广告学推荐阅读期刊与著作
广告管理必读的书籍
《广告管理必读的书籍》➢书籍名称：《10W+新媒体文案炼成记》➢书籍名称：《金牌文案》
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广告专业学生必读的百种图书
广告专业学生必读的百种图书1．《论语》。
2．《老子》。
3．《孙子兵法》。
4．《忍经》。
5．《史记》。
6．《中国古代文学史》(一、二、三、)（游国恩著，人民文学出版社)，其他作者或版本的亦可。
7．《中国现代文学史》1917～1997(上下册) 朱栋霖高等教育出版社。
8．《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2001年版。
9．《中国新闻事业通史》1-3卷，方汉奇主编，中国人民大学出版社1992-1999年版。
10．《马克思主义新闻思想概论》，陈力丹著，复旦大学出版社2003年版。
11．《中国现代广播简史》，赵玉明著，中国广播电视出版社1987年版，2001年修订版。
12．《中国电视史》，郭镇之著，中国人民大学出版社1991年版。
13．《当代新闻事业》，李良荣著，中国人民大学出版社2002年版。
14．《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年中文版。
15．《传播理论》，[美]斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。
16．《理解媒介----论人的延伸》，[加]麦克卢汉著，商务印书馆2000年中文版。
17．《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。
18．《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。
19．《新闻传播法教程》，魏永征著，中国人民大学出版社2002年版。
20．《学海泛舟二十年----对新闻学与编辑学的探索》，姚福申著，香港语丝出版社2001年版。
21．《解析传媒变局》，喻国明著，南方日报出版社2002年版。
22．《中国社会转型的守望者》，展江主编，中国海关出版社2002年版。
23．《比较新闻传播学》，童兵著，中国人民大学出版社2002年版。
24．《比较新闻学：方法与考证》，张威著，南方日报出版社2003年版。
25．《社会学研究方法》，风笑天著，中国人民大学出版社2005年2月第2 版。
26．《现代社会学》(上下册)，[日]北川隆吉主编，人民大学出版社1994年中文版。
优秀广告非商业设计学书
对于优秀广告非商业设计学书的推荐，以下是一些值得一读的书籍：* 《设计之下：广告设计方法论》：这本书深入探讨了广告设计的核心方法论，从用户研究、创意策略到视觉设计，都有详尽的解析。
* 《广告设计之道》：这本书强调了设计师与品牌、市场、用户之间的沟通与协作，提供了实用的设计技巧和策略。
* 《非商业平面设计》：这本书强调了非商业设计的重要性，提出了独特的平面设计理论，对于设计师来说是一本非常有价值的参考书。
总的来说，这些书籍都是广告和非商业设计领域的经典之作，对于想要深入了解广告设计方法论和技巧的设计师来说非常值得一读。
下面是对这些书的简要的1500字评价：1. 《非商业平面设计》：这本书的特点在于它深入阐述了平面设计的基本原理和方法，强调了设计思维和创意的重要性。
这本书对于想要在非商业领域发展平面设计技能的设计师来说是一本非常有价值的参考书。
2. 《广告设计之道》：这本书是广告设计领域的经典之作，它强调了广告设计的核心要素和技巧，包括品牌定位、用户研究、创意策略和视觉设计等。
这本书对于想要深入了解广告设计方法和技巧的设计师来说是一本非常实用的参考书。
3. 《视觉设计思维》：这本书是关于视觉设计思维和创意的经典之作。
它强调了设计师的思维方式和创新能力的培养，提供了实用的设计技巧和理念。
这本书对于想要提高视觉设计技能和创意水平的设计师来说是一本非常有价值的参考书。
4. 《设计的精神：设计的思考与实务》：这本书不仅介绍了设计的基本原理和技巧，还强调了设计的精神和对社会的贡献。
它提出了设计师应该具备的价值观和道德标准，对于想要成为一名优秀设计师的人来说是一本非常有价值的参考书。
总的来说，这些书籍都是非常优秀的广告和非商业设计学书，它们提供了实用的设计技巧和理念，帮助设计师不断提高自己的技能和水平。
此外，这些书籍还强调了设计的精神和对社会的贡献，帮助设计师建立正确的价值观和道德标准。
希望这些信息对您有所帮助。
广告调查相关书籍
广告调查相关书籍
1.《消费者行为学》- M·戴维斯和贾哈利
2.《广告心理学》-鲍勃·葛德菲安和迈克尔·莱车
3.《广告学导论》- 珍妮·亚柏桦
4.《广告创意与策划》- 刘波
5.《广告策划与执行》- 黄雄敏
6.《广告与公关》- 茅于轼
7.《广告营销学》- D·卡内尔和J·彼得森
8.《营销心理学》- 罗伯特·克罗马特
9.《品牌心理学》- 杰里·考斯汀
10.《行销案例分析》- 董明辉
以上是一些与广告调查相关的书籍，涵盖了广告心理学、广告策划、广告与公关、广告营销学等方面的内容。
这些书籍可以帮助读者深入了解广告行业的相关知识和研究方法，并提供实践案例与分析。
广告人必读的几本书
广告人必读的几本书广告人必读的几本书- -*《一个广告人的自白》（奥格威）*《整合营销传播》*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）*《蔚蓝诡计》*《贩卖创意》（奥美）*《营销学导论》（科斯勒）*《拉司克尔的历程》*《世界最伟大的推销员》*《整体品牌设计》* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。
奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。
本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
*《市场营销管理》菲力普．科特勒广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。
*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00*《整合行销传播》舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。
有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。
因此，身为广告人，不可不了解。
本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.*《当代广告学》这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 120.00*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 68.00* 《广告的艺术》乔治．路易斯 480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广?quot;大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．*《怎样创作广告》美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容． *《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》（台湾版) 大16开彩印平装 276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车．广告策略思想库人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．*《新广告运动》（台湾）152.00*《广告战略》 (台湾版) 80.00*《广告公司的经营与管理》何海明著 26.80 *《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。
