浅析网络新闻标题的特殊性_表现样式和制作技巧

ＺＨＯＮＧＧＵＯＢＩＡＮＪＩ２００８．５新闻标题常被称为新闻的“眼睛”。

它通过简明生动的语言，将新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，帮助读者理解报道事实和主题。

标题是否精彩，直接影响读者的阅读兴趣。

不同的媒介，由于其物理形态、传播符号、传播方式与受众接受方式的不同，在新闻标题的表现样式和制作上有很大的差异。

下面就网络新闻标题的特殊性及其表现样式和制作技巧进行具体分析。

一、网络新闻标题的特殊性１．题文分离。

超链接的诞生，为人类创造了采集、存储、获取信息资源的便利方式，也造就了网络新闻“题文分离”的现象：浏览网站新闻时，首先看到的是风格一致的分类新闻“目录”，欲知详情，需要进一步点击相应的新闻标题。

２．立于“新闻标题方阵”中。

网络新闻所展示的新闻“目录”一般以列表形式排列———在第一级页面上出现的通常只是若干条标题，同一栏目下的标题字节数大致一致，字体、字号及颜色统一。

众多整齐划一的标题列表构成了一个巨大的“新闻标题方阵”，让人目不暇接。

３．题长受限。

“目录”式浏览信息的方式，同时又要在用户大小各不相同的显示屏上都能实现页面的最佳效果，这就使得网站版面设计不可能如印刷媒体那样挥洒自如。

为了保证页面美观、浏览便利，一般采用单行题，不宜折行。

现行新闻网站的版式主要采用分栏式设计风格，通常是两栏式和三栏式，新闻标题又只占据其中一栏，也就决定新闻标题字数必须受到严格限制。

４．编辑时效性要求高。

网站新闻面广、量大、时效性要求高，网站新闻编辑需要在较短时间内编辑大量的新闻标题并及时更新网页内容，无法像传统媒体编辑那样从容不迫地推敲。

５．传播符号的多媒体性。

网络较之传统媒体的优势在于，它融合多种媒体的表现手段于一身，具有强大的交互性。

为了体现内容的多媒体性，网络新闻标题往往要附加象征音视频的小图标或与新闻内容相关的图片、组图等，标题本身呈现出多媒体性。

网络新闻标题的诸多特殊性，既制约了新闻标题的表现形式，也对网络新闻标题制作提出了更高的要求，即在林立的“标题方阵”中瞬间吸引住用户的眼球，激起受众点击的兴趣。

这也从另一方面促使网络新闻标题的表现样式不断寻求突破，在海量中突出特色和亮点。

浅析网络新闻标题的特殊性、表现样式和制作技巧李华严红二、网络新闻标题的表现样式“目录”式网络新闻标题不允许其中的某条新闻以多行或折行的形式出现，因为这既不利于当前基于数据库存取技术的网页版面设计与布局，也不利于用户的浏览。

因此，网络新闻标题往往以单行题为主，标题样式主要有以下几种：１．单行题单行题在网站上的表现方式，又分为一段题和两段题两种。

（１）一段题，即用简洁的一句话来概括、评价新闻事实。

一段题被广泛运用在国内各大新闻网站中，是一种最常见的网络新闻标题样式。

如：国土部：高校不得擅自转让土地抵偿债务（新浪网，２００７年１０月３１日００：１７）北京中小学办学不达标将面临撤并（人民网，２００７年１０月３０日０８：３０）。

一段题要求简洁明了，直奔主题，因此宁实勿虚，标题要直接点明事实。

但缺点也极为明显，因为一段题字数严格受限，必然要高度概括，有时不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实，对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求，在实践中也容易出现以偏概全、突出一点不及其余的弊端。

