云南省旅游形象策划
大理蝴蝶活动策划方案
大理蝴蝶活动策划方案1. 活动背景介绍大理是中国云南省著名的旅游城市，素有“丽江外的古城”之称。
该地地理位置优越，自然风光优美，资源丰富，每年吸引着大量的游客前来游览。
大理地区蝴蝶资源丰富，种类繁多，是进行蝴蝶主题活动的理想场所。
本次蝴蝶活动的目的是通过各类活动，吸引更多的游客，提升大理的知名度和美誉度。
2. 活动目标- 增加游客数量：通过蝴蝶主题活动，吸引更多游客来到大理，提升大理的旅游吸引力。
- 提升品牌形象：通过举办精彩纷呈的蝴蝶活动，打造大理的品牌形象，树立大理的旅游美誉度。
- 扩大影响力：通过媒体宣传与推广，扩大大理蝴蝶活动的知名度与影响力。
3. 活动内容为了达到活动的目标，我们将组织如下活动：- 蝴蝶展览：在大理设立蝴蝶展览区，展示各种蝴蝶图鉴、模型、文化寓意等，吸引游客了解蝴蝶的知识，提供互动式展览活动。
- 蝴蝶采集挑战：邀请专业蝴蝶收集者组织蝴蝶采集挑战活动，吸引游客参与，体验蝴蝶采集的乐趣，同时加深了解蝴蝶种类。
- 蝴蝶研讨会：邀请蝴蝶专家、学者和爱好者参与蝴蝶研讨会，分享蝴蝶的养殖、培育、保护等方面的经验和知识，吸引专业人士和爱好者参与讨论。
- 蝴蝶创意活动：组织蝴蝶艺术创作比赛、蝴蝶手工制作活动等，鼓励游客发挥创造力，展示蝴蝶主题的艺术作品，增加活动的趣味性与互动性。
- 蝴蝶表演：邀请专业蝴蝶艺术团队进行蝴蝶表演，有服装秀、舞蹈、音乐等形式，营造浓厚的蝴蝶文化氛围。
- 蝴蝶摄影大赛：组织蝴蝶主题摄影大赛，吸引摄影师们展示自己的才华，推广大理的美景与蝴蝶资源。
4. 活动组织与实施为了保证活动的顺利进行，我们将采取以下的组织与实施措施：- 主办方：活动由大理旅游局承办，负责具体的活动策划与组织工作，并提供相应的经费与场地。
- 合作伙伴：与各大景区、酒店、旅行社等进行合作，共同推动蝴蝶活动的开展。
- 活动筹划小组：成立活动筹划小组，负责协调与统筹各项活动，确定活动框架与细节，分工明确，确保活动的顺利进行。
丽江古城形象传播
丽江古城形象传播丽江古城形象传播一、丽江古城简介丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研古城，世界文化遗产丽江古城一共包括大研古城、束河古镇、白沙古镇三个部分。
坐落在丽江坝中部，始建于宋末元初(公元13世纪后期)，地处云贵高原，面积为7.279平方公里。
丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼等景点。
丽江为第二批被批准的中国历史文化名城之一，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。
丽江古城有着多彩的地方民族习俗和娱乐活动，纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等，别具一格。
丽江古城体现了中国古代城市建设的成就，是中国民居中具有鲜明特色和风格的类型之一。
二、丽江旅游形象传播途径丽江古城凭借自己优良的地理位置、多种多样的风情民俗将自己越来越多地展现在外人的面前，旅游业带动了丽江古城的经济发展，站在一个宏观的角度，我们可以将丽江旅游形象传播的途径归为以下几点。
1.名人印记：借“人”发声历史上，丽江很早就引起了外界的关注。
