规制植入式广告的法律思考
影视剧植入式广告的法律规制
影视剧植入式广告的法律规制一、《广告法》《广告法》是我国广告领域的基本法律法规，对广告的发布、传播和监管等方面进行了规定。
从法律层面来看，《广告法》对广告植入有明确的规定，其中包括：1. 广告植入的申明规定《广告法》第九条规定，广告应当明确标明为广告，不得歧义或者误导消费者。
对于影视剧中的植入广告来说，这就要求制片方在影视作品中对植入的广告内容进行标示，以示明确。
同时还要求植入广告不能误导观众，必须真实、合法。
2. 未经认可不得进行广告植入根据《广告法》第四十一条规定，对于一般利用商品或者服务的外包装、包装、说明书、标识、商标、装潢、展示或者其他任何方式在生产、销售过程中活动中在广告中植入广告不得欺骗消费者。
这就要求广告植入需要经过相关的认可，未经认可的广告植入行为是违法的。
对于违反《广告法》的相关规定，将会受到法律的制裁和处罚。
在进行影视剧植入式广告时，必须遵守《广告法》的相关规定，否则将面临法律风险。
二、国家新闻出版广电总局相关规定国家新闻出版广电总局也对影视剧植入式广告进行了明确的规定，主要表现在：1. 植入式广告的申报和审批根据《国家广播电影电视总局关于禁止违规植入广告的通知》，任何单位和个人在电视剧、电影中进行广告植入时，事先应当依法向广播电影电视部门申报，并经审核批准，未经批准和擅自变更的广告植入行为，一经查实将依法严肃处理。
2. 植入式广告的限制通知明确规定，禁止向未满十二周岁未成年人植入广告，不得在作品中画面中植入广告，不得改变或者删减植入广告内容，不得以任何形式提及植入广告，并不得使植入广告与内容片断融为一体。
这些规定进一步细化了植入式广告的使用范围和条件。
三、其他相关规定除了《广告法》和国家新闻出版广电总局的相关规定之外，还有一些其他与影视剧植入式广告相关的法律法规和规定。
例如《食品安全法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》等，对植入广告中的产品和服务的合法性、质量等方面也进行了规定。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
我国植入式广告现状分析及建议
口文 ／ 倪 婷
（ 新疆财经大学法学 院 新疆 ・ 乌鲁木齐）
［ 提要］ 近年 来，电视 节 目丰富多 若 制 造 商 的 产 品功 能被 影 视 制 作 机 构 以 入 式 广 告 形式 出现 在 不 少 影 视剧 中 ， 从 保 彩 ，与此同时植入式广告 也愈 来愈 多， 但 剧 情 形 式加 以夸 张 或 扭 曲， 受 众 很 有 可 能 护 受 众 权 益 出发 ， 这 类 广 告 也 应 该 在 植 入 在我 国相 关法律规 范还不是很 完善 。 笔者 因此受到严 重误 导， 影视制作机构则会 以 式 广 告 规 制条 例 中严 格 控 制 或禁 止 。
需要征集各界意见 、 深 思 熟 虑 后 才 然 植入式广告是广 告主委托影视 制作机 就 的 ， 这 就 需要 时 间 。在缺 乏 明确 的 法律 法 构 发 布 的产 品广 告 ， 但 是 与 以 往普 通 广 告 行 ， 发 布 形 式 不 同， 植 入 式 广 告 发 布 并 没有 明 规规制 的紧要时刻 ， 行业 自律可以起 到一 现 阶 段 我 国 缺 乏 的 就 是 有 效 的 确 的合 同形式， 很多都是 以行业潜规则的 定 的作 用 ， 方 式 运 作 ，难 以 对 广 告 效 果 进 行 有 效 评 自律 。 二、 治理 和 完 善 植 入 式 广 告 的 几 点 建 （ 一） 发 挥 市 场机 制 作 用 。 伴 随 着 改 革
通过分析我 国植入式广告所面ｔ 临的 问题 ， 艺 术 创 作 为 规避 责 任 的理 由。 责任 主体 不
提 出相 关 建议 。 关键词： 植入式广告； 法律规范； 市 场 机制 ； 政府管理； 自律 机 制 中图 分 类 号 ： １ ： ： ７ １ ３ ． ８ 文献标识码： Ａ 原标题： 对 我 国 植 入 式 广 告 的现 状 分 析 及 其 治 理 建议 收 录 日期 缺乏行业 自律。 植入式广 告是在
植入式广告及其监管机制
植入式广告及其监管机制摘要：在市场经济和营销手段不断变革的背景下，植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。
但由于植入式广告具有隐蔽性，我国目前几乎没有对其识别的标准，这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。
这种规避不仅架空了广告的监督审查制度，对广告市场的经济秩序构成了严重威胁，还对消费者权益造成潜在的损害。
