广告词,翻译

广告词,翻译

篇一：广告语的翻译

广告(advertise)一词,源出于拉丁语advertere,有引起注意的意思。广告必须具备推销能力和记忆价值,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。

英国翻译理论家Peter纽马克(Peternewmark)根据文体的不同,将翻译的功能分为三种:

表达功能expressivefunction,（文学作品，私人信件，自传，散文，核心是表情达意，作者的语言形式和内容同样重要，译者多采用语义翻译法semantictranslation。）

信息功能informativefunction,（非文学作品，教科书，学术论文，报刊杂志等文章，核心是表达现实世界，多采用交际翻译法communicativetranslation。）

呼唤功能vocative['v?k?tiv]function（通知，指示，宣传广告，核心是号召读者去行动，思考，感受，多用交际翻译法。）

2.中英文广告的对比

2.1中英文广告的相同点

汉英两种广告语都经常使用双关pun的修辞手法，都喜欢玩弄辞藻。例1：你不理财，财不理你。（电视《理财》栏目广告词）alliteration “理财”的正规译文有“corporatefinance”、“personalfinance”

ifyouleavemanagingmoneyalone,moneywillmanagetoleaveyoualone.（丁衡祁，20XX：75）

2.2中英文广告的不同点

在用词(diction)方面,英语广告用词简洁concise生动vividness,多用常见单词,口语形式较多;汉语广告用词非常讲究,明显特点是四字、六字等结构较多,特别是广告中的套语多为四字结构。

“航空牌”人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。

“aviation”artificialLeatherSuitcase

Selectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,vario usspecifications.

orderswelcome.

删减一些并没有太大实际意义的华丽词藻，从而有利于广告目的的实现。

例：磁湖山庄依山傍水，鸟语花香，背靠青山，环境幽雅，设计、管理、服务均为一流。magneticLakeVillafallsbackonhillsandfaceslake,withfinespringandelegant environment.itsdesign,managementandservicearefirstclass.

在句法(syntax)方面,英语广告简单句、祈使句较多,复杂句、否定句较少;主动句较多,被动句较少;多用疑问句,巧用省略句、分离句;并列结构较多,主从结构较少。汉语广告以陈述句为主,长句、复杂句比较多,但也不乏省略句、祈使句和疑问句等。英语广告中,常用的修辞方法

有比喻、拟人、排比(parallelism)、双关、对比、重复、夸张、压韵(rhyme)等;和英语广告一样,为突出效果,汉语广告也使用大量的修辞。汉语广告英译,很难做到形式上的对等。

爽口顺喉,和醇耐味,名贵高尚。

这三句不但概括了该酒的品质,而且描写了品酒人从入口、下喉到品味直到发出由衷赞叹的全过程。要再现这两重信息却并非易事,且看下列译文: SensuouslySmoothmysteriouslymellowGloriouslyGolden

在这一译文中,辅音S模拟消费者品酒后的赞叹声,咝,好酒,好酒0,辅音m象征消费者闭口品尝的神态,而破音G表现出品尝者发自肺腑的赞美。

英文广告争取委婉euphemism的行文。

Leephick花旗参茶老少皆宜seniorcitizens

efficacious[,ef?'ke???s]forgrownupsandchildren;

中国传统文化强调统一的思想,崇尚自上而下的绝对权威,在广告中通常以/获得某某金奖等作为承诺的依据。英语国家里广告宣传也使用权威,但广告撰稿人更注重事实的权威。比如经过多次试验,得出实验数据,多次调查的最后结果以量化的数据去说服消费者,并以此作为承诺的依据。

一、直译法

直译是按照字面翻译,不作太多的引申和注释。

但直译决非一字对一字的死译,必要时应该对原文语

言进行调整或修改,使用英语中常用词组或句型,以便

目的语读者理解和接受。

例1:高科技的产品,时代的精华。

aproductofhightechnology,andthequintessenceofanewage.[kw?n'tes( ?)ns]美[kw?n't?sns]n.精华；典范；第五元素（被视为地、水、火、风以外之构成宇宙的元素）

本公司随时为客户提供优质服务,并接受客户的监督检查。ourcompanyisreadytoprovideexcellentservicetocustomersandtoaccepttheir supervisionandexamination.

