我国NGO组织传播策略
慈善组织的品牌建设与传播策略
慈善组织的品牌建设与传播策略作为一个慈善组织，品牌建设和传播策略对于其发展和影响力的提升至关重要。
本文将探讨慈善组织如何建立和传播其品牌，并提供一些实用的策略和方法。
一、品牌建设1. 定义组织核心价值观慈善组织需要明确自己的核心价值观，即组织为何存在以及为何进行慈善事业。
核心价值观是品牌建设的基础，能够帮助组织形成独特的形象和特点。
2. 全面了解受众需求针对受众的需求进行调查和研究，以了解他们对慈善事业的态度、期望和问题。
这样可以更好地定位慈善组织的品牌形象，确保其与受众需求相匹配。
3. 建立独特的品牌形象基于核心价值观和受众需求，慈善组织应该努力建立独特且易于辨识的品牌形象。
这可以通过标志、视觉识别系统、口号和创意传媒等方式实现，以便广大公众能够很容易地将其与慈善组织联系在一起。
4. 培养良好的公众关系与各类利益相关者建立和维护良好的关系是慈善组织品牌建设的重要部分。
通过公开透明的沟通和积极参与社区活动，组织能够增加公众的信任和忠诚度，并获得更多支持。
二、传播策略1. 制定明确的传播目标在制定传播策略之前，慈善组织需要明确其传播目标。
传播目标可以是提高品牌知名度、传达核心价值观等。
明确的目标有助于组织更好地制定传播计划和测量效果。
2. 多渠道传播慈善组织应该在多个传播渠道上投入资源，以确保信息能够覆盖广泛的受众群体。
可以利用社交媒体、电视、广播、报纸等多种渠道进行传播，以提高品牌的可见性和影响力。
3. 故事化传播通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，慈善组织可以更好地吸引受众的关注并传递其核心价值观。
这可以是一个受益人的真实故事，一种慈善活动的改变等，通过故事化的传播方式使品牌更加亲近和可信。
4. 联合推广与其他相关组织、企业或名人联合推广是一个有效的传播策略。
通过与知名组织或个人的合作，可以增加慈善组织的曝光度，并借助其影响力来扩大品牌的传播范围。
5. 社区互动积极参与社区活动，与志愿者共同开展慈善事业，可以为慈善组织带来更多的曝光机会和受众支持。
从NGO机构与媒介的互动看公益传播的发展
中文摘要近年来，NGO机构通过与众多媒体如网络传播，纸媒宣传，校园讲座，手册，海报等与媒介进行沟通、合作，使NGO与媒介之间实现共赢局面，从而促使公益传播朝着更深更广的方向发展。
而公益传播，作为逐步被重视的问题得到了学术界的广泛关注。
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业和社会进步的非营利性传播活动。
而NGO机构在公益活动以及促进公益传播方面扮演着非常重要的角色，特别是在公民社会兴起的时代。
本文将通过我国近年GNO与媒介互动合作作为背景，并以某些NGO机构（环保NGO）与媒介之间的互动合作案例来探讨公益传播的发展。
关键词：NGO，媒体，合作互动，公益传播ABSTRACTDissemination of public welfare, agradually being taken seriously as an issuue has been widespread concern in the academic community. Public dissemination is the non-profit communication activities, which attending, understanding, supporting, participating and promoting public action, and seeking the public welfare as the starting point.The NGO plays a very important role in public service