1广告策划与营销计划、品牌建设的关系
营销与品牌建设的关联性分析
营销与品牌建设的关联性分析营销与品牌建设的关联性分析营销和品牌建设是企业在市场竞争中的两个重要方面，它们之间存在着紧密的关联性。
本文将通过分析营销与品牌建设的关系，并探讨它们之间的相互影响，以及如何共同实现企业的市场成功。
一、营销对品牌建设的影响营销是企业将产品或服务推向市场的过程，通过市场调研、产品定位、促销活动等手段，以满足消费者需求并实现销售目标。
营销活动直接影响着品牌建设的质量和效果。
首先，营销可以提高品牌知名度。
通过广告、促销活动等宣传手段，企业可以让更多的人了解到自己的品牌，并树立起品牌形象。
当消费者在市场中选择购买产品或服务时，会更倾向于选择熟悉、信任的品牌，这就需要企业在市场中建立起良好的知名度。
其次，营销可以塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，它的建立和传播需要通过多种营销手段来实现。
例如，在产品包装、广告内容、品牌故事等方面，企业可以通过精心设计来打造独特的品牌形象，从而在市场中产生差异化竞争优势。
最后，营销可以提升品牌美誉度。
品牌美誉度是指消费者对品牌质量、服务等方面的满意程度和评价。
通过提供高品质的产品和优质的售后服务，企业可以获得消费者的赞誉，进而提升品牌的美誉度。
而美誉度的提升又会进一步影响消费者对品牌的忠诚度和口碑传播。
二、品牌建设对营销的影响品牌建设是企业在市场中树立品牌形象、提升品牌价值的过程，它对营销活动的开展和效果有着重要的影响。
首先，品牌建设为营销活动提供了有力的支持。
一个有良好品牌形象的企业，在进行产品推广和促销时，可以借助品牌的影响力更快地获得消费者的关注和认可。
品牌形象的树立和传播，为后续的营销推广活动奠定了良好的基础。
其次，品牌建设可以提高产品或服务的竞争力。
在市场中，有大量的同类产品或服务可供选择，品牌的存在可以为消费者提供信任和保证。
一个具有强大品牌影响力的企业，可以更好地抵御竞争对手的冲击，提高自身的市场占有率。
最后，品牌建设可以促进品牌的长期发展。
广告营销与品牌建设
广告营销与品牌建设品牌作为一项企业战略，已经成为一个不可或缺的部分。
随着市场竞争的不断加剧，品牌建设也变得越来越重要。
品牌建设需要多种手段，其中广告营销是其中之一。
以下是关于广告营销与品牌建设的深入探讨。
广告营销对品牌建设的重要性广告营销是一种企业推销产品或服务的方式，是通过吸引目标受众的眼球、激发其购买欲望，来推进销售并建立品牌形象的过程。
品牌建设是一个长期的过程，需要不断的投入和营销，广告营销可以快速树立品牌形象，并提高品牌知名度和忠诚度。
因此，广告营销和品牌建设有着紧密的联系。
广告营销提高品牌知名度广告营销可以将品牌曝光在目标受众面前，从而提高品牌知名度。
一个品牌优秀的广告营销可以吸引更多潜在客户，并让他们记住品牌。
例如，可口可乐的广告营销是标志性的，在全球范围内都拥有很高的知名度，这给其品牌带来了极大的益处。
广告营销促进消费者转化率广告营销可以刺激消费者的购买欲望，促进购买转化率。
广告营销可以有效地催化消费者的决策，建立消费者对品牌的信任感。
例如，苹果公司的广告营销一直强调其产品的高端和时尚，这使得许多消费者在购买时会更倾向于苹果产品。
广告营销提高品牌忠诚度广告营销可以增强品牌形象及消费者对品牌的忠诚度。
广告营销可以帮助品牌建立更强的情感联系，让消费者产生更强的品牌忠诚度。
例如，可口可乐的广告营销一直强调品牌的愉悦和享受感，这使得消费者对其品牌有更好的感知，并愿意一直购买可口可乐的产品。
品牌建设与广告营销的共同点品牌建设和广告营销是一个相互依存的过程。
品牌建设的方式和广告营销的方式在某些方面是相似的。
品牌建设和广告营销需要了解目标受众品牌建设和广告营销都需要了解目标受众，这可以帮助企业在正确的平台上进行广告营销并针对目标受众进行品牌建设。
例如，一个面向年轻人的品牌，需要考虑在社交媒体上进行广告营销，并采用更为时尚的视觉和语言表达方式，这样才能得到目标受众的认可和喜爱。
品牌建设和广告营销需要注意品牌形象的传达品牌建设和广告营销在传达品牌形象方面也是相似的。
