香奈儿展PPT课件
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法国十大香水品牌ppt课件
1
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
3
2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
3
2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
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香奈儿品牌的创始人之谜
1971年1月10日,夏奈尔独自 为即将到来的时装发布会工作到 很晚很晚,凌晨时她服用安眠药, 她睡了,却从此再也没有醒来.她 穿着喜欢的套装,戴着项链,带着 她的机智和俏皮,偃然长逝了,结 束了她传奇的一生,终年八十八 岁.她一个人悄悄地离去了,没有 人停下来询问,没有人听到她是 否呼救,她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾是那么 的显赫,她的临终又是那么的平 淡.
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2020/11/13
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广告概论香奈儿
目录
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●品牌简介 ●香奈儿的标志 ●品牌历史 ●品牌含义 ●品牌文化 ●香奈儿品牌的创始人之谜事 ●品牌系列展示与介绍 ●香奈儿对其品牌资产的管理 ●品牌危机及其复出 ●香奈儿5号香水案例
广告概论香奈儿
眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统 ，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上 的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上 清楚的看出;除了高雅的标志Chanel眼镜外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜 色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或 者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志 ，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯 美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年 轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条 ，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的 镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的
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腕表
广告概论香奈儿
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的 香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰
香奈儿企业介绍ppt
华丽的反面不是贫穷而是庸俗华丽的反面不是贫穷而是庸俗chanel女士主导的香奈儿品牌女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不像其他设计师要求别人配合他们的设计像其他设计师要求别人配合他们的设计chanel品牌提供了具有解放品牌提供了具有解放意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性美感的自主舞台将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿发展史PPT课件
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时 尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
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帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
香奈儿channel介绍PPT
There’s no doubt that Chanel is very successful.
Chanel products including clothing, leather, jewelry, watches, shoes and so on, have the expensive price. The unit price is as much as hundreds of thousands of yuan.Despite its cost is very expensive, it still has the charm of Chanel fashion. It doesn’t just due to the famous branding image, but to create all kinds of benifit of Chanel for buyers.Chanel is a famous brand with 80 years of experience.The limited supply and marketing strategy makes the original historic commodity add more precious preservation value.
Chanel设计宗旨 Promotion & advertisement:
1. 2. 3. 4. Fashion show Books and magazines Celebrity endorsement Website
品牌风格—Karl时期
Fashion show:
In order to match its elegant fashion style products, chanel fashion show held in each country, and it use the noble elegance of the exhibition with famous models for each season's clothing exhibition
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
【香奈儿】国际名牌详细介绍-PPT精品文档
草（草
• • + + + + + Lily of the Valley + + + Cedarwood + 铃橙 兰花 雪 （ 佛 松） 茉手 依 莉柑 兰 玫 柠 ） 岩 瑰檬 香 兰 主 要 成 分
令香 的 一 说 用 人水 香 种 ： 香 难。 水 截 “ 奈 忘一 ， 然 这 儿 的种 一 不 就 自 香气 种 同 是 己 水味 女 于 我 的 。香 人 以 要 话 ”浓 的 往 的 来 ， ，
香奈儿代表作品
香 奈 儿 小 黑 裙
Chanel 5
COCO
Chanel机遇
香奈儿小黑裙
• 小黑裙（Little black dress , 通 常缩写为LBD ）享有百搭易穿、 永不失手的声誉，因而顺理成章 地成为女士们衣橱里的必备品。 为庆祝服装史上影响最深远的设 计之一——香奈儿小黑裙的80 年诞辰，ELLE邀请Karl Lagerfeld来倾谈小黑裙的前世 今生。 今年，全世界都在庆祝 最具影响力的时装革新之一，香 奈儿小黑裙的八十岁生日。 1926年，香奈儿女士第一次发 布了她的小黑裙。这个时机可谓 选择得相当完美，因为一战给欧 洲社会带来的暴风雨般的改变， 为小黑裙创造了机会。在它面世 后，人们用最好卖的美国汽车的 名字来称呼它，叫它Ford裙。 小黑裙的受欢迎程度可见一斑。
加布里埃.可可.香奈儿
Gabrielle Bonheur Chanel
香奈 Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于 法国的Auvergne。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她 和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入 读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线 技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌 手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和 咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家， 另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能 力开设自己的店子。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
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香奈儿
Chanel
1
香奈儿品牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
2
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
5
品牌历史
6
品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的
香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺 席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914 年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
3
香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽
而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇
尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”
水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的 皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休
闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一 直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个 属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆 说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮 流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
7
品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲
因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵 军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有 建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的 及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
4
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑 色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行 的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流 行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香
• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独
特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最 著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前 卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举 成功地涉足香水世界。
8
山茶花———chanel的象征
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添
上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel
No.5 香水。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女
士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
9
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创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁 时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊 妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院 学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
Chanel
1
香奈儿品牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
2
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
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品牌历史
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品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的
香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺 席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914 年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
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香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽
而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇
尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”
水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的 皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休
闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一 直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个 属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆 说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮 流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲
因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵 军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有 建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的 及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
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品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑 色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行 的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流 行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香
• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独
特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最 著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前 卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举 成功地涉足香水世界。
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山茶花———chanel的象征
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添
上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel
No.5 香水。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女
士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
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创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁 时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊 妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院 学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。