依云矿泉水广告分析 完整版
Evian依云矿泉水1
广告传达的理念
2019新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫
（电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）
依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密.
每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻，
永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。
广告对象和定位
产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触， 纯净大自然制造的完美产品； 时尚生活的象征。
对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。
依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年 历史的法国矿泉水品牌，是 世界上最昂贵的矿泉水之一 。
依云 矿泉水 为什么卖的
那么 贵？
1、它具有一个传奇色彩的故 事。发现可以治愈肾结石。当 地的医生将依云水作为药品， 用于治病。
2、 产地的唯一性。依云水来 自阿尔卑斯山的雪水。
广告 表现
吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超 的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮 的神态等。在手段上引起人们注意。
产生兴趣：使用了3B原则中的baby— 婴儿。以此为表现手段的广告符合人类 关注自身生命的天性，让婴儿来表演， 容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具 有纯真的魅力，从而直达内心。
欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净 、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这 样的诉求，打动人心.
依云矿泉水广告分析完整
度。
媒体选择
03
根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行广告投放，提高广
告的覆盖率和影响力。
广告效果评估
等指标评估广告效果。
数据收集与分析
收集相关数据，进行数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈。
效果评估
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果和品 牌价值。
03
依云矿泉水广告案例分析
电视广告案例
广告主题
依云矿泉水的高端定位和品质保证。
广告内容
通过优美的画面和音乐，展示依云矿泉水的自然来源和独特的矿物 质成分，强调其高端品质和独特的口感。
广告效果
通过电视广告，依云矿泉水成功地传达了其高端品牌形象，吸引了 特定的消费群体，提高了品牌知名度和美誉度。
网络广告案例
广告主题
依云矿泉水的年轻、时尚和活力。
广告内容
通过创意的动画和互动形式，展 示依云矿泉水的清新口感和活力 元素，同时结合社交媒体平台进 行传播，吸引年轻人的关注和参 与。
广告效果
通过网络广告，依云矿泉水成功 地吸引了年轻人的关注，增强了 品牌活力和忠诚度，提高了销售 量。
户外广告案例
广告主题
依云矿泉水的环保意识和可持续发展。
广告内容
通过大型户外广告牌和海报等形式，展示依云矿泉水的环保理念和 可持续发展措施，强调其保护自然资源的决心和社会责任感。
广告效果
通过户外广告，依云矿泉水成功地向公众传达了其环保理念和可持续 发展意识，提高了品牌形象和社会影响力。
04
依云矿泉水广告对消费者的影响
消费者认知与态度
品牌认知
依云矿泉水广告通过持续的宣传和品牌形象的塑造，提高了消 费者对品牌的认知度和熟悉度，使消费者能够轻易地识别和记
2012074110-谭昆-依云广告分析
消费者需求分析—依云矿泉水是大众消费品，有市场竞争力大，竞争者多等特点，面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，企业打开市场知名度，扩大市场占有率，深刻挖掘产品卖点，博取消费者心理偏好是现有矿泉水企业继续做到的。
一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式！没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。
而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌——法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范。
下面，我将就消费者需求分析对依云这两个广告做详细的分析。
“依云”矿泉水享誉世界,埃维昂小城北依日内瓦湖，南傍阿尔卑斯山。
依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质。
依云水的发现据说颇据传奇色彩：1789年夏天，一个法国贵族不幸患上了肾结石，难以治愈。
当时正流行喝矿泉水，他决定试一试运气。
有一次，他来到阿尔卑斯山下的依云镇，饮用了当地的泉水，并坚持了一段时间，不久竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。
这件奇闻迅速不胫而走，专家们随后做了专门分析，发现里面富含各种对人体有益的矿物质，用科学的事实证明了依云水的疗效。
之后，人们蜂拥而至，都想亲身感受一下依云水的神奇作用。
甚至连当地的医生都将依云水作为药品，用于治病。
有经营头脑的人开始将泉水用篱笆围起来，向闻讯而来的人们出售。
更神奇的是，连拿破仑三世也慕名而来，喜欢上了这种神奇之水。
据说，依云水的名字就是拿破仑三世赐予的，以纪念依云镇出产的这种矿泉水。
有了当今圣上的青睐和提携，依云水一时之间名声大噪，声名远扬。
有了这样的文化背书，依云水的身价也随之大涨。
