大众汽车策划案
大众汽车活动策划案参考
大众汽车活动策划案参考一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在20xx年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。
大众汽车营销策划书
大众汽车营销策划书篇一：上海大众汽车营销策划案一路飞扬永远向上上海大众营销策划方案前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：*质量性能高于一切。
*迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
*汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
目录1、发展现状分析 6市场规模 6技术环境 7品牌介绍8营销模式92、市场环境分析 11宏观环境分析 11经济环境11政治环境 11社会环境 12金融环境13人口环境 13微观环境分析 13企业文化 13管理制度133、 SWOT分析144、目标市场营销战略 19 目标和预期结果 19STP营销战略19市场细分 19目标市场 19市场定位 205、营销策略 214PS营销策略21产品策略21价格策略23渠道策略 24促销策略 25风险控制 27含义及方法27风险控制分析27解决汽车信贷问题28 6、活动方案29科技安全服务讲座 29 活动简介29预期目标29前期规划30前期准备工作30场地布置 31活动流程32活动注意事项 35活动合作伙伴35活动部分经费预算367、结束语 378、附录 38经费预算 38调查方法 38调查结果与分析 39团队介绍 40购车情况数据统计表41调查问卷44参考文献 461、发展现状分析市场规模(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
一汽大众迈腾营销策划方案
一汽大众迈腾营销策划方案1.1 产品概述一汽大众迈腾是一汽大众推出的一款中大型豪华轿车。
该车型采用了一汽大众最新的设计理念，拥有动感十足的外观和宽敞舒适的内饰。
迈腾配备了一系列高科技配置，如自动驾驶辅助功能、智能互联系统等，提供了更加便捷舒适的驾驶体验。
1.2 市场概况中国汽车市场持续增长，消费者对豪华轿车的需求也在不断增加。
迈腾作为一款高品质的豪华轿车，具有较大的市场潜力。
目前，迈腾在市场上的竞争对手有奥迪A6、宝马5系等。
1.3 目标市场迈腾的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车的品质和性能要求较高。
这部分消费者拥有较高的购买力，追求豪华、舒适和科技感。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据当前市场情况和销售竞争对手状况，我们制定了以下市场份额目标：在一年内，迈腾的市场份额达到10%。
2.2 销售目标根据市场份额目标以及平均销售价格，我们制定了以下销售目标：在一年内，销售迈腾10000辆。
三、目标市场分析3.1 目标市场定义迈腾的目标市场主要是中高端消费者，这部分消费者对汽车品质和性能有较高的要求，追求豪华、舒适和科技感。
3.2 目标市场特征• 消费能力较强，具有较高的购买力；• 对汽车品牌有较高的忠诚度，注重品牌形象和口碑；• 追求豪华、舒适、科技感，注重驾驶体验和乘坐舒适度；• 对汽车安全性能和驾驶辅助系统有较高的要求。
3.3 目标市场细分根据消费者需求和购买意愿，我们将目标市场细分为以下几个群体：1）成功商务人士：这部分人群拥有较高的购买力，追求豪华享受和卓越性能，注重品牌形象和口碑。
2）家庭成长型人群：这部分人群注重舒适度和安全性能，在追求品质的同时也要考虑家庭的实际需求。
3）科技青年一族：这部分人群追求科技感和个性化，对智能互联系统等高科技配置有强烈的兴趣。
4）中高级企事业单位员工：这部分人群对品质要求较高，对价格敏感，但又追求豪华舒适。
四、市场竞争分析4.1 竞争对手分析当前豪华轿车市场竞争激烈，迈腾的竞争对手主要有奥迪A6、宝马5系等品牌。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众宝来营销策划书汽大众宝莱营销策划方案指导老师：***组员：李雯君、秦鑫鑫、葛俊强罗京、黄永存、白金财目录一、前言二、营销状况1.中国汽车市场状况分析2.宝莱汽车的市场状况分析3.竞争状况分析4.消费者分析三、SWO分析1 .优势2.劣势3.机会4.威胁四、营销4P策略1.产品策略2.定价策略3.分销策略4.促销策略五、售后服务六、结束语一、前言随着科学技术的不断发展，人们的生活质量也逐步提高，汽车这种交通工具也越来越大众化，现在人们在购买汽车时不光考虑其实用性，还有外光的满意度，内部的舒适度和使用寿命等等。
一汽大众作为汽车营销企业中的佼佼者也与时俱进，它凭借过硬的产品质量，良好的售后服务，优雅的车型外观以及节油降耗的特征征服了消费者的心，借以在汽车行业占有一席之地。
一汽大众旗下的宝莱属于一汽大众中的中级轿车，但是由于它的“两高一低”，即高品质、高性价比、低耗油量于一身，因此深受广大顾客的喜爱。
