企业形象设计与策划论文
企业形象设计_共10篇.doc
★企业形象设计论文_共10篇范文一：企业形象设计论文企业形象设计论文班级：姓名：学号：日期：2012年05月28日肯德基企业形象调查报告一、简介肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。
主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
肯德基属于百胜餐饮集团，百胜集团是世界上最大的餐饮集团，实力雄厚。
此外，肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料。
在中国，肯德基比麦当劳早进入中国十多年，并根据中国人的口味，推出不同种口味的汉堡奶茶等。
在中国人的心中,肯德基的形象根深蒂固。
如果在这两者之间选择的话，大部分中国人的选择便是肯德基。
肯德基在中国大获成功的原因是方方面面的，其中很大一方面得益于它的CIS战略的实施。
企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。
CIS作为企业形象识别系统，理念识别(MindIdentity)，简称MI，行为识别(BehaviorIdentity)简称BI和视觉识别(VisualIdentity)简称VI。
二、正文（一）企业理念识别企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现，是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
1企业的宗旨肯德基的服务宗旨是：顾客至上，让大人和小孩独有一种宾至如归的感觉。
同时，作为中国社会的一分子，肯德基秉承“回报社会”的企业宗旨，积极关心需要帮助的人们，其主要形式是赞助中国儿童和青少年的教育事业。
2企业使命肯德基的使命是要把肯德基建成全中国以至世界最成功的快餐连锁事业，期望肯德基充满活力，有一流的管理，让人人赞誉。
这一使命体现了肯德基盈利性与社会责任结合的特点。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象设计毕业论文引言：企业形象设计是现代商业社会中至关重要的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造成为吸引顾客、提升竞争力的关键。
本文将探讨企业形象设计的重要性、设计原则以及成功案例，旨在为企业形象设计提供一些有益的思考和指导。
第一部分：企业形象设计的重要性企业形象是企业在顾客心中的形象和印象，它直接关系到顾客对企业的认知和信任。
一个良好的企业形象可以增加顾客的好感度，提升企业的知名度和美誉度。
同时，企业形象还能够吸引优秀的人才，与合作伙伴建立互信关系，从而为企业的发展打下坚实的基础。
第二部分：企业形象设计的原则1. 一致性：企业形象设计需要在各个方面保持一致，包括标志、品牌色彩、字体等。
一致性的设计可以让顾客更容易识别企业，并建立起对企业的信任感。
2. 简洁性：简洁的设计可以更好地传达企业的核心价值和特点。
过于复杂的设计会使顾客感到困惑和疲惫，难以记忆和理解。
3. 独特性：企业形象设计需要与竞争对手有所区别，突出企业的个性和特色。
独特的设计可以吸引顾客的注意力，让企业在市场中脱颖而出。
第三部分：成功的企业形象设计案例1. 苹果公司：苹果公司的标志设计简洁、时尚，代表了创新和高品质。
其标志的成功设计使得苹果成为全球知名的科技品牌之一。
2. 耐克公司：耐克公司的“勾勾”标志简洁明了，代表着动感和运动精神。
耐克通过与顶级运动员的合作，成功地塑造了自己的品牌形象。
3. 谷歌公司：谷歌公司的标志设计简单而富有创意，代表了信息的搜索和传递。
谷歌通过其简洁而独特的设计，成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
结论：企业形象设计对于企业的发展至关重要。
通过遵循一致性、简洁性和独特性的设计原则，企业可以塑造一个吸引顾客、建立信任和提升竞争力的形象。
成功的企业形象设计案例如苹果、耐克和谷歌等，为其他企业提供了宝贵的经验和启示。
因此，企业在进行形象设计时应该认真思考、精心规划，以期达到最佳的效果。
企业文化形象设计
企业文化形象设计企业文化形象设计篇一：企业文化与形象设计企业文化与企业形象设计1、企业文化理论产生于那个年代？企业文化理论产生于（20世纪七八十年代）的西方企业界，日美催生了企业化理论。
2、文化的定义和作用是什么？文化是一系列习俗、规范和准则的总和，起着规范、导向和推动社会发展的作用。
3、企业文化的定义是什么？企业文化是指企业组织的基本信息，企业文化是在一定的社会历史条件下，它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。
4、企业文化广义和狭义分别指的是什么？企业文化有广义和狭义之分，广义的企业文化是指企业物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的总和，狭义的企业文化是指以企业价值观为核心的企业意识形态。
企业文化的核心是企业价值排序，及企业伦理。
5、文化的层次性分几种？文化的层次性（1）企业行为层次（2）企业价值观层次（3）员工行为和企业价值观的统一。