品牌建设与市场营销策略的关系与优化
品牌建设与市场营销策略的关系与优化品牌建设在现代商业竞争中起着越来越重要的作用。
一个成功的品牌建设能够为企业树立良好的形象和声誉，提高消费者的忠诚度和购买意愿。
然而，仅仅依靠品牌建设是不够的，市场营销策略的优化同样至关重要。
本文将探讨品牌建设与市场营销策略的关系，并分析如何优化这一关系。
一、品牌建设与市场营销策略的关系品牌建设与市场营销策略之间存在着密切的相互关系。
品牌建设是指通过一系列的策略和活动来塑造和传播企业的品牌形象，提高品牌的知名度和认可度。
而市场营销策略则是企业为了实现营销目标而采取的一系列计划和方案，包括定位、推广、定价、渠道等方面的策略。
品牌建设和市场营销策略相辅相成，相互促进，共同推动企业的发展。
1. 品牌建设为市场营销策略提供支持品牌建设为市场营销策略提供了重要的支持。
一个有影响力的品牌能够增强企业在市场中的竞争力，吸引更多的目标客户，并提高销售额和市场份额。
通过品牌建设，企业可以建立起独特的品牌形象和声誉，使其在市场中脱颖而出。
市场营销策略则是在此基础上，通过市场调研、客户分析等手段，制定出一系列有针对性的策略，以实现营销目标。
品牌建设与市场营销策略的结合，能够提高品牌影响力和市场竞争力。
2. 市场营销策略促进品牌建设的实施市场营销策略可以促进品牌建设的实施。
市场营销策略的制定是根据市场需求和竞争状况进行的，它要求企业对目标客户进行深入的了解，以便准确把握市场机会和发展方向，并制定出相应的品牌建设方案。
市场营销策略可以为品牌建设提供方向和引导，确保品牌建设的举措紧密契合市场需求和企业战略。
二、优化品牌建设与市场营销策略的关系优化品牌建设与市场营销策略的关系对于企业的发展至关重要。
以下是几个优化品牌建设与市场营销策略关系的建议。
1. 一体化策略的制定要优化品牌建设与市场营销策略的关系，企业需要制定一体化的策略。
这意味着品牌建设和市场营销策略需要相互协调和配合，形成一个统一的整体。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌是企业在市场上建立起来的信誉和形象。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌建设的重要组成部分。
本文将从品牌的定义、广告的作用、广告对品牌的影响等方面详细探讨广告与品牌之间的关系。
二、品牌的定义品牌是指企业通过产品和服务在市场上建立起来的独特的标识和形象。
品牌不仅仅是企业的商标或标志，更是企业的价值观、文化和承诺的体现。
品牌的建立需要长期的投入和努力，通过产品质量、服务水平、市场营销等方面的努力，使消费者对品牌产生认同和忠诚。
三、广告的作用广告是企业向消费者传递信息、促进销售和塑造品牌形象的重要手段。
广告可以提高产品的知名度和曝光度，引起消费者的兴趣和关注。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的特点、优势和价值，激发消费者的购买欲望。
同时，广告还可以塑造品牌的形象和个性，让消费者对品牌产生认同和忠诚。
四、广告对品牌的影响1. 品牌知名度的提升：通过广告的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和曝光度。
消费者在购买产品时往往会选择熟悉和信任的品牌，因此广告可以帮助企业建立起广泛的品牌知名度，增加消费者对品牌的认知和了解。
2. 品牌形象的塑造：广告可以通过创意的表现形式和情感的传递，塑造品牌的形象和个性。
通过广告，企业可以向消费者传递品牌的核心价值观、文化和承诺，让消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌形象可以提高品牌的竞争力和市场份额。
3. 品牌忠诚度的提升：广告可以通过频繁的曝光和持续的沟通，增加消费者对品牌的忠诚度。
当消费者在购买决策时面临多个选择时，他们往往会选择自己熟悉和信任的品牌。
通过广告的持续宣传，企业可以让消费者对品牌产生情感依赖，提高品牌的忠诚度。