广告学专业参考书目
广告学专业参考书目一、广告学：1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，20082.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，20073.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，20054.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，20055.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，20026.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999二、传播学：7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，20008.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，20049.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，200810.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，200011.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，200212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200413.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，200215.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，200716.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，200018.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，200520.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，200621.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，200422.情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，200324.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，200525.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，200027.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，200629.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，199730.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，200332.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，200533.电视收视率解析：调查、分析与应用，刘燕南，北京广播学院出版社，200634.收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，200735.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，200636.传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，200337.媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000六、营销传播的管理——IMC：38.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，200439.广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）40.整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）41.广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）42.整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：44.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月45.品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，200546.品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，200647.广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）48.传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，200349.调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，200550.广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，200351.媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，200452.柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，200453.从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003八、经典的传承——营销传播名著：54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）56.定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:57.大卫·奥格威自传. [美]大卫·奥格威, 海南出版社58.奥格威谈广告. [美]大卫·奥格威, 机械工业出版社59.一个广告人的自白. [美]大卫·奥格威, 中国物价出版社60.奥美有情 . 庄淑芬, 企业管理出版社61.奥美的观点 I. 宋秩铭等著，企业管理出版社62.奥美的观点 II. 宋秩铭等著企业管理出版社63.电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉，中国市场出版社64.智威汤逊的智. 唐锐涛、劳双恩等著, 机械工业出版社65.国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，200566.国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，200567.实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，200568.真知灼见：中国广告人基础培训教程. 朱海松编，广东经济出版社，2002十、广告与社会69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，200170.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，200371.广告，艰难的说服. 迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003。
新闻传播系广告学专..
