软文写作课件8
例子1
他的经历被编成烩（脍）炙人口的故事，他的丰功 伟绩在校园里到处传传颂（诵），有人还编了一个 顺口溜“英雄气慨（概）为女友阴谋鬼（诡）计， 娇（矫）揉造作事暴露人言绩绩（籍籍），发奋 （愤）图强重振奋灸（炙）手可热”，一时间他在 我们学校可谓是声名雀（鹊）起，许多高年级的同 学披星待（戴）月到我们班探望他，人群穿（川） 流不息，给他凭（平）添了不少麻烦。他有时故作 矜恃（持），有时也随声附合（和），有时也语无 轮（伦）次。用他自己的话说：“太不可思义（议） 了”。
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3）穿插回放式
穿插回放式记叙类文章，利用思维可以超 越时空的特点，以某物象或思想情感为线 索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放 等方式，形成一个整体。具体操作上就是 选好串起素材的线索，围绕一个中心截取 组织材料。
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4）片段组合式
“抑扬”事例
一场演讲比赛，一位同学的演讲至今仍深深地印在观众的 脑海里。他讲的大概内容是语文老师如何关心他，为他补 课，严格要求他，老师因为家里出了事情夜里不能休息， 但是还坚持白天来给学生上课，最后累得病倒了。大家听 了尽管觉得有真情实感，但是情绪还是不够，甚至台下的 学生听众还有小声聊天的。 当他大喊一声："老师，我恨你！你知道吗？我们都恨你！ "全场突然沉寂下来，大家都蒙了。"我们都恨你为什么不 爱惜自己的身体！"依然是沉寂，2秒之后，全场响起热烈 而持久的掌声。评委老师和现场的同学们都被这种欲扬先 抑的表现手法折服了，结果这个同学毫无争议地获得了一 等奖。
例子
《请客，面子丢完了》 学校碰到个学妹，是老乡，聊的很愉快。最后 说请她吃百元大餐，不知怎么就去了那个学姐在 南湖商业街开的《晶锅英雄传记》。 两人吃的是蛮开心，中途果断多点了几个菜品， 完事结账的时候，老板来一句：小伙子，今天优 惠，68你给58好了！ 我目测学妹撇了一下嘴，然 后回去就沉默了。 我勒个去，水晶锅我也是第一次去啊。学妹估计 鄙视我，说好的百元大餐！这面子往哪里搁啊！
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第二，数字绝对不能含糊。 如果涉及数字，哪怕是公司成立日期，都要仔细核对一 遍，没有依据或者数字精确表述会引起争议的，就模糊化 处理。因为软文会留存下来，特别是网络软文多年以后都 能根据关键词立即检索到。 禹晋永出生年龄、唐骏海外求学时间都曾经一度被网友 挖出来求证。李天一涉嫌轮奸被批捕后，引起网民极大愤 慨，他的年龄问题因为在网上多年以前的蛛丝马迹也引起 网友们强烈质疑。 说这些不是吓唬开展软文营销的企业，是为了让企业必 须引起重视，软文营销不是小孩子过家家，好玩就玩一下， 不好玩就算了。
选择几个生动的、典型的片断，把它们有 机地组合起来，共同表现一个主题。用这 种方法构思的记人叙事的文章，可以在较 短小的篇幅内，立体而多角度地表现人物， 叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。
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5）并列式 一般写的是对象的横向的、静态的情况。各部分 相互间无紧密联系，独立性强，但共同为说明主 旨服务。能够省略某一部分。先后次序不那么固 定。 这种方法的好处是概括面广，条理性强。把一个 问题从不同角度、不同侧面进行阐述。 其组材形式基本上有两种：一种是围绕中心论点， 平行地列出若干分论点；另一种是围绕一个论点， 运用几个并列关系的论据。
网络软文写作与编辑
18种商品广告词作品展示
展示作品 交校对
软文的校对风险，在软文营销的实践中， 这里最不容易引起重视，这里又往往是最 危险的地方！ 北京某财经杂志，有一期因为文中涉及了 国家领导人名字，结果把字打错了，当期 杂志已经发行完毕又全部追回！
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2）抑扬式 所谓"抑扬"，是记叙类文章写作中常用的一种技 巧，可分为欲扬先抑和欲抑先扬两种情况。欲扬 先抑，是先褒扬，但是不从褒扬处落笔，而是先 从贬抑处落笔，"抑"是为了更好地"扬"。欲抑先扬 正好相反。用这种方法可以使文章情节多变，形 成鲜明对比。 一篇软文，特别是故事性软文，看完开头就知道 结尾，不是好的软文。如能运用抑扬法就能做到 千折百转，避免平铺直叙，使文章产生诱人的艺 术魅力。
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第三，校对逻辑关系。 软文的逻辑关系要梳理一下。主要方法就 是快速浏览全文，抓大意，看看上下语境是 否矛盾。怀疑有问题的地方再对照着细读。 不能出现“一女嫁二夫”一个论据来分别佐 证两个观点的情况，也不能出现“下面谈四 点”实际内文只有三点的情况，更不能出现 语意和观点相互矛盾的情况。
例子2
