第1章平面设计概述概要
平面设计
平面设计第一章平面设计概述1.1 平面设计的概念平面设计是指根据信息传达的需要，将各视觉元素：图形、文字、色块等等按照一定的形式美法则在特定的二维平面中进行组织和安排的过程。
（未设计的平面和设计过的平面比较）任何事物都有一个开始，如果我们读此书的目的是为了学习与继承的话，那么就有必要了解“先人”在此之前都做了些什么，为我们铺就了怎样的来路，所谓“认祖归宗”，就像木匠要供奉鲁班，文人要供奉夫子一样。
大科学家牛顿曾说过：我之所以成功是因为我站在巨人的肩膀上的缘故。
牛顿集前人研究之精华，得出了万有引力定律。
我们要在平面设计领域有所作为，就有必要了解历史，了解历史有助于明确自己现在的位置，比如，自己是站在巨人的肩上还是膝盖上。
1.2 平面设计的历史创造和积累是成正比成长的。
设计上的积累体现在两个方面：一、设计思想；二、各种不同的设计表现手段及其相应的风格。
设计史可以提供迄今为止人类在视觉传达艺术方面的全部经验，包括对各种设计形式和内容方面的探索和思考。
对于编排设计而言，有两个因素对其发展演变产生重要的影响：一个是绘制各种图形和文字的技术手段，二是特定的历史文化发展背景。
1.2.1远古时期的平面设计萌芽在人类早期文明发展阶段，无论是岩洞石壁上的绘画涂鸦，还是在泥板或兽骨上刻写各种象形文字，都有了最早的编排意识。
由于当时各种书写材料得之不易，所以当时的画面都尽可能放满图形文字，挤得很满。
（见图1人类史前时期画在岩洞上的壁画，以图形与象形文字来表达或记录对世界的看法）早期两河流域文化，在文字的发展方面有着特定的贡献。
当地的人们在泥板上书写一种象形文字，被称为楔形文字（见图2两河流域地区书写在泥板上的楔形文字）。
值得注意的是，在一些泥板上书写者运用一些线条将文字分隔，使画面出现一种节奏上的变化。
这也许是世界上对一个平面上各种要素进行分隔处理的最早尝试。
古埃及人运用当地的草纸和石碑作工具，书写了许多反映当时的政治、经济、宗教和文化方面的重要文献。
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
第一章 平面设计概论2011.6
第一章平面设计概论1.1概述视觉传达设计包括广告设计、商业设计、工业设计、造型设计、视听设计等平面设计的因素：文字、标记、象征符号、商标、组合字体(商标、署名、广告语)；插图等。
平面设计分类：字体设计、标志设计、印刷美术设计、广告设计、包装设计、CIS设计、影像设计等。
1.2平面设计基本概念1.2.1特征：现代平面设计是一种综合艺术，涉及到电脑技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
1.2.2平面设计术语:1、和谐2、对比3、对称4、平衡5、比例6、重心7、节奏8、韵律1.2.3一般工作流程1、设计前的准备2、设计构思3、设计表现与编排4、审查定稿5、制作完成第二章色彩知识太阳光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种不同波长的色光组成1、物理颜料三原色红色＋黄色＝橙色黄色＋蓝色＝绿色蓝色＋红色＝紫色橙色、绿色、紫色被称为三间色。
2、光的三原色红、绿、蓝色彩一般分为无彩色和有彩色两大类2.3.1无色彩无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩2.3.2有色彩有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。
1.色相：色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。
指有彩色的相貌。
色相通常以色彩的名称来体现，叫色相名，如大红、朱红等。
2.明度：明度色彩的明暗程度(也称亮度），即色彩的深浅差别。
明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。
无彩色和有彩色都有明度，无彩色明度最高的是白色，最低的是黑色；有彩色最明的是黄，紫色最暗。
总之亮颜色的明度高，暗颜色的明度低。
3.纯度色彩的纯净程度（也称彩度或饱和度）。
