媒介基本课程媒介术语及竞争对手分析1
媒介术语竞争对手分析
媒介术语竞争对手分析媒介术语竞争对手分析在媒体行业中，媒介术语是非常重要的一个概念，它指的是媒体机构和个体在工作中使用的专业术语和语言。
媒介术语的正确使用对于媒体从业者来说是非常关键的，因为它能够帮助他们准确地表达自己的意思并与同行进行有效的沟通。
在这个竞争激烈的媒体行业中，了解竞争对手的媒介术语使用情况对于一个组织或个人来说也是非常重要的。
因此，本文将对媒介术语竞争对手进行分析，并提出一些相关的策略。
首先，我们需要确定谁是我们的媒介术语竞争对手。
媒体行业竞争激烈，各种类型的媒体机构和个体都在争夺受众和广告主的关注。
我们的竞争对手包括但不限于传统媒体机构（如电视台、广播台、报纸和杂志），新媒体机构（如社交媒体平台和视频网站）以及独立从业者（如记者、编辑和自媒体人）。
接下来，我们需要对竞争对手的媒介术语使用情况进行分析。
这可以通过对他们的媒体内容、传播方式和社交媒体活动进行观察和研究来实现。
这些观察和研究可以帮助我们了解竞争对手经常使用的术语和语言风格，从而更好地理解他们的沟通方式，并为我们采取相应的策略做出准备。
一种分析竞争对手媒介术语使用情况的方法是通过媒体内容进行观察。
我们可以观察竞争对手的新闻报道、专题节目和广告等内容，了解他们在使用媒介术语方面的偏好和特点。
比如，一些媒体机构可能倾向于使用较为正式和专业化的术语，而其他一些机构可能更注重语言的通俗易懂性和口碑效应。
通过观察这些内容，我们可以了解竞争对手的媒介术语使用经验和传播重点，从而更好地理解他们的沟通方式。
此外，我们还可以通过分析竞争对手的传播方式来了解他们的媒介术语使用情况。
比如，竞争对手可能会在社交媒体上发布各种类型的内容，包括文字、图片和视频等。
我们可以观察他们在社交媒体上的活动，并分析他们在使用媒介术语方面的倾向和特点。
这些观察和分析可以帮助我们更好地了解竞争对手的传播方式和媒介术语使用情况，并为我们制定相应的策略提供参考。
最后，我们需要针对媒介术语竞争对手的分析结果，制定相关的策略。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本课程第一课媒介术语竞争对手分析》
111
3,082,304
413
媒介基本课程第一课媒介术语竞争对 手分析》
3. 能看机会率
n 当我们投放在电视或杂志，我们 便能给予受众 (OTS)能看机会率
媒介基本课程第一课媒介术语竞争对 手分析》
3. 能看机会率
n 当我们投放在电视或杂志，我们便能 给予受众 (OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 !
看一次以上 到达率的增加
30% 20%
3% 3% 5%
TOTAL = 160 GRPs
61%
Net Reach= 61%
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有些人看过不只一次以上的广告， 因此，我们接触到的是一些看了 多过一次的人。
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频次分布
TARPs
7. 有效频次
3. 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率
4. 到达率
9. 每收视点成本/
5. 目标毛评点/
千人成本
总收视点
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请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串
的问题.........