但最早把丽江推介给世界的却是一批外国人，包括约瑟夫·洛克（Joseph F．Rock）、詹姆斯·希尔顿（James Hilton）、顾彼得（Peter Goullart）等人（1）外国名人：20世纪中期之前，曾在丽江生活工作了27 年的美籍奥地利人洛克，在美国《国家地理》杂志上发表了大量介绍丽江自然风光和民风民俗的照片，引起了外国读者的极大兴趣，由此成为向世界推介和宣传丽江的“第一人”。
1933年，英国传奇作家希尔顿在小说《消失的地平线》（Lost Horizon）中虚构和幻想的“香格里拉”（Shangri-la），在欧美国家引起轰动。
丽江之所以一直备受外国人青睐，正是由于其具有的特质在很大程度上暗合了“香格里拉”的意境和精神内涵。
1955年，俄国人顾彼得以“作为纳西人中的一员”写下了专著《被遗忘的王国》（Forgotten Kingdom），打开了西方人了解丽江的窗口。
云南省野生动物园形象再定位及营销策略研究
云南省野生动物园形象再定位及营销策略研究摘要：云南省野生动物园是云南省唯一的野生动物园，经过近十年的发展后，目前动物园遇到了瓶颈，对其进行形象再定位并在此基础上重新规划营销策略是动物园长期可持续发展的重要途径。
关键词：野生动物园；形象定位；市场营销一、野生动物园客源特征分析1.按年龄结构分析由于园区实行的持老年证和1.1米以下的游客免票，所以园中主要游客为60岁以上的老年人和儿童，其次是20至45岁的青少年和有小孩的家庭，而其他年龄的游客比较少。
2.按地域结构分析选择野生动物园的游客主要是有私家车的本地居民和近郊的居民，其次是从地州过来探亲访友的省内游客，而省外和海外游客数量较少。
二、游客指向分析1.根据对动物园和旅行社的调查结果显示，目前野生动物园的主要游客仍然以昆明周边地区的居民为主，并且随着昆明市城镇人口可支配收入的稳定增长，出游需求增强，也具备了选择休闲类旅游产品的消费能力，所以将昆明本地游客作为一级目标市场，在稳定现有游客的前提下，进一步挖掘昆明的潜在游客。
2.昆明作为云南省的省会城市，是政治经济文化中心，其本身的存在对省内的地州游客、企事业单位客观存在着吸引力，而野生动物园作为云南省唯一的野生动物园，必然对地州游客存在着吸引力。
3.云南的省外游客市场虽然稳定，而且从其发展趋势来看也确实具有发展前景，可是就西南地区同质景区比较多，基于游客出游的求异性心理，只能将省外游客作为机会市场。
三、旅游主题形象定位1.新形象定位野生动物园新形象定位：休闲新圣地。
2.新形象要素构成云南野生动物园要素可归结为野趣、休闲、生态三要素有机组合，以生态为基石，在宁静、优雅充满野趣的环境中享受都市繁华的生活，在原生态的动物园中野营，寻找一种返璞归真的低碳生活。
3.新形象定位诠释“休闲新圣地”是主体形象，展示了云南野生动物园“依托生态，保护动物，打造休闲文化”的经营理念。
其内涵可概括为:(1)野生动物园原有的特色没有改变云南野生动物园仍然坚持以云南及西南物种为主体，突出云南的特有动物如滇金丝猴、亚洲象、小熊猫、绿孔雀等动物的展示，在保护动物的同时，打造生态旅游和休闲旅游。
大理的旅游目的地营销有何策略
大理的旅游目的地营销有何策略大理，这座位于云南省中西部的城市，以其秀美的自然风光、丰富的历史文化和独特的民族风情吸引着无数游客的目光。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，如何让大理脱颖而出，吸引更多游客，成为了一个重要的课题。
以下将探讨大理的旅游目的地营销所采用的策略。
一、品牌定位与形象塑造明确且独特的品牌定位是旅游目的地营销的基础。
