新产品如何成功营销突围
新产品营销推广策划方案精选五篇
新产品营销推广策划方案精选五篇一个新产品的诞生凝聚了企业及研发团队的众多心血，新产品推广是新产品上市的重要阶段。
新产品推广需要技巧更需要经验。
下面是小编给大家带来的品牌营销推广策划方案范文，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!新产品营销推广策划方案(一)一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。
与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
产品营销推广经典案例及策略：新锐品牌破局的营销打法
从完美日记、三顿半等品牌，聊聊新锐品牌破局的营销打法有位知名投资人曾说过：每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。
近些年，随着我国民众的消费升级，市场竞争格局也发生了巨大的变化。
互联网不仅改变了我们的生活和消费方式，也给企业带来了新的渠道和营销模式。
市场的变化倒逼许多传统行业开始做数字化转型，大的品牌率先完成了数字化升级，一些中小品牌也正在尝试搭建自身数字化平台，企图在线上获取更多的关注和流量。
于是我们发现主流平台的信息流和搜索逐步被各大有实力的品牌垄断，获客成本越来越高，过去铺天盖地的广告打法不是一般人能玩得起了，新品牌想要突围愈发艰难。
然而，线上渠道和线下渠道拥有基因上的本质差别。
过去我们在传统时代，营销渠道相对集中：电视上热门时间段就那几个；报纸、杂志版面就那么多；线下热门商业街就那几条；大型超市就那么几家……想要打爆一个品牌，完全可以一掷千金的霸占尽可能多的宣传口–你看也得看，不看也得看。
但现在，线上的信息传播使得营销渠道越来越分散。
微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分流了实体店；抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体抢占了人们越来越多的精力和时间。
而这些渠道本身，不同的账号也聚集了不同的人群，流量本身被分化了。
正是因为线上线下的这种差异性，使得线上品牌营销有了更多的玩法，一些品牌通过市场的不对称性和线上多样化的营销组合拳，创立了自身的品牌优势，以小博大，占据了市场的一席之地。
钟薛高、花西子、完美日记、元气森林、三顿半、王饱饱……随着这个名单越来越长，新品牌的出现呈破竹之势闯进我们的视线，今天就来聊一聊这些新锐品牌的一些营销打法，看看他们到底是如何进行“弯道超车“的。
一、针对新消费人群的精准品牌定位新消费人群是诱发新锐品牌出现的底层要素。
Z世代、新中产、小镇青年2.0等人群如今已经成长为一股庞大的消费力量，他们可以统称为新消费人群。
区别于传统消费者，新消费人群普遍拥有追求个性、注重品质、关注健康、从产品功能满足转向情感驱动，从“悦人消费”转到“悦己消费”，更强调产品的体验价值和社交价值。
新产品销售策略与推广效果分析
新产品销售策略与推广效果分析近年来，市场竞争日益激烈，企业在推出新产品时需要采用有效的销售策略和推广手段，以提高产品的认知度和销售额。
本文将分析新产品销售策略的重要性，并探讨推广活动对销售业绩的影响。
一、新产品销售策略的重要性在推出新产品之前，企业需要制定明确的销售策略，以确保产品在市场中获得一席之地。
以下是几点新产品销售策略的重要性：1. 定位目标市场：了解目标市场的需求和偏好是成功销售新产品的重要前提。
企业应通过市场调研和数据分析来确定目标市场，并针对不同的消费群体制定相应的销售策略。
2. 培养品牌形象：新产品的推广过程中，企业需要注重品牌形象的培养。