activities, especially in the era of the rise of civil society. In recent years, NGO has a good communication and cooperation with a number of media such as network communication, newspaper, media publicity, campus lectures, brochure.As the result,all of these promote the development of public dissemination and make it more deeper and broader. The thesis will discusses some cases of the cooperation between the NGO (Environment friendly NGO) and media to analyze the development of public dissemination.Key Words：NGO，media，cooperation，public dissemination目录中文摘要 (1)ABSTRACT (2)1. 绪论 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 选题意义 (5)1.2.1 研究分析当前GNO与媒介之间的互动看媒介的发展状况 (5)1.2.2 为其他GNO机构与媒介的结合提供支持 (5)1.2.3 针对公益传播的现状提出建设性意见 (6)2. NGO与公益传播 (6)2.1 NGO与公益传播 (6)2.1.1 NGO介绍 (6)2.1.2 公益传播及其发展状况 (6)2.1.3 我国NGO基本状况 (7)2.1.4 NGO传播方式 (7)2.1.4.1会议传播 (7)2.1.4.2网络媒体 (7)2.1.4.3传统媒体 (8)2.1.4.4口碑传播 (8)2.1.4.5印刷品 (8)3．NGO机构与媒介互动分析 (8)3.1中国环保NGO与媒体合作情况 (8)3.2 媒体在中国环保NGO发展进程中的作用 (9)3.3 环保NGO对媒体的重要性 (9)3.4 案例分析 (10)3.4.1 案例一：媒体促动使保护藏羚羊一度“柳暗花明” (10)3.4.2 案例二：“建坝事件”中媒体传递的信息及作用 (11)3.5 目前中国环保NGO与媒体互动特点 (12)3.5.1 借重媒体是环保NGO的重要工作手法 (12)3.5.2 中国媒体“越位”——媒体人员NGO化 (13)3.5.3 NGO成为媒体联系各方的平台 (13)3.6 公益传播的载体及发展特点 (14)3.6.1 报纸公益传播：价值体现趋势 (14)3.6.2 广播公益传播：弱势转型优势 (14)3.6.3 电视公益传播：营销彰显价值 (15)3.6.3.1 电视公益节目 (15)3.6.3.2 电视公益广告 (16)3.6.3.3 公益广告传播方式 (16)3.6.3.4 新媒体公益传播：技术拓展渠道 (17)3.6.3.5 异态时期的媒体公益传播：危机成就公信 (17)4.公益传播的现状分析 (18)4.1 制度与政策支持缺失 (18)4.2 NGO机构与监督管理制度建设方面的制约 (19)4.3 公益传播的性质扭曲 (19)4.4 公益项目长线机制和战略规划需提升 (19)5.公益传播的发展前景 (19)5.1 公民对公益传播认识和重视逐渐提高 (19)5.2 公益传播载体的发展对其有较大的促进作用 (19)5.3 公益传播环境的改善 (20)5.4 经济增长能有力的促进公益传播 (20)5.5 国际合作环境的改善加强了公益传播的发展 (20)参考文献 (21)致谢 (22)1. 绪论1.1 研究背景当前随着我国对环境问题的日益重视，环保NGO开始活跃，在环境保护中起着积极作用。
