大型实景演出的现状与分析
实景演出在中国市场的发展现状与问题
实景演出在中国市场的发展现状与问题实景演出是指在真实场地、真实环境中展示的一种表演形式，如舞台剧、音乐会、演唱会等。
在中国市场，实景演出的发展已经取得了长足的进步，但仍面临一些问题和挑战。
实景演出在中国市场的发展速度较快。
随着人们消费水平和审美意识的提高，实景演出受到了越来越多的关注和支持。
许多知名的国际实景演出品牌相继进入中国市场，如百老汇音乐剧、迪士尼演出等，这些品牌的加入推动了实景演出市场的快速发展。
国内优秀的实景演出作品，如《黄河大合唱》、《亲爱的》等也取得了良好的口碑和票房成绩。
实景演出在中国市场的受众群体不断扩大。
实景演出不再是少数人的专属享受，越来越多的人开始关注和参与实景演出活动。
优秀的实景演出作品吸引了各个年龄段、各个社会群体的观众，形成了庞大的实景演出市场。
实景演出在中国市场仍面临一些问题和挑战。
一方面，市场需求和供给不平衡。
市场上的实景演出作品很多，但真正能够打动观众、吸引投资和票房佳的作品相对较少。
一些实景演出作品过于商业化、缺乏创新，导致观众对实景演出的兴趣逐渐降低。
一些实景演出作品的制作水平和表演质量不高，无法满足观众的审美需求。
实景演出市场的管理和规范亟待加强。
目前，实景演出市场缺乏统一的管理和监管机构，导致市场秩序不规范。
一些不合规的实景演出活动存在安全隐患，对观众身心健康造成潜在威胁。
一些实景演出活动的票务乱象也影响了观众对实景演出的信任和支持。
为了解决上述问题，可以采取以下措施：加强实景演出作品的创新和质量管理。
鼓励实景演出创作团队与国际一流的演艺机构、导演、编剧合作，引进先进的制作理念和技术手段，提升作品的质量和观赏体验。
加强实景演出市场的管理和规范。
建立统一的管理机构，负责对实景演出市场的规范管理和监督，加强对实景演出活动的执法检查，保证观众的权益和安全。
加强实景演出市场的宣传和推广。
通过多种渠道和媒体，提升观众对实景演出的认知和兴趣，激发观众对实景演出的需求，推动实景演出市场的发展。
2024年实景演出市场调查报告
2024年实景演出市场调查报告1. 前言本报告是对实景演出市场进行的调查研究。
在过去几年中，实景演出市场得到了快速发展，并且对旅游行业和文化产业做出了重要贡献。
本报告旨在分析实景演出市场的潜力和发展趋势，为相关行业提供参考。
2. 调查背景实景演出是一种将剧场表演和真实环境相结合的独特形式。
它不仅具有高度艺术性，还能够给观众带来身临其境的体验。
近年来，实景演出市场逐渐受到关注，并逐渐成为旅游目的地和文化旅游产业的重要组成部分。
因此，对实景演出市场进行调查研究具有重要意义。
3. 调查方法本次调查采用了问卷调查和市场观察相结合的方法。
我们设计了一份问卷，涵盖了实景演出市场的相关方面，包括观众需求、市场规模、演出类型等。
我们还通过实地观察和访谈相关行业从业者，获取更多的市场情报和行业洞察。
4. 调查结果4.1 观众需求分析根据问卷调查结果，绝大多数受访者表示对实景演出表现形式很感兴趣，认为它可以提供独特的体验。
观众对于舞台效果和演出内容十分关注，也对演员的表演水平和故事情节有一定要求。
观众对实景演出的需求呈现多样化趋势，不同年龄段和群体的观众对于不同类型的演出有不同的偏好。
4.2 市场规模分析根据市场观察和行业数据分析，实景演出市场在过去几年中持续稳定增长。
其市场规模已经达到X亿美元，并且预计未来几年内将保持持续增长。
实景演出市场已经成为旅游目的地和文化旅游产业的重要组成部分，对于相关行业的发展起到了积极推动作用。
4.3 演出类型分析根据调查结果，实景演出市场涵盖了多种不同类型的演出。
其中，历史剧、文化展示和自然景观体验等类型的演出受到了广大观众的青睐。
此外，互动体验类演出也逐渐受到年轻观众的欢迎。
随着技术的发展和观众需求的变化，未来实景演出市场还有更大的发展空间。
5. 发展趋势展望根据调查结果和市场分析，可以得出以下实景演出市场的发展趋势展望：•实景演出市场将继续保持稳定增长，并成为文化旅游产业的重要组成部分。
中国大型实景演出的发展现状及存在的问题
在消费视域下的知识经济时代，文化产业的发展受到了世界各国的空前重视。
随着中国国民经济持续、健康、稳定的发展，综合国力的提高，人民收入增多，闲暇时间的增加，精神文化生活的需求增加，作为“朝阳产业”的旅游产业正在迅速蓬勃壮大。
中华民族是一个历史悠久又充满智慧的民族，孕育和积累了极为丰富的历史文化资源。
近年来，国内旅游产业的快速发展和持续升温，为了保证旅游景区的可持续发展，旅游产品和服务供给的内容逐步丰富和完善，激发了演艺业和旅游业的良性互动和有机结合，产生了一项独特的文化产业项目——中国大型山水实景演出。
中国大型三水实景演出起源于“景观歌剧” ，在2003 年张艺谋《印象·刘三姐》首演成功的同时诞生。
自手部大型山水实景演出推向市场以来，获得了巨大的经济效益和较好的社会效益，而且给文化产业的创新带来了新的思路。
