如何打造“店品牌文化”
如何打造强大的品牌文化？
如何打造强大的品牌文化？品牌文化是构建一个成功品牌的核心，它包括品牌的价值观、理念、使命和目标等方面。
在当今激烈的市场竞争环境中，成功的品牌与毫无品牌文化的品牌之间的差距越来越大。
因此，打造强大的品牌文化已经成为许多企业的首要任务。
但是，要想打造强大的品牌文化并不是一件轻松的事情，需要公司创始人、高管、员工和消费者的共同努力。
下面将介绍一些构建品牌文化的重要步骤。
1. 定义品牌的核心价值观要打造强大的品牌文化，首先需要定义品牌的核心价值观。
品牌的核心价值观是一种基于主导价值观的理念，在品牌体验过程中的方方面面都有着不可替代的影响。
比如，苹果公司的核心价值观是创新和设计，它塑造了苹果的品牌形象和产品定位。
为了定义品牌的核心价值观，公司需要深入了解自己的产品和服务，同时了解目标客户的需求、问题和期望。
通过这些信息，企业可以确定品牌的价值主张和目标，并将其纳入品牌文化的核心价值观之中。
2. 传播品牌文化品牌文化不仅是企业内部的一种文化，还需要在外界得到传播和共鸣。
因此，在构建品牌文化过程中必须要进行有效的传播。
有多种方式可以实现品牌文化的传播，比如雇佣演讲家向外展示企业的使命、志向和核心价值观；参与社区活动，通过赞助或慈善等方式为社会做出贡献；或者与社交媒体互动，分享有关品牌的故事和信息等。
3. 基于品牌文化培训员工企业的员工是品牌的最佳代言人，他们不仅仅是执行者，也是品牌文化的传播者。
因此，企业必须向员工传达品牌文化和企业文化的信息，以保证员工对企业的清晰理解，并督促他们在工作中贯彻品牌文化。
为此，企业可以实现品牌文化的培训对员工进行培训，以确保他们理解和贯彻品牌价值观。
企业还可以制定通俗易懂、直接明了的行动规则，使员工在工作中更容易遵循企业的核心价值观。
4. 基于品牌文化引导消费者基于品牌文化引导消费者是一个强大的品牌传播策略。
通过向消费者传达品牌文化，企业可以鼓励消费者更加关注品牌的文化、价值和理念。
打造独特的品牌形象与文化展示的最佳途径
打造独特的品牌形象与文化展示的最佳途径在竞争激烈的市场中，企业要想脱颖而出，就必须打造独特的品牌形象和文化展示。
这不仅可以凸显企业的个性，还能够吸引目标消费者的关注，增加品牌的认知度和忠诚度。
本文将探讨一些最佳途径，帮助企业打造独特的品牌形象和文化展示。
一、品牌定位的重要性品牌定位是打造独特品牌形象和文化展示的基础。
企业需要深入了解自身的核心竞争优势、目标市场的需求和竞争对手的差异化，从而确定适合自己的品牌定位。
定位既要凸显企业的特点，又要迎合目标消费者的喜好和需求，做到与众不同。
二、建立品牌故事品牌故事是传达企业文化的重要方式。
通过讲述企业的创立背景、发展历程，以及背后的价值观和理念，可以增加消费者对品牌的认知和了解。
一个好的品牌故事可以产生共鸣，引发消费者的情感共鸣和品牌忠诚度。
三、创新的产品设计产品是品牌的核心表现形式，创新的产品设计可以为品牌赋予独特的形象和文化展示。
通过不断追求独特性、功能性和美观性，企业可以引领市场潮流，树立品牌的行业地位。
同时，产品设计也要符合目标消费者的需求，满足他们的购买欲望。
四、体验式营销体验式营销是一种以消费者体验为核心的品牌展示方式。
通过举办品牌体验活动、建立线下实体店和线上社交平台等方式，企业可以给消费者带来一种身临其境的体验，让消费者更深入地了解品牌文化，加强对品牌的认知和信任。
五、社交媒体营销在数字化时代，社交媒体成为品牌展示和传播的重要渠道。
通过社交媒体平台的运营，企业可以与目标消费者进行直接的互动，传递品牌的独特形象和文化。
同时，通过精心策划的内容和活动，引发关注和分享，增加品牌的影响力和知名度。
六、品牌合作与联名品牌合作与联名是一种通过与其他品牌合作或者与有影响力的人物合作，来打造独特品牌形象和文化展示的方式。