公益事业中的传播与呼吁
公益事业中的传播与呼吁公益事业的传播与呼吁在社会发展中扮演着重要的角色。
通过有效的传播和呼吁，公益组织能够引起公众的关注，激发社会责任感，促使更多的人参与到公益事业中。
本文将从传播渠道、传播内容和传播策略三个方面探讨公益事业中的传播与呼吁。
一、传播渠道1. 社交媒体平台随着互联网的发展，社交媒体平台成为公益事业传播的重要渠道之一。
公益组织可以利用微博、微信公众号、Facebook等社交媒体平台发布公益信息，吸引更多人关注和传播。
同时，社交媒体平台还可以通过用户互动和分享功能，扩大公益事业的影响力。
2. 传统媒体传统媒体如电视、广播和报纸仍然是公益事业传播的重要渠道。
公益组织可以通过新闻报道、专题节目和广告等形式，在传统媒体上宣传公益事业的重要性和影响。
传统媒体的广泛覆盖面和专业性可以帮助公益事业传播到更广泛的受众群体。
3. 线下活动除了网络和传统媒体，公益组织还可以通过线下活动来传播和呼吁。
例如举办公益演讲、义卖活动、志愿者招募等，通过面对面的交流和互动，引发公众的共鸣和参与。
线下活动可以增强公益事业的真实性和亲近感，使传播更加有效。
二、传播内容1. 公益故事公益故事是传播公益事业的重要元素。
通过讲述公益事业的背后故事，可以引发公众的共鸣和关注。
公益组织可以选择一些成功案例或感人故事，通过文字、图片或视频的形式传播出去，激发公众的情感共鸣，引导他们加入到公益事业中。
2. 数据与证据除了故事，公益组织还可以通过数据和证据来传播公益事业的重要性。
例如，公益组织可以发布一些关于贫困、环境保护等问题的数据统计和研究报告，向公众展示问题的严重性和紧迫性。
数据和证据可以增强公益事业的可信度和说服力，促使公众行动起来。
3. 呼吁与行动公益组织在传播过程中应该明确呼吁和行动的目标。
通过明确的呼吁，公益组织可以引导公众采取具体的行动，如捐款、志愿服务等。
呼吁和行动的目标应该具有可行性和针对性，同时需要提供相应的渠道和方式，方便公众参与。
NGO组织的社会化媒体营销及策略
财务 的透明度提高 ，主动接受社会公众 的监督 ，其公信 力将 得 到极 大地提 高。Ｎ Ｇ Ｏ组织 如果 合理 和创造性 的运 用社会 化媒体 营销对组织本 身的发展将大有裨益 。
二、Ｎ ＧＯ 组织的社 会化媒体 营销发展现状 （ 一 ）国 外发 展 现 状 国外 Ｎ Ｇ Ｏ组 织对社 会 化媒 体营 销 的认识 和利 用 较早 ， 且 已形成 了较为健 全的体 系。一般情 况下 ，国外 的 Ｎ Ｇ Ｏ组 织在 网络上都有 自己较为完备的主页 ，且有专人负责 网站的 维护与更新 。定期 发布活动资讯 ，更新活动介绍 。开拓 自己 的公益社交渠道 ，促 进有公益心 的人群线上线下互动 。同时 他们 还有 效 的利用 ｔ ｗ ｉ ｅ ｅ ｒ 、ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ等社交 平 台推广 宣传 自 己的公益理念 和公 益活动活动 、进行志愿者招募 。同时提 高 财务透 明度 ， 在 网站将其公益项 目账务公 开 ， 接受大众监督 ， 获得公众对 其公 信力的支持 。这种低成本 、高收益 的营销模 式 ，在 全球化 背景下使 得许 多国际性 Ｎ Ｇ Ｏ组织得 到高速 发
用语句 的掌握也一定程度 上学 习 了 日语词汇 和语 法知识 。这 些为 以后学 生有 兴趣 继续 自学 日语打下一定 的基础 。
效果 。
三 、 结 语
（ 三 ）学 习材料 因素分析 在教学过程 中 ，采用 有效 的学 习材料是 非常重要的 。随 着计算机信 息技术 的发达 ，计 算机 网络等 电子化 材料也在外 语教学 中起 到了 良好 的辅 助作 用。通过一段 时间的教学 ，笔 者发现 ，学 习者对于 日语假名 的熟记效果并不理 想。针对这 情况 ，笔 者尝试通过学 习简单的 １ ３ 语歌 曲的方 法 ，去帮助