由于文化不同，有时候直译会引起英语消费者消极的联想,从而影响其消费行为以中国出口的白象牌电池分别译成whiteElephant

金鸡牌闹钟Goldencock英语中的whiteElephant是指昂贵而无用的东西,试问谁愿买昂贵而无用的电池呢?cock的俚语含义更是污秽不堪。广州的五羊牌自行车至今仍译为FiveRams也不甚妥,因为ram在英语中除有公羊之意外,还有猛撞、撞击之意,骑上带此商标的自行车,不免使人产生/横冲直撞和不安全的感觉.

二、意译法

由于英语固有的特点,不能满足汉语结构的要求,或者为了用英语准确地表达原文的信息,就采用意译方法。意译是一种不拘泥于原文的形式,而重在再现原文的内涵的翻译方法,要求译者在充分理解原文的基础上,用英语把原文所蕴涵的信息表达出来。

例:山清水秀,丽人娇小,南国情调,风采迷人。

Greenhills,clearwatersanddaintybeautiespresentasoutherntonewithanattrac tiveelegantdemeanor

三、套译法Structure-borrowing

套译法就是借用译入语中某些惯用结构进行翻译

的一种方法。被借用的结构可以是成语、谚语、一句

诗,等等。总之,被借用的结构必须是译入语广告读者喜闻乐见的,家喻户晓的.

Seeingisbelieving(某电视机套译广告);Usingisbelieving(某护肤霜套译广告)。

今日的风采,昨夜的绿世界。(绿世界系列晚霜广告) GivemeGreenworldorgivemeyesterday

oneman’ssushiisanotherman’ssteak.(日本航空公司广告)

该例是日本航空公司对欧洲大陆的广告,即套用了oneman’smeatisanotherman’spoison(一个人的佳肴却是另一个人的毒药)。寿司是日本风味的饭卷,而牛排则是欧洲的主菜。套译后的广告便成了寿司牛排,风味不同,任君选择。以此来宣传日本优良的餐饮服务。

中原之行哪里去?郑州亚细亚。

whileinzhengzhou,doasthezhengzhounesedo,

)GoshoppingintheasianSupermarket.

这则广告仿照谚语/whileinRome,doastheRomansdo,外宾到了郑州,闲暇之余干些什么呢?/入乡随俗吧,逛逛亚细亚!

南方科技咨询服务公司的广告:有了南方,就有了办法。

wherethereisSouth,thereisaway.

套用英语中常见的一句谚语:wherethereisawill,thereisaway,把英语谚语用得恰到好处,韵味无穷,使客户觉得这家公司有无数的妙策。

日本的三菱汽车公司(mitsubishi)向美国市场倾销产品广告: notallcarsarecreatedequal。

美国独立宣言中allmenarecreatedequal。将原来的肯定句式改为否定句式,道出了该车的优越性能。这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路。三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为古有千里马,今有三菱车。

a.车到山前必有路,有路必有丰田车。(日本丰田广告)

b.路遥知马力,日久见丰田。(日本丰田广告)

c.有朋自远方来,喜乘三菱牌。(日本三菱广告)

d.古有千里马,今有日产车。(日本汽车公司广告)

四、删减法deletion

由于地域不同、文化背景不同、审美角度不同,汉语广告中充斥着一些在英语广告中很少出现的套话,或一些不符合英语广告惯例,对译文广告读者而言晦涩难懂的内容;另外,汉语系统本身还包含了一些特有的冗长信息。所以在将汉语广告英译时,就可以把翻译以后达不到广告目的,失去原有功能的语句和修辞手法删去。例如,将没有必要出现的长句、复杂句删减为短句、简单句,将短句等删减为短语,甚至可以把有的部分完全删除。这样可以缩小广告版面,减少广告费用支出,同时也可以减少广告读者阅读广告所需的精力和时间,突出广告中重要