广告效果研究媒体户外和新媒体

浅析户外新媒体广告的创意特征

传媒研究２０１４年２月（下）
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思彤（浙江传媒学院，浙江杭州３１００１８）
摘要：随着Ａ．４１￣生活水平的不断提升，人们对消费的需求越来越高，在这样一个背景下，很多企业为了吸引更多的消费者。大量的为自己的产品进行广告宣传，导致目前广告信息充斥着每一位消费者，一时间，以前那种简单、直白的广告没有了，取而代之的是一张张令人眼花缭乱的、不同形式的广告。在如此之多的广告中。如何才能让吸引观众的眼球成为企业能否宣传消费品的关键。本文重点谈论了户外新媒体广告的创意特征。关键词：户外新媒体；广告；创意特征
球。
户外新媒体广告在进行创新时更加告学者螺塞里夫斯曾经说过：“ 不管什么广告，其创意性必须表现在它对于产品的主张方面，找准产品的特点后。寻找消费者对产品的满意度。 ”所以户外新媒体广告在进行创意表现时，往往会将自己与别的产品的优势的地方宣传出来，同时还会对相同产品和服务中的不同特点进行突出性表达，从而体现户外广告的独特性。（二）倾向于消费者心理特征新媒体户外广告的分众性非常强，在广告内容上讲，其内容的针对性比较强。所以户外新媒体广告在其信息内容上往往更多的关注消费者的特征，比如消费者与户外广告之间的关系特征。由于不同的原因，消费者购买商品上存在一定的差异，这种差异表现在生活习惯、兴趣及消费水平等方面，由于存在这些差异，户外新媒体广告在内容上会针对消费者的不同特征为出发点进行相关的设计创新。比如同样的一组高速公路广告，某段高速公路的车辆往往较多，经常出现交通堵塞现象，而另外一段高速公路的车辆则相对较少，堵塞现象非常少，这时新媒体户外广告往往会针对不同的特点设计不同的广告内容。交通堵塞较多的路段人们往往会有急躁的心理，这时的户外广告往往会

广告领域各种媒体的优缺点分析

广告领域各种媒体
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性

户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件

4. 实时调整：根据投放效果和用户反馈，及时调整广告创意和内容，提高广告效果。
如何进行有效的数据分析与优化
总结词：进行有效的数据分析与优化是提升户外和新媒体广告效果的必要步骤。
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详细描述
1. 数据收集：收集广告投放的相关数据，包括曝光量、点击率、转化率等。
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2. 数据处理：对收集到的数据进行处理和分析，提取有用的信息和指标。
户外和新媒体广告的定义与分类
分类 1. 户外广告：广告牌、墙体、地面、车辆等。
2. 新媒体广告：数字技术、互联网、移动设备等媒介进行传播。
户外和新媒体广告的发展历程与趋势
发展历程 1. 传统户外广告：早期的户外广告形式，如招牌、海报等。
2. 数字户外广告：利用数字技术提升互动性、精准度等。
户外和新媒体广告的发展历程与趋势
如何优化广告创意和内容
总结词：优化广告创意和内容是提升户外和新媒体广告效果的核心步骤。
1. 研究目标受众：深入了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为优化广告创意和内容提供依据。
3. A/B测试：通过A/B测试，比较不同广告创意和内容的投放效果，选择最优方案。
详细描述
2. 创意优化：根据目标受众的研究结果，优化广告创意和内容，提高广告的吸引力和感染力。
户外和新媒体广告效果评估标准
曝光量
衡量广告被展示的次数，是评估广告投放量的基本指标。
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点击率
衡量广告被点击的次数与展示次数的比值，反映广告的吸引力和效果。
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用户行为分析
通过分析用户行为数据，了解用户对广告的接受程度、偏好等，为优化广告创意和投放策略提供依据。
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新媒体广告投放策略及效果评估研究计划