论当前我国环境ngo存在的问题和完善的对策
论当前我国环境ngo存在的问题和完善的对策当前我国环境非政府组织（Non-Governmental Organization, NGO）存在以下问题：1. 渠道受限：目前我国环境NGO的注册与运作管制相对严格，成立和发展难度较大。
这导致了许多潜在的环境NGO无法合法存在和发展，受限于资源和能力。
2. 资金来源有限：环境NGO的资金主要依赖于政府拨款、基金会捐赠和个人捐赠，缺乏多样化的资金来源。
这使得环境NGO面临资金短缺的困境，难以开展大规模、长期的环保项目。
3. 宣传力度不足：环境NGO在宣传与推广方面相对较弱。
由于受限于宣传渠道和资源，许多环境NGO的声音并未得到足够的传播，无法有效提高公众对环境问题的认知和参与度。
为完善我国环境NGO的发展，可以采取以下对策：1. 放宽管制：对环境NGO的注册和运作进行放宽，简化手续，降低创立和管理的门槛，使更多的环境NGO得以合法存在和发展。
2. 多元化资金来源：鼓励环境NGO寻找多样化的资金来源，如企业赞助、社会捐助、众筹等。
政府应当建立奖励机制，鼓励企业和个人对环境NGO进行资助，并提供相应的税收优惠政策。
3. 加强宣传与推广：政府可以提供更多的宣传渠道和资源，支持环境NGO开展宣传与推广活动。
同时，加强环境教育，提高公众对环境问题的认识，增加环境NGO的影响力。
4. 提供培训与支持：为环境NGO提供专业培训和组织能力的提升支持，帮助他们提高项目管理和运作能力。
政府可以建立环境NGO网络，促进信息交流和资源共享，提供技术支持和咨询服务。
5. 建立良好合作机制：政府与环境NGO应建立起良好的合作机制，互相支持和协作，共同推进环保工作。
政府可以与环境NGO合作开展环保项目，共同推动环境保护的进程。
综上所述，完善我国环境NGO需要放宽管制、多元化资金来源、加强宣传推广、提供培训与支持，并建立良好的合作机制。
这些对策有助于促进环境NGO的发展和提高其在环保事业中的影响力。
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧一、引言在现代社会的发展中,公益组织或NGO组织正在成为一支新兴的公民力量,也引起越来越多的学者关注。
社会学视野中的此类研究,主要按照组织管理的视角将其视为各类社会组织中的一种,集中于研究其内部管理、组织运行、绩效考核、行政监管、法律规制等。
而从传播学角度切入,尤其是关注公益组织与社会、公众互动沟通的研究则非常少。
本文认为,既然公益组织是各类社会组织中的一种,那么其在日常运转过程中,就不可避免地要与其他组织或个体在信息传播中建立关联。
比如面向公众开展公益活动、与各类企业组织合作、与相关政府部门保持联络、成为大众传媒报道对象,等等。
当我们的视角转向公益组织与公众间的沟通与传播关系时,就会发现这正是公共关系学的研究范畴。
在公共关系研究中,大多数研究对象是政府组织或企业组织,而涉及公益组织的较少。
仅有的文献中较有代表性的主要有以下几篇:涂光晋和宫贺(XX)采用量化方法,以汶川地震发生后台湾红十字会和中国红十字会两家公益机构为例,对比分析两者的信息传播机制,并提出建立“公益传播模式”的建议;雷杰欣(XX)重点研究了国际铜业协会的公共关系的策略制定、活动策划、效果评估等问题,尤其关注到该组织与产业链条中的公司、行业标准制定部门、社会公众之间的互动关系;袁可(XX)注意到了当前NGO组织的发展困境,认为应运用公共关系的方法来解决组织发展中的问题,主要是在强调公共关系之于公益组织的重要性方面,提供了实践方向上的参考。
梳理以上研究成果,可以发现,这些研究关于公益组织公共关系并没有形成系统化、理论化的研究,而是以依托热点事件就公益组织表现进行个案研究的路径为主。
尽管关注了公益组织公关的必要性,但是缺少整体、系统视角上的论述。
