2019年广告美学广告美的属性和审美规律
广告美学
1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
广告美的属性和审美规律
广告美的属性和审美规律广告美的审美类型信息型广告：信息性广告的涵义：信息型广告，也叫知识型广告。
这类广告中理性诉求所占比重较大，所以其艺术形象和艺术造型多体现出理性审美的审美因素，而不像情趣型和艺术型广告那样以生动、感性为基调。
在大多数情况下，信息型广告的主要表现对象是生产用具、家用电器、机械产品、高科技产品、药品等高卷入产品，因而它的内容常常围绕指称对象的实用性、功利性展开，形象上的审美性则退居次要地位，显得非常低调。
信息型广告的美学特点：一般而言，信息型广告在创作意图上，不以追求艺术性和满足人们的审美需求为主要目标，而更倾向于以朴实、真诚、直率的方式去展示有关商品本身的信息和商品的使用价值，因为对于消费者而言，这些商品能否为他们所接受和信赖的关键在于，广告能否准确、真实、清晰地把产品的形状、颜色、质感、功能、操作或使用方法、附加价值等信息呈现在人们面前。
在这里，商品自身的信息传达的是不可或缺甚至至关重要的。
但这并不意味着信息型广告与美无关，只能枯燥地传达硬性的知识和信息，恰恰相反，这类广告同样是美的存在形态和人们的审美对象，同样可以通过艺术技巧的运用最有效地将商品知识介绍给受众。
一方面，现代产品不仅拥有高科技赋予它的实用价值，而且随着现代技术美学在生产实践中的广泛应用，生产者越来越意识到产品造型的美观可以增加产品的附加值，继而可以吸引受众的注意，赢得他们的好感，于是开始讲究商品外观的线条美、色彩美、造型美、包装美等等。
这类美感附加价值在于人人追求个性化的现代社会，往往取代原有的使用价值成为产品的核心竞争力，手机市场的竞争就充分说明了这一点。
相应地，广告创作者在设计这类产品的广告时，可以充分利用产品的这些附加价值给人的情感、心理带来的审美感受为诉求点，凸显其中的美学因素。
另一方面，信息型广告也可以通过产品拍摄过程中对光影、色调、虚实的恰到好处的处理，形式美规律的运用实现广告构图的新颖别致在，再加上语言措辞的新鲜生动，合适媒介的选择，新技术的应用等等，来增添广告的审美因素。
广告美学
一．美是一种竞争力1.[英]博克情欲同情摹仿竞争心2.（日）大前研一：《低智商社会》《Decline of Collcetive Intelligence》现在的日本社会已进入“低智商社会”停止思考Collcetive Intelligence3.美媒：这个国度仿佛依然和“创新”二字无缘中国是典型的"低智商社会"，未来毫无希望成为发达国家《中国在走向低智商社会？》《华尔街日报》沉湎于视觉媒体庸懒贫乏批判意识弱创新力差远离“美”和深度4.你还有真正的“美感”吗？高端意识、开放意识前沿意识、批判意识拥抱“智慧”人的实存的高贵可以说就在于哲学的生活，具有一种信仰的真挚的人就达到了崇高 . —［德］卡尔·雅思贝尔斯崇高的生活高贵的品味美丽的人生哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。
——马克思5.M a r s h a l l M c L u h a n麦克卢汉：《Understanding Media,The Extensions of Man 》《理解媒介:论人的延伸》《媒介即信息》媒介“媒介”着社会方方面6.CIS、AIMDAS 、IMC 、Banner分别意指什么？C o r p o r a t e I d e n t i t y S y s t e mA t t e n t i o n,I n t e r e s t,M e m o r y,D e s i r e,A c t i o n.S a t i s a f a c t i o n.I n t e g r a t e d M a r k e t i n g C o m m u n i c a t i o n二、广告及文化批判1.广告应被批判吗？Better Advertising,Better life2.阿多诺“Cultural Industry”文化工业通过娱乐活动进行公开的欺骗,更牢靠地在生活中支配人们的活动。
论时尚广告的美学理想——以《时尚·COSMO》广告的美学呈现为例
第 28 卷 总第 136 期Vol. 28 Sum No. 1362019 年第 4 期No.4. 2019广东开放大学学报JOURNAL OF THE OPEN UNIVERSITY OF GUANGDONG【基金项目】湖南省社科基金项目“广告对当代生活方式的影响”（14YBA360）。