这不仅可以借助他人的影响力扩大品牌的曝光度，还可以通过与其他品牌的结合，创造出独特的产品或服务，吸引目标消费者的关注和购买欲望。
七、员工文化建设企业的员工是品牌形象和文化展示的重要传播者。
如何打造独特的品牌形象和浓郁文化
如何打造独特的品牌形象和浓郁文化在市场竞争激烈的当下，品牌形象对企业的影响越来越大。
一个独特而且有文化底蕴的品牌形象，可以不仅提升企业的知名度，还可以增加企业的忠实粉丝，让企业在市场中脱颖而出。
那么，如何打造独特的品牌形象和浓郁文化呢？一、确定品牌文化打造一个强有力的品牌文化是品牌形象的基础。
品牌文化是企业的精神支柱，体现了品牌与众不同的特性和核心价值。
打造品牌文化要从企业自身开始，找出企业的特色和独特之处，确定品牌定位。
品牌定位要与企业的核心业务相关联，同时不断地寻找新的切入点和领域，不断扩大品牌的范围。
品牌文化需要为品牌形象提供强有力的指导，帮助品牌树立自己的声音和造型，也需要管理者不厌其烦地进行内部传播，将文化贯穿于企业之中，让员工从内心深处理解和体现企业文化。
二、注重设计设计是品牌形象的灵魂，合适的设计可以让品牌立刻突显出自己的独特性。
不同的设计语言可以让品牌与众不同，让人们从一开始就能感受到品牌的特色。
在设计时需要注意几点：1. 突出品牌的独特性。
在设计中要尽量避免与其他企业相似的设计元素，要有自己独特的造型和风格。
2. 简单而有意义。
最好的设计是简洁而有深度的，能够传达品牌的理念和价值观。
3. 细节考虑。
细节决定成败，品牌的形象设计应该考虑每一个细节，从颜色搭配到字号，都应该经过精心设计。
三、强化品牌口碑品牌口碑是企业长期发展的重要组成部分，如果你的品牌在大众心中留下了好印象，那么这些好印象将成为品牌的依靠。
而想要建立口碑，需要关注以下几点：1. 与消费者建立联系。
消费者是品牌生命的源泉，如果能与消费者建立良好关系，那么品牌的发展就会更有希望。
2. 严格把控产品质量。
产品质量是品牌声誉的保证，质量低劣的产品会对品牌形象带来极大的负面影响。
3. 积极回应消费者反馈。
与消费者沟通是维护口碑的关键，要诚恳、真诚地回应消费者的反馈，不断完善自己的品牌。
打造一个独特并且有文化底蕴的品牌是一项长期的工程，需要时间和耐心。
建立品牌：如何打造品牌形象和品牌文化
建立品牌：如何打造品牌形象和品牌文化随着市场的竞争日益加剧，品牌形象和品牌文化越来越成为企业成功的关键因素之一。
一个好的品牌形象和品牌文化可以帮助企业赢得消费者的信赖和忠诚，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
那么，如何打造一个优秀的品牌形象和品牌文化呢？本文将介绍几个关键点。
一、确定品牌的核心价值观一个品牌的核心价值观包括企业的使命、愿景以及价值观等。
在确定品牌的核心价值观时，企业需要考虑自身的经营理念、文化背景和市场定位等因素，并从中找出与消费者最有共鸣的价值观。
例如，苹果公司的核心价值观是创新、简洁和人性化。
这些价值观体现了苹果公司一直以来对于产品设计的追求和独特的风格，也帮助其树立了诸如高质量、高性能和高价值等品牌形象。
二、建立统一的品牌形象品牌形象是一个品牌各方面的综合表现，包括标志、视觉元素以及各类营销工具和宣传手段等。
一个好的品牌形象需要在颜色、字体、风格、视觉元素等方面统一，使消费者在不同场合下能够准确地认识到这是一个品牌的形象。
如今，许多品牌的标志已经成为无需文字描述即可识别的形象，如麦当劳、可口可乐、耐克等等。
这些标志在计划初期就经过了较长时间的审美测试和市场研究，最后形成独特且一致的形象。
三、建立品牌文化建立品牌文化是固有品牌成功的一个关键环节。
品牌文化涵盖一个品牌的价值观、目标、历史、传统、情感和人际关系等方面。
企业需要将品牌文化融入到企业内部的文化氛围中，并通过各种途径向消费者传播。