通过品牌建设和宣传推广，可以提升产品的知名度和美誉度，从而带动销售增长。
3. 制定定价策略：定价对于新产品的销售至关重要。
过高的定价可能导致市场认可度低，而过低的定价则可能影响企业利润。
企业应该根据市场需求、竞争状况和成本等因素，制定合理的定价策略。
4. 渠道管理：选择合适的销售渠道是新产品销售策略中的重要一环。
企业应根据产品特性和目标市场的定位，选择合适的销售渠道，如线上销售、线下实体店或者经销商渠道等，并加强渠道管理和合作伙伴的培训。
二、推广活动对销售业绩的影响推广活动是提高新产品销售业绩的重要手段，下面我们将就几个常见的推广活动进行分析：1. 广告宣传：广告是企业推广新产品的重要方式之一。
通过电视、广播、报纸、互联网等渠道进行广告宣传，可以有效提升产品的知名度和认可度，吸引消费者的购买兴趣。
2. 促销活动：促销活动是吸引消费者购买的有效方式之一。
企业可以通过打折、赠品、优惠券、团购等促销手段，刺激消费者的购买欲望，提高销售量。
3. 产品演示：通过举办产品演示会或参加行业展览，企业可以向消费者展示产品的特点和优势，增加产品的曝光率，并通过实际体验吸引消费者购买。
4. 社交媒体推广：借助社交媒体平台，企业可以与消费者进行更直接的互动，发布产品信息、分享用户案例、回答疑问等，有效提升产品的传播力和销售额。
新品发售营销策略
新品发售营销策略在新品发售营销策略中，一个关键的目标是通过吸引和激发消费者的兴趣，从而增加产品的销售量。
为了实现这一目标，以下是一些可行的策略：1. 制定市场调研计划：在推出新产品之前，进行市场调研是必不可少的。
了解目标消费者的需求、喜好、购买行为等，能够帮助我们确定最佳的营销策略。
2. 建立预售计划：预售是一种先行效应的策略，可以在产品正式上市之前就引起消费者的兴趣。
为了吸引更多消费者参与预售，可以提供限量或独家的特别奖励，例如提供产品折扣、赠品或是提前购买的机会。
3. 利用社交媒体：社交媒体平台是有效传播新品信息的途径，通过发布相关内容、图片和视频，可以增加消费者对新产品的关注和兴趣。
同时，利用微博、微信、抖音等平台的广告投放，能够进一步扩大产品的宣传范围。
4. 与意见领袖合作：与有影响力的博主、网红、名人或专家合作，可以将新产品推荐给更广泛的受众。
他们的影响力和关注度有助于提高产品知名度和认可度。
5. 举办产品发布活动：通过举办发布会或特别活动，展示新产品的功能和特点，并邀请媒体、行业人士和潜在消费者参与。
这样的活动可以增加产品的曝光度，创造口碑和媒体报道。
6. 提供体验活动：为了让消费者更好地了解产品，可以提供试用或体验活动。
例如，开设产品体验区或提供样品，让消费者亲自感受产品的价值和优势。
7. 创造独特的包装设计：产品包装是吸引消费者购买的重要因素之一。
通过精美、创意、吸引人的包装设计，能够引起消费者的好奇心和购买欲望。
8. 提供差异化的销售点：除了产品本身的特点外，要强调新产品的差异化优势，例如价格优惠、性能卓越、环保特点等。
这些独特的销售点可以吸引并留住目标消费者。
9. 与零售商合作：与大型零售商或电商平台合作，将新产品纳入他们的销售渠道，能够为产品带来更广阔的销售机会和更大的曝光度。
10. 监控和分析市场反馈：在推出新产品后，及时监控市场反馈和消费者的评论。
这可以帮助我们评估和优化营销策略，从而提高销售效果。
新产品营销策略策略
新产品营销策略策略新产品的营销策略是一项重要且综合性的工作，它涉及产品定位、目标市场选择、市场推广和销售渠道等多个方面。
以下是一种可行的新产品营销策略。
1.产品定位首先，要明确新产品的定位。
通过市场调研和竞争对手分析，确定新产品的特点、优势以及与其他产品的差异。
然后，根据目标市场需求和消费者心理特点，确定产品的目标定位，如高端市场、大众市场或者专业市场等。
