大型实景演出印象·大海项目可行性研究报告
第一章总论
1.1项目背景
1.1.1项目名称
XX大型实景演出——《印象·大海》
1.1.2项目实施单位概况
本项目的实施单位是XX印象文化旅游发展有限公司。
XX化旅游发展有限公司是XX市委、市政府授权下，由XX旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺项目《印象·大海》于2007年2月在XX市组建的公司。公司法定代表人：；注册资金：5000万元人民币；注册地址：XX市XX大道81号XX大厦21楼。股东各方的出资比例为：XX旅游投资控股集团有限公司现金出资3000万元，出资比例为60%；北京印象创意文化艺术中心现金出资2000万元，出资比例为40%。公司的经营业务为：大型实景演出、旅游项目开发建设和管理，品牌推广、创意咨询，影视拍摄，演艺培训、演艺设备租赁，餐饮、旅游商品销售及旅游地产开发。
作为本项目实施公司的主要出资方——XX旅游投资控股集团有限公司是XX市大型国有企业，于二○○五年七月二十五日经XX省工商行政管理局注册登记。公司注册登记号：；注册资本为壹亿伍仟万元人民币；主要经营范围：旅游景区的开发建设与经营管理、旅行社
业务及旅游信息服务、会展及大型文化体育活动，园林工程设计与施工，宾馆、酒店的建设、经营和管理，水上游乐项目的开发与经营等。
XX旅游投资控股有限公司作为XX市相关旅游资产最大的经营、管理、融资平台，以国有大型旅游投资开发者的身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动“大XX旅游圈”规划的实施，推进“琼州海峡旅游度假区”规划的开发。公司在XX旅游中介服务、旅游营销推广方面起到纽带和核心的作用；公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目的开发组织和招商等工作；负责XX市有关大型文化活动的承办和相关旅游设施的建设管理。公司力争通过自身的努力，在XX旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动XX旅游产业规模扩张与产业升级。
因此，本项目由XX印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策划、融资，到后期营销、运营、管理各方面都是有保障的。
1.1.3项目提出的背景与过程
（1）在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。
（2）在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作的《印象·刘三姐》大型山水实景演出最为成功，其产生的巨大经济效益与社会效益，起到了强烈的示范效应。
（3）为提升XX城市形象，发展XX旅游文化产业，打造“阳光XX、娱乐之都”，在XX市政府的邀请下，张艺谋导演团队多次前来XX考察，并最终看好西海岸的旅游资源，决意打造一台印象系列XX版的《印象·大海》XX实景演艺产品。
（4）2006年12月6日，在经过多轮磋商并经报请市委、市政府同意后，XX旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心正式签订《合作协议》，双方确立了合作关系，确认了合作模式，确定共同组建项目公司，组建管理执行团队，负责该演出项目的投资、建设及经营。
（5）2007年2月2日，项目公司——XX印象文化旅游发展有限公司完成了全部工商注册手续，正式成立。目前，公司注册资金及主要相关工作人员已基本到位，项目正在全力推进之中。
1.2项目建设的基本情况
1.2.1项目实施地点
XX西海岸假日海滩及其水世界周边区域。
1.2.2项目实施的必要性
（1）改善XX城市形象与提升城市文化品位的需要；
（2）做强做大XX（XX）文化产业的需要。
1.2.3项目实施条件
项目实施地的地貌、水文地质、气候条件；以及社会配套条件，
包括供水、供电、交通、通讯；周边旅游资源与支持后援条件等都已具备，上马条件成熟。
1.3项目市场需求分析
（1）近几年来，中国旅游业发展势头强劲。2006年，国内旅游人数13.94亿人次，比上年增长15.02%；入境旅游人数12494万人次，增长3.87%；全国旅游外汇收入339.49亿美元，增长15.88%。这将给XX与XX带来大批国内外客源，为本项目带来光明的市场前景。
（2）2006年，XX省接待国内外游客1605.02万人次，同比增长5.8%；其中海外游客61.69万人次，同比增长42.83%；外国游客46.57万人次，同比增长72.88%。这些数据进一步映证了作为旅游目的地，XX旅游在国内与国际上的知名度与日俱增。
（3）2006年，XX市旅游业发展势头良好。全年全市接待国内外过夜旅游人数536.52万人次，增长4.8%。其中外国及港澳台旅客13.11万人次，国内游客523.41万人次。旅游饭店客房平均开房率为57.31%。实现旅游总收入51.23亿元，增长8.5%。年末全市拥有星级酒店76家。其中，五星级酒店4家，四星级酒店15家，三星级酒店31家。利用XX旅游资源的潜质、张艺谋导演的知名度及其《印象·刘三姐》的示范效应，为本项目展现了良好市场前景。
1.4项目SWOT分析
项目有明显的6项优势条件，5项有利机遇条件；4项劣势条件，
4项不利的威胁（挑战）条件。应对措施是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁（挑战）条件。
1.5项目策划及实施方案
（1）策划关键词为：借景、文化储备、海洋气质、度假意识、音乐剧风格，揭示出该演艺要突出轻松、休闲、欢乐的基调与氛围。
（2）《印象·大海》策划理念：展现XX地域优美的自然环境，丰富的历史人文，鲜明的民族民俗风情特质。创作成不可复制，不能克隆的全新XX实景旅游演艺精品。
（3）《印象·大海》文化载体：XX特色的海洋文化、生态文化、民族民俗文化，为《印象·大海》的创作提供了丰富的素材与元素。策划团队应从中筛选、提炼、改造、升华、整合成一部与《印象·刘三姐》齐名的具有视觉冲击力的旅游演艺剧目。
（4）采用现代化的建筑手法，将“印象”演出剧场构筑成“海胆”的立面造型、波浪形的飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨，给人予海洋文化的深刻感受。同时用前卫时尚的艺术手法与技术手段，丰富演出表现力。如采用PG灯和投影仪，制造动漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果。
（5）《印象·大海》结构与风格：应以歌舞、音乐剧为主的表演形式，不设故事情节，以舞助歌、以歌舒舞。舞蹈语汇、服装道具设计要体现地域性的民族特色，溶入黎苗特色元素与海洋环境符号等。整个演出分成10个艺术小单元，演出时间要求在70分钟左右。
（6）《印象·大海》产品定位：娱乐性、知识性、观赏性的高度完美结合，既要有高品质的文艺商品属性，又不能过分商业化；既要有艺术水准，又能雅俗共赏，给观众以最大的艺术享受。
（7）《印象·大海》依托的XX文化资源：XX本土上诞生了众多知名国内、传唱大江南北的经典文艺作品，在本项目中应予以移植、吸收或融合；也有一批有实力的本土文艺团体队伍，可作为依托或后援力量。
（8）《印象·大海》演出规模与特色：演职人员在430人左右。只有上规模的演出队伍，才可能与自然实景相匹配，形成强烈的视觉震撼力。
演出要调动大型艺术灯光、高保真音响，绿色环保烟花，大型水幕电影，动漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光、仿真技术合成，多媒体控制技术，多色彩激光投射等技术手段与元素；有机集成、协调组合，创造出一幅美仑美奂的画面色彩与音响效果，向游客提供一部文化盛宴。
1.6项目规划布局
采取一带、二中心、多组团规划结构。一带以东西向步行休闲景观道为主轴；二中心以假日广场中心区及印象剧场中心区为核心；多组团包括水上浴场、体育休闲、水上乐园、温泉理疗、印象主题园、游客接待中心、休闲会所、生态停车场等组成。
（1）工程建设方案：包括交通工程、建筑工程、给排水工程、
空调工程和电气工程等。