本文主要以张艺谋的“印象”系列和梅帅元为代表的大型山水实景演出为例，实践与理论相结合，分析中国大型实景演出的发展现状、问题及解决方法。
关键词：中国大型山水实景演出；管理结构；文化产业ABSTRACTIn the knowledge economy, as the consumer domain, the developmentof cultural industry has been unprecedented attention around the world. As China's economy sustained, healthy and stable development, enhance the comprehensive national strength, people's income increases, demand increases leisure time increases, spiritual and cultural life, as a "sunrise industry" thriving tourism industry is rapidly expanding. TheChinese nation is a long history and full of intelligent people, bred and has accumulated very rich historical and cultural resources. In recent years, the rapid development of the domestic tourism industry continues to heat up and, in order to ensure the sustainable development of tourist attractions, tourism products and services supplied content gradually enrich and improve, stimulate positive interaction and combine the entertainment and tourism industries, resulting in a a unique cultural project - China's large performance of real landscape.China originated in the large-scale live performance Sanshui "landscape opera", in 2003 Zhang Yi mou, "Impression ? Third Sister Liu" premiered successfully at the same time was born. Since large-scale performance of real landscape hand market, access to a huge economic and social benefits of good, but also to the culture of innovation in the industry has brought new ideas.In this paper, Zhang Yimou's "Impression" series and Shuai Yuan Mei represented by the large performance of real landscape, for example, the combination of theory and practice, analyzes the development status of China's large-scale live performance, problems and solutions.Keywords ：Chinese large-scale landscape performance;Managementstructure;Culture industry目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I ABSTRACT ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II 绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1 一、中国大型实景演出概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1（一）“景观歌剧”的基本概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1 （二）中国大型实景演出的基本概⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2 （三）中国大型实景演出的基本特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2 二、中国大型实景演出的发展现状及存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4（一）中国大型实景演出的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4 1．中国大型实景演出的诞生及成长阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4 2．中国大型实景演出的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5 （二）中国大型实景演出存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 6 1．大量的演出作品从形式到内容相似高创新性低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 6 2．当地生态环境遭到破坏⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 63.中国大型实景演出一次性消费现象严重⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7三、中国大型实景演出发展对策建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8（一）政府应完善中国大型实景演出的审查和评估制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9 （二）中国大型实景演出应加强品牌建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10 （三）中国大型实景演出应定期进行项目创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11 结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11 参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12 附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14绪论随着能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题的出现，人们的消费观念和消费行为逐渐开始转变，从粗放型消费逐步走向绿色环保消费。
2023年实景演出行业市场调研报告
2023年实景演出行业市场调研报告一、行业概述：实景演出是目前国内娱乐市场上的热门业态之一，它是将舞美、音响、灯光、特技、演员等多种艺术形式进行有机结合而呈现的一种各种主题、各种风格的艺术演出形式，是一种综合性非常强的艺术奇观，被誉为是舞台娱乐文化中的林黛玉。
近几年实景演出的市场规模不断扩大，作为一种互动性比较强、观赏性比较强、科技含量比较高的演出形式，受到了年轻人、小众人群的喜爱，实景演出已经渐渐从传统综艺表演中脱颖而出。
二、市场规模：目前国内实景演出市场规模已经较为庞大，全国各地开展实景演出活动的场次已经远远超过千万场以上，市场规模已经达到数千亿元。
而且随着经济的高速发展，实景演出市场规模还将继续扩大。
三、市场发展趋势：1、互动性不断增强越来越多的实景演出开始注重与观众互动，通过让观众参与到演出中，增加了与观众的互动性，让观众不仅仅是观众，而是成为了演出的一部分，这既让观众更加沉浸在实景演出中，也让演出更加生动有趣。
2、科技含量不断提高随着科技的不断发展，实景演出越来越注重科技含量，越来越多的实景演出运用了高科技技术，比如全息投影、虚拟现实等，以此来打造出更加逼真、震撼的演出形式。
3、风格和主题更加多样化实景演出的风格和主题也越来越多样化，无论是古代宫廷、现代都市、未来世界等等主题都有实景演出相应呈现，随着主题的不断扩大，实景演出的创意和精神丰富度也在不断提高。
四、行业竞争环境：实景演出市场竞争激烈，市场上的主要竞争者分别是创新力不断提升的优秀品牌、规模依然较大的老牌实景演出公司以及外资公司入驻推广的公司。
休闲旅游、商业服务为主要销售渠道，旅游景区、购物中心是实景演出的主要演出地点，一些优质实景演出公司除了自己公司的销售外，还有代理商通过各种途径开展销售，在维护渠道优势的同时，也能够快速扩大公司销售份额。
