优酷品牌视觉识别规范手册V1.0
优酷品牌视觉识别规范手册V1.0
哪些问题亟待解决？
在过往传播中，视觉识别系统的不规范主要体现为：
母品牌Logo无法保证在所有的传播物料中均有露出； 母品牌与子品牌的关系在呈现中无法清晰传递； 不同版本的母品牌与子品牌Logo的选择前提及使用前提不明确； Logo在物料中的尺寸及位置不固定； 物料的版式及尺寸的适用不准确；
如何彻底实现刷新？
实景图
品牌区长度占媒体最长边的30%，宽度自适应 媒体尺寸。其中内容为：优酷Logo、Slogan、 同期其他热播综艺。
品牌区内容与品牌区边缘的安全距离应为优酷 Logo中一个“y”的长度。
画面区
品牌区
应用规范
01. 品牌户外
竖版
画面区 品牌区
实景图
应用规范
03. 会员户外
横版户外排版
优酷会员户外的设计需与品牌户外 的设计规范保持一致。
基础规范
05. 颜色使用
优酷标准Logo从三维渐变简化到红 、蓝、灰三色Logo 。
Logo标准色
常用辅助色
基础规范
06. 背景颜色使用
最佳使用背景首选白色。
底色在正常观察之下有干扰优酷 Logo时禁止使用。
如底色与全彩色或标志色内的色系相 近，请选用单色Logo。
基础规范
07.使用禁忌
使用优酷Logo不得随意改变组合结 构、比例和颜色。
优酷Logo及赞助商等所处的区域面积不
得超过手机屏幕所显示区域的1/8。
其他赞 助商
首席赞助 商
合 作 方
其他 赞助商
首席 赞助商
合作方
应用规范
04. SNS传播物料
关于独播 涉及独播信息时，需出现优酷独播icon，通常情况 下置于画面左上角；
视觉识别系统(VI手册)
□春秋装衬衣（长袖）
□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）
□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）
□冬季防寒工作服
□运动服外套
□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）
□外勤人员服装
□安全盔
□工作帽
：车体外观设计
□公务车
□面包车
□班车
□大型运输货车
□小型运输货车
□集装箱运输车
□特殊车型
：标志符号指示系统
□象征图形彩色稿（单图形）
□象征图形延展效果稿
□象征图形使用规范
□象征图形组合规范
：专用印刷字体
□专用印刷字体
：基本要素组合规范
□标志与标准字组合多种模式
□标志与象征图形组合多种模式
□标志吉祥物组合多种模式
□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
□基本要素禁止组合多种模式
二．应用设计系统
：办公事物用品设计
□合格证
□产品标识卡
□存放卡
□保修卡
□质量通知书版式规
□说明书版式规范
□封箱胶
□会议事务用品
：广告宣传规范
□电视广告标志定格
□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
□杂志广告规范
□海报版式规范
□系列主题海报
□大型路牌版式规范
□灯箱广告规范
□公交车体广告规范
□双层车体车身广告规范
□Ｔ恤衫广告
□横竖条幅广告规范
□电话记录□办公文具□书□岗位聘用书□奖状
□公告
□维修网点名址封面及内页版式
□产品说明书封面及内页版式
□考勤卡
□请假单
□名片盒
□名片台
□办公桌标识牌
完整VI视觉识别手册设计书
完整ＶＩ视觉识别手册设计书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准>标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
标准色。
