中国网通公共传播项目策划01
中国网球公开赛公关推广方案
目标受众群体定位
赛事目标受众群体定位为网球爱好者、专业和业余选手，以 及广大体育迷。
针对不同受众群体，制定差异化的推广策略，以满足其不同 的需求和兴趣。
目标受众的消费习惯和需求分析
对目标受众的消费习惯进行深入分析，了解他们购买门票、观看直播和购买周边 产品的偏好。
针对不同受众群体的需求，提供个性化的观赛体验、互动活动和增值服务，以吸 引他们参与赛事。
视觉识别系统
设计独特的LOGO、主题色和宣传语，增 强品牌识别度。
品牌故事
通过讲述中国网球公开赛的历史、发展和 成就，传达其品牌价值。
广告与宣传
利用网络广告、电视广告、户外广告等多 种渠道进行品牌宣传。
媒体关系与新闻发布
媒体数据库
建立包含主流媒体、行业媒体和网 络媒体的媒体数据库。
新闻稿发布
定期发布赛事新闻稿，包括赛前筹 备、比赛过程和赛后回顾等。
THANKS
谢谢您的观看
05
赛事公关推广效果评估
媒体曝光统计与析
总结词
媒体曝光是衡量赛事公关推广效果的重要指 标之一，通过对曝光次数、覆盖媒体数量、 报道深度等数据的统计和分析，可以评估赛 事在媒体上的影响力。
详细描述
通过对媒体曝光的统计和分析，可以了解赛 事在各类媒体上的传播效果，包括电视、网 络、报纸、杂志等。同时，还可以进一步分 析不同媒体的报道深度和角度，以及与赛事 相关的关键词的热度等，以便更好地了解公
新闻稿件撰写与发布
撰写
根据赛事进展和宣传需求，撰写新闻稿件，包括赛事前瞻、赛程介绍、赛后总结等，突出赛事特点和亮点。
发布
通过各大新闻媒体平台发布稿件，包括报纸、电视、网络等，确保信息及时传递给目标受众。
公众号传播策划书3篇
公众号传播策划书3篇篇一公众号传播策划书一、策划背景随着社交媒体的快速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行品牌推广、信息传播和用户互动的重要平台。
为了更好地利用公众号这一渠道，提高品牌知名度和影响力，特制定本传播策划书。
二、公众号定位明确公众号的定位，例如是新闻资讯、生活服务、娱乐休闲还是专业领域等。
根据定位确定目标受众，以便更好地满足他们的需求。
三、内容策划1. 制定内容策略，包括主题、形式、风格等。
确保内容有价值、有趣、有吸引力，能够引起受众的关注和兴趣。
2. 规划内容发布计划，保持一定的更新频率，让受众养成定期关注的习惯。
3. 结合热点话题和事件，及时发布相关内容，增加话题性和传播性。
四、用户互动1. 鼓励用户留言、评论、点赞，及时回复用户的反馈，增强用户参与感。
2. 开展互动活动，如投票、抽奖、问答等，提高用户粘性和活跃度。
3. 建立用户社群，如群、QQ 群等，方便与用户进行沟通和交流。
五、推广渠道1. 利用社交媒体平台、论坛、博客等渠道进行推广，吸引更多用户关注。
2. 与其他公众号进行合作，互相推广，扩大影响力。
3. 利用线下活动、展会等机会，宣传公众号，增加曝光度。
六、数据分析1. 定期分析公众号的数据，如粉丝增长、阅读量、转发量等，了解用户行为和需求。
2. 根据数据分析结果调整内容策略和推广渠道，提高传播效果。
七、团队协作1. 组建专业的内容创作、运营和推广团队，确保公众号的正常运营和发展。
2. 明确团队成员的职责和分工，加强协作和沟通，提高工作效率。
八、预算安排1. 制定公众号传播预算，包括内容创作、推广费用等。
2. 合理控制预算，确保资金的有效利用。
九、效果评估1. 定期评估公众号传播效果，如品牌知名度提升、用户增长等。
篇二公众号传播策划书一、背景随着社交媒体的迅速发展，公众号已成为企业、组织和个人传播信息、推广品牌、与受众互动的重要平台。
为了更好地利用公众号进行传播，提高品牌知名度和影响力，特制定本策划书。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
网络与公关传播策划书3篇
网络与公关传播策划书3篇篇一网络与公关传播策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络已经成为了信息传播的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，如何通过网络传播来提升企业或组织的知名度、美誉度和影响力，已经成为了公关传播的重要任务。