当然这也与公益组织这方面的实践经验尚不成熟的现状有关。
同时,这些研究还有一个问题,就是关注危机传播的策略应对较多,而缺少对其日常公共关系活动的经验梳理。
因此,本文将在上述研究的基础上,尝试从宏观层面(价值理念)、中观层面(渠道策略)、微观层面(话语技巧)对公益组织日常公关运作的经验特征进行总结。
慈善管理的公关与传播策略塑造慈善组织的形象与声誉
慈善管理的公关与传播策略塑造慈善组织的形象与声誉慈善组织的形象与声誉是其发展与长期成功的重要基础，而公关与传播策略在塑造和维护慈善组织的形象与声誉方面起着重要作用。
本文将探讨慈善管理中的公关与传播策略，并介绍一些常见的策略和实践。
一、慈善组织的公关与传播目标慈善组织的公关与传播目标主要包括塑造良好的形象与声誉、增强公众认同感和信任度、倡导社会责任与价值观等。
公关与传播策略应旨在建立慈善组织的公信力、透明度和专业形象，使其得到社会各界的支持和认可。
二、公关与传播策略的重要性1. 传递正确的信息：慈善组织应通过公关与传播策略及时传递与其使命和价值观相关的信息，以提高公众对其工作的了解和认知。
2. 建立良好的关系：公关与传播策略有助于慈善组织与各界合作伙伴、媒体和其他利益相关者建立积极的关系，促进合作与共赢。
3. 处理危机与挑战：公关与传播策略在处理危机与挑战时具有重要作用，可以保护慈善组织的声誉和利益，降低负面影响。
三、常见的公关与传播策略1. 媒体关系管理：与媒体合作是慈善组织公关与传播的重要手段之一。
组织可以通过建立良好的媒体关系，定期提供有关慈善工作的信息，增加曝光率和报道效果。
2. 社交媒体运营：随着社交媒体的普及，慈善组织可以通过运营官方账号、发布有价值的内容和故事，与受众建立更加密切的联系，传递正能量和慈善理念。
3. 公众参与与互动：组织可以积极开展公众参与活动，增加社会各界参与度，加强与公众的互动，提高慈善组织的知名度和认同感。
4. 员工与志愿者培训：建立和培养一支专业、热情、有责任心的团队是慈善组织塑造形象与声誉的重要基础。
对员工和志愿者进行培训，提高他们的业务水平和服务意识是必不可少的。
5. 品牌管理与推广：慈善组织应建立和维护自己的品牌形象，通过有针对性的推广活动，传递慈善组织的核心价值观和品牌信息，提高品牌的知名度和认可度。
四、成功案例分析1.红十字会：通过多渠道的公众参与活动和社交媒体互动，红十字会在慈善领域塑造了专业、可信赖的形象，赢得了广大公众的信任和支持。
公益组织如何做好传播和品牌建设
公益组织如何做好传播和品牌建设为提升南宁市社会组织的传播能力和品牌管理能力，促进南宁市公益组织在中国特色社会主义新时代的环境下不断提升服务的社会知晓度和影响力，2018年1月23日，南宁市青年社会组织发展服务中心联合南宁市社区发展服务协会，在南宁市社会组织孵化基地开展了为期一天的公益组织品牌管理与传播培训课程，共有50多位南宁市的社会组织骨干成员参加了本次培训。
本次培训于上午9点开始，首先由南宁市青年社会组织发展服务中心理事、广西师范大学社会工作教研室主任何乃柱博士作主持发言，介绍了本次培训的老师和内容，引导大家思考在广西做公益的过程当中究竟什么是传播、传播什么和为了什么而转播，让学员带着问题进入到课堂当中。
接下来由中山大学传播学院与医学院双聘副教授、硕士生导师周如南老师进行了授课，上午的课程周老师首先介绍了公益组织在社会发展当中的位置以及社会组织发展需要面对的十大问题，然后以新媒体时代如何做好公益传播、不同类型媒体的动员策略、新媒体时代的核心要素以及结合传播理论如何写好传播内容等方向为线索，向在场学员传达如何通过互联网时代向社会传递社会组织的服务。
下午的培训主要运用理论与实践相结合的方式进行授课，首先从社会组织品牌概念、如何进行品牌的定位和传播等角度进行理论分析和讲解；接下来以天津市爆炸案和深圳市光明新区滑坡事件两个案例进行比较分析，讲解在危机事件当中不同的应对策略所产生的不同效果；然后以“壹基金救灾资金质疑事件”为例，邀请学员进行新闻发布会的现场模拟，培训讲解公益组织在品牌危机事件当中的应对要点；最后，结合瓷娃娃罕见病关爱中心在“冰桶挑战”事件过程当中的危机应对案例讲解如何进行品牌危机管理及如何与媒体进行沟通。