上海肯德基餐饮管理有限公司鼓励员工去博客上写工作感悟，每个员工写的博客都会打上“你的品牌”标志。
肯德基倡导互助、分享、创新、乐享等品牌文化形态，使员工、商家及受众之间形成紧密的情感纽带。
四、提供一流的产品和服务品牌形象、品牌文化都是建立在实体产品和服务基础上的。
即便一个品牌形象和品牌文化再好，如果产品和服务不达标，则很难赢得消费者的信赖和忠诚。
例如，哈根达斯全球的品牌形象和品牌文化都十分优秀，致力于为消费者提供手工制作的优质冰激凌。
如何打造品牌文化,提升品牌价值和影响力
如何打造品牌文化，提升品牌价值和影响力品牌文化是一个企业所倡导和践行的核心价值观与行为准则的总和，是企业与消费者连接和共鸣的纽带。
打造品牌文化的同时，也能够显著地提升品牌的价值和影响力。
本文将详细介绍如何打造品牌文化，以进一步提升品牌价值和影响力。
1. 品牌核心价值观的确立首先，企业需要明确品牌的核心价值观。
核心价值观代表着企业的信仰和人文精神，是品牌文化的基石。
品牌核心价值观应该与企业的经营理念相契合，同时融入了消费者所追求的价值观念。
通过明确核心价值观，企业可以在品牌文化中找到自己独特的定位，与消费者形成深层次的共鸣。
2. 品牌故事的精炼与传播品牌故事是品牌文化传播的一种重要形式。
通过讲述品牌故事，企业可以向消费者传递品牌核心价值观和理念，拉近与消费者之间的距离。
品牌故事要精炼、有趣、易于传播，并能够与目标消费者产生情感共鸣。
让消费者能够通过品牌故事更好地了解品牌，从而愿意与品牌建立长期的关系。
3. 员工参与和认同品牌文化的打造需要全员参与和认同，每一个员工都是品牌文化的传播者和执行者。
企业应该加强对员工的品牌教育培训，让他们深入了解企业的核心价值观，并将其融入到日常工作中。
同时，企业需通过激励机制，让员工能够真正地感受到品牌文化对于企业价值的重要性，从而形成共同的价值追求。
4. 品牌体验的重视品牌体验是消费者对品牌认知的综合反映，是品牌文化的外部表现。
为了提升品牌价值和影响力，企业需要注重打造优质的品牌体验。
无论是产品的质量、服务的态度还是品牌的形象，都需要达到消费者的期望甚至超越其预期。
通过提供独特、愉悦的品牌体验，企业可以赢得消费者的口碑和忠诚度，进一步提升品牌的竞争力。
5. 媒体与社交网络的整合在今天的数字时代，媒体和社交网络是传播品牌文化不可或缺的渠道。
企业应充分利用各类媒体资源，通过有趣、引人入胜的内容，向消费者传递品牌核心价值观和理念。
同时，在社交网络上积极参与互动，与消费者建立真实、友好的连接，增强品牌在消费者心中的影响力。
如何打造自己的品牌文化？
如何打造自己的品牌文化？在今天的商业世界中，品牌已经成为了一个非常重要的资产，而品牌文化则是构建品牌的基础。
通过品牌文化，可以让消费者对品牌形成深层次的认知和认同感，进而提高品牌的竞争力和市场占有率。
那么，如何打造自己的品牌文化呢？一、明确自己的品牌定位要想打造一种具有独特价值的品牌文化，首先要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指品牌在消费者心中的位置和形象，也就是说，品牌决定了它在市场上的地位和竞争优势。
在确定品牌定位的过程中，要考虑到品牌的目标客户、品牌理念和品牌特色等方面因素。
二、打造品牌形象品牌形象是品牌文化的重要组成部分，而品牌形象的构建又是建立品牌招牌的关键。
品牌形象包括品牌标志、口号、形象应用等。
品牌标志是品牌形象的具体表现形式，可以通过设置标志来获得品牌形象，使其成为品牌个性的一种表现。
同时，在设置品牌标志时，需要注重突出品牌的个性和鲜明特色，以吸引消费者的注意力。
三、构建品牌故事品牌故事是打造品牌文化的重要部分，它让消费者对品牌产生共鸣、情感连接和身份认同感。
品牌故事包括品牌历史、品牌文化、品牌价值观等，在它们的背后，通常有着品牌的文化底蕴和独特的品牌精神。
