我国家电行业背景分析
2023年家电流通行业市场环境分析
2023年家电流通行业市场环境分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，家电已成为人们不可或缺的日常生活用品之一。
作为家庭必备品之一的家电，其市场需求量日益增加，也带动了家电流通行业的快速发展。
本文将从宏观经济、行业环境、市场竞争和政策法规等方面来分析家电流通行业的市场环境。
一、宏观经济环境宏观经济环境是指整个国家的经济环境和发展形势。
家电流通行业的市场环境与国家的宏观经济环境密切相关。
当前，我国的宏观经济环境总体稳定，国家不断加强国民经济的调控力度，进一步加大对基础设施建设和产业升级的投资，构建了一系列产业升级、消费升级政策框架。
这无疑为家电流通行业带来了重大机遇。
二、行业环境1、市场需求近年来，随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，家电产品的普及率逐渐提高，使得市场需求量越来越大。
在市场需求方面，一线城市的消费需求已经趋于饱和，而二三线城市及农村市场则呈现出快速增长的态势。
2、行业结构截至目前，国内家电流通行业已经发展成为一个集采购、销售、仓储、物流和服务于一体的完整产业链。
该行业的主要企业分为两大类：以苏宁、国美为代表的超级大型家电零售商，以及以各地本土家电零售连锁店为主的地方流通企业。
这些企业已经形成了以国美、苏宁、五星等几大家电零售商为龙头的市场格局。
3、竞争态势国内家电流通行业竞争比较激烈，随着市场的快速发展和消费升级，竞争也更加激烈。
主要表现为以下几个方面：价格战不断升级、企业间争相布局线上渠道、从外部化解风险、线下门店效益下滑、集团化经营模式更多等。
4、市场空间虽然家电流通行业市场面临诸多的同时，其行业总体市场前景乐观。
特别是在国家推动消费升级的大背景下，该行业既有巨大的市场需求，又有较为完整的市场体系，具有广阔的市场前景和创新空间。
三、政策法规环境政策法规环境是家电流通行业的一个重要环节，国家加强产业政策引导、消费者权益保护，对家电流通行业产生了一定的影响。
例如，财政在贴息、创新、产业升级方向加大了支持力度。
家电行业行业环境分析
家电行业行业环境分析家电行业是指生产、制造、销售家庭电器及相关产品的产业。
随着人们生活水平的不断提高，家电成为了必不可少的日常生活用品，更是一个日益壮大的市场。
然而，随着社会经济的变革，家电行业也在不断发生变化，下面是家电行业的行业环境分析。
一、宏观环境1.经济环境：随着经济的发展，人们的购买力也在不断提高，也就是说，随着人们生活水平的不断提高，对家电的需求也会随之增加。
同时，随着经济的不断发展，家电市场也在不断扩大。
2.政治环境：政策和法规对商业和工业业务的运营起着至关重要的作用。
政府为了保证消费者权利而建立了一套复杂的法规体系，同时，政府还对贸易和普及电器提出了若干要求。
3.社会环境：社会文化因素也是影响消费市场的非常重要的因素，因为它们是根深蒂固的，一旦形成了，就难以改变，比如普及程度、文化需求等等。
4.技术环境：传统的家电行业已经过时了，当今家电市场需要高效率、环保、科技创新等概念的支持。
以这些科技优势为基础，能够提供更有市场竞争力的产品和服务。
二、产业环境1.市场竞争：众多家电企业争相进入市场，由此产生的竞争对市场份额和利润率带来了巨大的压力。
要在竞争激烈的市场中生存、发展，需要制定出一个合理的战略。
2.供应链管理：供应链管理是家电行业的核心业务。
为了保证生产效率和质量，企业必须对供应商进行筛选，制定适当的生产计划，并进行有效的库存管理。
3.产品周期：家电产品基本上都是有一定寿命期限的，因此，产品寿命的长度也影响了产业的发展。
即使是新产品，也需要不断更新、升级，有一定的生命周期，这也往往会带来很大的挑战。
4.价格敏感性：家电产品价格的敏感度非常高，产品的价格是许多消费者购买时关注的主要因素。
由于竞争的加剧和销售渠道的普及，产品价格不断下降，企业致力于降低成本效率和提高产品质量。
三、市场环境1.消费者需求：家电市场的需求不再是单一的，这意味着企业必须适应不同消费者需求的变化，研发针对性的、适应多消费层次的家电产品，才能更好地适应市场环境。
家电行业行业环境分析
家电行业行业环境分析家电行业是指生产、制造、销售、维修家用电器的产业。
随着人们生活水平的不断提高，家电行业正日益成为人们生活中不可或缺的一部分。
从洗衣机、冰箱、空调到电视、微波炉等家电产品，已经成为人们日常生活中的必需品。
