软文写作课件2

点评：
这篇网络门户网站投放的软文有三个方面可圈可点。 第一，文章撰写角度与生活息息相关。春节期间，大部分人都有
应对饭局的苦恼，亲戚、朋友、同学之间的聚会感受亲情、友情的温 暖之余，就是如何应对己的胃，上顿喝下顿喝都会有身体吃不消的感 受，上顿美餐下顿美餐会让减肥期间的朋友顾虑。春节前从这个角度 发布软文，看到文章标题，尽管知道是软文，很多人也愿意点击看一 下。
因此，我们认为“东风”不是总有的，要善于抓 住机会，要有这个意识，不能半途而废，错失良 机。
案例
新国氏教你巧妙应对春节饭局
新国氏教您巧妙应对春饭局
中国人的传统节日春节又到了，家人团圆、亲朋相聚格外兴奋的同时，吃吃喝喝也比平时“升级” 得多。升级表现不仅仅是饭菜的品种和质量，最主要的是频率升级。特别是工作生活在异地的朋友 回老家过年，午饭、晚饭亲朋好友轮番聚。 连续几顿大餐之后，相信很多人都会为吃什么发愁，甚至为如何应对饭局而颇费心思。其实， 只要准备好两样东西，可以让你高枕无忧。
3、 软文在营销中的作用 （1）网络软文能引导流行 （2) 软文可以树立企业形象 (3) 软文可以传递口碑效应 (4) 软文具有很强的广告效应 (5) 软文能带来群体效应
四、软文的分类 推广类 公众类 品牌类软文
五、 软文的载体 软文载体： 平面媒体 硬广 微博 微信 论坛
首先是酸奶或者牛奶。中国的酒文化源远流长，有“无酒不成席” 的说法。
面对亲朋好友的频频举杯相邀，岂能失陪？饮酒前，喝一杯酸奶或者热牛奶，酸奶或者牛奶中 的脂肪能够在胃中形成一层黏膜，能够在一定程度上阻止酒精渗透胃壁，从而延缓酒精进入血液的 时间。这样，_来是保护胃，二来是不容易醉酒。
其次是新国氏全苷养素系列产品。春节期间，暴饮暴食有些时候 是身不由己。但是对于爱美的女性或者肥胖的男士可得必须注意了。 春节期间，饭菜比平时好，营养本身就容易过剩，而且因为客观原因 节食对于很多人来讲都做不到。一方面是盛情难却，另一方面是担心 肥胖。如果身边带着新国氏系列产品中的任何一种，都可以让你无后 顾之忧。
带你走进软文世界
一、软文是什么
狭义：企业付费在报纸或杂志等宣传载体上刊 登的纯文字性广告
广义：企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣 传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名 度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释 性文章。
二、 软文的几种形式 1、悬念式 2、故事式 3、情感式 4、新闻式
巧借新闻热点，豆腐也能炒成肉
非典初期，“卫生习惯”成了热门话题。
良治电器快速反应，一边进行向部分医院、部分一线医护人员免费赠送，
一边在终端市场特价销售，并请记者随同采访（笔者也在采访队伍之列），积 累了大量来自医学界专家、家电协会市场委员、教师、消费者的访谈素材，并 使记者在当时的“冷市场”中亲眼目睹了洗之朗的“热销”场面。 一篇《一个被99%的人忽视的卫生习惯》就此完成，并适时地于5月1日刊登 在《华商报》 、《西安晚报》既有历史意义又有保存价值的“五一特刊”上。
新国氏系列产品全部采用全天然配方，是公认的绿色、健康的减 肥产品。目前，新国氏旗下除了拥有方便白领减肥的雅莱减肥饼干、 适合肥胖患者抑制肥胖、有效减肥的国氏减肥胶囊和国氏全营养素以 外，最近国敏元教授新研制和推出了纤美减肥茶，采用荷叶+普洱+山 楂的纯天然配方，让钟情于国氏的消费者又多了一个选择。
其实无论是酒前喝酸奶也好，饭后用新国氏产品也罢，都是被动之举。春节期间还是要尽量控 制自己，合理饮食，适量饮酒。健康生活才是最重要的！
2003年某电器产品上市之际，正值非典，按理 说不是最好的时间段。但是它巧妙转化，把非 典的不利影响变成了利于自己的“东风”。
一个被99%的人忽视的卫生习惯
一个被99%的人忽视的卫生习惯
《一个被99%的人忽视的卫生习惯》，这是非 典时期该品牌的第一篇软文的标题，发表时机 为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、 “科学洗手”之际，这个“东风”借得好，用1 篇千余字软文就完成了原计划用10篇约8000字 才能实现的市场教育和ห้องสมุดไป่ตู้念引导宣传。
网络媒体 论坛 淘宝网店 电子邮件
任务
本次课软文的代言对象为“绿阳春”茶叶。 请结合本次软文的代言对象，搜集并列出可能
与其相关并为其所用的“热点新闻”及“故 事”。（下次课选派代表补充发言）
草拟一篇软文，只要求逐条列出软文构思（提 纲）PPT格式。（下课前提交电子档文案，发 给孙玉涛）
正是这两次巧借东风让该品牌无论是产品销售还 是品牌传播都实现了大丰收。
2011年曲美(西布曲明）下架事件，引起减肥市场 对健康问题的广泛关注。写手就曾经借这个“风” 将国氏全营养素的纯天然配方进行了精准传播， 收效比较理想。
2011年瘦肉精事件，引起人们对猪肉产业的空前 关注。写手为“彼特博”高端乳酸猪肉策划和撰 写了《瘦肉精是不是个案》、《禁止瘦肉精为何 这么难》、《彼特博品牌猪肉京津受宠》软文， 经新浪、网易发布后，其他网络媒体大量转载， 在当时也收到了比较好的效果。
软文写作手法：借东风
社会热点
新闻事件
所谓“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起 人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件， 但是必须从正面去创意。 诸葛亮巧借东风，让周瑜创造了中国军事史上以弱胜强 的著名战例赤壁之战。蒙牛借神五东风，李宁借2008北 京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。
5、反面式 6、促销式
三、 软文传播的几大要素 对谁说 说什么 如何说 何地说 何时说
四、 软文的作用 1、软文的直接作用 （1）提高用户的关注度 （2）提高品牌的知名度 （3）传播作者的价值观
2、 软文的间接作用 （1）增加有效外链 （2）流量导入 （3）提高关键词排名
非典中后期，全国媒体纷纷声讨生活陋习，《华商报》社将讨论话题整
理后刊发了《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》等一系列新闻， 历时半个月之久，声讨生活陋习，改变卫生习惯的新闻话题炒得家喻户晓、老 少皆知。
良治电器也不怠慢，一篇《重要提示：便后清洁方式得改改》趁机在
《华商报》、《西安晚报》相继刊登，搭载了一个当时最重要、最受关注的新 闻话题。