新媒体广告投放策略及效果评估研究计划第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (3)1.3 研究意义 (3)1.4 研究方法 (3)第二章新媒体广告概述 (3)2.1 新媒体广告的定义 (3)2.2 新媒体广告的类型 (4)2.3 新媒体广告的特点 (4)2.4 新媒体广告的发展趋势 (4)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.1.1 受众基本特征分析 (5)3.1.2 受众需求分析 (5)3.2 广告内容创作 (5)3.2.1 创意构思 (6)3.2.2 广告文案撰写 (6)3.3 广告投放渠道选择 (6)3.3.1 新媒体平台选择 (6)3.3.2 广告投放方式 (6)3.4 广告投放时间与频率 (7)3.4.1 投放时间 (7)3.4.2 投放频率 (7)第四章新媒体广告创意策略 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意表现形式 (7)4.3 创意与目标受众的关联 (7)4.4 创意与品牌形象的融合 (8)第五章新媒体广告投放效果评估体系 (8)5.1 评估指标选取 (8)5.2 评估方法与模型 (8)5.3 评估数据收集与分析 (9)5.4 评估结果的应用 (9)第六章新媒体广告投放案例分析 (9)6.1 案例一：某品牌新媒体广告投放策略分析 (9)6.1.1 背景介绍 (9)6.1.2 投放策略 (10)6.1.3 实施过程 (10)6.2 案例二：某品牌新媒体广告创意策略分析 (10)6.2.1 背景介绍 (10)6.2.2 创意策略 (10)6.2.3 实施过程 (10)6.3 案例三：某品牌新媒体广告投放效果评估 (11)6.3.1 评估指标 (11)6.3.2 评估方法 (11)6.3.3 评估结果 (11)第七章新媒体广告投放策略优化 (11)7.1 基于评估结果的策略调整 (11)7.2 新媒体广告投放策略创新 (12)7.3 新媒体广告投放策略与品牌战略的协同 (12)7.4 新媒体广告投放策略与市场环境的适应性 (12)第八章新媒体广告监管与法律规范 (13)8.1 新媒体广告监管现状 (13)8.2 新媒体广告法律法规体系 (13)8.3 新媒体广告法律风险防范 (14)8.4 新媒体广告自律与监管合作 (14)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (14)9.1 新媒体广告技术发展 (15)9.2 新媒体广告市场前景 (15)9.3 新媒体广告行业竞争格局 (15)9.4 新媒体广告与数字化转型 (15)第十章研究结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (16)10.3 对新媒体广告投放策略的建议 (16)10.4 对新媒体广告效果评估的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，新媒体作为一种全新的传播方式，已经成为广告行业的重要渠道。

传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例

传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要方式。

然而，传统广告作为广告行业的老牌形式，仍然在市场上占据一席之地。

在传统广告和新媒体广告之间，究竟哪种形式更具有效果？本文将以某品牌为例，对传统广告与新媒体广告的效果进行比较研究。

## 1. 传统广告的特点及效果传统广告是指通过传统媒体渠道进行传播的广告形式，如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。

传统广告的特点主要包括以下几点：首先，传统广告的覆盖面广，能够较好地触达大众受众群体。

比如，电视广告可以通过电视媒体将广告内容传达给观众，覆盖面广，传播效果明显。

其次，传统广告形式相对成熟，制作周期短，容易实施。

广告公司可以根据客户需求，快速制作出符合要求的广告作品，快速投放市场。

再次，传统广告在传播效果方面有一定的可信度和影响力。

经典的广告语、广告曲能够深入人心，植入消费者的潜意识，产生持久的影响。

然而，传统广告也存在一些不足之处。

比如，传统广告的成本较高，制作、投放、播出等环节都需要大量资金投入。

同时，传统广告的效果难以量化，难以准确评估广告的投入产出比。

## 2. 新媒体广告的特点及效果新媒体广告是指通过互联网、移动互联网等新型媒体平台进行传播的广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。

新媒体广告的特点主要包括以下几点：首先，新媒体广告的定位精准，能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放。

通过大数据分析，广告主可以将广告内容精准推送给目标受众，提高广告的触达效果。

其次，新媒体广告形式多样，可以根据不同平台的特点选择合适的广告形式。

比如，可以在社交媒体上发布原创内容，吸引用户关注；也可以在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站流量。