6、企业文化现象是什么？企业在经营管理各个方面产生的文化现象，均属企业文化的研究对象。
7、企业文化有哪几要素？美国狄尔·甘乃迪认为企业文化的五大要素是：（1）企业环境（2）价值观（3）英雄模范（4）典礼和仪式（5）文化网络。
8、学习研究企业文化的方法是什么？学习研究企业文化的根本方法是不断变革的发展观、具体分析的方法、实证的方法、辩证的方法、实验观察的方法。
9、研究企业文化方法论有哪两个流派？两种方法论流派：一派是沙因的定型化研究流派。
另一流派是奎恩的定量化研究流派。
10、卡罗尔认为真正对社会负责任的企业是什么？卡罗尔认为企业对社会的责任是追求利润、遵守法律、重视伦理、广施慈善。
11、我国企业社会责任的发展途径有几点？我国企业社会责任的发展途径（1）塑造企业诚信精神，企业诚信是企业承担社会责任的基础（2）建立企业监督机制，监督机制是企业承担社会责任的外部保证（3）强化企业自律约束，自律是企业承担社会责任的自觉行为。
企业形象策划管理论文
企业形象策划管理论文摘要：企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。
伴随着企业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸现。
其所涵盖的理念、行为、视觉三个项度的内容正是企业求真、向善、臻美的三个本质规定。
当符码化消费已成为当今世界的一个消费指向时，美学和经济学的结合是企业生存发展的必由之路。
关键词：企业；企业形象策划；真善美；符码消费；企业形象策划（CorporateIdentity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（PeterBehrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也可以称为企业形象管理（CorporateImageManagement），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的基本单位，它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。
企业不仅推动了社会物质文明的发展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来，社会所需要的物质产品主要是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。
（[1].p，2）而随着文明的进步，企业已从一元定位走向二元定位，即它不仅创造物质产品，同时创造精神价值。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象塑造起源于20世纪50年代的欧美,于20世纪80年代末传入我国并已成为当前我国企业在激烈市场竞争下的一项重要经营战略和发展手段。
下文是店铺为大家搜集整理的关于企业形象设计毕业论文的内容，欢迎大家阅读参考!企业形象设计毕业论文篇1浅议数字时代的企业形象设计摘要：信息时代的到来和多媒体的发展使得企业的形象设计发生了重大的转变。
企业形象的数字化发展为企业形象的设计提供了更加广阔的想象空间和表现空间，给企业形象设计带来了新趋势，重构了企业形象设计语言，使企业形象设计更加的人性化，有效地传播企业的形象，促进企业形象的数字化，丰富企业形象的设计使其呈现多元化的发展。
关键词：数字时代;企业形象;设计计算机技术、互联网技术和数字通信技术三者之间的融合和发展，促使传统的平面广告、广播、电视等向数字化的数字视频等方向发展，形成了新一代的数字媒体艺术体系。
数字媒体艺术体系改变了企业形象的设计和传播，使得企业形象的设计和传播呈现数字化的发展。
本文通过分析数字时代给企业形象设计带来的改变，分析数字时代企业形象的表现特征。
一、数字化企业形象概述企业形象设计是为了将企业的形象通过理念、行为和视觉统一传播给企业的相关者甚至全社会，在企业的内部和社会各界形成统一的认识，为企业的生存发展和行业竞争提供良好的舆论环境。
企业形象设计分为理念识别、行为识别和视觉识别三方面。
数字时代的企业形象设计，就是在信息技术发达、电脑普及率高和信息的高速共享时的企业形象的设计，这时的企业形象的设计受外界因素的影响不得不向数字化转变。
数字时代的企业形象设计，就是将企业形象的理念、行为和视觉效果按数字时代的发展，将传统的二维的企业形象进行数字化的升级，不断地向动画、声音、文字等三维或四维发展，使得企业形象具有数字化的视觉系统。
二、数字时代给企业形象设计带来的改变(一)数字技术重构了企业的形象设计语言信息时代的到来，数字技术不断地发展完善，扩展了视觉的传达领域，重构了企业想象的设计语言[1]。
企业形象策划论文
论：我国企业在树立企业形象上的努力方向及方法
在经济全球化和经济文化一体化的多元竞争格局中，在信息爆炸和产品同质的买方市场，企业如何才能生存并持续发展呢？只有真理CI，实施企业形象战略，在提升企业形象力的过程中与消费者建立长期良好的互动关系并谋求双方的共同利益，这是21世纪我国企业生存发展的一条重要道路。
一、企业形象的含义
所谓企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。