媒介基本课程第一课媒介术语竞争对 手分析》
1. 媒体
n 媒体
任何类别的广告讯息载具 :
= 160
= 60% = 2.67 (次数)
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6. 平均频次
n 平均频次是一种非常简单的衡量方法 n 我们只在某些情况下用作参考，但观看是
不可能看2.67次的
媒介基本课程第一课媒介术语竞争对 手分析》
6. 平均频次
n
平均频次是一种非常简单的衡量方法
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
竞争分析传媒行业中的关键竞争对手
竞争分析传媒行业中的关键竞争对手在传媒行业中，竞争对手的分析对于企业的发展至关重要。
只有了解和评估竞争对手的优势和劣势，才能制定出有效的竞争策略和提升自身竞争力。
以下是关于竞争分析传媒行业中的关键竞争对手的文章。
在传媒行业中，竞争激烈且多样化。
不同类型的媒体公司之间的竞争对手可能会有所不同，如广播电视公司、报纸杂志出版社、互联网公司等。
因此，针对不同类型的媒体公司，我们需要针对性地进行竞争分析。
以下是对几种典型传媒行业的竞争对手进行的分析。
一、广播电视公司在广播电视行业中，关键竞争对手主要有其他广播电视公司以及互联网视频平台。
广播电视公司之间的竞争主要体现在内容和频道方面。
优质的内容可以吸引观众，提高收视率，从而获取更多的广告投放和赞助。
因此，我们需要关注竞争对手的节目类型、版权资源、主持人阵容等。
同时，互联网视频平台的崛起也给传统广播电视公司带来了巨大的竞争压力。
互联网视频平台具有内容多样化、个性化推荐等特点，其用户增长迅猛。
我们需要关注竞争对手的用户规模、用户黏性、内容推荐算法等。
二、报纸杂志出版社在报纸杂志行业中，关键竞争对手主要有其他报纸杂志出版社以及新媒体平台。
报纸杂志出版社之间的竞争主要体现在版面设计、内容质量、新闻报道速度等方面。
优秀的版面设计可以提升读者阅读体验，吸引广告商投放广告。
因此，我们需要关注竞争对手的版面设计风格、印刷质量等。
同时，新媒体平台的兴起也给传统报纸杂志出版社带来了挑战。
新媒体平台以即时性、便捷性和互动性等特点吸引了大量的读者。
我们需要关注竞争对手的新媒体渠道、原创内容生产等。
三、互联网公司在互联网行业中，关键竞争对手主要有其他互联网公司以及传统媒体企业的互联网战略。
互联网公司之间的竞争主要体现在用户规模、用户活跃度、技术创新等方面。
用户规模是衡量互联网公司竞争力的重要指标，较大的用户规模可以带来更多的广告和会员收入。
因此，我们需要关注竞争对手的用户增长速度、用户黏性、市场份额等。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语介绍
9. CPRP
时间 17:30 18:30 19:00 19:30 20:15 21:00 21:45 22:45
女性18-35 5,464 1,079 2,524 1,347 2,198 4,500 7,247 15,300
女性25-45 9,563 946 2,880 1,700 2,550 4,935 8,606 12,240
媒介
基本专业术语介绍
这些是什么意思 ?
我们需要买600GRP它可 以提供60%的净到达率
平均能看2.67次,有效频次 3次以上的到达率30%
媒介名词汇编
1. 目标对象( Target Audience) 2. OTS 3. 收视率( Rating) 4 到达率(Reach) 5. GRP 6. 平均接触频次/有效频次 7. 有效到达率 8. CPRP/CPM
有多种方法设定有效到达率
– A. 根据成本效益原则
--长春-3+有效到达率 VS GRP，People 15-35
%
80
70
浪费区域
Sch1
Sch2
60
Sch3
50
Sch4
Sch5
40
编辑成本点（成本效益最佳点）
Sch6
30
Sch7
20
3+REACH55% & GRP 500
Sch8
Sch9
10
Sch10
第一次观看
饮 料
第二次观看
什 么 饮 料
第三次观看
燕 京 啤 酒
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有 限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长
媒介专业术语
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和
=3/5*100% + 3/5*100%
般为4岁以上所有人。
计算方法：
观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数
4、集中度（又称目标观众集中度）
观众集中度： 用来衡量节目定位是否准确
指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分 比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收 视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point 也称为总收视点。）
,
20:13 经济与法（2009-59）
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1.
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
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如果我们投放2个档次，我们将可得 到多少TARPs? (64 TARPs)
5个档次?......160 TARPs and 160% ????
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
Audience Rating Points) n 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/
准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
5. 什么叫 GRP/TARP ?
例: 上海女性20－45岁
观看19:00的连续剧
目标收视点(TARPs)
: 2,077,000
:
415,400
n 把对象生活化 n 媒介计划往往因为调研的限制，必须
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
n 把对象生活化 n 媒介计划往往因为调研的限制，必须
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
7. 有效频次
n 决定有效频次，是媒介计划上非 常重要的一环
n 太低的有效频次，不足以另消费 者明白或记忆我们的广告，广告 的投资带来有限的效果
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7. 有效频次
n
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一
环
n
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记
尝试把生活方式融入接触 媒介的行为
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
城市/上班的家庭主妇
7点起床
晚饭后整理家务 ， 10:30睡觉
利用交通工具(单车， 巴士) 上班
与家人共餐
在厂房午膳
工人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购物
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城市/上班的家庭主妇
主要看电视消磨 时间
忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果
n
太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增
加，只带来有限的增长利益
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7. 有效频次
在不同市场参素下的品牌，有着不 一样的有效频次的需要 :
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 全新配方的介绍..........? 新广告片........?