同时推出新的标准字、部分变更或简化企业名称，其二，其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
品牌视觉识别手册最新版
品牌视觉识别手册最新版1. 引言本手册旨在介绍公司的品牌视觉识别指南，以确保品牌形象的一致性和统一性。
通过遵循本手册中的规范和准则，我们能够有效地传达公司的价值观和使命，提高品牌的知名度和认可度。
2. 品牌标志- 公司的标志是我们最重要的品牌元素。
它应该始终以正确的比例和颜色出现，不能进行任何修改或变化。
- 标志的最小尺寸是20毫米x 20毫米，以确保清晰可辨认。
在小尺寸的应用中，我们可以使用简化的版本，但要保持其核心要素的完整性。
- 使用标志时，要避免与其他元素进行过度叠加或重叠。
3. 色彩- 公司的品牌色彩是蓝色（#3366CC）和灰色（#）。
这些色彩应在所有品牌资料中一致地使用，并用于文字、背景和图标等元素。
- 色彩的运用应简洁明了，不应过分使用过多的颜色。
- 在设计中，要注意对比度的合理使用，确保文字和相关元素的可读性。
4. 字体- 公司的官方字体是Arial和Helvetica Neue，这些字体应在所有品牌资料中一致地使用。
- 为了保持可读性和一致性，建议在字号较小的情况下使用这些字体的加粗或浓缩版本。
- 在文字排版中避免过多不必要的样式，注意字号和行距的合理搭配。
5. 图像和图标- 公司的图像和图标应简洁、直观且符合公司的形象和价值观。
- 在使用图像和图标时，要注意版权和合法性，并避免使用不能被确认的内容。
- 图像和图标的风格应与品牌形象相符合，并遵循本手册中的规定尺寸、比例和颜色。
6. 品牌应用- 所有品牌资料和文档都应按照本手册中的规范进行制作，以保持一致性。
- 在不同媒体和渠道的应用中，要根据具体情况进行适当的调整和变化，但要保持品牌的核心元素不变。
- 无论是公司内部或外部使用，都要遵守本手册中的准则，并保持品牌形象的专业和一致性。
7. 更新和维护- 本手册将不断更新和维护，以适应公司发展和行业的变化。
- 所有使用本手册的员工和合作伙伴都有责任遵守其中的准则，并随时了解最新版的内容。
2023形象视觉识别设计手册
2023形象视觉识别设计手册一、设计背景与概述随着时代的不断发展和创新，形象视觉识别设计在现代社会中扮演着愈发重要的角色。
本手册旨在为2023年行业品牌进行形象视觉识别设计提供指导和规范，确保品牌形象的一致性和可识别性，进一步增强品牌在市场中的竞争力。
二、品牌标志1. 标志设计原则品牌标志是公司形象的核心，具有标识和传达品牌价值的作用。
设计标志应遵循以下原则：1.1 简洁明了：标志形象简洁易懂，能够一眼辨识，清晰传达品牌信息。
1.2 独特性：标志设计独特、创新，与其他品牌区分度明显。
1.3 可识别性：标志设计要能够在各种媒介下保持清晰可辨，包括打印品、电子媒体等。
1.4 适应性：标志设计应适应不同尺寸的应用场景，保证细节不失真。
1.5 色彩选择：标志的色彩应考虑品牌调性，表达品牌的个性和定位。
2. 标志设计规范2.1 主标志主标志是品牌标志的核心，具有较高的辨识度。
设计中应注意以下规范：2.1.1 字型选择：字体应具有良好的可读性，清晰、简洁、整齐优雅。
2.1.2 色彩运用：颜色应根据品牌特点选择，并注意在不同媒介下保持一致性。
2.1.3 图形元素：标志图形元素应简洁明了，与字体相互协调，形成统一的整体形象。
2.2 标志构造标志构造应考虑各种比例和屏幕尺寸，保证标志的稳定和可识别性。
三、图形应用规范1. 图案与图形设计图案和图形是品牌识别的重要元素之一。
具体设计应遵循以下规范：1.1 格式规范：使用常见的图像格式，如.png或.jpg等，保证图像质量清晰。
1.2 图案选择：图案设计应展现品牌特点和核心价值，与标志相互协调。
1.3 图形使用：图案和图形应与品牌标志相互搭配，避免冲突和混淆。