随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断提高，家电行业也面临着诸多挑战和机遇。
本文将从外部环境和内部环境两个方面对家电行业的发展进行分析。
一、外部环境分析1.宏观经济环境：家电行业的发展受到宏观经济环境的影响。
随着我国经济的不断增长，人们的消费能力逐渐提高，对家电产品的需求也在不断增加。
随着城乡经济差距的逐渐缩小，农村市场也成为家电行业发展的重要增长点。
随着我国经济增速放缓，家电行业也面临着市场需求的不确定性和价格竞争的加剧。
2.政策环境：政府的政策对于家电行业的发展也具有重要的影响。
近年来，国家出台了一系列扶持家电行业发展的政策，如家电下乡、消费券等政策，以促进家电产品的销售和消费升级。
政府还实施了一系列环保政策和能效标准，促进企业技术创新和产品升级。
政策调整的不确定性和监管加强可能会给企业带来一定的挑战。
3.社会文化环境：随着我国城镇化进程的加快和消费升级的需求增加，家电产品在人们日常生活中的地位日益重要。
消费者对于家电产品的品质、功能和外观要求也在不断提高，这对企业的产品创新和品牌建设提出了挑战。
随着家庭结构的变化和老龄化人口的增加，健康、智能化、舒适性这些特点成为家电产品发展的重要方向。
4.科技环境：科技的发展对于家电行业的产品更新和创新具有重要的推动作用。
近年来，人工智能、互联网、大数据等新技术的不断应用，使得家电产品拥有更多的功能和智能化的特点，满足了消费者个性化、便捷化的需求。
科技的应用也推动了家电行业的产业升级和企业竞争力的提升。
1.产业竞争态势：家电行业竞争激烈，主要表现在企业数量众多、产品同质化严重以及价格战的频繁出现。
众多的家电企业在市场上进行激烈的竞争，销售渠道上的竞争也十分激烈。
家电行业背景分析
家电行业背景分析家电行业作为生活必需品的供应者，在市场中扮演着重要的角色。
随着技术的进步和消费者需求的提高，家电行业也在不断发展和壮大。
本文将从三个方面分析家电行业的背景，分别为市场需求、技术和经济情况。
市场需求：随着生活水平的提高，消费者对于家电产品的品质和功能要求也越来越高。
从以前的简单的冰箱、电视，到现在的智能家居、生活电器，家电行业的产品种类和品质也随之提高。
同时，随着城市化进程的不断加速，人们生活空间越来越缩小，因此也需要小型化、精细化的现代家电产品。
此外，充电宝、智能手机快充器等小家电也越来越受到消费者的关注。
技术：随着信息技术的发展，智能化已经成为家电行业的趋势。
智能家居、互联网家电、高端智能型电视机、智能穿戴装置、智能家居应用等都是家电行业的发展趋势。
人工智能和机器学习技术的应用，让现代家电更加智能化，比如自动调节温度和湿度、语音控制、可视对讲、智能晾衣架等。
另一方面，随着节能减排的呼吁，家电行业也在不断推进绿色环保技术，如高效能空调和LED照明灯具。
经济情况：家电行业是一个庞大的产业链，包含原材料、零部件、制造商、销售商等多个环节。
随着国家经济持续发展和社会消费水平的提高，家电市场需求持续增长，成为拉动内需的重要支柱之一。
与此同时，国家还在不断出台政策，推进家电节能、环保和品质的提高，促进家电行业的健康发展。
例如取消或降低家电进口关税、上调国内机械制造业的优惠政策等等都在推动家电行业的发展。
总之，家电行业在市场、技术和经济方面的发展势头都很强劲。
随着人们需要的与生活质量的不断提高，家电行业未来的发展前景也十分广阔。
家电行业环境分析
家电行业环境分析家电行业是指以电子技术为基础，生产和销售各类家电产品的产业。
随着人民生活水平的提高和科技的进步，家电产品已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。
但是，家电行业面临着各种挑战和机遇，需要进行环境分析，以更好地应对市场竞争。
一、宏观环境分析1.经济环境：随着经济的发展，人们购买家电产品的能力不断增强，家电市场需求量增加。
同时，国家对家电行业的扶持政策也有利于行业的发展。
2.政治环境：政府对环境保护的重视，使得家电行业在节能环保方面面临更多的压力和要求。
政府的政策调控也会对家电市场产生一定影响，如对进口家电产品的限制和对国内家电企业的扶持等。
3.法律环境：政府颁布的相关法律法规对家电行业的生产、销售和售后服务等方面有明确的规定，企业需要合规经营，遵守各种法律法规。
4.社会文化环境：人们对家电产品的需求和消费观念会受到社会文化因素的影响。
家电行业需要不断研究消费者的需求变化和消费习惯，满足人们对美好生活的追求。
