新经济时代特征及新经济时代市场营销创新
浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略

的概念, 因而大部分企业都没有明确的营销 目标 和长期 的战略规划 ,而仅仅只重视局部利益 , 导 致各种短期的、 不规范的营销策略的产生。而在 以“ 可持续发展” 为核心的现代营销理念影响下 。 企业 营销愈来愈同企业长期战略相结合 , 并形成 了独特企业 营销战略,即通过营销战略的制订 、 营销战略与战术的协调以确保市场营销作用的 充分发挥 , 从而导致 了许多现代化 的营销战略的 产生。 例如 : 追求标准化 、 快速反应的一体化营销 战略 ; 追求优越服务的差异化营销战略 ; 追求优 势互补的联盟 营销战略以及追求满足顾客个性 的定制化营销战略等 。 3“ 向” 正 营销策略向“ 向” 逆 营销策略的转 变 在传统 以“ 产品技术为中心 ” 的短期营销理 念的支撑下 , 企业的营销策略主要采用“ 企业一 消 费者— 企业” 的正向营销策略 , 营销策略的设计侧 重于从企业 自 身推销产品的出发 , 涌现了许多经 典的营销策 略, 4 ” 6 ’ 如“ P 和“P. 营销组合等 ; 而在 新经济条件下 , 随着企业营销理念 向以“ 可持续 发展” 为中心 的营销理念 转变 , 企业 的营销策略 也逐步转 向顾客的角度 , 侧重于“ 顾客一 企业一 顾 客” 的逆向营销策略 , 强调顾客需求 的差异化和 企业提供商品功能的多样化和定制化 , 着眼于企 业与客户的互动与双赢 , 从而产生了许多更具生 命力、更为互动的营销策略 ,如 “C 、4 ” 4 ” “V 和
变
传统营销管理的“ 刚性” 主要表现在: 缺乏沟 通管理、 缺乏学习管理和缺乏整合管理 , 同以 这
“ 客户需求为中心” 为核心理念、 扁平化” 以“ 为主 要组织模式 的现代营销明显是不相适应 的, 表现 在: 首先 , 现代市场营销强调双向沟通 , 包括同消 费者沟通、 同市场环境沟通等 , 而传统营销则要 么只重视内部的产品和人员的管理 , 要么只重视 外部公共关 系的开展 , 而忽视 了同客户、 同市场 的长期 的沟通 , 因而建立一种围绕客户沟通和建 立长期关系的营销管理思想模式, 即客户关系管 理(R , C M)其是未来营销管理 发展的重要趋势 ; 其次 , 传统营销往往采用硬性指标和规章制度来 强化对营销人员的管理 , 但是随着现代市场营销 人员素质的不断提高 , 知识型员工比重 日 趋增 加, 因而通过有效的组织学 习, 建立更 具弹性 的 管理模式 , 以充分发挥员工的主观能动性和创造 性, 是未来营销管理的又一重要 内 ;最后 , 容 受 “ 短期”营销理念和金字塔式的营销组织体系的 影响 , 传统营销管理往往 只注重不同时空所采用 的营销策略和手段 的实际效果 , 而忽视了其内在 联系对消费者的不同影响。与之不同的是 , 现代 营销管理则更为注重“ 一个声音”即通过管理和 , 协调各种不 同类型和不同时空的传播手段, 使其 发挥出最佳 、 集中统一 的作用 , 最终实现企业与 消费者之问建立长期的、 双向的关系 , 因而整合
论新经济时代的市场营销战略创新

1 新 经济 的含义 以及 新经 济 时代 的特征
新 经济 又被称 为知识 经济 ,它 是 以互 联 网 、信 息 、知
识 、高科技为代表,满足消费者需求的经济形态。新经济 时代使得全球经济一体化进程不断加剧 ,国内市场向国际 市场转化 ,各企业共享信息技术和知识资源 ,在竞争中合 作,在合作中竞争。新经济时代主要有以下特征 :
一
3 对新 经济 时代 市场 营销创 新 内容 的理解
新经 济 时代市 场营销 创新 内容 主要有 四个 方面 : ( 1 ) 营销理 念 的创 新 。 营销 理 念 的创 新 是 企 业 其 他
一
是交通运输业的发展 ,在当前社会发展中,高速公
切营销 创新 活动 的前提 和保 证 。它贯穿 于企 业营 销活 动
2 新经 济对 市场 营销 的影 响
新经济是以技术为动力的经济 ,在当今全球化进程加 快的过程中,企业的竞争范围由国内向国际发展,使得企
新经济对企业的市场营销活动产生了重大的影响,企业的市场营销要想在新经济下取得一定的成果就需要对其进创新。 本 文主要 讨论 了企 业在新 经 济时代在 市场 营销理 念 和策略 方 面需要进 行 怎样 的调 整 ,从 而提 高企业 的经 济效益 。 [ 关键词]市场营销 ;新经济时代 ;营销理念;营销战略创新