通过构建和传播品牌故事，可以让消费者更好地认识品牌，从而提高品牌的忠诚度和影响力。
四、培育品牌粉丝品牌粉丝是指对品牌充满热爱和忠诚的群体，是品牌文化的忠实代言人和支持者。
打造品牌粉丝的过程，需要通过提供高品质的产品和服务，从而赢得消费者的信任和忠诚。
同时，需要通过有效的社交媒体和宣传手段，拉近品牌和消费者之间的距离，建立品牌与消费者之间的情感联系。
总之，打造自己的品牌文化是一个需要极大耐心和智慧的过程，它需要注重品牌的定位和特色、品牌形象和故事构建及品牌粉丝培育等方面的综合考量。
尽管这一过程可能会遭遇困难和挑战，但只有认真、坚持不懈地推进品牌发展，才能最终获得品牌成功的喜悦。
塑造品牌文化的方法
塑造品牌文化的方法
塑造品牌文化可以帮助企业在市场上建立独特的身份和价值观，增强与消费者的情感联系。
以下是一些塑造品牌文化的方法：
1. 明确品牌价值观：确定品牌的核心价值观，并将其融入到企业的各个方面，包括产品设计、营销策略、员工行为等。
2. 建立品牌故事：通过讲述品牌的起源、发展和愿景，传达品牌的独特个性和价值观，使消费者更容易产生共鸣。
3. 塑造品牌形象：包括品牌名称、标志、包装、广告等，要与品牌文化相契合，传达一致的品牌信息。
4. 提供优质的客户体验：通过提供高质量的产品或服务，让消费者在与品牌互动的过程中感受到品牌的价值和文化。
5. 培养员工的品牌意识：让员工了解并认同品牌文化，鼓励他们在工作中践行品牌价值观，从而提高品牌形象和客户满意度。
6. 与消费者互动：通过社交媒体、活动、社区等渠道与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，同时传播品牌文化。
7. 创新与差异化：持续创新和提供独特的产品或服务，以区别于竞争对手，增强品牌的竞争力和吸引力。
8. 社会责任：积极参与社会公益活动，关注环境、可持续发展等议题，展示品牌的社会责任感。
通过以上方法，企业可以塑造积极、独特的品牌文化，提升品牌的竞争力和市场份额。
品牌文化建设
品牌文化建设品牌文化建设是企业发展中至关重要的一环。
通过建立独特的品牌文化，企业能够树立良好的企业形象，提升品牌价值，吸引更多的消费者和合作伙伴。
本文将详细介绍品牌文化建设的步骤和关键要素。
一、品牌文化建设的步骤1. 定义品牌核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业的使命、愿景和价值观。
这些核心价值观将成为品牌文化的基石，指导企业的行为和决策。
2. 建立品牌故事：企业需要通过一个有吸引力的品牌故事来传达自己的价值观和独特性。
这个故事应该能够引起消费者的共鸣，并与他们的价值观相契合。
3. 制定品牌标识和视觉形象：品牌标识和视觉形象是品牌文化的重要组成部分。
企业需要设计一个独特、易于辨识的品牌标识，并在各种媒体和渠道上一致地运用。
4. 建立品牌声音和语言：企业需要确定一种独特的品牌声音和语言风格，以在与消费者的沟通中保持一致性。
这包括品牌口号、广告语、产品描述等。
5. 培养品牌文化：企业需要通过内部培训和沟通活动来培养员工对品牌文化的理解和认同。
员工是企业文化的重要传播者，他们的行为和态度将直接影响品牌形象。
6. 推广品牌文化：企业需要将品牌文化传播给外部受众，包括消费者、合作伙伴和社会大众。
这可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道来实现。
二、品牌文化建设的关键要素1. 独特性：品牌文化应该能够与其他竞争对手区分开来，展示企业的独特性和特点。
这可以通过品牌故事、视觉形象等方面来实现。
2. 一致性：品牌文化应该在各个方面保持一致性，包括品牌标识、声音、语言和员工行为等。
只有保持一致性，消费者才能对品牌形象产生信任和认同。