大理将自己定位为“风花雪月，自在大理”，这个定位巧妙地融合了大理的自然景观（下关风、上关花、苍山雪、洱海月）和人们所追求的自由、舒适的旅游体验。
为了塑造这一形象，大理在宣传中充分展示其美丽的自然风光。
洱海的碧波荡漾、苍山的雄伟壮丽、花海的绚丽多彩等，通过精美的图片、视频在各大媒体平台广泛传播，给游客留下深刻的视觉印象。
同时，注重挖掘和展示当地的文化内涵，如白族的三道茶、扎染技艺、传统建筑等，让游客感受到大理不仅有美景，还有深厚的文化底蕴。
二、整合营销传播（一）线上营销1、社交媒体营销大理充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布旅游资讯、美景图片、特色活动等内容。
通过与游客的互动，解答疑问，增强游客的参与感和亲近感。
一些热门的旅游博主和网红也受邀来到大理，分享他们的旅游经历，吸引更多粉丝的关注。
2、旅游网站与在线旅游平台在各大旅游网站和在线旅游平台上，大理提供详细的旅游攻略、景点介绍、酒店预订等信息，方便游客规划行程。
同时，通过用户评价和推荐，提升大理的口碑和知名度。
（二）线下营销1、旅游推介会大理积极参加国内外的旅游推介会，向旅行社、旅游媒体等介绍大理的旅游资源和特色产品。
通过现场展示、讲解、洽谈等方式，与旅游业界建立合作关系，拓展客源市场。
2、户外广告在主要的交通枢纽、城市中心等地设置大型户外广告牌，展示大理的美景和旅游口号，吸引过往行人的注意。
三、旅游产品创新与优化（一）开发特色旅游线路除了传统的观光旅游，大理推出了一系列特色旅游线路，如徒步苍山、环洱海骑行、乡村民俗体验等，满足不同游客的需求。
大理旅游景区营销策划方案
大理旅游景区营销策划方案一、项目背景大理是位于中国云南省中部高原的一个县级市，具有悠久的历史文化和壮丽的自然景观，被誉为“南国明珠”。
大理市下辖大理古城、洱海、苍山等著名景区，是中国重要的旅游目的地之一。
然而，由于缺乏创新的营销策划和宣传推广，大理旅游市场的发展还存在一些问题和挑战。
因此，制定一个科学合理的大理旅游景区营销策划方案，提升大理旅游市场的竞争力和吸引力，具有重要的现实意义和发展潜力。
二、市场分析1. 市场需求分析：随着人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，大理旅游市场的需求不断增长。
特色的民族文化，独特的自然景观以及宜人的气候条件，吸引了大量游客前来观光旅游。
2. 竞争对手分析：大理周边的旅游城市有丽江、昆明等，它们也是云南省的旅游热点城市。
这些城市在旅游资源、接待设施、宣传推广等方面与大理具有一定的竞争优势。
三、目标市场定位1. 目标市场：针对大理旅游景区的独特魅力和特色，主要针对国内外自助旅游者和文化爱好者。
2. 定位策略：以大理旅游景区的自然风光、民族文化和历史遗迹为核心卖点，打造一个独具特色的旅游目的地，吸引游客前来观光旅游和文化交流。
四、营销目标和策略1. 营销目标：增加游客到访量、延长游客的停留时间、提高旅游景区的知名度和美誉度。
2. 营销策略：(1) 提升服务质量：完善旅游景区的接待设施和服务，提供高质量的旅游体验，增加游客的满意度和回头率。
(2) 加强宣传推广：加大对旅游景区的宣传力度，包括广告、宣传册、官方网站、微信公众号等，提高旅游景区的知名度和影响力。
(3) 加强合作：与旅行社、酒店、航空公司等业界合作，互相促进，共同发展，提高旅游景区的市场竞争力。