路和高速铁路的建设和发展迅速 ,航空运输的能力也逐渐
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略随着经济发展的加速,新兴经济已经成为人们生活和工作的重要组成部分。
新经济时代,面对消费者市场的变化和变化,我们必须拓宽市场营销的思路,建立更有效的营销策略来实现企业的发展目标。
首先,新经济时代市场营销的主要趋势是变化多样。
消费者市场发生着剧烈的变化,消费者对产品的需求不断变化,这就要求市场营销变得更加多样化,要紧跟消费者需求的变化来开发新的产品和品牌以满足他们的需求。
其次,新经济时代市场营销的主要趋势是个性化和精准化。
由于社会和经济发展的迅速,消费者的结构和需求变化越来越明显,消费者对产品的需求也变得更加个性化,这就要求企业积极把握市场信息,精准把握消费者需求,建立个性化的市场营销策略,提供更加符合个性化需求的产品。
同时,社交网络也将成为新经济时代市场营销发展的重要力量。
社交网络拥有几乎无限的拓展空间,它可以帮助企业快速发现和把握客户需求,快速建立客户关系,实施精准营销,有效提高企业的效率和绩效。
基于以上趋势,企业应该采取积极的措施来应对新经济时代市场营销的发展。
首先,企业应加强市场分析,准确把握市场变化,把握消费者的变化,积极拓宽市场营销思路。
其次,企业应重塑品牌形象,加大品牌宣传力度,打造品牌优势。
再次,企业应积极利用社交网络,利用社交网络手段建立客户关系,进行精准营销。
最后,企业应该建立客户价值体系,加强对消费者的及时服务,维护消费者的权益,让消费者体会到企业的真诚服务。
以上便是新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略,为了向消费者提供更好的服务,加强市场营销,企业必须建立更有效的营销策略,紧贴市场变化,不断优化营销模式,把握社会主义市场经济发展趋势,加大企业品牌宣传力度,利用社交网络手段,积极建立客户价值体系,以此来满足消费者的需求,实现企业的发展目标。
浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略

浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略郑东华1、新经济形势全球化的发展趋势1.1贸易全球化的迅速发展随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高,流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。
贸易全球化的前提是技术的全球扩散。
在国际分工发展的基础上,跨国公司将一些成熟的技术和关联性技术扩散到世界各地,加强了各国之间的经济联系,从而引发了世界范围内产业结构的调整,产业在各国之间进行梯度转移。
跨国公司的发展,促进了国际贸易和世界经济的增长;使发达国家的产品能够通过对外直接投资的方式在东道国生产并销售,从而绕过了贸易壁垒,提高了其产品的竞争力;跨国公司对外直接投资和私人信贷,补充了发展中国家进口资金的短缺;跨国公司的资本流入,加速了发展中国家对外贸易商品结构的变化。
随着加入区域集团国家的增多,全球贸易的范围和规模日益扩大,并且还出现了新的更便捷、更灵活的贸易方式,尽管世界有不同形式的贸易壁垒障碍,但是各国之间的贸易联系日益加深,各国对出口贸易的依存度也在不断提高。
1.2科技全球化的迅速发展科技全球化,主要是指人类科学技术活动在全球范围内得到广泛认同,科技活动要素在全球范围内自由流动与合理配置,科技活动的成果为全球共享,科技活动的规则与制度环境在全球范围内渐趋一致的现象。
科学研究领域的国际合作日益增强,跨国界的信息 沟通与交流的日益增多,跨国公司在其产品向全球每个角落进军的同时,纷纷在国外建立独立的研发机构甚至中央研发机构,并与其他公司建立战略技术联盟, 目前这种企业之间与战略性技术有关的联盟在全球多达 4000多个。
信息业等新兴产业迅速崛起,已成为世界第一位的支柱产业,成为带动世界经济增长的火车头。
信息技术与传统产业的有机结合,有力地促进了传统产业的技术升级。