3. 可持续性：品牌文化应该能够适应市场环境的变化，并持续地吸引和保持消费者的兴趣。
企业需要不断更新和改进品牌文化，以适应不断变化的市场需求。
4. 内外一致：品牌文化应该与企业的内部文化相一致。
只有员工对品牌文化有深刻的理解和认同，才能更好地传达给外部受众。
5. 与目标群体契合：品牌文化应该与目标群体的价值观和利益相契合。
如何打造品牌文化
如何打造品牌文化打造品牌文化是一个企业持续发展的重要因素。
品牌文化是企业文化的一种体现，体现了企业所追求的价值观、理念、精神和风格。
通过建立积极向上的品牌文化，企业可以提高品牌知名度和业绩，增强员工凝聚力和忠诚度。
下面从企业理念、品牌形象和员工文化三个方面，阐述如何打造品牌文化。
一、企业理念：为品牌的价值观设定基调企业理念是品牌的灵魂，能够引领企业价值观和发展方向。
赢得良好口碑的企业背后，往往有着明确的价值观和鲜明的承诺。
因此，企业应根据自身特点和目标，制定一定规范性和导向性的企业理念。
在制定企业理念时，需要考虑到企业的使命、愿景和价值观。
使命是企业应对社会问题的一种目的，愿景是企业对未来的宏伟愿景，而价值观则是企业在合法经济活动中遵循的原则和标准。
例如，谷歌的使命是让全世界的信息都能够无缝连接，助力人们获得更多知识；泰康集团的价值观是传承文化，开拓创新，诚实守信。
二、品牌形象：为品牌塑造信任品牌形象是企业经营环境中最为直观的表现。
它代表了企业的特点和形象，在市场营销中是一种重要的沟通方式。
在塑造品牌形象时，需要注意以下几点：1. 强调品牌独特性。
企业需要在众多对手中脱颖而出，塑造出独特的形象。
例如，安踏鞋业就打造了“硬瓢环保鞋”，强调特有的环保理念，成为安踏品牌的标志性形象。
2. 创造品牌故事。
品牌故事是品牌的内涵、价值和情感的表现。
通过品牌故事的讲述，能够引发消费者的共鸣和情感连接。
3. 增强品牌质量。
提高品牌质量是塑造品牌形象的必要条件之一，高品质的产品和服务能够增强品牌的信誉度和形象。
三、员工文化：为品牌打造忠诚的支持系统员工文化是企业文化中不可或缺的一部分，员工文化的高质量发展具有积极而深远的影响。
对于一个打造品牌文化的公司而言，员工文化的建设同等重要。
首先，企业应该建立健全的激励机制，吸引优秀的人才。
这是企业建立雄心勃勃的品牌文化必不可少的一环。
激励机制不仅可以带来经济利益，同时还可以营造一种积极向上的氛围。
品牌策划书打造品牌文化
品牌策划书打造品牌文化品牌策划书：打造品牌文化一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境中，一家企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须具备独特的品牌文化。
品牌文化是企业核心竞争力的来源之一，它能够赋予企业灵魂，使其在消费者心中形成独特的认知和形象。
本文将以品牌策划书的形式，详细讨论如何打造品牌文化，以提升企业在市场中的竞争力。
二、品牌定位品牌定位是建立品牌文化的基础。
企业需要明确自己的产品特点、目标消费群体以及市场竞争环境，在此基础上确定品牌的差异化定位。
通过深入分析目标消费群体的需求和心理，将品牌定位在一个独特的市场细分中，进一步强化品牌的个性与形象。
三、核心价值观品牌文化的核心是企业的价值观。
企业在培养品牌文化时需要明确自己的核心价值观，并将其贯穿于产品、服务和企业行为中。
核心价值观是企业行为的底线和准则，也是消费者对企业信任和认同的基础。
企业应通过培养员工的价值观，形成共同的文化氛围，并通过品牌宣传和传播活动向外部传递核心价值观。
四、品牌传播策略基于品牌定位和核心价值观，企业需要制定有效的品牌传播策略。
传播策略可以包括线上线下的广告宣传、公关活动、社交媒体推广等多种形式。
在制定传播策略时，企业应根据目标消费群体的特点和媒体偏好，选择适合的传播方式，同时注意传播信息的一致性和差异性。