新闻传播系广告学专业学生阅读书目更新时间：2007-10-25广西师范学院新闻传播系广告学专业学生必读书目（100部）为了提高学生的专业素质和动手能力，我系决定在全体学生中推行“1153教改工程”，现将广告学专业一百部必读书目公布如下，请广告学专业学生作好读书计划，认真完成读书任务。
※新闻传播系广告学专业学生必读书目（100部）1. 《孙子兵法》孙膑人民文学出版社2. 《红楼梦》曹雪芹人民文学出版社3. 《西游记》吴承恩人民文学出版社4. 《三国演义》罗贯中人民文学出版社5. 《水浒传》施耐庵人民文学出版社6. 《唐诗三百首详析》喻守真中华书局出版社7. 《宋词三百首详析》郭伯勋中华书局出版社8. 《诗经》人民文学出版社9. 《论语》人民文学出版社10. 《文心雕龙今译》周振甫中华书局出版社11. 《古文观止》人民文学出版社12. 《中国现当代诗歌赏析》刘树元浙江大学出版社13. 《现代诗学：形式和技巧30讲》沈天鸿解放军文艺出版社14. 《中国艺术意境论》蒲震元北京大学出版社15. 《民俗学概论》北京大学出版社16. 《中国建筑文化讲座》汉宝德生活.读书.新知三联书店17. 《中国传统文化通论》朱耀廷北京大学出版社18. 《中西方传统文化比较》王祥云河南人民出版社19. 《中国人：观念与行为》文崇一江苏教育出版社20. 《中国现代唯美主义文学作品选》刘钦伟花城出版社21. 《中国美术史》李福顺高等教育出版社22. 《艺术概论》李胜利北京广播学院出版社23. 《实用对联大全》冯逢中国盲文出版社24. 《觅渡》梁衡中国人民大学出版社25. 《汪曾琪散文》汪真琪浙江文艺出版社26. 《乌篷船.上下身》周做人复旦大学出版社27. 《影响当代中国人的哲理美文》贾平凹人民日报出版社28. 《中国现当代文学名着导读》钱理群北京大学出版社29. 《古希腊罗马神话鉴赏辞典》晏立农吉林文学出版社30. 《悲惨世界》雨果人民文学出版社31. 《复活》托尔斯泰人民文学出版社32. 《简爱》夏洛蒂人民文学出版社33. 《欧也妮.格朗台》巴尔扎克人民文学出版社34. 《安娜.卡列尼娜》托尔斯泰人民文学出版社35. 《基督山伯爵》大仲马人民文学出版社36. 《红与黑》思汤达人民文学出版社37. 《理智与情感》奥斯丁人民文学出版社38. 《大卫.科波菲尔》狄更斯人民文学出版社39. 《高老头》巴尔扎克人民文学出版社40. 《巴黎圣母院》雨果人民文学出版社41. 《傲慢与偏见》简.奥斯丁人民文学出版社42. 《欧.亨利短篇小说选》欧.亨利人民文学出版社43. 《马克吐温中短篇小说选》马克吐温人民文学出版社44. 《原氏物语》紫式部人民文学出版社45. 《村上春树文集——挪威的森林》村上春树人民文学出版社46. 《泰戈尔诗选》泰戈尔人民文学出版社47. 《卡夫卡精选集》卡夫卡北京燕山出版社48. 《不能承受的生命之轻》昆德拉上海译文出版社49. 《泰戈尔散文诗全集》泰戈尔北京燕山出版社50. 《麦田里的守望者》赛林格译文出版社51. 《加入给我三天光明》海伦.凯勒中国工人出版社52. 《培根随笔录》培根花城出版社53. 《莎士比亚名篇赏析》黄比康北京大学出版社54. 《外国散文经典100篇》兰姆人民文学出版社55. 《外国文学名着导读》黄汉平暨南大学出版社56. 《西方文化史》姜守明科学出版社57. 《简明世界史》乔明顺北京大学出版社58. 《创意产业——城市发展的新引擎》厉无畏王为忠上海社会科学出版社59. 《设计心理学》唐纳德·A·诺曼中信出版社60. 《设计构成基础与经典案例解析》张启;王柯;陈朝杰中国电力出版社61. 《全球最佳店面设计》：（美）马丁．M．派格勒（Martin M.Pagler）中国纺织出版社62. 《设计美学》徐恒醇清华大学出版社63. 《广告创意教程》张勇高等教育出版社64. 《伟大的建筑革命：西方近代、现代与当代建筑》萧默机械工业出版社65. 《中西文化比较》徐行言北京大学出版社66. 《创新思维训练教程》余华东人民邮电出版社67. 《人际沟通与社交礼仪》王义宁石油工业出版社68. 《外国美术史》陈家洛西南师范大学出版社69. 《口才学》欧阳友权高等教育出版社70. 《社会心理学》第八版戴维.迈尔斯人民邮电出版社71. 《消费心理学》罗子明清华大学出版社72. 《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯73. 《中国思维形态》，吾淳着上海人民出版社1998年版。
广告人推荐书目
广告人推荐书目多吃草，多产奶；多看书，多创意。
