影视广告作品赏析论文(张帆)
影视广告论文(范文大全)-广告设计论文-计算机论文
影视广告论文（范文大全）-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视广告是一种行之有效的广告形式，主要指围绕某一产品、内容为主题，通过艺术手法把所要传达的信息传播出去，从而引导受众的消费观念，刺激消费者产生购买行为。
本文精选了8篇影视广告论文范文，希望这些优秀范文能让大家的写作或课题研究更加顺利。
影视广告论文（范文大全）之第一篇：探究影视广告中的视觉元素摘要：互联网时代背景下，信息技术不断升级优化，影视广告中的视觉元素成为重要的影响因素，从根本上奠定了影视广告的基础。
本文阐述了视觉元素的基本构成，说明了视觉元素与影视广告之间的关系，并总结了影视广告中视觉元素的体现，最后提出影视广告在视觉元素不断创新的基础上要做得更有意义。
关键词：影视,广告设计,视觉随着新媒体的不断进步，电视电影的表达方式越来越丰富多彩，从最初传统的黑白电视到彩电，再到现今互联网式的多项选择模式，时代的进步将我们带入了科技多元化时代，影视广告随着电视电影的不断进步而进步，并且方式多样。
现今我们处于睁眼看世界的时代，随处可见的任何东西都是充满创意和创新的，这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势，推动着各行业的发展。
影视广告如同电视电影一般，需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等，而每个元素都离不开视觉设计，视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成，基于核心思想进行设计-分析-再设计，同时要把握各方向的细节，最终达到合理的视觉效果。
1 影视广告与视觉元素视觉是符号的象征，传递着某种信息，生活中随处可见的视觉符号，蕴含着不同的含义，象征着不同的属性，正因为视觉元素的多元化，使其生活中多了许多乐趣，既是我们的生活的必需品，也是传播信息的强有力工具。
在影视广告中，视觉元素是它的灵魂，为优秀的影视广告奠定了基础，并且呈现着影视广告的发展，是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。
1.1 色彩在影视广告中的构成关系色彩是设计的基础元素，能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一，因为其性质直接影响人们的感情。
影视广告作品赏析 第九章 影视广告文案
沙漠、空中、水下的视角，皆由GoPro所拍摄，由此可见GoPro的灵活多变，可拍摄范围
的广阔。全片虽然没有广告文案的参与，但画面通俗晓畅、简洁明了、创意丰富。
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二、妙语难忘
情真意切指在广告语中诉求真挚的情感。
情意真切
品质动人
品质动人指在广告语诉求 产品与众不同的性能、价 格、外形和质地等属性。
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（三）理义隽永
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客户：荷兰皇家飞利浦电子公司；产品：复古格调版电动剃须刀S8860；时长：48秒。 作品分析：迈向成功要懂得投资自己，去激发潜能，去开拓能力，更要对理容精益求精。 全新飞利浦电动剃须刀，至臻外形，结合尖端剃须科技，高效剃尽，为高效投资，成就 你的下一步。创新为你，飞利浦！（文案）
当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你，我的幸运，我的命运，我的未来。 Chanel NO.5香水，无可取代。（文案） 这则广告采用光影迷离、如梦似幻的视觉画面，再加上布拉德皮特的朴实独白贯穿全篇， 点出了香奈儿NO.5香水在人的一生的旅途当中扮演着无可取代的作用。无论去到哪里， 香奈儿NO.5香水都会一直陪伴，幸运、命运以及未来都会与香奈儿NO.5香水息息相关， 从而凸显出香奈儿NO.5香水的重要性。
重点提示：
1．影视广告和平面广告的文案，既有相同点，又有不同点。 2．不同类型的广告应该采用不同的方式来写广告文案。
课前思考：
1．什么样的文案才是优秀的影视广告文案？ 2．影视广告文案与其他媒体广告文案有哪些异同？
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一、承诺是金
效益为先
广告的社会效益与经济 效益并不矛盾，从长远 来看，社会效益会拉近 消费者与品牌之间的联 系，进而形成品牌忠诚。
作品分析：在一个密闭的二次元空间里，女主角即所扮演的5000日元纸币上印刷的女子
影视广告论文(两则广告赏析)
百年润发广告——青丝秀发缘系百年百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
选修：影视广告赏析
影视广告赏析论文当今时代，广告成为了时代一个必不可少的元素，于是有了一种流行的说法：空气无处不在，广告无处不在。
生活无处不学习，电视、互联网都充盈着各类影视广告，其实只要稍加观察，我们是能从这些广告中懂得不少规律和领悟不少道理的。
我认为，广告作为宣传的一种形式，它的成败决定于它是否能让观众深刻地了解它的内涵。
电视上的广告多数都是以商业广告为主。
成功的商业广告能够沟通艺术世界与商业世界，不仅给观众带来美的享受，同时还提供必要的宣传信息给观众，动静唯美，内涵深远。
影视广告之所以能成为最受欢迎的宣传方式之一，我觉得是因为它的优势非常明显。
首先，影视广告最明显的特点就是它可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。
观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观更细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。
同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。
其次，在观众接受上也有一定的强制性。
观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。
所以观众能够无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象。
但是，影视广告制作费用高，播放成本大，而且信息量也因时间关系而有所受限，所以如何吸引观众的眼球，如何将商品信息深入观众的心里就显得相当重要了。
不难发现，在影视广告中，画面是第一要素。
画面中图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，优秀的影视广告一般都会有较强的图像表现力和感染力，强化广告的创意主题。
声音也是一个重要的要素。
音乐具有很强的感染力，能很容易地就把观众带入广告情景，影响人的情绪，渲染环境气氛，有力地烘托广告主题。
人声的旁白或对白是表达信息的最主要手段，能最直接、最明确地表达信息，也容易达成共同与共鸣。
这两个要素的效果将直接影响广告的宣传效果。
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）>经典影视广告赏析论文怎么写？影视广告宣传也具有非常好的优势，具有语言、图画、音乐等因素的同时传递，能够给人们留下深刻的印象。
下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。