4. 品牌价值的提升：广告可以通过产品的差异化宣传和市场定位，提高品牌的价值和竞争力。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的独特性、优势和价值，使消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌价值可以帮助企业在市场上建立起竞争优势，提高产品的销售和市场份额。
广告策划与市场营销的关系及有效整合的措施分析
广告策划与市场营销的关系及有效整合的措施分析【摘要】广告策划与市场营销密不可分，相辅相成。
广告策划是市场营销的重要组成部分，通过广告策划可以有效传播产品信息、塑造品牌形象，推动销售增长。
在广告策划与市场营销的关系分析中，需要深入了解目标市场、产品特点和竞争环境，以制定合适的广告策划方案。
为了实现广告策划与市场营销的有效整合，可以采取多种措施，如明确定位目标受众、结合社交媒体传播、跟踪广告效果等。
通过案例分析可以看到，成功的广告策划与市场营销整合可以带来显著的商业价值和品牌影响力。
广告策划与市场营销的有效整合是企业成功的关键之一，需要不断优化与改进。
【关键词】广告策划, 市场营销, 整合措施, 分析, 案例分析, 引言, 结论1. 引言1.1 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划与市场营销密切相关，两者相辅相成，共同促进企业产品和服务的推广与销售。
广告策划是在市场营销战略的指导下，通过媒体传播手段实现目标受众群体的认知和了解，从而提高品牌知名度和影响力。
市场营销则是在广告策划的基础上，通过市场调研、客户需求分析和营销策略制定，实现产品销售和市场份额的提升。
本文将探讨广告策划与市场营销之间的关系及其有效整合措施。
首先分析二者之间的紧密联系，探讨广告策划如何在市场营销中起到推动作用。
然后深入剖析广告策划与市场营销的有效整合措施，总结出在实际营销实践中的应用方法和实现效果。
最后通过案例分析，展示成功整合广告策划与市场营销的实例，为企业提供借鉴与启示。
在当今信息爆炸的时代，广告策划与市场营销的紧密结合将成为企业成功的关键因素。
通过深入分析和探讨，本文旨在为广告策划和市场营销领域的从业者提供有益参考，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 正文2.1 广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销有着密切的关系，二者相辅相成，相互促进。
广告策划是市场营销的重要组成部分，通过广告策划可以有效实现品牌推广、产品销售和市场营销目标。
广告策划与营销计划、品牌建设的关系
广告策划与营销计划、品牌建设的关系广告策划与营销计划是品牌建设的关键组成部分。
一个成功的品牌建设需要一个完整的市场营销策略，并在此基础上进行广告策划。
以下是它们之间的关系和相互作用：1. 市场研究与定位：品牌建设的第一步是进行市场研究，了解目标市场的需求和竞争环境。
基于这些信息，营销团队可以制定合适的定位策略，确定品牌的核心价值和目标受众。
2. 目标市场与传播渠道的选择：营销计划是基于目标市场的需求和特征制定的。
考虑到目标受众的特点，营销团队可以选择合适的传播渠道，如电视广告、社交媒体、印刷品等，并制定相应的预算和时间表。
3. 广告创意与传播：广告策划是基于市场研究和营销计划制定的。
广告策划团队利用创意和文案来传达品牌的核心信息和价值主张。
广告应该引起目标受众的兴趣和共鸣，并提供与品牌一致的体验。
4. 跟踪与评估：营销计划和广告策划的成功与否应该通过跟踪和评估来确定。
通过监控销售业绩、市场反馈和广告投放效果，可以识别并解决潜在的问题，并根据反馈调整策略和计划。
在品牌建设过程中，广告策划和营销计划是相互依存的。
广告策划提供了一个切实可行的传播方案，通过吸引和激发目标受众来增加品牌知名度和认可度。
营销计划则确定了目标受众、竞争分析和传播渠道，为广告策划提供了基础和方向。
品牌建设需要综合考虑营销计划和广告策划中的各个环节，以确保一个成功的品牌形象得以建立和维持。
