广告策划与营销计划
营销策划与广告策划整合营销传播方法
营销策划与广告策划整合营销传播方法在营销领域，整合营销传播方法是一种将营销策划和广告策划结合起来的综合性战略。
通过整合不同的营销传播渠道和工具，可以更好地传达品牌形象、推广产品，并与目标消费者建立有效的沟通和互动。
首先，整合营销传播方法强调多渠道传播。
传统的广告策划通常局限于电视、广播、报纸等传统媒体渠道，而整合营销传播方法则更加注重整合各种新兴媒体和数字渠道，如社交媒体、微信公众号、线上广告等。
通过多渠道传播，可以扩大品牌曝光度，增强品牌知名度。
其次，整合营销传播方法注重统一的品牌信息传递。
在整合营销传播中，品牌形象和信息需要在不同的营销传播渠道中保持一致和统一，这样可以增强消费者对品牌的认知和记忆。
例如，在广告、公关活动、促销活动中都传递同样的品牌故事和核心价值观，使消费者能够更容易地识别和记住品牌。
再次，整合营销传播方法注重与消费者的互动和参与。
传统广告策划通常是品牌对消费者的单向传递，而整合营销传播方法更加重视消费者的参与和反馈。
通过开展线上线下的互动活动，引导消费者参与品牌故事的创作、分享和评论，可以增强品牌与消费者之间的情感连接，提高消费者对品牌的忠诚度。
此外，整合营销传播方法还注重数据分析与评估。
通过运用大数据分析和市场调研工具，可以更好地了解目标消费者的需求和喜好，从而优化广告策略和营销传播计划。
通过对消费者的行为数据和反馈数据进行分析，可以及时调整策略，提高广告投放的效果和回报。
综上所述，整合营销传播方法将营销策划和广告策划结合，强调多渠道传播、统一品牌信息、消费者互动和数据分析。
通过整合不同的营销传播渠道和工具，可以更好地传达品牌形象、推广产品，与目标消费者建立有效的沟通和互动。
当今市场竞争激烈，消费者的消费决策也变得越来越复杂。
传统的营销策划和广告策划已经无法满足企业在市场中建立品牌形象、吸引目标消费者和促进销售增长的需求。
因此，整合营销传播方法成为了现代营销的趋势和发展方向。
创意营销与广告策划的6个技巧
创意营销与广告策划的6个技巧在当今日益竞争激烈的市场中，如何让产品或服务突出在广告海洋中，引起消费者的关注，已成为企业营销必须掌握的一项关键技能。
而创意营销和广告策划是将企业的品牌形象、文化理念、产品价值等信息通过符号、语言、艺术等手段巧妙地传递到消费者心中的核心技巧。
下面就介绍6个创意营销和广告策划的技巧，希望对广告工作者和市场营销人员有所启示。
技巧一：精准的定位在进行广告策划和创意营销之前，需要对目标受众进行精准的定位。
这包括分析目标受众的年龄、性别、收入、教育程度、兴趣爱好等因素，以及目标受众所在的区域、文化背景、消费习惯等方面。
只有精准地定位目标受众，才能更好地将广告的效果最大化，让广告更有意义、更有吸引力。
技巧二：故事情节化故事情节化是创意营销和广告策划的重要技巧之一。
通过讲述一个生动的故事，让观众在情感上产生共鸣，加深对品牌的记忆。
故事情节化并不是一味地说故事，而是将品牌信息融入到故事中，传递实际的营销目的。
这需要广告人员有深入的市场洞察力和对目标受众的深入了解。
技巧三：细节化在进行广告策划和创意营销时，需要注意到产品或服务的细节，让消费者对其产生共鸣。
这些细节可以包括产品的材料、颜色、款式设计等方面，也可以是服务的态度、效率、质量等方面。
只有将产品或服务的优势细节化，才能更好地突出独特的品牌形象，让品牌更有价值。
技巧四：视觉化视觉化是创意营销和广告策划中非常重要的一环，它通过视觉手段展现品牌形象和产品特点，吸引消费者的眼球。
视觉化可以是动态的、色彩丰富的动画展示、也可以是醒目的版面设计和展示。
视觉化需要灵活运用，将产品和服务的特点和品牌文化自然地融入到广告中。
技巧五：社交化如何建立品牌和消费者之间的互动关系，建立起消费者与品牌之间的情感纽带，是创意营销和广告策划的另一个难题。
社交化的思路，即通过社交媒体平台，建立品牌和消费者之间的联系和沟通，让消费者从一个被动的消费者，变成一个积极参与的品牌“拥趸”。
医院广告营销策划与品牌推广计划
内容营销规划
1 1. 患者需求分析
了解患者的健康需求，痛点和信息获取习惯。
2 2. 内容创作策略
制定内容主题，风格和格式，并确定目标受众。
3 3. 内容发布平台