本策划书旨在通过制定一系列的网络与公关传播策略，帮助客户提升品牌形象，增加产品销量，提高公众认知度。
二、策划目标1. 提升品牌知名度：通过网络传播，让更多的人了解客户的品牌。
2. 增加产品销量：通过网络营销，促进产品的销售。
3. 提高公众认知度：通过公关活动，让公众对客户有更深入的了解。
三、策划内容1. 网络传播策略建立官方网站：设计专业、美观的官方网站，展示企业形象和产品信息。
优化搜索引擎：通过关键词优化、网站结构优化等手段，提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布有价值的内容，吸引用户关注和分享。
网络广告投放：通过在各大网站、社交媒体等平台投放广告，提高品牌曝光度。
2. 公关活动策略新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍企业的最新动态和产品信息。
活动赞助：赞助相关的活动，提高品牌知名度和美誉度。
公益活动：参与公益活动，树立企业的社会责任形象。
危机公关：制定危机公关预案，及时处理负面事件，维护企业形象。
3. 口碑传播策略客户评价管理：及时回复客户的评价，解决客户的问题，提高客户满意度。
推荐奖励计划：设立推荐奖励计划，鼓励客户推荐朋友使用产品。
品牌大使计划：邀请知名人士或意见领袖成为品牌大使，为品牌代言。
4. 数据分析与监测定期分析网络传播效果：通过数据分析工具，定期分析网络传播效果，评估传播策略的有效性。
及时调整传播策略：根据数据分析结果，及时调整传播策略，优化传播效果。
四、执行计划1. 第一阶段：制定策划方案时间：[具体时间]内容：制定网络与公关传播策划方案，包括目标、策略、执行计划等。
2. 第二阶段：准备执行时间：[具体时间]内容：准备执行所需的资源，包括人员、资金、物资等。
传播活动策划运作方案范文
传播活动策划运作方案范文一、项目背景与目标1.1 项目背景现代社会信息流动迅速，传播渠道多样，如何有效地利用各种传播工具传递信息，成为一个重要的挑战。
为了提高传播活动的效果和影响力，我们组织了这次传播活动，旨在通过多种传播渠道将目标信息传递给目标受众，进而达到项目的宣传与推广目标。
1.2 项目目标本次传播活动的主要目标包括：(1) 将项目的宣传信息传递给目标受众，提高项目的知名度和影响力；(2) 激发目标受众的兴趣和参与度，引导他们积极参与项目活动；(3) 建立良好的传播渠道和传播网络，以便今后更好地推广项目。
二、受众分析2.1 目标受众本次传播活动的目标受众主要包括以下几类人群：(1) 直接受益人群：项目的受益者和潜在受益者；(2) 社会公众：对项目有关的社会问题感兴趣的公众；(3) 合作伙伴：与项目相关的企业、组织和个人；(4) 媒体机构：包括广播、电视、报纸、杂志、网络等传媒机构。
2.2 受众特点分析(1) 年龄：目标受众的年龄跨度较大，包括青少年、青年、中年和老年人群；(2) 教育程度：目标受众的教育程度参差不齐，需根据具体受众群体调整传播策略；(3) 文化背景：目标受众的文化背景不同，需要选择合适的传播方式和语言表达；(4) 兴趣偏好：目标受众的兴趣偏好差异较大，需根据不同受众制定针对性的传播策略。
三、传播主题和核心信息3.1 传播主题本次传播活动的主题为"健康生活，幸福人生"，旨在向目标受众传递健康生活的重要性和积极影响。
3.2 核心信息本次传播活动的核心信息包括以下几点：(1) 健康生活的意义和价值；(2) 健康生活的基本要素和指导原则；(3) 项目提供的解决方案和服务。