2. 图形应用规范图形应用在各种媒介上，包括纸质印刷品、电子媒体、展示物料等，应遵循以下规范：2.1 尺寸和比例：图形应根据媒介尺寸进行适当调整，保持比例不失真。
2.2 色彩选择：图形应根据品牌调性选择颜色，并在不同媒介下保持一致性。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）是指企业或组织在视觉传达方面的标识系统，包括标志、字体、色彩、版式等元素，以及它们在各种媒体上的应用规范。
本手册旨在规范和统一我们品牌VI的应用，确保品牌形象的一致性和稳定性。
二、品牌标志1. 标志设计原则- 简洁性：标志设计应简洁明了，易于辨识和记忆。
- 独特性：标志设计应具有独特性，与竞争对手区分开来。
- 适应性：标志设计应适应不同媒体和尺寸的应用。
- 可复制性：标志设计应考虑到不同印刷和展示技术的要求。
2. 标志构成要素- 图形标志：图形标志应简洁、抽象，与公司业务相关。
- 字体标志：字体标志应选择适合品牌形象的字体，字体设计应与图形标志相协调。
- 标志颜色：标志颜色应与品牌形象相符，色彩应搭配协调。
3. 标志应用规范- 标志尺寸：标志应在不同媒体上保持一定的比例和尺寸。
- 标志间距：标志与其他元素之间的间距应保持一致。
- 标志背景：标志在不同背景上的应用应考虑到对比度和清晰度。
- 标志保护区域：标志周围应保留一定的保护区域，防止被其他元素遮挡。
三、字体规范1. 字体选择- 主要字体：主要字体应选择具有良好可读性和适应性的字体，如Arial、Helvetica等。
- 辅助字体：辅助字体可以选择与主要字体相配套的字体，如Arial Narrow、Helvetica Neue等。
2. 字体应用规范- 标题字体：标题字体应使用主要字体，字号和粗细根据具体应用场景决定。
- 正文字体：正文字体应使用主要字体或辅助字体，字号和行间距根据具体应用场景决定。
- 特殊字体效果：特殊字体效果应谨慎使用，确保可读性和一致性。
四、色彩规范1. 主要色彩- 主色：主色应根据品牌定位和形象选择，如红色代表激情、力量等。
- 辅助色：辅助色应与主色相协调，用于补充和增强品牌形象。
2. 色彩应用规范- 色彩搭配：不同色彩的搭配应遵循色彩搭配原则，保持协调和谐。
品牌视觉识别手册介绍
品牌视觉识别手册介绍品牌视觉识别手册，就像是一个品牌的身份证，它能让这个品牌在茫茫商海中一下子就被认出来。
这手册可不简单，它里面藏着好多关于品牌形象塑造的秘密呢。
咱们先来说说品牌视觉识别手册里的标志部分。
标志啊，就好比是一个人的脸，是品牌最直观的体现。
它的形状、颜色、设计元素，每一个细节都有讲究。
比如说可口可乐的标志，那独特的字体和红色的搭配，让人一眼看过去就印象深刻。
你想啊，在超市货架上，摆满了各种各样的饮料，可口可乐的标志就像一个熟悉的老朋友，一下子就能抓住你的眼球。
要是把品牌比作一个人，那标志就是这个人最有特点的长相，别人一看这个长相，就知道是谁了。
再讲讲品牌视觉识别手册里的色彩部分。
色彩就像是品牌的性格。
不同的颜色传达着不同的情感和信息。
蓝色常常给人一种专业、可靠的感觉，就像IBM的蓝色，让你觉得这个品牌是值得信赖的，就像一个稳重的长者。
而黄色呢，充满活力和热情，像麦当劳的黄色，一看到就感觉充满活力，仿佛一个朝气蓬勃的年轻人在向你招手。
品牌在选择颜色的时候，可不是随随便便的，就如同我们每天挑选衣服的颜色来展现自己的心情和风格一样，品牌也通过颜色来告诉消费者它是什么样的“性格”。
字体在品牌视觉识别手册里也是重要的一环。
字体就像是品牌说话的语气。
有的字体圆润可爱，就像一个活泼的小孩子在轻声细语；有的字体刚硬有力，就像一个充满力量的运动员在大声宣告。
比如说苹果公司的产品，它的字体简洁、现代，有一种简洁而高端的感觉，就像一个时尚的都市精英在简洁明了地表达自己的想法。
