总体旅游形象设计理念
旅游形象系统设计
●江苏商论2011．4一、旅游形象系统的概念及意义1、概念。
旅游形象系统是以旅游目的地形象系统为核心，以旅游机构形象系统、旅游教育形象系统和旅游营销形象系统为支撑构成的一个有序的整体。
它随着外部环境因素的变化及内部子系统各因素的发展变化而变化。
2、意义。
建立旅游形象系统的具有十分重要的意义。
在当前旅游竞争如此激烈的情形下，如果能建立旅游形象系统，势必会加强旅游业中相关部门之间的分工与协作，促进旅游的和谐发展；另外建立旅游形象系统可以树立一个国家、一个地区的整体旅游形象，提升旅游的品牌度、知名度和美誉度，从而提升旅游的竞争力，最终形成大旅游的观念，集合旅游各部门各行业之力打造一个完美的旅游形象。
3、具体构成。
企业形象系统理论。
借助企业形象系统的理论，将旅游形象系统分为旅游形象理念识别系统（即TMIS ），旅游形象行为识别系统（TBIS ）和旅游形象视觉识别系统（即TVIS ）三大部分。
按照旅游形象系统的重要性分为旅游核心形象系统与旅游支持形象系统。
核心形象系统主要指旅游企业形象系统，旅游支持形象系统主要指旅游机构形象系统、旅游教育形象系统和旅游传播媒介形象系统。
旅游形象的属性。
按照旅游形象的属性又可以分为物质旅游形象系统与精神旅游形象系统。
物质旅游形象系统主要包括旅游企业中的设施设备等，而精神旅游形象系统主要指旅游行业从业人员、旅游教育中的教师、学生形象等。
二、影响旅游形象系统的设计因素按照旅游系统的理论模型，旅游系统是一个开放的系统，因此与外部因素联系紧密，受到外部诸多因素的影响，同时既然旅游形象系统作为一个大系统，它还受到各因子及其相互关系的影响。
1、外部因素。
旅游政策及法律法规、技术革新、媒介的宣传及国际关系等将会间接影响旅游形象系统的正常运行。
一是旅游政策及法律法规的颁布和实施，如若对旅游活动起到促进作用，则会强化旅游形象系统的正面作用，反之则会削弱旅游形象系统的正面作用。
二是技术革新，会改变人们对传统事物的看法和观念，因此，会促使人们改变对原有旅游形象系统的认识。
旅游logo设计理念
旅游logo设计理念旅游logo设计理念：1. 代表目的地：旅游logo的设计应该能够准确代表目的地的特色和文化。
通过使用该地区的地标、风景或具有象征意义的元素，可以传达出目的地丰富多样的旅游资源和独特魅力。
2. 强调活动和体验：旅游是一种丰富多样的活动和体验，旅游logo的设计应该能够充分体现这一点。
通过表达各种旅游活动，如登山、探险、海滩度假、文化体验等，可以吸引目标用户参与，并激发他们的兴趣。
3. 融合自然与文化：旅游往往与自然风景和文化遗产联系紧密，优秀的旅游logo设计应该能够将二者巧妙地结合在一起。
通过将自然元素和文化符号相融合，可以突出目的地的特色和个性。
4. 清晰简洁：旅游logo设计应该具有清晰简洁的特点，以便在各种媒体和尺寸下都能够清晰可辨认。
使用简单的线条、图形和颜色可以使logo更加易于识别，并传达出目的地的简约、现代和时尚的形象。
5. 吸引目标用户：旅游logo的目标用户是旅游者和旅游爱好者，设计应该能够吸引他们的注意并引起他们的兴趣。
通过运用引人注目的颜色、独特的图形和创新的设计形式，可以吸引目标用户的眼球，并激发他们的旅游欲望。
6. 标示企业形象：旅游logo设计不仅要代表目的地，还要标示企业的形象和价值观。
通过与企业的品牌标识相结合，旅游logo可以突出企业的专业性、可靠性和创新性，从而增强品牌形象，并与其他竞争对手区分开来。
总结起来，旅游logo的设计理念应该能够代表目的地的特色和文化，强调活动和体验，融合自然与文化，具备清晰简洁、吸引目标用户和标示企业形象的特点。
通过这些设计理念的运用，可以创造出独特而有吸引力的旅游logo，提升目的地的形象，并吸引更多的旅游者前来体验。
各地主题形象定位和总体布局剖析
案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。
宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。
厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；长春：满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。
北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。
标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。
拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案一、形象VI标识设计方案1.标志设计理念东莞市位于广东省珠三角地区，是一个具有悠久历史和丰富文化的城市。
在设计旅游形象VI标识时，我们将着重展现东莞市的特色与魅力，以吸引游客的关注和兴趣。
标志设计理念包括以下几点：1.1引人入胜：标志的设计应具有吸引力和触发情感的能力，使游客对东莞市的旅游资源产生兴趣并愿意前来游览。