二、营销状况1.中国汽车市场状况分析从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。
我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂成立至今，已经走过了整整五十个春秋。
经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济的主要行业之一。
特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至20XX年间，我国汽车市场年均增长率为15%是同期世界汽车市市场增长率的10倍。
20XX年我国正式加入WTO 以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。
20XX年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长%销售收入完成6465亿元，同比增长％;利润总额完成431亿元，增长%今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。
大众汽车6月活动方案
大众汽车6月活动方案
一、活动背景
为了促进大众汽车品牌在市场上的知名度和销售量，我们计划在6月举办一系列活动来吸引消费者的参与和关注。
二、活动内容
1.新车发布会
–时间：6月1日
–地点：大众汽车展厅
–内容：发布最新款车型，展示车辆性能和特点
2.试乘试驾活动
–时间：6月5日-6月15日
–地点：各大汽车展示中心
–内容：为消费者提供免费试驾体验，让他们更加直观地了解车辆性能和舒适性
3.特惠促销活动
–时间：6月20日-6月30日
–地点：全国各大经销店
–内容：推出优惠折扣、赠送礼品等活动，吸引消费者购买新车
4.线上互动活动
–时间：整个6月
–平台：大众汽车官方网站、社交媒体
–内容：举办网上抽奖、互动问答等活动，增加品牌曝光度和粉丝互动
三、活动目标
1.提升品牌知名度和美誉度
2.增加新车销量
3.拓展消费者群体，吸引更多潜在客户
四、活动预算
1.新车发布会：100,000元
2.试乘试驾活动：50,000元
3.特惠促销活动：200,000元
4.线上互动活动：30,000元
5.总预算：380,000元
五、活动执行计划
•5月中旬：确定活动内容和预算，安排人员
•6月1日：新车发布会
•6月5日-6月15日：试乘试驾活动
•6月20日-6月30日：特惠促销活动
六、活动效果评估
1.销量增长率
2.网站访问量和粉丝增长情况
3.活动参与度和满意度调查结果
七、总结
通过本次6月活动方案的实施，我们将提升大众汽车品牌的市场表现，吸引更多消费者的关注和选择，为品牌发展奠定更加坚实的基础。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。
在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。
继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。
而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。
从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。
高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。
大众汽车文案策划方案
大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。
目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。
目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。
2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。
文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。
我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。
•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。
•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。
2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。
•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。
•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。
3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。