如果字体不规范或者和品牌形象不搭，那就好比一个穿着西装革履的人却操着一口粗俗的方言，感觉特别别扭。
还有品牌视觉识别手册里的图形元素。
这些图形元素就像是品牌的小道具，它们可以是一些特定的图案或者装饰线条。
它们能强化品牌的个性。
像星巴克的美人鱼标志，这个独特的图形元素让品牌充满了神秘和浪漫的气息，就像一个有故事的旅行家，身上带着独特的文化和魅力。
视觉识别手册
视觉识别手册
视觉识别手册是一种重要的设计工具，它为企业、组织和政府机构提供了一种标准化的视觉识别方案。
视觉识别手册是一个由设计师、品牌专家和营销人员合作完成的文档，它包含了企业或组织使用的所有品牌标识、颜色、字体和排版规则。
视觉识别手册不仅可以确保企业或组织的品牌形象在不同的媒介上都保持一致性，还可以提高企业或组织的品牌认知度和口碑。
视觉识别手册也可以为企业或组织的员工提供一种标准化的设计指南，使得员工在设计营销材料时更加简单明了和高效。
视觉识别手册通常包含以下几个方面：
1.品牌标识和标准化的使用方法
2.品牌颜色和色板
3.标准字体和其他设计元素的使用规则
4.排版和版式的使用规则
5.其他设计元素的使用规则
在创建视觉识别手册时，设计师和品牌专家应该考虑到企业或组织的目标、价值观和定位。
视觉识别手册应该是一份专门为特定品牌量身定制的工具，以确保其在市场上的形象和认可度。
最后，视觉识别手册应该经过定期更新和审查，以确保其与企业或组织的最新品牌形象和定位一致。
随着市场和行业的变化，视觉识别手册应该总是保持最新，以确保企业或组织的品牌形象始终保持领先地位。
总之，视觉识别手册是一种非常重要的设计工具，它可以为企业或组织提供一种标准化的视觉识别方案，使得其品牌形象在市场上更加一致和明确。
视觉识别手册还可以为企业或组织的员工提供一种标准化的设计指南，提高设计工作的效率和质量。
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哪些问题亟待解决？
在过往传播中，视觉识别系统的不规范主要体现为：
母品牌Logo无法保证在所有的传播物料中均有露出； 母品牌与子品牌的关系在呈现中无法清晰传递； 不同版本的母品牌与子品牌Logo的选择前提及使用前提不明确； Logo在物料中的尺寸及位置不固定； 物料的版式及尺寸的适用不准确；
如何彻底实现刷新？
*全色logo在单独使用时不可改变标志的角度
基础规范
08.Logo与广告语的组合
上下组合版式 对外合作传播以优酷Logo+企业广 告语组合为主， 在运用中优先选用此组合。
左右组合版式 对外窄长画面的广告发布，门头才 能出现此画面。 企业广告语则根据尺寸进行调节 字体不能大于、高于“优酷”两字 。
基础规范
基础规范
05. 颜色使用
优酷标准Logo从三维渐变简化到红 、蓝、灰三色Logo 。
Logo标准色
常用辅助色
基础规范
06. 背景颜色使用
最佳使用背景首选白色。
底色在正常观察之下有干扰优酷 Logo时禁止使用。
如底色与全彩色或标志色内的色系相 近，请选用单色Logo。
基础规范
07.使用禁忌
使用优酷Logo不得随意改变组合结 构、比例和颜色。
竞品现状
爱奇艺： 相对规范性较强，Logo和会员相关 的露出十分清晰，基本上是logo出 现在正中下方或右侧，会员左上挂 角，且基本上以爱奇艺母品牌为 主，子品牌出现的频率很低。
目录
基础规范
01.LOGO 02.LOGO的构成 03.安全距离 04.最小尺寸 05.颜色使用 06.背景颜色使用 07.使用禁忌 08.与广告语的组合 09.营销组合 10.品牌字体 11.辅助图形 12.辅助图形的使用
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqamp;(,.;:#!?)