2.目标市场选择根据产品定位，选择适合的目标市场。
结合市场调研和消费者画像，确定产品的目标客户群体，包括年龄段、性别、地理位置、收入水平等因素。
然后，针对目标客户群体进行市场定位和推广活动。
3.市场推广通过多种方式进行市场推广，包括广告、促销、公关和互联网等渠道。
a.广告：选择适合产品定位和目标客户的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志等，制作有吸引力和创意的广告内容，增加产品的曝光度。
b.促销：通过促销活动增加产品的销售，如满额赠送、打折、抽奖等方式吸引消费者购买。
c.公关：与媒体合作，通过新闻稿、采访和赞助活动等方式提高产品的知名度和美誉度。
d.互联网：利用社交媒体和电商平台进行网络推广，包括微博、微信、知乎等，通过线上用户口碑传播提升产品的认知度和信任度。
4.销售渠道选择合适的销售渠道以增加产品的销售额。
可以通过建立自有销售团队、与经销商合作、开设电子商务平台等方式进行销售。
根据目标市场和产品特点，确定最适合的销售渠道，确保产品能够快速、有效地进入市场。
5.售后服务为了提高客户满意度和产品口碑，加强售后服务。
建立完善的售后服务体系，包括产品质保和技术支持，提供及时响应和问题解决，以满足客户的需求，并通过客户反馈不断改进产品。
6.持续市场调研市场是不断变化的，为了保持竞争优势，需要对市场进行持续的调研。
通过市场调研了解目标市场的需求和竞争情况，及时调整产品定位和市场推广策略，以适应市场的变化和发展。
综上所述，新产品的营销策略需要全面考虑产品定位、目标市场选择、市场推广和销售渠道等多个因素。
一个新产品的销售方案
一个新产品的销售方案随着市场日益竞争，新产品的推销变得越来越困难。
市场、消费者以及竞争者的变化，对新产品的销售提出了更高的要求。
因此，为了成功地将新产品销售出去，需要制定一个切实可行且适合企业的销售方案。
本文将介绍一个新产品的销售方案。
1. 了解市场需求在制定一个新产品的销售方案中，首先需要了解市场的需求。
只有了解市场的需求，才能确定产品的需求和定位，以及产品的价格和销售策略。
1.1 市场需求分析市场需求分析是了解市场的最基本方法。
这项工作可使用多种方法进行，如通过市场调查、采访、了解竞争对手等等来了解市场的需求。
可以通过调查问卷和访谈了解消费者对于该产品的态度和购买习惯，调查市场中已有的类似产品的价格和质量，来确定该产品的竞争力和销售方案。
1.2 公司产品需求和定位通过市场需求分析，了解市场的需求后，公司需要针对这些需求制定产品的要求和定位，包括产品的品质、功能、性能等等。
根据市场的需求和定位，确定新产品的产品参数和主要特征。
1.3 价格和销售策略价格方面，应根据市场和竞争情况制定合理的售价策略，确保产品的定价能够满足市场需求，并在市场中具有竞争力。
销售策略方面，则是根据新产品的特性和竞争对手分析出的销售数据，做出合理的销售方案（如：渠道、促销等）。
2. 定位产品产品定位是指对产品在市场中的位置和作用进行定位，对推广产品的方式和商业模式做出完整的规划。
产品定位是制定销售方案的重要步骤。
2.1 定位方法根据产品功能、特性、市场需求等特点，确定新产品的定位。
产品定位主要分为以下几类：•性能定位：根据产品的功能或性能来定位；•用户定位：根据产品的适用对象来定位；•品牌定位：根据产品品牌特点和企业文化来定位；•社会定位：根据产品的整体效益来定位。
2.2 定位对销售的影响定位直接影响销售策略和销售策略对销售的影响。
对于不同的定位，我们实施的销售策略就不同，确定定位时，需要考虑用户需求和市场竞争，以充分利用营销策略，提高产品销量。
新品品营销策略
新品品营销策略一、目标定位在进行新品品营销策略时，首先需要明确目标定位。