1.竞争程度：家电行业竞争激烈，市场上存在众多的品牌和企业，涉及的产品种类繁多。
大型家电企业拥有更多的品牌资源和市场份额，更有竞争优势。
2.技术创新：家电行业需要不断进行技术创新，提高产品的功能性、智能化和节能环保性能，以满足消费者的需求。
新技术的应用也会改变市场格局和竞争态势。
3.渠道分销：家电行业的产品通过多种渠道进行销售，如实体店、电商平台等。
渠道的选择和管理对企业的市场覆盖和销售额有重要影响。
线上线下渠道融合也是行业的一个趋势。
4.新兴市场：发展中国家和新兴市场对家电产品的需求潜力巨大，如印度、巴西等国家。
家电企业需要积极拓展这些市场，争取更多的增长空间。
三、企业内部环境分析1.产品竞争力：家电企业需要不断提高产品质量和性能，与其他品牌进行差异化竞争。
同时，研发新产品和推广新技术也是提升竞争力的关键。
2.品牌影响力：品牌是企业的核心竞争力之一，家电企业需要建立和提升自己的品牌影响力，增强品牌美誉度和消费者的认可度。
家电行业分析报告
家电行业分析报告一、市场概述家电行业作为我国制造业的重要组成部分，一直以来都扮演着重要的角色。
随着人们生活水平的提高和技术的不断创新，家电行业也在不断发展。
本文将对当前家电行业的市场概况进行分析。
二、消费趋势1.智能化家电受追捧近年来，智能化家电受到了广大消费者的追捧。
智能冰箱、智能洗衣机、智能电视等产品成为了家庭装修的热门选择。
人们越来越乐于接受新技术带来的便利，智能化家电的市场前景将持续扩大。
2.环保节能需求提升随着人们环保意识的增强，节能家电逐渐成为主流趋势。
以高效空调、太阳能热水器为代表的节能家电赢得了广泛的市场认可。
消费者在购买家电产品时，愈发关注其对环境和能源的影响。
3.个性化定制需求增加消费者对于家电产品的个性化定制需求也在不断上升。
如今，各大家电厂商纷纷推出根据消费者需求定制的家电产品，以满足消费者个性化的生活方式。
三、竞争格局分析1.国内家电巨头领导地位稳固我国家电行业市场上几家大型家电企业一直占据着主导地位。
海尔、格力、美的等企业凭借自身实力和品牌口碑，在国内市场上具有很强的竞争力，这些企业通过提供高品质、多样化的产品满足消费者需求，赢得了广大消费者的信赖。
2.国际家电企业在国内市场崛起随着全球化的推进，越来越多的国际家电企业进入我国市场。
这些企业凭借其独特的技术和设计优势，逐渐在市场上占据一席之地。
同时，它们也为国内企业带来了更大的竞争压力，推动整个家电行业的提升和发展。
四、发展机遇与挑战1.市场潜力巨大我国人口众多，经济不断发展，对家电产品的需求越来越大。
尤其是一二线城市及农村市场潜力巨大，是未来家电行业增长的重点市场。
企业可以通过拓展这些市场，获得更多的机遇。
2.技术创新是关键家电行业的竞争越来越激烈，技术创新成为企业立足市场的关键。
只有不断推陈出新，引入先进的技术和设计理念，才能满足消费者日益增长的需求。
同时，技术创新也有助于提升产品竞争力，抢占市场份额。
3.售后服务质量的重要性随着消费者对产品品质和服务质量的要求提高，售后服务成为了企业竞争的重要环节。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
家电行业背景分析报告
家电行业背景分析报告家电行业背景分析报告一、概述家电行业是指生产与销售家用电器产品的产业，涵盖了包括厨房电器、洗衣机、冰箱、空调、电视等在内的各种家用电器。
家电行业是一个关系到家庭生活的重要行业，随着生活水平的不断提高，人们对于生活品质的要求也不断提高，对于家电产品的需求量也随之增加。
二、发展历程家电行业起源于19世纪末，当时的家电产品主要是一些简单的电器设备，比如台灯、电铃等。
随着电力产业的发展以及科技进步的推动，家电行业开始逐渐壮大，并成为一个独立的产业。
20世纪50年代，随着电力设备技术的发展与改革开放的进程，国内家电行业开始快速发展。
到了90年代，国内家电行业已经形成了一个完整的产业链条，企业规模不断扩大，产业地位逐渐提升。
21世纪以来，随着信息技术的快速发展，家电行业进一步向智能化方向发展，产品功能不断丰富，用户体验得到极大改善。
三、市场规模家电行业是一个庞大的产业，市场规模巨大。
根据中国家用电器协会的统计数据，2019年国内家电行业总产值超过了1.8万亿元人民币，占到了全球家电市场的三分之一以上。
其中，厨房电器、空调以及冰箱是市场上销量最大的产品。
而电视、洗衣机等产品也占据着重要的市场份额。
此外，中国家电行业还面临着老龄化和家庭消费升级的趋势，这也为行业的进一步发展提供了巨大的潜力。