四、传播渠道和工具选择4.1 传播渠道选择本次传播活动将依托以下几种传播渠道进行传播：(1) 广播和电视：通过广播和电视媒体传递目标信息，提高知名度和影响力；(2) 报纸和杂志：通过报纸和杂志刊登宣传稿件，增加曝光度和关注度；(3) 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台传播目标信息，吸引年轻受众的关注和参与；(4) 线下活动：通过组织线下活动，如宣传展览、座谈会、公益演出等，吸引目标受众参与，并加深印象；(5) 合作伙伴渠道：与合作伙伴建立合作关系，通过他们的社交渠道传播目标信息。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一《公关传播策划书模板范文》一、前言二、目标受众1. 目标人群：[列出目标受众的特征和需求]2. 影响人群：[列出对目标受众有影响力的人群]三、公关传播目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌/产品/服务]。
2. 提升品牌美誉度：让公众对[品牌/产品/服务]产生好感和信任。
3. 增加产品销售量：促进[产品/服务]的销售。
四、传播策略1. 内容传播：通过有价值的内容吸引公众关注，如新闻稿、博客、社交媒体等。
2. 事件传播：策划有影响力的事件，吸引媒体和公众的关注。
3. 人物传播：利用名人或专家的影响力，传播[品牌/产品/服务]的信息。
4. 口碑传播：通过客户的满意度和口碑，传播[品牌/产品/服务]的优势。
五、传播计划1. 时间安排：确定公关传播活动的时间周期，包括预热期、高峰期和延续期。
2. 传播渠道：选择适合的传播渠道，如社交媒体、新闻媒体、行业论坛等。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括新闻稿、视频、图片等。
4. 传播频率：根据传播渠道和目标受众的特点，确定传播的频率和节奏。
六、执行方案1. 活动策划：策划有创意的活动，如发布会、研讨会、体验活动等。
3. 社交媒体管理：制定社交媒体策略，管理社交媒体账号，发布有价值的内容，与用户互动。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件。
七、评估与监测1. 评估指标：确定评估公关传播活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等。
2. 监测方法：选择合适的监测方法，如舆情监测、数据分析等。
3. 评估周期：定期对公关传播活动的效果进行评估和分析，及时调整传播策略。
八、预算安排1. 费用项目：列出公关传播活动的各项费用，如活动策划、媒体合作、广告投放等。
2. 预算分配：合理分配预算，确保各项费用的合理性和有效性。
3. 预算控制：严格控制预算，确保活动的成本在预算范围内。
九、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保公关传播活动的合法性。
中国网通17931IP电话推广活动整体策划方案
网通发展中遇到的问题
➢ 没有自己的销售网络，没有最终接入资源，没有良好的商业合作 环境及足够的制度保证
➢ 铺设光纤的巨大资金缺口，需要不断的融资、不同的标准，不同 的用户群，导致接口方式的不同，在”最后一公里“遇到障碍
➢ 中国电信的先天优势，联通的后起高起点，长城宽带的社区联网 概念，铁通的第二阵营，使网通在概念上不是有明显优势
干网；中国移动投入约8亿元，专门建设自己的数据通信网。
我们对电信市场的看法
高增长，高回报，高投入的骨干产业和主力市场， 正在从垄断走向竞争的市场机制。
市场发 展
★ 未来五年，我国信息产业仍将保持三倍于国家GDP的增 长速 度发展（年均增涨20％以上）。
★ 为满足快速多媒体服务的发展需要，宽带成为电信运 营商争夺未来电信市场的“利器”。
国内固话IP业务市场
11%
4%
34% 以上数据来源于慧聪国际资讯2001年10月22日报告
51%
电信17900 联通17910 吉通17920 网通17930
市场现状
• 共有4家营运商销售IP卡（电信、联通、吉通、 网通）
• 其中电信IP卡销售占70% • 消费者个人购买以面值50元、30元为主，公
产品面临的最大挑战
知名度？ 价格？ 竞争？ 销售网络？
• 如何迅速的将业务优势（最大利益） 介绍给消费者。将“宽”的概念顺 利转换为应用利益。
我们已有的传播效果和品牌资产
感谢前阶段奥美的出色品牌规划和创意表现 “由我天地宽” 系列广告运 动,
成功地背负起 “中国”的新品牌。
效果
姿态已占位： 我是宽带老大，我是网络先锋