传播策略的目标是提升品牌知名度和认同度，加强品牌与消费者之间的情感连接。
五、创新与变革品牌文化是一个持续发展的过程，企业需要不断进行创新与变革，以适应市场的变化和消费者的需求。
创新可以包括产品创新、服务创新、体验创新等多个方面。
企业需要加强与消费者的互动，关注市场反馈，及时调整和优化品牌策略。
只有不断创新与变革，企业才能在市场竞争中保持持续竞争优势。
六、内外协同打造品牌文化需要内外协同的合作。
内部协同是指企业内部各部门之间的合作与沟通，要打破信息孤岛，形成统一的品牌形象和口径。
外部协同是指企业与合作伙伴、消费者之间的良好合作关系，通过与合作伙伴的共同努力，共同创造品牌价值。
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雅玫琳儿美丽工程
（一）品牌意义
3. CI图示
1.绿色-青春 稳定、环保、爱心 2.金色-高贵、独特、永恒 象征AMYLINEAR是创造青春、高贵，独特、 永续发展、 充满爱心的企业
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（二）文化成因
求真 求善 求美 实现美丽工程 一.文化成因 二.文化精神 三.文化实践
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一．雅玫琳儿的品牌定位
（一）经营方向定位
“雅玫琳儿”是做“美丽工程”事业的， “雅玫琳儿”倡导了价值行销，
所以“雅玫琳儿美丽工程店”的
店文化、环境、气氛等
雅玫琳儿美丽工程
要与其本身的身份相符。
一．雅玫琳儿的品牌定位
（一）经营方向定位
因为“雅玫琳儿美丽工程店” 是“超级精品店”， 有别于“十元店”。 因此，除了店面装潢、陈设、布置外， 人员的综合素质等方面 也必然要象是“超级精品店”一样
一．雅玫琳儿的品牌定位
二．加盟店定位：素身美人馆 三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化 四．雅玫琳儿美丽工程——素身美人馆的前景
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
实 战 篇
一．雅玫琳儿的品牌定位
（一）经营方向定位 （二）品牌的市场区隔和定位
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一．雅玫琳儿的品牌定位
（一）经营方向定位
“雅玫琳儿”是做“形与貌的本体改造”，
25-45
高峰期
从高峰走向衰退，有追 求美丽的强烈欲望，是 “雅玫琳儿”的主要目 标消费群 对美的诉求不明显，但 也是潜在消费者
B类 顾客
15-25
青春期
45-60
衰退期
C类 顾客
15岁以前
少 年 青春期
对美的诉求很不明显， 基本上不是我们的目标 消费群
雅玫琳儿美丽工程
顾客 类别
收入
职 业
特 点
A类 顾客
雅玫琳儿美丽工程
二、品牌文化的建设
（一）质量支撑是基础
质量是名牌的“生命线”。 我国企业创名牌 必须坚持质量立业， 强化质量意识， 搞好全面质量管理， “以质取胜”。
雅玫琳儿美丽工程
二、品牌文化的建设
（二）文化支撑是关键
“名牌的一半是文化”， 在物质生活水准 提高到一定程度的今天， 精神文化因素 往往起着决定性的作用。
雅玫琳儿美丽工程
一．品牌文化的魅力
（三）什么是“品牌文化”
品牌文化正如一个人的精神、气色 反映了她身体各系统的机能状况一样， 产品、服务、管理 是企业品牌文化的三个层面， 她们综合表达了 一个企业的经营理念和企业文化。
雅玫琳儿美丽工程
（三）什么是“品牌文化”
可口可乐的成功， 其中重要的因素之一 就是其“品牌文化”的巨大魅力： 《可口可乐在中国》 ——融入中国特色文化 ——共同培养情感诉求