1.2独特性：标志设计应与其他城市的旅游标志有所区别，突出东莞市的特色和个性。
1.3传达信息：标志设计要能够传达东莞市旅游资源的核心信息，包括自然景观、人文历史、美食文化等。
2.标志设计要素2.1藏蓝色：以明亮而深邃的藏蓝色作为主色调，象征着东莞的深远历史和丰富文化。
2.2城市轮廓：描绘东莞市的轮廓，突出东莞作为一个工业城市的特点。
2.3自然元素：结合东莞市的自然景观，如水、山等元素，表现出东莞市的生态环境和自然美。
2.4文化符号：融合东莞市的文化符号和传统元素，如亭子、古建筑等，展示东莞市的文化底蕴。
标志设计效果图如下所示：[插入形象VI标识设计效果图]二、宣传语设计方案1.宣传语设计原则1.1简洁明了：宣传语要能够简洁明了地传达东莞市旅游的特点和亮点，使人一目了然。
1.2吸引人：宣传语要具有吸引力，能够引起潜在游客的兴趣，激发他们的好奇心和欲望。
1.3突出特色：宣传语要突出东莞市的独特特色，让游客感到东莞市与其他城市的不同之处。
2.宣传语设计示例2.1"东莞，工艺之都，尽揽美与背后的故事"：通过宣传语突出东莞市作为全国著名的制造业基地和工艺之都的特点，同时暗示着东莞市的美丽和独特之处。
2.2"东莞，绿岛城市，揽胜宜人"：突出东莞市优美的自然环境和丰富的旅游资源，吸引游客前来游览。
2.3"东莞，历史名城，探寻悠久文化之旅"：强调东莞市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，让游客感受到丰富多彩的东莞文化。
设计黄冈红色旅游形象口号,并说明设计理念
设计黄冈红色旅游形象口号,并说明设计理念
多情大别山，风流看黄冈。
设计理念：
“大别山”——是黄冈旅游的核心品牌资产。
“黄冈”——是突出宣传的主体，要提升与大别山的关联度。
“多情”——
(1)养育之情：大别山物华天宝，养育了一方黄冈儿女。
(2)山水之情：大别山雄奇俊秀，婀娜多姿，一花一木皆有情，以麻
城杜鹃为代表的大别山红杜鹃最为多情，引无数游客竞折腰；大别山连绵千里，孕育了举水、巴水等六大水系，已建成华中最大的避暑休闲养生基地和漂流基地。
乐山亦乐水。
(3)儿女之情：革命战争年代，“铜锣一响，四十八万。
男将打仗，
女将送饭”、“刘邓大军千里挺进，老区群众倾情支援”，四十四万黄冈儿女为共和国献身，拥军之情浓厚；新的时代，黄冈儿女满怀豪情，不屈不挠，改革发展成绩斐然，大别山试验区建设如火如荼。
“风流”——体现了黄冈旅游核心品牌资产，即大别山所承载的历史和人文。
旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两 分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查
知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、 记忆的状况。 知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、 喜爱情况。 美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费 对象的程度。 认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公 司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越 天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等 极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育 项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家 的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次 活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实 现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点 和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张 家界景区品牌迅速提升的目标。
地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和 现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析
