国内外营销学的研究现状
市场营销学在中国的传播发展
市场营销学在中国的传播发展20世纪初，学首创于美国，随后广泛应用于各个领域。
20世纪50年代学开始传播到其他西方国家。
日本于50年代初开始引进学，1953年日本电气公司总经理石坂泰三赴美参观访问，回到日本的第一句话是：“我们要全面学习学”。
1955年日本生产力中心成立，1957年日本营销协会成立。
这两个组织对推动营销学的发展起了积极作用。
60年代，日本经济进入快速发展时期，原理和方法广泛应用于家用电器工业，观念被广泛接受。
60年代末70年代初，社会观念开始引起日本企业界的关注。
从70年代后期起，随着日本经济的迅猛发展及国际市场的迅速扩大，日本企业开始从以国外各个市场为着眼点的经营战略向全球营销战略转变。
20世纪50年代，学亦传播到法国，最初应用于英国在法国的食品分公司。
60年代开始应用于工业部门，继而扩展到社会服务部门。
1969年被引进法国国营铁路部门。
70年代初，学课程先后在法国各高等院校开设。
20世纪60年代后，学被引入原苏联及东欧国家。
中国则是自改革开放以后，才开始引进学的。
首先是通过对国外学书刊杂志及国外西方学者讲课内容进行翻译介绍。
其次，自1978年以来选派学者、专家、学生赴国外访问、学习、考察国外学开设课程状况及国外企业对原理的应用情况，还邀请外国专家和学者来国内讲学。
1984年1月，中国高校市场学会成立，继而各省先后成立了学会。
这些营销学术团体对于推动学理论研究及在企业中的应用起了巨大的作用。
如今，学已成为各高校的必修课，学原理与方法也已广泛地应用于各类企业。
由于各地区、各部门之间生产力发展不平衡，产品市场趋势有别，加之各部门经济体制改革进度不一，各企业经营机制改革深度不同等，使学在各地区、各部门、各类企业的应用程度不尽相同。
新中国建立之前，我国虽曾对学有过一些研究(当时称“销售学”)，但也仅限于几所设有商科或管理专业的高等院校。
在1949～1978年间，除了台湾和港澳地区的学术界、企业界对这门学科已有广泛的研究和应用外，在整个中国内地，学的研究一度中断。
国际市场营销学的范围与任务
国际市场营销学的范围与任务国际市场营销学是研究企业在国际市场上的销售和推广活动的学科。
它关注如何在跨国经济中促进产品和服务的销售，并跨越国界来满足消费者需求。
国际市场营销学的范围和任务主要包括以下几个方面：1. 国际市场的研究：国际市场营销学研究如何识别和分析不同国家和地区的市场。
这包括理解不同市场的文化、经济、政治和法律环境，以及消费者的需求和行为。
通过深入研究市场，企业可以制定适合特定国家和地区的市场营销策略。
2. 跨文化沟通：国际市场营销学强调企业在不同文化背景下的有效沟通。
企业需要了解不同文化之间的差异和相似之处，以避免文化冲突和误解。
这包括语言、符号、礼仪和价值观等方面的沟通技巧。
3. 市场定位与目标市场选择：国际市场营销学研究如何在全球范围内选择目标市场，并确定如何将产品和服务定位于特定市场需求。
这需要考虑市场规模、竞争情况、消费者需求和购买能力等因素。
4. 产品策划与推广：国际市场营销学探讨如何针对不同市场设计和定制产品，以满足消费者需求。
同时，通过推广活动来提高产品的知名度和认可度。
这包括广告、促销、公关和数字营销等手段，以有效传达产品的价值和特点。
5. 市场渠道管理：国际市场营销学研究如何建立和管理产品的全球分销网络。
这包括选择适合的渠道和合作伙伴，建立关系和合作，以确保产品能够到达目标市场，并满足消费者的需求。
总的来说，国际市场营销学研究如何在全球范围内推广和销售产品和服务。
它涉及市场研究、跨文化沟通、市场定位、产品策划与推广，以及市场渠道管理等方面的任务。
通过深入研究和掌握这些技能，企业可以在国际市场上取得成功。
国际市场营销学的范围与任务以及如何应对挑战的相关内容非常丰富。
在下面的内容中，我们将进一步讨论国际市场营销学的范围与任务，以及如何应对全球化、文化差异和市场竞争等挑战。
一、国际市场营销学的范围与任务：1.市场研究：国际市场营销学探索如何进行市场研究，以了解不同国家和地区的消费者需求、购买习惯和行为。
一手房网络营销模式的研究意义及现状
一手房网络营销模式的研究意义及现状摘要：随着互联网的广泛应用，网络数据库的应用越来越广泛。
网络为全人类构建一个快捷、便利的虚拟世界。
中国的房地产企业的经营模式逐渐由传统模式向网络营销模式转变，而且，这种新的发展方向将为房地产行业带来新的发展机遇。
本文阐述了研究题目所处的背景、现实意义、当前的研究状况。
