品牌低成本传播策略之价值分享策略考试
市场营销证书品牌策划考试 选择题 63题
1. 品牌策划的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 降低生产成本D. 扩大销售渠道答案：B2. 下列哪项不是品牌定位的关键要素？A. 目标市场B. 竞争优势C. 产品价格D. 品牌历史答案：D3. 品牌形象主要通过哪些方式塑造？A. 广告宣传B. 产品质量C. 客户服务D. 以上都是答案：D4. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 增加产品种类B. 提高价格C. 优化客户体验D. 减少广告投入答案：C5. 品牌延伸策略适用于哪种情况？A. 品牌知名度低B. 市场需求变化C. 品牌形象受损D. 产品线单一答案：B6. 品牌联合营销的优势是什么？A. 降低营销成本B. 扩大目标市场C. 增强品牌独立性D. 减少产品竞争答案：B7. 品牌危机管理的关键步骤包括哪些？A. 识别危机B. 制定应对策略C. 实施公关活动D. 以上都是答案：D8. 品牌资产评估的主要目的是什么？A. 确定品牌价值B. 提高产品质量C. 降低生产成本D. 扩大销售渠道答案：A9. 品牌故事讲述的作用是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌情感联系C. 降低价格敏感度D. 扩大市场份额答案：B10. 品牌差异化策略的核心是什么？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意答案：C11. 品牌社群建设的关键是什么？A. 产品创新B. 用户参与C. 价格优惠D. 广告投放答案：B12. 品牌体验管理包括哪些方面？A. 产品质量B. 客户服务C. 购物环境D. 以上都是答案：D13. 品牌重塑的时机通常是什么？A. 品牌老化B. 市场竞争加剧C. 消费者需求变化D. 以上都是答案：D14. 品牌跨界合作的优势是什么？A. 扩大品牌影响力B. 降低营销成本C. 增强品牌独立性D. 减少产品竞争答案：A15. 品牌文化建设的核心是什么？A. 企业价值观B. 产品质量C. 价格策略D. 广告宣传答案：A16. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 商标注册B. 知识产权保护C. 品牌监控D. 以上都是答案：D17. 品牌传播策略的关键是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息内容D. 以上都是答案：D18. 品牌忠诚度调查的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 评估品牌价值C. 提升产品质量D. 降低营销成本答案：A19. 品牌价值链分析的关键是什么？A. 产品创新B. 成本控制C. 价值创造D. 市场定位答案：C20. 品牌全球化策略的核心是什么？A. 本地化适应B. 标准化生产C. 价格竞争D. 广告创意答案：A21. 品牌形象设计的关键要素包括哪些？A. 标志设计B. 色彩搭配C. 字体选择D. 以上都是答案：D22. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 责任承担D. 以上都是答案：D23. 品牌故事营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌情感联系C. 降低价格敏感度D. 扩大市场份额答案：B24. 品牌差异化策略的关键是什么？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意答案：C25. 品牌社群建设的关键是什么？A. 产品创新B. 用户参与C. 价格优惠D. 广告投放答案：B26. 品牌体验管理包括哪些方面？A. 产品质量B. 客户服务C. 购物环境D. 以上都是答案：D27. 品牌重塑的时机通常是什么？A. 品牌老化B. 市场竞争加剧C. 消费者需求变化D. 以上都是答案：D28. 品牌跨界合作的优势是什么？A. 扩大品牌影响力B. 降低营销成本C. 增强品牌独立性D. 减少产品竞争答案：A29. 品牌文化建设的核心是什么？A. 企业价值观B. 产品质量C. 价格策略D. 广告宣传答案：A30. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 商标注册B. 知识产权保护C. 品牌监控D. 以上都是答案：D31. 品牌传播策略的关键是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息内容D. 以上都是答案：D32. 品牌忠诚度调查的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 评估品牌价值C. 提升产品质量D. 降低营销成本答案：A33. 品牌价值链分析的关键是什么？A. 产品创新B. 成本控制C. 价值创造D. 市场定位答案：C34. 品牌全球化策略的核心是什么？A. 本地化适应B. 标准化生产C. 价格竞争D. 广告创意答案：A35. 品牌形象设计的关键要素包括哪些？A. 标志设计B. 色彩搭配C. 字体选择D. 以上都是答案：D36. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 责任承担D. 以上都是答案：D37. 品牌故事营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌情感联系C. 降低价格敏感度D. 扩大市场份额答案：B38. 品牌差异化策略的关键是什么？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意答案：C39. 