广告文案策略和方法调查
文案调查法特点
文案调查法特点
1、定性和定量调查方法：文案调查法通常可以使用定性调查方法，如个人访谈和焦点小组讨论，以了解消费者的观点和体验。
同时，也可以使用定量调查方法，如问卷调查，以收集更广泛的信息并进行统计分析！
2、直接和间接调查方法：文案调查法可以使用直接调查方法，即直接与目标受众沟通并收集他们的反馈。
它也可以使用间接调查方法，通过分析市场研究数据、竞争对手的广告和销售数据等来获取相关信息。
3、多样化的数据收集方式：文案调查法不仅可以使用传统的数据收集方式，如面对面访谈和纸质问卷调查，还可以利用现代科技手段，如在线调查、社交媒体监测和用户行为分析等，以获取更多、更准确的数据。
4、可定制性和灵活性：文案调查法可以根据不同的需求和目标进行定制，以满足研究者对特定问题的需求。
它也可以根据研究的进展和发现进行灵活调整，以获取更全面的结果。
5、实时反馈和持续改进：文案调查法可以提供实时反馈，帮助研究者及时了解目标受众的需求和反应。
同时，它也可以帮助研究者进行持续改进，并根据反馈不断优化广告和营销策略。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
如何撰写吸引人的招聘广告文案与招聘策略
如何撰写吸引人的招聘广告文案与招聘策略在当今竞争激烈的人力资源市场中，撰写一份吸引人的招聘广告文案对于招聘策略的成功至关重要。
通过一个具有吸引力和有效传达公司信息的广告文案，企业能够吸引到高质量的候选人，并加强其品牌形象。
本文将为您介绍一些撰写吸引人的招聘广告文案和招聘策略的要点。
1. 定义目标群体在撰写招聘广告文案之前，我们首先需要明确目标群体是谁。
根据不同岗位的需求，我们可以明确目标人群的教育背景、技能要求、经验水平等。
明确目标群体是撰写有效广告文案的基础。
2. 突出公司优势吸引人的招聘广告文案应该突出公司的优势和独特性。
这可以是企业文化、发展机会、薪资福利、工作环境等。
通过在广告文案中强调这些优势，吸引更多的候选人对公司产生兴趣并愿意去了解更多。
3. 使用生动的语言和适当的口吻吸引人的招聘广告文案应该使用生动、有吸引力的语言，使候选人能够感受到工作的魅力。
同时，采用适当的口吻能够营造良好的沟通氛围，与潜在候选人建立连接，强调公司对员工的关心和重视。
4. 简洁明了的招聘要求在广告文案中列出简洁明了的招聘要求，包括技能、工作经验、教育背景等。
避免使用过于繁琐的语言和长篇大论的要求，以免候选人产生困惑或失去兴趣。
简单直接的要求能够让候选人更好地了解自己是否适合该职位。
5. 强调职位的发展前景人才追求发展机会和个人成长，因此在广告文案中强调职位的发展前景是非常重要的。
展示公司对员工的关怀和承诺，说明未来可能的晋升机会和培训计划，可以吸引更多优秀的求职者。
6. 添加员工见证和案例分析在广告文案中添加一些员工见证和案例分析能够增加信任感。
借助员工见证，候选人能够更好地了解该公司的实际情况和工作体验。
通过案例分析，候选人能够更具体地了解职位的职责和工作内容。
7. 发布广告渠道的选择选择合适的广告渠道也是一项重要工作。
根据目标群体的特点，选择适合的网络招聘平台、社交媒体或行业相关网站进行发布。
同时，结合目标群体的特点和习惯，可以使用视频、图片等多种形式进行广告宣传。
刮痧养生广告文案策划书3篇
刮痧养生广告文案策划书3篇篇一刮痧养生广告文案策划书一、策划目标通过策划一系列的广告宣传活动，提高刮痧养生的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户，增加门店客流量和销售额。
二、市场分析1. 刮痧养生市场的规模和发展趋势。
2. 刮痧养生市场的竞争状况。
3. 目标客户的需求和消费习惯。
三、广告策略1. 广告目标：提高品牌知名度和美誉度，增加门店客流量和销售额。
2. 广告定位：以传统中医疗法为特色，提供专业、安全、有效的刮痧养生服务。
3. 广告主题：“传承中医文化，享受刮痧养生”。
4. 广告表现：以温馨、舒适的画面为主，展现中医文化和刮痧养生的魅力。
5. 广告媒介：选择电视、报纸、杂志、网络等多种媒介进行宣传。
四、活动策划1. 开业促销活动：在门店开业期间，推出一系列优惠活动，吸引更多的目标客户。
2. 节日促销活动：在重要的节日和纪念日，推出针对性的促销活动，增加销售额。
3. 会员制度：建立会员制度，鼓励客户消费和推荐朋友，提高客户忠诚度。
4. 体验活动：举办刮痧养生体验活动，让更多的人了解和体验刮痧养生的好处。
五、媒体投放计划1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传刮痧养生的好处和特色服务。
2. 报纸广告：在当地报纸刊登广告，介绍门店的地址、服务项目和优惠活动。
3. 杂志广告：在时尚、健康类杂志上刊登广告，吸引目标客户的关注。
4. 网络广告：在当地知名网站和社交媒体上投放广告，提高品牌知名度和曝光率。
六、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 活动费用：[X]元。
3. 人员费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期对广告宣传效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 统计活动参与人数和销售额，评估活动效果。
3. 收集客户反馈意见，了解客户对刮痧养生的满意度和需求，为改进服务提供参考。
八、注意事项1. 广告宣传要符合法律法规和道德规范，不得夸大宣传。