面对这一危机，本文将讨论植入式广告的概念和特征，探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下，以广告经营者的主动披露制度，行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管，并理清监管体系下广告主、广告经营者（发布者）、消费者的权利义务关系。
关键词：植入式广告；隐蔽性；《广告法》；监管；披露一、植入式广告的定义广告（advertising）作为最常见的一种营销传播（marketing communication）工具自20世纪初开始不断发展壮大。
而在广告大行其道的时代，随着万斯《隐藏的说客》的横空出世，消费者对于广告的“反消费意识”被唤起。
这种“反消费意识”使消费者对广告萌生了“免疫力”，而这又催生了隐形广告的发展，以此弱化“免疫力”。
植入式广告(Product Placement) 就是一种普遍的隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
二、植入式广告的特征在经济法律关系中，植入式广告的特殊属性有如下表现：第一，植入式广告具有不易识别性，即隐蔽性。
植入式广告将商品或服务的宣传策略性地融入媒介内容之中，体现出对媒介内容较强的依附性，不能脱离其独立存在，这使得植入式广告难以识别、证明，相关法律监管制度难以适用。
第二，植入式广告的主体与传统广告主体有较大差异。
《广告法》第二条规定了传统广告的主体是广告主、广告经营者与广告发布者，而植入式广告的广告经营者与广告发布者往往是同一的。
影视剧植入式广告的法律规制
影视剧植入式广告的法律规制影视剧植入式广告一直以来都是一种常见的广告形式，通过在剧集中自然、融入地展示商品或品牌，以提升对其的曝光度和记忆度。
在实施过程中，需要遵守一系列的法律规制，以保护观众的权益，同时保证植入式广告的合法性和合规性。
植入式广告需要遵守《广告法》的相关规定。
根据《广告法》第二十五条的规定，广告应当明确标识出来，并与宣传产品或服务的内容相符合。
这就要求在剧集中出现的植入式广告必须明确标识出来，以避免误导观众。
植入式广告一般采用片尾标识、弹幕字幕或画面文字等形式提醒观众，要明确告知观众其中存在广告成分，以维护观众知情权。
植入式广告还需符合《广告法》第二十九条的“认可的广告内容和形式应当真实，不得含有虚假的宣传内容”。
这意味着植入式广告在剧集中的展示必须符合实际情况，不能夸大或虚构产品或服务的效果。
在植入式广告中出现的明星、影视剧情或相关角色，也不能为产品或品牌背书，不能造成观众误以为商品或品牌与影视剧有关联的假象。
植入式广告不应影响剧集的整体情节和角色形象，以保持广告与剧情的分离。
植入式广告还需遵守《电视广告播出管理规定》的相关规定。
根据《电视广告播出管理规定》第十五条之一的规定，电视广告不得与剧集需呈现、演绎的剧情、人物等内容有明显的牵强联系，不得以影视剧题材命名产品，不得完全控制剧集拍摄、剧本改动、角色设定等，不得违背观众对剧集内容的正常理解和预期。
这就要求植入式广告不能对剧集内容进行干扰或修改，不能影响观众对剧集的正常理解，以确保广告与剧集的一致性。
广告主、媒体和制片方也需要签订合约，明确广告的植入方式、形式以及价格等，并确保履行合约义务。
合作双方还需注意保护消费者个人信息的安全，遵循相关的隐私规定。
影视剧植入式广告在法律规制方面需要严格遵守《广告法》、《电视广告播出管理规定》等相关法律法规的规定。
植入式广告应该明确标识出来，真实宣传产品或服务，避免虚假夸大，不得干扰或修改剧集内容，以保证观众的权益和广告的合法合规性。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
《2024年植入式广告的法律规制研究》范文
《植入式广告的法律规制研究》篇一一、引言随着数字媒体和社交平台的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为企业营销策略的重要组成部分。
然而，植入式广告的迅速发展和普及，也带来了不少法律问题和挑战。
如何有效地规制植入式广告，既保障消费者的权益，又维护广告市场的秩序，成为了亟待解决的问题。
本文将深入探讨植入式广告的法律规制问题。
二、植入式广告的概述植入式广告，是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入媒体内容中，如电影、电视剧、综艺节目、网络视频等，使观众在无意识中接受广告信息。
这种广告形式因其独特的隐蔽性和影响力，正被越来越多的企业所青睐。
三、植入式广告的法律问题虽然植入式广告在商业上取得了显著的成功，但同时也产生了一些法律问题。