4 4. 内容推广策略
选择合适的线上平台，如微信公众号，抖音等，发布优质内 容。
运用搜索引擎优化，社交媒体推广等手段，扩大内容影响力 。
互联网医疗崛起
互联网医疗平台的兴起为患者提 供更多选择，对传统医院的运营 模式带来挑战。
品牌竞争加剧
医院品牌形象越来越重要，塑造 良好的品牌形象是吸引患者、提 升竞争力的关键。
目标受众分析
医院广告营销的核心在于精准触达目标人群，因此准确地分析目标受众至关重 要。
通过对医院服务范围、目标人群特征、竞争对手情况进行深入分析，我们能够 制定出更有效的广告策略。
品牌形象设计应贯穿医院的所有触点，包括网站、宣传资料、制服、环境布置 等，形成统一的视觉识别系统。同时，也要关注医院的品牌故事和文化，将其 融入设计元素中，提升用户群，分析其 在不同平台的活动习惯和内容 偏好。
根据用户画像，制定差异化的 内容策略，提高传播效果。
竞争对手 医院A 医院B
业务模式 公立医院 私立医院
服务特色
专业心脏 病治疗 高端妇产 服务
品牌形象 传统稳重 现代时尚
市场占有 率 30%
20%
此外，分析竞争对手的营销策略，例如广告投放、线上推广、线下活动等，为 制定更有效的营销策略提供参考。
行业政策解读
医疗机构执业许可
医院必须持有有效的医疗机构执业许可证才能合法运营。这要求 医院满足相关资质、设施和人员配备标准。
全媒体广告策划与营销
全媒体广告策划与营销在当今数字化时代，全媒体广告策划与营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
全媒体广告通过多种渠道和媒体形式，将产品信息传递给潜在客户，提高品牌知名度和销售量。
本文将介绍全媒体广告策划与营销的定义、重要性以及实施步骤。
全媒体广告策划与营销是指将广告信息通过各种传媒平台传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
它不仅仅是通过单一媒体形式传达信息，而是通过整合多种媒体资源，从而达到最大化的传播效果。
全媒体广告策划与营销的目标是吸引潜在客户的注意力，提高品牌认知度，促进销售增长。
全媒体广告策划与营销的重要性不言而喻。
首先，全媒体广告能够覆盖更广泛的受众群体。
通过在多种媒体平台上发布广告，企业能够触达不同的人群，包括不同的年龄、性别、地理位置等。
其次，全媒体广告能够增强品牌形象。
通过在多种媒体上展示产品和服务，企业能够建立更加全面和积极的品牌形象，提高品牌的价值和认知度。
最后，全媒体广告还能够提高销售额。
通过在不同媒体渠道上发布广告，企业能够吸引更多潜在客户，增加销售机会，从而提高销售额。
那么，如何进行全媒体广告策划与营销呢？下面是一些实施步骤：1.定义目标受众：确定广告的目标受众是非常重要的。
通过了解受众的特征和需求，企业能够更好地制定广告内容和渠道选择。
2.制定广告策略：根据目标受众和品牌定位，制定全媒体广告的策略。
包括广告的主题、创意、传递的信息和情感。
3.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和需求，选择合适的媒体渠道。
比如，选择电视广告可以覆盖更广泛的人群，选择社交媒体广告可以更好地与年轻人群互动。
4.制作广告内容：根据广告策略和选定的媒体渠道，制作广告内容。
内容应该吸引受众的注意力，简洁明了地传递产品或服务的价值。
5.发布广告并监测效果：在选定的媒体渠道上发布广告，并监测广告的效果。
通过数据分析和反馈，及时调整广告内容和渠道，以提高广告的效果和投资回报率。
综上所述，全媒体广告策划与营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
广告营销的精彩策划方案5篇
广告营销的精彩策划方案5篇为了确保工作安全顺利进行，时常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案应该怎么制定呢下面小编给大家整理了广告营销的精彩策划方案，希望大家喜欢！广告营销的精彩策划方案1一、计划概要1、年度销售目标600万元。
2、经销商网点50个。
3、公司在自控产品市场有一定知名度。
二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷。