五、市场前景：随着科技的不断进步和创新，实景演出的内容和形式也会越来越多样化、高端化和复杂化。
实景演出在中国市场的发展现状与问题
实景演出在中国市场的发展现状与问题实景演出是一种以真实的场景、场所为背景进行的演出形式，是一种融合了戏剧、音乐、舞蹈、灯光等多种艺术元素的综合性表演形式。
在中国市场，实景演出近年来呈现出蓬勃发展的态势，受到了越来越多观众的喜爱。
随着市场的快速扩张，实景演出也面临着一系列的问题和挑战。
本文将就实景演出在中国市场的发展现状和存在的问题进行探讨。
实景演出是一种相对新兴的表演形式，在中国市场的发展相对较晚。
近年来，随着中国经济的快速发展和人们对文化艺术的日益关注，实景演出市场也迅速崛起。
国内外知名的实景演出作品纷纷登陆中国，受到了广大观众的追捧。
比如“印象西湖”、“张家界天门山大峡谷”、“大唐芙蓉园”等实景演出作品，在国内外都享有盛誉。
这些作品以其独特的场景、生动的表演和精彩的艺术呈现，为中国实景演出市场的蓬勃发展做出了积极贡献。
实景演出在中国的发展也受到了政府的大力支持。
政府在文化艺术方面的投入不断增加，实景演出作为文化产业的一部分，也受到了政策的扶持和鼓励。
各地纷纷建设实景演出基地，开展实景演出节目，推动了实景演出产业的迅速发展。
而且，实景演出在旅游业中的应用也为其发展提供了有利条件，许多景区都会开展实景演出项目，增加了游客的吸引力和黏性。
实景演出在中国市场的发展现状呈现出蓬勃的态势，市场需求不断增长，政府的支持力度也在不断增加，这为实景演出产业的健康发展提供了有利条件。
二、实景演出在中国市场存在的问题与快速发展的一面相对应的是实景演出在中国市场上也存在不少问题和挑战。
实景演出在市场上的竞争日益激烈，作品数量增加，但质量参差不齐，好坏参半。
一些地方为了抢占市场份额，盲目引进大规模实景演出项目，但由于缺乏专业团队和演出经验，导致作品质量难以保证，观众对实景演出的认可度不高，这给实景演出市场带来了一定的负面影响。
实景演出的创新能力不足也是一个问题。
目前，许多实景演出作品在内容和形式上缺乏新意，缺乏对当代观众的共鸣。
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析旅游景区实景演出是吸引游客的重要景点之一，可以让游客在欣赏自然风景的也能领略当地的文化特色。
实景演出也存在一些问题，如场地限制、演出内容更新不够等。
本文将就旅游景区实景演出存在的问题进行浅析，并提出相应的解决策略，以期能够提升实景演出的吸引力和娱乐价值。
一、问题分析1.场地限制很多旅游景区的实景演出场地都存在一定的限制。
有些景区的场地狭窄，难以设置大型的演出场地；有些景区由于地形地貌的限制，也无法找到合适的演出场地。
这就导致了实景演出的规模和效果受到限制，难以满足游客的观赏需求。
2.演出内容更新不够一些旅游景区的实景演出长期以来可能一直在重复相同的节目内容，缺乏创新和更新。
这就导致了游客对演出的兴趣逐渐减弱，观赏体验也难以得到提升。
3.演出质量参差不齐由于人员、设备和经费等方面的限制，一些旅游景区的实景演出质量参差不齐。
有些演出的表现力和真实感较弱，难以打动游客的心。
二、解决策略1. 场地优化提升针对场地限制问题，可以通过对场地进行优化和提升，来解决实景演出的规模和效果受限问题。
可以在场地周边进行土地整理和园林绿化，以扩大演出的场地规模；也可以利用现代科技手段，利用虚拟现实技术来进行场地的扩展和效果的提升。
对于演出内容更新不够的问题，可以通过不断进行内容创新和更新来吸引游客的兴趣。
可以引入当地特色文化元素、历史故事或者现代流行元素，以提升演出的吸引力和娱乐性。
也可以根据季节变化和游客需求进行相应的调整和改进。
对于演出质量参差不齐的问题，可以通过加强人员培训、设备更新和经费投入等途径来提升演出的质量。
可以引进专业的演出团队和剧场设备，以提升演出的表现力和真实感。
也可以加大对演出的经费投入，以确保演出的效果能够达到游客的期望。
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析旅游景区实景演出是吸引游客的重要因素之一，通过演出可以展示地方特色、历史文化和民俗风情，让游客在观赏演出的同时增添旅游体验的趣味性和丰富性。
旅游景区实景演出也面临着一些问题，比如演出质量参差不齐、环境设施不完善、票务管理不规范等诸多挑战。
针对这些问题，需要制定相应的解决策略，以提升景区实景演出的质量和吸引力。
问题一：演出质量参差不齐在许多旅游景区，实景演出的质量存在参差不齐的现象。
有些演出团队水平不够，表演粗糙，缺乏专业性和吸引力，无法很好地吸引游客观赏。
解决这一问题，景区可以从以下几个方面入手：1. 提升演出团队的专业能力。
景区可以通过招聘具有丰富表演经验和专业技能的演员，或者与当地的文艺单位合作，引入专业的演出团队来进行演出。