某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。
彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。
第一讲平面设计概述
3、正文为设计版面中要传播内容的说明文，内 容比较详细，往往起到描述、分析、号召的作用。 正文内容通常要采用简单易懂的日常语言，表达生 动、贴切、形象、扣人心弦，使公众心悦诚服地信 任商品，从而达到传播信息的目的。正文编排时以 集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左 方或右方位置。在形式上可形成点、线、面等构成 元素，参与设计表现。
1、标题：其作用在于如实地将正文的要点 加以说明，向公众提供信息、强调所描述对 象的特点。有些重复的标题可以刺激受众的 记忆，达到宣传的目的。
2、标语：是在整体广告策略中某阶段 内反复使用的形式，用以体现企业形象或宣 传商品特征；使用标新立异的语句，能给人 留下较为深刻的印象。广告语的文字通常易 读好记，押韵顺口，新奇有趣；编排时可根 据版式需要放置版面的任何位置，但从主次 上讲不能强于标题，否则会本未倒置。
②、标志是平面设计的眼睛，是构成版面 的重要元素。是表现主题最效的、最可靠的的 象征，是观众借以理解的内容的符号，具有引 导观众情感的作用。
单纯、简单、有个性特征的平面设计作品，视觉效果强烈，能在瞬间给公 众留下深刻的印象。
轮廓线的应用，能增加版面的美感。
③、轮廓线是指版面边缘线框，其作用是使版面边 缘有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借 用轮廓线来诱导公众的视线移至主题。同时避免其 他信息的视觉干扰。
选择某种字体为设计美术字的基调时， 应该按文字内容的精神面定，这样才能表 里一致，将文字感染力发挥到极致。至于 变化形式，可不拘一格，只要根据文字固 有结构变化就行，甚至可以为文字添加各 种肌理或材制，使其更加入情人境。
（三）字号、字距和行距
1、字号是表示字体大小的术语。通常采用号数制、
点数制和级数制的方法计算。点数制是世界流行的计算字 体的标准制度。“点（PT）”也称为“磅”。计算机排版 系统就是用这种点数制来计算字号的大小，现代版面的正 文用字越来越小，可以是5点至7点，看上去比从前的9点 至12点显得清秀而富于现代气息，更容易形成面结构，形 式感更强；如果低于5点以下，字体就会太小，影响识别 效果。大的字体视觉冲击力强，容易吸引目光，跳跃力强， 生动活泼；而小字体则造成视觉上的连续性、整体性，景 致纤细，极具现代感。
第一章平面设计基础知识
第一章平面设计基础知识Photoshop CS是由美国Adobe公司推出的运行在Windows系统中的图形图像编辑软件，是Photoshop系列软件的最新版本。
它以其强大的图像处理功能、优良的制作效果、便捷的输入输出、易学易用的操作使人们告别了传统的手工绘图的方式，开辟了使用计算机绘图的广阔前景。
在图像处理、插图设计、板式设计、平面广告设计以及计算机艺术作品设计等平面设计领域方面得到广泛的应用。
一、平面设计的概念和特点1.概念平面设计是指将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。
2.特点平面设计是一门综合艺术，它的完成涉及计算机技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
设计者既要关注计算机科技的最新发展，又要为艺术建立坚实的人文基础，强调艺术的创造性与个性风格。
3.平面设计的基本要素构成现在平面设计主要是由以下基本要素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不论是报刊广告、招贴广告等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
1)标题，主要是表达广告主题的短文，，在平面设计中起到画龙点睛的作用。
运用文字以生动精彩的短句和形象夸张的手法来吸引消费者的注意。
2)正文，一般指说明广告内容的文本，结合标题来具体阐述、介绍商品的。