【收稿日期】2019－05－30【作者简介】沈丽琴（1979－），女，湖南衡阳人，文学博士，湘潭大学文学与新闻学院讲师。
论时尚广告的美学理想——以《时尚·COSMO》广告的美学呈现为例沈丽琴（湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭，411105）【摘要】当代时尚广告的美学理想主要体现为国际标准的凸显、东方之美的打造，本质遵循销售传播和服务受众的经济逻辑，集中反映现代生活方式推广和崇拜的社会逻辑，深层承载全球化扩张和民族身份认同的文化逻辑。
以《时尚•COSMO 》广告为代表，其美学理想降格和沦落为营销策略，缺少纯粹美学精神和传统审美文化的自足性、独立性，应该反思其空心化、虚无化和唯“物”化等不足，要更多使用中华美学元素，以“和而不同”理念看待国际标准与地域特色的相对关系和转换空间。
【关键词】时尚广告；美学理想；国际标准；东方之美；和而不同【中图分类号】B832.3【文献标识码】A 【文章编号】2095－932x （2019）04－0078－07近三十年来，世界美学界高度关注美学的危机、复兴与重构问题，美学学科在分化和调整中重新定位，这表现在研究对象的开疆拓界上，便是环境美学、生活美学、人体美学、工艺美学等实用美学的崛起和兴盛。
伴随消费主义风潮的勃兴、现代社会对经济活动的重视，近年来我国消费美学领域异常热闹。
自1998年创刊以来，《时尚·COSMO 》杂志已刊载1.4万个广告，社会影响广泛，堪称消费美学前沿理念和话语实践的典型承载物。
国际视野与本土意识的融合是《时尚·COSMO 》杂志一直倡导的办刊理念，这个理念直接体现在《时尚·COSMO 》广告的美学理想上，前者表现为国际标准的凸显，后者体现为东方之美的追求。
广告美学
论学习《广告美学》对广告专业学习的新体会曾有这样一则故事：有一对不懂英语却常去没过探亲的老夫妇，在美国打发时间的最好办法是看电视广告。
广告成为人们日常生活的“艺术调味品”，在西方发达国家早已成为司空见惯的事实，广告作品也像艺术品一样被人们欣赏。
随着社会经济的发展，广告业也随之发展繁荣。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。
它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
广告美学，是研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
作为理论形态的广告美学，是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。
它从属于实用美学的范畴，是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。
这种美学是将美学的理论与方法，运用于广告学，并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。
广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律，不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告形象，同时也培养着消费者的审美意识和审美追求。
广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
故广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
（一）广告是一种美的创造。
广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力劳动创造出来的。
无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋容置疑，它们均符合美的规律。
另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着人的意志和印记，蕴含着人的本质力量，从人们可以体味到自己创造的业绩，从而获得乐趣，产生美感。
广告美学——新奇规律
从新奇规律看广告美学中的审美心理广告美属于实用艺术之美，是功能使用价值和审美价值的统一。
但是广告艺术永远是实用第一，艺术第二的。
因为广告艺术归根究底来说是为了塑造品牌，诱导消费者购买。