自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特 征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地 区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、 或区域内的地理之最。 历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有 一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古 代文化背景，作为地方性的显要因素。 民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区， 可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特 色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文 化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计 和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
珠三角地区旅游空间一体化的旅游理念形象分析
珠 三 角 地 区总 体 旅 游 理 念 形 象 分 析
珠 三 角地 区 ９城 市 已 形 成 一 定 的 区域
绕建设亚太区域旅游 中心城市的 目标 ，实
现 旅 游产 业 的转 型 升 级 ，积 极推 进 旅 游 产
旅 游特 色 ， 个 城 市 出于 旅游 宣传 的需 要 ， 各
品的专业化 、精 品化 、特色化 ，形成观光 型、参 与型 、休 闲型 、度假型 的复合型旅 游产 品格局。应大力完善都市旅游 、商务
珠 三 角 地 区 八 大 旅游 板块 旅 游 理 念 形 象 分 析
（ ）广 州 、佛 山 传 统 都 市旅 游 文 化 一
板 块
内窖 播薹： 基于区 域旅游空间 一体化
的 发展 要 求 ， 本 文 将 珠 江 三 角洲 （ 文
中 简称 “ 三 角”）地 区 未 来 的旅 游 空 珠
旅 游 、 会展 旅 游 、文 化 旅 游产 品 ，积 极 开 发 下 属县 区 的工 业 旅 游 、 生 态旅 游 、 乡村
先后提 出过许 多旅游形象宣传 口号 （ 见表
１】 这 些 旅 游形 象宣 传 口号 主 要 着 眼于 目 。 前 各地 的旅 游发 展 阶 段 和 发 展 态 势 ，较 少 针 对 区域 内外 不 同客 源 市 场 进 行 变 动 ， 多
中心城市 ；南 中国最具活力的都市商务旅 游 、会议会展旅游 中心 ；千年古都 、文化 名城 ；商旅首选之地 ，展会 纷呈之都。佛 山—— 中国 “ 五朵金花” 之都（ 五朵金花” “
指 陶塑 、雕 刻 、塑 扎 、绣 花和 剪 纸 ） 国 ；南
分析。 关键 词 ：旅 游理 念 形 象 化 珠三 角地 区
旅游印游本 知并心 综 区资体 质条分目 合件 源素 及域为中 形象游念 认 旅旅的 媒， 游 象在 的 体 者形 是旅 理
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
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总体旅游形象设计理念
总体旅游形象设计理念是指为一个旅游目的地或者旅游品牌设计一个全面的及具体的形象理念，以便在市场中建立独特、吸引人的位置，并吸引更多的游客。
以下是一个总体旅游形象设计理念的举例。
首先，我们的旅游形象设计理念是“自然与文化的和谐融合”。
我们的目的地是一个自然资源丰富、文化底蕴深厚的地方，我们希望通过旅游形象设计来展示这种独特的融合。
我们的标志使用了一棵大树，代表着自然环境的美丽和丰富，同时树的根部形状像是城市的建筑物，代表着文化的传承和发展。
整个标志使用了温暖的绿色和浓郁的红色，传达了自然和文化的和谐统一，给人以舒适和温馨的感觉。
其次，我们的旅游形象设计理念是“多元化的旅游体验”。
我们希望通过旅游形象设计来强调我们的目的地提供了各种类型的旅游活动和体验。
我们的宣传画面展示了山脉、海滩、湖泊和其他自然景观，同时也展示了文化遗产、博物馆和艺术表演等文化活动。
我们的标语“探索无尽可能性”更是强调了我们的目的地提供了丰富的旅游选择，无论是探险、休闲还是文化体验，游客都能找到自己喜欢的活动。
整个形象设计风格简洁明快，使用了鲜艳而有活力的色彩，给人以积极向上和充满活力的感觉。
最后，我们的旅游形象设计理念是“品质第一，服务至上”。
我们希望通过旅游形象设计来传达我们的目的地在旅游服务方面的优势和承诺。
我们的标志包含了一个笑脸图标，代表着我们
对游客的友好和热情服务。
我们的宣传画面展示了高品质的酒店、美食和购物场所，同时也展示了我们培训有素的导游和工作人员团队。
我们的标语“无微不至的关怀”更是强调了我们将提供高品质的服务和温馨的关怀给每一位游客。
整个形象设计风格简约而高雅，使用了柔和而富有质感的色彩，给人以舒适和高品质的感觉。
总的来说，一个好的旅游形象设计理念应该与目的地或者品牌的特点相符，并且能够吸引游客的注意力和兴趣。
通过独特的标志、宣传画面和标语等元素，旅游形象设计可以传达目的地的特色和价值，让游客产生好奇心并愿意前往探索。