跨国公司在世界各地建立研发机构,争夺信息, 争夺人才,多方合作,战略联盟,不仅使研发投资全球化,还充分利用了所在国的科技资源,尤其是人才资源。
国际技术贸易是人类科技活动成果共 享的一种形式,是一种有偿的共享。
新经济时代的市场营销

新经济时代的市场营销随着新经济时代的到来,市场营销面临着前所未有的挑战和机遇。
在新经济时代,市场营销需要应对着诸多的变化和挑战。
而营销人员需要了解新的市场环境和市场趋势。
本文将从以下几个方面来探讨如何在新经济时代做好市场营销。
一、信息化时代的市场营销随着信息化时代的到来,市场营销方式也发生了巨大的变化。
以前的市场营销主要是依靠媒体广告、促销和品牌建设等方式来进行。
现在市场营销已经从传统媒体广告转向了互联网、移动互联网等新媒体渠道。
这些新媒体渠道的出现为市场营销人员提供了更多的营销方式和手段,比如社交媒体、搜索引擎营销、微信公众号、内容营销等等。
同时,随着移动终端的普及和人们行为的变化,市场营销也需要更加注重移动端的体验。
比如移动端的产品展示、支付方式、售后服务等需要更加人性化和方便快捷。
而一些移动应用程序也为市场营销带来了新的机遇和挑战。
不同的应用程序有不同的市场营销功能,对于不同的企业来说,需要针对性地选择适合自己的应用程序。
二、社交媒体时代的市场营销随着社交媒体的普及,社交媒体也成为了市场营销的重要渠道。
在社交媒体上,企业可以利用公众号和微博等媒体发布品牌广告、产品推广、优惠活动等信息。
与此同时,也可以通过社交媒体互动和服务,建立用户关系,提升用户忠诚度和粘性。
在社交媒体时代,企业需要注重互动和沟通。
通过对用户的需求和反馈的及时回应,建立品牌信任和口碑。
同时,也需要借助社交媒体相应的数据分析工具,对用户的行为、心理和需求等数据进行挖掘和分析,为企业提供更准确的营销策略和决策。
三、内容营销时代的市场营销在新经济时代中,内容已经成为了市场营销的重要一环。
企业需要通过内容来吸引用户的注意力和兴趣,并让用户产生共鸣和认同。
不同的企业需要针对自己的产品或服务,创作具有行业价值和用户参考的内容。
内容可以是文字、图片、视频、音频等形式,需要根据受众的口味和需求来选择不同的形式和渠道。
通过内容营销,企业可以建立品牌信任和价值,提升用户忠诚度和品牌认知度。
浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略

浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略作者:郑东华来源:《知识文库》2016年第21期1、新经济形势全球化的发展趋势1.1贸易全球化的迅速发展随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高,流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。
贸易全球化的前提是技术的全球扩散。
在国际分工发展的基础上,跨国公司将一些成熟的技术和关联性技术扩散到世界各地,加强了各国之间的经济联系,从而引发了世界范围内产业结构的调整,产业在各国之间进行梯度转移。
跨国公司的发展,促进了国际贸易和世界经济的增长;使发达国家的产品能够通过对外直接投资的方式在东道国生产并销售,从而绕过了贸易壁垒,提高了其产品的竞争力;跨国公司对外直接投资和私人信贷,补充了发展中国家进口资金的短缺;跨国公司的资本流入,加速了发展中国家对外贸易商品结构的变化。
随着加入区域集团国家的增多,全球贸易的范围和规模日益扩大,并且还出现了新的更便捷、更灵活的贸易方式,尽管世界有不同形式的贸易壁垒障碍,但是各国之间的贸易联系日益加深,各国对出口贸易的依存度也在不断提高。
1.2科技全球化的迅速发展科技全球化,主要是指人类科学技术活动在全球范围内得到广泛认同,科技活动要素在全球范围内自由流动与合理配置,科技活动的成果为全球共享,科技活动的规则与制度环境在全球范围内渐趋一致的现象。
科学研究领域的国际合作日益增强,跨国界的信息沟通与交流的日益增多,跨国公司在其产品向全球每个角落进军的同时,纷纷在国外建立独立的研发机构甚至中央研发机构,并与其他公司建立战略技术联盟,目前这种企业之间与战略性技术有关的联盟在全球多达 4000多个。
信息业等新兴产业迅速崛起,已成为世界第一位的支柱产业,成为带动世界经济增长的火车头。
信息技术与传统产业的有机结合,有力地促进了传统产业的技术升级。
