836第六章垄断竞争市场结构PPT课件
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《垄断竞争市场》课件模板
D（AR=P）
O
Q
QE
垄断竞争厂商的长期均衡
P
D
AR = SAC = LAC
MR = SMC = LMC
D=d
SAC
LAC
Pe
H
LMC
E
O
SMC MR Qe
d（AR）
Q
二、垄断竞争与理想的产量
西方经济学家把完全竞争厂商在长期平均成本LAC曲线最低点上的 产量称为理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的 （过剩的）生产能力。
二、垄断竞争厂商的短期均衡
在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同完全 垄断市场一样，厂商也会出现超额利润、盈亏 平衡（收支相抵）、亏损三种情况。
与完全垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面 对的市场需求曲线斜率较小。
短期中，垄断竞争厂商会根据主观需求曲线的MR=SMC 选择最优产量，但由于竞争对手的行为导致主观需求曲 线沿实际需求曲线平行移动使得厂商必须重新调整其生 产规模，这一调整过程将一直持续到下述条件同时实现， 才能达到均衡：
因为非价格因素的变化，不易快速被竞争者察觉，即使对方发觉 之后，到有所反应也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员、 寻找合适的竞争方式等都需要一段时间）。
用非价格手段进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方面其效果 又比较长久。
非价格竞争的效果集中到一点，就是改善消费者对本厂商产品的 看法，使本厂商产品在消费者头脑中与别的厂商产品区别开来， 最大限度的抓住消费者对本厂商产品的销售。
不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断 竞争市场上平均成本与价格高，但消费者可以得到有差别的产品，从而 满足不同的需求。对于垄断竞争而言，它存在着生产能力的闲置，却使 得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。而且垄断 竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格低于完全垄断市场。特别 是垄断竞争有利于鼓励创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总 体上看还是利大于弊的。
8市场结构之垄断竞争PPT课件
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
2021/4/8
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非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
O
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MR1
MR2
Q1 Q2 Q11
Q
9
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
2021/4/8
12
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
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非价格竞争的经济决策（图解）
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MC2
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P2
P1
AC2
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MR1
MR2
Q1 Q2 Q11
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非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
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案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
竞争与垄断培训课件PPT实用课件(共43页)
教学要点
3、垄断竞争 是一种介于垄断与竞争之间，既具有某些竞 争的特点，又具有某些垄断特征的市场结构。
教学要点
垄断竞争的基本特征是： 第一，产业内的企业数量比较多。 第二，企业的产品之间存在着一定的差别。 第三，企业可以不受任何限制地进入或退出 某个产业。
教学要点
二、垄断利润
教学要点
1、什么是垄断利润
第二，生产集中使大企业规模巨大，这对于 中小企业进入大企业的生产经营领域就构成了 较高的进入壁垒；
第三，少数大企业之间为了避免过度竞争而 造成两败俱伤的灾难性后果，必然会寻求某种妥 协，最终达ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ垄断协定。
教学要点
3、垄断的类型
按照垄断主体存在的不同领域，可以把垄断 区分为经济垄断与行政垄断。
就经济垄断而言，可以区分为自然垄断、技 术垄断、市场垄断及由产品差别而形成的垄断。
垄断利润是指那些垄断企业凭借其对生产要 素、技术专利、品牌等排他性的独占权和市场势 力而所获得的高额利润。
教学要点
2、垄断利润的来源
基本来源是垄断企业中雇佣工人剩余劳动创 造的剩余价值。
除此之外，还包括利用垄断价格占有的本企 业雇佣工人创造的一部分剩余价值、普通消费者 工资收入以及不发达国家劳动者创造的一部分剩 余价值。
第六章
竞争与垄断
教学要求
通过本章的学习，使同学们理解在市场经济 条件下，垄断与竞争这两种经济现象的具体表现 形式以及它们之间的相互关系；明确无论是过度 竞争，还是垄断，都无法实现资源的最优配置。 正确的做法应该是：既要保护有效竞争，同时又 要反对垄断。
教学要点
第一节 竞争引起垄断
教学要点
一、竞争的特征与功能
教学要点
《垄断竞争市场》幻灯片
二、劝说性的〔persuasive〕广告 负效应——诱导消费者购置商品
欺骗、误导消费者
劝诱性的广告——广告筹划
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸大， 那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？
广告筹划是在筹划什么？ 广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商
自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自 己的客户了。
在完全竞争情况下，厂商面临的需求曲线是一 条水平直线，厂商不需要考虑其他厂商的行为
在完全垄断情况下，厂商面临的需求曲线就是 行业的需求曲线
完全竞争和完全垄断是两个极端，在垄断竞争 和寡头垄断情况下，单个厂商需要考虑其他厂 商的行为
第二节 垄断竞争厂商的短期与长期均衡
以垄断竞争产品集团内的代表企业来分析垄断竞 争厂商的长期均衡与短期均衡； 以下分析的垄断竞争 厂商均指代表企业。
在垄断竞争市场，产品差异这一重要特点使得生产无差异 产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把 市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作 为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理 发店集团等。
垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差异； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者；
SMC
SAC P0
d
MR
O
Q0
Q
垄断竞争厂商的短期均衡
短期均衡 $
D
Short Run
P0
MC
P1 P
AC
2
Profit
d1
A
E2 E1
d2
MR3
MR1 d3 Q
O
Q0 Q2 Q4 Q3 Q1
欺骗、误导消费者
劝诱性的广告——广告筹划
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸大， 那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？