比如，广告内容的真实性和准确性问题、消费者权益保护问题、版权问题等。
此外，由于缺乏明确的法律规制，一些不良的植入式广告甚至可能误导消费者，造成消费者的损失。
四、法律规制的必要性面对植入式广告带来的法律问题，法律规制显得尤为重要。
首先，对植入式广告进行法律规制可以保护消费者的权益，防止消费者因误导性广告而受到损失。
其次，法律规制可以维护广告市场的秩序，防止不正当竞争和欺诈行为。
最后，法律规制还可以促进广告行业的健康发展，提高广告的质量和效果。
五、法律规制的建议针对植入式广告的法律问题，本文提出以下建议：1. 制定专门的法律法规：应制定专门的法律法规来规范植入式广告的发布和传播，明确广告内容的要求、发布者的责任和义务等。
2. 加强监管力度：政府应加强对植入式广告的监管力度，定期对广告进行抽查和审查，对违规的广告进行处罚。
3. 建立投诉和举报机制：应建立完善的投诉和举报机制，让消费者和相关部门能够及时反映问题，维护自身权益。
4. 提高行业自律：除了法律规制外，还应加强行业的自律管理，让广告行业自身对植入式广告进行规范和约束。
5. 加强消费者教育：通过宣传和教育，提高消费者的法律意识和辨别能力，让他们能够更好地保护自己的权益。
现行《广告法》视野下植入式广告的规范对策
WORK DISCUSSION现行《广告法》视野下植入式广告的规范对策颜丹 马欣 邱诗韵 姜敏桢（华东政法大学，上海 201600）【摘要】植入式广告在上世纪90年代进入我国，具有受众广、保密性强、容易接受、形式新颖等特点，因此被广泛应用在当代的影视剧与综艺节目中。
但植入式广告在具体操作中存在诸多问题，不利于广告业与影视业的共同发展。
因此，有必要对植入式广告进行规范，以促进广告传媒业的健康发展。
【关键词】植入式广告；《广告法》；规范对策中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）020-128-03 Analysis on the Standardized Countermeasures of Product Placement under the Current "Advertising Law"Yan Dan Ma Xin Qiu Shiyun Jiang Minzhen(East China University of Political Science and Law, Shanghai 201600) Abstract: Product placement ads entered my country in the 1990s. It has the characteristics of wide audiences, strong confidentiality, easy acceptance, and novel forms. Therefore, it is widely used in contemporary film and television dramas and variety shows. However, product placement has many problems in the specific operation, which is not conducive to the common development of the advertising industry and the film and television industry. Therefore, it is necessary to regulate product placement to promote the healthy development of the advertising media industry.Keywords: Product placement; "Advertising Law"; standard countermeasures1. 植入式广告概述1.1 植入式广告的概念业界对于植入式广告的定义一直未明确，大家普遍接受的定义是：植入式广告是广告主通过付费或其他赞助形式，将广告内容有计划、策略性地隐藏、融入媒介内容中，加深受众对产品或服务的印象，以达到营销目的一种广告形式。
广告法律问题及对策思考
广告法律问题及对策思考彭江民本文将探讨三个问题：广告管理必须坚持鼓励与规范并重的方针；当前广告立法与执法中存在的问题；解决问题的对策。
其中，问题与对策将是本文探讨的重点。
在对重点部分的探讨中，又涉及到鼓励与规范两个方面的问题。
一、广告管理必须坚持鼓励与规范并重的方针在市场经济条件下，广告的重要作用是无庸置疑的；同样，违法广告的社会危害也是不容忽视的。