例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。
文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。
例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。
同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。
大众汽车营销策划方案
大众汽车营销策划方案1. 引言随着汽车市场的不断发展和竞争的加剧，营销策划成为了汽车企业的重要环节。
在众多汽车品牌中，大众汽车作为全球知名汽车制造商，也需要制定有效的营销策划方案来提升品牌知名度和市场份额。
本文将从大众汽车的品牌定位、目标市场、产品策略、促销活动以及数字营销方面，提出一系列的营销策划方案，以帮助大众汽车在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
2. 品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中的形象和定位。
大众汽车在全球范围内的车型种类丰富，产品线覆盖了从小型车到SUV的多个细分市场。
因此，大众汽车的品牌定位可以是“可靠、实用、高性价比”的汽车制造商。
3. 目标市场针对大众汽车品牌定位，我们重点关注以下几个目标市场：3.1 家庭型消费者市场针对家庭型消费者市场，大众汽车可以推出功能齐全、性价比高的多功能家庭车型。
通过提供舒适、宽敞的内部空间、安全可靠的性能和合理的价格来吸引家庭型消费者。
3.2 年轻人市场年轻人市场对于时尚、个性化和科技感十分敏感。
大众汽车可以设计和推出年轻化的车型，强调外观设计、智能科技和操控性能的提升，以满足年轻人对汽车的个性化需求。
3.3 SUV市场SUV市场一直是汽车市场的热门细分市场，大众汽车可以设计和推出多款SUV车型，满足不同消费者的需求。
通过强调SUV的多功能性、越野性能和豪华配置，吸引更多消费者选择大众汽车的SUV产品。
4. 产品策略4.1 产品创新大众汽车应不断进行产品创新，引入新的技术和设计，以提升产品竞争力。
例如，可以推出更环保、节能的新能源车型，满足消费者对环保和节能的需求。
4.2 车型多样化大众汽车可以进一步扩大产品线，推出更多车型选择，满足不同消费者的需求。
例如，可以推出更多家庭车型、跨界车型和电动车型，增加产品的覆盖面。
4.3 品质保证大众汽车应坚持对产品质量的严格控制，确保产品的可靠性和安全性。
同时，建立完善的售后服务体系，提供贴心的售后服务，增加消费者对产品的信赖和满意度。
全新迈腾活动策划方案
全新迈腾活动策划方案一、活动背景迈腾是大众品牌旗下的一款中高级车型，为满足不同消费者的需求，同时推出全新迈腾。
为了在竞争激烈的市场中突显迈腾的独特魅力，我们制定了以下全新迈腾活动策划方案。
二、活动目的1. 提高消费者对全新迈腾的品牌认知度。
2. 强化迈腾的舒适性、智能性和安全性的品牌形象。
3. 扩大迈腾的潜在客户群。
三、活动目标1. 增加全新迈腾的销售量。
2. 提高全新迈腾在中高级车市场的市场份额。
3. 提升全新迈腾的品牌声誉和形象。
四、活动策略1. 利用多种媒体展示全新迈腾的独特魅力。
2. 主题活动与线下展示结合，吸引潜在客户的注意。
3. 通过试乘试驾活动和线上互动，提供消费者全新迈腾的亲身体验。
五、活动具体计划5.1 媒体宣传1) 制作精美的宣传册和海报，在全国范围内媒体发布。
2) 在各大汽车媒体以及社交媒体平台推出专题报道，展示全新迈腾的卓越性能与创新技术。
3) 利用大众官方网站、微信公众号等渠道推送全新迈腾的新闻和资讯。
5.2 主题活动1) 主题活动以“体验迈腾魅力，畅享驾驶乐趣”为主题，组织一系列线下活动，吸引潜在客户的关注。
2) 设计一场大型晚宴，邀请嘉宾和潜在客户共享迈腾的品味与奢华，并打造全新迈腾的独特展示区域。
3) 打造主题沙龙，邀请行业专家分享迈腾的技术优势和舒适感，吸引潜在客户和车迷的参与。
5.3 试乘试驾活动1) 在主要城市设立试乘试驾中心，提供全新迈腾的试驾体验。
2) 配备专业的试驾教练和销售顾问，为潜在客户提供个性化的服务和解答疑惑。
3) 通过试驾活动，激发消费者购买全新迈腾的兴趣，并提供购车优惠政策。
5.4 线上互动1) 在社交媒体平台开展线上互动活动，如话题讨论和抽奖活动。
2) 设计全新迈腾的线上试驾体验，让消费者在家中或办公室就可以感受全新迈腾的驾驶乐趣。
3) 在大众官方网站和微信公众号上推出线上教学视频，使消费者更加了解全新迈腾的独特功能和舒适性。
六、活动预期效果1. 媒体宣传覆盖率达到80%以上。
2024年一汽大众汽车市场营销策划方案
一、市场背景和目标分析2024年，随着国内汽车市场竞争的加剧，消费者对汽车的购买需求变得更加理性和个性化。
大众汽车作为国内汽车市场的领导者之一，需要时刻维持其市场份额并提高品牌知名度和声誉。
基于此，我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场营销策略1.产品差异化定位：考虑到消费者的个性化需求，我们将产品差异化作为市场营销的核心策略。