北京琉璃厂文化街，历来是文人住足、流恋 忘返的地方，鲁迅、章士钊、郑振铎、曹禺、 老舍等文人，都曾在此留有足迹。闻名遐迩的 荣宝斋，经常展示名家名画，你即使不明一文， 也可一饱眼福。它的木版水印技术，可以乱真， 勘称一绝。 时下，正当七月流火，褥暑难耐，出门逛街 是要下决心的。但去琉璃厂掏书，我还是兴有 所致。于是约了一位好友，驱车前往。 来到文化街，自然先到荣宝斋。一进店堂， 一幅对联让人眼睛一亮，那酋劲的笔法，当出 自方家之手。真是名实相符的“宝斋”！
例子1
他的经历被编成烩炙人口的故事，他的丰 功伟绩在校园里到处传颂，有人还编了一 个顺口溜“英雄气慨为女友阴谋鬼计，娇 揉造作事暴露人言绩绩，发奋图强重振奋 灸手可热”，一时间他在我们学校可谓是 声名雀起，许多高年级的同学披星待月到 我们班探望他，人群穿流不息，给他凭添 了不少麻烦。他有时故作矜恃，有时也随 声附合，有时也语无轮次。用他自己的话 说：“太不可思义了”。
案例：八成消费者购买防辐射孕妇 装时存在盲目性
最新数据：银纤维防辐射服的屏蔽能力是金属纤 维的1000倍，银的超前延展性，使其可以将服装 做的更加轻薄，以国内某知名防辐射服品牌研制 成功的“桑蚕丝银纤维防辐射服”为例，该品牌 研发的这种新面料，通过将天然蛋白桑蚕丝与银 纤维混纺，可以将防辐射服的轻薄做到极致…… 以肥大作为选择防辐射服的重要指标，更不可取。 正确的做法是：合体适身。防辐射服的主要作用 是：屏蔽电磁辐射，而过于肥大的服装，容易在 衣服缝隙中流入电磁信号，影响辐射的屏蔽效果。 我们了解孕妈妈的心理，随着孕期进行，担心后 来防辐射服后不合身体，其实，像上面提到的上 海优加、添香等知名品牌，所售产品中，都具有 可调节的系带或隐形拉链等扩展设计，便于孕后 期服装放大，全面保护。
例子2
北京琉璃厂文化街，历来是文人住（驻）足、流恋 （连）忘返的地方，鲁迅、章士钊、郑振铎、曹禺、 老舍等文人，都曾在此留有足迹。闻名遐迩的荣宝斋， 经常展示名家名画，你即使不明（名）一文，也可一 饱眼福。它的木版水印技术，可以乱真，勘（堪）称 一绝。 时下，正当七月流火（盛夏），褥（溽）暑难耐， 出门逛街是要下决心的。但去琉璃厂掏（淘）书，我 还是兴有所致（至）。于是约了一位好友，驱车前往。 来到文化街，自然先到荣宝斋。一进店堂，一幅 (副)对联让人眼睛一亮，那酋（遒）劲的笔法，当出自 方家之手。真是名实相符（副）的“宝斋”！
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1）悬念式
悬念，在古典小说里称为"扣子"或"关子"，即设置疑团，不作解答， 借以激发读者的阅读兴趣。通俗地说，它是在情节发展中把故事 情节、人物命运推到关键处后故意岔开，不作交代，或说出一个 奇怪的现象而不说原因，使读者产生急切的期盼心理，然后在适 当的时机揭开谜底。要达到这种效果，需要我们撰写软文的时候 要有意识地制造悬念。
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第一，文字要校对。 首先要校对名称（企业名称、人名、商品名称、 商标名称），不管是不是你自己的名称，只要文 章中涉及，一定要校对一遍。把握不准的千万不 能懒惰或者嫌麻烦，往往惹出麻烦的就是这些文 字。 如果是引用专家观点，把专家名字搞错，不仅 仅是对别人的不敬，更重要的是有可能让软文失 去说服力，软文策划、创意、撰写、发布全都白 折腾一场。
2013年3月12日中国广播网发布的“消费导报：八 成消费者购买防辐射孕妇装时存在盲目性”这篇 软文。 从策划、创意、撰写到发布，都可圈可点。 唯一不足的是文中第三自然段用“以国内某著名 品牌研制成功的桑蚕丝银纤维防辐射服为例”， 而第四自然段又用了“像上面提到的上海优加、 添香等品牌”。上面根本就没有提到具体品牌， 显然这个地方逻辑上说不通了。要命的是，这两 处又离得不远，分别在第三自然段和第四自然段。 本来消费者已经很愿意相信文中所表达的观点了， 看到这里却突然被搞得一头雾水，突然反应过来 了，原来是软文，而且还出错了！
设疑，这个疑问随着文章展开逐层剥开。 倒叙，将读者最感兴趣、最想关注的东西先说出来，接下来再叙 述前因。 隔断，叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要 继续了解后面的事时，突然中断，改叙另一头，这时读者还会惦 记着前一头，就造成了悬念。
制造悬念常用以下三种形式：
/viewthread.ph p?tid=16327831&extra=page%3D2
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6）正反对比式
通过正反两种情况的对比分析来论证观点 的结构形式。通篇运用对比，道理讲得更 透彻、鲜明；局部运用正反对比的论据， 材料更有说服力。
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7）层递式 在论证时层层深入，步步推进，一环扣一环，每 部分都不能缺少。 论述时，由现象到本质，由事实到道理，这是层 递； 提出“是什么”，再分析“为什么”，最后讲 “怎么样”，也是层递； 讲道理层层深入，也是层递。 运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系， 顺序不可随意颠倒。这种方法的好处是逻辑严密， 能说明问题。