(4) 创新旅游产品：开发独具特色的旅游产品，包括特色民俗活动、旅游体验项目、文化交流活动等，吸引游客前来参与。
五、品牌建设和形象推广1. 品牌建设：(1) 定位品牌形象：以“探寻大理，感受云南”的主题，塑造大理旅游景区的独特魅力和文化内涵。
大理的旅游形象如何塑造
大理的旅游形象如何塑造大理，这座位于云南省中西部的城市，宛如一颗璀璨的明珠，吸引着无数游客的目光。
其独特的自然风光、丰富的历史文化和浓郁的民族风情，共同构成了大理独特的旅游魅力。
然而，要想在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，大理还需要精心塑造其旅游形象，以吸引更多游客，提升游客的满意度和忠诚度。
一、明确旅游形象定位大理的旅游形象定位应当突出其核心特色。
首先，大理是“风花雪月”之地，苍山、洱海、上关花、下关风，赋予了大理浪漫而迷人的气质。
其次，大理有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，南诏国、大理国的遗迹见证了其曾经的辉煌。
再者，大理还是多民族聚居的地区，白族等少数民族的传统文化为其增添了绚丽多彩的风情。
基于以上特点，大理的旅游形象可以定位为“浪漫风情、历史文化、民族融合的世外桃源”。
这个定位既突出了大理的自然风光之美，又强调了其文化和民族特色，能够吸引不同类型的游客。
二、打造独特的旅游产品为了支撑旅游形象，大理需要打造一系列独特的旅游产品。
在自然风光方面，加强对苍山洱海的保护和开发。
开发更多的徒步线路、骑行路线，让游客能够更亲近自然，感受大理的山水之美。
同时，建设高品质的观景平台和休息设施，提升游客的体验。
在历史文化方面，加大对古城、古镇的保护和修复力度，恢复其历史风貌。
开发历史文化体验项目，如南诏国、大理国历史文化展，让游客深入了解大理的历史。
此外，举办传统文化活动，如白族的火把节、三月街等，让游客参与其中，感受浓郁的民族文化氛围。
在民族风情方面，打造民族风情村，展示白族等少数民族的传统建筑、服饰、手工艺品等。
开展民族特色的美食体验活动，让游客品尝到地道的白族美食。
同时，鼓励当地居民参与旅游服务，为游客提供原汁原味的民族风情体验。
三、加强旅游基础设施建设良好的旅游基础设施是塑造旅游形象的重要保障。
首先，改善交通条件。
加强与周边城市的交通连接，增加航班、高铁车次，提高交通的便利性。
同时，完善市内的交通网络，优化公交线路，提供便捷的租车服务，方便游客出行。
云南十大营销方案
云南十大营销方案引言云南是中国西南地区的一个多民族省份，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。
作为旅游业发展的重要目的地之一，云南的各个行业都在积极寻求创新的营销方案来提升竞争力和市场份额。
本文将介绍云南省内十大成功的营销方案，分析其背后的原理和实施过程。
1. 云南旅游推广活动云南旅游推广活动是云南省旅游局发起的一个大型活动，通过开展宣传、展览、促销等多种形式，向全国乃至全球推广云南的旅游资源。
该活动成功地将云南的山水风光、民族文化等特色卖点展现给游客和潜在游客，吸引了大量的游客前往云南旅游。
2. 云南特色农产品营销云南拥有得天独厚的气候和土壤条件，出产了许多独特的农产品，如普洱茶、红河哈尼梯田米等。
云南特色农产品营销活动通过开展农产品展销会、电商平台推广等方式，将云南的农产品推向全国乃至全球市场，取得了良好的销售成绩。