广告筹划是在筹划什么？ 广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商
自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自 己的客户了。
在完全竞争情况下，厂商面临的需求曲线是一 条水平直线，厂商不需要考虑其他厂商的行为
在完全垄断情况下，厂商面临的需求曲线就是 行业的需求曲线
完全竞争和完全垄断是两个极端，在垄断竞争 和寡头垄断情况下，单个厂商需要考虑其他厂 商的行为
第二节 垄断竞争厂商的短期与长期均衡
以垄断竞争产品集团内的代表企业来分析垄断竞 争厂商的长期均衡与短期均衡； 以下分析的垄断竞争 厂商均指代表企业。
在垄断竞争市场，产品差异这一重要特点使得生产无差异 产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把 市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作 为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理 发店集团等。
垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差异； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者；
SMC
SAC P0
d
MR
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Q0
Q
垄断竞争厂商的短期均衡
短期均衡 $
D
Short Run
P0
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P1 P
AC
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Profit
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d2
MR3
MR1 d3 Q
O
Q0 Q2 Q4 Q3 Q1
第六章 完全垄断市场PPT精品文档41页
上海交通大学
9
垄断厂商不能随意抬高价格
价格越高，销售量可能变小，导致总收益很 小
价格高，消费者会寻找替代品 政府的干预
26.06.2020
上海交通大学
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垄断厂商短期均衡：经济利润
成
TC
本
与
TR
收
益 0
价
产量 MC
格
P1
S
AC
U
T
D
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0
产量
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垄断厂商短期均衡：亏损最小
✓ 边际收益曲线总是位于需求曲线的左下方
26.06.2020
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平均收益与边际收益
设垄断企业需求曲线为P=12-Q平均收益曲线 就是企业的需求曲线
垄断者多售出一单位产品价格将下降 边际收益曲线为：MR=12-2Q
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价 格
C
B
P
I
F
K
J
0
A
G 数量
MR
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市场分割：三级价格歧视
将不同的购买者分割开来，形成子市场，然 后根据不同子市场的需求价格弹性分别制定 不同的销售价格
实现市场分割的条件
✓有效分割市场；各子市场需求价格弹性不同 ▪ 垄断者利润最大化条件
M(C Q) M1R M2R
26.06.2020
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市场分割案例
26.06.2020
上海交通大学
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2、垄断竞争市场分析
(一)垄断竞争市场的特征 1、行业中企业数量很多。 2、企业进出市场自由。 3、各企业生产的是同类产品并且有差别。
垄断、垄断竞争市场PPT共96页
TR PQQ
AR TR PQ
Q
MQ R dTQ R PQdP
dQ
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ed.=1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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D(AR=P)
P1 Q PddQP
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O P
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▪ ed>1时，MR>0 ▪ ed<1时，MR<0 ▪ ed=1时，MR=0，总收益达最大
O
GQ (b) Q
边际收益、价格和需求的价格 弹性 教材P215
P2 Q
Q1
Q2
产量效应
需求曲线的向右下倾斜， 限制了垄断者为所欲为， 垄断者要想多卖产品就 必须要降价。
产量
Q
三、垄断厂商的短期均衡
完全垄断市场的短期均衡。
完全垄断市场，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。
1、仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。
2、短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较 小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
第七章、不完全竞争市场
▪ 第一节、垄断市场 ▪ 第二节、垄断竞争 ▪ 第三节、寡头垄断市场 ▪ 第四节、博议论初步 ▪ 第五节、不同市场效率的比较
完全垄断市场形成的原因
资源控制 技术和专利权 政府特许 自然垄断
▪ 举例
▪形成：完全垄断的条件：
政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制
3、 政府特许
➢ 如：烟草专卖
▪ 利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统。
06--第六章市场结构完全竞争与完全垄断
P
AR a bQ
MR a 2bQ
D（P=AR）
MR
Q
6.4 完全垄断市场:短期均衡和长期均衡
在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投 入量，垄断厂商在既定的生产规模下通过对产 量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化 的原则。
★短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或亏损为极小
40 30 20 10
0 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01
第6章
市场结构： 完全竞争和完全垄断
主要内容
6.1 完全竞争市场：含义及特征 6.2 完全竞争市场：短期和长期均衡 6.3 完全垄断市场：含义及特征 6.4 完全垄断市场：短期和长期均衡
6.1 完全竞争市场：含义及特征
成本不变行业，是指这样的一种行业， 该行业产量增加所引起的生产要素需求 的变化，不对生产要素的价格发生影响。
P
成本不变行业的长
LS
期供给曲线是水平的。
0
Q
成本递减行业，是指这样的一种行业， 该行业产量增加所引起的生产要素需求 的增加，反而使生产要素的价格下降了。
P
成本递减行业的长
期供给曲线是向右下
（1）市场上只有惟一的一个厂商生产和销 售产品； （ 2）该厂商生产和销售的产品没有任何相 近的替代品； （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难 或不可能。
垄断厂商可以控制和操作市场价格。
·第4章 35
二、形成完全垄断的原因：
（1）独家厂商控制了生产某种产品 的全部资源或基本资源的供给 （2）自然垄断 （3）独家厂商拥有生产某种产品的 专利权 （4）政府的特许
D Q
·第4章 14
P
S2
AR a bQ
MR a 2bQ
D（P=AR）
MR
Q
6.4 完全垄断市场:短期均衡和长期均衡