2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建。
3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设。
4、长株潭的融城。
5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区。
6、人们对自身生活要求的提高。
综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20__年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
广告策划师的工作目标和工作计划
广告策划师的工作目标和工作计划在如今竞争激烈的商业世界中，广告策划师扮演着至关重要的角色。
他们是公司推广业务的关键，负责制定广告策略、创意和营销计划。
本文将探讨广告策划师的工作目标和工作计划，以期提供一些有用的参考。
一、工作目标广告策划师的工作目标是建立一个有效的广告推广计划，以吸引目标客户并提高销售额。
以下是一些常见的工作目标：1. 确定目标受众：广告策划师应该首先了解公司的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过深入了解目标受众，策划师可以更好地定制广告内容和媒体渠道。
2. 制定广告策略：广告策划师需要在了解目标受众和公司目标的基础上，制定一套有效的广告策略。
这包括确定广告的主题、调性和核心信息，以及选择合适的媒体渠道来传播广告。
3. 提高品牌知名度：广告策划师的目标之一是提高公司品牌的知名度。
他们需要设计具有吸引力且有区别度的广告，以吸引潜在客户并让他们记住品牌。
4. 增加销售额：广告的最终目标是推动销售增长。
广告策划师需要通过创意和战略来鼓励潜在客户购买产品或使用服务，从而增加销售额。
二、工作计划广告策划师的工作计划应该基于上述工作目标，并将具体的任务和时间安排结合在一起。
以下是一个可能的工作计划示例：1. 市场研究与分析（时间：1周）：广告策划师应该首先对市场进行全面的研究和分析，了解目标客户的需求、竞争对手的情况以及行业趋势。
通过市场研究，策划师可以为后续的广告策略制定提供有力的依据。
2. 目标受众确定（时间：2天）：基于市场研究的结果，广告策划师需要明确公司的目标受众是谁，并了解他们的特点和需求。
3. 广告策略制定（时间：1周）：在目标受众确定的基础上，广告策划师需要制定一个创新且有针对性的广告策略，包括主题、调性和核心信息的确定。
4. 媒体渠道选择（时间：2天）：根据目标受众的喜好和广告预算，策划师需要选择最适合的媒体渠道来传播广告，如电视、广播、互联网、户外广告等。
全媒体广告策划与营销
全媒体广告策划与营销全媒体广告策划与营销是指使用多种媒体形式来进行广告策划和营销活动。
随着科技的发展和信息的快速传递，人们获取信息的方式也在不断变化，传统媒体已经不再是唯一的选择。
全媒体广告策划与营销可以将广告信息传播到更广泛的受众中，提高广告的曝光率和影响力。
全媒体广告策划与营销的首要任务是确定目标受众和宣传目标。
通过研究和分析受众特点和消费习惯，确定针对性的宣传手段和策略。
同时，根据宣传目标制定合适的宣传策略，比如利用社交媒体平台进行宣传，开展线上线下互动活动等。
在全媒体广告策划与营销中，内容的创意是非常重要的。
好的内容可以吸引目标受众的注意力，提高广告的转化率。
创意内容可通过文字、图片、视频等形式展现，具有生动有趣、引人入胜的特点。
同时，内容要贴近受众需求，符合他们的兴趣爱好和价值观，从而增加受众对广告的关注度和认可度。
全媒体广告策划与营销还需要考虑媒体渠道的选择和整合。
根据目标受众的特点和市场环境，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以利用互联网和社交媒体等新媒体形式进行广告传播。
整合不同媒体渠道的优势，可以提高广告覆盖面和传播效果。
全媒体广告策划与营销还需要进行数据分析和追踪评估。
通过收集和分析广告投放后的数据，了解广告效果和受众反馈，及时调整广告策略和优化营销方案。