关键词：房地产网络营销房地产网站1.研究题目的背景及存在的现实意义1.1研究题目的背景1.1.1当今中国互联网的应用概况2011年12月底，中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%，中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。
在2011年国家加大各项调控力度的影响下，房地产行业普遍出现不景气局面。
降价谋出路的楼盘也遭到老业主的围攻和不理解。
此时，房地产电子商务随即出台，成为新时期房地产企业打破局限形势的创新型营销模式。
常规的线下营销手段，配上独具互动性的网络营销推广，当然事半功倍。
1.1.2网上拍卖的热兴因为互联网可以跟用户实现互动联络，且通过多种软件能实现文字、视频及通话联系，无论参与者在任何地方，都可以随时上线参与进来，进行网络交易，所以网上拍卖切实可行，而且很多公司企业和个人都比较热衷这种方式，网络营销企业也大多是通过这种方式来进行特色销售，以此来吸引人，既进行了交易，又达到了广告宣传的效应。
例如淘宝网、易趣网等均属此类交易。
那么，这两年网上拍卖房子也成为时尚。
1.1.3房地产企业日益激烈的竞争近几年来，房地产行业持续火热，很多房地产开发商、建筑商看到了中国房地产的发展前景，纷纷加入地产界，很显然，大家是朝着房地产市场丰厚的利润回报来的。
而随着竞争商家的增多，中国人民对人活一辈必须有自己房子以及年轻人结婚对房屋的刚性需求，各类商品房价格就一路飙升，高得让老百姓难以接受；随之政府出来通过各种宏观调控政策来调控市场，抑制价格不断上涨，那么房地产市场在2011年处于比较低迷的状态，企业今后的出路在哪呢？无论是一手房还是二手房？到底企业今后应该怎样进行房地产商品的销售呢？因为大家都是一个套路在做市场，我们能不能有什么新渠道呢？1.1.4论文的现实意义我国互联网这些年发展速度很快，中国人民对网上参与买卖活动已经渐渐开始增加了不少的信心，但像房地产这种交易金额较大的商品交易环节更多还是要通过线下来实现，而能够通过互联网起到辅助作用的更多的还只是房地产项目的信息互通。
苏宁易购网络营销策略研究
苏宁易购网络营销策略研究摘要随着互联网与信息技术在国内得到了迅速发展，人们网上购物需求也进一步扩大，各个电子商务企业的网络营销策略在行业内部竞争中显得格外重要，网络营销策略也成为各个企业竞争手段之一。
苏宁易购作为网上购物平台能在竞争激烈的同行业内占据重要地位，与苏宁易购网络营销策略实施以及正确的领导有密不可分的关系。
目前，对于电子商务和互联网的飞速发展，还有企业瞬息万变的内部环境，为了保持企业健康长久的发展，苏宁易购加强对待自身网络营销策略的态度，以提升自身竞争力。
苏宁易购是本文的重点，本文通过4P、PEST、SWOT分析法进行了分析，分别提出了苏宁易购在竞争市场发展中的优势、劣势、威胁还有机会；来具体了解苏宁易购的情况，并结合实际情况对有利于苏宁易购网络营销策略提出了一些建议。
最后，对苏宁易购所处的宏观环境与目前所处状况基础上，叙述了网络营销策略选择还有实施，也在第五章针对网络营销策略分析提出问题给出了自己参考的建议，为苏宁易购网络营销策略作为参考。
关键词：互联网；网络营销；营销策略AbstractWith the rapid development of Internet and information technology in China, people's demand for online shopping has been further expanded. The network marketing strategies of various e-commerce enterprises are particularly important in the internal competition of the industry, and the network marketing strategies have also become one of the means of competition of various enterprises. As an online shopping platform, suning tesco can occupy an important position in the industry with fierce competition, which is closely related to the implementation of suning tesco's online marketing strategy and correct