（2）项目硬件建设：改造水世界演出设施为“海胆”造型的印象剧场；加建游客接待中心及其地下室，以及加建4个覆土休闲会所；适当扩大座椅数量，拆除妨碍视觉的构筑物，打通视域；构建半圆形演出舞台。利用游客接待中心地下空间，配套化妆室、休息室、道具服装库房等；修整屋顶钢架，设置陆上活动舞台，利用海面射灯，采用船艇辅助演出；扩建生态停车场，绿化消声；订制服装道具，购置光、影、音等设备设施；建立旅游商品、工艺品展示馆、艺术沙龙吧。
（3）《印象·大海》延伸产品：旅游工艺品、特色纪念品、文化衫、音像制品，首日封、专题纪念章、明信片等。
1.7组织机构及项目定员
（1）项目实行董事会监事会领导下的总经理、副经理分工负责制，下设9个职能部门。项目定员为430人。
（2）成立XX印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作、排演及营销推广。
1.8项目环境保护与安全
（1）项目实施后产生的废弃物与污染：主要为垃圾、污水、噪声污染及可能的空气污染。通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免环境及噪声带来污染。
（2）密切跟踪气候预报，监视台风动向；根据气候与海况变化，
合理安排演艺计划，设立健全的消防系统，制定紧急事态应急预案。
1.9项目投资估算与资金筹措
（1）本项目总投资10818.57万元。其中，固定资产投资10189.36万元，流动资金投资410.00万元，建设期利息219.21万元。
（2）资金筹措方案为：项目资本金投入5000万元，其余5818.57万元由项目承办单位向银行贷款，按现行年利率7.83%计息。
1.10项目经济效益评估
（1）投资利税率：35.48%
（2）投资利润率：31.36%
（3）资本金利润率：58.81%
（4）财务内部收益率：28.10%（所得税后）
（5）财务净现值NPV（I C=15%）：6701.63万元（所得税后）
（6）投资回收期：6.47年（所得税后）
项目有较好的经济效益，有较强的抗风险能力。
1.11项目风险分析与对策
（1）从项目的建设时间、地点和当今中国的政治、经济、法律建设等各方面的因素分析认为，本项目主要存在市场风险、经营风险、经济政策风险、自然灾害风险、公共关系风险、演艺效果风险。
（2）《印象·大海》项目投资运行后，市场潜力是很大的。但市场的不确定性同时存在，关键是游客对项目的认知度。本项目从筹划
创意开始，就要加强媒体、广告宣传的力度，提高游客的认知度。
（3）项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工的敬业精神，始终要保持项目的新颖性和项目的吸引力。提高项目的美誉度。
（4）应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险的发生。并按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。
1.12项目营销策略
采取文化营销、品牌营销、产品营销方法入手；推行广告营销、事件营销、人物营销、会议营销等手段。明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制、及时调整。
1.13项目建设进度建议
项目启动与建设周期为19个月，力争在2008年5月排演就绪，试演出。
1.14结语
项目的实施可彰显XX中国历史文化名城的应有内涵，对提高XX 城市形象与文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外的知名度，推出国内外全新的大型XX实景《印象·大海》演艺剧目，对推动XX （XX）旅游产业与文化产业的联手发展，提供了一次难得的契机。项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。
项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目及早投入实质运作，按期推出。
第二章项目提出的背景
2.1国际娱乐旅游产品的应运而生
旅游业作为休闲经济与健康产业的重要组成部分，其有益人生的功能与重要意义越来越受到人们的重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场的需求。娱乐旅游产品作为近30年发展起来的一种新的旅游形式，是现代社会经济和文化发展到一定阶段的必然产物。随着人们生活水平的提升及闲暇时间的增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我的调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心的演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐、健身康体为目的的旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势的需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施；排演了充满各地地域特色、各自民族风情的旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目一方面满足了当地居民的观赏需求，另一方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地的知名度与美誉度。
旅游与演艺的成功结合在国际上已有一些著名的实例。如美国百老汇剧院的爵士舞，巴黎红磨坊的劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，
曼谷的人妖歌舞，印尼巴厘的印度教宫庭舞，巴西里约的街头狂欢街舞等等，都成为当地的文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。
2.2我国娱乐旅游发展方兴未艾
近些年来，国内一些知名的旅游地也紧跟世界潮流，推出一批演艺精品节目。如北京的功夫传奇，杭州宋城的千古情，深圳的龙凤舞中华，桂林的梦幻漓江、龙脊魂，昆明的云南映象，丽水的丽水金沙、纳西古乐，西安的唐乐宫歌舞，成都的神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院的俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建的露天舞台或在室内舞台上进行的，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。
2004年3月20日，由我国著名电影导演张艺谋为主的团队在桂林执导并推出的《印象·刘三姐》，一改人工舞台的传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了600多人的强大演出阵容，采用了声、光、电、火等技术手段，以强烈视觉对比的服装、道具衬托，展示了人与自然溶合一体的大型演出，颠覆了人们的传统观念，创出了山水实景旅游演艺的新形式，是世界上第一部全新概念的实景旅游演艺剧目。这种集唯一性、规模性、艺术性、民族性、地域性特色为一体的演艺，带给游客以视觉上的冲击、听觉上的惊喜和感觉上的满足。
《印象·刘三姐》创造了我国演艺界的奇迹，受到观众的热烈追捧与好评，上座率居高不下，带来良好的社会效益与经济效益。荣获
文化部颁发的2004年度中国十大演出最高奖项，唯一的最佳导演奖、桂林山水实景演出地获准成为《中国·漓江山水剧场》称号，成为国家首批文化产业示范基地。2005年7月，《印象·刘三姐》再获“中国十大演出”盛世奖。世界旅游组织官员观看后如是评价：“这是全世界看不到的演出。从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。”
《印象·刘三姐》成为我国娱乐旅游的典范精品，当之无愧。2.3XX娱乐旅游的及时提出
XX作为XX省省会城市，在发展旅游过程中一直扮演着旅游通道的尴尬角色。近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施，提高城市服务功能，开发各种景区景点，XX市逐渐形成XX都市旅游目的地和旅游房地产的热销地，游客留驻时间由过去平均1.3天提高至现在的1.8天，旅游经济效益显著提高。