四、竞争格局家电行业的竞争格局主要分为两个层面：一是品牌之间的竞争，二是产品技术之间的竞争。
品牌之间的竞争主要体现在产品的品质、价格以及售后服务等方面。
家电行业中知名品牌众多，比如海尔、格力、美的等。
这些品牌凭借卓越的品质和可靠的售后服务，在市场上建立了良好的口碑。
产品技术之间的竞争则主要体现在产品的创新与研发能力上。
近年来，随着智能化技术的发展，家电产品的创新趋势越来越明显。
比如智能电视可以实现语音控制、智能冰箱可以实现远程监控等。
在这个竞争中，那些具备强大研发能力的企业更容易在市场上取得竞争优势。
五、机遇与挑战家电行业面临着巨大的机遇与挑战。
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受教育程度
家庭月收入
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对外观造型的关注随着受教育程度的提高而增强
低收入者对价格较敏感
高收入者对品牌、质量偏好较强
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图4.2：消费者获取信息方式的分布特征 资料来源:塞迪顾问,2004,07
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消费者注重重视熟人和自己的使用 经验，其原因有二：
概念层出不穷 感官疲劳 标准未能及时出台 缺乏科学的参照
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国内品牌的竞争 ——温饱不均 以空调市场为例分析主要竞争者
一方面：部分品牌市场集中度较高。
资料来源:中金公司研究部,2004
另一方面：大多数小企业市场集中度较低， 尚未形成强势品牌。
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国内品牌之——格力集团
在空调研发、制造和销售方面均处于行业 领先地位。 技术和质量的优势保证了产品相对较高的 价格水平。 偏重传统营销模式导致公司营业费用和管 理费用的增加。 出口业务增长显著，所占比重持续攀升， 成为盈利增长的主力。
®
24
资料来源:中金公司研究部,2004
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25
国内品牌之——美的集团
镇办企业。 注重产品更新换代，注重规模经济效 益。 核心竞争力在于产业配套完整、多项 业务具备规模优势。
®
26
国内品牌之——海尔集团
前身是成立于1984年的青岛冰箱厂。 “吃休克鱼” 。 进入资本市场是海尔成功的原因之一。 有成功的企业文化和成熟的可扩大推广 的海尔管理模式。
®
13
表8：家电行业外资企业分布情况（单位：企业个数）
产品
外资企业
合资企业
独资企业
电冰箱 空调器 洗衣机 微波炉 热水器
17 21 10 6 4
17 21 10 5 4
1
表2.3：96年家电行业外资企业分布情况（单位：企业个数） 资料来源:《工商时报 》,1996
14
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中国家电市场现状及前景
中国大陆主要家电产品普及率已较高，但仍有较大 的发展机会
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36
基于以上特征，空调企业要想获得市场竞争的 优势，
质量是前提，
价格是关键， 服务是保证，
品牌具有重要指引作用。
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37
男性消费者比女性消费者更关注耗电量和节能
性别
女性消费者更看重外观与造型，女性消费者是空 调时尚的爱好者
对价格最敏感的是20－29岁的消费者
年龄
对品牌和服务偏好最强的是40－49岁的消费者 对质量和功能关注程度最高的是50岁以上的消费 者 对价格的关注随着受教育程度的提高而有所降低
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17
三、家电行业竞争状况
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18
分析要素：
（1）国内品牌的竞争
——温饱不均
（2）国外品牌的威胁
—— 国产与外资空调品牌份额历年对比 资料来源:中金公司研究部,2004