leadership. At present, with regard to the rapid development of e-commerce and the Internet, as well as the ever-changing internal environment of the enterprise, in order to maintain a healthy and long-term development of the enterprise, suning tesco strengthens its attitude towards its own network marketing strategy, so as to improve its competitiveness. Suning tesco is the focus of this paper. This paper analyzes the advantages, disadvantages, threats and opportunities of suning tesco in the development of competitive market through the analysis of 4P, PEST and SWOT. To understand the specific situation of suning tesco, and combined with the actual situation for the benefit of suning tesco network marketing strategy put forward some Suggestions. Finally, based on the macro environment and the current situation of suning tesco, this paper describes the selection and implementation of network marketing strategies. In chapter 5, it also puts forward its own Suggestions for the analysis of network marketing strategies, so as to serve as a reference for suning tesco's network marketing strategies. Key words: Internet; Network marketing; The marketing strategyKey words: Internet; Network marketing; The marketing strategy目录目录目录 (3)第一章绪论 (5)1.1研究背景 (5)1.1.1人们消费方式开始改变1.1.2苏宁易购电子商务行业竞争激烈1.2研究目的及意义 (5)1.2.1研究目的 (5)1.2.2研究意义 (5)1.3 国内外研究现状 (6)1.3.1国内研究现状 (6)1.3.2 国外研究现状 (6)1.4 研究内容及方法 (6)1.4.1 研究内容 (7)1.4.2 研究方法 (7)第二章营销策略相关理论概述 (7)2.1网络营销具体策略（4P） (7)2.1.1产品策略 (8)2.1.2价格策略 (8)2.1.3营销渠道策略 (8)2.1.4促销策略 (9)2.2 PEST分析法 (7)2.3 SWOT分析法 (8)第三章苏宁易购营销策略分析 (9)3.1 苏宁易购简介 (9)3.2 宏观环境分析（PEST） (10)3.2.1政治环境分析 (10)3.2.2经济环境分析 (10)3.2.3社会环境分析 (11)3.1.4技术环境分析 (11)3.1.5 PEST分析结论 (11)第四章苏宁易购网络营销现状分析 (12)4.1 苏宁易购的SWOT分析 (12)4.1.1 苏宁易购网络营销优势（Strength） (12)4.1.2 苏宁易购网络营销的劣势（Weaknesses） (13)4.1.3 苏宁易购网络营销的机遇（Opportunities） (13)4.1.4 苏宁易购网络营销的挑战（Threats） (14)4.1.5 苏宁易购SWOT战略分析模型 (15)第五章苏宁易购网络营销分析及给出的建议 (17)5.1 产品策略 (17)5.1.1 加强苏宁易购产品创新 (17)5.1.2 完善产品科学分类 (17)5.2 价格策略 (18)5.2.1 以不同地区消费水平定价策略 (18)5.3 渠道策略 (18)5.3.1 网络直销渠道策略 (18)5.3.2 网络间接销售渠道策略 (18)5.4 促销策略 (18)5.4.1 自身宣传力度不够 (19)第六章结论 (19)致谢 (20)第一章绪论1.1研究背景1.1.1人们消费方式开始变化最近几年来，互联网的发展也改变了我们普通人的生活方式，以前人们会约朋友一起去商场等购物中心去购买自己想要的商品，但是如今大多数人都选择了用手机或者电脑随时随地进行在网上购物，选择自己想要的产品，然后下单付款，商品就送货上门，简单快捷，对于工作忙碌没有时间去实体店进行购买的人提供了非常好而又便利快捷的购买方式。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==国内外研究评述怎么写篇一：国内外研究现状的写法国内外研究现状的写法(胡汉辉老师):与网络型公用事业的改革实践相辅相成的是相关的产业组织和行业管理理论研究，特别是规制理论研究的繁荣。
传统上，网络型公用事业作为自然垄断的典型代表一直备受关注，规制是弥补市场失灵的产业经济管理的主导模式。
在传统分析的范式里，从规模效应、外部性、公共品等问题出发，自然垄断的规制理论赞同进入限制、强调定价的规制，尤其是边际成本定价的一般原则、长期和短期边际成本及价格歧视等。
这方面的集大成者有Kahn(1970,1971)[13][14]的教科书以及Atkinson和Stiglitz(1980) [2]编写的讲义。
随着理论研究的深入，信息不对称、交易成本和决策的有限理性打破了一般均衡的分析框架。
体现在产业组织理论上，“德姆塞茨竞争”(Demsetz, 1968) [9]、“可竞争市场理论”(Baumol, Panzar and Willig, 1982) [5]对传统的自然垄断理论提出了置疑。
体现在规制理论上，阿弗奇—约翰逊效应(Averch and Johnson , 1962) [3]批判了传统价格规制对资源配置的扭曲，Stigler(1971) [26]、Posner(1974) [23]、Peltzman(1976) [22]、Becker(1983) [6]等则对规制的公共利益理论进行了批判，提出了规制俘虏理论。
总体而言，20世纪80年代以前的产业组织和规制理论研究从经验和直觉上对传统的理论进行了批判，但是一直缺乏一个统一的理论框架。
20世纪80年代以后，在信息管理学、博弈论、机制设计理论基础上发展起来的激励理论(Incentive Theory)开始成为新产业组织理论(NIO)和新规制理论(The New Economics of Regulation)的主流分析框架，非合作博弈论、委托—代理模型(Principal-Agent Model)成为主要的分析工具。
酒店营销策划开题报告
毕业设计开题报告题目：晋江荣誉大酒店营销策划院系：经济管理学院专业：旅游管理班级：T863-1学生姓名：彭虔学号：20080630121指导教师：靖增群一、选题背景“荣誉”----福建省著名商标，是一家以餐饮业为龙头，集餐饮、娱乐、客房、健身、旅游、商务接待为一体的酒店集团。
多年来，荣誉酒店集团以其豪华舒适的装修、安全便捷的设施、热情微笑的服务、美味可口的佳肴、宾至如归的感觉深受广大消费者的喜爱。
晋江荣誉大酒店是荣誉酒店集团下设的一家五星级酒店。
晋江荣誉大酒店地理位置优越，交通便利，建筑及装修风格新颖别致、卓尔不群，配套设施设备齐全，是侨乡人民及国内外宾客最理想的商务、住宿、美食、休闲娱乐场所。
目前，晋江荣誉大酒店开业近六年，经营管理已经趋于成熟，客源市场比较稳定。
随着经济的全球化、产业竞争的国际化、商业活动的信息化发展，酒店市场竞争愈演愈烈。
面对众多的竞争对手和激烈的市场竞争，晋江荣誉大酒店如何稳定客源市场，并进一步扩大市场份额，如何保持酒店在顾客心目中地位，成为其经营管理过程中亟待解决的问题。
而酒店营销作为酒店赢得市场竞争的必要手段，发挥着重要的作用。
二、本课题研究的意义近年来，随着旅游业的发展壮大，酒店市场竞争愈演愈烈，酒店营销显得尤为重要。
酒店营销已经成为酒店赢得市场竞争的关键，而营销策划则为酒店营销提供了一套完整系统的方案，使酒店的营销活动变得井然有序，从而有效地避免盲目活动造成的资源浪费。
本论文运用市场营销策划的相关理论知识，结合晋江荣誉大酒店的具体情况，通过对晋江荣誉大酒店的市场环境进行分析和评价，提出了酒店在营销过程中应采取的策略和思路。
希望能够为相关的决策者提供一定的意见，为晋江荣誉大酒店明确自己的目标市场，扩大市场份额，获取更多的利润，保持酒店在顾客心目中的地位，并在市场竞争中占据优势地位，提供一些有效可行的建议。