品牌社群建设的关键是什么？A. 产品创新B. 用户参与C. 价格优惠D. 广告投放答案：B40. 品牌体验管理包括哪些方面？A. 产品质量B. 客户服务C. 购物环境D. 以上都是答案：D41. 品牌重塑的时机通常是什么？A. 品牌老化B. 市场竞争加剧C. 消费者需求变化D. 以上都是答案：D42. 品牌跨界合作的优势是什么？A. 扩大品牌影响力B. 降低营销成本C. 增强品牌独立性D. 减少产品竞争答案：A43. 品牌文化建设的核心是什么？A. 企业价值观B. 产品质量C. 价格策略D. 广告宣传答案：A44. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 商标注册B. 知识产权保护C. 品牌监控D. 以上都是答案：D45. 品牌传播策略的关键是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息内容D. 以上都是答案：D46. 品牌忠诚度调查的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 评估品牌价值C. 提升产品质量D. 降低营销成本答案：A47. 品牌价值链分析的关键是什么？A. 产品创新B. 成本控制C. 价值创造D. 市场定位答案：C48. 品牌全球化策略的核心是什么？A. 本地化适应B. 标准化生产C. 价格竞争D. 广告创意答案：A49. 品牌形象设计的关键要素包括哪些？A. 标志设计B. 色彩搭配C. 字体选择D. 以上都是答案：D50. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 责任承担D. 以上都是答案：D51. 品牌故事营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌情感联系C. 降低价格敏感度D. 扩大市场份额答案：B52. 品牌差异化策略的关键是什么？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意答案：C53. 品牌社群建设的关键是什么？A. 产品创新B. 用户参与C. 价格优惠D. 广告投放答案：B54. 品牌体验管理包括哪些方面？A. 产品质量B. 客户服务C. 购物环境D. 以上都是答案：D55. 品牌重塑的时机通常是什么？A. 品牌老化B. 市场竞争加剧C. 消费者需求变化D. 以上都是答案：D56. 品牌跨界合作的优势是什么？A. 扩大品牌影响力B. 降低营销成本C. 增强品牌独立性D. 减少产品竞争答案：A57. 品牌文化建设的核心是什么？A. 企业价值观B. 产品质量C. 价格策略D. 广告宣传答案：A58. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 商标注册B. 知识产权保护C. 品牌监控D. 以上都是答案：D59. 品牌传播策略的关键是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息内容D. 以上都是答案：D60. 品牌忠诚度调查的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 评估品牌价值C. 提升产品质量D. 降低营销成本答案：A61. 品牌价值链分析的关键是什么？A. 产品创新B. 成本控制C. 价值创造D. 市场定位答案：C62. 品牌全球化策略的核心是什么？A. 本地化适应B. 标准化生产C. 价格竞争D. 广告创意答案：A63. 品牌形象设计的关键要素包括哪些？A. 标志设计B. 色彩搭配C. 字体选择D. 以上都是答案：D答案：1. B2. D3. D4. C5. B6. B7. D8. A9. B11. B12. D13. D14. A15. A16. D17. D18. A19. C20. A21. D22. D23. B24. C25. B26. D27. D28. A29. A30. D31. D32. A33. C34. A35. D36. D37. B38. C39. B40. D41. D42. A43. A44. D45. D46. A47. C48. A49. D50. D51. B52. C53. B54. D55. D56. A57. A58. D59. D61. C62. A63. D。
品牌建设7种低成本传播策略
品牌建设7种低成本传播策略品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。
谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大的经济效益，但在如今只重结果不重过程的“赚快钱”年代，要想精心培养和经营一个百年品牌，显然是个问题。
一些企业为什么放弃品牌建设？品牌建设如同一个王朝的建立，它是一个系统工程、文化工程；同时也是一个全员工程和长期工程。
它辉煌的背后，是艰苦卓绝的奋斗和呕心沥血的付出，它不仅需要超出常规的信心与毅力，以及在高成本付出的压力下良好的心理承受能力，甚至还需要宗教信仰般的执着。
这也就是一些企业放弃品牌建设的主要原因之一，集中表现为传播力度与费用的失衡，好多企业主便因此半途而废。
造成这种局面的原因，也许是传播方式的不当，造成付出与回报的不成比例或回报严重滞后，超出了企业主的承受能力而最终导致放弃。
如果有一种方法，既在企业的经营承受能力的范围内，同时又能不断形成企业的品牌建设，对企业的成长形成拉力，那一定是能为广大企业主所接受的。
这种方法就是：品牌建设低成本传播策略。
建立低成本传播策略的核心元素某种意义上，品牌不是企业资产，而是游离在企业与消费者之间的某种价值体系，这种体系的膨胀与萎缩直接关系到品牌的影响力。
一个品牌的建立，除了企业，还离不开一个重要角色——消费者，没有消费者的认可，品牌毫无价值可言。