从客观上看，是企业的本质属性显露在外的特征和表象；从主观上看，是社会公众对企业的一切活动及其表现出的属性和特征的总体认识和评价。
三、CI对企业的价值
在现代社会中，一个企业形象的好坏与企业的经营绩效存在着确定的因果关系。
在CI 理论中，企业形象只是一种结果和目的。
为了树立企业形象，需要经过多方面的努力。
从短期收益来看，这种投资是不成比例的。
企业形象战略是一种长期投资，从长期发展战略来看，它是企业经营活动中最为宝贵的资源。
许多企业已经进行或正在进行CI战略计划，它们试图通过CI战略来革新企业形象并获得新的竞争优势。
因为现代企业经营管理实践越来越说明：在一个富足的社会里，人们不在斤斤计较价格，产品像是之外。
企业形象与策划论文
企业形象与策划企业形象是指企业在顾客心目中所产生的印象和认知，它直接影响着企业的声誉和市场竞争力。
良好的企业形象能够赢得顾客的信任和认可，从而带来更多的商机和利润。
而企业策划则是指企业根据自身资源和市场环境，制定出能够达到预期目标的行动方案和策略。
企业形象的建立是一个渐进的过程。
首先，企业需要明确自身的核心价值观和使命。
这些价值观和使命应该与企业所处的行业和市场相匹配，并且能够体现企业对顾客和社会的责任。
例如，一个食品企业可以将“健康、安全、品质”作为核心价值观，以此来建立其良好的形象。
其次，企业需要精心打造自己的品牌形象。
品牌是企业形象的重要组成部分，它是企业在市场中的代表和标识。
品牌的建立需要通过广告、推广活动等方式来提高品牌的知名度和美誉度。
同时，企业还需要关注产品的质量和服务的满意度，以此来提升品牌形象的可靠性和价值。
除了品牌形象，企业还需要注重内部形象的塑造。
内部形象是指企业在员工和合作伙伴心目中的形象。
一个拥有高度认同感和合作意愿的员工团队能够为企业带来更好的绩效和业绩。
因此，企业需要关注员工的培训和福利，让员工感受到企业对他们的关心和重视。
此外，企业还需要与供应商和合作伙伴保持良好的合作关系，以此来提升企业在供应链中的形象和竞争力。
在企业策划方面，首先需要对市场进行深入的分析和研究。
通过了解市场的需求和竞争情况，企业可以制定出更加具有针对性和可行性的策略和计划。
同时，企业还需要关注市场的变化和趋势，及时调整和优化策略，以保持市场竞争力。
其次，企业需要明确自身的发展目标和方向。
这些目标和方向应该与企业的核心竞争力和资源相匹配，并且能够满足市场的需求。
企业的发展目标可以包括市场份额的增加、利润的提升、产品创新等方面。
通过明确目标，企业可以更好地规划和执行策略，实现预期的效果。
最后，企业还需要注重落地执行。
策划只是企业成功的一部分，更重要的是能够将策划转化为实际行动和成果。
企业需要制定详细的实施计划并进行具体的组织和协调，确保各项策略和计划能够顺利实施。
企业形象设计策划论文（含五篇）
企业形象设计策划论文（含五篇）第一篇：企业形象设计策划论文企业形象设计策划企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。
企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。
企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。
企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。
而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。
Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。
CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。
可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。
CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
-----------
-------
-------
--------
---
---------装-
-----------
-------
-------------- --------- 订 -----------------
-------
---------------
--线-
---------------------------------------
班级
8计算
机科学技术一
班
姓
名
曹文君
学号
-
2、业务：思科现已占据用全球超过四分之三的网上设备及技术支援的
市场,包括路由器(routers)以及转换器(switch)。
此外,它亦发展拨号传送伺服器和网络管理软件。
公司的产品现在也可提供传送影像及声音功能,令客户可转换其数据到声音和视频网络。
3、国家：美国
4、成立时间：1984年12月
5、业绩：根据《财富》2010年世界500强榜单，思科公司名列第200
名，总资产68128（百万美元）。
三、思科公司企业形象分析
企业形象的组成可以归纳为三个层次，即视觉形象、行为形象和理念形象，地位依次从低到高、从外在到内在、从直观到核心形成了一个企业形象的基本构架。