确定新产品的目标受众群体是谁，他们的需求和偏好是什么，以及如何将产品定位在目标受众群体心中的位置。
只有明确了目标定位，才能更加精准地制定营销策略。
二、市场调研在制定新品品营销策略之前，必须进行细致的市场调研。
市场调研可以帮助企业了解竞争对手的情况，分析行业的趋势和发展方向，掌握目标受众的需求和偏好，并预测市场潜力。
通过市场调研，企业可以更好地了解目标市场，为制定有效的营销策略提供参考依据。
三、产品特点突出新品品营销策略的关键在于突出产品的特点和优势。
通过深入挖掘产品的核心竞争力，从功能、性能、品质、价格等方面找到与竞争对手的差异化点，并将其营销为产品的核心卖点。
无论是独特的设计、先进的技术还是突出的用户体验，都需要在营销策略中得到充分展示。
四、差异化定位根据市场调研和产品特点，将新品品营销策略定位于特定的差异化市场。
寻找目标市场中的细分群体，通过差异化的定位来满足其独特的需求。
例如，在同质化的市场中，可以通过定位于高端或低端市场来突出产品的差异，获得竞争优势。
五、多渠道传播为了将新品推广给目标受众，需要采取多渠道的传播方式。
结合目标受众的特点和习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体、电视广告、线下活动等。
通过多渠道的传播，提高品牌知名度，吸引更多潜在消费者的关注。
六、品牌建设新品品营销策略还需要注重品牌建设。
通过打造独特的品牌形象和文化，塑造品牌的价值观和个性，增强产品在消费者心中的认同感和忠诚度。
品牌建设不仅可以帮助企业与竞争对手区分开来，还能够为产品赋予情感价值，提升消费者对产品的认可度和购买欲望。
七、客户关怀在新品品营销策略中，客户关怀是不可忽视的一环。
通过建立完善的客户关怀体系，提供贴心的售后服务和沟通交流渠道，增强与消费者的互动和信任。
这不仅可以建立良好的口碑，还能够吸引更多忠诚度高的消费者，形成口碑传播效应。
以上是新品品营销策略的几个关键点，企业可以根据具体情况进行调整和运用。
如何做新品的营销方案策划
如何做新品的营销方案策划# 如何做新品的营销方案策划## 引言在竞争激烈的市场环境下，每一款新产品都需要一个精心策划的营销方案来帮助其脱颖而出，吸引消费者的目光并赢得市场份额。
本文将介绍如何制定一份有效的新品营销方案，在不同阶段引导产品的推广与销售。
## 第一阶段：市场调研在制定新品的营销方案之前，市场调研是至关重要的一步。
只有了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在消费者的喜好，才能够有针对性地制定策略。
以下是在市场调研阶段需要做的几点工作：1. 定义目标市场：确定新产品的目标受众是谁，他们的特征是什么，他们的购买决策受到哪些因素的影响等等。
这些信息将有助于在后续的推广活动中更准确地定位受众。
2. 研究竞争对手：分析竞争对手的产品特点、定价策略、销售渠道等，寻找市场空白点以及自身的竞争优势。
在制定营销方案时，可以根据这些信息制定出差异化的策略。
3. 调查潜在消费者：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解潜在消费者对于新产品的态度、需求、购买行为等。
这些信息将有助于确定产品的定位、宣传信息的创意以及销售渠道的选择。
## 第二阶段：目标设定在市场调研的基础上，制定新品的营销目标是下一步重要的环节。
目标应该具有可量化性和可实现性，在设计营销策略时提供明确的方向。
以下是设定营销目标时应该考虑的几个因素：1. 销售目标：设定新产品在一定时间内的销售额、销售量、市场份额等具体指标。
这些目标应该与市场调研的情况相结合，既要有挑战性，又要合理可行。
2. 品牌目标：如果新产品是品牌的延伸，那么品牌目标也应该纳入考虑。