3)广告语，配合广告标题、正文加强商品形象的短句，它顺口易读，富有韵味，指向明确，具有想象力，有一定的口号性和警告性。
4)插图，用视觉的艺术手段来传达商品的信息，以增强记忆效果，让消费者以最快的直观的方式接受信息。
5)商标，在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈。
6)公司名称，可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。
一般放置在整个版面下方次要的位置。
也可和商标配置在一起。
公司地址、电话号码、传真等可安排在公司名称的下方或左右。
7)轮廓，指装饰在版面边缘的线条和纹样，使整个版面更集中。
第一章 平面设计简介
第一章平面设计简介1.1 平面设计简介在人类产生语言之前，人类直接利用姿势动作来表达信息，继而结绳传递信息，再就用声音交流。
语言产生之后，人类逐渐用语言交流。
并且创造文字进行信息传播。
随着印刷技术的发明，逐渐形成大众传媒。
平面设计采用各种大众传媒来实现传达意图，宣传服务和推销商品的目的。
这一点，我们可以在各种广告和标志设计中强烈地感受到。
因此视觉传达的媒介经历了：身体语言-结绳-语言-书面印刷-电子媒体等阶段，各种媒体有报纸、书籍、电影、电视、广播、摄影、录音、网络等。
平面设计在本质上是视觉传达设计视觉传达设计在很大程度上，它是兴起于19世纪欧美印刷美术设计（graphic design）我们翻译为平面设计，图形设计，或者装潢设计。
它是平面设计的拓展和延伸。
平面设计是英文Graphic design的翻译。
最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。
Graphic，意思为：图形的，书写的，雕塑的；说明性图画或图表，版画，印刷术，印刷图像等。
王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）中把平面设计定义为：所谓平面设计，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。
平面设计的构成因素1、文字；2、标记、象征符号、商标；3、组合字体（Logotype），商标、署名、广告语等；4、插图（Illustration），描述内容、图解；平面设计的分类1、字体设计2、标志设计3、印刷美术设计（海报，编排，插图，书籍装帧等）4、广告设计5、包装设计6、CIS设计7、影像设计（动画，影视，多媒体设计等）设计是时代的艺术。
第01章_平面设计基础知识
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平面设计基础知识平面设计概述色彩的基本知识平面设计的一般流程1.1 平面设计概述设计包括很广的设计范围和种类,例如：工业设计、环艺设计、装潢设计、展示设计、服装设计、平面设计等。
? 随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富。
? 平面设计从技术上讲，不仅要掌握传统的设计工具，如画笔、绘图笔和相应的度量工具等，还要掌握电脑技术和绘图技术。
1.1.1 平面设计概念平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的过程。
? 设计的作品通常都要经过印刷，因此又称为印刷设计。
? 平面设计的形式大致包括海报设计、书籍杂志的装帧设计、商标设计等。
? 随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被称为是平面设计。
1.1.2 平面设计常用术语和谐是指在设计时要注意各个要素或者各部分给人的感觉和意识是一种整体协调与统一的关系。
? 对称就是以中心点或中心线为依据，在点的四周或者线的两边，出现相等、相同或者相似的画面内容。
? 平衡平衡是通过各种元素的摆放、组合，给人在心理上感受到一种物理的平衡。
? 重心画面的中心点，就是视觉的重心点。
1.1.2 平面设计常用术语节奏是在设计同一要素连续重复时所产生的运动感。