网通IP——国际漫游的IP
(150个国家和地区) 新兴的公司 网络支持强大 品牌档次 较高
中国网通公共传播项目策划PPT33页
以北京为例，每年来北京的外籍人士大约有260万，其中3万左右是以商务和公务为目的，其他的是以旅游为目的，比例大约是1：86。考虑到北京的政府机构相对较多，而西安相对较少，达不到这个比例，所以将西安的商务样本数量适当降低。同时，我们考虑到以旅游为目的的人群可能是我们的重点受众，因此我们做出以下的样本细分比例：北京：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 200 100 100西安：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 100 30 70
项目背景——业务/产品特征
项目背景——业务/产品特征
节省费用；不受座机本身的长话功能限制
劣势
优势
拨号手续繁琐通话质量稍弱超出预支费用通话会中断用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
与传统fixed line相比：
与其它IP电话相比：
拨号手续繁琐用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
购买方便 记忆方便 快速实现 质量优越
抽样方法
由于境内的目标人群数量也十分巨大，因此我们也采取随机抽样调查。同时我们并不了解每个被访城市的具体持有信用卡人群的数量，因此我们将按照如下的方法去确定。我们根据中国大陆每六个人拥有一张借记卡的比例计算出各城市的借记卡用户数量，之后再根据国际上社会调查一般取样比例标准0.01%来选取样本数量。这样北京样本数量是200个左右。西安的样本是100个，福州或厦门的样本是100个。三地样本共计400个。
据2000年7月24日世界旅游组织做出的分析预测说，中国将成第一大旅游目的国 世界旅游组织预测到2020年中国将成为世界第一大旅游目的国和第四大旅游客源输出国。 世界旅游组织亚太部官员徐京先生说，2020年将有1.37亿国际旅游者到中国旅游，整个东亚及亚太地区接待国际旅游者人数可达到4.38亿，中国在这一区域市场中将占有31％的份额。
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n 世界旅游组织亚太部官员徐京先生说，2020年将有1.37亿国际 旅游者到中国旅游，整个东亚及亚太地区接待国际旅游者人 数可达到4.38亿，中国在这一区域市场中将占有31％的份额。
•以上数据显示出，在未来的几年中，入境的外籍游客数量将大幅增长，很 有可能构成一个庞大的IP话务的潜在市场，因而针对这一人群的消费习惯
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
项目时间管理
项目控制：迪思的项目控制是十分严格的，在项目进行中，我们将以时间作
为标准，按天、阶段进行总结，并定期向网通提交总结报告和完成的数 据库
n 天——从取样工作开始时，每天填写工作日志，于第二天上午整理出来
，并提交给客户。主要内容是总结一天的工作，查看样本完成的质量和 数量情况；
•与其它IP电话相比：
•优势
节省费用；
不受座机本身的长话功能 限制
购买方便 记忆方便 快速实现 质量优越
•劣势
Байду номын сангаас
拨号手续繁琐
通话质量稍弱
超出预支费用通话会中断
用户可能有泄漏个人秘密 （如信用卡帐号）的担心
拨号手续繁琐
用户可能有泄漏个人秘密（ 如信用卡帐号）的担心
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
我们根据中国大陆每六个人拥 有一张借记卡的比例计算 出各城市的借记卡用户数 量，之后再根据国际上社 会调查一般取样比例标准 0.01%来选取样本数量。 这样北京样本数量是200个 左右。西安的样本是100个 ，福州或厦门的样本是100 个。三地样本共计400个。
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样本细分
的研究是非常必要和具有前瞻性的。