整个培训过程中，周老师引经据典，滔滔不绝，不断引用大量的通俗易懂的寓言故事、经典名著、社会热点事件和案例等进行穿插讲解，在场社会组织学员被周老师幽默风趣的培训风格深深吸引，不时发出阵阵笑声，现场培训氛围活跃融洽，学员们也积极与老师互动交流。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
试论我国NGO组织传播策略
摘要：当前，我国ngo组织得到迅速发展壮大，作为新兴的公民社会力量，其需要大众传媒的传播获得社会支持，以扩大影响。
本文以壹基金为例，分析其组织传播的优势和特点，以期对我国ngo 组织实现有效传播提供现实指导意义。
关键词：ngo组织;壹基金;传播策略
中图分类号：d632 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
近些年来，经济的发展和全球化的加速促成我国公民社会的兴起，公民意识的增强和使得ngo组织在我国发展迅速，尤其是汶川地震以后，公众对公益慈善事业的热情高涨，更是给ngo组织极大的发展契机。
资料统计显示，截止2011年底，全国各级各类ngo总数达46.2万个，其中社会团体总数发展到25.5万个，基金会总数发展到2614个左右，ngo的数量依然在以每年10%—15%的速度增长1。
ngo组织是独立于政府之外，是由公民团体所构建的非盈利团体2，更需要通过媒介向公众传达信息与组织理念，营造舆论环境，以获得更大的影响力与实际支援，支持组织的进一步发展，因此，作为桥梁的媒体在ngo组织的发展过程中必然担当了无可替代的作用。
壹基金是由李连杰发起，立足于中国的国际性公益机构，分别在中国大陆及香港地区、美国和新加坡设立了办事机构。
2007年
成立以来致力于传播公益文化，搭建公益平台，以推动公益事业的发展参与了2008年南方雪灾、汶川地震、南方洪涝灾害、台湾风灾、海地地震、玉树地震、云南旱灾等多个国际国内救助和灾后重建工作，成为近年来我国ngo组织中较有影响力的一支。
而壹基金有效利用各种资源，通过媒体与社会大众进行沟通，形成积极的舆论互动，成为我国ngo组织中借助媒体实现有效传播，进而促进公益事业发展方面较为成功的一支。
因此，将“壹基金”作为个案研究的对象，从我国ngo传播策略的角度，探讨壹基金的传播策略，对国内ngo组织有效传播有积极的借鉴作用。
相较其他ngo组织，壹基金具有一些显著的传播优势，比如组织者个人影响力与组织架构的专业化。
发起人李连杰作为知名人士使得壹基金在成立之初就拥有了较为丰富的媒介资源和媒介网络，这为壹基金通过媒介传播打造良好的媒介形象奠定了先天优势。
再者，壹基金团队所选用的成员大多都有市场、策划、公关、广告、媒体等方面的从业背景，专业的人员组合使得壹基金拥有一支高效率、专业化的执行团队，奥美、bbdo、麦肯光明等多家全球领先的广告公司亦为壹基金提供国际专业水准的传播规划服务3。
壹基金传播策略呈现
（一）有效利用新媒体
转型时期的中国，新媒体早已成为公众舆论的主要场所，许多公共性话题都是由网络舆论引发，注重网络等新媒体的传播力，
是任何谋求发展的媒体和机构都应当关注的。
壹基金作为ngo组织，也适时借助网络传播，利用新媒体的力量扩大影响力范围。
壹基金除了自己推出的壹基金官方网站及时发布组织动态，征集志愿者，寻求合作伙伴，公布年度财务简报和工作报告，发布需求信息和捐赠信息，为参与者提供交流平台与公益科普知识。
无疑增加了机构的透明度，也反映出作为ngo组织有别于其他机构的人性化“公益”诉求，增进公众的互动了解和对机构的信任感。