1. 当代广告学作者 : [美]威廉阿伦斯出版社 :华夏出版社评语 :这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
2. 市场营销管理作者 : [美]菲力普·科特勒出版社 :评语 :广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
3.科特勒市场营销教程（第6版）作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎出版社 : 华夏出版社评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
版本太多，随便挑一个看吧。
4. 创意作者 : （美）詹姆斯•韦伯•扬出版社 : 中国海关出版社评语 : 广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
5. 乔治•路易斯大创意作者 : （美）皮茨/（美）路易斯出版社 : 中国人民大学出版社评语 : “我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”6. 一个广告人的自白作者 : 大卫•奥格威出版社 : 中国物价出版社评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。
7.定位作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特出版社 : 中国财政经济出版社评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》，定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播。
8.实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP作者 :罗瑟．瑞夫斯“科学派”旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之——达彼思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。
【VIP专享】广告人必读的99本书
优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。
2023年广告学专业考研书目
2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。
这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。
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广告学推荐阅读期刊和著作
一、推荐期刊
《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《现代传播——中国传媒大学学报》、《新闻大学》、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料）、《新闻记者》、《广告研究》（亦名：《广告大观（理论版）》）、《当代传播》、《中国电视》、《传媒》、《当代电视》、《电视研究》、《新闻界》、《中国广播电视学刊》、《现代广告》、《中国广告》、《国际品牌观察》、《广告大观（媒介版）》、《广告大观（综合版）》、《广告导报》二、推荐著作
孔秀祥：《广告与社会：广告及其生态探索》，中国书籍出版社，2015年版
伊莉莎·威廉姆斯：《30支经典广告案例：从创意到实现》，北京美术摄影出版社，2014年版
乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇：《广告与促销——整合营销传播视角(第9版)》，中国人民大学出版社，2014年版
杰克·特劳特，史蒂夫·里夫金：《新定位：定位战略的新进展》，中国人民大学出版社，2014年版
奇普·希思，丹·希思：《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径（第3版）》，中信出版社，2014年版
迈克尔•所罗门：《消费者行为学（第10版）》，中国人民大学出版社，2014年版迈克尔·R·所罗门：《消费心理学:无所不在的时尚(第2版)》，中国人民大学出版社，2014年版
温斯顿•弗莱彻：《牛津通识读本：广告》，译林出版社，2014年版
