网络营销期末调研报告

网络营销期末调研报告

专业名称市场营销

班级学号108305123

学生姓名廖宝财

任课教师张丹平

成绩

二O一三年四月

前言

就业是最大的民生，就业优先是我国当前经济社会发展的内在要求。2012年，企业“招工难”和劳动力“就业难”的问题依然是困扰南昌市人力资源市场的一个主要难题。

为破解招工就业两难困局，南昌市大力实施“就业优先”战略，将经济全面协调可持续发展与扩大就业、促进就业摆在同等位置，不断拓展就业服务，2012年，南昌人社局本着“政策跟着产业走，精力投着园区使，服务贴着企业做”的工作理念，全面实施“551”计划，围绕五大支柱产业，面向五大工业园区，通过“点对点”、“面对面”的方式，真情服务全市万家企业，有效破解了企业在人才管理、招工用工、技能培训、社会保障、劳动维权等方面的难题。

面对重中之重的高校毕业生就业问题，南昌市人社部门专门为高校毕业生开设了求职登记、职业指导、档案挂编、小额贷款、素质测评、政策咨询等六个服务项目，提供一条龙服务。2012年8月，南昌市人社局举办了“服务园区、引导就业、成就人才”大型校企对接签约暨高校毕业生就业服务专项活动，开创了“校企合作”新模式。

此外，南昌市人社局还与电视台合作，推出江西首档大型职场励志招聘节目《职在必得》，紧扣就业、招聘、职场等社会热点，为用工企业和求职者提供交流互动平台。

摘要

随着经济体制改革的深入和劳动力市场的结构性变化，用人单位的需求模式发生了显著的变化。用人单位的需求在劳动力市场上通过价格机制选用合适的人才。高校毕业生的就业问题成为社会和学校关注的焦点。而毕业生因学历、职能的不同薪酬水平也不尽相同。

目录

前言 (2)

摘要 (3)

一、从求职者的学历结构来看 (5)

1、本身基数大 (5)

2、市场需求差异 (5)

二、应届毕业生所从事岗位 (6)

1、行业特色 (6)

2、自我职业定位 (6)

三、从求职者的性别结构来看 (7)

四、应届毕业生工资水平 (8)

1、高学历毕业生工资普遍高于低学历毕业生工资 (8)

2、技术类工资、设计类工资比较高 (9)

3、同等学历在不同行业的工资不一 (9)

4、高学历在某些行业中存在职位空缺 (10)

五、自己感兴趣的职业情况 (10)

六、参考文献 (12)

一、从求职者的学历结构来看

据统计，大专学历的应届生成为毕业生的主力军，本科占据38%，而硕士和博士只是分一本羹，占整体就业的7%和1%。造成这种情况原因如下：

1、本身基数大

就拿本科生来说，四年大学毕业后，有些考研，有些自主创业，而一大部分的学生会选择就业。就此形式看来，硕士、博士人数基数显然会小于大专或者本科。而这部分人中的就业人数因受就业形式的影响，其就业率也必然会低于本科、大专学生就业率。

2、市场需求差异

相同能力情况下，较低学历使用起来更实惠，成本更低。造成高校毕业生就业“倒挂”现象的原因有多个方面。其中一个是毕业生的心态问题。很多毕业生认为自己学历高，就应该有份好工作。殊不知，学历高并不代表能力强。尤其是从2003年起，国家教育政策对应用人才培养的倾斜，使得高职教育发展迅速，更多的学生有了动手的机会和实践能力的培养，而研究生在这方面则很欠缺。在高职院校定向培养人才的冲击下，很多研究生找工作的难度无形加大。

二、应届毕业生所从事岗位

应届毕业生主要集中在销售类、技术类的岗位中招聘，其中销售类最多。

1、行业特色

因为这个行业的起点比较多样，并且可塑性强。如销售类行业，对年轻人而言，销售或许是最可能在短时间内获得成功的职业。销售人员作为企业员工中相对独立的一个群体，和财务人员、研发人员、生产人员、技术人员等岗位相比，销售工作的平均岗位进入壁垒较低。从事其他工作的人员——无论是从事技术性工作或服务人员，只要身体健康，年龄适当，都有可能转到销售岗位上，较低的岗位进入壁垒，使销售成为很多人的就业切入点。由于销售是一个实践性非常强的职业，大家全凭业绩说话，而且业绩也比较容易衡量，所以除了一些特别专业的技术销售职位外，大多数销售岗位对学历要求并不是很高。

2、自我职业定位

而大部分毕业生的自我定位在这些岗位上，也是受专业等各个方面的限制，如下表：

影响毕业生选择职业三大因素排序

从图表中可知影响职业选择的因素主要是薪酬水平和行业发展前景。有些岗位能够满足应聘者带来自身所需要的安全感，人各有不同，因此职业倾向亦不尽相同。

三、从求职者的性别结构来看

企业对男性的要求占13.2%，对女性的要求占11%，对性别要求不限的占75.8%。

四、应届毕业生工资水平

从数据统计中，可以得出以下信息：

1、高学历毕业生工资普遍高于低学历毕业生工资

万般皆下品，唯有读书高。在国人的潜意识中，“白领”的工资应该比“蓝领”高。就普遍意义上来讲，我们不可否认这个事实。无论大学生还是中专生，走出校门找到一份好工作是自己孜孜以求的目标。然而，工作机会少、竞争激烈、求职不易，是当代年轻人所面临的一个残酷的现实。谁能拿到开启好工作的金钥匙，打开人生的黄金之门？这把金钥匙即是学历。