1991年由达能集团所有。
依云矿泉水在中国市场 300ml 瓶装定价在 15 至 20 元不等，被称为矿泉水中的“奢侈品”的依云，把自己定位为水中的高端水品牌，清晰的价格定位，让依云的消费人群自然划分，依云是高端消费群的高品质矿泉水，依云高端水定位，无疑让自己显得无比高贵，受到高收入阶层的欢迎。
依云矿泉水广告案例分析课件
•
• • • • •
可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环 保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装 PET新瓶。 依云玻璃瓶：这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。 依云挂钩运动瓶：2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。 2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列：为千禧年特别推出的水滴瓶型。 “依云之源”2005珍藏纪念瓶：不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山 雪域之巅。 “依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带粉红、深浅不一 的紫红色系
规格/价格：330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: • 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵 族。 全球统一宣传战略、统一口号。 • 海报富有历史、文化的内涵。
国内高档进口矿泉水-依云
依云矿泉水 市场分析
国内高档进口矿泉水－依云
水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一 个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以 每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。。 产品定位: 纯净 、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。
•
国内其他高档进口矿泉水
Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水，产于1863年。水源位于法 国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内，是天然有气矿泉水与天然二 氧化碳及矿物质的完美结合。巴黎水最显著特征之一是碳酸饱 和 。 世界知名品牌，出口销往114个国家。属于世界食品巨头雀巢集 团。 原产地:法国 品种:原味矿泉水/柠檬/青柠 经销商:北京市圣路行科贸发展有限公司 规格:330ml/750ml/ 价格:原味330ml 15元RMB，750ml 33元RMB 青柠750ml 32元RMB 柠檬330ml 14.7元RMB，750ml元32元RMB
依云矿泉水USP广告案例分析学习资料
依云矿泉水U S P广告案例分析依云矿泉水----生命之水，青春之泉USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
下面就从这三个方面来阐释我所分析的案例-----依云矿泉水.一滴水,为什么能唤起无尽的遐想？一滴水，为什么能引来万众注目？一滴水, 为什么会让收藏家们如痴如醉？也许原因就在下面.Part 1Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
这个与众不同得矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。
1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。
在live young(永葆童真)系列中,依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新电视广告与平面广告,还向消费者提出了一个主张,让消费者明白从中可以获得的具体利益--------活出年轻,永葆童真.例如在电视广告旱冰宝宝中, 视频共出现了96个用特效技术制作的宝宝,这些穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰,还摆出各种酷酷的姿势,别看这些宝宝还只是婴儿,他们却拥有无比的神力,旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如.他们忽而跳跃,忽而跳上栅栏,忽而翻跟头,忽而又大跳Hip Hop. 又例如在电视兼平面广告Baby Inside童心未泯中, 让你进入新一轮依云宝宝的浪潮,利用印有俏皮婴儿得T恤，向人们宣言永远年轻的秘密.并告诉你:其实,每个人都是个baby,每个人的心里都有一个baby.这充分体现依云矿泉水Live young系列的宗旨.Part 2live young系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.Part 3依云提出的主张建议是强而有力的，它聚焦在了一个点上-----live young，集中地打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品. 今天，依云已成为中国No.1的进口水品牌，为现代中国人传达着健康时尚和青春自然的生活理念.许多人因此对依云矿泉水情有独钟.例如钢琴王子理查德•克莱德曼在各地演出时都会指明要一种矿泉水，那就是依云.不老雪山，青春源泉. 依云与文化、时尚、艺术的结合，既维护了依云高端形象，又调动了消费者的购买欲. 此外投放平面与电视广告, 让没有接触过依云的消费者也能从侧面了解依云,购买依云.。
依云矿泉水广告分析
目录
• 品牌简介……………………………………………… • 广告内容……………………………………………… • 广告表现技巧分析—倡导精神……………………… • 广告表现技巧分析—广告创意……………………… • 广告表现技巧分析—画面设计……………………… • 广告表现技巧分析—色彩场景……………………… • 广告表现技巧分析—背景音乐……………………… • 广告成效………………………………………………