跨国公司在世界各地建立研发机构,争夺信息,争夺人才,多方合作,战略联盟,不仅使研发投资全球化,还充分利用了所在国的科技资源,尤其是人才资源。
试议新经济下的创新营销模式(ppt 56页)

4、4C没有体现既赢得顾客又长期地拥有顾客的关系营销思想,没 有解决满足客户需求的操作性问题,如,提供集成解决方案、快 速反映等。例如,只提供应该作到让消费者满意但是没有提供遇 到竞争者时,分析自身优劣定出策略的一些实际性操作方法。
5、4C总体上虽是4P的转化和发展,但被动适应顾客需求的色彩较 浓。也就是太过于迁就消费者,这样企业付出的成本太高,对企 业的继续发展形成制约。根据市场的发展,需要更高层次以更有 效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关 系。如,互动关系、双赢关系、关联关系等。
但是,这一两年来,我们也感觉到了,我们尽 管按照4C的理论为依据,尽管我们把4个C的工作 都做好了,特别是几个比较成熟的一级市场,我 们的做法,不仅仅是4C,包括我们的服务可以说 是非常到位了,但是很多经理还是觉得销售也不 见得有很大的突破,还很不稳定。所以这两年就 有人提出对4C理论的分析,发现有一些不足之处:
–而新经济则是建立在信息、技术基础上,追求的是 差异化、个性化、网络化和速度化。
让我们来看一下在新旧经济的营销之间存在 的更加深刻的差别:
旧经济
依靠产品自身来组织并发展,它注重有利可图的直接交易, 着眼于经营业绩的高低,注重公司或股东自身利益,以营销做营销, 通常借助广告来创立品牌,虽然以吸引客户为目的,但缺乏客户满意 度的标准,总是过度承诺消费者,却难以兑现自己所做出的许诺。
在新世纪, 营销手段必须要满足以客户需求 为核心的当代市场经济的需求。
新旧经济的主要区别
旧经济终将被更加适应新时代需要的新经济所 取代。那么,在我们所说的新旧经济之间究竟 有什么具体的区别呢?显而易见,它们之间最 根本的区别是:
–建立在制造业基础上的旧经济,以标准化、规模化、 模式化、讲求效率和层次化为其特点;
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析摘要:新的经济时代当中,整个宏观的市场条件以及环境都是在不断地变化着的,在市场当中,企业与企业之间不断地进行着竞争,如何让企业能够在市场的激烈竞争中进行创新型的市场营销,这个问题对于企业开拓出新的市场,以及有着更新的市场营销局面,对于自身的核心竞争实力的提升都有着非常重要的现实意义以及理论的意义。
本文主要是联系当前新经济时代的企业发展实际,并且结合文献等进行研究,认为当前企业的市场营销发展是有着一定的新的趋向,其新的趋向包含着系统化的市场营销模式、可持续性的上次航营销理念、逆向思维的市场营销策略、营销组织趋向扁平化、营销管理更具有柔性等等,并且以这些研究为基础,对企业的创新性市场营销行为进行探索,并且对消费群体的偏好变化以及企业内的制度革新提出探讨,最终对应对策略提出了一些思考和建议。
关键词:策略;应对;市场营销;新趋势;新经济时代随着当前社会的科学技术不断发展,社会生产力不断地提高,以电子计算机技术为载体的网络经济模式、以知识为核心的知识型经济以及技术交换型的经济不断发展,当前新经济模式逐渐强势崛起,形成市场上的一股新的力量。
新经济的核心主要是以对目标消费群体的需求的满足作为核心的一种经济模式。
这种新经济发展的模式体现出很多前所未有的状况,比如全世界的市场趋向于一体化,并且企业的维持和经营也渐渐趋向于数字化,商业公司之间的竞争逐渐走向与国际化等等的趋势。
因此,这种不断变化和革新的新经济模式,也必然要求着各个企业都应该进行市场营销方式的转变以及革新,这样的一场新市场营销的革命,其实已经悄然兴起了。
就一般的情况而言,曾经的旧经济时代,主要还是以效率化、层次化、规模化、模式化以及标准化等特征作为主要的标志,传统旧经济时代的企业进行市场的营销,一般都是以铺天盖地的广告宣传,以人多势众来实现所谓的推广和推销,主要是以有形的方式来实现市场营销的基本手段,一般都是以股东的实际利益以及个人的营销业绩作为整个市场营销的成败判断标准。
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新经济时代特征及新经济时代市场营销创新西安代理记账公司
现阶段我国已经步入新经济时代,使传统市场发生了较大改变。