第1篇：经典影视广告赏析雷声滚滚，雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，请求一路人给他拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。
男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。
这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。
接下来画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。
画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头锁定男主角，只见男主角走到路旁的公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一哑谜。
男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。
视觉中的"凝视"与"悬念"——评《罗曼蒂克消亡史》的视觉造型
作者： 张帆[1]
作者机构： [1]北京电影学院中国电影文化研究院,北京100088
出版物刊名： 艺术科技
页码： 72-72页
年卷期： 2019年 第19期
主题词：�罗曼蒂克消亡史》;视觉;凝视;悬念
摘要：近几年,我国电影票房成绩走高,"票房论"话题热度不减.振奋人心的同时,也不禁在思考票房是否等同于高质量.2016年上映的《罗曼蒂克消亡史》票房虽不尽如人意,但其视觉上的精巧设计和特色美学,值得学习和借鉴.本文以"凝视"的视觉风格和"悬念"的视觉造型两个方面为重点,解读影片独特的视听风格和美学呈现.。
跨文化传播视角下的影视非语言符号——以《包宝宝》为例
跨文化传播视角下的影视非语言符号——以《包宝宝》为例张帆
【期刊名称】《海外英语》
【年(卷),期】2022()11
【摘要】非语言符号是影视跨文化传播过程的重要一环,其在国内的发展仍处于起步阶段,短片《包宝宝》作为中国文化传播典范,全片采用非语言符号叙事,在国际影视中广受好评。
该文以《包宝宝》中的非语言符号为例,通过分析其中视觉与听觉类影视非语言符号的运用效果,归纳非语言符号塑造多元文化、丰富作品细节的积极作用与造成刻板印象、文化折扣等潜在弊端,进而提出可能的改进方案,即扎根当代本土文化、多角度运用非语言符号以及融合多元文化。
【总页数】3页(P211-213)
【作者】张帆
【作者单位】北京林业大学
【正文语种】中文
【中图分类】G223
【相关文献】
1.非语言符号在影视跨文化传播中的运用\r——以《功夫熊猫3》电影为例
2.非语言符号在影视跨文化传播中的作用及影响探究——以动画短片《包宝宝》为例
3.浅析非语言符号在跨文化传播中的作用——以广告中的非语言符号为例
4.跨文化传播视域下综艺节目中的非语言符号运用
——以《歌手》为例5.符号学视角下的中国影视作品跨文化传播
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影视广告鉴赏论文
影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。
影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。
创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。
精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。
关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。
（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2、广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
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《宝马汽车广告》广告案例分析
姓名：张帆
一、广告分析
非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以
求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也
在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即
使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”
二、案例介绍
吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
三、案例分析
1．影视内容：
男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI 傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用
1．外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能
4、广告策略：
1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。
广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察
的纠缠的整个过程。
没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。
2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。
这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
3、产品的明确定位：性能、豪华、舒适。
案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅力，而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操控。
三．该广告给我们的启示
1．广告应该真正了解消费者的需求。
吴宇森导演的宝马汽车广告，成功抓住特定消费者对于跑车的消费需求，并通过一些列巧妙地设计，使得宝马Z4在各种情况下，都能实现完美的操作。
2．广告创意要有巧妙性。
吴宇森通过解救绑架人质的故事情节，像电影一样表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。
总得来说BMW的广告很经典很艺术。
让人以一个故事的心态去看这则广告，而且故事情节紧张震撼，牢牢地吸引住观众，同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示，很巧妙，易于人们接受。
3．（1）、广告要简单扼要，定位准确。
广告的时长一般不会很长，这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，能使消费者很容易知道。
（2）、广告应该注重故事性和艺术性
故事性能有利于吸引观众，并建立较为深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。
艺术性给人以美的享受，同时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。
（3）、广告的对比和幽默
产品通过性能好坏的对比，能够起到放大产品卖点的作用，使消费者主动选择产品。
广告的幽默，能够获取更多消费群，并不让观众感到枯燥。