广告的定义
广告的概念
1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4. 广告设计：创意构思+视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3)对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT 分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义
19世纪90年代，在西方国家，广告业开始迅速发展，广告在商业领域的作用也日益凸显。
与此对广告的定义和其在社会中的作用也受到了广泛关注。
在这一时期，西方对广告的一般定义可以总结如下：一、广告的定义1. 广告是一种商业活动。
在19世纪90年代，西方学者和商业人士普遍认为，广告是一种商业宣传活动，旨在向公众传达某种商品或服务的信息，以促进销售和市场竞争。
2. 广告是一种有偿宣传。
在西方文化中，广告通常是由商家或公司支付费用，以在媒体上发布宣传信息。
这种有偿宣传的形式使广告与其他形式的信息传播有所区别，也引起了人们对广告真实性和可信度的关注。
3. 广告是一种商业文化现象。
在19世纪90年代，西方社会进入了工业化和城市化的快速发展阶段，商业活动日益繁荣。
广告作为商业活动的一部分，也成为了当时商业文化的重要组成部分，反映了当时社会经济发展的特点和商业价值观念。
二、广告的作用1. 促进商品销售。
广告通过向公众传达商品信息和优势特点，引导用户的购物行为，促进商品的销售和市场竞争。
2. 塑造品牌形象。
通过长期的品牌广告宣传，企业可以树立良好的品牌形象，提升用户对产品的信任和好感，从而增加品牌的竞争力和市场份额。
3. 传播商业文化价值观。
广告不仅是商品信息的传达者，也是商业文化价值观的传播者。
通过广告，商家可以表达对社会美好生活的向往，弘扬消费主义精神，引导和影响公众的消费观念和生活方式。
三、广告的争议与发展1. 广告真实性问题。
随着商业竞争的加剧，一些企业为了突出自己的产品优势，可能夸大宣传或者夸大其词，这使得广告的真实性成为了社会关注的焦点之一。
2. 广告监管与规范。
在19世纪90年代，一些国家开始建立广告监管机构和法律法规，以规范广告行业的发展和保护用户权益，这为广告业的健康发展奠定了基础。
3. 广告创意与传播形式。
随着社会经济的发展和媒体技术的进步，广告创意和传播形式也得到了极大丰富和改变，如平面广告、电视广告、网络广告等不同形式的广告形式层出不穷。
广告的定义与特点
广告的定义与特点
广告是一种用于宣传推广商品、服务或理念的通讯传达方式，旨在
吸引目标受众，促使其采取某种行动。
广告的定义可以理解为一种商
业传播活动，通常以文字、图片、声音、视频等形式呈现，通过多种
媒介向目标受众传递信息，以达到推广产品或服务的目的。
广告具有
以下几个特点：
1. 信息传递性：广告是为了向目标受众传递特定的信息或信息，例
如产品特点、价格优惠、品牌形象等。
广告通过精心设计的文字、图
片或视频等形式展示产品或服务的优势，引导消费者进行购买决策。
2. 引导消费需求：广告能够刺激消费者的欲望，引导其形成购买需求。
通过对产品或服务的品质、价值等方面进行宣传，广告能够影响
消费者的购买决策，促使其选择特定商品或服务。
3. 多样性和创意性：广告形式多样，可以是平面广告、电视广告、
网络广告等，同时广告内容也可以通过笑点、情感、音乐等各种手段
来吸引受众，增加广告的传播效果。
4. 效果评估：广告可以通过一定的方法对其宣传效果进行评估，例
如通过市场调研、问卷调查等方式收集受众的反馈和意见，以验证广
告的有效性和影响力。
5. 商业目的性：广告通常是由企业或机构出资制作和发布，旨在提
升产品或服务的知名度和销售额。
因此，广告的主要目的是商业性的，即通过推广产品或服务来获取经济利益。
总的来说，广告是一种重要的传播工具，具有信息传递、消费引导、多样性和创意性、效果评估以及商业目的性等特点。
通过广告的有效
设计和传播，企业可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，促进销
售增长，实现商业利益最大化。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
广告定义的核心内容
广告定义的核心内容广告是一种促销和信息传播的手段，通过使用各种媒体和传播渠道向公众推销产品、服务或理念。
广告旨在引起受众的兴趣和注意，以促使他们采取特定行动，如购买商品、参加活动或改变态度。
广告的含义是广义的，可以包括传统媒体（如电视、广播、报纸）上的广告，也可以包括互联网上的广告，例如在线广告、社交媒体广告和搜索引擎广告。
而随着科技的不断发展，新媒体广告形式也不断涌现，如移动应用内广告、视频广告和直播平台广告等。
广告具有以下核心特点：宣传性：广告旨在传达特定信息，宣传产品、服务或理念的特点、优势和价值。
目标群体：广告针对特定的受众群体，根据目标受众的特点和需求制定推广策略。
创意性：广告通常需要借助创意的手段来吸引目标受众的兴趣和注意力。
商业目的：广告通常是为了实现商业目标，如增加销售量、提高品牌知名度或改变消费者态度。
总之，广告是一种重要的营销工具，通过传递信息和创造吸引力，对产品、服务或理念进行推广，以实现商业目标。
广告的目的和功能总之，广告是一种重要的营销工具，通过传递信息和创造吸引力，对产品、服务或理念进行推广，以实现商业目标。
广告的目的和功能广告是商业活动中重要的营销工具，其主要目的和作用包括：推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等。
广告是商业活动中重要的营销工具，其主要目的和作用包括：推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等。
推销产品或服务：广告常被用于促销和销售产品或服务。
它可以通过呈现产品的特点、优势和用途来吸引潜在的消费者，以增加销售量和市场份额。
品牌宣传：广告还用于宣传和增强企业或品牌的形象和知名度。
通过在广告中展示企业的核心价值观、品牌故事和独特卖点，企业可以塑造消费者对品牌的认知和忠诚度。
信息传递：广告是向消费者传递关于产品、服务或活动的重要信息的一种方式。
它可以提供产品的特性、使用方法、价格、促销活动等信息，帮助消费者做出购买决策。
总而言之，广告的核心内容是通过推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等方式，影响消费者的购买行为和品牌认知。
广告的含义与作用
（四）广告信息
❖ 1、广告设计应遵循的一般原则 ❖ (1)真实性。(2)针对性。 ❖ (3)独特性。(4)简洁性。 ❖ (5)思想性。 ❖ 2、广告主题的确定 ❖(1)概念明确。 (2)激发兴趣。 ❖(3)印象深刻。 (4)信息充足。 ❖ 3、广告内容的表达方式