在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投 入量，垄断厂商在既定的生产规模下通过对产 量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化 的原则。
★短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或亏损为极小
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0 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01
第6章
市场结构： 完全竞争和完全垄断
主要内容
6.1 完全竞争市场：含义及特征 6.2 完全竞争市场：短期和长期均衡 6.3 完全垄断市场：含义及特征 6.4 完全垄断市场：短期和长期均衡
6.1 完全竞争市场：含义及特征
成本不变行业，是指这样的一种行业， 该行业产量增加所引起的生产要素需求 的变化，不对生产要素的价格发生影响。
P
成本不变行业的长
LS
期供给曲线是水平的。
0
Q
成本递减行业，是指这样的一种行业， 该行业产量增加所引起的生产要素需求 的增加，反而使生产要素的价格下降了。
P
成本递减行业的长
期供给曲线是向右下
（1）市场上只有惟一的一个厂商生产和销 售产品； （ 2）该厂商生产和销售的产品没有任何相 近的替代品； （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难 或不可能。
垄断厂商可以控制和操作市场价格。
·第4章 35
二、形成完全垄断的原因：
（1）独家厂商控制了生产某种产品 的全部资源或基本资源的供给 （2）自然垄断 （3）独家厂商拥有生产某种产品的 专利权 （4）政府的特许
D Q
·第4章 14
P
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第六章完全竞争和完全垄断市场2PPT课件
O
新乡医学院管理学院
B
MC
AC
A
AVC
F
E
MR
Q0
D = AR
Q
讨论
• 垄断者有没有供给曲线？为什么？
2020/12/7
新乡医学院管理学院
• 2）垄断市场上的长期均衡 • 完全垄断市场的长期均衡条件是： • 边际收益=长期边际成本=短期边际成本。
即：
• MR=LAC=SMC
2020/12/7
新乡医学院管理学院
新乡医学院管理学院
二、垄断厂商的需求曲线与收 益曲线
• 垄断厂商的需求曲线
P
O
2020/12/7
D Q
新乡医学院管理学院
2、收益曲线
2020/12/7
新乡医学院管理学院
3、其他特征：
• 假设线性的反需求函数为：P=a-bQ • 则：TR（Q）=PQ=aQ-bQ2 • MR（Q）=dTR (Q)/dQ=a-2bQ
MR1 新乡医学产院管量理学院
五、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ格歧视
1、定义：以不同价格向不同顾客出售同一种 物品的经营方法
2020/12/7
新乡医学院管理学院
实行价格歧视必须具备的条 件：
第一、消费者有不同的偏好， 而其这些不同偏好可以被 区分开。
2020/12/7
新乡医学院管理学院
第二、不同的消费者群体或不同的销售市场 是相互隔离的。
2020/12/7
新乡医学院三全学院
前苏联的厂商垄断
产品
自动洗衣机 炼焦设备 混凝土搅拌机 油井阀门 内燃机车 叉车
最大一家工厂产量占整 产品 个国家的比重（％）
90
机车升降机
100
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（2）实际需求曲线（客观需求曲线）：当一个厂商降低自己产品价格， 如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消 费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，因此，该需求 曲线D是指其它厂商也作出相同价格行动时所实际面临的市场需求曲线， 它较为陡直。
4
5
三、垄断竞争厂商短期均衡 1．垄断竞争厂商短期均衡调整过程 在某一价格水平下，厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相
等。但MR>MC,厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量。然而 该厂商降价导致其它厂也降价，所以，厂商实际增加的需求量不 如预期的多，于是，d沿D 下移MR曲线也下移，调整过程直到确定 在MR=MC、预期需求与实际需求相等为止
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
6
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
d1 D
d2 E
9
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
10
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常 利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
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(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
D d
P MC
O Q
MC
AC
பைடு நூலகம்
AR
MR
12
四、垄断竞争厂商长期均衡 在垄断竞争市场上，长期中厂商也可以调整自己的产量，其他
（1）主观需求曲线：当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之 竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会 大幅度的变动，如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价，就把对 其他厂商的需求吸引过来了。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格 不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这 表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦；
第三节 垄断竞争市场的厂商均衡
一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价
1
一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。 2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是
2
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争：最基本的竞争手段。 （2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后
服务， 研发提供新产品）
3
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线
在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以 对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂 商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线 的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线 可能有两种情况：
垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质 量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件 等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务) 商标的差别等方面的差 别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代 性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
P1
P2 P3
MC O
Q1 Q2
MC
AC
MR1 MR2
7
垄断竞争厂商短期均衡 MR=MC ,D=d
MC
D d
P
MC O
Q MR
AC