3.1视觉形象
企业的视觉形象是由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统，是客户、员工对某企业最直接的感知，是社会对企业的第一印象形成最重要的来源。
首先，是思科公司的名称：Cisco，是美国著名城市San Francisco（旧金山）的最后五个英文字母。
其次，是思科的企业标识，如下图所示：
可以看到，思科的表示主要有两个波形符号和思科商标名称组成。
据思科官方介绍，波形符号主要有以下含义：（1）波浪形的轮廓代表着物理学中的“波”，诸如光波、电磁波等等，象征着思科是一家高科技企业。
（2）“波形”是由代表信号强度的孤立方图构成，表明了思科的产品领域——电信通讯及互联网（3）Cisco是San Francisco最后五个字母，而波形符号则象征着San Francisco最著名的建筑——金门大桥，并代表着致力于为无数的企业构筑网络间畅通无阻的“桥梁”。
3.2行为形象
其次，是Cisco的企业商标。
从结构上分析，对称的“双峰”波形给人以对称的美感，同时信号竖条鲜明地标识了Cisco的经营范围即电信，最后是仿金门大桥的设计，更进一步加强了Cisco的本地色彩；从色彩上来说，蓝色的基调也是IT企业最通用的选色，代表着高科技，象征着思科的企业属性和高技术含量。
1、2、行为识别(Behavior Identity)设计。
思科的行为形象策划是从其内部管理、经营措施和对外活动等等多种渠道来设计的。
跟思科企业社会责任报告和媒体的报道，我们可以总结思科BI设计的诸多经验。
第一是内部管理。
根据《2009思科企业社会责任报告》，思科在遵循管理学的普遍原理的同时，有着自己独成一派的的管理理念和方式。
在高层管理人员方面，思科领导者培养（C-LEAD）模式定义了思科希望其领导者具备的素质，以及领导者在相互交往中希望对方具备的素质。
它包括五个相互关联的要素：协作、学习、执行、加速、变革。
在普通员工方面，通过提高对多元文化的意识、促进女性员工的职业发展、实施“包容性倡导计划”和“多元化计划”等一系列独到的举措，创建一个公正、开明、积极地发展环境，为思科的全球化奠定了重要基础；在领导机制上，思科通过“Web 2.0 工具与资源”搭建卓越沟通中心、商务型社交网络、虚拟化领导层远程会议等独具特色的管理体系。
而且，思科非常重视员工的福利与健康，先后推出LifeConnections健身中心、第二所日托中心、
HealthConnections计划、员工援助计划、员工安全与危机管理、职业健康与安全绩效等等非常全面细致的制度为员工的幸福工作提供保障，激励员工的创造性，从而使得思科的员工满意度和员工创造性一直走在世界前列。
以下是思科企业员工自愿离职率：
第二，是企业经营策略。
思科公司向来以走在世界高科技前列著称，美国《商业周刊》评论说，由于思科处在网络经济的核心，它比任何其他公司都更适合于领导和推动全球经济企业发展向网络模式转型。
在《财富》2008年度高盈利科技企业排行榜中，思科位于第3位。
思科不仅率先进入路由器、交换机等硬件设备的开发设计行业，而且早
在20世纪末就提出了一系列网管规划管理、网络安全、网络互连的理论和产品、方案；进入21世纪，思科更是走在了无线网络的、数据中心等等先进理念的前列。
不仅仅是其产品极具竞争力，其经营方式也是独树一帜，，由于互联网领域知识更新速度远超一般行业，谁也无法一一发明所有的技术，思科公司总裁钱伯斯认为，获得发明的最佳途径是花钱去买。
他认为最理想的做法是买下正在研制新产品的新公司，它能在未来的6至12个月推出一个杰出的新产品，然后通过思科公司现有的分销渠道，迅速推向市场。
第三、社会慈善事业。
思科向来把自己视为企业公民。
在2008年中国发生汶川地震后，思科发布“思蜀援川”计划以帮助灾区电信网络重建；在教育方面，思科独创“思科网络技术学院”使得更多人可以学习思科的高技术。
2008年思科公司获得由民政部颁发的2008年度“中华慈善奖”最具爱心外资企业奖，这一奖项充分肯定了思科为中国公益事业所做出的突出贡献，并且在2009年南方周末中国企业社会责任评选榜单中，思科公司名列500强企业公益慈善榜第四位。
3、理念识别(Mind Identity)设计
在上一部分中介绍了思科的愿景、企业文化等，是思科公司策划的却别于同类IT企业的理念形象。
思科的公司愿景鲜明地表达了“以人为本”思想观念，及所有的产品、设计和服务皆以客户为出发点和最终目标。
而同时，思科始终将自己的工作定位成一种责任，一种使命，即“为顾客、员工和商业伙伴创造前所未有的价值和机会，构建网络的未来世界”，而不是单纯的去盈利。
这就使得思科的形象从企业跃升为历史、科技的推动者，是为了通过网络电信行业来加速全球的融合与发展，是世界合作的一员。
不仅如此，思科还通过企业文化的培养创建来具体实践企业的愿景的使命，使得公司的员工、领导明确自身使命。
五、结语
企业形象的策划是一项艰巨而复杂的工程。
这其中不仅仅涉及到具体方案的设计实施，更在于企业文化的积淀和企业内在精神的塑造。
思科短短二十几年的发展壮大为我们提供了一个很好的榜样，在不断追求产品质量和全心全意为客户服务的基础上，通过一些列形象策划方案来塑造一个良好的企业形象，给客户一个负责人、重追求、有理想、有实力的企业。
这对于我们一个缺乏品牌的国家来说，尤其值得企业家门借鉴和学习。