通过深入了解消费者的需求和喜好，我们将推出多款符合不同消费者心理和生活方式的车型，以满足不同消费者的需求。
2.品牌形象提升：大众汽车作为一个历史悠久且值得信赖的品牌，我们将通过广告、社交媒体、赞助等途径提升品牌形象。
我们将强调大众汽车的质量、安全性和环保性能，以及独特的德国设计理念，以吸引更多消费者选择购买大众汽车。
3.客户关系管理：我们将注重与消费者的互动和沟通。
通过建立完善的售后服务体系，提供及时、高效的售后服务，以提升消费者对大众汽车的满意度。
同时，通过举办车主活动、推出优惠政策等方式，加强与消费者的互动和关系。
4.市场推广活动：我们将通过举办各类市场推广活动，提高大众汽车的曝光度和知名度。
如在主要城市的商圈举办汽车展示活动、合作举办车展等。
同时，我们还将加强线上市场推广，通过互联网广告、社交媒体等途径，触达更多潜在消费者。
三、具体实施方案1.产品差异化定位：根据市场调研和消费者需求分析，我们将推出多款车型来满足不同消费者的需求。
例如，针对年轻消费者推出时尚、潮流的跑车系列；针对家庭消费者推出宽敞、舒适的多功能车型等。
2.品牌形象提升：我们将通过电视广告、户外广告、杂志宣传等方式提升品牌形象。
广告内容将强调大众汽车的安全性、环保性和创新设计，展现大众汽车的品质和价值，并通过品牌故事、名人代言等方式加强消费者对大众汽车的认同感。
四、预期效果和评估指标1.提高市场份额：通过产品差异化定位和品牌形象提升，我们预计2024年能够维持并提高大众汽车的市场份额。
2.增加销量：通过市场推广活动和客户关系管理，我们预计2024年大众汽车的销量将有一定的增长。
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大众汽车 科技领先
活动亮点
亮点一 乐活精灵迎宾
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礼仪：穿着亮丽服装；在主办方安排人员指引下在会场入口处迎候重要来 宾，引领他们入场就座 聘请足够礼仪在会场入口处向来宾和参与活动人员派发活动LOGO标贴，贴
在所有人员服装上
大众汽车 科技领先
客户群
产品剖析
客户群
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——喜欢R36的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层人士，但帄 时行为低调（38——57岁），同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧人士；他们思想前卫，对运动有着 执着的热爱，而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。 喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺 · ——喜欢coco的人，一定是追求精致生活 ，崇尚极致驾控感时尚先锋人士。他们品位独特，时而户
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动感、优雅
风之精灵
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场景三、动感酷炫篇：诠释对象——scirocco 方式——视频与现场紧密结合 意境感受——随心所欲，畅享自由，带你体验旋风般的动感生活！
创意表现——现场某一处灯光亮起，一男士着蓝色商旅服饰在敲打着键盘（现场配视频音效，但不出现
画面）10秒，男士起身拿起身旁的越野运动装及钥匙离开（音效），灯光暗（2秒）；镜头切换至视频， 出现汽车野外奔驰的画面……
大众汽车 科技领先
产品亮点、优势
产品剖析
1、王者r6：
产品亮点
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商务车中的运动悍将——稳重、内敛，动静皆宜，彰显运动天赋——暴力与舒适的帄 衡！ 适用人群稀少——Passat R36定位于高端运动型商务轿车，就意味着他们只会去满足
一小部分人的需求，毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动性的程度高很多。
外疯狂，时而窗前低调
喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品 ——sirocco那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年轻精英阶 层（28——40岁年龄）， 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时代不断前 进。 喜好：越野体验，高端奢侈品
大众汽车 科技领先
全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你
在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到 大众品牌的领先科技。
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