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网络软文写作课件8.2
软文营销推广人员的工作职责都有哪些？
软文营销推广人员的工作职责
（一）新媒体平台的内容策划与文案撰写
企业软文营销推广人员要在对企业产品和品牌深入了解分析的 基础上，根据不同的新媒体平台如微信公众号、新浪微博、论坛、 社群等，推出并发布各种形式的文案内容，如图文、视频等。
软文营销推广人员的工作职责
（二）企业营销活动的策划与推广
新媒体软文营销只有通过对数据的不断监测分析，及时了解用 户的真实需求，并据此优化调整运营策略，才能达到事半功倍的效 果。因此，软文营销推广人员，需要具备一些数据分析能力。
软文营销推广人员的职业能力与素养
（四）创新创意能力
新媒体时代用户注意力是稀缺资源，需要软文营销人员运用一 定对创新创意思维进行软文创意营销，以持续吸引受众的注意力。 能够给用户不断创造惊喜、不断创造讨论话题，不断给用户创造价 值的软文营销才能让客户具有黏性，使目标客户对品牌保持一致关 注。这些需要我们通过一定创意创新营销策略来实现。
软文营销推广人员的 职业能力与素要求
能软
力
文 营
与销素推 广养人要员 职
求业
任务
1 了解软文营销推广人员的工作职责 2 熟悉软文营销推广人员的能力与素养
导入
腾迅内容运营岗位职责是：负责线上、线下传统媒体， 信息宣传编辑，策划组织相关宣传活动；负责热点事件营销 和活动策划，在微信上策划热点传播事件，写相关文案；负 责推广运营的数据统计分析。
Apple 2020年国际劳动妇女节视频广告
图片来源于网络
软文营销推广人员的工作职责
（四）软文营销效果评估
对于企业软文营销来说，无论是软文的投放发布，还是营销活 动策划推广，都需要软文推广人员通过搜集数据、分析数据以评估 软文营销效果，并对前期的软文营销推广活动提出优化建议，从而 为企业后续的营销活动提供参考。
软文营销推广人员的工作职责
（一）新媒体平台的内容策划与文案撰写
企业软文营销推广人员要在对企业产品和品牌深入了解分析的 基础上，根据不同的新媒体平台如微信公众号、新浪微博、论坛、 社群等，推出并发布各种形式的文案内容，如图文、视频等。
软文营销推广人员的工作职责
（二）企业营销活动的策划与推广
新媒体软文营销只有通过对数据的不断监测分析，及时了解用 户的真实需求，并据此优化调整运营策略，才能达到事半功倍的效 果。因此，软文营销推广人员，需要具备一些数据分析能力。
软文营销推广人员的职业能力与素养
（四）创新创意能力
新媒体时代用户注意力是稀缺资源，需要软文营销人员运用一 定对创新创意思维进行软文创意营销，以持续吸引受众的注意力。 能够给用户不断创造惊喜、不断创造讨论话题，不断给用户创造价 值的软文营销才能让客户具有黏性，使目标客户对品牌保持一致关 注。这些需要我们通过一定创意创新营销策略来实现。
软文营销推广人员的 职业能力与素要求
能软
力
文 营
与销素推 广养人要员 职
求业
任务
1 了解软文营销推广人员的工作职责 2 熟悉软文营销推广人员的能力与素养
导入
腾迅内容运营岗位职责是：负责线上、线下传统媒体， 信息宣传编辑，策划组织相关宣传活动；负责热点事件营销 和活动策划，在微信上策划热点传播事件，写相关文案；负 责推广运营的数据统计分析。
Apple 2020年国际劳动妇女节视频广告
图片来源于网络
软文营销推广人员的工作职责
（四）软文营销效果评估
对于企业软文营销来说，无论是软文的投放发布，还是营销活 动策划推广，都需要软文推广人员通过搜集数据、分析数据以评估 软文营销效果，并对前期的软文营销推广活动提出优化建议，从而 为企业后续的营销活动提供参考。
微信软文写作技巧ppt课件
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
电商软文策划与写作ppt课件
二、电商软文的营销价值优势
10
03
传播的灵活性
随着互联网技术的不断更新，软文呈现出多媒体化形式，企业 可以根据需要选择合适的推广策略、发布形式和信息内容等。围绕 传播主题，文案写作者可以策划软文的类型和表达形式，既能彰显 电商品牌独特的个性，又能精准定位目标消费者的兴趣，投其所好。
二、电商软文的营销价值优势
一篇好的电商软文要能使用户感受到价值，所以电商软文在策划 撰写时要从满足用户需求的角度出发，要在文中体现出产品的功能价 值和品牌价值。
用户购买某个产品一定是为了解决生活、工作、学习等中的某项 需求，撰写者就要尽量突出产品最具优势的价值。
2
多角度撰写软文内容
四、电商软文的策划与写作技巧
20
通过不同的撰写角度，软文会产生不一样的效果。软文的写作切入角度 不同，可以是从企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消 费者的角度、第三者的角度等。
04 规避法律与道德双重风险
30五、电商软文写作的注意事项
软文是在网络时代极具杀伤力的营销利器，但这个武器同时也 是一把双刃剑。在实际操作中，有些电商软文往往游走在一个比较 模糊的灰色地带，让人们分不清楚到底是新闻，还是公关稿，亦或 是软文广告。
31
本章实操训练题
请结合本章所学知识，为下面这款卡西欧 TR600自拍神器美颜相机撰写一篇故事型软文。
12 内容导读