景区也可以成立培训班或者文化艺术交流活动，为演员提供专业培训和技能提升。
2. 优化演出节目内容。
景区可以根据游客的需求和市场的需求，调整演出节目的内容，设计更加吸引人的表演节目。
可以通过市场调查和观众反馈来了解观众的偏好，再进行相应调整。
3. 加强演出制作管理。
演出质量的提升离不开对演出制作的严格管理，景区应加强对演出团队的管理和督导，确保演出质量得到保障。
问题二：环境设施不完善在一些旅游景区，实景演出所处的场地环境设施不够完善，导致观赏舒适度不高，影响了游客的观演体验。
为解决这一问题，景区可以采取以下策略：1. 提升场地硬件设施。
景区可以对演出场地进行重新规划和建设，提升场地的硬件设施，例如椅子、音响设备、灯光设备和舞台设备等，以提升观赏的舒适度。
2. 加强场地环境卫生保洁。
景区应增加对演出场地环境的卫生保洁力度，定期对各项硬件设施进行清洁和维护，保持场地的整洁和卫生。
3. 完善服务配套设施。
景区可以在演出场地周边增设休息区、便利设施等，为游客提供更加便利的观演服务体验。
问题三：票务管理不规范一些景区在实景演出的票务管理上存在不规范的现象，例如门票价格不明、购票流程复杂、票务信息不透明等问题，给游客的游览体验带来了不便。
实景演出在中国市场的发展现状与问题
实景演出在中国市场的发展现状与问题实景演出是一种通过现场表演的方式向观众展示故事情节的艺术形式。
近年来，随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，实景演出在中国市场逐渐受到关注和欢迎。
与此实景演出在中国市场也面临着许多问题，比如市场竞争激烈、缺乏原创性、票价过高等。
本文将就实景演出在中国市场的发展现状及问题展开探讨。
近年来，中国的实景演出市场发展迅速，各种大型演出如舞台剧、音乐剧、话剧等络绎不绝地在各大城市上演。
演出市场越来越成熟，观众数量也在不断增加。
在一些一二线城市，各种实景演出活动也成为了文化生活不可或缺的一部分。
一些具有中国特色的实景演出也逐渐受到国际观众的关注和喜爱，比如京剧、杂技表演等。
与此中国的实景演出市场也开始呈现出一些新的发展趋势。
随着移动互联网的普及，一些演出公司开始通过线上平台向观众推广演出，并且通过线上售票渠道实现了更便捷的购票方式。
一些演出公司还将演出与虚拟现实技术相结合，提供更加沉浸式的观赏体验。
这些新的发展趋势也为中国实景演出市场的发展带来了新的活力。
实景演出在中国市场的问题尽管实景演出在中国市场发展迅速，但同时也存在着一些问题。
实景演出市场竞争激烈，尤其是一些大型的国际演出品牌进军中国市场，给国内演出公司带来了巨大的挑战。
一些国内演出公司面临着资金、人才、营销等多方面的压力，导致市场份额逐渐减少。
实景演出在中国市场缺乏原创性。
虽然中国传统文化源远流长，但是目前中国的实景演出中，大多数仍以西方文化为主题，缺乏中国自己的传统文化元素。
这不仅影响了中国实景演出的国际竞争力，也损害了中国传统文化的传承和创新。
实景演出在中国市场的票价普遍偏高。
一些大型实景演出的门票价格昂贵，使得一般家庭无法轻易承受。
过高的票价不仅影响了演出的观众数量，也限制了演出的普及度。
一些优质的实景演出作品因为观众数量有限，无法达到应有的社会效益。
发展建议为了促进实景演出在中国市场的健康发展，需要采取一系列措施。
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实践与探索
大型实景演出的现状与分析
青岛大学旅游学院宋飞
摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示
关键词:实景演出旅游产品文化产业
大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。
而就是这种特殊产物目前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。
如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？
一、大型实景演出的现状
2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象·刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。
此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌，如“印象·丽江”、“印象·西湖”、“印象·武隆”、“印象·海南岛”。
在这一“印象经济”的弓}诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出(表1)。
表1国内大型实景演出一览
二、大型实景演出的商业模式分析
商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。