3. 云南文化创意产品推广云南文化创意产品推广活动旨在将云南的民族文化和传统工艺与现代设计相结合，创造出具有云南特色的文化创意产品。
通过参加展览、设计大赛、推广活动等，将云南的文化创意产品推向市场，赢得了消费者的喜爱和认可。
4. 云南少数民族特色旅游产品开发云南是一个多民族的省份，拥有众多少数民族的独特文化和风俗。
云南少数民族特色旅游产品开发活动通过调研和开发，推出了许多具有少数民族特色的旅游产品，如傣族风情之旅、彝族民俗体验等，吸引了更多游客的兴趣和参与。
5. 云南健康养生产品营销云南的自然环境和气候条件使其成为了健康养生的圣地。
云南健康养生产品营销活动通过将云南的保健品、草本产品等推向市场，强调其养生效果和独特性，吸引了大量关注健康的消费者。
6. 云南生态旅游推广云南的自然环境和生态资源得到了广泛的关注和保护。
云南生态旅游推广活动通过精心策划的宣传活动和推广措施，将云南的生态旅游资源展现给游客，引导游客进行低碳、环保的旅游行为，提升了云南的生态环境形象。
7. 云南传统节庆活动营销云南传统节庆活动营销活动通过整合云南各地的传统节庆资源，推出精彩的演出、展览、舞蹈等节目，吸引了许多游客和民众的参与和观看，提升了云南的文化影响力。
大理的旅游景区营销策划方案
大理的旅游景区营销策划方案一、背景分析大理是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光、悠久的历史和丰富的民俗文化而闻名于世。
大理的旅游资源丰富多样，包括洱海、苍山、三塔等自然景观，以及古城、白族村寨、民俗表演等人文景观。
然而，尽管大理拥有得天独厚的旅游资源，但其旅游业的发展依然存在一些问题，如同质化严重、缺乏高质量的旅游产品和服务、营销手段老旧、旅游产业链不完整等。
因此，本文将针对大理旅游景区的营销策划进行全面分析和规划。
二、目标群体定位1. 自助游客：包括独自旅行或结伴旅行的游客，以年轻人和独行者为主要群体。
2. 家庭游客：以带有小孩的家庭为主要群体，注重亲子互动和拓展教育。
3. 文化体验游客：对于古建筑、文化活动、传统习俗等感兴趣的游客。
4. 体育休闲游客：对于户外运动、自然风光、健康养生等感兴趣的游客。
5. 企业团队游客：主要为企业组织的员工旅游或会议旅游，注重团队合作和培训。
三、营销策略规划1. 提高旅游产品质量- 加强景区管理和服务水平，提升游客满意度。
- 打造独特的旅游产品，包括特色民宿、特色美食、特色文艺演出等。
- 挖掘和培育当地特色产业，推动旅游产业链的完善。
2. 创新营销手段- 强化线上营销，利用社交媒体、微博、微信等平台，通过发布景区新闻、推广特色活动等方式吸引游客。
- 联合在线旅游平台，推出优惠套餐和特价商品，增加消费者购买的动力。
- 游客点评和推荐，激发游客间的口碑传播效应。
- 利用大数据分析游客行为和偏好，精准推送个性化旅游策划。
3. 强化旅游品牌建设- 建立大理旅游官方网站和官方APP，提供景区介绍、交通指南、预订服务等功能。
- 设计统一的旅游宣传物料，包括海报、宣传册、旅游手册等，传播大理的品牌形象。
- 参加旅游交流展会和推广活动，与旅行社、线上旅游平台等建立合作关系。
- 结合当地特色民族文化，举办文化艺术展览、民俗表演等活动，提高品牌知名度。
4. 加强旅游服务体验- 建立全天候的服务热线和在线客服，解答游客的疑问和需求。