广告策划与营销计划的关系对于品牌建设来说至关重要。
一个成功的品牌建设需要综合考虑市场需求、目标受众、竞争环境以及传播渠道等因素，并在此基础上进行创造性的广告策划和详细的营销计划。
首先，市场研究与定位是品牌建设的关键。
市场研究帮助营销团队了解目标市场的需求、趋势和竞争情况。
这些信息为制定有效的营销计划提供了基础。
在市场研究的基础上，它能够明确品牌的核心价值和定位，以便将其传达给目标受众。
其次，营销计划是品牌建设的指南。
营销计划基于市场研究的结果，确定了目标市场和目标受众，以及如何在市场上推广产品或服务。
营销推广和品牌建设
营销推广和品牌建设一、品牌的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性愈发凸显。
品牌不仅仅是企业的标志，更是企业在消费者心中的形象和价值象征。
一个成功的品牌能够为企业带来较高的认知度、较高的市场份额和较高的盈利能力。
因此，对于企业来说，品牌的建设是必不可少的。
二、品牌建设的策略在品牌建设中，企业需要采取一系列的策略来提升品牌知名度和美誉度。
首先，企业应该明确定位自己的品牌，找准目标受众。
然后，企业需要进行差异化竞争，突出与竞争对手的不同之处，以赢得消费者的青睐。
另外，企业还需要通过创造独特的产品和服务来塑造品牌形象，以便在消费者心中留下深刻且正面的印象。
三、营销推广的重要性营销推广是品牌建设的重要手段之一。
通过有效的营销推广活动，企业能够将自己的产品和品牌信息传递给更多的潜在消费者，提升品牌知名度和认可度。
同时，好的营销推广也可以帮助企业与目标受众建立更紧密的联系，增强消费者的忠诚度。
四、传统营销推广方式在过去，企业主要采用传统的营销推广方式，如电视广告、报纸广告、户外广告等。
这些方式可以覆盖大量的人群，传播效果较为广泛。
然而，现如今，随着互联网的迅速发展，传统营销推广方式逐渐失去了一部分效力。
五、现代营销推广方式与传统营销推广方式相比，现代营销推广方式更加灵活、个性化和针对性强。
企业可以利用社交媒体平台、搜索引擎营销、内容营销等方式进行推广，更好地与消费者进行互动和沟通。
此外，通过与网红、明星等合作，企业可以在广告中融入更多的情感元素，让消费者更容易产生共鸣。
六、网络营销推广的挑战尽管网络营销推广方式具有较大的优势，但也面临着一些挑战。
首先，网络上的信息大量涌入，竞争激烈，企业需要花费更多的时间和资源来制定有效的推广策略。
其次，网络用户对于广告的抵触心理日益增强，企业需要创造更有吸引力的广告内容来吸引消费者的注意。
另外，网络上的流量造假、虚假广告等问题也给企业的推广带来了一定的困扰。
七、网络营销推广的解决途径为了应对网络营销推广所面临的挑战，企业可以借助数据分析和人工智能技术，进行精细化推广。
广告策划与品牌营销
广告策划与品牌营销一、品牌定义品牌是指一个产品或服务的名称、标识、符号、设计或其他特征，能够使该产品或服务被区别于其他竞争者的产品或服务。
品牌不仅仅是企业的标志，更是企业文化、企业形象、企业口碑的代表。
品牌能够提高消费者对企业及其产品的认知和认可，从而为企业带来竞争优势和经济效益。
二、品牌营销策略品牌营销是企业成功营销的关键之一，品牌营销策略是品牌营销过程中最重要的部分。
品牌营销策略应该是根据企业的目标、竞争环境、目标客户及其需求、品牌定位等因素而确定的，以达到提高品牌知名度、增加销售额、提高企业形象和竞争力的目的。
1. 品牌定位品牌定位是品牌营销策略的基础，是指通过明确自己的目标客户、目标市场、目标地位等，使自己的品牌在竞争中脱颖而出，形成独特的品牌印象和品牌形象。
2. 品牌推广品牌推广是品牌营销策略中最重要的环节之一，它包括广告、推销、促销等各种手段。
广告是最重要的品牌推广方式之一，不仅能够提高品牌知名度，还可增加企业在目标市场中的占有率。
3. 品牌形象管理品牌形象和品牌形象管理是品牌营销中至关重要的环节，它包括品牌形象的塑造、维护、更新等。
企业应该通过严格管控自己的品牌形象，建立品牌形象维护制度和更新机制，保证品牌形象的准确和稳定。
三、品牌营销策略的开展品牌营销策略的开展应该考虑两个方面：市场和目标客户。