那么，所有的传播策略就必须且只能围绕人的属性来展开。
只有品牌和消费者的价值取向高度一致后，才能形成一种消费文化和生活方式，才能形成品牌王朝的坚实基石。
所以，建立起真正以消费者为中心的价值体系，是实现品牌建立低成本传播策略的核心元素。
7种低成本传播策略确定了传播的方向和收受主体，接下来你就需要确定传播的途径与渠道了。
传播的形式是多样的，目的也各有不同，在快速微利化的市场环境中，低成本传播策略显然是促进品牌发展的良好方式之一。
这种方式是集中在广告之外的，包括产品、口碑、公关、事件、体育、分众、新媒体传播等几个方面。
品牌低成本传播策略之价值分享策略
测试成绩：90.0分。
恭喜您顺利通过考试！
单选题
1. 零和博弈是基于利益（）的基础上。
√
A让步
B竞争
C互惠
D双赢
正确答案：A
2. 对企业来说，改变人们的认知或行为的最好方法是：√
A给他以其它利益
B教育引导
C广告宣传
D商业炒作
正确答案：A
3. 现代经济的奇妙之处，就在于一切不是由供给说了算，而是由（）说了算。
√
A利益
B厂家
C需求
D消费者
正确答案：C
4. 营销搞得好不好，关键看是不是能够发现：√
A新的需求
B新的利益
C新的计划
D新的市场
正确答案：A
5. 现代开放市场的典型特征就是任何有价值的东西在市场上都可以：√
A增值
B赚钱
C出现
D兑现
正确答案：D
判断题
6. 对方得到的就是自己失去的，这种博弈就是正和博弈。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
7. 对企业而言，只要产品做得足够优秀，就能获得更多的客户，实现企业价值。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
8. 内容是企业跟客户沟通的最佳管道。
此种说法：×
正确
错误
正确答案：错误
9. 品牌传播都需要花钱。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
10. 对现代开放市场而言，任何有价值的内容在市场都能兑现。
此种说法：√正确
错误
正确答案：错误。
品牌推广和市场传媒策略培训课件考核试卷
4.结合实际案例，讨论媒介组合策略在提升品牌知名度中的作用，并分析其成功的关键因素。
六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）
1.案例题：某国内知名手机品牌在进军国际市场时，选择了“简单生活”作为其品牌推广的核心策略。请分析该品牌如何通过品牌推广和市场传媒策略，在国际市场上取得成功，并讨论其策略中可能面临的挑战。
18.品牌危机管理中，企业应该及时与媒体沟通以避免误解。（）
19.市场传媒策略的评估可以通过消费者满意度来衡量。（）
20.社交媒体营销的成功关键在于内容的创意和互动性。（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请阐述品牌推广中，如何有效运用社交媒体进行品牌传播，并举例说明。
2.分析市场传媒策略在品牌建设中的重要性，并讨论如何制定和执行有效的市场传媒策略。
四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.品牌推广的唯一目标是提高产品销量。（）
2.市场传媒策略的制定不需要考虑预算分配。（）
3.品牌定位的过程中，消费者需求分析是次要的。（）
4.市场调研可以通过观察法全面了解市场情况。（）
5.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）
C.媒体传播效果评估
D.政策法规研究
5.品牌推广的四个阶段包括哪些？
A.品牌认知、品牌建立、品牌传播、品牌维护
B.品牌认知、品牌传播、品牌维护、品牌重塑
C.品牌建立、品牌传播、品牌维护、品牌扩张
D.品牌认知、品牌建立、品牌扩张、品牌重塑
6.以下哪项不是广告创意的基本要素？
A.创意主题
市场营销证书品牌推广策略考试 选择题 62题
1. 品牌推广的核心目的是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B2. 以下哪种媒介最适合用于品牌故事的传播？A. 电视广告B. 社交媒体C. 报纸广告D. 广播广告答案：B3. 品牌定位的关键在于？A. 产品价格B. 目标市场C. 产品质量D. 品牌形象答案：B4. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 增加广告预算B. 提供优质客户服务C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：B5. 以下哪项不是品牌推广的常见策略？A. 社交媒体营销B. 电子邮件营销C. 电话销售D. 产品研发答案：D6. 品牌联合推广的优势是什么？A. 降低成本B. 扩大目标市场C. 提高产品质量D. 增加产品种类答案：B7. 品牌形象的塑造主要依赖于？A. 产品质量B. 品牌故事C. 产品价格D. 产品包装答案：B8. 以下哪种方式最能有效提升品牌认知度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A9. 品牌推广中，内容营销的关键是什么？A. 创造有价值的内容B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A10. 品牌推广策略中，口碑营销的作用是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B11. 品牌推广中，以下哪种方式最适合年轻消费者群体？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：B12. 