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
抽样方法
由于目标人群数量很大，因此采用 随机抽样 的方法进行调查。
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
•样本细分
我们根据外籍人士来华的目的差异做出如下的市场细分
以北京为例，每年来北京的外籍人士大约有260万，其中3万左右是 以商务和公务为目的，其他的是以旅游为目的，比例大约是1： 86。考虑到北京的政府机构相对较多，而西安相对较少，达不到 这个比例，所以将西安的商务样本数量适当降低。同时，我们考 虑到以旅游为目的的人群可能是我们的重点受众，因此我们做出 以下的样本细分比例：
n 为确保该业务的实施与推广，准确地了解不同目标消费群对这类 业务的需求状况，研究并深入分析目标群体的消费习惯，网通特 确立此调研项目。迪思创新市场顾问有限责任公司（以下简称迪 思）作为专业的市场调研公司，为更好地帮助网通达成此调研目 的，提出了此项目建议书。
n 该项目建议书将根据网通的反馈意见做进一步调整，具体实施将 以双方确定的最终方案为准。
因此报价如下：
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
报价
项目名称
人员准备 时间
费用（US$）
n 项目设计和培训 n 取样 n 分析数据库编制 n 样本分析 n 报告撰写 n 差旅
n
n 往返机票
北京：样本总数 200
商务样本数量 100
旅游样本数量 100
西安：样本总数 100
商务样本数量 30
旅游样本数量 70
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
项目可行性分析：样本特点
我们认为境外的目标人群有以下的特点： n 警惕性高，因此对调查的排斥性可能会相对较大； n 相对集中，但是又相对独立； n 语言障碍（针对所有外籍人士的访问都要求全部使用 英语，这对访员的素质与前期问卷的设计都提出了更 高的要求） n 目标人群不易细分：因为他们停留时间相对较短，而 且注意保护自己的隐私，因此我们不易了解他们个人 的详细情况
项目背景——研究课题
通过调查主要了解以下问题
n 定义和描述愿意接受这种服务
的用户的人群特征，预测市场 份额，并主要对以下几个方面
进行研究：
n 目标人群的金融消费习惯是不 是符合这项服务的特点；
n 目标人群是否信任网通，愿意 提供信用卡信息；
n 目标人群对与此相类的服务的 接受习惯，对网通的此项服务 的服务方式上的建议
n 针对入境外籍人士的深入 研究
n 针对境内信用卡持有者的 深入研究
注：同时为保证项目的进度，这两 部分的研究内容将同时展开。
学习改变命运,知 识创造未来
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学习改变命运,知 识创造未来
•针对入境外籍人士的深入研 究
样本分析 抽样方法 样本细分 样本特点 调 研手段
中国网通公共传播项目策划01
•通过调查结果，分析并给出以 下的结论：
目前这项业务是否适合在中国大陆 展开； 从报告中给出：如果适合开展，适 合在什么样的用户中开展，采取什么 样的市场推广活动更为适合。或，若 不适合，原因是什么。 总结目标人群这方面的消费习惯， 描述他们的需求模式。
学习改变命运,知 识创造未来
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n 但是目前我们不能确定各样本细分标准所确定的样本的比例，因 此我们将在一个相对足够长的时间内取样，以保证各细分样本的 数量与自然样本中的细分比例相一致。
细分的标准将在问卷设计中体现出来
学习改变命运,知 识创造未来
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项目可行性分析：样本特点
我们认为境内的目标人群有以下的特点： n 主要诉求集中在国内长途电话业务上； n 主要的使用原因是因私事联络； n 使用信用卡进行注册与消费，用户可能会有这样或那 样的顾虑； n 主要的取样难度是涉及个人隐私，会有警惕性障碍