再次，新媒体广告的效果可量化，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。

然而，新媒体广告也存在一些挑战。

户外新媒体广告的互动性研究

户外新媒体广告的互动性研究一、本文概述随着科技的进步和新媒体的快速发展，户外新媒体广告以其独特的互动性和创新性，逐渐成为广告市场的新宠。

这种新兴的广告形式，不仅丰富了广告的传播途径，也为广告主和受众之间搭建了一座全新的互动桥梁。

本文将围绕“户外新媒体广告的互动性研究”这一主题，深入探讨其互动性在广告传播效果、用户体验以及广告创新等方面的作用和影响。

本文将概述户外新媒体广告的定义、发展背景及其与传统户外广告的区别。

通过对户外新媒体广告的基本概念的阐述，为后续研究提供清晰的理论基础。

本文将重点分析户外新媒体广告的互动性特征。

包括其交互性、实时性、个性化等方面的表现，以及这些特征如何影响受众的参与度和广告的传播效果。

接着，本文将通过实证研究方法，探究户外新媒体广告的互动性对广告传播效果的影响。

通过收集和分析相关数据，揭示互动性与广告认知、态度、行为意向等之间的关系。

本文还将关注户外新媒体广告的互动性在提升用户体验方面的作用。

通过用户调研和案例分析，探讨互动性如何增强用户的参与感和沉浸感，从而提升用户对广告的接受度和满意度。

本文将对户外新媒体广告的互动性在推动广告创新方面的意义进行探讨。

通过分析互动性如何激发广告创意、丰富广告形式、拓展广告内容等方面，揭示互动性在推动广告行业创新发展中的重要作用。

本文将全面而深入地研究户外新媒体广告的互动性特征及其在广告传播、用户体验和广告创新等方面的作用和影响，以期为广告行业提供有益的参考和启示。

二、户外新媒体广告概述随着科技的进步和媒体形态的演变，户外新媒体广告作为一种新兴的广告形式，正在逐渐改变着传统户外广告的格局。

户外新媒体广告，顾名思义，是指在户外环境中，利用新型科技手段和媒体形式呈现的广告。

它结合了传统户外广告的视觉冲击力与新媒体的互动性、实时性等特点，为广告主提供了更为丰富和多样的广告形式。

户外新媒体广告的种类繁多，包括但不限于数字广告牌、互动投影广告、移动广告车、AR/VR广告等。

广告效果研究理论

AIDA:艾尔莫.里维斯 1898年内容：认为人员销售对消费者的说服效果具有层级性，销售人员向消费者推销产品所产生的影响由强到弱可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四方，即誘發興趣面。

实施步骤：A為Attention，即引起注意，集中客户的注意力I為Interest引起顾客的兴趣和认可。

D為Desire激发顾客的购买欲望，即刺激慾望。

A為Action，即促成購買.促使顾客购买行动。

优点：提供了一种评价广告效果的思维方式，这种模式对广告效果的各种影响因素采取了乘法模式，这就意味着广告活动的最终效果是来自广告互动以及其他一怒共同协作的结果，任意一个部门的无效都可能使广告效果大打折扣，最终促成的行动是各部门各因素共同努力的结果。

DAGMAR：1961 美国广告学专家R.H.科利广告效果模式：知名—理解---信服---行动知名：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在知名理解：潜在客户一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么信服：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。

行动：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。

优点是：（1）使广告的目标更明确化；（2）明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息；（3）使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作；（4）使目标数量化，便于效果测定；缺点，对其批评的观点通常也很明确：（1）心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的（2）广告也会引发销售额的变化广告效果研究历史状况：1900—1960 “魔弹论”所代表的“直接强力效果论”1961---1968 由“传播流程”研究所代表的“有限效果论”1968----今系统研究时代定量调查法的优势是结果可以量化且精度高，受调查人员主观影响小。

1.标准化2.易于管理3.可以揭示内在信息4.适于列表、与统计分析5.敏锐反应各组之间的差异定量调查法的局限性：（1）定量调查的最后结果通常是含有大量数据的报告。