广告审美并非指以审美为目的，而是指以审美为手段，即为了达到实际功利目的而采用的广告手段的审美化。
先是审美，然后通过审美达到功利目的。
在广告美学中，主要有8种规律，分别是：功能优先规律、新奇规律、文化心理规律、时尚心理规律、名人效应规律、借月沾光规律、性本能影响规律、艺术表现规律。
下面我主要是从新奇规律的角度来简述我个人对于广告美学中的审美心理的看法。
喜新好奇是人审美心理的本能活动，而新奇感是审美心理形成的重要渠道。
首先我们看一下新奇感形成的生物学原理。
多巴胺就是其中一种能够赋予人类爱与创造力，让人产生快乐情感的化学物质。
美国艾默里大学精神病学与行为科学副教授格雷戈里••伯恩斯博士通过实证研究得出这样的结论：新奇感致使脑部产生更多的多巴胺。
他说：“许多脑部成像实验证实，新奇的事件会刺激我们行动，因此能高度有效地释放多巴胺”。
我们的大脑可以有效地去使用它，就会在很多时候使我们更深刻地体验某种情绪，比如说满足。
所以我们从生理上来说，人是需要新奇感的。
并且现代美学认为，新奇感在人的行为首先表现为对新事物的敏感反应和强烈关注、探究的欲望，当探究结果无害时，神经系统就会产生愉悦感，如果追求的对象是事物的形式，则这种好奇心理就成为审美心理，对新事物的欣赏就成为审美活动。
而在广告美学领域来说，新奇感是审美心理形成的重要渠道。
新奇规律，是指新奇的广告内容和形式，可以增强广告效果、实现广告目的的一种因果关系。
具体的法则有产品特点求新法，表现形式求新法，逆向思维法和设置悬念法。
以近期一则矿泉水广告为例，矿泉水品牌Vittel了解到许多人明明知道水是生命之源，多喝水对健康有好处这些道理，却偏偏不爱喝的情况，于是和巴黎奥美合作，为不爱喝水、太忙总是忘记喝水的人群推出了自带提醒装置的矿泉水，这就是产品特点求新法的一种运用。
第四章 广告文化美学的架构
“富媒体广告”、手机广告、分类广告、博客广 告、“窄告”等形式。 ➢ 直面网络广告营销的挑战，及时应对
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二、广告的美和广告美的规律
• 广告文化美学在广告实践中的成功运用有赖于广 告创意人员深厚的美学修养，也有赖于广告创意 人员能否在自己的创作实践中以美学理论为指导。
• 研究广告文化美学，就是要学习优秀的美学遗产， 运用科学的美学观，研究广告的现实美和美的本 质、广告艺术与现实的审美关系以及广告美的创 造和表现的规律。
第五章 广告文化美学的架构
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第一节 广告美学与文化创意
一、中外美学发展概述
➢ 中国 ： 先秦时期——荀子《乐论》 ➢ 魏晋南北朝——出现大批文论、画论、乐论著作，
如刘勰《文心雕龙》、谢赫《古画品录》 ➢ 唐宋——文艺理论研究更趋深入 ➢ 明清——美学思想探讨更广泛、细致 西方：古希腊——柏拉图、亚里士多德的美学论著 文艺复兴时期——狄德罗、鲍姆加登《美学》 19世纪——康德、黑格尔，美学体系形成
第三节 广告美的创造
一、广告美的创意原则
• 广告美的创造是广告创意人员在美的观念 指导下，针对消费者的审美心理和价值取 向，对美的对象（所推销的商品、服务或 商品品牌、企业形象）通过各种艺术手法 进行表现的过程。
• 广告美的创造须遵循的根本原则 ——形象化原则、典型化原则 • 案例：美国麦氏速溶咖啡
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第二节 广告美学中的审美
一、广告审美文化的基础
• 美的观念（美的认识论、美感论） • 广告美的观念的几个要点： 1.美的广告必须有独到创意 • 广告创意是通过构思来创造广告作品的艺术形象，
广告美的属性和审美规律
现代市场竞争的激烈化和国际化
市场营销在经历了以生产观念、产品观念、推销观念为指导的阶段后，开始进入了社会营销、关系营销、定制营销的阶段，销售观念发生了根本性的变化，从过去的以产品、销售为中心转变到“以顾客满意”为中心，而推动这一阶段演进的巨大动因就在于市场竞争的激烈化和国际化。
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举例：别克最新3D广告
广告艺术与产品设计艺术的异同点
相同点：物质功利价值第一性。实用艺术。
不同点
广告审美是现代世界性的潮流 这里的广告审美并非指以审美为目的，而是指以审美为手段，即为了达到实际功利目的而采用的广告手段的审美化。先是审美，然后通过审美达到功利目的。