一、 电商软文的类型与特点 二、 电商软文的营销价值优势
三、电商软文的撰写要求
四、 电商软文的策划与写作技巧 五、 电商软文写作的注意事项
三、电商软文的撰写要求
13
1
主题明确
2
定位精准
3
视角新颖
软文写作课件8
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1）悬念式
悬念，在古典小说里称为"扣子"或"关子"，即设置疑团，不作解答， 借以激发读者的阅读兴趣。通俗地说，它是在情节发展中把故事 情节、人物命运推到关键处后故意岔开，不作交代，或说出一个 奇怪的现象而不说原因，使读者产生急切的期盼心理，然后在适 当的时机揭开谜底。要达到这种效果，需要我们撰写软文的时候 要有意识地制造悬念。
3班软文展示情况
组别 第七组 第八组 第九组 第十组 发言人 执笔人 代言对象 晶锅英雄传 恒信会计学院 伟杰商行 秘书工作室 软文标题
课后练习
各小组进一步修改软文，并选择适当载体 正式发布（下次课前完成） 软文修订稿再次上传班级QQ群，并在文末 注明已对外发布的网址
下次课选派代表说明修订稿与初稿的区别、 选择发布载体的理由
“改写”软文
现场演示 让黄冈职院秘书工作室成为你工作、学习和生活的“秘书” 吧 提纲： 在校大学生的苦恼（社团活动方案、学业作品不知如何下 笔？想用影像形式记录学习、生活、课外活动情况，没有 条件？校外复印、传真价格太高…） 喜闻商学院已设立了秘书工作室，对外开展业务（走访韦 伟） （韦伟介绍）秘书工作室设备、服务项目 （学生现身说法）以前实际出现过服务事例 全国高职文秘教指委专家胡亚学老师对秘书工作室的评价
知识链接：软文营销要校对再校对
第三，校对逻辑关系。 软文的逻辑关系要梳理一下。主要方法就是快速浏览全 文，抓大意，看看上下语境是否矛盾。怀疑有问题的地方 再对照着细读。不能出现“一女嫁二夫”一个论据来分别 佐证两个观点的情况，也不能出现“下面谈四点”实际内 文只有三点的情况，更不能出现语意和观点相互矛盾的情 况。 2013年3月12日中国广播网发布的“消费导报：八成消费 者购买防辐射孕妇装时存在盲目性”这篇软文，从策划、 创意、撰写到发布，都可圈可点，唯一不足的是文中第三 自然段用“以国内某著名品牌研制成功的桑蚕丝银纤维防 辐射服为例”，而第四自然段又用了“像上面提到的上海 优加、添香等品牌”。上面根本就没有提到具体品牌，显 然这个地方逻辑上说不通了。要命的是，这两处又离得不 远，分别在第三自然段和第四自然段。本来消费者已经很 愿意相信文中所表达的观点了，看到这里却突然被搞得一 头雾水，突然反应过来了，原来是软文，而且还出错了！
软文写作技巧软文范例ppt课件
2020/3/25
善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一 些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好 新闻词汇？
1.注意地名、姓名的规范。 2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范
2020/3/25
广告信息要巧妙地融合
2020/3/25
目录
1 什么是软文 2 软文的五种形式 3 软文操作的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 5 如何发布软文 6 软文范例
2020/3/25
什么是软文
所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲 道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有 力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
联想作为全球首家来自中国的top协作同伴义不容辞的向08奥运会提供包括杰出质量的产品专业的精英效力团队以及完善的工程进程管理和创新的效力方式为2019北京奥运会的的顺利举行保驾护奥运苛刻要求表达杰出质量为奥运会提供效力的开天s商用台式电脑是首款2019北京奥运会指定机型由联想全球三大研发中心通力协作由数百名研发工程师历时12个月经过160项严厉测试精心打造而成
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是 创作人员首先要考虑的两个重要因素。
说什么
怎么说
2020/3/25
遵循新闻排版风格设计
字体
字号
分栏
边框
行距/字距
2020/3/25
发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人 和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。 “天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契 机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体 在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变 ，撰写与此话题相近的软文进行“跟风” 。