2. 活动策划要注重客户体验，确保活动的安全和顺利进行。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告文案范例格式
广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
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曼秀雷敦男士洁面乳 平面广告文案创意策略
• 广告分为三篇，分别为“洁癖篇”、“面子篇” 和“动手篇”
• 洁癖篇
• 主标题：爱“洁癖” • 副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你 • 正文：爱干净的男生很容易受异性注意，她们更 愿意接近面容清新整洁的男生。画面的重点部分 是一名穿戴整洁，皮肤干净清爽的帅气男生，在 画面的角落有一个带着口罩、手套的女生以仰慕 的目光深情偷偷注视着那个男生。
面子篇
Байду номын сангаас
• 主标题：爱“面子” • 副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你 • 正文：画面的正中仍是那个干净帅气的男 生，他发现了偷看他的女生，于是转头看 她，但女生别过脸假装没看见。
动手篇
• 主标题：爱“动手” • 副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你 • 正文：仍是那个男生，疑惑地装过头，这 是他的左脸边有只不怀好意的手正欲摸他 的脸，此手正是那个暗恋他的女生的手。
三大品牌的异同
• 相同点： • 以强调清爽为主，广告主角都采用形 象阳刚、健康的帅气男生，以消除化 妆品女性化的符号，形成健康、硬朗 的印象。
差异化：
• 妮维雅以广告语为卖点，强调男人护肤不是罪，男人和女 人同样拥有护肤的权力。 • 碧柔以市场占有率和知名度取胜，原先其护肤品在消费者 群就具有一定影响力，“清新爽洁不紧绷”的广告语几乎 家喻户晓。顺应市场需求，较早推出男士护肤品系列，使 其能够在男士洁面产品市场获得不小份额。 • 曼秀雷敦的护肤品相较前两种而言占有率较低，它在中国 的护肤品市场属于年轻品牌，但近两年极力打造护肤品这 一销售环节，尤其注重男士用品。它的广告创作健康有活 力，较吸引人。无论男女生都对其有一定好感，但要在知 名度上和其他较早进入中国的品牌相比有所差距，这就需 要在广告和营销策略上下功夫。
男士洁面产品现状
• 男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、 产品定位尚存在许多不足。 • 产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础,其 内在成分和功效多向女性化妆品看齐 。 • 没有面向男性的系列化妆品品牌,选择的余地太小。 （但日本的一些品牌正逐渐登陆中国市场，如杰 士邦等，都是以男士为主的系列护肤品） • 尽管男士化妆品迅速火起来的可能性不大,但男士 化妆品市场的需求初露端倪,男士消费观念和产品 的日益成熟,已成为男士化妆品市场加温的双重动 力。
曼秀雷敦男士洁面乳 广播广告文案创意策略
• • • • • • • • • • 音效：下课的教室内，有喧哗声 女声（调皮的语气）：猜猜我是谁？ 男声：嗯……小叶子！ 女声：不对。 另一女声：猜猜我是谁？ 同一男声：是……花花。 另一女声：猜猜我是谁？ 同一男声：春田吧…… 男声：奇怪，怎么这几天老被人摸脸？ 女声齐：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你
曼秀雷敦
• 广告语：干燥 皮肤立刻拜拜， 爽！ • 关键词：爽、 阳光 • 产品特点：年 轻、活力
• 多数消费者认识曼秀 雷敦是从润唇膏开始 的，但近几年此品牌 开始打开护肤品市场。 • 其产品广告形象年轻 有活力，男士洗面奶 的广告给人及其深刻 的印象。不仅由于广 告主角长相帅气，更 因其广告创意——撕 脸，赢得广泛好评。
碧 柔
• 广告语：？ • 关键词：清新、爽洁、 不紧绷 • 产品特点：影响力较 大、市场占有率较高、 洁面和剃须相结合
• 进入中国市场早，在市场的知名度高，其 广告投放量也较大。 • 大多数消费者对碧柔男士洗面奶的广告有 一定印象，使用者也较多。 • 其广告投放量相比其他男士洁面产品来讲 较大，主角是当时年轻人较为熟悉的明星， 有一定记忆度。
男士洁面产品在广告推广上存在的 问题
• 男士护肤在中国正逐渐升温，但仍处于不 温不火的状态，相较已相当成熟的女性市 场而言，可谓是小荷才露尖尖角。 • 所以我们所要解决的问题仍是如何使更多 的男士注重自己的脸面（并不是过度的矫 揉造作，而是以时刻清爽、自信的形象示 人） • 要记住，男士护肤不是女性化的表现，是 尊重自己和他人的行为。清爽整洁的外表 更能赢取异性的好感和接近欲。
广告文案策略和方法调查
徐秋萍 04125707
• 调查对象： • 男士洗面奶
• 调查品牌： • 1.妮维雅 • 2.碧柔 • 3.曼秀雷敦
妮 维 雅 NIVEA
• 广告语：“给敢于护 肤的真男人！” • 关键词：清爽、彻底、 不紧绷 • 产品特点：蓝色基调 （清爽感）、进入市 场早、影响力较大
• 妮维雅的产品在中国 市场面市较早，所以 其品牌和广告给人的 印象也较为深刻，影 响力也较大。 • 妮维雅的广告多以西 方人为主角，而男士 洗面奶的广告投放较 少，且给人印象并不 深刻。 • 但其广告语叫人眼前 一亮，且易上口，广 告语是其产品最出彩 的所在。