例如，提高品牌认知度、增加品牌的好评率或者提升品牌的口碑等。
3. 市场份额目标：根据市场调研的结果以及竞争对手的情况，设定新产品在目标市场中的市场份额目标。
这有助于评估产品的竞争力以及计划投入的市场推广资源。
## 第三阶段：策略制定在设定了明确的目标之后，接下来就是制定切实可行的市场营销策略。
以下是几个常用的策略工具和方法：1. 定位策略：根据市场调研的情况，确定新产品的定位。
新产品推广的营销策略
新产品推广的营销策略一、全新产品的推广策略全新产品的推广策略主要有四个。
1.价格策略新产品推广的第一步是定价。
新产品在进入市场时，由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高，因此定价往往较高。
而如果产品推广不成功，企业就会损失掉一个产品，就会有1500万至500万的损失。
一般来说，产品的推广周期是9个月，也就是一个产品推进市场，如果不能卖掉，其所产生影响的时间为9个月。
通常，产品在推向市场前3个月就能观察出产品能否推广成功，如果产品销售不出去，企业就需要进行回收和降价处理，而9个月就是所需要的时间周期。
在这个周期里面，企业首先需要做的就是产品的定位，产品定价对后期的推广起着至关重要的作用。
如果最初定价太低，那么就无法进入渠道，后期的推广将无法进行。
因此，把握好新产品的价格很重要。
2.产品策略产品策略指的是对产品的定义，即产品应具备哪些功能。
制定产品策略是新产品推广过程中一个重要的环节。
【案例】Ipone成功的产品定义随着芯片的开展，诺基亚、摩托诺拉将手机的开展定义为越小越好。
而乔布斯否认了这一观点，将手机的众多功能组合起来，推出了ipone，改变了人们关于手机的观念。
上面案例中，乔布斯正因为给了ipone一个好的产品策略，最终实现了ipone的成功。
3.渠道策略新产品的渠道策略表达在产品开展的三个时期，且策略各有不同。
推广期新产品在推向市场时，渠道布局是渠道策略的一个阶段。
在新产品的推广期，由于工作量、、经验等限制，工作不可能全面铺开，因此渠道布局的数量往往不多，一般都是在局部的市场或者去一二线的市场推广，找经销商或者开专卖店都是渠道布局的一种方式。
在产品的推广中，如果后期渠道下沉或渠道扩展没有做好，那么产品就可能停留为局域品牌。
在我国，地级以上的城市有300多个，如果先从一、二线城市开始推广，那么产品的布局是足够的。
成长期产品进入增长期，由于初步推广已积累一些经验，因此可以复制成功经验，去更多地方推广和销售产品，这时应采取渠道下沉的策略。
新产品营销策略与渠道分析
新产品营销策略与渠道分析随着市场的竞争日益激烈，企业投入新产品的研发与生产成本越来越高，如何有效地推广新产品并占领市场份额成为企业必须面对的挑战。
因此，制定一套科学合理的新产品营销策略以及合适的渠道分析显得尤为重要。
首先，新产品营销策略的制定应立足于市场需求和消费者心理。
在市场调研的基础上，企业应准确定位新产品的目标受众，并了解他们的特点和需求。
通过对竞争对手的分析，把握市场的状况，发现市场的空白与机会。
制定差异化定位战略，使产品在市场中呈现出独特的价值与形象。
同时，企业还应注重产品的功能与性能创新，为消费者提供更高质量的产品或独有的用户体验。
其次，有效的市场营销策略需要根据目标受众的特点选择合适的推广渠道。
企业可以通过在线渠道、线下渠道或者两者结合的方式进行产品推广。
在线渠道包括各类电商平台、社交媒体、搜索引擎等，可以更好地触达年轻一代的消费者，提升品牌知名度和曝光率。
线下渠道可以通过实体店面、大型商场、超市等进行产品展示和销售，面对面的接触有助于建立消费者对产品的信任。
不同渠道的组合使用可以实现信息的多角度传播，扩大产品的曝光度。