除了官方网站，机构还联合开心网、网易、新浪、搜狐等网络媒体开设公共主页、博客、微博，通过网络平台在某些重大灾情爆发时联合网络媒体推出捐款平台，在强强联合中提升了机构影响力，扩大了传播范围，加强传播效果。
（二）增加曝光度，实行有区别的媒体策略
为了传播的内容能够分别有效达到政府部门、专业人士和普通民众，就必须增加在不同类型的专业媒体中的曝光度，而根据不同的传播目的、传播对象，考虑媒体的特性和媒体受众群，对不同的媒体采用不同的宣传策略，是壹基金在传播过程中的一个显著特色。
壹基金所需求的传播媒体，根据其传播目的和传播对象大致可以分为两类：一类是有官方市场的通常代表政府观点的官方媒体或专业类媒体，这类媒体充分反映官方政策意图，在这类媒体中的曝光面向政府机关和主管部门，利于获得官方行政方面的支持，譬
如《环球慈善》、《公益时报》等在政府有发行的专业类媒体，或更具权威性的央视节目；另一类是影响力强的市场化运作中的大众媒体，打响知名度，贴近与公众的距离，赢得舆论和行动上的保障。
(三)制造媒介事件，重视事件传播
2010年9月，壹基金将“被中断”的消息成为舆论关注的焦点。
根据我国《基金会管理条例》壹基金成立之初只能通过合约挂靠中国红十字会的方式存在，合约到期后如若无法通过某些方式获得合法身份，壹基金便作为“黑户”面临“被关闭”的问题。
事实上，壹基金与中国红十字会的合约在当年2月就已到期，但并未引发社会关注。
9月李连杰接受央视《面对面》采访时主动披露此事，透露壹基金面临严重问题，可能中断的信息。
此后，以纸媒和网络媒体为主导力量，一系列国内较有影响的报纸、杂志都以新闻或深度报道的形式对这一话题给予不同程度的关注，而新浪、搜狐、网易、新华网等各大门户网站则多以专题方式迅速跟进。
最终中国红十字会回应，称壹基金不存在关闭问题，双方已自动续约，无疑是对壹基金合法身份的再次确认。
壹基金赶在合约到期事件被媒体披露之前提前设置议程，适时利用事件传播制造舆论，借助媒体传播制造话题事件方式赢得舆论的广泛关注，使问题最终得到解决。
当然，壹基金“中断风波”仅是一个特例，更多时候，壹基金的事件传播还是利用举行一年一度的“国际公益慈善论坛”、壹基金典范工程评选、成立壹基金研
究院等常规化的方式来实现，以媒介事件塑造较高辨识度，塑造机构独特形象。
2012年7月，壹基金还联合新媒体平台，发起《壹基金公益映像节》，用公益视频大赛的形式鼓励公益行为。
结语
在我国现有体制下，相较于行政化色彩浓厚的官方机构无法摆脱层级冗余、效率低下、资金运作不透明、人性化机制缺失等弊端，ngo组织更易于被民众接受和认可，在扶贫、环保、维权、教育、民主化推进等众多领域发挥作用，同时，也由于现存体制因素，在某些方面ngo组织还受到一些限制，需要在政策和制度允许的范围下采取最有效的传播策略实现传播的最大化。
壹基金在这方面给予了一些启示。
媒介传播有其特定的传播规律，作为ngo组织，与媒体等媒介交往是必然要求，要加强ngo组织在公众中的公信力，提高社会认可度，必须加大传播力度，增强组织的透明度，充分了解媒介机构，掌握传播规律，是今后发展过程中更好地利用媒介，实现有效传播需求下的必备功课。
在媒介选择上也要考虑传播成本因素，针对不同的传播目的和受众有针对性挑选媒体。
再次，专业化是对ngo 组织的必然要求，ngo组织独立性质要求在很多方面都需要借助媒体平台来完成与外界的沟通，专业化的传播模式构建提高了桥梁搭建的速度，保障了它的通达性。
同时，ngo组织在通过传统广播、电视、报纸、杂志等媒体铺设传播路径的同时，应当将新媒体作为
渠道的重点，多方位拓宽传播渠道，发挥新媒体作用，值得ngo组织在将来的传播过程中考虑借鉴。
参考文献：
［1］民政部.2011年社会服务发展统计公报.
［eb/ol］./gzdt/2012-06/21/content_21669 22.htm
［2］周汝江胡小武.论ngos的发展与全球公民社会的形成［j］.兰州学刊,2009年第7期
［3］壹基金,百度百科.
［eb/ol］./view/944321.htm。