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
•我们的调查方案
•样本抽 取
样本分布 相对集中
语言障碍 •通过旅行社
•访员全部用 •英语进行访问
警惕性高
•获得有效样本
•样本分析 •获得初步样本
学习改变命运,知 识创造未来
•我们的工作方法是 •一步一步排除 •工作障碍
•制定访问员工作手 册，消除访问障碍
n 由于我们认为境内的用户使用IP电话的主要目的是私人电话沟通 因此我们认为市场细分的主要依据应当是年龄和职业，理由是：
IP电话的主要特点是费用相对少，因此关注IP电话的境内目标 人群的收入是主要消费开关。而目前中国主要城市的居民 收入跟年龄和职业有最为直接的关系，国家统计这方面的 指标也主要考虑到这两点。
n 境内样本存在警惕性障碍，因此一个获得一个样本需要30 分钟时间。
因此我们的时间安排如下：
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项目时间管理
n 项目设计和培训：
2天（分别为3地访问员进行培训）
占项目实施整体时间的10%
n 取样时间：
大约是13天时间
n 北京：200个境外样本： 200个小时，两个人工作，大约是13天时间。同时，200 个境内样本，100小时，一个人工作，大约是13天时间。（项目负责人和两个访 问员工作）
中国网通公共传播项目 策划01
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月5日星期五
目录
n 项目背景 n 实施方案
n 入境外籍人士研究方案 n 国内信用卡用户研究方案
n 项目时间管理 n 预算 n 项目小组成员 n 备选方案
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
项目背景——前言
n 中国网络通信有限公司（以下简称网通）拟定于近期推出一项新 的IP电话业务，这项新业务是要给外宾使用的信用卡与国内人士 使用的信用卡增加IP卡的功能。即通过电话注册，外宾与国内持 卡者即可给本人持有的信用卡增开IP话务的功能。
•项目背景——目标群体与测试地点
目标群体
入境外籍人士（旅游人士及商业人士） 国内持有信用卡的用户
测试地点： 入境外籍人士：北京、西安 国内持有信用卡的用户：北京、西安、福州 （或厦门）
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
实施方案
n 根据所研究对象身份与消费特 点的不同，我们将此项目分成 两部分进行；
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
项目背景——业务/产品特征
n 网通VOIP事业部推出的此项新业务的使用方法是：
信用卡的持卡人可通过输入信用卡号码及相关密码，随时申请开办 、购买和使用到网通IP电话服务。
n 这项服务具有以下几个特点：
简单方便：通过电话完成注册与预付费，无需去IP卡销售网点 购买
涉及隐私
•两地同时工作
•在问卷设计中对一些敏 感项给出可替代的项
保证项目进度
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学习改变命运,知 识创造未来
•针对国内信用卡持有者的深入研究
样本分析 抽样方法 样本细分 样本特点 调 研手段
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样本分析
国务院发展研究中心局长邓寿鹏在2000年12月31日的电 子商务会议中说，“据2000年6月30日完成的最新调查 数据显示，中国大陆市场上目前已经发行各种信用卡 、IC储值卡2亿张以上，即平均6个中国人拥有1张借 记卡。
样本分析：来中国旅游的外籍人士呈逐年递增趋势
下图是国家旅游局在去年公布的目前中国10大旅游省(市)的 国际旅游收入排名
学习改变命运,知 识创造未来
中国网通公共传播项目策划01
样本分析：来中国旅游的外籍人士呈逐年递增趋势
n 据2000年7月24日世界旅游组织做出的分析预测说，中国将成 第一大旅游目的国