三、雅玫琳儿的品牌文化
（一）品牌意义 （二）文化成因 （三）文化精神
雅玫琳儿美丽工程
三、雅玫琳儿的品牌文化
（一）品牌意义 1、命名来源 AMY LIN+EAR AMYLINEAR 创办人以自己的名字做品牌 必然保证质量,是最满意的作品
雅玫琳儿美丽工程
（一）品牌意义
2.品牌LOGO(天鹅图)
寓意丑小鸭变天鹅, 图形帶有曲线的流畅, 标示行业的特色 (进入雅玫琳儿专卖店, 丑小鸭变天鹅, 我们为客戶的成功做造型)
如何打造“店品牌文化”
作者：周为真
主讲：周为真
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
概 念 篇
前 言
一．品牌文化的魅力 二．品牌文化的建设 三．雅玫琳儿的品牌文化
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
前 言
市场经济条件下， 产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。 消费者对某种产品的认可、信赖， 也往往表现为对该产品的牌子的认可和信赖。 因此产品的竞争力往往表现为品牌的竞争力。
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二.加盟店定位
加盟店定位-素身美人馆：
1.是美容中心超越美容中心 2.是美体中心超越美体中心 3.独创三+一的美丽工程 晶莹剔透的肌肤 玲珑有致的曲线 可素身状态下检视的身体美人
雅玫琳儿美丽工程
三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
（一）产品 （二）服务 （三）管理
雅玫琳儿美丽工程
三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
雅玫琳儿美丽工程
三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
（一）产
品
2．“雅玫琳儿”四大系列产品的组合运用
产品的特点是品牌文化建设的基础
“雅玫琳儿”四大系列的 “商品组合”符合人性的需求， 其商品定位： 青春创造，延长青春期，减缓衰老期。
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三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
（一）产品
（1）生理青春：健康、美丽 形：Amylinear系列 貌：Marvel系列 辅助：香薰系列（舒压）、超导系列
雅玫琳儿美丽工程
二、品牌文化的建设
（三）维护是品牌生存之道
产品可以被仿制， 品牌却独一无二； 产品很快会过时， 而成功的品牌却永生。
雅玫琳儿美丽工程
二、品牌文化的建设
（三）维护是品牌生存之道 为产品定个品牌是一回事， 塑造名牌是另一回事。 要使创立的品牌成为永远的品牌， 就必须重视品牌的维护。
雅玫琳儿美丽工程
消费者买商品， 很大程度上是买牌子。
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
前 言
21世纪是品牌至尊的年代。 品牌是消费者心目中的
一组无形资产。
它不存在于工厂甚至营销部门， 而存在于消费者心目之中。
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
一．品牌文化的魅力
（一）品牌的基本功能
“品牌”是整体产品概念的重要组成部分， 是企业制定市场营销策略时 不可忽视的一个重要环节。
（一）产品
1．什么是消费者的真正需要？
“产品”是一个企业的核心， 是我们经营理念最直接的反映。