成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。
1、创意策划
大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。
要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。
而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。
《印象·刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。
《印象·丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。
这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。
印象派中的《印象·西湖》、《印象·武隆》、《印象·海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。
而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。
这样的创意策划更需要有强有力的策划者。
以《印象·刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。
“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象·刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。
2、制作模式
一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。
《印象·刘三姐》以世界知名的名胜风景—桂林山水风光为自己的实景大
舞台。
景区本身是世界级的，四季如春，观赏条件非常优越，它对于世界旅游者的吸引力保证了景区有足够的游客量，而足够的游客量又保证了演出观众的上座率。
世界知名导演一一张艺谋、世界知名的名胜风景—桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌—“刘三姐”，[4]这三个品牌产生的强大吸引力使《印象·刘三姐》到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。
用三年半的时间收回全部投资，这是个奇迹。
3,营销模式
大型实景演出作为一个文化品牌，它的营销方式和营销费用与实物产品存在很大的小同。
张艺谋、桂林山水、刘三姐这三大品牌是《印象刘三姐》营销组合的大框架。
张艺谋这三个字在消费者心中的地位超出了其它任何营销方式，自然它的营销费用也是可观的。
但事实证明这种营销方式是成功的。
在其它的实景演出产品中，“铁三角导演”仍借鉴了《印象刘三姐》的营销模式，他们却失败了，他们忽略了传播效果上的“半衰期”[5],更忽略了多种新闻媒体的强势宣传。
在票务销售中，《印象刘三姐》将印象刘三姐票务销售与当地旅行社业务紧密联系起来，实行统一结算价，有效避免了门票价格混乱局而。
这样旅行社就充当了印象刘三姐票务销售的主力军。
同时部分旅行社与桂林广维文华旅游文化产业有限公司介作，开发了《印象刘三姐》一日游旅游专线车服务，也提高了旅游者对产品的感知度。
这也是其它的实景演出项目没有做到的，门票在当地成为赠票、成为观摩票，旅行社并没有从这一产品中得到实惠，也小肯做这样的业务，它的生存空间也就越来越小。
这小禁让人想起几年前的“主题公园热”。
有调查显示，全国3000多个主题公园仅有10%赢利，20%在勉强维持[6]。
实景演出的这种“泛滥”趋势，会小会重蹈“主题公园热”的辙?
三、结语
文章认为大型实景演出，作为一个新兴事物确实给我们带来了一个耳目一新的感受，但成片的演出是小是也会给我们带来视觉疲劳昵?这种文化盛宴是小是也会变为食之无味的残羹冷炙昵?
《印象·刘三姐》因为张艺谋这位名导的首次参与产生了“印象派”演出，产生了“印象派”经济，可是当这个“印象派”随地都是的时候它也就失去了吸
引力。
除了花大钱做大舞台、请演员和群众唱戏外，印象派已经没有什么内容了。
其次多数的大型实景演出所选择的景区要么存在严重的季节，要么级别太低，要么实景灵魂与演出创意小协调。
这样的景区吸引力有限，客流量有限，在有限的客流中以周边旅游者居多，而这样的游客多小会选择在外过夜，要促使其花二百元甚至是上千元看一台演出实在是有困难的。
自目“克隆”与“复制”其他城市成功的旅游文化创意项目，存在较大的市场风险。
作者简介:宋飞(1979. 02、女、山东青岛、管理学学士、山东外贸职业学院、讲师、主要从事旅游文化教学及研究、文献主要是中国木筷文化及琅哪台旅游文化探究。