? 韵律由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，称为韵律。
? 分割按一定比例对画面进行切分，可以看作是骨骼的一种概念，理解的角度不同，形式上也有所区别。
? 比例是建立骨骼和对图形进行分割所需要的规则。
? 肌理肌理又称质感，物体的材料不同，质感不一样。
1.1.3 平面设计的构成元素概念元素是指看不见却能意识到的东西。
包括：点、线、面等。
? 点：点有各种形状和面积。
它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1 样，点的各种表现形式如图1所示。
平面设计概述
1.3.5 网页设计
网页设计是指根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整 合归纳后，进行的版面编排和美化设计。通过网页设计，让网页信 息更有条理，页面更具有美感，从而提高网页的信息传达和阅读效 率。网页设计者，要掌握平面设计的基础理论和设计技巧，熟悉网 页配色、网站风格、网页制作技术等网页设计知识，创造出符合项 目设计需求的艺术化和人性化的网页。
第1章 平面设计概述
本章简介：
本章主要介绍平面设计的基础 知识，其中包括平面设计的概念、 工作流程、项目、基本要素、常用 尺寸和应用软件等内容。作为一个 平面设计师，只有对平面设计的基 础知识进行全面的了解和掌握，才 能更好地完成平面设计的创意和设 计制作任务。
课堂学习目标
平面设计的概念 平面设计的流程 平面设计的项目 平面设计的要素 平面设计的常用尺寸 平面设计的应用软件
Illustrator软件启动界面
1.6.3 Adobe Indesign
InDesign是由Adobe公司开发的专业排版设计软件，是专业 出版方案的新平台。它功能强大、易学易用，能够使读者通过内置 的创意工具和精确的排版控制为打印或数字出版物设计出极具吸引 力的页面版式，深受版式编排人员和平面设计师的喜爱，已经成为 图文排版领域最流行的软件之一。InDesign软件启动界面如图所 示。
64开
105×145
印刷常用纸张开数
正度开本：787mm×1092mm
开数（正）
尺寸单位（mm）
2开
520×740
4开
370×520
8开
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广告设计是指从创意到 制作的整个过程，主要是对 图形图像、色彩、文字、版 面等表达元素，结合不同类 型广告媒体的传播特点，为 达到一定的广而告之的目的 和意图，所进行的具有创意 的设计活动或过程。
包装的功能是保护商品、 传达商品信息、方便使用、 易于运输、促进销售、提高 产品附加值。包装设计作为 一门综合性学科，具有商品 和艺术相结合的双重性。在 平面设计中包装设计主要指 为商品进行外包装的美化设 计。
文字是对一件平面设计 作品所传达意思的归纳和提 示，它能够更有效地传达作 者的意图，表达设计的主题 和理念。因此，文字的排列 组合、字号、字体的选择和 运用直接影响着设计作品的 视觉传达效果。
•平面设计分类
目前常见的平面设计项目，大致可以分为：广告设计、包装 设计、VI设计、书籍设计、网页设计等，种类繁多，相互依存 渗透。
VI即（Visual Identity视觉识别系统），是CIS（Corporate Identity System企业形象识别系统）系统中最具传播力和感染力的部分。
书籍设计的范围包括对 书籍的开本、装帧形式、封 面、腰封、字体、版面、色 彩、插图、以及纸张材料、 印刷、装订及工艺等各个环 节的艺术设计，使阅读功能 和审美要求辩证地统一起来。
色彩是由色相（Hue）、明 度（Brightness）、饱和度 （Saturation）三个要素组成的。 色相是色彩的首要特征，是区别 各种不同色彩最直观的属性，即 各类色彩的相貌称谓；明度是指 色彩的明暗程度；色彩的饱和度 是指色彩的鲜艳度或纯净程度， 表示颜色中所含有色成分的比例。
