相对来说优势⽐较集中，但是⽬前百度信息流的搜索精度不像搜索引擎那么精准。
问：如何评价腾讯和百度的优势⽐较？答：腾讯系适合做电商、汽车、快销这块的头部品牌预热和教育，因为它的覆盖率⽐较⼴，对于品牌认知⽐较深刻；百度在信息流这块其实它更偏向于本地化的效果，在全国化覆盖率品牌认知上更强，⽐较适合做本地化的品牌业务。
问：头条、抖⾳、微博、快⼿这⼏年⾮常受年轻⽤户的欢迎，在这些渠道投⼊⼴告的平台和在百度、腾讯投放的平台有什么区别？答：像腾讯会有微博、百度的⼀些头部流量供给，⼤部分前台流量供给给的是⼀些品牌上的⼴告预算。
新闻资讯类和视频这两年⼴告主更多把预算集中在效果这⼀块，也就是传统的定价很⾼。
⽬前除去阿⾥、腾讯、百度这三家巨头公司流量范围之外，微博、头条、快⼿、抖⾳应该占据流量最⼤的平台。
1+x电子商务专业职业技能考证初级网店推广理论部分同步测试题目及答案(1)
1+X电子商务专业职业技能考证中级《网店推广》理论题同步测试题目及答案模块二 SEO 优化一、单项选择题1、以下不属于 SEO 范畴的是（D）A. 提高淘宝商品的自然搜索排名B. 提高美团店铺的自然搜索排名C. 优化速卖通商品属性D. 优化淘宝直通车主图2、以下说法正确的是（D）A． SEO 与 SEM 的关系为负相关B． SEO 是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C．搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D．关键词可分为核心词、属性词、营销词等3、以下不属于作弊处罚项目的是（A）A. 提高价格B. 重复铺货C. SKU 作弊D. 重复开店4、详情页文案优化的原则不包括（D）A. 文案不应该空洞B. 文案应简洁简练C. 文案应考虑买家的需求D. 文案应多使用文字5、以下不属于标题制作误区的是（B）A. 直接复制爆款标题B. 根据生意参谋提示撰写标题C. 堆砌关键词D. 盗用其他品牌词二、多项选择题1、SEO 的搜索排名影响因素主要有（ABCD）A. 商品描述质量B. 商品权重C. 相关性D. 卖家服务质量2、以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（ABC）A. 搜索下拉框B. 生意参谋C. 直通车选词助手D. 百度关键词规划师3、以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是（ACD）A. 搜索下拉框B. 生意参谋C. 百度指数D. 百度关键词规划师4、以下属于商品标题优化策略的是（ABC）A. 爆款商品优化策略B. 日常销售商品优化策略C. 新品/滞销品优化策略5、以下属于商品属性优化策略的是（AC）A. 系统属性优化B. 商品主图优化C. 自定义属性优化D. 主图视频优化三、判断题1、SEO 优化是指通过研究搜索引擎排名规则，获取更多付费流量。
（错）2、卖家服务质量包括店铺 DSR 评分（描述相符、服务态度、物流发货），品质退款率、纠纷退款率等。
（对）3、搜索的工作过程可以分为三个部分：一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性将筛选的产品内容进行排序。
今日头条广告投放用户定向方法!
今日头条广告投放用户定向方法！我们做营销推广的都清楚，做营销推广之前，定向人群非常的重要。
对于一个新户来说，因为没有数据的积累，只能通过跑素材去测试什么定向较好，需要付出一定的测试成本。
但是，作为一个老账户来说，如何通过前期积累的数据去更能掌控好定向向更精准的人群呢？下面分享一些我的个人经验。
以今日头条为例。
我们都知道巨量引擎上功能非常的完善，从前端的广告组广告计划和创意到落地页，再到飞鱼CRM，全链条的数据都是打通共享的，这样就很好的打造了一个数据闭环，对我们信息流优化师来说是很好的。
想要更多和更精准的人群，首先我们先弄明白，我们的人群的层级是怎样的！就以我们家电行业加盟业务为主，可以分为以下这几种：·潜在人群·行业人群·精准人群下面具体来说下：1、潜在人群针对于加盟而言，这类人群的特征是想创业在找项目，但是还不知道找什么项目比较好。
又或者是正在做生意，但是想找点周边行业的产品来做，比如正在做厨电的老板想找卫浴的项目来做。
那我们在人群定位时需要考虑的是创业、开店、加盟以及周边行业的相关类目和行为。
我们现在就来着手搭建第一条潜在人群计划：通过oCPM+通投+创意分类和标签+浅度表单提交（即相对于深度转化目标的有效获客而言）定向潜在的人群。
因为年龄在22岁以下多数都是学生群体，而49岁以上又都几乎已是老年人，所以人群锁定在23-49岁；性别方面，男的可能是女的10倍以上，但是表单成本基本持平，所以不需要区分；兴趣定向这块可以不管，选择系统推荐进行通投即可，再把计划已转化的用户过滤掉，转化目标我们设置为表单提交，设置表单提供时，深度目标设置为“无”。
落地页需要充分体现我们的行业前景。
这个操作后，计划部分我们已完成，现在到了创意部分。
创意内容可以制作多种测试，基本上都是竖版视频消费的多。
创意内容可以是：“2020有哪些创业项目比较好？”“手上有10万闲钱，用来投资什么行业比较好”等等。
今日头条营销方案
今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。
其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。
本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。
一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。
截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。
在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。
二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。
1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。
2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。
3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。
三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。
1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。
这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。
2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。
企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。
3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。
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日预算 （元）
投放周期
平台
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定向时间
定向人群
10000
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专57.8% 高中
今日头条
31.3% 初中
(仅投放
10.9%
500
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主力投放：男 性。 人群职业：公 务员、企业主