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三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
（一）产品
1．什么是消费者的真正需要？
古人《孙子》有云： 先夺其所爱，则听矣。 市场的需求决定了产品的定位， 对于美容美体产品， 消费者的真正“所爱”是什么？
雅玫琳儿美丽工程
（三）管
理
2．优秀的管理 是更有效地 传递品牌文化的 强有力保障 “目标”的锤炼和“方向”的引导 是企业管理应呈现的结果， 所以我们对于团队、顾客及业务市场的 管理除了让“品牌产品” 能更好地服务于终端外， 还是更有效地传递品牌文化的强有力保障，
雅玫琳儿美丽工程
（三）管
理
2．优秀的管理 是更有效地 传递品牌文化的 强有力保障
7000至 10000元 或以上
金 领 、 演 艺 、 贵 妇 、 是“雅玫琳儿” 政治家、企业家、 的主要目标消费 高级业务员、特殊人群等 群
B类 顾客
2000至 7000元
企业中、高级行政人员、 阔太太等
属次目标消费群
C类 顾客
2000元 或以下
一般家庭主妇、 经济条件不高
基本上不是我们 的目标消费群
雅玫琳儿美丽工程
一．雅玫琳儿的市场定位
（二）品牌的市场区隔和定位 1．目标消费群定位
所以我们首先应该 在产品销售开始 以前对所谓的市场定位， 这就有必要了解 “谁”是我们的目标消费群？
雅玫琳儿美丽工程
顾 客 类 别
年 龄 （岁）
特
点
A类 顾客
（二）服
务
她是我们的产品 在本身终端传播的过程中 演绎品牌文化的有力方式， 也是有效传递我们经营理念的途径
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（二）服
务
而提供服务对企业而言， 则必然是人的因素，
团队的因素。
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（三）管
理
1．优质的管理能使品牌产品 能更好地服务于终端
对于我们而言， 团队组建基本准则便是：目标一致。 我们的目标是：通过我们的产品和服务 赋予终端消费者 一种美丽、健康、有品味、 有内涵的“美体文化”。
（2）心理青春：友谊、财富 追求一种生活方式
雅玫琳儿美丽工程
三．如何打造雅玫琳儿的品牌文化
（一）产品
所以，概括地说：
健康、美丽、友谊、财富
是雅玫琳儿一直所追求的
品牌文化精髓。
雅玫琳儿美丽工程
（二）服
务
1．优质的服务打造成功的品牌
服务又是通过人来实现的，
而服务的优劣则是 由人的素质高低来决定的。
雅玫琳儿美丽工程
（二）文化成因
一.文化成因 1.求真-真人实事 林雅筑是丑小鸭变天鹅的典范 2.求善-美丽工程 筑梦踏实、美梦成真 3.求美-名利双收 亿万身价、创造奇绩
雅玫琳儿美丽工程
三、雅玫琳儿的品牌文化
（三）文化精神 1.事事求真 2.服务尽善 3.效果求美
雅玫琳儿美丽工程
如何打造“店品牌文化”
实 战 篇
在美体行业 形成一个尊重知识、 新生技能的理念也是必需的。
雅玫琳儿美丽工程
（二）服
务
2．美体行业的附加值是通过服务来完成的
优质的服务是打造成功品牌的有力武器。
雅玫琳儿美丽工程
（二）服
务
2．美体行业的附加值是通过服务来完成的 企业提供的服务 并非狭义观念上的， 她所围绕的中心依然是“产品”，
雅玫琳儿美丽工程
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如何打造“店品牌文化”
实 战 篇
一．雅玫琳儿的品牌定位
（二）品牌的市场区隔和定位
1．目标消费群定位 2．白、骨、精登凤之殿
雅玫琳儿美丽工程
一．雅玫琳儿的市场定位
（二）品牌的市场区隔和定位
1．目标消费群定位
高价位产品本身由于价位高， 所以我们不要求 所有消费者都来接受雅玫琳儿， 只希望有需要而又可以消费的消费者 能够接受我们。