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云南省旅游形象策划旅游目的地形象是旅游者对某一旅游目的地的总体认识和评价。
旅游地形象定位是在旅游地产品特色定位基础上进行的，是以产品特色定位为支撑的，是进行旅游目的地形象设计的前提，是建立在地方性分析和市场分析两方面基础上的，此两方面的综合即构成旅游形象定位的前提。
随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，人们对旅游的需求将越来越大--尤其是对亲近自然的旅游资源情有独钟。
云南省作为"动植物王国"，又加上其复杂多变的地形使得她的旅游资源较为丰富，云南独具特色而又丰富的旅游资源正吸引着越来越多旅游者前往。
云南的自然资源深深的吸引着旅游者的眼球且旅游业已经获得了较大的发展取得了骄人的成绩但云南的旅游业也面临着一些挑战，主要表现在旅游产品多为自然风光和历史文化遗迹，而商务旅游会议、度假旅游等其它专项旅游较少，云南省经济并不发达，因此专项旅游方面是其弱势地方但同时也是其具有开发潜力的地方。
云南旅游形象的定位一定要注意差别化战略，突出云南所具有的特点，只有较为独特的东西才更能吸引旅游者的眼球，这就要求必须分析云南的文脉和地方性，以了解她与其它旅游地之间的差异。
一、云南省旅游形象的基础分析（1）各民族和谐相处，多民族风情共存。
云南省有52个民族，25个少数民族--云南民族中尤其是少数民族大多都有自己创造的灿烂文化，各种文化的交相辉映及共存使云南成为一个兼容并包的地区。
云南民族服饰五彩纷呈，同时也带有浓厚的宗教文化意味，少数民族的服饰也形成了一道亮丽的风景线。
少数民族的建筑更是五光十色，不光有奇丽的风貌，而且内含智慧的技艺，如人人皆知的竹楼以及木楞房和土掌房等奇特而又美丽的少数民族建筑。
（2）历史文物古迹。
反映宗教尤其是佛教的塔、碑、庙宇等数不胜数，又有元谋猿人遗址，还有许多抗日战争的烙印--滇西北多处抗战遗址。
在悠久的历史和漫长的历史进程中云南仍保留着许多较为完整的古代文明--丽江古城已经享誉全球，另有多处保存较好的历史古镇，也许是远离统治中心的缘故，这些既有时代烙印又极富有自身特色的文化至今仍被保存得很好，具有很好的观赏和科研价值。
（3）气候资源丰富，自然风光无限美好。
云南大部分地区位于北回归线附近，属亚热带地区，又加上地处高原山地地区，气候垂直变化较为明显。
云南省内有多个气候带并且气候带不严格按纬度呈带状分布，由此植被景观差别较大--有些地区终年积雪，给人以庄严神圣的感受，而有些地区则一年四季绿意盎然，到处充满着生机与活力，又由于大多地区四季温暖，所以此种气候特点较为适宜旅游活动。
（4）自然风光无限美好。
由地理、气候等多种条件共同作用导致云南地形复杂，地貌多种多样，由此其自然风光也更是吸引游客前往的一个重要原因。
云南境内多山地，山地的复杂多变形成多层次的外在景观，水资源的丰富也造就了诸多美景。
山水的结合则更是让世界感受到了其巨大的魅力。
梅里雪山的神圣与纯洁引得世人将目光定在了对她的无限崇拜，三江并流、长江第一湾更是大自然鬼斧神工的杰作，几条大河如条条纱带铺在辽阔的红土高原上，而"高原明珠"--滇池等众多湖泊如钻石一般镶嵌在神奇的高原上。
奇特的喀斯特地貌的代表--石林则因成功申报世界遗产而更加炫彩夺目。
（5）"滇国"诞生了众多名人，也有很多名人落脚云南，他们共同创造了一个又一个辉煌，运用他们的聪明才智为云南谱写了文明的赞歌。
他们神话般的功绩不仅为今天的国人所熟知，而且一些还是闻名世界的。