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20
国内品牌的竞争 —温饱不均
资料来源:中金公司研究部,2004
21
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国内品牌的竞争 ——温饱不均
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32
四、家电行业的消费者分析
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33
四、家电行业的消费者分析
理性是空调消费者的基本特征。 空调消费者的这种理性体现在消费者 购买考虑因素、品牌偏好、信息获取渠道 选择以及购买场所选择等方面
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34
消费者购买考虑因素 品牌偏好 信息获取渠道选择
购买场所选择
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35
图4.1：消费者购买空调的影响因素分析 资料来源:塞迪顾问,2004,07
三星逐步摆脱不景气 开发空调高端市场
由于经济低迷与半导体行业的不景气，01年三 星的销售额与2000年相比下降了5.6%，2001 年为三星积极地通过改进投资计划、重组投资 资源，为适应外部商业环境做了充分准备。因 此，2001年底资产负债率下降了43.4%。 中国苏州三星电子向中国市场推出了设计先进 的可变数码多媒体Digital Variable Multi中央 空调，从而在高档家用空调之外，又开始实施 占领商用高级空调市场的战略。
箱 、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量仍居世界首位。
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7
表 1 ： 主 要 家 电 产 品 产 量 （单 位 ： 万 台）
产品
1994
1995
1996
洗衣机 电冰箱 电风扇 空调器 电饭锅
662.38 463.02 5799.36 24.10 577.99
952.49 929.56 8907.94 519.88 1608.19
®
4
二、家电行业的市场概况
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5
中国家电行业发展概况
早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业 发展是从国外引进设备和技术开始的。
80年代初期，受高额利润和巨大市场需求的推动，家用电器的生 产获得了迅速的发展
1986-1995 年10 年间，我国家电工业总产值年增长率达３２％以 上。 1996年，我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居 世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。 1998年，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的 ７％，仅次于美国、日本，居世界第三位。
®
16
-----------------中国家电市场现状及前景
家电产业转型正处于关键时期，国内家电企临 面临产业重组，品牌集中度将进一步加强：
-------- 家电行业处于过度竞争时期，各类主要家电产品的 生产线产能严重过剩 -------- 很多家电企业创新能力严重不足 -------- 家电企业两极分化的局面愈演愈烈，不适应市场竞 争的企业会通过不同渠道退出市场竞争，家电巨头 会逐渐浮出水面 -------- 中国家电业品牌数量将迅速减少，弱势品牌的衰败 的出局，产业集中度更高，产品差异更大，价格相 对稳定，对上游需求将更大稳定
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10
图2.3：中国家电产品出口额 资料来源:《工商时报 》,1996
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11
外资情况
投资重点
图2.4：家电行业外商投资企业分布 资料来源:《工商时报 》,1996