现代人需求动机高层化 消费者需求已从物质需要为主转变为自我尊重和自我实现的需求为主，人们更多地追求个性化、定制化、艺术化的产品和服务，这要求广告内容艺术化。
广告的时效性审美规律
时效性的表现
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
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目的上的区别
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性质上的区别
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追求上的区别
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广告的实用价值与审美价值的统一 功利性是广告的第一性，审美价值是它的第二性，从属于功利性。但二者又是相互联系、相互包容、相互依存的关系，优秀的广告作品无一例外都是实用与美感和谐统一的典范。
举例：意大利 贝纳通
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成功的双策略手法
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一般较正统的广告都具有清楚而一致的诉求，整个广告活动保持其一致性。只有不断重复相同的讯息在各种不同的媒体上，才能累积消费者的注意力及记忆度。自1985年开始，贝纳通都是展现两种不同概念的稿子，一个讲的是服饰本身的特质及和谐感，另一个诉求的却是社会议题的冲突性。在以具有争议性的稿子得到广泛的注意之后，贝纳通并没有忘掉流行服饰追求花样翻新的职责，因此平常的广告并没有停止。
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第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
四、竞争性审美规律 （一）竞争性是广告审美的一般规律 1、竞争性的表现 2、广告竞争性的表现 （二）关于比较广告的探讨 1、比较广告概述 任何商业广告都有竞争性，竞争性广告按其针对对象的情况具体与否，可分 为笼统战略竞争性广告，和直接比较广告。 2、中美关于比较广告管制的差异 我国的广告规定并不苛刻，相反是非常具有弹性的。但是在执行实践却表现 出明显的差异性。相对于美国开放和宽容的做法，我国采取的是严格保守的态度， 对大多数提及竞争者名字或商标的广告，原则上仍有极严格的限制。到目前为止， 没有一则这样的广告被判合法。这与美国显然有很大的不同。 4、我国比较广告与世界接轨的对策 （三）增强广告审美竞争性的方法 1、恰如其分，实事求是地评价商品 2、敏锐地抓住商品和企业的优点和特点 3、准确地适应受众的需求心理和接受心理 乐百氏27层净化纯净水 景岗山哇哈哈 农夫山泉广告
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
钻石恒久远，一颗永留传
黑白的画面和幽默的光线烘 托出Debeers高贵典雅的 气质，而个性化的广告口号 则使这一气质更加突出，从 而产生一种煽动性。
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
四、综合型广告 （一）综合型广告的涵义 融合多种审美类型于一身的广告，既有信息告知， 又有艺术创意，甚至不乏情趣。
广告艺术与产品设计艺术的异同点 异同点 相同点 广告艺术
广告美学
产品设计艺术
物质功利价值的第一，都是人类实践创造的结果，所以均 属于实用艺术
将精神艺术融会于善的“劝说” 中，最后达到对物质产品的出售. 广告只充当了消费者与产品之间 的中介环节 广告艺术所创造的广告美则促成 商品直接艺术审美的实现，具有 很强的目的性和工具性。 将精神艺术和物质载体 直接结合在一起，成为 物质产品的一部分，可 谓是浑然一体 产品实用艺术造就的商 品美体现了直接实用艺 术美的品质
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
（三）广告美与实用艺术之美
广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。