日常应用字体
优酷日常应用字体(微软雅黑) 优酷日常应用字体(宋体)
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
其目的回归质朴色彩简洁和方便统 一。 在主站和移动终端的运用中得以保 持优酷品牌标志的颜色一致性。 特别在比较小的尺寸运用中3D效 果的标志明显不足。
横版Logo 竖版Logo
*目前所有优酷视觉物料中只推荐使用横版Logo，竖版Logo仅在极特殊情况下使用。
基础规范
02. LOGO的构成
以“优酷”为主原则 在华语地区“优酷”比“youku” 辨识度记忆度更高，优酷主要面向 华人市场，以突出“优酷”中文两 个字的传播前提。
Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
结合业务和用户需求，打造清晰的品牌视觉识别系统
2017年第一季度，完成《优酷品牌视觉识别规范手册》2.0版本的制作 优酷母品牌及子品牌Logo的重新设计 优酷品牌视觉识别系统的全面更新升级
示例参考： GOOGLE
示例参考： BBC
示例参考： ESPN
视觉规范用在何处？
本《优酷品牌视觉识别规范手册》为1.0版本，
意在短期之内有效规范优酷品牌视觉识别系统， 在相关的业务支持中提供更合理的依据， 为设计需要提供更利于品牌传播的参考标准， 同时也为之后的2.0版本创造迭代升级的基础。
在新版本的视觉识别规范手册出现前，此版本将取代原有规范，作为唯一的指导原则。
竞品现状
腾讯： 视觉物料的呈现也比较缺乏规范，几乎没 有统一的应用形式。
制作原理 以微软雅黑字体为设计原型，通过 变形与“youku”字体协调。
微软雅黑原型字体
*红色线轮廓是调整之后的“优酷”中文logo
微软雅黑原型加粗字体
基础规范
03. 安全距离
Logo四周必须保留起码空间，以 确保标志完整鲜明。为确保标志清 晰突出，标志绝不可与文稿、图片 或图样挤在一起。
Logo四周必须起码按比例留有一 个“y”的距离
优酷品牌视觉 识别规范手册
V1.0
为何需要视觉规范？
视觉识别系统作为品牌传播中的 关键元素，具有塑造品牌形象、 突出品牌个性、传递品牌价值观 的重要功能。
而目前优酷品牌的视觉识别系统 缺乏统一的标准，所涉及的传播 物料在视觉表现方面显得过于 “多样化”。繁乱、不一致的视 觉识别不仅不利于受众对于品牌 产生良性认知，更会对品牌的传 播力和感染力造成负面影响。
应用规范
01.品牌户外 02.品牌多内容联动 03.会员户外 04.SNS传播物料 05.频道单元传播物料 06.业务单元传播物料 07.多个子品牌共同出现的传播物料 08.优酷出品传播物料 09.合制内容传播物料
基础规范
基础规范
01. LOGO
2013年优酷品牌标志去掉3D立体 质感，改为扁平式设计效果。
09.品牌联合
使用原则 优酷Logo与其他品牌Logo同时出 现时，如其他品牌没有特殊需求， 优酷Logo置于左侧，其他品牌 Logo置于右侧。
在营销中，也可根据特殊情况调整 ，将优酷Logo置于右侧。
基础规范
10.品牌字体
使用原则 优酷使用标准字体以微 软雅黑字体为主，在编 辑内文时候可以挑选与 之匹配的字体。
广告应用字体
优酷专用字体(微软雅黑) 优酷专用字体(冬青黑体简体中文) 优酷专用字体(方正正纤黑简体) 优酷专用字体(方正兰亭黑简体) 优酷专用字体(方正正准黑简体) 优酷专用字体(方正兰亭粗黑简体) 优酷专用字体(汉仪旗黑)
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
基础规范
04. 最小尺寸
在线运用 在线最小应用(≥84x20px) 如有特殊位置需要≥84x20px的尺寸 ， 则尽量使用单色标志（或非立体效果 标志)。 优酷Logo在线最小应用时，四周安 全距离不得小于5px；
印刷应用 横板Logo不得小于20mm(w)\竖 版Logo不得小于10mm(w)的尺寸, 如特需则尽量避免使用渐变效果标 志。