国家药品监督管理局就违法药品广告发布的第一期公告表明，2001年上半年，药品监督管理部门共收回违法药品广告批准文号316份，查处未经审批刊播、使用失效文号、伪造批准文号等各类非法药品广告139份。
①违法广告的危害由此可见一斑。
广告的本义在于广而告之，其直接目的在于使尽可能多的人知悉广告内容，其直接结果是将人们置于一个广告无所不在的社会环境。
基于这一特征和现实，合法广告的积极作用能够得以充分彰显；违法广告的社会危害也同样得以迅速扩散。
因此，既积极鼓励广告业的健康发展，又严格规范广告行为，防止违法广告的社会危害，就成为广告管理中缺一不可的两个方面。
当前我国广告管理中存在的问题也表现为两个方面。
对广告活动限制太多则不利于广告业的发展；违法广告大量出现，不仅使广告受众深受其害，同时还关系到商业信誉、经济秩序、法律尊严等问题。
这些问题的产生，反映出我国目前在广告立法和执法当中还存在不足之处。
解决这些问题，仍有赖于广告立法与执法方面的进一步完善与改进。
二、当前广告立法与执法中存在的问题我国现行的广告法律体系主要包括以下三个效力不同的层次：一是《广告法》以及《消费者权益保护法》等相关法律中有关广告的内容；二是《广告管理条例》以及《广播电视管理条例》等相关行政法规中有关广告的内容；三是有关广告管理的行政规章。
我国目前的广告监督管理机关主要是工商行政管理部门，另外，有关行政部门对相应的广告（如药品监督管理部门对药品广告、农业行政部门对种子广告等）都负有一定的管理职责。
影视剧植入式广告的法律规制
影视剧植入式广告的法律规制影视剧植入式广告是指在影视剧内容中以故事情节、人物互动等方式进行产品或品牌的暗示和展示，以达到营销和宣传的目的。
植入式广告是一种创新的广告形式，可以有效地提升产品或品牌的曝光度和认知度。
由于其融入影视剧内容之中，因此也需要受到一定的法律规制。
一、法律规定1.《广告法》《广告法》第二十四条规定：“广播、电视、电影、体育赛事和其他公共娱乐活动中，不得以虚构事实、虚构情景、虚构环境、虚构人物、虚构声音等方式植入广告。
”这一规定明确了在影视剧中植入广告应当符合真实、合法、合规的原则，不得利用虚构的手法进行植入。
《广告法》第二十五条规定：“在节目中对保健食品、医疗器械、药品、农药、兽药等商品进行广告宣传的，应当符合国家有关法律、法规的规定。
”植入式广告如果涉及医疗、药品等领域，还需遵守相关领域的法律法规，确保广告内容的合法性。
《广告法》第四十二条规定：“经营者为了宣传其商品或者服务，以批发价格或者以不合理的低价销售商品，或者以其他不正当手段进行广告宣传的，不得植入广告。
”这一规定明确了植入广告的经营者不得以不正当手段进行广告宣传。
二、监管机构我国对影视剧植入式广告的监管主要由国家广播电视总局和各省级广电部门负责。
国家广电总局发布的《广播电视植入式广告管理暂行办法》明确规定了对植入式广告的管理细则，包括审查、备案等程序。
三、植入式广告的合规要求1.真实性、合法性植入式广告应当符合真实、合法、合规的原则，不得利用虚构的手法进行植入。
广告内容应当真实客观，不得夸大其词，不得涉嫌虚假宣传。
2.谨慎性植入式广告应当谨慎制作，避免对影视剧内容造成不必要的干扰和破坏。
广告内容应当融入影视剧情节之中，不得突兀和刻意。
3.甄别能力观众应当能够清晰地分辨出广告内容与影视剧内容，不得混淆或混杂在一起。
广告内容应当注明“广告”字样，以示区分。
4.经营者合规5.医疗、药品广告合规植入式广告如果涉及医疗、药品等领域，还需遵守相关领域的法律法规，确保广告内容的合法性。
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销（ Ｓ ｔ ｅ ａ ｌ ｔ ｈ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 。到 目 前 为止 ， 植入 式广 如在影视作品中显现品牌名称展示产品功能 新闻报道形式发布广告。” 植入式广告失去了
、
植入式广告概述
植入式广告符合广告的基本 坏 。 植入式广告 （ Ｅ ｍ ｂ ｅ ｄ ｄ ｅ ｄ Ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ） 又 某一品牌 的关注 。 被称 为植 入性 营销 （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ 或 要素： 它有较为明确的广告受众， 例如影视观
独特的宣传媒界影视作品、 电视栏目、 书籍 其作为商业广告的标识， 告的定义颇多， 涵盖的范围也不尽相同， 但概 等； 使 大多数人 无法判 断