品牌推广策略中，事件营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B13. 品牌推广中，以下哪种方式最适合高端市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：C14. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的关键是什么？A. 选择合适的合作伙伴B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A15. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌忠诚度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：B16. 品牌推广策略中，内容营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B17. 品牌推广中，以下哪种方式最适合B2B市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 广播广告答案：C18. 品牌推广策略中，事件营销的关键是什么？A. 选择合适的事件B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A19. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌形象？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A20. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B21. 品牌推广中，以下哪种方式最适合快速消费品市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：A22. 品牌推广策略中，内容营销的关键是什么？A. 创造有价值的内容B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A23. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌认知度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A24. 品牌推广策略中，口碑营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B25. 品牌推广中，以下哪种方式最适合年轻消费者群体？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：B26. 品牌推广策略中，事件营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B27. 品牌推广中，以下哪种方式最适合高端市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：C28. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的关键是什么？A. 选择合适的合作伙伴B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A29. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌忠诚度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：B30. 品牌推广策略中，内容营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B31. 品牌推广中，以下哪种方式最适合B2B市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 广播广告答案：C32. 品牌推广策略中，事件营销的关键是什么？A. 选择合适的事件B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A33. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌形象？B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A34. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B35. 品牌推广中，以下哪种方式最适合快速消费品市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：A36. 品牌推广策略中，内容营销的关键是什么？A. 创造有价值的内容B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A37. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌认知度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A38. 品牌推广策略中，口碑营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B39. 品牌推广中，以下哪种方式最适合年轻消费者群体？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告答案：B40. 品牌推广策略中，事件营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B41. 