因此，一些网站尝试以两段题的形式弥补这一不足。

（２）两段题，即利用一前一后的两段标题并列一行，中间一般用空格隔开，更完整地表述新闻的内容。

两段题的两段一般采用“主题＋副题”的结构，主题概括揭示内容，副题进行补充、说明。

形式上有些网站的副题会对字体和颜色进行处理，搜狐、网易等只对主题加链接，副题则不加。

如：美驻日使馆１０年未缴地租或被日方控告美不满日三度涨租拒绝缴纳租金（网易，２００７年１０月３１日０９：０４：２５）。

有些网站则保持前后一致，如：罗杰斯抛光美元买人民币称１０年升４倍（人民网，２００７年１０月２５日１７：０７）。

两段题另一种常见方式是，将两个单行标题并列放在一行，即一行双题。

前后两段题可以是同一主题的相关新闻，也可以是不同主题的两条新闻。

这样做的目的，一是便于受众浏览新闻，二是为了避免某些标题过短，影响版面的整齐与美观。

对这种一行双题的两段题，有些新闻网站为方便受众浏览也会做相应处理，避免对受众产生误导。

比如，通过断开的链接线识别、以“｜”隔开、改变字体和颜色等。

如：陕西林业厅干部实名开博披露虎照事件网友拍摄纸老虎酷似陕西华南虎（网易，２００７年１０月３１日０８：３０：５８）金大中要求调查其被绑真相韩向日表示遗憾（新浪网，２００７年１０月３１日０７：４３）。

还有一种特殊的单行题，主题采用两段题，后接副题，字体变小，如：广州地产大腕受贿百万曾在对越自卫战中立战功因此律师请求从轻量刑（搜狐，２００７年１０月３１日００：４８）。

我们大致可以看作类似于报纸标题的“引题＋主题＋副题”的结构形式。

这种标题结构的选用主要取决于版面设计。

两段题弥补了单行题受字数局限的不足，有了更灵活、多样的表现形式，可以将报纸的主副题、虚实题等结构形式移植过来。

但两段题的应用取决于网页整体设计风格，需要留出足够的空间来容纳两段题的字节数，而且标题长度的增加以及主、副、引题结构的引入，容易与现实中网络用户跳跃式、扫描式的阅读行为习惯产生矛盾。

过长的新闻标题也影响搜索引擎的查询效率，容易淹没在“信息海洋”之中。

２．标题＋摘要一段题由于字数限制通常很难将新闻关键内容概括完全，不能完全展示新闻最吸引人的亮点，而两段题又显繁琐，不利于网络用户的快速浏览。

因此，部分网站开始采用“标题＋内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足，以求留住网民。

内容摘要可以突出、补充和支撑标题，能够有效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因题文分离而陷入的弱势情景。

这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况ＺＨＯＮＧＧＵＯＢＩＡＮＪＩ２００８．５下，就能对当日要闻要点了然于胸。

如：中国称拥有钓鱼岛无可争辩的主权７：２９ａｍＢＪＴ路透北京１０月３０日电———中国周二谴责日本海上保安厅驱离中国船只的行为侵犯了中国主权。

此前，日本海上保安厅警告一艘装有中国保钓人士的船只，不得接近位于中国东海的钓鱼岛。

全文（路透中文网，ｈｔｔｐ：／／ｃｎ．ｒｅｕｔｅｒｓ．ｃｏｍ／，２００７年１０月３１日）但这种标题样式也带来一个矛盾：把标题与内容捆绑在一起，受众在看完标题与摘要以后，基本上对新闻事实有了一个清晰认识，可能导致他们不再继续点击链接查看新闻正文。

针对这个矛盾，我们首先应该明确受众阅读网络新闻的最主要目的是在最短时间最便捷地获取最大量资讯，无论是单行题还是“标题＋摘要”的形式，其首要目的都是满足受众便捷获取信息的需求，只有满足了这一基本需求，才可能增加受众在网站的逗留时间，才有可能促使受众产生进一步的点击需求。

此外，随着ＲＳＳ技术标准被各大新闻网站的普遍采用，用户利用ＲＳＳ软件阅读网络新闻成为一种新的选择。

而ＲＳＳ软件的检索结果就是以“标题＋新闻摘要”呈现。

从这点上看“标题＋摘要”的形式比“单行题”更适应ＲＳＳ技术应用。

因为，“标题＋摘要”形式，摘要本身已经完成将新闻内容的高度概括，与ＲＳＳ新闻的表现样式一致；而单行题作为ＲＳＳ检索结果，往往是截取新闻内容开头一句或部分，而被截取的这一部分内容往往不一定完整，而且也不一定是新闻中最重要的内容。

