(新)网通IP推广策划方案
ip推广运营方案
ip推广运营方案一、简介IP（知识产权）推广运营是指将具有知名度、号召力和商业价值的IP形象、品牌、作品等进行市场营销推广，从而提升其影响力、商业价值和版权价值的活动。
IP推广是一种常见的营销手段，可以有效地将品牌形象和商业价值传播给目标用户，提高知名度和市场份额。
本文将从IP推广的概念、目标、策略、实施步骤和效果评估等方面进行详细介绍。
二、目标1. 提升IP知名度：通过各种传播手段（如线上线下活动、社交媒体、广告等），扩大IP 的曝光度，提升知名度和影响力。
2. 塑造IP形象：通过精准的定位和传播，打造出符合目标用户喜好和需求的IP形象，提升其品牌价值和号召力。
3. 扩大IP商业价值：通过IP的商业延伸（如产品开发、授权合作等），提升IP的商业价值，获取更多的商业收益和品牌合作机会。
4. 保护IP版权：建立完善的版权保护体系，避免侵权行为，维护IP的合法权益，保证IP 的长期发展。
三、策略1. 精准定位：首先要对IP进行精准的定位分析，包括IP的受众群体、喜好特点、消费行为等方面，从而确定IP推广的目标和策略。
2. 多渠道传播：通过线上线下多种渠道进行IP的传播，包括社交媒体、线上广告、线下活动等，进行全方位的曝光和推广。
3. 创意营销：打造独特的IP推广策划，包括创意活动、内容营销、IP衍生品开发等，增强IP的号召力和用户粘性。
4. 合作授权：通过IP授权合作，向有影响力的商业合作伙伴输出IP形象和品牌，拓展IP 的商业渠道和合作机会。
5. 版权保护：建立完善的版权保护措施，对侵权行为进行监测和维权，提高IP的版权价值和合法权益。
四、实施步骤1. 渠道选择：根据IP的定位和目标用户，选择合适的推广渠道，包括社交媒体平台、线上广告、线下活动等。
2. 内容创作：根据IP的特点和受众需求，进行创意内容的策划和制作，包括线下活动、社交媒体内容、视频短片等。
3. 合作推广：与具有影响力的合作伙伴进行IP推广合作，包括产品合作、授权合作等，拓展IP的商业渠道和受众群体。
中国网通IP电话推广活动策划方案
八大电信运营商各有优势： 中国电信 中国移动 中国联通、中国网通、吉通通信、 中国卫星、中国铁通七家并存，还有广电网
八大骨干纵横全国： 中国电信ChinaNet 中国联通CNCninet 中国网通 CNCnet 中国吉通 ChinaGBN 教育部 CERNet 中国科学院 CSTNnet 中国移动Cmnet 外经贸委的中国国际电子商务网 CIETnet
显优势 ·树品牌 ·拉流量
X年中国网通17931IP电话新年 推广活动整体策划方案
呈送：中国网通深圳分公司 提案：博古广告公司网通专案组 日期：
目录
市场概况 市场发展 我们对国家相关政策的了解
网通简况
三大主要业务方向 网通发展中已有的优势 网通发展中遇到的问题 网通SWOT 市场面临的竞争/威胁
竞争分析
三大主要业务方向
VOIP市场业务
➢业务：IP电话批发 ➢用户：全国的企业及个人用户 ➢优势：统一计费、优质优价
三大主要业务方向
企业方案事业
➢ 提供端到端的电信服务 ➢ IDC业务为核心，虚宽带化、网络化、大规模、大容量
三大主要业务方向
运营商事业
我们对电信市场的看法
高增长，高回报，高投入的骨干产业和主力市场，正在从 垄断走向竞争的市场机制。
市场发展
★ 未来五年，我国信息产业仍将保持三倍于国家GDP的增长速 度发展（年均增涨20％以上）。
★ 为满足快速多媒体服务的发展需要，宽带成为电信运营商 争夺未来电信市场的“利器”。
★ 即将面临WTO后的国际竞争（如AT&T于99年在上海开通了IP 宽带网业务）
网通IP——国际漫游的IP
(150个国家和地区) 新兴的公司 网络支持强大 品牌档次 较高
网上推广推广策划书3篇
网上推广推广策划书3篇篇一网上推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始将营销重心转移到网络上。
网上推广作为一种低成本、高效率的营销方式，已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套网上推广方案，提高企业的知名度和销售额。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众的特征和需求]。
他们通常在网上搜索[相关产品或服务]，并关注[相关行业的信息和动态]。
三、推广渠道1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