大众汽车 科技领先
现场设置三大品鉴交流专区（咖啡艺术，音乐殿堂，书香门第），供客户任意选择。没 有丝毫刻意，通过轻松交流的环境及巧妙的艺术手段表现出大众在对细节的雕琢及完美 的纯手工制作，让嘉宾感受细节的魅力与力量，产生细节共鸣。 咖啡艺术——喜欢coco的人，一定对咖啡有着独特的情愫。咖啡艺术带你体验世界各地 的文化，咖啡制造出艺术，艺术诠释经典。 书香门第——喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和scirocco的人一定喜欢在 咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。总之，他们都是很有品位及学识的人。现场设计一区域， 存放了来自世界各地的珍贵书画，供宾客欣赏。再做一回“书香门第”的文人。
活动内容
活动主题 活动概述
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诠释氛围：金质生活派对 主要表现三个概念 乐活的享受（愉悦） 音乐、冷餐、汽车、精致品鉴给嘉宾带来顶级的视听享受。鉴于此次嘉宾多半是 年轻族群，我们将引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现 场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生。 独特的品鉴（高雅） r36稳重内敛，coco动感优雅，sirocco时尚炫酷，这三款车适合年轻族群和沉稳 商务人士，所以品鉴我们也将量身打造。现场设置两大品鉴交流专区（咖啡，书
大众汽车 科技领先
R36 •Volkswagen CC • Scirocco
新车发布会活动规划
大众汽车 科技领先
目录
一、大众辉腾产品剖析 二、大众辉腾传播目标
三、活动背景及目的
四、活动内容
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目录
五、活动流程
六、 其他细节
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目录
一、大众辉腾产品剖析
产品亮点、优势
客户群
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场景二、时尚优雅篇：诠释对象——风之精灵cc
cc外形特征：动感、优雅
方式——音乐与现场紧密结合
营造氛围——高雅时尚 意境感受——华尔兹风情带来高雅意境，从另一意境诠释cc的动感特质 创意表现——随着一曲饱含蓝调情怀的英文歌曲从远处传来（20秒），某角落灯光渐亮（追光灯打造）， 一翩翩佳人着红色丝滑绸质晚装挽着一位优雅的男士深情款款地向会场中央走来（背景音乐渐小），高贵 且优雅；两人相视，微笑着（背景音乐：女士的笑声及男中英磁性的声音，需用英文音效）；追光灯跟随， 配合脚步声音效，两人在场中央定格。音乐又起，男士挽着女士纤纤细手，演绎华尔兹（20秒）。女士曼 妙的身姿在场中央显得楚楚动人，令人心醉。突然，灯光暗下，音乐停止，舞蹈停止。
公仔互动
佐酒自助餐点
室内射箭
音乐、书画品 鉴
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室内射箭——
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• 公仔互动——迪斯尼公仔：.经典卡通片中的主人公来到活动现场，与来
宾近距离的互动，其憨态可掬的形态引来阵阵欢笑，无论大人小孩争先与 其合影。
茶歇推荐
大众汽车 科技领先
自助餐点
一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。 大众汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致
目录
三、活动பைடு நூலகம்景及目的
活动背景及目的
大众汽车 科技领先
项目分析
传承德国经典，融入中国消费者文化 拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户 多年的积淀、多年的等待
打造运动型轿跑车在厦门的市场。
活动目的 让更多不同年龄层的人感受到大众时尚、新潮、卓越的文化。 借助本次特殊的活动，对大众汽车再次升温造势，达到新的高 潮。 促进大众汽车的销售。
大众汽车 科技领先
场景四、 方式——音效与现场配合 意境感受——三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。 创意表现——暗场，某处发动机声响，同时追光灯转向r36，灯光暗，声音停止（2秒）。另一处 音乐起，会场中央亮灯，女士挽着男士优雅地走到cc前，灯光给cc 一个特写，灯光暗；只听开启 车门，关门，发动机响的声音，又突然停止。第三处，灯光特写，一男子，戴着墨镜，正坐在 scirocco里，目光迷人，车里放着酷感十足的音乐，很畅快、很享受；音乐突然停止，灯光暗；发
亮点二 美轮美奂的现场布局
大众汽车 科技领先
可以做成休闲会所的格调，让嘉宾和记者在高雅的气氛下，欣赏大众 汽车新车发布会。