善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一 些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好 新闻词汇？
1.注意地名、姓名的规范。 2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范
2020/3/25
广告信息要巧妙地融合
2020/3/25
目录
1 什么是软文 2 软文的五种形式 3 软文操作的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 5 如何发布软文 6 软文范例
2020/3/25
什么是软文
所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲 道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有 力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
联想作为全球首家来自中国的top协作同伴义不容辞的向08奥运会提供包括杰出质量的产品专业的精英效力团队以及完善的工程进程管理和创新的效力方式为2019北京奥运会的的顺利举行保驾护奥运苛刻要求表达杰出质量为奥运会提供效力的开天s商用台式电脑是首款2019北京奥运会指定机型由联想全球三大研发中心通力协作由数百名研发工程师历时12个月经过160项严厉测试精心打造而成
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是 创作人员首先要考虑的两个重要因素。
说什么
怎么说
2020/3/25
遵循新闻排版风格设计
字体
字号
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边框
行距/字距
2020/3/25
发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人 和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。 “天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契 机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体 在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变 ，撰写与此话题相近的软文进行“跟风” 。
项目八软文写作技巧PPT文档44页
项目八软文写作技巧
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
END
Hale Waihona Puke
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
END
Hale Waihona Puke
项目八软文写作技巧.共44页PPT
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
项目八软文写作Leabharlann 巧.16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
谢谢！
网络推广软文怎么写？精品PPT课件
软文开篇类型
叙述式
• 用叙述的 方法，开 门见山地 写出最重 要、最新 鲜、最生 动的事实 作导语。 这是最常 用的一种 写法。
提问式
• 先提出问 题，引人 思考，再 写出主要 事实。多 用于抓问 题、谈经 验的新闻。
描述式
• 对新闻事实所 处的特征的空 间、时间以及 某个细节加以 简要描述，形 成一个“活镜 头”，再引出 主要事实。多 用于特写式软 文，突出现场
软文内容
文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来 ，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网 站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的 交易客户群。
软文开篇
软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。 因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出 来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段 组织语言时出现文章标题，并加粗。
Title 也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定
你网页内容的主要根据。
Description
简单大概描述你网站每个搜索结果的下面都 有一段描述，这段描述就是Description的内容。
文章中最好出现权威数据
推广软文编辑的那点事儿
2015.5.8
目录 CONNETS
如何才算是好软文编辑 软文的概念 软文的基本要素 软文seo建议及规范 软文写作要点 如何提高软文的转化率