2. 搜索引擎营销（SEM）：包括关键词广告、竞价排名等，通过付费的方式在搜索引擎中展示广告，提高网站的曝光率和率。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布内容、互动交流，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和口碑。
5. 电子邮件营销：通过发送电子邮件的方式，向用户推广产品和服务，提高用户的转化率和忠诚度。
四、推广内容1. 公司介绍：介绍公司的历史、文化、产品和服务，让用户了解公司的基本情况。
2. 产品和服务：详细介绍公司的产品和服务，包括特点、优势、价格等，让用户了解产品和服务的价值。
3. 案例分享：分享公司的成功案例，让用户了解公司的实力和经验。
4. 行业动态：发布行业的新闻、趋势、政策等信息，让用户了解行业的发展动态。
5. 优惠活动：定期推出优惠活动，吸引用户购买产品和服务。
五、推广时间推广时间为[具体时间]，分为三个阶段：1. 筹备阶段（[具体时间 1]）：完成网站建设、内容创作、推广渠道的准备工作。
2. 推广阶段（[具体时间 2]）：按照推广计划，全面开展网上推广活动，提高网站的流量和知名度。
六、推广预算1. 网站建设费用：[具体金额]2. 内容创作费用：[具体金额]3. 推广渠道费用：[具体金额]4. 人员费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]七、效果评估1. 流量指标：通过网站流量统计工具，监测网站的访问量、页面浏览量、停留时间等指标，评估网站的流量情况。
中国网通整合推广企划案
中国网通整合推广企划案一、项目背景和目标随着信息化时代的到来，网络通讯技术成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
中国网通作为中国的国有通信企业，为推动信息化建设发挥了积极的作用。
为了进一步提升自身在市场中的竞争力，中国网通决定开展整合推广企划，有效整合资源，打造品牌形象，提升市场份额。
本次整合推广企划的目标是：提升中国网通在通讯领域的知名度和影响力，增加用户数量和市场份额。
二、企划内容1. 品牌形象提升品牌形象是企业在市场中的形象代表，对于提高市场认知和吸引用户有着重要的作用。
中国网通将打造新的品牌形象，注重科技感和创新形象。
在企业标识上进行创新设计，以符合时代潮流和用户需求的形式呈现。
2. 组织架构优化为了更好地整合资源和提高工作效率，中国网通将对自身的组织架构进行优化。
整合相关部门和岗位，提高各个部门之间的合作和协调，以便更好地满足市场需求。
3. 市场推广活动通过举办各类市场推广活动，将中国网通的产品和服务宣传给更多的潜在用户。
例如，举办在线论坛，邀请行业专家和用户分享经验和观点；举办线下演讲和展会，展示中国网通的技术实力和产品优势。
4. 客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，通过定期的客户调研和产品需求调查，及时了解市场变化和客户需求，以提供更加精准的产品和服务。
5. 媒体宣传加大对媒体的宣传力度，提高对中国网通的报道频率和影响力。
与有影响力的媒体建立合作关系，开展宣传合作，增加品牌曝光度和用户关注度。
三、执行步骤1. 策划阶段：明确目标，制定整合推广企划详细内容，确定时间和资源预算。
2. 实施阶段：根据策划阶段确定的内容，开始整合资源和优化组织架构。
同时开展市场推广活动，进行品牌形象宣传和媒体合作。
建立客户关系管理系统，保持与客户的密切联系。
3. 监测阶段：定期对整合推广企划进行监测和评估，了解项目进展和效果，及时调整和优化推广策略。
四、预期效果通过本次整合推广企划，中国网通将提升提高自身品牌知名度，增加用户数量和市场份额。
全网推广方案策划书3篇
全网推广方案策划书3篇篇一全网推广方案策划书一、项目背景随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始意识到网络推广的重要性。
本方案旨在为[企业名称]制定一套全面的全网推广策略，提高品牌知名度，增加网站流量，促进销售增长。
二、目标受众1. 潜在客户：对我们的产品或服务有兴趣，但尚未购买的人群。
2. 现有客户：已经购买过我们的产品或服务的人群。
3. 合作伙伴：与我们有合作关系的企业或个人。
三、推广渠道1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加自然流量。