倡导精神——Live young
依云水的倡导精神—活出年轻，永葆童真。依云所倡导 的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。
依云水
身体的年轻、思维的灵活
观的生活态度
积极乐
广告创意——孩子与成人的完美结合
人物对比
画面设计——营造青春、健康、活泼、时尚的氛围
广告紧紧抓住主题“live young” ，把成人和婴儿 的可爱恰到好处地结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现 产品的主题，并成功地将音乐、舞蹈及创意设计集为一体， 营造出青春、健康、活泼、时尚的氛围，以独特的创意和 轻松的表现手法，为观众带来全新独特的视觉享受。
品牌简介
1、Evian（依云）源自凯尔特语“evua”，即“水” 的意思。来自阿尔卑斯山脉的依云天然矿泉水素 以天然和纯净享誉世界。
2、法国依云矿泉水一向把自己当做奢侈品来经营， 自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉 水已远销全球140个国家和地区。
广告内容
广告片拍摄了成年人在镜中看到像婴儿一般 的自己而惊异不已的场景，紧接着，宝宝们和成 年人各自表演了一系列复杂的舞蹈动作。
色彩场景——贴近生活\亲切\加强品牌联想
广告片选用日常街景作为背景，更为贴近我们的生活， 富有亲切感。画面中的人物多为白色、蓝色和粉红系颜色 的衣服，而这几种颜色正是依云几款经典产品的代表颜色， 加强了观众的记忆和品牌联想。
依云矿泉水系列广告分析
个性塑造、创意表达、品牌联想——依云矿泉水系列广告分析Evian( 依云) ，是法国达能(Danone)旗下矿泉水阵营中的旗舰品牌。
在世界瓶装水市场上，依云水是绝对的贵族品牌，只出现在星级酒店、高尔夫球场、宴会、夜总会等高端市场中，200ml瓶装水售价2.3欧元或25元人民币。
占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水，拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率。
广告对品牌形象的塑造和市场的推广至关重要。
依云每次推出的广告，都以极具创意的视觉表达、引人入胜的故事情节和有效的品牌联想赢得业界的肯定和消费者的喜爱。
一、广告表达契合品牌个性广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中谈到，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
对品牌忠诚的消费者，对产品的消费要求的不仅是高品质的质量，更是要求品牌精神切合自己的追求，彰显自己的品味和身份地位。
成功的奢侈品品牌背后都有一个具有传奇色彩的故事，依云亦是如此。
1789 年夏天, 一个叫MarquisdeLessert 的法国贵族患上了肾结石，依靠依云小镇的矿泉水后而奇迹般的康复。
这个故事在小镇乃至法国传开，专家们就此做了分析并且证明了依云水的疗效，医生们更是将它列入药方。
拿破仑三世及其皇后对依云水也情有独钟，依云镇的命名也因此得到了拿破仑的钦定。
这个亦真亦假的故事赋予了依云“神水”的独特品质，并且因贵族的使用和皇室的青睐为产品披上了独特的贵族化的产品形象光环。
同时，通过口头传播的品牌故事，在向社会大众传播过程中，为人们留下了遐想的空间，并随着时间获得了世人公认的品牌精神。
依云在对这个品牌故事的强化中，将品牌定位为高端高品质饮用水，并把目标用户锁定为彰显贵族身份的消费阶层。
对品牌理念的打造，依云非常注重历史感，依云长久以来都是以一种高姿态的贵族血统穿梭于高级酒店、会所、高尔夫球场等高端场合。
依云大中华区执行董事孙伟强宣称：依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。
依云矿泉水广告评析
依云矿泉水——Live Young201120520202 杨琦作为一名消费者，买矿泉水我们首要考虑的是它的价格，但是作为一个高端品牌的天然矿泉水，在宣传方面更需要注意的是水的矿物成分和品牌形象。
在Live Young水孩篇中，依云矿泉水给了我们耳目一新的感觉。
整个画面推出了一个活出年轻，永葆童真的主张。
依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的源头是阿尔比斯山。
依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的，同时也赋予了依云水独特的口感和均衡的矿物成分。
在营销战略上，依云矿泉水卖的是天然纯净，赢得是高端市场。
依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结石，他听说喝矿泉水会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了。
从此依云水堪称天然矿泉水中的贵族。
在广告整篇中，只出现了白色、红色、蓝色、黑色四种颜色，背景音乐是童声版的We Will Rock You。
广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演，多个场景频繁变换。
在广告画面开始之初，呈现在我们眼前的是一杯蓝色的水，几秒之后，杯中水面波动，跃起的两滴水变成两只小手攀附在杯沿，杯中水变成的小孩一跃而起，在地面欢快的跳跃。
前面是一排无精打采的红花，小孩跳到花朵根部，花儿瞬间抬头。
之后，水小孩跳到了一块香皂上面，身上沾满了泡沫变成了白色，一阵小雨过来，小孩又变回了蓝色。
这时，前方出现了一个黑色巨大的头发团，小孩跳进去后，头发甩了甩，粘连在一起的头发瞬间蓬松舒展。
被甩出来的几个迷你小孩给一块海绵依次吸了进去，头发团立刻跳到海绵上，大小孩被挤了出来，继续欢快的走着。
继前面欢快的步调，水孩依次经过了水柱，钥匙孔，铁窗，恶火，爆竹，鱼缸，金鱼，过滤器。
最后来到的是一座雪山，在将要翻越山顶时，变成了一个冰小孩，冰小孩落入锅中，沸腾腾的水蒸气变成了两片云朵，云朵相互结成心形，一阵电闪雷鸣之后，变成了一男一女两小孩。