数据分析可以帮助优化广告投放的时间、内容和渠道选择，提高广告的效益和ROI。
总之，全媒体广告策划与营销是一种利用多种媒体形式进行广告宣传和营销的方式。
在策划过程中要确定目标受众和宣传目标，通过创意内容吸引受众的注意力，选择合适的媒体渠道进行广告投放，并通过数据分析和追踪评估优化广告效果。
全媒体广告策划与营销可以提高广告的曝光率和影响力，实现营销目标。
广告策划与传媒营销策略分析
广告策划与传媒营销策略分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划和传媒营销策略成为企业获取竞争优势的重要手段。
本文将对广告策划与传媒营销策略进行深入分析，探讨其对企业发展的重要性以及如何有效应用。
一、广告策划的重要性广告策划是企业宣传推广的核心环节，能够有效传递企业的品牌形象和产品信息，引导消费者的购买决策。
一个成功的广告策划能够帮助企业树立良好的品牌形象，提高产品知名度和销售额。
1.1 品牌塑造与传播广告策划通过精心设计的广告内容和形式，塑造企业的品牌形象。
例如，可通过广告语、标志和形象代言人等方式，使消费者对企业产生认同感和好感，从而增加品牌忠诚度。
1.2 产品推广与销售广告策划能够将企业的产品信息准确传递给目标消费者，并激发其购买欲望。
通过巧妙的广告语、图像和音效等手段，广告能够有效吸引消费者的注意力，促使其购买企业的产品或服务。
二、传媒营销策略的重要性传媒营销策略是指企业通过各种传媒渠道进行市场推广的策略。
随着互联网的快速发展，传媒营销策略的重要性日益凸显。
有效的传媒营销策略能够帮助企业更好地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
2.1 多元化传媒渠道传媒营销策略通过多种传媒渠道，如电视、广播、互联网、手机应用等，将企业的广告信息传递给目标受众。
不同的传媒渠道能够覆盖不同的受众群体，提高广告的曝光率和传播效果。
2.2 个性化营销与精准定位传媒营销策略能够根据消费者的个性化需求和购买行为，进行精准定位和个性化营销。
例如，通过大数据分析和人工智能技术，企业可以了解消费者的兴趣爱好和购买偏好，从而为其推荐相关的产品和服务。
三、广告策划与传媒营销策略的整合应用广告策划与传媒营销策略的整合应用是提高企业市场竞争力的关键。
通过将广告策划与传媒营销策略相结合，企业能够更好地实现品牌塑造、产品推广和销售增长。
3.1 一体化传播广告策划与传媒营销策略的整合应用可以实现一体化的品牌传播。
通过统一的品牌形象和广告语，企业能够在不同的传媒渠道上进行一致性的宣传，提高品牌的辨识度和记忆度。
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（6）可能没有真正购买产品，因为在商店看 到该品牌时没有联想起广告的内容。
理想的广告活动必须保障
（1）在恰当的时间、恰当的地点向恰当 的消费者传递恰当的信息；
（2）广告的创新策略使消费者注意并关 注广告，但不能忽略广告打算传递 的信息；
（3）广告正确地反映了消费者对产品和 品牌的理解水平；
美国的研究机构使用不同方式对广告 在影响品牌销售方面的威力进行了研究。
尼尔森（)调查
采用单一源数据库分析 调查：1991-1992的142个包装货物品牌 目的：广告的销售效应 分析显示： 广告在50%的时间里是“起作用”的 样品广告中的70%能立即提高销售 46%的广告活动能促进长期的销售增长
重于泰山，轻于鸿毛。16:47:3116:47:3 116:47 Monday , November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 016:47:3116:4 7:31No vember 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月30日 下午4时 47分20 .11.302 0.11.30
广告人要能够确定各种沟通手段在单独 使用时以及结合使用时的有效性和效率 如何。
20.11.3016:47:311 6:4716:4720.11.30 20.11.3016:47
谢谢
16:4716:47: 3120.11.302 0.11.3016:4 7:31