外商投资重点主要为大型家电产品生产企业。其中，电冰箱企业1 7个 、空调器企业 21个、洗衣机企业10个、微波炉企业 6 个、抽油 烟机（展示柜）企业5个、热水器企业4个。近年来，逐步开始向微 波炉、电饭 锅、电熨斗、剃须刀、食品搅拌 器等小型家电产品方向 扩展 。 （96年）
®
27
国外品牌的威胁 —— 分食国内市场份额 背景资料：洋品牌在华投资一览
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德国博世西门子（Bosh Siemens）与原扬子集团合资成立博西扬，生产冰箱、 洗衣机。 瑞典伊莱克斯（Elec-trolux）在长沙、杭州、天津成立合资公司，生产冰箱、 空调及小家电。 美国惠而浦(Whirlpool)与北京雪花合资，生产以冰箱为主的家电产品。 美国美泰克(Maytag)与合肥的容事达合资，生产以冰箱为主的家电产品。 隶属于伊莱克斯的意大利家电制造商扎努西（Zanussi）与青岛澳柯玛合资生 产冰柜。 美国飞歌(Philco)公司在合肥合资，建立了空调生产厂。 日本索尼(Sony)在上海设立电视机生产企业。 日本松下(Panasonic)将电视机生产基地设在山东，并同时投巨资于录像机行 业。在大连成立华录松下录像机生产基地；与广州万宝合资生产空调。 日本夏普(Sharp)与上海广电成立合资企业，生产夏普空调及电冰箱。 日本东芝(Toshiba)投资大连，建成先进的彩电生产基地。 日本的日立(Hitachi),三菱重工(Mitsubishi),三洋(Sanyo),赤井(Akai)，等众多 日本企业也在这个时期，通过合资合作，介入中国空调、冰箱和彩电等家电 制造行业。 韩国LG在中国的沈阳开发区投入巨资，以期将中国变为其全球电视机生产基 地；并在天津成立LG微波炉生产基地，还与国内家电厂家春兰等企业合资生 产电冰箱等家用产品。 韩国三星（Samsung）在天津合资成立三星电视机生产企业，并与原香雪海 28 冰箱厂合资生产电冰箱。
-------------
农村市场转暖，农村有很大的市场空间
-------- 70%人口在农村，农村家电普及率不足20% -------- 2004年农民收入增长超过10%。2003年度农民用 于购买洗衣机和冰箱人均支出分别增长24.8%和 45.5% -------- 农民已具备消费千元级家电商品能力。据估算， 未来五年农村家电市场年均增长率将在15%左右
我国家电行业背景分析
1
提纲
家电的定义及分类 家电行业的市场概况 家电行业的竞争情况 家电行业的消费者分析 我国家电行业发展状况概述
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2
一、家电的定义及分类
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3
白色家电：白色的家电产品，包括空调 和电冰箱 彩电行业——不做过多解释 小家电行业：50 多种不同产品类型，从 功能上一般分为三类：一是家居用品； 二是厨房用品；三是个人护理用品
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30
西门子加大对中国的投资力度
2001年1-11月份，西门子冰箱中国市场 占有率8.7%，洗衣机市场占有率25.2%。 2001年西门子滚筒洗衣机中国市场销售 额综合排名第一，外资品牌第一；冰箱 销售额综合排名第二，外资品牌第一。 2001年，西门子家电中国市场销售额综 合排名外资品牌第一。
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31
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40
性别
男性消费者从户外广告、报刊杂志、互联网和产品 说明书或宣传单获取信息的比例要高于女性
女性通过商场推销员的推荐和亲自去商场看获取的 信息要高于男性，女性消费者的体验特征更加明显
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12
投资方式
图2.5：家电行业外商投资企业控股比例 资料来源:《工商时报 》,1996 进入90 年代以后 ，国外各个主要跨国企业集团为了有效占领中国家电 市场，投资方式从初期的投资参股逐步发展为合资控股，并且不断提 高控股比例。在现有外资项目之中，75%为外方控股，外方股权一般 为55 ～ 60% ，个别高达80%以上。由外商独资的生产基地式企业也开 始陆续投产。