此外，企业还可以考虑与其他相关企业进行合作，通过共同推广的方式提高产品的市场影响力。
例如与行业内的领先企业合作，借助其品牌和资源优势，共同打造品牌联盟。
通过跨界合作，将产品嵌入到其他品牌或业态中，实现品牌的融合和协同增长。
这种合作不仅可以扩大产品的销售渠道，还可以借助合作伙伴的影响力快速推广产品。
另外，企业在制定营销策略时应注重市场数据的分析与评估。
通过市场数据的收集和分析，企业可以对产品销售、品牌效应和消费者反馈进行监测和评估，及时调整策略。
市场数据的分析可以帮助企业深入了解受众的需求和偏好，从而优化产品和提升服务，提高市场占有率。
最后，企业在新产品营销策略与渠道分析中需要注重持续创新和灵活应变。
市场环境和消费者需求在不断变化，企业应及时调整策略，积极创新产品，以适应市场的变化。
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新产品如何成功营销突围
新产品营销从来都是企业营销很重要的课题，企业推出新产品如何一炮打响，常常决定企业能否立足市场或者成功转型。
而不同产品、不同时代、不同实力企业、不同区域和环境的营销方略都是不同的。
因此，成功营销没有固定方程式，但却可以把具有共性的成功元素总结起来进行分享。
这个世界，没有一样的企业，也就没有相同的成功基因。
中国市场变迁与回顾改革开放三十多年，中国的市场营销历经了三个重大阶段：
第一阶段是改革初期到九十年代初，计划经济受到市场经济的冲击，产生的第一次营销变革，传统的销售观念、销售渠道逐渐被现代的营销理念和现代渠道所改变，如大批发、大百货、供销社等，被大超市、大购物中心、大商城所取代，企业开始有了品牌观念。
第二阶段是传统营销理论在中国大放异彩的时期，也就是从九十年代初到2003 年。
这个时期，各种营销理论满天飞，
4P 、6P 、12P 理论、IMC 整合营销理论、STP 理论、USP 理论等非常热闹，渠道为王的经典实战理论曾经战胜的国际大牌宝洁、诺基亚，但实施效果也只是初期有效。
在大牌们领教了本土品牌的终端人海战术后，立刻反其道而行之。
本土品牌在优势
丧失后，被大牌们用快速的技术优势打得无影无踪，如当年的手机市场科健、波导、TCL 等，包括盛极一时的丝宝集团。
结果在传统企业失利后，中国互联网企业却发起攻击，阿里巴巴旗下的淘宝横空出世，给传统渠道商家带来致命性攻击。
同时，很多互联网贸易企业崛起，各种行业销售网站风起云涌，一时间传统经销商们感到雾里看花。
互联网企业的崛起，给中国企业带来新的生机和力量，虽然给传统企业带来疼痛，却大大促进了中国市场营销的发展，至此开始进入第三阶段。
第三阶段是2003 年到2013 年的十年间。
中国市场传统品牌的营销奇迹很少诞生，相反电商企业却创造着新的市场奇迹，特别是一枝独大的淘宝、阿里巴巴、天猫，缔造了中国商业的新神话。
期间，传统的营销理论很少再被企业界追捧，人们的话题都是围绕联网思维，一夜间互联网化成为了商界新的焦点。
传统营销理论的大佬们也一时无语，为互联网带来的商业奇迹惊叹。
神奇的互联网改变了人们的生活，同时改变了人类社会的发展进程。
如今，在移动互联网时代，新产品成功营销靠什么？如何实现品牌成功突围？
首先，学会洞察大势洞察不是市场调查，不是专家研究，也不是规范分析。
而是在基于市场调查、运用专业工具、经过科学分析之后的判断：与自己的产品及服务有关的机会洞察。
机会洞察的核心，是
通过对产品的品类规模、行业结构等的分析，确定自己产品所在市场的类型以及是否存在重大的机会。
具体地说是从下面五个方向上确定产品的突破口：
一看竞争机会：自己的产品与同类产品相比，有什么竞争优势，如价格、品质、顾客服务、产品概念等。
二看行业趋势：行业所处阶段是规模化驱动还是价值化驱动，或者存在创新性驱动的机会，确定行业驱动力的重心才能作出正确的产品定位。