作为应届毕业生，企业对其自身能力、潜质、态度、学识不够了解，加之应届毕业生工作经验的空白，种种客观因在录用这些人之后，可以进行较少的培训，直接投入工作中，结束时间，提高时间效率。节省的培训成本即用于人力成本的投资以吸引和留住人才。再者，高学历毕业生大都从事高精尖的岗位，他们的新思想、新活力和独特的理念能给企业带来新的发展，这时企业采取必要的薪酬策略来留住高学历人才。而相对低学历毕业生其工作专业或者技术含量不及高学历，劳动力流动性比较大，且低学历毕业生基数大，在劳动力市场上，供大于求，用人单位选择性大，毕业生成被动的一方，因此工资水平不高。

2、技术类工资、设计类工资比较高

这类职业特色专业性或技术含量高，举例说明：软件工程师在一个IT企业中的地位，就像外科医生一样，软件工程师不能做好本职工作，企业的信息系统可能就会出问题，企业的财务数据、生产数据可以会荡然无存。因为他们拥有企业的核心技术，掌握着企业的命脉。您说企业敢随便解雇这样的人吗？这样的人工作稳定吗？当然稳定。如果现在从事的这份工作，技术含量太低，少了谁，企业也不会有什么大的影响，所以企业没必要用工资来吸引。

3、同等学历在不同行业的工资不一

首先，社会分工导致各个行业的产生，社会分工与它有着直接联系的有商品经济、私有制、阶级、职业划分、个人发展等重要经济和社会现象。各个行业在社会分工中重要性是一致的，但因其对社会贡献度不同，导致了一些产业不同等级的划分，即所谓朝阳产业、夕阳产业等。

其次，员工工资的多少与企业利润有些直接关系，企业发张前景好，必然会导致员工有幅度的提高，从而造成同等学历不同行业的工资差异。

4、高学历在某些行业中存在职位空缺

有些岗位如果设置较高学历会造成人力资源的浪费，容易产生大材小用的现象。如客服类，其技术含量低，所需技能要求不高。如客服类岗位，设置博士学历岗位，一方面专业不匹配，造成人力资本投资的浪费；另一方面从岗位意义上分析，不需要设置过多学历等级的职务。

五、自己感兴趣的职业情况

如果在择业时尽挑社会上热门的行职位，既不考虑自己的兴趣，也不看看自己的能力，人云亦云，随波逐流，这是一种非常短视、危险的做法。“三十年河东，三十年河西”，“风水轮流转”，没有哪一个行职业可以永保自己的热门地位。在今天快速发展的社会，某一行职业“热门”的持续时间更加短暂。如果你没有适合从事热门行业与职位的素质，你的发展会受到极大限制，高薪高职对你来说依旧遥不可及。要追随热门的行职业是比较困难的，明智的做法是“以不变应万变”，根据兴趣、能力确定自己从事的职业。即使冷门的职位，如果在顶尖的公司做到高的职位，你的薪酬、社会地位、成就感也一样可以得到满足。

汽车产业是“十二五”规划重点产业之一,随着长安福特三工厂、北汽重庆生产基地等一批重点项目相继投产，长安集团斥巨资打造的鱼嘴千亿汽车城，以及韩泰轮胎、奥特斯、霍尼韦尔、北车集团、宝钢集团等一大批中外驰名的企业的纷至沓来，汽车行业人才需求量巨大，尤其是中高级人才的“钱”景很大。

“十二五”期间我国汽车研发人才缺口50万，维修人才缺口80万。未来5年汽车人才全面紧缺，包括汽车研发人才、汽车营销人才、维修人才、管理人才等。“值得注意的是，以上几类人才培养在高校中已经形成一定规模，而汽车服务人才却还没有得到大家的重视。”目前，全国只有几所高校设置汽车服务专业，规模也不大。但从国际标准来看，这类人才非常重要，缺口非常巨大。

据了解，目前在高校中开设汽车服务工程专业的院校很少。汽车服务工程专业主要培养从事汽车技术服务及市场营销的用型人才。经过4年学习，学生应掌握机械和车辆工程的基础理论知识；具备解决从新车使用到汽车报废回收全过程中各种技术问题和因汽车带来

的能源消耗、有害物排放、废弃物等环境和社会问题的能力。此外，在后汽车时代，汽车文化人才也非常紧缺。

我自己的就业意向时在汽车营销方面。自己所学的专业是市场营销,与销售有关,有一定的理论基础。再加上自己目前正在研求汽车方面的相关理论。在汽车营销这行业供职,工资待遇是与销售量挂钩的,销售量越大,收入就会越高,相信自己会在汽车营销方面有所作为。

六、参考文献

1、徐娜.应届毕业生就业及薪酬状况分析

2、南昌新闻网.南昌日报.2012年南昌市人力资源和社会保障工作亮点回眸

3、江西省人力资源和社会保障厅网

4、长沙计算机培训中心.https://www.360docs.net/doc/569077297.html,/news/6678.shtml