2020年11月30日星期一4时47分31秒
2）分析阶段：划分出差别最大的细分市场 3）描绘阶段：根据不同的消费者划分出每个群
体
2、市场定位
（1）产品的差别化 可以在五个方面实行差别化： 产品（特色、性能、风格、设
计） 服务（咨询、维修、客户培训） 人员（ 不同条件和风格的人员） 渠道 ( 销售终端的差异） 形象（标志、媒体、事件等）
（2）开发定位战略
1、能找到特定的目标市场和生活方式 2、能提高公司或产品的知名度 3、能建立或加强消费者的主要品牌联想 4、能扩大公司影响的范围 5、能向社会及公共事件表达承诺 6、奖励主要的客户和雇员 7、能创造商业促销机会
成功的活动包括
选择适当的活动 设计最佳的赞助方案 衡量其对品牌资产的贡献
整合营销沟通可以用两个尺度去衡量：
1） 一致性：
指不同沟通手段所传递的信息的一致程度以及相互影
响的程度。
2）互补性：
指不同的沟通手段经过设计能够相互补缺的程度。
理想的沟通方式是由大量的沟通手段组成的，这些沟
通手段共享一些核心含义，优势彼此衬托，劣势相互弥补。
小结
广告人需要对各种营销手段进行战略性 评价、判断它们对品牌资产的贡献如何。
定位并不改变产品本身，而是要在
消费者心中占领一个有利的位置。
四种主要的定位错误
定位过低 定位过高 定位混乱 令人怀疑的定位
里斯和屈劳特的“定位”观念
介绍三种战略： 1、在消费者心中加强和提高自己现在的定位 2、寻找为许多消费者所重视和未被占领的定位 3、退出竞争或对竞争重新定位 （附：高级俱乐部战略）
（4）广告传递了符合消费者需求的 差异点，正确地定位了品牌；
（5）广告促使消费者考虑购买该品牌； （6）广告能创造强大的品牌联想，并
在消费者考虑购买时发挥作用。
2、营销沟通方法的选择
营销沟通的几个主要方法
广告 促销 活动推销和赞助 公共关系和宣传
广告
广告在建立品牌资产、独特的品牌联 想中的作用，虽然被认为是重要的有效的， 但是也有争议。
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Mond ay , November 30, 1 6:47:31 16:47:3 116:47 11/30/2 020 4:47:31 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.3016 :47:311 6:47No v-2030 -Nov-2 0
（5）促销应该包括哪些明确和含蓄的折扣
（6）促销中应该附带哪些销售条件
活动推销和赞助
向销售人员提供了又一种与消费 者沟通的方式。参与某些活动，使 厂家融入消费者生活中特殊而个性 化的时刻。与目标消费者的联系就 会更深、更广。
一般指公开赞助与运动、艺术、 娱乐或社会事业有关的事件或活动。
开展赞助活动的原因
“接触”并非以购买了谁的商品而结
束，“接触”还包括亲朋好友对使用该产品
的人的评价。
“接触”包括客户服务、咨询、反馈、甚至包 括公司为解决问题或获得额外业务而写的信件。 所有这些都属于客户的品牌“接触”。这些零 碎的信息、经历和关系长期积累起来，就能影 响到客户、品牌和厂商之间的关系。
（2）“匹配”沟通方法
“以消费者为本的品牌资产”这一概 念的含义是：形成品牌联想的方式并不 重要，重要的是品牌联想的效果、强度 和独特性。
“以消费者为本的品牌资产”应考虑
两个标准评判沟通策略：有效性和经济 性，以创立知识结构。
人们接触品牌可以有许多方式
一次“接触”可以包括亲朋好友或邻居 的评论、产品的包装、报纸杂志、电视信息、 零售商店内的信息等。
机会市场分析 （)
案例分析： 男用香水 （欧莱雅校园企划大赛）
如何选择目标市场（目标消费群体）
界定目标（潜在）顾客的标准： 1、 地理位置 2、 人口统计 3、 心理特征 4、 使用媒介形态 5、 品牌购买与使用形态
注意：
以营销观点而言，选择市场最重要的决 定因素，是在市场上寻找一个目前产品 还没有满足或不够满足的群体。
定位（)： 对公司的供应品和形象进行设计，从而使 他能在目标顾客心中占有一个独特的位置的 行动。