2. 搜索引擎营销（SEM）：包括关键词广告、竞价排名等，提高网站在搜索引擎中的曝光率。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
5. 电子邮件营销：向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，提高客户忠诚度。
6. 线下推广：参加行业展会、举办线下活动等，提高品牌知名度，拓展客户资源。
四、推广内容1. 品牌宣传：介绍企业的历史、文化、价值观等，树立品牌形象。
2. 产品或服务介绍：详细介绍企业的产品或服务，包括特点、优势、使用方法等。
3. 案例分享：分享客户成功案例，展示企业的实力和信誉。
4. 行业资讯：发布行业动态、趋势等资讯，提高企业在行业内的知名度。
5. 优惠活动：定期推出优惠活动，吸引客户购买。
五、推广时间本次全网推广活动计划从[开始时间]开始，持续[时间长度]。
具体推广时间安排如下：1. 第一阶段（[时间区间 1]）：制定推广策略，准备推广素材。
2. 第二阶段（[时间区间 2]）：全面开展推广活动，包括 SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销等。
六、推广预算本次全网推广活动的预算为[具体金额]，具体预算分配如下：1. SEO 优化：[金额]2. SEM 营销：[金额]3. 社交媒体营销：[金额]4. 内容营销：[金额]5. 电子邮件营销：[金额]6. 线下推广：[金额]七、效果评估1. 网站流量：通过 Google Analytics 等工具，监测网站的访问量、页面浏览量、停留时间等指标。
(简体)23网通IP推广策划方案-PPT精选文档
“我家的长途电话主要是打去美国、加拿大、香港，因为我的父 母、兄弟、姐妹都在那边，要保持经常的联系。从前打去美国 都是那边的家人付话费，打去香港则叫他们马上打过来，因为
他们那边话费便宜。IP电话有听说过，但不太了解，听说打电
关心的当然是价格。 IP电话基本没有打过，各种IP电话号码太多，记不清。”
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目标消费者个案（二）
陈先生——大专学历，广州人，从事化纤贸易工作
“我做化纤贸易这行，很多客户都在外省或港澳，联系客户也不
分公司或家里，有生意需用要就要联系，因此长途电话很多，再 加上自己和老婆的很多亲戚在香港、美国经常会联系，所以，每 月的话费总是很高。现在电话的通信质量还可以，但就是电话费 相比于香港等地太高了，能降下来就最好。现在我也会使用中国 电信的IP电话，但打进来不够方便，有时不通。”
于明显，容易绅起受众的反感，因此，最佳节的做法是与媒体联合
（如南方都市报或羊城晚报）进行广告公司或客户设定主题，由媒 体具体执行，这样能将传媒的分信力发挥至最佳效果。
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建议使用的系列软性文章主题
• 软性文章主题一： IP电话市场进入贴身肉博 内容： 1、市场上假IP电话与网通40G宽带的真IP电话的区别 2、网通能除话费便宜，更重要的是能提供更多、更高质量的通话 服务，改变了只顾人格不做服务的无序竞争； 3、网通的发展状况和网通IP的特点； 目的： 全面的介绍网通IP，并增强公众对网通IP的信心和偏好。
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xxip推广策划方案PPT课件
2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排：
第二部分： ：“欢乐功能大转盘”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：舞台上设置一大转盘，平均分为若干等份，每小格上填上IP电
话的各种功能，主持人邀请现场观众上台，投掷飞镖，掷中的 功能，由观众当场介绍此项功能的优势，完毕之后，送出奖品 目的：让观众能在自由、轻松的气氛中接受IP电话的功能及优惠。在互动 的游戏中让参赛者更深刻地记忆“17931”的功能。
备注：每场活动之间间隔2小时，因应 市民的出行习惯而指定活动时间的长 短。将下午作为最长的游戏时间段。
（夜场可以因应活动展开时机，选择性进行，如圣诞节、元旦、春节前可
选择加推活动时间，其它时段则选择进行）
活动程序细分
整个活动分为三大部分：
1、活动游戏舞台区：
目的：制造话了热烈的现场气氛，吸引途人注视，让广大市 民关注、迅速提高“17931”IP电话知名度。