金质生活派对
亮点三 震撼的情境体验
大众汽车 科技领先
一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；
一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风； 一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。
大众汽车 科技领先
四、活动内容
活动主题
活动概述
活动亮点
活动细节
大众汽车 科技领先
活动主题
活动内容
活动主题
大众汽车 科技领先
“王者之尊，共襄大众别致生活”
大众汽车 科技领先
活动概述
活动内容
活动概述
大众汽车 科技领先
主办单位：大众辉腾·厦门建发汽车 执行单位：厦门红苹果企划、《搜街》杂志 活动时间： 参与人员：政府官要、媒体记者、全球通VIP客户和建发汽车目标客户
画），供客户任意选择。咖啡艺术适合年轻族群，书画品鉴足以体现高雅品位。
活动内容
活动主题 活动概述
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震撼的体验（独特） 一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊； 一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风； 一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。
全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受
在主入口通道设置4个不同的特色展架，展示新型车辆产品及形象说明、 活动介绍等
加入引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场
氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生
亮点一 乐活精灵迎宾
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亮点二 美轮美奂的现场布局
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• 现场将布置出几个区域：宾客接待区、大众娱乐区、大众休憩区、大众剧场 区、大众冷藏区、大众品鉴区 • 打造氛围：欢愉、活跃，有funky house的氛围。
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场景分布
平面思路-体育中心内场一块
广告屏幕
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宣转舞台
舞台区
嘉宾记者区
车道
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活动细节一——入场仪式
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独特签名墙——满载尊贵嘉宾的成功之帆
礼仪迎宾后，嘉宾在成功之帆签名版上签名留念，传达对此次项目的祝福。 同时，安排1名现场摄像师为每位嘉宾拍照留念，成功之帆也将作为本次活动的特 殊纪念保存，后期可作为车行的一件宝贵藏品。 详细设计图片待参考
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活动细节三——踢踏舞曲拉开序幕
大众汽车 科技领先 亮点4
爱尔兰踢踏舞曲拉开序幕
• 当演员们站成一排，以整齐划一的步伐，大河奔流 的气势，踢踏者舞蹈的激情，哪个人能不为之心潮
澎湃呢！
开场气势不凡，将现场的气氛立马调动起来
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活动细节四——揭幕仪式（方式一）
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足，是名副其实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。 创意关键字：动感精灵
产品剖析
产品亮点
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3、火焰前锋Scirocco： 定位——新一代尚酷Scirocco纯正轿跑车。他非凡的设计和超自信的运动外观堪称经 典。明朗挺拔的车身线条，动感因子跳跃其中。 scirocco是一股“沙漠热风”，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大众汽车 的进取精神。 它注定成为一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚会，在 三亚这样风景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能够一一满 足。它本身就是一股包含多种元素的热力四射的风潮。 创意关键字：动感炫酷