XX市提出“阳光XX，娱乐之都”的旅游主题形象，实施与三亚差异的发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出。但红磨坊过于裸露的艳舞演出，不符合中国大多数观众的审美情趣与欣赏习惯,热闹一阵后，难以为继，不得不人去舞台空。没有一台内容健康向上的旅游演艺，就难以体现XX“娱乐之都”的应有内容。
利用XX西海岸碧海金沙的资源环境，开发具有XX地域文化特色的大型XX实景旅游演艺产品，无疑是一次创造性的举措。西海岸带
状公园作为XX特大规模开发的海岸带，拥有海水、沙滩、阳光、空气、椰树等诸多旅游要素，是发展XX旅游的黄金宝地，是开发娱乐旅游与体育旅游的理想之地。
在XX市政府力争与邀请下，以张艺谋为主的三人策划组曾多次前来西海岸考察，看好XX西海岸的旅游资源。在国内有20多个省市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作的背景下，张艺谋导演团队只选择了XX与西安，足见他们对XX西海岸的文化旅游资源潜质的重视，以及发掘展示的信心。
借力大导演张艺谋在国内外的知名度，开发国内全新的XX实景演艺，推出XX娱乐旅游精品，是一个十分难得的机遇。《印象·大海》将是“阳光XX，娱乐之都”的最佳宣传载体。通过政府主导，全力支持，确保开发成功。本项目的实施，将逐步把XX西海岸打造成国内外知名的类似美国最南部佛罗里达州迈阿密、奥兰多XX那样以娱乐旅游及体育旅游为特色的热带XX旅游海岸带。丰富西海岸的休闲活动内容，推动XXXX休闲旅游与社会经济、文化产业的全面升级发展。
本项目正是在上述背景之下及时提出的。
第三章项目实施的必要性
3.1改善XX城市形象与提升城市文化品位的需要
《XX市城市总体发展规划》提出，到2020年把XX市建设成国际上具有知名度与影响力的热带XX风光为特色的生态旅游城市。根据XX城市区位、地貌、自然资源及人文资源特色，打造XX城市环境景观特色是树立XX城市形象，提升XX城市品位，增加XX城市竞争力的客观要求。
中国社科院《2005年城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》对全国200个大中城市进行比较，在城市环境竞争力的综合分析中，XX市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位。XX市作为我国最年轻的新兴省会城市，能在全国200个大中城市综合竞争中脱颖而出，并位居前列，实属难得。这也充分表明，XX市具有深厚的潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上的优越条件。
XX市地处XX北部，南渡江的入XX，中国最南端省会城市及进出海岛的门户，是我国唯一兼有热带风光XX、滨江特色的新兴城市。XX市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日照长，雨量多，是温暖湿润的阳光之城。XX市海域辽阔，海岸线长达100
多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发XX旅游条件优越。XX市热带植物资源独特，具有内地城市少有或没有的热带特有植物品种。这里工业污染少，生态环境较为完好，大气质量处于全国大中城市之首。XX
市打造环境景观特色，只能扬长避短，要在有别于其他城市自然、地理及其区位条件上下功夫，突出XX的个性，体现XX市独特的热带城市风格。热带、XX、生态是XX得天独厚的自然条件，也是XX市打造环境特色的立足点、着力点和闪光点。
近几年来，XX城市建设步伐加快，城市环境发生了日新月异的变化，先后获得了“国家环境保护模范城市”、“国家园林城市”、“中国人居环境奖”和“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”等荣誉。在城市海岸带开发方面，北部岸线先后建设了万绿园、XX公园、会展中心、西海岸带状公园、西海岸体育休闲长廊、假日海滩、五月花广场、美视高尔夫球场、贵族游艇会、热带海洋世界以及东海岸的白沙门公园、世纪大桥公园、新埠岛水城、皇冠度假酒店等一批设施，绿地率达到33.5%，初步构筑了XX北部XX旅游带格局。但这些XX
资源开发利用层次不高，缺少精品与亮点，资源特色没有转化为市场优势和产业优势。在北部岸线上，以其高档房地产、观光、度假、体育休闲、餐饮、商业、游憩等接待设施集于北部一线，将形成XX的中央游憩区。如何将这些环境资源有效地整合，锦上添花，构建成一个亮点，要求XX市的决策者们策划好、建设好具有高水平和高品位的环境景观产品。这个产品就是拟推出的XX大型实景《印象·大海》演艺剧目。这一台剧目以琼州海峡背景作为天然舞台，在碧波海浪或洁白沙滩之上，或圆形泳池之中，尽情演释XX西海岸所包蕴的海洋文化、生态文化、体育文化，民族民俗文化，展示一幅壮阔、壮美与丰富多彩的旅游文化画卷，树立起XX旅游文化品牌。
一个城市没有文化传承就等于没有灵魂，一个有品牌的城市应该是一个有文化品位的城市，城市文化是一个城市综合实力因素的汇集。文化包括三种形态，即物质形态、行为形态和意识形态。而旅游又是文化体验与文化认知的过程。因此，城市文化展示应以物化形态与行为形态为主，通过文艺演出的形式，让广大游客能看到、触摸到、体验到并感受到这种文化的内涵。
《印象·大海》将是张艺谋导演团队继成功推出《印象·刘三姐》之后，利用XX与XX优质的自然与人文旅游资源内蕴，在XX演释的一部大型自然实景歌舞剧，创造出完全不同于《印象·刘三姐》、《印象·丽江》的热带海洋文化精彩剧目。《印象·大海》的启动运作，正可以达到展示XX城市形象，提升XX市城市品位，增加XX市城市竞争力的效果。
3.2做强做大XX文化产业的需要
现代文化产业内容广泛，地位重要。除了文娱演艺业外，还包括广播影视业、报刊出版业、体育产业、文化娱乐业、文博业等。文化产业是第三产业的重要组成部分，被称为创意产业或“版权产业”。在知识经济和经济全球化到来之际，文化产业得到空前发展。文化产业成为发达国家经济支柱产业或重要产业。在西方国家，其文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航天航空工业，成为第一大出口创汇产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大，截止2005年底，日本与动漫有关
的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业。美国、澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%。2007年全球娱乐及媒体业的总体经营收入有望攀升至14000亿美元的历史新高，舞台表演艺术业，出版社也为资本创造了难以计数的利润。国际文化产业发展历程证明，经济全球化程度愈高，其文化产业所占的比重也越高，因此许多国家都把文化产业看成是21世纪的朝阳产业。文化产业的发展态势催发了各国产业结构的优化调整，确立文化产业的战略地位成为世界发达国家的普遍选择。
在应对经济全球化的竞争中，我国政府审时度势，认识到我国与发达国家的差距，大力推进文化体制改革，从而在全国范围内引发文化产业发展的新浪潮，紧跟了世界文化产业的发展步伐。其措施是全面整合资源，大力推进文化企业集团化建设，组成文化企业航空母舰；加大政府投资力度，大力推进基础设施建设，为文化产业腾飞提供硬件保障；同时深化体制、机制改革、大力培育市场主体，把文化产业做强做大。近几年我国文化产业已获长足的成长、取得显著经济效益。如一些国产大片、票房价值创数亿之巨；旅游演艺《印象·刘三姐》在桂林上演3年多来，观众累计达到170万人，门票收入累计达到2.5亿元以上，投资也早已回收。
面对国际、国内文化产业的迅猛发展趋势，XX面临挑战，引发危机，同时也带来机遇。XX文化产业被进一步边缘化与抓住机遇奋力发展的两种前途同时存在。XX省政府认识到这种态势，组织队伍调查我省文化产业现状与存在问题，制订XX省文化产业发展规划，
推进文化事业单位转制改制，进行综合改革，力求做强做大富有XX 特色的文化产业体系。XX作为我国年轻、实力不强的省份，发展文化产业应从何处入手才能收到事半功倍的成效？答案是XX省文化产业发展必须紧紧结合XX优势的旅游产业，采取优势互补、联手发展的战略，首先应选择旅游演艺产业与旅游体育休闲产业。“休闲——改变人类生活方式”，休闲开始成为大众普遍的需求，而不仅仅是“少数人的特权”。休闲的需求产生了“休闲经济”新形态。旅游演艺与旅游体育正是“休闲经济”的重要组成部分。而本项目《印象·大海》XX大型实景剧目的演出，正是XX出现“休闲经济”的表征与体现XX 文化旅游深厚内涵。面对每年来自国内外的1500万人次游客，其市场广阔无比。西海岸《印象·大海》的旅游演艺项目有可能成为做强做大XX文化产业的突破口。