在规模化趋势下，高价产品难以生存，如电子书市场；在价值化趋势下，走价格导向的产品不是明智的选择，如烘焙（面包房），消费者对产品创新、品种丰富及口味的需求远远高过单一产品的价格。
三看驱动引擎：产品不具备独创或超性价比的时候，渠道运作能力往往是产品进入市场的关键引擎。
四看顾客需求：在这个阶段，个别企业会采取创新性产品进入市场，这就需要从顾客未被满足的需求入手，制定产品战略，如五谷道场的非油炸方便面。
五看商业模式：销售模式、收入模式、业务模式等，如好想你枣业的连锁专卖店模式、凡客诚品的平台整合资源的电子商务模式、动漫产业卡通形象授权收入模式等都是非常好的借鉴。
有时候，一些失败的例子也非常值得老板们观察，如在8848 宣告电子商务失败、互联网进入低潮的时候，马云认为“电子商务=鼠标+水泥”是一个错误概念。
马云的洞察是，电子商务在早
期，必须基于买家与卖家的价值需求才能实现，即网购对于买家（网购迷）这是一个省事、省时间的“看货”渠道，而对于卖家（网商）则是一个低成本、低风险的渠道投资。
其次，确定产品类型在此为大家罗列四种产品类型所对应的市场导向。
规模型产品：市场份额导向，产品的驱动力是成本优势、规模优势，如啤酒、大众饮料。
价值型产品：顾客综合体验导向，产品的驱动力是品牌风格、品质、服务等，如白酒、100% 纯果汁等。
创新型产品：需求升级导向，产品的驱动力是超越性的顾客体验，如智能手机、互联网电视机等。
跟随型产品：模仿跟进上述三类领先品牌的产品，即“山寨”产品，产品的驱动力是渠道、价格、执行力等。
再次，深度研究目标客户需求，提炼产品卖点产品卖点，是给一个顾客必须购买产品的合理理由，包括感性的、喜欢的理由。
永远不要认为消费者购买一个产品是出于＞中动，顾客购买行为的“逻辑认同”是所有产品卖点的基础。
感性的、创意的、吸引眼球的产品销售说辞，是产品实现销售的“临门一脚” ，前者是产品卖点，后者是对卖点的包装与强化，缺一不可。
最后，引爆市场，寻找突围爆破点策略一：精准定位突围策略市场定位、产品定位、品牌定位是营销的三大主要定位，任何成功的产品营销，背后一定有适应该阶段的准确定位，如王老吉的“怕上火” 、农夫山泉的天然水、舒肤佳的除菌、阿里巴巴的中小企
业贸易平台等，定位是成功营销的第一步。
策略二：学会制造新闻，事件行销――低成本传播利器。
现在企业营销，品牌传播是核心。
因此，如何快速把品牌打响是品牌成长的关键要素。
新闻效应是效果最佳的传播手段，如农夫山泉挑战纯净水事件、砸奔驰事件、微信红包运动、保定油条哥事迹炒作等，都是热点事件形成的新闻效应，让品牌快速扩散，形成口碑效应，是让品牌迅速长大的捷径。
策略三：学会用优秀品牌视觉设计凸显品牌特色。
品牌是什么？最终就是视觉的图腾。
提起麦当劳会想到什么？黄色的拱形M ；提到佛教会想到什么？金黄底色及寺庙；提到肯德基会想到什么？美国上校的头像；提到真功夫快餐会想到什么？李小龙的一身肌肉和双截棍；提到58 同城网站会想到什么？那头可爱的小毛驴……诸如此类经典案例，都是品牌突围的重要工具，过目不忘的品牌才具有永
恒的生命力。
策略四：学会利用互联网营销。
网络营销有许多方法，大多都是低成本营销工具，如
SEO 、关键词搜索、竞价排名、电子邮件、社区、论坛、即时通讯等，都是PC 互联网时代常见的网络营销工具。
在最近几年很火的微营销系统，是现代一种低成本、高性价比的营销手段。
与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻” 、更高效的营销全链条，整合各类营销
资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
目前微营销泛指微信营销和微博营销，都是企业进行品牌快速传播，建立口碑效应的最佳途径。