品牌推广中，以下哪种方式最适合高端市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：C42. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的关键是什么？A. 选择合适的合作伙伴B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A43. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌忠诚度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：B44. 品牌推广策略中，内容营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B45. 品牌推广中，以下哪种方式最适合B2B市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 广播广告答案：C46. 品牌推广策略中，事件营销的关键是什么？A. 选择合适的事件B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A47. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌形象？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A48. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B49. 品牌推广中，以下哪种方式最适合快速消费品市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：A50. 品牌推广策略中，内容营销的关键是什么？A. 创造有价值的内容B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A51. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌认知度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A52. 品牌推广策略中，口碑营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B53. 品牌推广中，以下哪种方式最适合年轻消费者群体？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：B54. 品牌推广策略中，事件营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B55. 品牌推广中，以下哪种方式最适合高端市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 报纸广告D. 广播广告答案：C56. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的关键是什么？A. 选择合适的合作伙伴B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A57. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌忠诚度？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：B58. 品牌推广策略中，内容营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B59. 品牌推广中，以下哪种方式最适合B2B市场？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 广播广告答案：C60. 品牌推广策略中，事件营销的关键是什么？A. 选择合适的事件B. 增加广告预算C. 降低产品价格D. 扩大产品线答案：A61. 品牌推广中，以下哪种方式最能有效提升品牌形象？A. 电视广告B. 社交媒体互动C. 电子邮件营销D. 电话销售答案：A62. 品牌推广策略中，合作伙伴营销的优势是什么？A. 增加产品功能B. 提升品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加产品种类答案：B答案列表1. B2. B3. B4. B5. D6. B7. B8. A9. A10. B11. B12. B13. C14. A15. B16. B17. C18. A19. A20. B21. A22. A23. A24. B25. B26. B27. C28. A29. B30. B31. C32. A33. A34. B35. A36. A37. A38. B39. B40. B41. C42. A43. B44. B45. C46. A47. A48. B49. A50. A51. A52. B53. B54. B55. C56. A57. B58. B59. C60. A61. A62. B。
品牌推广案例考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个不是品牌推广的核心要素？（）
A.品牌定位
B.市场需求
4.品牌推广中，______是衡量品牌影响力的重要指标。（）
5.企业的社会责任感有助于提升品牌的______。（）
6.在数字营销中，______是一种常用的提高用户参与度的策略。（）
7.品牌故事的核心是传递品牌的______和______。（）
8.品牌危机公关的第一原则是______。（）
9.品牌延伸可以分为产品线延伸、品牌形象延伸和______延伸。（）