同时也为酒店业的发展起到积极的作用。
三、国内外研究现状综述3.1 国外研究现状酒店营销是市场营销在餐饮住宿行业的体现和应用。
国内外相关研究现状
.国内外相关研究现状当前奢侈品虽然受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多还是集中在奢侈品的概念、奢侈品消费市场、奢侈品的品牌建设和奢侈品的营销模式创新等方面进行的。
国外相关研究现状国外最早关于奢侈品的研究是在一个世纪以前，德国社会学家维尔纳·桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。
维布伦《The theory of the leisure class》，（1899）、达尼埃尔·阿雷莱斯《Luxe Strategies Marketings》，（1997）。
等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上价值，开创了奢侈品定义研究的先河。
达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。
法国高等商学院教授卡普雷说：“有别于其他商品，奢侈品是人人所想要的，但却是只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称得上是奢侈品。
”。
沃夫冈·拉茨乐《奢侈带来富足》，（2004），主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。
维尔纳·桑巴特（2005）在《奢侈与资本主义》一书中写道：“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。
”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。
Alessandro Brun 与CeciliaCastelli所著的《Supply chain strategy in the fashion industry:Developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand》(2008)通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。
试述国内外城市营销理论的发展
3年第期总第3期&信息决策（下半月刊）□范琛管婷摘要本文从城市营销理论产生的背景、国内外城市营销理论研究的现状，并指出了城市营销理论在我国城市发展中运用的必要性。
关键词城市营销地区营销理论综述中图分类号：F590．3文献标识码：A一、城市营销理论产生的背景城市营销的活动可以追溯到14世纪的意大利，而城市营销理论的形成却在20世纪80年代末90年代初的美国，在我国这一概念的运用也就是近几年的事。
关于城市营销理论的产生，Hubbard 认为主要有3个方面的原因：一是全球经济调整与现代城市危机。
全球经济调整和逆工业化使发达国家的城市经济面临严重的问题，导致现代“城市危机”。
因此，致力于吸引投资，就成为地方经济发展和中央政府共同追求的重要目标．二是生产要素全球流动与城市定位的变化。
现代经济的区位越来越灵活，资本的流动增长加强了这种趋势。
这些深刻的变化已经导致了一个新城市秩序的形成。
在这个新秩序中，工作岗位和投资常常在世界范围内快速流动，从一个城市流到另一个城市，从等级高的城市流向等级低的城市。
在此背景下，城市本身需要重新定位。
老城市在形象展示方面面临危机，迫切需要建立新的形象取而代之，并在新的世界城市秩序中展现。
三是城市治理思想与政策目标的转变。
自20世纪70年代后期以来，在大多数西方民主国家，竞争取代了平等而成为政府的首要目标。
当前的发达国家，其治理模式已经从凯恩斯式的国家模式转向了竞争性的国家模式。
治理政策的转变对城市的发展产生了深刻的影响，现在的西方城市普遍采取了企业家式的治理模式来追求经济发展。
Kotler 认为，城市营销理论的产生是由于竞争的推动。
正是竞争迫使城市必须正视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。
城市营销在城市经营管理上逐渐被重视，并成为城市提升竞争力的利器。
同时，被西方学者广泛使用的名称还有地区营销、地区促销、销售城市等，都可以纳入城市营销的范围内。
二、国内外城市营销理论的研究（一）国外城市营销理论的研究。