新经济时代具有其明显特征,为适应新经济时代市场环境发展形式,企业要创新其市场营销模式,以适应新经济时代带来的挑战。
下面本文将结合新经济时代特点,对新经济时代市场营销创新展开详细探讨,为现代企业长远发展提供借鉴意义。
近年来我国经济与科技迅猛发展,促使我国步入新经济时代。
新经济时代背景下,企业实现信息化、数字化以及智能化市场营销发展形式。
传统市场营销模式已无法适应新经济时代市场发展,企业为有效应对市场变革带来的竞争,要结合市场经济环境变化,创新市场营销形式。
下面本文将结合新经济时代特点,对新经济时代市场营销创新展开详细探讨,为现代企业长远发展提供借鉴意义。
1 新经济时代特征
随着互联网与信息技术的快速发展,使得当前社会经济发展过程中,人们对高新技术的需求不断扩大。
知识经济背景环境当中,人们从思维认知以及生活方式方面都出现了较大的转变,企业在面对这种情况下,应当充分调动积极性,为此,其经济发展也呈现出新的特点:
首先,企业之间的生产经营竞争性越加激烈。
经济全球化、一体化使得企业之间的竞争已经超越了国家范畴,企业已经进入到了全球竞争的环境之下。
其次,信息技术共享造成了企业之间关系发生变化。
企业与企业之间并再单纯是竞争对手,更是合作与竞争的关心。
传统市场营销手段已经不能够满足时代发展需要。
新型的市场营销已经在新的环境当中萌芽与发展。
这个过程中的关键性因素是创新与突破。
2 新经济时代市场营销创新
新经济时代市场营销创新要从多角度出发,打破传统市场营销模式,结合企业自身特征及实际发展需求,构建具有自身特色的市场营销模式。
(一)拓宽市场营销思维
新经济时代市场营销要不受地域环境限制,营销范围不局限与国内市场,更加注重国际市场营销发展。
现阶段已实现全球知识经济时代,信息、科技资源呈全球化发展趋势,商品跨国及国际交易日益增多,企业为谋求长远发展,积极参与到全球化经济发展中十分重要。
尤其是与跨国公司的合作发展。
在新经济时代下企业市场营销要拓展营销思维,充分利用全球经化发展机遇,创新传统营销理念,结合企业自身发展情况,积极探索出适合企业长远发展的特色营销模式。
(二)应用"柔性"营销模式
在传统市场营销管理过程中,主要应采用"硬性"营销模式,即通过硬性任务的规定,以实现市场营销。
这种方式不利于营销效果的提升,制约了营销工作人员的积极性。
在新经济时代下,要充分认识到知识经济的重要性,充分尊重人力资源应用。
新经济时代背景下营销人员综合素质有所提升,在知识型人才比重较大的人力资源中,要突破传统管理方式,通过高效管理模式提高营销人员工作效率,促进其业绩的提升。
在营销创新过程中,要采用多样化营销手段,提高营销效率。
新经济时代市场营销要强调三位关系的协调发展,即企业、产品、消费者,只有保证三者协调发展才能促进企业市场营销的成功。
(三)加强个性化营销
新经济时代下企业市场营销要更加注重客户关系,实现客户友好关系的建立。
在长期沟通交流中构建相对稳定的客户群
体。
在传统市场营销中,企业营销模式注重规模性,而新时期营销模式更加倾向个性化,以特色管理为营销理念,根据客户个性需求制定具有针对性的营销方
案。
在新经济时代,企业为实现长远发展,且有效达到既定盈利目标,需要加强个性化营销,打破传统营销下的"一对多"模式,实现"一对一"营销。
(四)采用互动营销模式
新经济时代下互联网技术为主要产业支撑技术,在实现营销创新的过程中,要加大科技力量的融入,实现互动营销模式构建。
传统市场经济中,消费者多属于被动地位,对所需商品信息的获取途径较为单一。
而新时期消费者能够通过互联网与企业实现沟通交流,企业可通过广播、电视以外的媒介渠道进行信息传播。
同时,企业通过互联网技术与消费者形成双向互动模式,及时与消费者进行交流和访问,对消费者消费意向更加明确,使企业产品营销更加有效。
企业通过独立网络平台的构建,为消费者提供发表声音的平台,使消费者根据自身真实需求选择合适产品,这对企业长远发展有着积极作用。
3 结束语
综上所述,新经济时代具有其自身发展特征,企业为在竞争激烈的市场环境中占据一席之地,需打破传统市场营销模式,实现营销创新。
新经济时代市场营销创新是顺应社会经济发展的直接表现,企业只有与时俱进才能使其自身经济水平与社会经济发展水平在同一轨道。
新经济时代市场营销创新模式的应用,要始终结合自身发展特性,不可脱离自身实际情况,出现与市场经济发展脱轨现象。
西安代理记账公司。