航海家郑和多次出海，创造了世界航海史上的神话，明代著名的地理学家徐霞客对云南情有独钟--他记录的游记中有关云南的部分占了40%，足可见云南的巨大吸引力。
（6）璀璨夺目的饮食文化和茶文化。
"滇菜"是我国八大菜系中的一派，滇菜总结和继承了滇南风味，荟萃云南各地的烹饪精华，由此滇菜亦可堪称一绝。
云南资源广博，物产丰富，可入饮食的资源数不胜数，不少在国内乃至世界都较为有名，如已有300多年历史的宣威火腿早已驰名中外。
丰富的食用菌亦是云南美味的重要构成部分，云南的食用菌多种多样，并且还有不少是其它地方见不到的，大多营养丰富，美味可口。
来到云南不能不谈茶，中国是茶的故乡，云南则是茶的原产地，这一独特地位绝可使云南冠以"茶都"的名誉。
目前茶文化已是云南旅游文化的重要组成部分，茶产业和旅游业相互促进，共同发展。
普洱茶已是驰名世界的名茶，而云南红茶、下关沱茶和云南绿茶等亦具有较高地位。
二、云南省旅游形象的受众基础分析受众是形象策划与传播的对象，是地区旅游业能否顺利发展的重要因素。
云南旅游业目前面对客源市场以国内旅游者为中心，以国际旅游者为基础，但同时也有部分在城市周边度假休闲的旅游者。
这些旅游者由于来自不同地区，他们的文化背景也有差异以及他们拥有的信息和传媒使用的差异，形成对云南旅游形象的认知差异。
旅游形象的策划包括形象的定位，形象要素的设计，形象传播和营销方式的选择，都应以受众对目的地已有的认知形象为基础和依据，这样才能使旅游形象的整体策划更加有效。
对于云南省外的国内游客来说，云南在人们心目中以"动植物王国"为主要认知形象，因此云南要积极发挥其在这方面的特色，用原生态的、天然的资源吸引更多游客前往。
同时其经济的不发达也决定了其必须大力抓紧基础设施的建设，保障旅游业的顺利进行，交通条件也需政府和地方多加投入。
云南也要积极参与专项旅游的发展，使云南不仅具有浓厚的自然气息而且也有灿烂的现代文明。
对国外游客来说云南就是中国的一个"窗户" --一个能展示中国人文和自然的窗户，绚丽多彩而又神秘的自然风光和悠久的历史文化以及众多原生态的民族民俗文化吸引着越来越多的国外游客前往。
在这些方面云南的表现是出众的但同时也要注意祖国美好形象的维护和发展，积极展现我们美好的一面，对于某些失误等引起的有损中国美好形象的因素要控制其传播。
三、云南旅游形象调查分析自从上世纪90年代以来云南省开始关注其旅游业的发展，至此云南的旅游业已取得了较好的成绩。
外地游客也愈来愈多，云南的旅游吸引物给绝大多数游客留下了较好的印象，他们对云南的评价也给予了较大的肯定。
今年"十一"黄金周期间，昆明火车站和昆明国际机场成了绝大多数外地游客对云南的第一和最后印象区--很多都是认为昆明作为云南的省会城市，交通条件又比较好而把昆明作为他们到云南的第一站和最后休整地的。
"春城"果然是吸引游客的一块宝地，昆明在游客心目中的总体印象是好的。
总之，游客对云南的评价普遍是好的，但云南的部分方面也给游客留下了些许不好的印象。
由于黄金周期间出行的人比较多，云南的不少景点人头攒动，比平时多出了好几倍，由此造成了许多景点的拥挤，不少外地游客埋怨说"我们就不是旅游赏景来的而是来看人的"，确实如此许多景点都显得比较拥挤，有些还是超负荷的--景区里几乎都是游人，不少游客因此而不太满意。
旅游者中部分老年游客则提到一些景区如西双版纳的卫生条件实在是差，这给他们留下了极坏的印象。
而对"春城"则也有不少批评的声音：有些乘火车来的游客反映下火车出了火车站后发现昆明站附近的民族气息几乎不存在--不像是多民族的大家庭，火车站广场也没有能凸显云南特色和形象的标志物。