图片具有形象化、具体化、 直接化的特性，它能够形象地 表现设计主题和创意，并在一 定程度上满足了人们的审美需 求。图片可以是绘画作品、摄 影作品等，表现形式可以有写 实、象征仪扫描的图片以及在屏幕上抓 取的图像都属于位图，就是由最小单位“像素”构成的图。位图适用于 表现具有丰富色彩和不规则形状变化的图像，如照片、绘画和数字化视 频等表现力丰富的图像。将位图放大到一定程度时，可以看到一个个方 形的色块，图像变得模糊，边缘出现锯齿。
矢量图又称为面向对象图像，简称向量图，是用数学曲线即贝塞尔曲 线构成的，它们在计算机内部被表示成一系列的数值而不是像素点。每 个数值都具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。由于这种保 存图形信息的方法与分辨率无关，因此矢量图形最大的特点是不论怎么 缩放，都不会降低清晰度或丢失细节，也不会出现锯齿状失真。
•图像的色彩模式
颜色模式，是将某种颜色表现为数字形式的模型，或者说是一 种记录图像颜色的方式。因此，了解一些有关色彩的基本知识 和常用色彩模式，对于图像处理中的颜色的调配和修改是大有 裨益的。 常用的色彩模式主要有以下几种： RGB、CMYK、Lab、灰度模式、位图模式
RGB模式由红（R）、绿（G）、蓝（B）三个基本颜色组成，通过 混合这三种基本光色的方式产生新的颜色，其原理称为“加色” 原 理。每一种颜色都有256种不同的亮度值，可以产生1670余万种颜色 （256x256x256）。该颜色主要用于屏幕显示，电视机和计算机的监 视器都是基于RGB颜色模式来创建其颜色的。 CMYK模式是一种专门针对印刷业设定的颜色标准，通过对青 （C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（K）四个颜色变化以及它们相互 之间的叠加来得到各种颜色，通过颜料未吸收而反射出来的光线来判 断颜色，其原理称为“减色”原理。
网页设计是根据企业希 望向浏览者传递的信息，包 括产品、服务、理念、文化 等，进行网站功能策划，然 后通过使用合理的颜色、字 体、图片、样式进行页面设 计美化。
1.2 平面设计专业知识
进行图形图像处理的时候，不仅仅需要了解设计方面的基础 知识，还要深入了解所涉及到的计算机图形图像方面的专业知 识，为设计制作打好基础。
Lab模式是由国际照明委员会（CIE）于1976年公布的一种色彩模式， 理论上包括了人眼可见的所有色彩。分别用亮度通道 (L) 和两个颜色 通道（a、b）来表示色彩，a 通道表示从绿（低亮度值）到灰（中亮 度值）到红（高亮度值）， b 通道表示从蓝（低亮度值）到灰（中亮 度值）到黄（高亮度值）。 灰度模式以黑白灰的色阶来表现图像的颜色明度和层次，没有色度、 饱和度等色彩信息。灰度模式可以使用多达256级灰度来表现图像，使 图像的表现更平滑细腻。 位图模式用由黑白两种像素构成的图像模式，所以位图模式的图像 也叫做黑白图像，它包含的信息最少。
图形图像处理 （PhotoshopCC+IllustratorCC）
第 1章
平面设计概述
本章重点介绍了平面设计的基础知识，如平面设计的构成要素、平面 设计相关术语、图像色彩模式及平面设计中的艺术创意等，从而为下一步 的设计制作做好准备，同时，通过本章的学习使读者熟悉Photoshop CC及 Illustrator CC的界面及运行环境。
像素（pixel）是构成位 图图像的基本单位，是最基 本的元素。这种最小的图形 单元在屏幕上显示为单个的 染色点。在同一图像单位面 积里的像素越多，图像也就 越清晰，否则显示为马赛克。
分辨率（Image resolution），又称解像度、解析度，用来衡 量对图像细节的分辨能力。由于屏幕上的点线面都是由像素组成的， 分辨率越高代表图像品质越好，越能表现出更多的细节；但相对的， 因为纪录的信息越多，也会占用更多的内存。所以，针对不同的设 备，要选择适当的分辨率。 分辨率一般分为以下几种： 图像分辨率、显示分辨率、打印机分辨率、扫描分辨率、网屏分辨 率
1.1 平面设计基础知识
平面设计（Graphics Design）作 为艺术设计其中的一个分支，由于它 的广泛性与普遍性使之成为设计领域 内最具重要性一个门类，包括装潢、 展示、服装、环艺、影视、建筑、工 业、教学等等。
•平面设计三要素
作为平面设计的重点，平面设计的构成元素主要包括了色彩、 图片和文字三部分内容。