广告自诞生之日起，就是有偿的、有责任的传播活动，它 的使命主要在于推销商品，获得物质和经济利益。
（四）广告艺术和纯粹艺术的区别
（五）广告的实用价值与审美价值的统一 （六）广告艺术与产品设计艺术的异同点
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
（二）广告是一种美的创造 广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力 劳动创造出来的。无论是从广告活动的整体实施过程还是从 创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋庸 置疑，它们均符合“内在尺度”和“任何一个种的尺度”这 一美的规律。另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着 人的意志和印记，蕴含着人的本质力量，从中人们可以体味 到自己创造的业绩，从而获得乐趣，产生美感。 二、广告美应归属艺术美 （一）广告美不是社会美 （二）广告美不是自然美 （三）广告美属于艺术美
目的区别 性质区别
推销商品 物质与精神相综合的活动
追求区别
广告刻意追求的并不是优秀作品 的艺术形式可以给人以美的熏陶， 艺术家艺术创造的结晶，它追求以 而是如何以新奇的、原创性的、 美的形式供人欣赏，在欣赏中给人 个性化的形象吸引消费者的注意 以美的享受 和诱导其购买行为
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
二、功利性审美规律 （一）功利性是广告审美的实质性规律 1、功利性 功利性是指广告审美中具有的强烈而实际的直接功利特性。 2、功利和美的关系 （1）美源于功利 （2）美总是具有合功利目的的性质，不过，美的形式不同， 所表现的功利目的也有不同。 3、广告和商品的功利性的区别 （1）商品具有直接功利性，而广告不具有直接功利性。 （2）与商品相比，广告还具有艺术性。 （二）在实践中应该注意的问题 1、克服唯美主义倾向 2、广告的定位要切实针对目标消费者的需要
第二章 广告美的属性和审美规律
3、虚假广告 （二）广告的艺术夸张和真实性的统一 1、艺术真实和生活真实的关系 2、渲染法运用的尺度把握 3、广告艺术≠纯粹艺术 （三）广告艺术表现真实性应遵循的原则 1、比喻不出歧异：明喻、暗喻、抽象比喻 2、夸张不至乱真 3、既此论此，防止“ 意错” 。 4、两种真实的界限必须明确 5、感受类广告表现要求生活化 6、朦胧类广告表现不宜文案再渲染 7、广告承诺的表达必须具有可兑现性 8、特殊商品广告一般不宜采用渲染描绘的方法表现 9、广告表现应该有文化把握
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
第二章
广告美的属性和审美规律
第一节 广告美的属性 第二节 广告美的审美类型 第三节 现代广告的审美规
律
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
练习与思考
1.试分析艺术型和情趣型广告的异同点。 2.广告审美类型主要有哪几种?其涵义及基本 美学特点各是什么? 3.现代广告的审美规律有哪些?举例说明。
绪 论
广告美学
第三节 现代广告的审美规律
根本性：真实性审美规律 实质性：功利性审美规律 常见性：时效性审美规律
一般性：竞争性审美规律 重要性：重复性审美规律
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
一、真实性审美规律 （一）真实性是广告审美的根本性规律 1、真实性 所谓真实性是指广告无论以什么方式宣传内容、传达信息、塑造形象 都必须真实可靠，准确无误，不能弄虚作假，吹嘘夸大；对于商品品质、功 能、质材、加工以及造型、装饰都必须实事求是地介绍和说明，绝不允许以 此次充好，以假乱真，造成对消费者的欺骗和误导。 2、真实性尺度的把握 （1）广告主占有市场，建立和提升品牌形象的长远考虑，从维护消费 者的利益和产品社会效益出发，广告的内容更应该真实，以诚信为本。不能 以虚假信息欺骗消费者。 （2）由于消费者不可能做到与每一件商品面对面地接触，再加上现在 许多商品又是高卷入的科技密集型产品，所以消费者必须通过一定的认识中 介去获取有关产品的真实而全面的信息。 （3）中外广告法规无一例外都强调真实性。我国《广告管理条例》中 规定“广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽 或者欺骗用户和消费者”。