定位并非是对产品采取措施。定位是指 要针对潜在顾客的心理采取行动，即将产品 在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。
（3）定位的几种战略
1）在消费者心目中加强和提高自己的位置； 2）寻找一个未被占领的定位； 3）推出竞争并对竞争重新定位； 4）“高级俱乐部”战略
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午4 时47分 31秒16 :47:312 0.11.30
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11月 下午4时 47分20 .11.301 6:47No vember 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11 月30日 星期一4 时47分 31秒16 :47:313 0 November 2020
广告定位的作用
1、正确的广告定位是说服购买的关键
2、正确的广告定位有利于商品的识别
3、正确的广告定位为广告表现的创造提供了
最基本的题材
三、 广告活动与品牌战略策划
分析三个问题：
1、沟通的信息处理模型 2、营销沟通方法的选择 3、制定整合的营销沟通方案
1、沟通的信息处理模型
任何形式的沟通都要经过六个步 骤：
目标市场的选择，也是发展整体营销组合的 基本要素，随后决定用什么策略使目标消费者 信服、购买并使用。（广告策略同步）
一旦确定目标市场及基本策略之后，就能制定 大部分销售与推广决策。（广告策略同步）
以广告策略为例：用什么信息、媒体、平均频 次、 此时可决定。
3、 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜 在顾客的心中，或者说是用广告为 产品在消费者的心中寻找到一个位 置，这个位置一旦建立起来，就会 使消费者在需要解决某一特定消费 问题时，首先会考虑到某一品牌的 产品。
分析发现 一些有趣的结果
销售增长可以来自一则单一的广告
广告密集出现时，销售未必增长，而在略 长的
一段时间里以略低的频率出现反而有效
促销
80年代促销行动的兴起
促销活动应注意的六个事项
（1）应当使用何种促销
（2）促销哪些尺寸、型号的商品
（3）在哪个地域的市场上开展促销
（4）促销何时开始、持续多久
衡量赞助效果的基本方法
1、从供应方的角度，评估品牌在媒体中亮 相的程度（指时间和空间的数量）
2、从需求方的角度，着重于消费者实际接 触的品牌亮相程度（指消费者品牌认识结 构上的变化）
公共关系和宣传
公共关系和宣传是指用来促进或保护公司 形象及某个别产品。
宣传主要是新闻发布会、媒体采访、介绍 性文章、新闻简报、照片、电影、磁带等所有 非人际的沟通方式。
现代营销观念的核心 是以消费者为中心，要求企业的营销
活动的出发点是消费者的需求。从这一点 出发，企业的营销活动不仅受到自身条件 的限制，而且还受到外部条件的限制与制 约，企业只有使自己的营销活动与营销环 境相适应，才能产生最佳效果。
广告在市场营销中的地位和作用
（1）市场营销组合的4P理论
（2）广告与 4P 的关系
第1部分
广告策划 与营销计划、品牌建设的关系
学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认
认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。
颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学 位）＋高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单）
公共关系包括年度报报告、筹资、加入某 团体、游说、特殊事件管理及公共事务等。
3 、制定整合的营销沟通方案
（1）“组合”沟通方法 （2）“匹配”沟通方法
（1）“组合”沟通方法
要在消费者头脑中建立起品牌意识 和积极的品牌形象,就产生了这样的知识 结构，它能影响消费者的反应，并产生 以消费者为本的品牌资产。
二、市场细分战略、定位战略及 广告定位
分析三个问题：
1、 市场细分 2、 市场定位 3、 广告定位
1、市场细分
大众营销的趋势 微型营销的发展