（五）广告效果的测定
❖ 1、广告沟通效果的测定 ❖ 沟通效果测定可分为事前测量和事后测量。 ❖ 2、销售效果评估
媒体决策 送达率 效果影响力 主要媒体类型 特定媒体的载体 媒体使用时机
广告评估 沟通效果 销售效果
（一）广告目标
❖ (1)告知性广告。即向市场提供有关信息，如新产品、产 品的新用途、价格的变化、改正错误的产品形象、树立企 业形象等。即以提高产品的知名度为目标的广告，它主要 用于一种产品的导入期，希望能引起消费者的注意及需求。
（二）广告预算
金 额
投入 成长 成熟 衰退
时期
（三）广告媒体的选择
❖ 1、广告媒体 (1)新闻媒体。 (2)户外媒体。 (3)交通媒体。 (4)邮政媒体。 (5)赠品媒体。 (6)包装媒体。 ❖ 2、广告媒体的选择 (1)商品的性质与特征。 (2)目标受众接触媒体的习惯。 (3)媒体的特征。 (4)媒体的成本。 (5)竞争对手的广告策略。
广告效果（弹性系数）
＝平均销售增加额 广告费用增加额
100 %
谢谢大家！
Thank you for your attention.
普及性最好，能根据地区 仅能以声音表达，吸引
和人口统计做选择，成本 力不如电视，费用率人口统计做 购买广告的前置时间长，
选择，可信，印刷效果好， 有些发行纯属浪费，刊
有效期长，传阅性强
登的位置不能保证
广告创意的概念
第五节：广告创意的原则
3、真实性原则 真实性是广告的生命。要摆事实讲道理，这不仅是广 告创意的内在根据，也是广告促销的有效策略。
第五节：广告创意的原则
4、艺术性原则 广告不是说明书，广告应当有让人停下来看它的力量。 这就决定了广告原则上是一门艺术。
第五节：广告创意的原则
5、合理性原则
广告创意需要发挥人类的想象力和创造力。然而，这 种想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，它必须遵 循一定的规律，掌握一定的分寸，这就是广告创意的 合理性。
它即是一个静态的概念，又是一个动态的过程。 静态的创意：创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好 点子、好主意”。 动态的创意：创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思 想的产生过程。
第二节：理解广告创意
2、什么是广告创意
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分 析的前提下、根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础， 对抽象的产品诉求概念予以具象尔艺术表广告创意
4、广告创意本质
（2）广告创意要满足受众求新、求异的心里特征。 通过一系列与众不同的广告创意赋予产品品牌新颖而鲜明 的形象和个性是最常用的品牌形象塑造手法。
第二节：理解广告创意
4、广告创意本质
（3）广告创意的创新性与求异性体现的不同纬度。 一是广告诉求：创意诉求方式有感性诉求和理性诉求，但 对具体的产品和广告而言，还应着力寻找具有新意的具体的诉 求点
第三节：广告创意的作用
3、创意有益于进行劝服活动 4、创意有助于广告进行提示活动
第四节：广告创意的特征
1、思维的转换性 思维的转换性是指从逻辑思维转换到形象思维的能力， 或者是从概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维 的能力。者要求创意人员善于捕捉、发现、连接生活 中各种事物间看似风马牛不相及的关系，从而使广告 创意产生情理之中、意料之外的传播效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、广告的定义
（1）“向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。
一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗
市置、商品陈列的形式来进行。
”——《辞海》（1980年版）（2）“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务影响舆论，搏得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希
望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、
杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。
传递给它
所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式、它
必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
”
——《简明不列颠百科全书》（3）“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
登广
告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某
个计划的好处。
”——《美国小百科全书》
（4）“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报。
变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。
”
——ANA（美国广告者协会）（5）“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。
”——《当代广告学》（美）威廉·阿
伦斯
二、广告设计的定义
（1）《简明不列颠百科全书》中对广告设计的解释为：广告设计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目
的。
广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。
一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，
形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。
（2）所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的
组安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的
目的——（出于百度百科）。