企业应该深入了解自身的市场以及目标客户的需求，制定专业的品牌营销策略，才能在市场中占有一席之地。
下面分别从市场和目标客户两个方面进行阐述。
1. 市场分析企业在开展品牌营销策略前，首先应该对市场进行分析。
市场分析包括对市场发展趋势、市场的竞争格局、市场的潜在客户、市场的销售渠道和市场的定价策略等进行分析，确定企业品牌营销策略的发展方向和目标。
2. 目标客户分析目标客户分析是品牌营销策略中非常重要的一项工作，它是针对企业主要的目标客户群体进行分析，考虑到目标客户的需求和喜好等因素，设计出专业的品牌营销策略。
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体
2、市场定位
（1）产品的差别化 可以在五个方面实行差别化： 产品（特色、性能、风格、设计） 服务（咨询、维修、客户培训） 人员（ 不同条件和风格的人员） 渠道 ( 销售终端的差异） 形象（标志、媒体、事件等）
（2）开发定位战略
一段时间里以略低的频率出现反而有效
促销
80年代促销行动的兴起
促销活动应注意的六个事项
（1）应当使用何种促销
（2）促销哪些尺寸、型号的商品
（3）在哪个地域的市场上开展促销
（4）促销何时开始、持续多久
（5）促销应该包括哪些明确和含蓄的折扣
（6）促销中应该附带哪些销售条件
活动推销和赞助
向销售人员提供了又一种与消费者沟 通的方式。参与某些活动，使厂家融入 消费者生活中特殊而个性化的时刻。与 目标消费者的联系就会更深、更广。
（2）“匹配”沟通方法
整合营销沟通可以用两个尺度去衡量：
1） 一致性： 指不同沟通手段所传递的信息的一致程度以及相互影响
的程度。
2）互补性： 指不同的沟通手段经过设计能够相互补缺的程度。
理想的沟通方式是由大量的沟通手段组成的，这些沟通 手段共享一些核心含义，优势彼此衬托，劣势相互弥补。
谢谢
祝各位身体健康！
1、市场细分
大众营销的趋势 微型营销的发展
介绍4个层次的微型营销 （1）细分营销 （2）补缺营销 （3）本地化营销 （4）个别化营销
市场细分的程序
1）调查阶段： 获取消费者的动机、态度和行为的信息。 具体：品牌知名度和品牌等级 产品使用方式 对产品类别的态度 人文变量、心理变量和宣传媒体变量
定位并不改变产品本身，而是要在
消费者心中占领一个有利的位置。
四种主要的定位错误
定位过低 定位过高 定位混乱 令人怀疑的定位
里斯和屈劳特的“定位”观念
介绍三种战略： 1、在消费者心中加强和提高自己现在的定位 2、寻找为许多消费者所重视和未被占领的定位 3、退出竞争或对竞争重新定位 （附：高级俱乐部战略）
机会市场分析 （Market Opportunity Analysis )
案例分析： 男用香水 （欧莱雅校园企划大赛）
如何选择目标市场（目标消费群体）
界定目标（潜在）顾客的标准： 1、 地理位置 2、 人口统计 3、 心理特征 4、 使用媒介形态 5、 品牌购买与使用形态
注意：
以营销观点而言，选择市场最重要的决 定因素，是在市场上寻找一个目前产品 还没有满足或不够满足的群体。
定位（positioning)：
对公司的供应品和形象进行设计，从而使他能在 目标顾客心中占有一个独特的位置的行动。
定位并非是对产品采取措施。定位是指要针对潜 在顾客的心理采取行动，即将产品在潜在顾客的心 目中定一个适当的位置。
（3）定位的几种战略
1）在消费者心目中加强和提高自己的位置； 2）寻找一个未被占领的定位； 3）推出竞争并对竞争重新定位； 4）“高级俱乐部”战略
采用单一源数据库分析 调查：1991-1992的142个包装货物品牌 目的：广告的销售效应 分析显示： 广告在50%的时间里是“起作用”的 样品广告中的70%能立即提高销售 46%的广告活动能促进长期的销售增长
分析发现 一些有趣的结果
销售增长可以来自一则单一的广告 广告密集出现时，销售未必增长，而在略长的
广告定位的作用
1、正确的广告定位是说服购买的关键 2、正确的广告定位有利于商品的识别 3、正确的广告定位为广告表现的创造提供了
最基本的题材
三、 广告活动与品牌战略策划
分析三个问题： 1、沟通的信息处理模型 2、营销沟通方法的选择 3、制定整合的营销沟通方案