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
三、广告美的属性——实用艺术美 （一）两种艺术并存现象 1、实用艺术和实用艺术美 2、纯粹艺术和纯粹艺术美 （二）两种艺术审美的不同心理特征 1、纯粹艺术美的审美心理特征 纯粹艺术美是脱离了直接实用功利而精神化了的艺术，它可以充分、 明确、深刻地表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思 想意义的审美对象。 2、实用艺术美的审美心理特征 实用艺术美恰恰相反，它在反映现实生活的深度和广度方面远不能和 纯粹艺术美相提并论。实用艺术美的造型意味着产品使用功能获得合 理的表现形式。这种表现形式体现了产品内部结构关系以及产品与人 体生理相应协调的关系。
广告美学
一、信息型广告 （一）信息型广告的涵义 信息型广告，也叫知识型广告。这类广告中理性诉求所占比 重较大，所以其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素， 而不像情趣型和艺术型广告那样以生动、感性为基调。 （二）信息型广告的美学特征 一方面，现代的产品不仅拥有高科技赋予它的实用价值，而 且随着现代技术美学在生产实践中的广泛应用，生产者越来越 意识到产品造型的美观可以增加产品的附加价值，继而可以吸 引受众的注意，赢得他们的好感，讲究商品外观的线条美、色 彩美、造型美、包装美等。 另一方面，信息型广告也可以通过在产品拍摄过程中对光影， 色调，虚实恰到好处的处理，拍摄角度的选择，形式美规律的 运用实现广告构图的新颖别致，再加上语言措辞的新鲜生动， 合适媒介的选择，新技术的应用等等，来增添广告的审美因素。 Clima 自行车锁广告
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
五、重复性审美规律 （一）重复性是广告审美的重要性规律 重复性广告，是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推 出的一种广告形式。电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式。电 视重复性广告具有两种不同的表现形态，一种是广告语的重复，如连续三 次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告；一种是广告画面或广告镜头、广告 内容的重复，如 “脑白金”广告等。至于选择在不同时段、不同频道、不 同媒体推出的同一广告，则不属于重复性广告的范畴。许多商业广告都倾 向于采用多次重复出现的方法，反复刺激消费者，给消费者留下较为清晰、 深刻的美好印象。这是广告审美的重复性。 （二）在实践中应该注意的问题 1、重复的运用要适可而止，否则过犹不及 2、重复性审美规律在实行的过程中不是一成不变的 绝对伏特加平面广告 脑白金广告 恒源祥广告挑战观众
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
二、情趣型广告 （一）情趣型广告的涵义 运用多种多样的艺术表现形式和表现手法，塑造出各式 各样的艺术形象，创造出富于浓郁生活气息和人文情感色彩、 画面、文字、情节，并用这些去表达人们对美好生活的感受， 满足人们对生活美的追求和美化生活的愿望。 （二）情趣型广告的美学特点 情趣广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可 以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。
联想昭阳平面广告——玉剑扇篇
第二章 广告美的属性和审美规律
广告美学
三、时效性审美规律 （一）时效性是广告审美的常见性规律 1、时效性的表现：周期性、季节性、流行性、 2、广告的时效性审美规律 （1）时效审美规律：商品中的艺术形象因不同时间变化，引起商 品自身审美价值和审美效果的变化的规律，叫时效性审美规律。 （2）时效性审美规律形成的原因 （3）广告的时效性审美规律 广告是流行时尚的“风向标”，是体现社会大众审美趣味时效性的 最敏感的介质了 （二）在实践中应注意的问题 1、重视研究把握消费者在特定时间内的审美趣味和时尚心理。 2、重视把握社会动因对消费者审美趣味变化的影响。 立顿冰茶广告
不同点
第二章 广告美的属性和审美规律