括起来可 以认为 ， 植入式广告是指厂商将商品 杂志、 手机短息等等都可以成为植入式广告的 现在看到的是否为植入式广告， 这很可能会侵 或其他具 有代表性 的符号 、 品牌 、 服务等 有意 媒介， 而且随着科技的发展还会呈多样化的发 害观者的合法权益。 大家都会有一种体会就 是 清晰 的广 告 目的“ 其 目的是增添媒 介 当我们在 看电视剧时广 告时间我们 都会干 些 且不醒 目地加入任何 形式 的传播 媒体 中以达 展态势 ； 到宣传效果， 同时传播媒体可因此获得相当的 环境的真实性提供品牌在消费者面前暴露的 别的事情 如： 换台或喝水等。但植入 式广 告的
制的政策。
规却未对其进行有效规制， 使其在运行过程中 存在不易监管、 责任不明等情况。本丈对植入
（ 二） 植入 式广告的特点
４ 、 植入式广告的媒介形式新颖多样。 除常
１ 、 植入式广告是商业性广告的一种。 根据 表现在影 视作品 中外还 表现在 电视 节 目交 融
式广告进行分析， 希望可以找出解决监管等问 我国《 广告法》 第二条第二款规定： “ 本法所称 式传 播、 游戏娱乐式 推广 、 短信 散弹式广告 潜 题的方法， 规范我国广告市场， 使其可以良好 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费 入和博客、 网络论坛、反 告遭 到侵 害时也无法 找到正确 的途 径来 维护 赞助拍摄的电影 短片 《 大力水手》 风靡 全球 。 随 广告色彩。
一旦感觉到是 自己的权益。 举例来说： 当我们走进 电影院， 花 着影 片的热播美 国人普遍培 养了吃菠菜 的 习 感并对广告加上强烈 的过滤 网， 广 告” 他们 就会条件 反射 性地 了 １ ０ ０元来观看一部影片， 一部影片看下来除 惯， 罐头菠菜热卖 。《 大力水手》 中的菠菜成为 自己所 排斥 的“ 世界上首则植入式广 告。
地发展 。
用 通过一定媒 介和形式直接 者间接地 介绍 自 告植 入、 即时通 讯产品中植入 、 歌 曲中植入等
关键词： 植入式广告； 弊端； 解决方法
中图分类号： Ｄ ９ ２ ２ ． ２ ９ ４ 文献标识码： Ａ 收录 日 期： ２ ０ １ ３ 年 ４月 ２ ０日
一
己所推销的商品或者所提供的服务的商业广 形式 。
规 制植 入式 广告 的法律 思考
口文 ／ 李泉瑶
（ 新疆财经大学法学院 新疆 ・ 乌鲁木齐）
［ 提要］ 今天我们会发现植入式广告在 将植入式广告作为传播媒体收入的主要来源 规避种种对于广告内容、 时长、 数量等进行限 我们的生活中无处不在， 但我国相关的法律法 来经营。
（ 一） 对消费者权益的损害。 我国旷 告法》
书籍的读者： 具体的广告内容将商品或其 第 １ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 、 商 品植入 （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｉ ｎ ｔ ｅ — 众、 ３ 条规定 ： “ 广 告应 当具有可识别性 ，能够
对价。
机会并说服消费者 ” 。而且植入式广告需要支 隐秘特性， 却让我们在不知不觉中看 到了许多 对消 费者 在广告活动 中的权益进行 保护 的第
一
可见植入式广告属于 的广告并对我们产生影响。 广告 的可识别性是 （ 一） 植入 式广告的起源及泛滥 世界上最 付一定费用给传播载体 。
告。” 商业性广 告具有 四个特 点： （ １ ） 广告的对 象 是广大公众； （ ２ ）广 告的内容是有计划地 向
二、 植入式广告的负面效果
植入式广告 的负面效果 不仅在于 粗制滥
公众传递一定信息； （ ３ ）广告的手段是通过一 造 的植入式广 告侵 害了观者 的合法权益 ， 也在
定媒介进 行： （ ４ ）广 告的 目的是为唤起 公众 对 于它使得传统广告的生产消费的一系列的破
把广告无情地挡在心灵大门之外。 它对消费者 了琳琅满 目的广告 ， 我们的脑 中对于这部 电影 权益的侵害， 但我们又如何维护自己的合法权 同时， 由于制作人因情节需要对产品或者
早 的植 式广告 出现在 《 大力水手》 漫画及 卡通 商业性广告的一种。
影片 中， １ ９ ２ ９年 １月 １ ７目 的 美 国 ｊ ｍ — ２ 、 植 入式广告 的隐蔽性和亲和性 。 植入式
步， 也是极其重要的一步。植入 式广告的隐
相对于 蔽性会侵犯受众对于广告的知情权、选 择权 。 ｂ ｌ ｅ Ｔ ｈ ｅ ａ ｔ ｒ ｅ ＞ ） 连环漫画推出 《 大力水手》 漫画一 问 广告所推销的是一种隐藏的广告信息 ， 世便大受欢迎 １ ９ ３ ３ 年 由生产罐头菠菜的厂家 常规形 式的广告植入 式广告没有 那么浓 厚的 这使得 即使消费者 的合 法权益 由于植入式 广