第四章项目市场需求分析
4.1中国旅游业发展势头强劲
随着国民生活迈向全面小康，旅游已不再是奢侈额外的休闲活动，而是一个不可缺少的生活内容，构成人生经历的一部分，是一种有意义的人生体验。近十年，我国执行积极财政政策，扩大内需，刺激消费，旅游业成为国民经济发展强劲的产业。黄金周长假期的实施，使旅游业大为火爆，拉动了第三产业的迅速发展，成为国民经济的新增长点。2005年国内旅游持续兴旺，旅游总人数达12.12亿人次，总消费达5285亿元人民币，中国已成为世界上最大的旅游市场，蕴含了无限旅游商机。
2005年国内旅游基本情况
（根据《2006年中国统计年鉴》）中国国际旅游也取得骄人业绩，2005年接待海外游客达12029
万人次。
国际旅游收入跃居世界第六位，国际旅游人数居世界第四位，中
印象系列山水系列实景演出比较
印象系列、山水系列实景演出比较 一、实景演出概念：一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。 二、印象系列和山水系列的共同点： 1、优势 1）经济效益： 实景演出串起了旅游地包括旅游业，房地产，服务业等一系列产业的发展。就拿《印象刘三姐》来说，从节目演出之后，让日渐寂寞的阳朔旅游二次腾飞，旅游收入从4亿猛增至10亿。景区和县城土地增值平均达5倍以上，“演出经济”为阳朔的经济增长贡献了两位数。还有由此派生的吃住行购等一系列的收入，可以说“实景演出”功不可没。 2）文化效益： 实景演出直接满足了人们对高端文化消费的需求。作为消费者，大部分观众可以领略到恢宏的场面带来的美，实现一次人与自然互相领悟，带动了文化旅游的发展。 3）品牌效益： “印象”由著名导演张艺谋执导，以张导的名人效应以及文化，
艺术，创新，科技与旅游完美结合的表演，这无疑将打响一个城市的品牌，提升一个城市的魅力。“山水系列”由梅帅元及其团队完成，作为行业的创始人之一，无疑也具有巨大的影响力和号召力。 4）政治效益： “实景演出”对提高中国文化传播力、加强各地人民沟通将产生积极影响，它所产生的政治效益也是用金钱难以换算的 5）社会效益： 由于参加表演的大多数为当地农民和一些群众演员，而且阵容庞大，所以解决了很大一部分人的就业问题。 2、劣势 1）盲目跟风，大场地大布局增加了投资风险 自2007年开始，全国投资百万元以上的旅游演艺节目有200多个，投资从几百万到上亿元不等。高投入带来高风险。一旦运行中某个环节出现问题，都会给当地社会经济发展带来巨大影响。 2）文化内涵不足，呈现同质化现象 实景演出大都是采用人海战术，千篇一律，宏大的舞台背景，后现代的艺术构造，众多的群众演员，穿插民俗风情民歌。虽然每个地方特色不同，但演出形式却大致相同。有些演出空洞化、同质化，缺乏文化内涵，表现手法也日趋雷同。看过《印象·海南岛》的人普遍反映，除了热闹，演出无法让人联想和回味。 3）定位过高，票价脱离消费实际 《印象·海南岛》的票价分为普通席、嘉宾席及贵宾席3种，普
大型桂林山水实景演出
大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。 印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场、历经5年零5个月、1 .654平方公里水域、12座著名山峰、67位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。 这部作品于2004年3月20日正式公演；世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”，议为世界旅游组织目的地最佳-休闲度假推荐景区；2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。 刘三姐是中国壮族民间传说中一个美丽的歌仙，围绕她有许多优美动人、富于传奇色彩的故事。1961年，电影《刘三姐》诞生了，影片中美丽的桂林山水，美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡了全国及整个东南亚。从此，前来游览桂林山水，寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代的梦想。
大型实景演出的现状与分析
实践与探索 大型实景演出的现状与分析 青岛大学旅游学院宋飞 摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示 关键词:实景演出旅游产品文化产业 大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。而就是这种特殊产物目 前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？ 一、大型实景演出的现状 2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象?刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场,观众约300万人次, 自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌, 如“印象?丽江”、“印象?西湖”、“印象?武隆”、“印象?海南岛”。在这一“印象经济”的弓｝诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出（表1）。
表1国内大型实景演出一览
、大型实景演出的商业模式分析 商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。 1、创意策划 大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。 《印象?刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。《印象?丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。印象派中的《印象?西湖》、《印象?武隆》、 《印象?海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。 这样的创意策划更需要有强有力的策划者。以《印象?刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象?刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。 2、制作模式 一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。
毕业设计_对实景演出《印象西湖》商业模式的研究
对实景演出《印象·西湖》商业模式的研究 【摘要】实景演出是旅游产业和文化产业催生出的新兴艺术形式，是一种大型综合类产业项目。近年来，实景演出作为文化创意产业发展史上的一大创新，其创意价值不仅是提高了国内旅游业的文化含量，更加激活了文化演艺市场，繁荣了中国的文化创意产业。作为一种新兴的艺术形式，实景演出在满足大众日益增长的物质文化需求，传播地方历史文化，推动旅游经济的同时，亦衍生了一系列不容忽视的问题。由此，本论文以实景演出《印象·西湖》作为重点剖析案例，相关实景演出案例为辅，通过例证梳理实景演出产生与发展的现状对其兴起或惨淡的原因切入解析。试图发现其内在运行的规律以及存在的问题，并就实景演出的可持续发展提出相应对策。 【关键词】文化产业；旅游业；实景演出；商业模式