主题定位：网通IP夜夜优惠多，长话不用怕长说
常规广告：报 纸、影视、户 外广告、POP
促销 （SP）
促销公关活动 （PR）软文炒作来自第二部分 软性宣传方案
软性炒作策略
• 软性炒作是有硬性广告不具备的公信力和关注度，尤其是适合新产 品、新概念的宣传。针对网通17931分时段优惠的利益点。通过连续 的炒作，能迅速使这信息伪传播。啬其影响力。同时还可以通过软 性炒作附囊把网通IP的其他特点告知，增强受众对网通17931的认知 度，起到引导消费的作用。
活动主题：
长话长说贺新年
——网通IP话王挑战赛活动
活动实施方案
整个活动围绕“17931”长话长说的内容展开，令整个会场洋溢着 欢乐热烈的气氛，让市民在 轻松自由的活动中认识，接受 “17931”IP电话。活动选择人流较集中的步行街。
ip推广方案
ip推广方案随着互联网的快速发展，企业在推广产品和服务时不再局限于传统的宣传手段，而是开始借助IP（知识产权）来开展推广活动。
IP推广方案成为了企业提升品牌形象、吸引目标客户的一种全新战略。
本文将探讨IP推广方案的重要性、实施过程以及其带来的实际效果。
一、IP推广方案的重要性1.1 增强品牌认知度通过与知名IP合作，企业能够借助IP的知名度和影响力，迅速提升品牌知名度。
IP作为一个独特的形象标识，可以让消费者在市场中轻松地识别和记忆企业品牌。
1.2 定位目标客户群体不同的IP在不同的消费群体中有着不同的影响力。
企业可以根据自身的产品特点和目标客户群体，选择与其匹配的IP进行合作。
这样一来，企业可以有效地减少广告投放的浪费，更加精准地触达目标客户。
1.3 提升产品价值通过与知名IP进行合作，企业的产品或服务会因为与IP的联结而具备更高的附加值。
消费者会对IP推出的产品产生更高的认同感和好感度，从而增加购买的意愿。
二、IP推广方案的实施过程2.1 策划与选定合作IP在实施IP推广方案时，企业首先需要进行策划和选定合作的IP。
策划团队需要考虑企业的品牌形象和目标客户群体，结合市场调研和消费者喜好，选择与之匹配的知名IP。
2.2 合作合同的签订在确定合作IP之后，企业需要与IP进行合作合同的签订。
合同应明确双方的权利和义务，包括合作期限、合作范围、合作费用等事项。
签订合同可以保障双方权益，确保合作顺利进行。
2.3 推广活动的执行合作合同签订之后，企业可以根据实际情况制定推广活动方案。
推广活动可以包括线上线下的宣传手段，如社交媒体营销、明星代言、IP衍生品推广等。
企业需要根据目标客户群体的喜好和消费习惯，选择适合的推广渠道。
2.4 传播效果的评估和调整在推广活动执行的过程中，企业需要不断评估传播效果，了解活动的影响力和效果。
根据评估结果，企业可以进行必要的调整和改进，以提高推广效果。
三、IP推广方案的实际效果3.1 引发话题和关注度提升通过与知名IP进行合作，企业往往能够在社交媒体上引发话题讨论，提高品牌关注度。
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建议使用的系列软性文章主题
• 软性文章主题三： 对网通广州分公司采访报道 内容： 报社记者深入企业，全面的介绍网道各个方面怕民政部全面展示 企业的经营观念和员工的精神面貌，并对企业负责人进行采访， 对网通未来的发展目标进行刻画。 目的： 增加公众对网通的了解和认知，增加品牌知名度和偏好度。
建议使用的系列软性文章主题
将17931能打外地手机，能收发传真、是真正的IP电话的信息传达；
促销的重点
刺激购买 的利益点
广告主题
产品所提供 的最大利益
分时段优惠
消费者关心 的利益点
更低的话费
分时段优惠是什么？——是针对家族的夜间话费优惠方案 更低的话费代表什么？——让消费者不用顾忌打电话时间的长短，可以“长话长说”
广告主题
目标对象对长途电话的要求
1、价格 3、使用方便
2、清晰度 4、号码容易记
其中尤其以价格的关心度最高
“17931”SWOT分析
优势：
•40G的宽带网，通话质量清晰
•用途多，可拨手机，收发传真 •相比于普通电话，话费便宜近70%； 与其他IP电话相比，话费基本相当或 稍低
机会：
•大众消费者对话费十分注重，迫切需 用要活费低廉的网络； •消费者生活水平的提高，国内外长途 电话使用率不断增加
省的客户也要沟通，所以，我们家打长途电话还是挺多的。最
关心的当然是价格。 IP电话基本没有打过，各种IP电话号码太多，记不清。”
目标消费者个案（二）
陈先生——大专学历，广州人，从事化纤贸易工作
“我做化纤贸易这行，很多客户都在外省或港澳，联系客户也不