３．标题集群如果说上述提及的单行题和“标题＋摘要”是因在技术的限制下，新闻标题所呈现的两种主要样式，那么新闻标题集群则是在限制中寻求突破和创新的一种表现样式。

所谓新闻标题集群，是围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号（文字、图片、影像、声音等）构成、即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合。

它是网络新闻标题的一种特殊样式，一般出现在网站的新闻页面的显要位置，本身因标题集合形成的空间感，也具备吸引受众瞩目的特性。

需要注意的是，标题集群的小标题一般是加“［］”标志，在一些网站也采用“大字号标题＋小字号标题”的方式，这种“小字号标题”一般是作为副题，“大字号标题”作为主题，如搜狐要闻版的新闻标题多采用此种形式来表现，以达到醒目和突出的目的，此时的“小标题”不加中括号。

今年关于四川震灾的网络新闻报道中，为了展现抗震救灾的进程，许多网站都用这种标题集群形式，大标题将新闻事件发展过程中最新、最重要的事实突出，用简洁明了的几个关键字统率多个新闻小标题，将不同的新闻事件有机地整合在一起，充分展现新闻事件的动态性和新闻事件间的相关性，既突出了新闻的重要性和影响力，又为普通用户梳理出事件发展的脉络，展示出立体化的传播思维和空间层次感，形成一种网络新闻专题报道样式。

如，新浪网新闻中心，２００８年５月２７日的一则标题集群：文家坝堰塞湖放水泄洪最新：［施工武警称唐家山堰塞湖暂不实施爆破近日不会泄洪］［唐家山堰塞湖已疏散逾７万人卫生部正在介绍灾区防疫］救援：［茂县至马尔康公交车开通］［日救援队称回国后心情沉重］［水利部：正监控１０００多座震损水库堰塞湖编制除险方案］灾情：［什邡粮食只有５天储备专家称地震将影响黄河流域降水］重建：［震区恢复生活秩序甘肃首所抗震小学将建成心理救助］急需：［衣物棉被医药用品帐篷食品餐具车辆及重工机械］围绕一个大标题的多个小标题集群营造出一种强势传播情景，弥补了题文分离对主题的弱化感，化静态、单一、平面化的网络新闻标题为动态、多层次、立体化的传播情势。

但这种形式的标题适于表现重大题材，选题要具备重要性、显著性；层次要丰富，传播符号多样化，才不致单薄，也才能凸显主题。

另外，标题集群属于专题编辑范畴，要求编辑跳出一事一题的单一思维，具备专题组稿策划能力。

三、网络新闻标题的制作技巧１．实题为主，简洁明快，突出新闻的核心要素“一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。

”网络新闻标题不可能如纸质媒体那般“虚实结合”，更需要的是一针见血，点出新闻最核心的要素。

强调新闻中最新的变动，揭示变动中所蕴涵的最本质意义，体现出旗帜鲜明的特色，把最精彩、最吸引人的东西展示出来，以达到吸引受众的眼球。

（１）精简语句，提高标题易读性北京奥运颁奖仪式中国国歌时长将增加２秒奥运颁奖仪式将奏加长版中国国歌后一标题的改动虽没前一标题表述的新闻要素完整，但精简了众所周知的“北京”，并改变句读，使阅读更流畅，也更加简练，并且将最吸引受众的重要事实也表述出来了。

（２）抓住受众心理，选好角度，突出核心要素我国将追究违规使用警力处置群体事件者责任中央纪委：群体事件滥用警力可被“双开”前一标题是新华社通稿的新闻标题，多数网站，不经编辑直接套用，而后一标题，指明了消息源来自权威部门“中纪委”，同时将受众更关心的后果———“责任”直接点明，既表明新闻的权威性，又将最吸引受众心理的要素点明，语句也更为精炼。