一．实景演出的背景分析 （一）文化创意产业的概念 当今世界，经济力与文化力日益融合，文化竞争力已成为综合国力的重要体现。在经济全球化这一背景下，文化创意产业作为一种新型的产业类型进入了人们的视野。文化创意产业，源于英文（Cultural and Creative Industry）的翻译，简称：CCI。英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998 年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动。”]1[ 2006年9月13日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重要文件中，“文化创意产业”这一概念的首次出现开启了中国文化创意产业发展的大门。2011年我国又顺应中共中央关于“十二五”规划的建议，建设社会主义文化强国，推动文化产业成为国民经济支柱产业。文化创意产业近十年的发展证明了他以创新为核心，可以将已有的文化资源、自然资源、现代科技转化为社会经济效益，形成的新产业链可以带动相关产业发展，促进经济持续快速增长，是全球最有前途的产业之一，也是21世纪中国经济的重要支柱产业之一。 （二）实景演出的概念 实景演出包括广义和狭义两层含义。广义的实景演出是指一切在现实的真实场景中进行的演出；狭义的实景演出是指以自然山水为舞台和背景的演出，即山水实景演出]2[。实景演出以当地民俗文化为主要内容，融合演艺界、商业界大师
大型实景演出——印象·大海项目可行性研究报告
大型实景演出——印象·大海项目可行性研究报告 第一章总论目景1.1 项背目称1.1.1 项名 XX 型景出印象海大实演 ----《大》目施位况1.1. 2 项实单概项的施位 CX 象化游展限司本目实单是印文旅发有公。旅发有公是 xx化游展限司 x x 委市府权， n 游市、政授下由旅资股团限司北印创文艺中为同成投控集有 公与京象意化术心共完大实演项《象海在组的司型景艺目印大》于2007 年2 月 n 市建公。元民；册址X公司法定代表人注册资金： 0 0 0 万人币注地： X 市 5 道厦。东方出比为）游资X大 8 1 号X大 2 1 楼股各的资例：旅投控 X 集有公现出 3 元出比为京象股团限司金资 000万，资例 6 0 北印创文艺中现出 2 元出比为司经意化术心金资 0 0 0 万，资例 40 。公的营务：型景出旅项开建和理品推、意业为大实演、游目发设管，牌广创询影拍，艺训演设租，饮旅商销及咨，视摄演培、艺备赁餐、游品售游产发旅地开。为项实公的要资—作本目施司主出方游资股团 XX旅投控集有公是 大国企，二〇年月十日 X 工限司 XX市型有业于〇五七二五经 X省行管局册记公注登号
册本壹伍万商政理注登。司册记注资为亿仟人币主经范：游区开建与营理旅社元民；要营围旅景的发设经管、行务旅信服、展大文体活，林程计施业及游息务会及型化育 动园工设与，馆酒的设经和理水游项的发经等工宾、店建、营管，上乐目开与营。 X X 游资股限司为旅投控有公作 X X 相旅资最的市关游产大经、理融平，国大旅投开者身，政规营管、资台以有型游资发的份以府为础以场导，大游”划实，进划基，市为向推动“ X X 旅圈规的施推琼海旅度区划开。司 X“州峡游假”规的发公在 X 游介务旅旅中服、营推方起纽和心作；司为游资理心游销广面到带核的用公作旅投管中资运中，责关型游目开组和商工；和本营心负相大旅项的发织招等作责有大文活的办相旅设的设 理公负 XX市关型化动承和关游施建管。力 通自的力在游源发旅产发中龙司争过身 努，XX旅资开和游业展起作，动游业模张产升。头用带 XX旅产规扩与业级此本目 X 象化游展限司办从目期因，项由 X印文旅发有 公承，项前策、资到期销运、理方都有障。
基于地域文化特色的山水实景演出旅游市场研究启示
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5115897718.html, 基于地域文化特色的山水实景演出旅游市场研究启示 作者：谭冰 来源：《卷宗》2016年第03期 摘要：文章以《天门狐仙》为例，揭示了关于山水实景演出旅游市场营销启示：新颖的 内涵创意是开展市场营销的基础；精准的市场细分是抓住目标市场的关键；成功的营销策略是把产品推向目标市场的有效手段，良好的品牌效应是吸引旅游者的有效方式；游客观看山水实景演出的同时，也带动了其他相关市场的开发，加快了山水实景演出所在地经济的良好联动发展 关键词：山水实景演出；天门狐仙；启示 近年来，随着旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的不断增强，名目繁多的休闲娱乐产品接踵而至，一定程度带动了山水实景类旅游产品的迅猛突起和迅速成长。山水实景类旅游产品的成功运行对整个旅游业和所属地的经济发展、民族传统文化的弘扬作用甚大、贡献甚丰，已获得越来越多游客的青睐。《天门狐仙》山水实景演出场地位于张家界天门山下的一条纵身数公里、横宽近千米的大峡谷，舞台以自然山水为背景，台上搭有独具民俗风情的土家木屋，梯田、木桥、水车、水牛等元素与木屋一起构建出一幅湘西特色村寨的画像。其概念可界定为：以自然山水为演出的舞台背景，借助高科技手段对当地的民风民俗、神话传说、历史传奇、音乐资源等人文资源进行表演和诠释，追求“天人合一”的境界以给观众带来全新的享受。山水实景演出的出现丰富了旅游体验的方式：日观自然山水，晚看实景演出。 1 张家界地域文化特色 张家界是少数民族聚居区，全市有少数民族33个，以土家族、白族、苗族为主，少数民族人口115.25万，占总人口的77.19%。这里民俗古朴，民族文化浓郁，有各类非物质文化遗产15类70多项。这样的一个前提下，来张家界旅游的人们，除了想看张家界的自然山水，还想更多了解当地的民俗风情。而《天门狐仙》、《魅力湘西》等富有民族特色的演出，恰好迎合了这种需求。 2 张家界文化旅游产品特色 文化旅游演艺场所形成规模：目前全市有10多家旅游演艺场所表演丰富多彩的民族文艺节目。其中“张家界·魅力湘西”国际文化广场被中央宣传部列为全国文化产业示范基地；黄龙 洞生态广场哈利路亚大剧院是首届中国国际文化旅游节亮点；而《天门狐仙》则是全世界第一台以高山奇峰为舞台、有完整故事情节的民族音乐歌舞剧，在丰富张家界旅游产品的同时，更是弥补了张家界文化旅游市场的空白。
浅谈从“印象”系列中看实景演出
浅谈从“印象”系列中看实景演出 作者：茅倩颖 来源：《学习周报·教与学》2020年第37期 摘 ;要：以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”“印象西湖”“印象海南岛”以及“印象大红袍”五个各具独特魅力的山水实景演出。这是与传统演出方式完全不同的演出，它置身于大自然当中，它的真实、它的淳朴、它的独特，使得实景演出每场都是新的。它体现了自然与人的和谐关系，是一道精彩绝伦的视觉盛宴！ 关键词：实景演出;“印象”系列;特点;作用 引言： 随着大型实景“印象刘三姐”的成功演出后，接着“丽江、西湖、海南岛、武夷山的大红袍”等等也像繁华都市中的高楼大厦一样，一个个涌现出来，迅速窜红。这种新型的大型实景演出以特别的方式让人们所接受，都为之所赞叹！是它真实的山水、真实的语言、真实的情感，一幕幕真实地打动了每一个观众。现在就让我带着你们去看看这些实景演出吧，去了解大型实景演出，去了解它为什么会是一场震撼人心的演出。 一、实景演出的概念 实景演出在很早就有，但并未受到人们的广泛关注。而在2004年张艺谋首次推出的“印象刘三姐”实景演出后，给人们在视觉上、精神上带来了巨大的享受和冲击力。这种庞大、华丽、突出“眼球效应”的实景演出，逐渐在市场上火热起来！实景演出的艺术形式是一种创新！值此，笔者撰文旨在探讨，什么是实景演出？它的新意在何處？下面就此问题谈一些我的初步认识。 （一）什么是实景演出 实景，真实的景物，没有任何人工创作的，真实而存在的。在拍摄或演出中作为背景的实地的景物称之为实景。非人工搭制的场景，为了追求环境的逼真效果，所直接选用的自然环境或社会环境。一般须作不同程度的加工布置，以符合剧情需要。实景使出现的场面更加富有生活气息和时代感，既可节约制片成本，也有利于加快摄制进度。它具有全景式的演出画面，最浩大的灯光工程，巨型的实景舞台，真实震撼的生活场面，近千名演员的参与，向人们展示了地方的历史、文化、生产、生活习俗，让观众身临其境，更加直接地了解他们。整场演出结合了多种的艺术门类，融入最先进的声光电技术。整场演出，将通过实景、实演、动静结合的方式，将地方的文化内涵和秀美山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴，使玄妙的意境与地方的神韵相映生辉。
小型实景演出策划案
《菏泽?牡丹魂》 ——实景演出策划策划人：