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3．垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件
垄断竞争市场中，厂商面临着两条需求曲线D与d，d是其他厂商价 格不变时，一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格也变动时，一家厂 商的需求曲线。每一家厂商都认为，由于厂商数目众多，所以，如果 它通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法，即 认为自己的需求曲线为d。在每一家厂商都按这种想法行事时，实际上 各厂商的需求曲线都是D。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变 的。
和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也 可能有超额利润、收支相抵，或亏损。垄断竞争厂商根据 MR=MC的利润最大化原则进行生产，可出现三种情况：
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
厂商实现短期均衡的条件是MR=MC
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
厂商也可加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡， 厂商获得正常利润。
五、垄断竞争厂商长期均衡条件 1．MR=SMC=LMC 2．预期的需求曲线与LAC相切 3．实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线
13
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
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三、垄断竞争厂商短期均衡 1．垄断竞争厂商短期均衡调整过程 在某一价格水平下，厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相
等。但MR>MC,厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量。然而 该厂商降价导致其它厂也降价，所以，厂商实际增加的需求量不 如预期的多，于是，d沿D 下移MR曲线也下移，调整过程直到确定 在MR=MC、预期需求与实际需求相等为止
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
6
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
d1 D
d2 E
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(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
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(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常 利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
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(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
D d
P MC
O Q
MC
AC
பைடு நூலகம்
AR
MR
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四、垄断竞争厂商长期均衡 在垄断竞争市场上，长期中厂商也可以调整自己的产量，其他
（1）主观需求曲线：当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之 竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会 大幅度的变动，如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价，就把对 其他厂商的需求吸引过来了。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格 不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这 表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦；
第三节 垄断竞争市场的厂商均衡
一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价
1
一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。 2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是
2
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争：最基本的竞争手段。 （2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后
服务， 研发提供新产品）
3
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线
在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以 对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂 商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线 的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线 可能有两种情况：
垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质 量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件 等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务) 商标的差别等方面的差 别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代 性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
P1
P2 P3
MC O
Q1 Q2
MC
AC
MR1 MR2
7
垄断竞争厂商短期均衡 MR=MC ,D=d
MC
D d
P
MC O
Q MR
AC
8
3．垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件
垄断竞争市场中，厂商面临着两条需求曲线D与d，d是其他厂商价 格不变时，一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格也变动时，一家厂 商的需求曲线。每一家厂商都认为，由于厂商数目众多，所以，如果 它通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法，即 认为自己的需求曲线为d。在每一家厂商都按这种想法行事时，实际上 各厂商的需求曲线都是D。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变 的。
和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也 可能有超额利润、收支相抵，或亏损。垄断竞争厂商根据 MR=MC的利润最大化原则进行生产，可出现三种情况：
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
厂商实现短期均衡的条件是MR=MC
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
厂商也可加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡， 厂商获得正常利润。
五、垄断竞争厂商长期均衡条件 1．MR=SMC=LMC 2．预期的需求曲线与LAC相切 3．实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More