分公司或家里，有生意需用要就要联系，因此长途电话很多，再 加上自己和老婆的很多亲戚在香港、美国经常会联系，所以，每 月的话费总是很高。现在电话的通信质量还可以，但就是电话费 相比于香港等地太高了，能降下来就最好。现在我也会使用中国 电信的IP电话，但打进来不够方便，有时不通。”
主题定位：网通IP夜夜优惠多，长话不用怕长说
常规广告：报 纸、影视、户 外广告、POP
促销 （SP）
促销公关活动 （PR）
软文炒作
第二部分
软性宣传方案
软性炒作策略
• 软性炒作是有硬性广告不具备的公信力和关注度，尤其是适合新产 品、新概念的宣传。针对网通17931分时段优惠的利益点。通过连续 的炒作，能迅速使这信息伪传播。啬其影响力。同时还可以通过软 性炒作附囊把网通IP的其他特点告知，增强受众对网通17931的认知 度，起到引导消费的作用。 • 软性炒作可由广告公司或客户进行操作，但这样的操作广告痕迹过
网通IP夜夜优惠多，长话不再怕长说
突出了新服务所带来的消费者利益
突出了所提供的服务的特点
整合推广活动的构成
常规广告（报 纸、电视）
连环现场公关 促销活动
整合广告活动
强势的软性新 闻炒作 促销礼品 针对性的媒介手段
构成整合广告活动的各项内容，必须在统一的广告主题的统合下出来
网通IP17931
活动：17931分时段优惠方案
于明显，容易绅起受众的反感，因此，最佳节的做法是与媒体联合
（如南方都市报或羊城晚报）进行广告公司或客户设定主题，由媒 体具体执行，这样能将传媒的分信力发挥至最佳效果。
建议使用的系列软性文章主题
• 软性文章主题一： IP电话市场进入贴身肉博 内容： 1、市场上假IP电话与网通40G宽带的真IP电话的区别 2、网通能除话费便宜，更重要的是能提供更多、更高质量的通话 服务，改变了只顾人格不做服务的无序竞争； 3、网通的发展状况和网通IP的特点； 目的： 全面的介绍网通IP，并增强公众对网通IP的信心和偏好。
• 软性文章主题四：
IP电话——普通电话的终结者 内容：
IP电话以低价的资态进入市场，对传统长话业务发起了冲击，但 要真正成为普通长话的终结者，兴是便宜并不足够，还需要在通 话质量和功能上全面提升和完善，IP电话的供应商已纷纷朝这个 方面发展，其中走在最前列的当数网通IP电话，不但通话质量好， 而且像普通长话一样具有收发传真、打手机、即时查询等等功能。
劣势：
•起步较电信、联通等领导品牌晚，在 IP电话类中的知名度和美誉度低；
威助：
•其他供应商的IP电话信息充斥市场， 容易引起信息的混乱，增加推广的难 度； •中国电信拥有自动耳道的优势和高知 名度使网道IP的业务发展学到阻力
•用初网申请手续费繁琐，减弱了消费 者的兴趣；
可以说“17951”是一个特点和品质都十分突出的产品，影响在争取家族用户的不利因素 主要是整体的认知度较低，减低了消费者对他深入了解的兴趣而缺乏了解导致了拓展的困难。
广告目标
根据网通IP目前的状况，本次广告活动具有三级广告目标：
第一级目标（即首要广告目标）
通过对网通17931分时优惠的宣传，迅速将优惠信息传达出去，并 从广告形象上压倒其他的IP电话对手，建立最优惠的形象；度和识别度，在消费者脑海中留下明确的印记；
第三级目标（附带目标）
建议使用的系列软性文章主题
• 软性文章主题二： IP电话将实惠送到百姓家 内容：
1、IP电话对中国电信高昂话费发起冲击落，分析中国电信长话收费 的不合理和IP电话的利益；
2、网通17931不但通话质量优，而且在话费原本便宜的基础上，再 推出了分时段优惠措施，将实惠实实在在的送到百姓面前； 目的： 介绍网通17931的分时段优惠信息，增强公众对网通IP的偏好。
中 国 网 通 推 广 策 划 方 案
2001年11月
第一部分
网通IP推广方案
广告目标对象
家庭用户为主
——拥有固定电话号码，并且有经常打长途电话（国内、外长途）的需要
目标消费者个案（一）
李小姐——大学本科学历，从事市场研究工作，从外地来广州已有4年，目前在
华景新城买了房子。
“我和我家人都是外地人，在广州没有其他亲威，家人、朋友都 在外省。经常要打电话回成都，问候家人，免得他们牵挂（一 星期至少一次，每次至少10分钟）。再加上工作的需要，和外
目标消费者个案（三）
何太太——46岁，广州人，家庭主妇
“我家的长途电话主要是打去美国、加拿大、香港，因为我的父 母、兄弟、姐妹都在那边，要保持经常的联系。从前打去美国 都是那边的家人付话费，打去香港则叫他们马上打过来，因为
他们那边话费便宜。IP电话有听说过，但不太了解，听说打电
话时挺麻烦，所以不想用。”