德鲁·埃里克·惠特曼：《吸金广告》，江苏人民出版社，2014年版
大卫•奥格、乔•拉斐尔森：《广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）》，机械工业出版社，2014年版
詹姆斯•韦伯•扬：《创意的生成》，中国人民大学出版社，2014年版
莱昂奈尔·萨利姆：《那些全球最强悍的广告语》，世界图书出版公司北京公司，2014年版
迪米特里·邁克斯：《奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶》，哈林文化(好優) ，
2014年版
吴文辉：《赢在品牌》，人民邮电出版社，2014年版
王璞：《品牌谋略：构建品牌领导力》，人民邮电出版社，2014年版
陈光锋：《互联网思维：商业颠覆与重构》，机械工业出版社，2014年版
曾航等：《移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录》，浙江大学出版社，2014年版
胡川妮：《广告创意与表现》，高等教育出版社，2014年版
李新颖：《植入式广告法律规制研究》，知识产权出版社有限责任公司，2014年版
李娜：《汉英广告语言对比研究》，中央编译出版社，2014年版
武齐：《中国广告学术史(1815-1949)》，知识产权出版社有限责任公司，2014年版
由国庆：《民国广告与民国名人》，山东画报出版社，2014年
吴柏林：《广告心理学(第二版)》，清华大学出版社，2014年版
赵曙光：《基于眼动实验的植入式广告效果研究》，复旦大学出版社，2014年版黄河、江凡：《中国网络广告十七年(1997-2014)》，中国传媒大学出版社，2014年版
冯捷蕴：《广告话语与中国社会的变迁》，对外经济贸易大学出版社，2014年版韩程伟：《摄影教学教程:广告摄影攻略(修订版)》，浙江摄影出版社，2014年版陈先红：《广告学概论》，北京师范大学出版社，2014年版
贺雪飞：《广告案例教程》，上海交通大学出版社，2014年版
黄升民：《大视频时代广告策略与效果测量研究》，中国传媒大学出版社，2014年版
刘林清：《公益广告学概论》，中国传媒大学出版社，2014年版
倪宁：《广告学教程(第四版)》，中国人民大学出版社，2014年版
汪豪：《你的创意逊毙了：解开广告创意的72道枷锁》，企业管理出版社，2014年版
黄升民等：《中国城市居民广告观研究》，中国传媒大学出版社，2014年版
查灿长：《现代广告与城市文化》，上海三联书店，2014年版
刘悦坦：《世界广告史》，华中科技大学出版社，2014年版
中国广告协会：《中国广告年鉴2013》，新华出版社，2014年版
刘立宾：《IAI中国广告作品年鉴2014》，中国名族摄影艺术出版社，2014年版广告档案杂志社：《广告档案2013年合订本》，广告档案杂志社，2014年版
中国传媒大学出版社：《2014中国广告作品年鉴》，中国传媒大学出版社，2014年版
国家广告研究院：《中国广告作品年鉴2014》，中国民族摄影艺术出版社，2014年版
贺雪飞：《广告案例教程》，上海交通大学出版社，2014年版
刘小三：《竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》，人民日报出版社，2014年版
郑锋：《广告,其实是一种诉说》，企业管理出版社，2014年版
陈丽平：《广告法规管理》，浙江大学出版社，2014年版
黄升民：《大视频时代广告策略与效果测量研究》，中国传媒大学出版社，2014年版
陈先红：《广告学概论》，北京师范大学出版社，2014年版
庄黎：《广告创意与表现》，华中科技大学出版社，2014年版
刘悦坦：《世界广告史》，华中科技大学出版社，2014年版
李娇等：《Photoshop CS4平面广告设计从新手到高手》，中国青年出版社，2014年版
傅小芳：《Photoshop CC平面广告设计经典228例》，中国青年出版社，2014年版
张丙刚：《品牌视觉设计》，人民邮电出版社，2014年版
陈韵博：《广告的嬗变与升级·营销传媒新探》，暨南大学出版社，2014年版
由国庆：《民国广告与民国名人》，山东画报出版社，2014年版
李晶等：《广告效果测评理论与方法》，社会科学文献出版社，2014年版
赵曙光：《幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究》，复旦大学出版社，2014年版
初广志：《整合营销传播概论》，高等教育出版社，2014年版。