一、演出简述： 牡丹是我国国花，也是世界著名花卉之一。我国的牡丹，不仅资源丰富，而且种类繁多。菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积12万亩，九大系色，十大花型，1237个品种，行销北京、天津、上海、深圳等100多个大中城市，出口20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在昆明世界园艺博览会中独得了81个奖项。同时牡丹还有丰富的历史传说，历史中骚人墨客留下了大量的有关牡丹文献！借以利用实景演出活动是把菏泽的牡丹产业发展推向牡丹文化发展的一个新举措，有利于菏泽本土文化的发展和传播，对于牡丹日益萎靡的产业注入一股新泉！ 二、演出的主题： 国花?牡丹魂 三、演出时间： 每年4月12日——5月10日。牡丹花期一个月左右，此时游客量大，可以保证上座率和宣传效率！ 四、演出地点： 菏泽牡丹观赏基地曹州牡丹园中心广场牡丹魂雕塑下！ 五、演出的组织与内容： 组织： (1)前期宣传、现场推广、后期宣传。前期宣传主要以海报广告灯形式，现场 以实物推广，发给观众关于节目的册子。后期，主要以生产与牡丹有关的产品如，食物、模型等。 (2)手续审批。 (3)舞台设计：简洁、灵动，富有艺术性，以牡丹魂为背景进行设计，紧贴牡 丹魂这一中心。座位分三类，一等座位一百五是个，二等座位三百个，三等座位四百个。 (4)灯光设置：白天可用自然光，夜晚舞台灯光与演出内容契合，以牡丹魂周
边彩色灯光喷泉为辅助！ (5)演员要求：有专业性的舞蹈表演的基础，有一定的外景演出经验. (6)工作人员的调配。 内容： (1)菏泽牡丹的传说 曹州牡丹 记不清是哪朝哪代了，洛阳有个名叫常大用的小青年。此人貌似书生，实乃“花痴”——他自幼喜好牡丹，平生最大梦想，乃是赏遍天下牡丹。 一次，常大用无意中听人提及曹州牡丹甲齐鲁，于是他跋山涉水来到曹州(今山东荷泽)，想看看这里的牡丹是怎么个“甲”法。有感于他的热诚，好心人给了他一个情报：曹州城有个姓徐的达官贵人，家中后花园里种着许多稀罕牡丹。常大用很高兴，马上找到这位达官贵人，要求借住在他家的后花园里。 当时正值早春，天气乍暖还寒，牡丹花时未到，枝叶刚刚吐绿。常大用天天在花园里徘徊，迟迟不愿离开。过了段日子，牡丹长出了饱满的花苞，可常大用的荷包却瘪下来了。为了糊口，他不得不把衣服典当出去，换钱度日。即便如此，常大用仍然乐呵呵地在花园里转悠，静待牡丹吐芳。 只爱牡丹不爱钱，常“花痴”实在精神可嘉。精诚所至，金石为开——一天清晨，常大用又到花园中探视牡丹，忽见花丛边站着一位美貌姑娘和一位白发苍苍的老太婆。 呀！徐府的小姐来赏花了，我得赶紧躲回书斋！常大用是个知书达理的好青年，谨记圣人教诲——非礼勿视，因此不敢多做滞留，迅速跑回了住处。 傍晚，估摸着小姐该走了，常大用又来到了花园，却见这一老一少仍在。难道这小姐也是个爱花之人？常大用忍不住躲在树后，偷偷地看了看那个姑娘，只见她雪肤花貌，嫣然含笑，如同仙女一般。 这下，常大用的魂儿都被勾没了！见那美女彩裙飘飘，不见了踪影，急切的他快步追上去，想再看上一眼。转过一个假山，刚与那位美女对上眼，话还没说上半句，半路里杀出个程咬金，那个老太婆凶神恶煞地拦住了他：“狂生大胆!竟敢戏弄名门闺秀，待我回去禀告大人，拿你官府问罪!” 常大用惊慌失措，连连赔礼。哪知那姑娘却嫣然一笑，帮他解围，对老太婆说：“让他走吧！”
大型实景演出的现状与分析
. 实践与探索 大型实景演出的现状与分析 青岛大学旅游学院宋飞 摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示 关键词:实景演出旅游产品文化产业 大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。而就是这种特殊产物目前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？ 一、大型实景演出的现状 2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象·刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌，如“印象·丽江”、“印象·西湖”、“印象·武隆”、“印象·海南岛”。在这一“印象经济”的弓}诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出(表1)。
表1国内大型实景演出一览 ..
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二、大型实景演出的商业模式分析 商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。 1、创意策划 大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。 《印象·刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。《印象·丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。印象派中的《印象·西湖》、《印象·武隆》、《印象·海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。 这样的创意策划更需要有强有力的策划者。以《印象·刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象·刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。 2、制作模式 一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。 《印象·刘三姐》以世界知名的名胜风景—桂林山水风光为自己的实景大
大型实景演出印象·大海项目可行性研究报告
第一章总论 1.1项目背景 1.1.1项目名称 XX大型实景演出——《印象·大海》 1.1.2项目实施单位概况 本项目的实施单位是XX印象文化旅游发展有限公司。 XX化旅游发展有限公司是XX市委、市政府授权下，由XX旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺项目《印象·大海》于2007年2月在XX市组建的公司。公司法定代表人：；注册资金：5000万元人民币；注册地址：XX市XX大道81号XX大厦21楼。股东各方的出资比例为：XX旅游投资控股集团有限公司现金出资3000万元，出资比例为60%；北京印象创意文化艺术中心现金出资2000万元，出资比例为40%。公司的经营业务为：大型实景演出、旅游项目开发建设和管理，品牌推广、创意咨询，影视拍摄，演艺培训、演艺设备租赁，餐饮、旅游商品销售及旅游地产开发。 作为本项目实施公司的主要出资方——XX旅游投资控股集团有限公司是XX市大型国有企业，于二○○五年七月二十五日经XX省工商行政管理局注册登记。公司注册登记号：；注册资本为壹亿伍仟万元人民币；主要经营范围：旅游景区的开发建设与经营管理、旅行社
业务及旅游信息服务、会展及大型文化体育活动，园林工程设计与施工，宾馆、酒店的建设、经营和管理，水上游乐项目的开发与经营等。 XX旅游投资控股有限公司作为XX市相关旅游资产最大的经营、管理、融资平台，以国有大型旅游投资开发者的身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动“大XX旅游圈”规划的实施，推进“琼州海峡旅游度假区”规划的开发。公司在XX旅游中介服务、旅游营销推广方面起到纽带和核心的作用；公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目的开发组织和招商等工作；负责XX市有关大型文化活动的承办和相关旅游设施的建设管理。公司力争通过自身的努力，在XX旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动XX旅游产业规模扩张与产业升级。 因此，本项目由XX印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策划、融资，到后期营销、运营、管理各方面都是有保障的。 1.1.3项目提出的背景与过程 （1）在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。 （2）在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作的《印象·刘三姐》大型山水实景演出最为成功，其产生的巨大经济效益与社会效益，起到了强烈的示范效应。