如何才算是好软文编辑？
网站内容以目标人群为中心
1. 内容被转载的几率高那？
“疗效”
2. 被浏览者收藏的几率高吗？
3. 带来的转换率高吗？
避免重复内容的文章出现
搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录 了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章 进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很 好。
软文写作PPT课件
软文营销助力迪拜七星级酒店
见证软文的力量
•
软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，
从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略
在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆
论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，
从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
脑白金软文赢天下
软文因载体变化进入新的时代
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题 是，我不知道究竟是哪一半。”
——约翰·沃纳梅克
↓
软文营销
报纸上的软文营销
杂志上的软文营销
结合身边所闻所见，总结哪一种产品的软 文投放量相对比较大？
• 汽车行业 • 食品百货 • 数码产品 • 化妆品 • 保健品 • 房地产 • 电信服务 • 医疗器械 • 医院 • 服装服饰
式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、 阐述性文章、包括特定的新闻报道、深度文 章、付费短文广告、案例分析等。
• 帆船外形
• 56层321 米
• 2007年后 重点拓展 中国市场
软文营销
•全 球 唯 一 “ 七 星 级 酒 店
”
没有投入一分钱广告费，只做了几篇系列软文 • 《长江商报》
• 《北京青年报》 “迪拜七星级酒店六成中国客 消费力豪迈令人吃惊”
应用传播技巧
• 课程模块：软文营销、企业内宣、专家讲座
• 考核方式：总成绩=平时成绩*20%+软文写作*40%+企 业内宣*40%
软文营销
余君
课程设置
• 授课时间：教学周1~5周（分单、双周授课） • 授课方式：讲授+练习+评讲（单周：练习、评讲；双周：
见证软文的力量
•
软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，
从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略
在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆
论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，
从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
脑白金软文赢天下
软文因载体变化进入新的时代
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题 是，我不知道究竟是哪一半。”
——约翰·沃纳梅克
↓
软文营销
报纸上的软文营销
杂志上的软文营销
结合身边所闻所见，总结哪一种产品的软 文投放量相对比较大？
• 汽车行业 • 食品百货 • 数码产品 • 化妆品 • 保健品 • 房地产 • 电信服务 • 医疗器械 • 医院 • 服装服饰
式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、 阐述性文章、包括特定的新闻报道、深度文 章、付费短文广告、案例分析等。
• 帆船外形
• 56层321 米
• 2007年后 重点拓展 中国市场
软文营销
•全 球 唯 一 “ 七 星 级 酒 店
”
没有投入一分钱广告费，只做了几篇系列软文 • 《长江商报》
• 《北京青年报》 “迪拜七星级酒店六成中国客 消费力豪迈令人吃惊”
应用传播技巧
• 课程模块：软文营销、企业内宣、专家讲座
• 考核方式：总成绩=平时成绩*20%+软文写作*40%+企 业内宣*40%
软文营销
余君
课程设置
• 授课时间：教学周1~5周（分单、双周授课） • 授课方式：讲授+练习+评讲（单周：练习、评讲；双周：
网络软文写作(共16张PPT)
销售 的目的。 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一大原因就是各 对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读者共鸣，才 种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度 更具有推广价值。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。