1、沟通的信息处理模型
任何形式的沟通都要经过六个步骤：
（1）在恰当的时间、恰当的地点向恰当 的消费者传递恰当的信息；
（2）广告的创新策略使消费者注意并关 注广告，但不能忽略广告打算传递 的信息；
（3）广告正确地反映了消费者对产品和 品牌的理解水平；
（4）广告传递了符合消费者需求的 差异点，正确地定位了品牌；
（5）广告促使消费者考虑购买该品牌； （6）广告能创造强大的品牌联想，并
枯燥没有创意； （3）可能没有理解该广告，因为缺乏产品
知识或缺乏对品牌的认识和熟悉；
（4）可能没有作出积极反应，并形成积极的 态度，因为广告没有说服力或者与他们 无关；
（5）可能没有购买打算，因为缺乏即时的需 要；
（6）可能没有真正购买产品，因为在商店看 到该品牌时没有联想起广告的内容。
理想的广告活动必须保障
和积极的品牌形象,就产生了这样的知识
结构，它能影响消费者的反应，并产生
以消费者为本的品牌资产。
“以消费者为本的品牌资产”这一概 念的含义是：形成品牌联想的方式并不 重要，重要的是品牌联想的效果、强度 和独特性。
“以消费者为本的品牌资产”应考虑
两个标准评判沟通策略：有效性和经济 性，以创立知识结构。
宣传主要是新闻发布会、媒体采访、介绍 性文章、新闻简报、照片、电影、磁带等所有 非人际的沟通方式。
公共关系包括年度报报告、筹资、加入某 团体、游说、特殊事件管理及公共事务等。
3 、制定整合的营销沟通方案
（1）“组合”沟通方法 （2）“匹配”沟通方法
（1）“组合”沟通方法
要在消费者头脑中建立起品牌意识
人们接触品牌可以有许多方式
一次“接触”可以包括亲朋好友或邻居 的评论、产品的包装、报纸杂志、电视信息、 零售商店内的信息等。
“接触”并非以购买了谁的商品而结束， “接触”还包括亲朋好友对使用该产品的人 的评价。
“接触”包括客户服务、咨询、反馈、甚至包 括公司为解决问题或获得额外业务而写的信件。 所有这些都属于客户的品牌“接触”。这些零 碎的信息、经历和关系长期积累起来，就能影 响到客户、品牌和厂商之间的关系。
（1）展示：必须看到或听到沟通信息 （2）注意：必须注意到这个沟通信息 （3）理解：必须理解沟通传递的信息 （4）反应：必须对沟通信息作出反应 （5）打算：必须愿意根据沟通信息采取行动 （6）行动：必须真正采取行动
广告活动可能存在的缺陷
（1）没有看到广告，因为广告没有覆盖到； （2）可能没有注意到广告，因为广告过于
在消费者考虑购买时发挥作用。
2、营销沟通方法的选择
营销沟通的几个主要方法
广告 促销 活动推销和赞助 公共关系和宣传
广告
广告在建立品牌资产、独特的品牌联 想中的作用，虽然被认为是重要的有效的， 但是也有争议。
美国的研究机构使用不同方式对广告 在影响品牌销售方面的威力进行了研究。
尼尔森（Nielsen)调查
一般指公开赞助与运动、艺术、娱乐 或社会事业有关的事件或活动。
开展赞助活动的原因
1、能找到特定的目标市场和生活方式 2、能提高公司或产品的知名度 3、能建立或加强消费者的主要品牌联想 4、能扩大公司影响的范围 5、能向社会及公共事件表达承诺 6、奖励主要的客户和雇员 7、能创造商业促销机会
目标市场的选择，也是发展整体营销组合的 基本要素，随后决定用什么策略使目标消费者 信服、购买并使用。（广告策略同步）
一旦确定目标市场及基本策略之后，就能制定 大部分销售与推广决策。（广告策略同步）
以广告策略为例：用什么信息、媒体、平均频 次、------ 此时可决定。
3、 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜在顾 客的心中，或者说是用广告为产品在消费 者的心中寻找到一个位置，这个位置一旦 建立起来，就会使消费者在需要解决某一 特定消费问题时，首先会考虑到某一品牌 的产品。
成功的活动包括
选择适当的活动 设计最佳的赞助方案 衡量其对品牌资产的贡献
衡量赞助效果的基本方法
1、从供应方的角度，评估品牌在媒体中亮 相的程度（指时间和空间的数量）
2、从需求方的角度，着重于消费者实际接 触的品牌亮相程系和宣传是指用来促进或保护公司 形象及某个别产品。