旅游演艺产业——经济增长新动能(附《实景演出服务规范》解读)
旅游演艺产业 ——经济增长新动能（附《实景演出服务规范》解读） 北京绿维创景规划设计院 编者按：国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。本文对旅游演艺的基本情况、发展路程进行了梳理，寻找大型演艺之魂，提出了待开发景区开展旅游演艺活动的必要性，并提出了开发建议。 目录 国内旅游目的地大型演艺的基本情况 国内旅游目的地大型演艺的发展路程 国内旅游目的地开展大型演艺的必要性 大型演艺之魂 待开发的景区未来继续进行大型演艺开展的必要条件及开发建议 实景演出国家标准解读 一、国内旅游目的地大型演艺的基本情况 (一)旅游演艺的概念 旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。 传统演艺与旅游演艺的特点对比
(二)总体规模 2015年旅游演出实收票房35.7亿元，观众达4713万人次。 全年旅游演出实收票房达35.7亿元，同比增长31.7%。 2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与20 14年的223台相比减少28台;全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8. 6亿元，同比增长达31.7%。
(三)市场格局 20%的剧目贡献85%的票房，三大系列旅游演出依然是市场主导。
从票房分布来看，“千古情”以三分一的市场份额遥遥领先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》、《三亚千古情》、《印象丽江》、《丽江千古情》、《印象刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。 (四)市场细分 36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献76.3%的市场票房。2015年实景旅游演出和主题公园类旅游演出剧目数量共有71台，占总台数的36.5%，而票房收入却占到旅游演出总票房的76.3%；剧场表演类旅游演出剧目数量有124台，占总台数的63.5%，票房收入只占23.7%。 (五)国内旅游演艺三大系列 1.印象山水 “印象系列”是由张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演以传统的音乐剧、舞台剧作为剧本故事的基本载体，以天然实景山水为背景和幕布，加入了极富想象力和视觉震撼效果的灯光特技甚至是三维动画效果，充分发挥了演员的团队优势，打造的大型实景旅游演艺作品。开创了全新的“实景演出”形式、360度旋转观众席技术、矩阵实景电影等。
实景演出对旅游景区的影响
实景演出对旅游景区的影响 2010-09-07 13:26 各方声音汇总 （一） 短短几年间，全国上马十几个演出项目 大型实景演出《印象·刘三姐》自2004年3月20日正式公演以来，河南的《禅宗少林·音乐大典》及《大宋·东京梦华》、江西的《印象·井冈山》、内蒙古的《天骄·成吉思汗》、云南的《印象·丽江》、浙江的《印象·西湖》、海南的《印象·海南岛》等十几个项目也纷纷上马，实景演出热浪滚滚。 实景演出火爆的同时，也暴露出同质化、模式化等不足。如何让实景演出走得更远？日前，中外专家在2009中国—东盟文化产业论坛上就此展开了激烈讨论。 不是每个景点都能搞实景演出 “《印象·刘三姐》的成功，得益于演出的模式和创意定位的准确。”《印象·刘三姐》总制片人梅帅元说。今年“十一”期间，《印象·刘三姐》每天连续演出三场，每天接待观众1万多人次。 “大舞台、大制作、大产出、大展示，四大特点使大型实景演出方兴未艾。”文艺评论家张燕玲认为 “不过，不是每个景点都能搞实景演出。”梅帅元说，如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。 此外，气候对露天的实景演出影响很大。由于桂林气候宜人，《印象·刘三姐》基本做到了全年演出，可以保证票房收益。《天骄·成吉思汗》每年只能演三个半月；而每年冬天，《印象·西湖》的演员则必须面对寒冷的天气。 实景演出如何走得更远？ 上海社会科学院文化产业研究中心主任花建认为，《印象·刘三姐》如能进行后续开发，就有可能成为一个世界级的优秀剧目，可以拥有10年甚至15年以上的生命力。 他建议，《印象·刘三姐》可进一步和动漫、游戏等产业结合，开发更多为青少年所喜爱的时尚文化产品，不但包括演艺、票务、培训、餐饮以及周边服务等产业，还要和动漫、游戏、娱乐等开发结合，形成一个更加广泛的战略联盟，才能把实景演艺产业做强做大。 梅帅元则认为，应把实景演出变成与民生息息相关的工程。他说，现在，整个桂林都在宣传《印象·刘三姐》。酒店、餐馆、导游、司机等的收益都和它相关。一旦有这么多百姓都在同“吃”这碗饭时，就会自发地来维护和宣传。 还有专家指出，大型实景演艺不能盲目跟风，不能一味拷贝别人的成功模式，一定要充分地考虑地域、文化和市场的需要，不断进行创新，否则，大投入也未必能出精品。创造不一样的产品，走有市场前景的可持续发展之路，实景演出这个“香饽饽”才不会变成“烫手山芋”。文/庞革平 （二） 近年来，大型实景演出在国内一些旅游景区悄然兴起，其中最具知名度、引起最大反响的莫过于广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》大型山水实景演出。这台由张艺谋出任总导演的演出以其气势恢宏的山水实景舞台、变幻莫测的五彩灯光、宛如天籁的缥缈音乐、返朴归真的造景和清新隽永的舞美为观众打造了一场梦幻般的视觉盛宴。许多观众看过之后都认为这是自己所看到过的最震撼人心的演出。 时至今日，《印象·刘三姐》已成为阳朔的一张旅游王牌，2003年国庆黄金周推出以来，
影视公司策划书
影视文化传媒有限公司 创业策划书 项目介绍 一、 称： *** 影视文化传媒有限公司 质：有限公司 （三）公司宗旨： 统文化，传播社会和谐文化，打造时尚创意文 化，彰显地域特色文化，发展地方产业文化 “以文化引领生活 ”、“发掘品牌的力量 （四）公司目标：力争用三到五年时间，打造 一家由专业文化创意团队组成的，具有分工明 确、深耕细作、团队凝聚力强等特点，实现创 新意识强，市场占有率高，适应网络经济时代 需求的新媒体企 立之初积极探索发展模式和方向，突出自 己特 色。吸纳有专业技能的人员及团体加盟创业， 吸引外部资金支持，从最初吸引小客户做起， 以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期 合作伙伴关系，逐步扩大公司影响力，一点一 滴细分属于我们的市场 份额。 公司员工将努力一）项目名 （二）公司性 “弘扬民族传 ”、 ”。 业。
在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精 神，通过各渠道分析文化产业及媒体发展的动 态和趋势，深度发掘品牌文化；积极开发传播 民间民俗文化，传承中华民族传统文化。从研 究受众需求和市场形势出发，为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。- 1 - （六）公司服务项目简介1. 电视连续剧针对各个政企、历史文化、历史人物、经典故事、地理人文、百姓故事而改变的电视连续剧剧本。公司应具有可执行策划、脚本修整、市场调研、摄制、发行、推广、媒体宣传、后期包装等能力。并本项目可与相关政企带来不菲的效益，例如； 联合数十家电视台同时播出。 《包青天》、《杨 家将》、《精忠报国》等电视剧的播出，让开封的开封府、天波府、岳飞庙大有名气，同时引来国内外的游客前来参观。2. 高清电影针对各个政企、历史文化、历史人物、经典故事、地理人文、百姓故事而改变的剧本，公司应具有执行策划、改变、脚本
绿维创景：旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬
旅游演艺，四种模式打破景区夜晚 无人尴尬旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网https://www.360docs.net/doc/5115897718.html, 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬 北京绿维创景规划设计院 “白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。 一、旅游业新政利好演艺景区 早在2009年9月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。2014年8月9日，国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调“支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。 二、旅游演艺的三大优势 旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，有三大优势： 第一，彰显地域文化。旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显
《烽烟三国》大型山水实景演艺导游词(定稿)
《烽烟三国》大型山水实景演艺导游词 各位领导、各位贵宾、朋友们： （开场段） 大家好！欢迎来到忠县观光旅游，走进中国重庆（忠县）三峡港湾国际旅游度假区，欣赏大型山水实景演艺《烽烟三国》。我是………旅行社……，大家可以叫我（忠哥哥，忠妹妹）……非常荣幸今天能为大家服务，希望能给您留下美好的回忆。 （引题段） 朋友们，到重庆旅游，有句广告词叫“非去不可”。套用一下，来到忠县，“《烽烟三国》，非看不可”。为什么非看不可呢？因为它“很独特”！为什么呢？还得从忠县“悠久而厚重”的历史讲起。忠县，位于重庆市渝东北，三峡库区腹地。万里长江流经县域，也流过2300余年的灿烂历史。忠县为何叫“忠县”呢？忠县周朝为巴国都城，秦朝属巴郡，汉朝设临江县，西魏设临州。贞观八年，唐太宗李世民将此地赐名为“忠州”。皇帝为什么要亲自赐名，原来是唐太宗听闻巴国将军巴曼子“刎首留城”、三国大将严颜“宁做断头将军、不做投降将军”的忠义故事，于是赐名“忠州”。直到1913年，改设忠县。这也是今天中国唯一一个以”忠”字命名的县级行政单位。 （到达长江大桥段插叙） 朋友们，我们马上就要经过忠县长江大桥，到县城南岸，
前往三峡港湾景区。现在大家看到的桥头雕塑，是象征忠县精神的“忠义魂”雕塑，这里刻有百岁革命家、文学家马识途书写的《忠州赋》。我们经过的这座桥是忠县第一座长江大桥，全长1199米，桥名是原国务院总理李鹏同志题写的。 （前往景区路途介绍） 唐代伟大诗人、忠州刺史白居易说，忠县是“三峡中心郡”“巴城四面春”。今天我们说，忠县是忠义之城、山水之城、文化之城。 为什么是忠义之城呢？除巴蔓子“刎首留城”，保家卫国；严颜将“宁可断头、不降张飞”之外，还有三国名将甘宁。建安13年，他率骑兵奇袭曹营，战功赫赫，官至西陵太守、折冲将军。甘宁又名“甘兴霸”，为人忠义，智勇双全，孙权说“孤有甘兴霸，足可敌矣。”明朝，忠县又出了一名战功卓著的女将军，她文武双全、比武招亲，千里勤王、至死不降，被明朝皇帝封为一品夫人、太子太保、忠贞侯，是中国历史上唯一一个正史封侯的女将军。在北京有秦良玉北上勤王的屯兵遗址，在忠县城郊的鸣玉溪，有秦良玉故里。因为秦良玉，我们忠县人称呼女子为“女将”（看来今天车上的女将不少或者不多啊！渲染氛围）。忠县还有跟随孙中山成立同盟会的革命先驱金少穆，有创作革命长篇小说《红岩》的罗广斌，有渣滓洞红岩烈士马秀英，有“帮助别人我快乐”的忠孝楷模、全国劳模李淑娥，有“缺钱不缺德“的道德模范、农民棒棒郑定祥等等。所以说，忠县是一座名副其实的忠义之城。
旅游演艺的分类及作品赏析
旅游演艺的分类及作品赏析 旅游演艺从表演形式及表演背景分析大致分为民俗 风情与自然山水实景结合、大型主题公园演出、专业剧场大型演出及其他演出形式类。每一类别都有其具有代表性的作品，本文通过针对性的旅游演艺经典作品赏析进一步阐述旅游演艺的概念、定义及类别。 “旅游演艺”是中国旅游演艺行业在短短几年内已经发展成为一道新景观。国家旅游局和文化部联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》指出：“高度重视文化与旅游的结合发展”，打造高品质旅游演艺产品”。积极推动旅游业、演艺业可持续发展是中国经济快速发展的迫切需要。笔者就我国旅游演艺的内涵及发展对策谈点浅见。 一、什么是旅游演艺 迄今为止，学术界对“旅游演艺”及其相关概念并未提出定论，研究者们从各自的观察角度分析得出不同的结论，大致分为以下几种：一是在主题公园内根据某种主题进行艺术创作的表演，其节目编排及演出全部由专业的演员完成。其中节目编排的内容与主题公园的主题相得益彰，使游客在欣赏高水平艺术演出的同时对主题公园所要表达的中心思 想有更深层次的认识，提高自己的体验质量；二是旅游演出，
认为旅游演艺对于旅游业来说是一种旅游产品，是依托当地旅游资源，运用表演艺术的形式来表现目的地形象的精神服务产品。对于演出业来说，它是在演出产业整体体制改革的大环境下走入旅游市场的一种形式，是演出策划人组织演出在演出场所将节目表演给观众（主要是游客）欣赏的过程；三是旅游表演，认为旅游演艺是指将以吸引游客观看和参与为意图、在主题公园和旅游景区现场上演的各种表演、节目、仪式、观赏性活动等，统称为旅游表演。 以上论点虽然都对旅游演艺的概念提出了界定，但是都有其局限性。如第一种观点将研究范围局限于主题公园演出，将其演艺人员限定在专业演员范围内。第二种观点只认为旅游演艺是旅游业与演出业相互影响、相互渗透的产物，没有揭示旅游演艺的内涵。第三种观点在概念界定上较为全面，但又将旅游演艺的演出地点限定在主题公园和旅游景区，而忽略了其他目的相同且欣赏者相同的演出地点。 综上所述，笔者认为“旅游演艺”的内涵有三方面的内容，一是从表演内容来看，旅游演艺为表现旅游目的地的历史文化及和民俗风情，充分挖掘和体现地域文化，有不可复制性；二是从表演场地来看，旅游演艺是在旅游景区的现场及旅游目的地的演出场所进行的；三是从主要欣赏者来看，旅游演艺的观众为旅游者，其针对旅游市场所开展，不同于普通的文艺表演。只有同时具备以上三点，才能称之为“旅
实景演出
实景演出遍地开花政府主导市场运营三大名导对阵中国城市演出秀 随着陈凯歌、冯小刚进入张艺谋的“传统领地”——实景演出，三位中国著名电影导演的对阵舞台，也从院线转移到了旅游景区。而青睐实景演出的又何止这三人？旅游和文化的联姻效应让大型实景演出如雨后春笋般在国内涌现 文｜《小康》记者苏枫 最近两年，大大小小的领导到国内一些城市参观视察时，晚间常有一项必须完成的工作任务。这项工作耗时两小时左右，需要伴随着露天的新鲜空气坐在海边、河边、湖边、山上，甚至沙漠里。陪同他们一起的，有当地官员、外地游客和极少数的当地普通人。 这项工作叫做：看实景演出。 演出通常根据场馆附近所处环境，叫做大型海上、水上、沙漠……实景演出。演出场馆普遍拥有庞大的身躯和奇突的外形，悠然坐落在城市的新建开发区内或者传统旅游区内。演出本身主题由政府主导，内容则是回顾当地历史、表现现在、展望未来，伴随着大型高科技设备带来的全新声光电体验，配以几位著名歌唱家演唱的歌曲和数百位舞蹈演员的团体舞，演出完成。众多实景演出的共同特点是：大规模场面、庞大演出阵容、高科技应用，由人、景和光影构成的“视觉盛宴”。 实景演出，遍地开花 晚上8点整，海南省海口市海边，几百个身穿比基尼的年轻姑娘在绚丽夺目的光影中踩着浪花欢呼跳跃，向对面奔跑而来的精壮小伙子们大声呼喊。这里正在上演的，是由张艺谋、王潮歌、樊跃这个号称“印象铁三角”的团队——北京印象创意工作室执导的《印象·海南岛》。 张艺谋团队开启了中国的实景演出市场大幕，同时引发了这个市场的膨胀。短短几年间，神州大地，实景演出遍地开花。 从2004年《印象·刘三姐》发轫至今，张艺谋曾经独步中国实景演出市场，他的团队对整个市场的带动作用显而易见。 《印象·刘三姐》为广西桂林带来可观经济效益后，以张艺谋为首的“印象铁三角”趁热打铁制造了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》…… 张艺谋“印象”系列的红火让大型实景演出成了香饽饽，不少景区竞相效仿。据《小康》杂志统计，目前，中国已经上马和准备上马实景演出的城市有300个以上，其增幅在最近一年内呈加速度增长。《天骄·成吉思汗》、《印象·井冈山》、《道解·都江堰》、《中国