B.情感化的广告内容
C.跨界合作
D.一成不变的广告口号
18.以下哪些是品牌在电商平台上推广的途径？（）
A.搜索引擎优化
B.付费广告
C.平台活动参与
D.降低产品价格
19.品牌在应对竞争对手时，以下哪些策略是有效的？（）
A.了解竞争对手动态
B.强化自身优势
C.模仿竞争对手策略
D.忽视市场变化
20.以下哪些是衡量品牌推广效果的关键指标？（）
C.降低营销成本
D.提高产品质量
8.以下哪个不是品牌形象设计的要素？（）
A.标志
B.配色
C.字体
D.代言人
9.以下哪个不是品牌故事的核心要素？（）
A.创始人背景
B.品牌发展历程
C.消费者痛点
D.品牌价值观
10.以下哪个不是口碑营销的优势？（）
A.传播速度快
品牌低成本传播策略word精品文档13页
第一讲品牌建设三大难题（上）一、现阶段在中国做品牌遇到的困惑（一）缺乏统一的评判标准中国市场最大的一个特征就是它是一个海量市场，它的量是足够大的，市场在各个区域、各个时间段的发育程度又是那样的千差万别。
无论企业用什么方式也许都能存活，而且还活得不错。
在这样一个时代，在过往的30年里，我们有时候很难根据企业的经营绩效来判断这个企业的经营方式到底是否正确，因为我们根本就没有一个判断其正确与否的标准。
以不同的广告公司经营为例：【案例1】在中国大概有4万多家广告公司，它们的运作方式都是不一样的。
比如客户打电话来问广告公司的人现在是几点，不同的广告公司的人对客户的这一问题的反应是截然不同的。
第一种反应：有的很牛的广告公司，比如外资公司会说：“这么弱智的问题也用得着问我？”他会很愤怒地挂起电话，告诉客户自己回家看表。
第二种反应：有的外资广告公司非常强调给客户留下专业的印象，所以它会先不回答问题，而是传一个传真过去，询问客户问的是冬令时还是夏令时，是纽约时间还是北京时间，客户先把表填了，然后他再回答几点。
第三种反应：中国本土的大的广告公司会说：“对不起，在这个问题上，我公司没有立场，顾客就是上帝，您说几点就是几点，我们会根据您的时间调整我们的时间表。
”第四种反应：还有一些本土的公司会说：“您问几点，我知道你什么意思，这块劳力士您先戴着。
”这四种广告公司都有在市场当中存活下来的可能，而且活得还都不错。
在中国这个市场上，让人最大的困惑是：很难确立一个绝对的标准来判断什么是正确的。
因为市场的发育程度不同，每一种行为方式都可以在市场上兑换出自己的利润。
有的企业家现在做得很好，也没有因为犯法而坐牢，但他的很多行为方式似乎又同大家公认的一些价值观、行为标准大相径庭，他现在阶段性地做到了成功。
那么，对这样的人，怎么判断他的行为，怎么做出一种价值尺度的判断？这是中国现阶段市场一件非常让人困惑的事情。
（二）在中国能够使品牌发力的因素品牌也是这样，怎么做品牌，也没有一个统一的标准。
品牌传播策略考核试卷
B.传播内容
C.传播时间
D.传播对象
9.在品牌传播中，以下哪个环节最重要？（）
A.制定传播策略
B.执行传播计划
C.监控传播效果
D.调整传播策略
10.以下哪个不是社交媒体在品牌传播中的作用？（）
A.提高品牌知名度
B.增强用户互动
C.提升品牌形象
D.降低营销成本
11.在品牌传播中，以下哪个因素对消费者购买助于建立品牌忠诚度？（）
A.一致的产品质量
B.优秀的客户服务
C.良好的用户体验
D.有效的促销活动
13.以下哪些是品牌传播中的内容营销策略？（）
A.博客文章
B.视频内容
C.信息图表
D.传统的电视广告
14.品牌传播在产品不同生命周期阶段的策略有何不同？（）
A.导入期注重品牌认知
4.数字营销通过互联网和社交媒体传播品牌信息，提高品牌知名度。关键因素包括目标受众分析、内容创意和渠道选择。例如，红牛通过极限运动视频内容和社交媒体互动，吸引目标年轻消费者，提升品牌影响力。
（）
2.在品牌传播中，______是指通过特定渠道向目标受众传递品牌信息的过程。
（）
3.品牌的______是品牌传播的核心内容，它代表了品牌的核心价值。
（）
4.在整合营销传播中，______是确保所有传播活动一致性的关键。
（）
5.以下不属于数字营销工具的是______。
（）
6.品牌传播策略中，______是指根据消费者的需求和喜好来定制传播内容。
17.品牌传播中，哪些方法可以用来提高品牌知名度？（）
A.大规模的广告投放
B.线上线下活动
C.口碑营销
D.产品创新
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单选题
1.零和博弈是基于利益（）的基础上。
×
A让步
B竞争
C互惠
D双赢
正确答案：A
2.对企业来说，改变人们的认知或行为的最好方法是：×
A给他以其它利益
B教育引导
C广告宣传
D商业炒作
正确答案：A
3.现代经济的奇妙之处，就在于一切不是由供给说了算，而是由（）说了算。
√A利益
B厂家
C需求
D消费者
正确答案：C
4.营销搞得好不好，关键看是不是能够发现：√
A新的需求
B新的利益
C新的计划
D新的市场
正确答案：A
5.现代开放市场的典型特征就是任何有价值的东西在市场上都可以：√
A增值
B赚钱
C出现
D兑现
正确答案：D
判断题
6.对方得到的就是自己失去的，这种博弈就是正和博弈。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
7.对企业而言，只要产品做得足够优秀，就能获得更多的客户，实现企业价值。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
8.内容是企业跟客户沟通的最佳管道。
此种说法：×
正确
错误
正确答案：错误
9.品牌传播都需要花钱。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
10.对现代开放市场而言，任何有价值的内容在市场都能兑现。
此种说法：×
正确
错误
正确答案：错误。