再有比较严重的是有些游客认为昆明的部分街道过于破旧，卫生条件也不怎么好，有的甚至多次被乞讨人员拦住。
这些都严重损害了七彩云南的整体旅游形象，希望以后政府在做旅游决策时最好多关注以下这些问题以给游客一个舒适的环境和感官享受从而提升自己的旅游形象。
四、云南的旅游形象定位（一）总体定位云南省的主题形象应该是一个系统形象，能够代表整个云南省旅游总体特征和个性特点，能让游客感知、领悟并铭记云南的旅游识别系统，并能体现云南省旅游目的地特征的统一性，市场的持续性和整体感知的协调性。
无论从时间上还是空间上来说云南的旅游资源多属资源导向型，所以其旅游形象定位要考虑旅游资源的独特性，一定要突出其特色之处，只有这样才能突出云南旅游资源在全国的独到之处。
综合对云南省的文脉、形象传播的受众、旅游形象现状等分析，同时又考虑到旅游业发展要求，云南省的旅游形象应突出以下内容：1. 少数民族风俗风情。
云南作为我国少数民族最多的省份，少数民族就有25个，有15个为云南所特有。
少数民族分布于云南各地。
因此到处都具有丰富多彩，颇具特色的民族文化，各民族和谐相处，形成了五彩缤纷的民俗风情。
不少少数民族具有的民族风情和他们创造的文化都是原生态的，具有很高的观赏价值和艺术价值。
2. 独特而又奇妙的自然风光。
云南境内多山，多水，由此造就了一大批游客争相前往的旅游目的地。
由于地处高海拔的云贵高原，云南境内也多雪山，比较著名的有梅里雪山，此山气候变幻无常，既有高原的壮丽，又有江南的秀美。
除此之外其动植物资源异常丰富，梅里雪山也为"药山"之意。
同时又因当地人对其深化，她亦有宗教的圣洁，使人更加钦佩她的庄严和神圣。
曾有诗云"梅里壮美十三峰，圣洁月照神山雪"，实为研究和探险旅游的佳园。
除了梅里雪山以外，云南省亦有许多较为出名的山如玉龙雪山、白马雪山、高黎贡山和哀牢山等一系列秀美的自然杰作。
3. 悠久的历史文化。
云南省是远古人类的发源地之一，从远古时期到近现代由于各民族的共同努力，云南创造了完整而又独特的文化。
从远古新石器时代人类的活动，到封建王朝时期云南的地方政权特色，再到近现代时期云南各族人民的反侵略及保家卫国的斗争，这些无一不是中华民族的宝贵历史资源，至今仍保留的众多历史文化遗址也成为了云南特有的旅游资源。
4. 水体景观。
云南境内河流众多，水量丰富分属金沙江、南盘江、红河、澜沧江、怒江和伊洛瓦底江六大水系，由此，形成了众多奇特的景观，较为著名的有三江并流、长江第一湾和怒江大峡谷等一系列极其壮美的自然风光，这些是世界上少有的较多保持原生自然生态的地方，而且也是隐藏的避处世外的乐土，绝对是目前及日后人们理想的旅游目的地。
综合以上所述云南的旅游资源，对云南省的形象内容进行概括、提炼、升华，其整体旅游形象理念可以定位为：彩云之南人间仙境其中"彩云之南"事大家较为熟知的旅游口号，云南地处云贵高原，境内海拔相差较大，地形崎岖多变，而地跨第一、二阶梯，又加上其所处纬度较低但气候种类很多，这样的形象在国内是最为独特和仅有的。
广阔的红土高原上，云南有独特的民族风情，有独特的山水景观，有独特的历史完整性，这一切均是云南所独有的并且和谐共存的，蔚蓝的天空下镶嵌着如此美好的仙境，真可谓世外桃源。
而"生物王国"则是每一个到云南来的游客必定的感受，由于海拔、纬度及气候的相互影响和作用云南的气候有多种类型，地表植被多种多样，有亚热带原始雨林，各地亦有不少原始森林，。