7点起 床
• 户外广告版 • 公共交通广告
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
小孩的一日
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
行政人员的一日
人口
7,173
877,708
样本
1
111
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708
111
3,082,304
413
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
媒介基本课程媒介术语 及竞争对手分析1
2020/11/16
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
培训要求
n 守则
n 守时 n 关闭所有手机/呼机 n 不得私语 n 培训时间内不得饮食 n 除不得已的需要下,不得擅自离开 n 在培训时间中,挂上名牌 n 举手发言 n 他人发言时不得插口
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
20
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
GRP/TARP
n 如我们投放2个档次在广告段内， 而每一档次都会有15%的人观看 到，因此，我可以得到 n 30 GRPs (ie. 2 x 15 GRPs)
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
请你想想 . . . . .
n 如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs?
6. 消费者感兴趣的 产品
有效频次
高
新上市产品 / 产 品定位
全新活动
更多的了解 = 更有效的媒介
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ?
n
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
n 上班一族较少看周天的电视
n 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院
n 20及34岁的人有不同的生活方式
更多的了解 = 更有效的媒介
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
(Min sample:100)
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
目标
人口
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
7,173
样本 1
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
媒介专用名词汇编
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
为什么我们要说术语?
n 是否为了让我们看似专业 ? n 其他人不明白，他们就不会批评
我?
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
为什么我们要说术语?
n 是否为了让我们看似专业 ? n 其他人不明白，他们就不会批
看一次以上 到达率的增加
30% 20%
3% 3% 5%
TOTAL = 160 GRPs
61%
Net Reach= 61%
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
有些人看过不只一次以上的广告， 因此，我们接触到的是一些看了 多过一次的人。
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
频次分布
TARPs
Cum. 1 +
n 报纸 n 电视 n 杂志 .... 等等
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
1. 媒体
n
媒体
任何类别的广告讯息载具 :
n
报纸
n
电视
n
媒介
个别媒介选择 :
n
上海台
n
新民晚报
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? n 对目标对象的深入了解能提高及改
进计划与购买
高 /中/低 革新广告 / 维持广告
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表，
设定最适当的有效频次
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
有效频次评估表之参素
低
A. 品牌
1. 已充分建立的品 牌
2. 现有活动
3. 简单信息
4. 印象深刻的广告 创意
5. 最近阶段广告投 放量高
电视举例: 一个观众在看某特定的节目 (央视) 一个观众位于房间里面，某节目在 播放着 (电子收视仪)
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
3. 能看机会率
电视举例: 一个观众在看某特定的节目 (央视) 一个观众位于房间里面，某节目在 播放着 (电子收视仪)
能看机会率－它代表这个广告能被 看的机会，不代表一定能看见
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
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2. 目标对象
产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
再定义媒介计划对象
男人 30岁以上 )
月收入3000以上 )
车主
)
家庭成员2个以上 )
是否太局限 ? 样本会否太少 ?
= 160
= 60% = 2.67 (次数)
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
6. 平均频次
n 平均频次是一种非常简单的衡量方法 n 我们只在某些情况下用作参考，但观看是
不可能看2.67次的
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6. 平均频次
n
平均频次是一种非常简单的衡量方法
n
我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能
例: TARPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160
= 60% = (?次数)
媒介基本课程媒介术语及竞争对手分 析1
6. 平均频次
广告“能见机会率”的平均数 ......
一些人会少看，一些人会多看
平均频次 = TARPs目标收视点 /到达率
例: TARPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
Net Reach=
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总收视点(GRP)对比净到达率
例
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5
Same
= 30 GRPs 0% = 39 GRPs 19% = 32 GRPs 29% = 24 GRPs 21% = 35 GRPs 30%
7. 有效频次