LG手机广告策划书 刘春莲0706107034
手机广告策划书的范文3篇
手机广告策划书的范文3篇篇一《手机广告策划书的范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的广告策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们对新技术和时尚设计有较高的追求。
2. 竞争对手：分析现有主要手机品牌的优势和劣势，找出市场空白点。
3. 市场趋势：手机功能不断升级，消费者对拍照、性能、外观等方面的要求越来越高。
三、产品分析1. 产品特点：突出手机的独特卖点，如高清屏幕、强大处理器、优秀拍照功能等。
2. 产品定位：明确产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端手机。
四、广告目标1. 提高品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
五、广告策略1. 广告创意：制作富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 广告媒介：线上：利用社交媒体、手机应用、网站等进行广告投放。
线下：在商场、地铁站等人员密集场所张贴海报、发放传单。
3. 广告时间：根据不同阶段的市场需求和销售目标，合理安排广告投放时间。
六、广告预算1. 制作费用：包括广告创意设计、拍摄等费用。
2. 媒介费用：线上和线下广告投放的费用。
3. 其他费用：如活动策划、人员费用等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度提升率、销售量增长率等。
2. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略。
篇二《手机广告策划书范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机市场竞争激烈，为了更好地推广某品牌手机，提升其市场占有率和品牌知名度，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技，对手机的功能和外观有较高要求。
2. 竞争对手分析：目前市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈。
我们需要突出本品牌手机的独特优势，如高性价比、创新功能等。
3. 消费者需求分析：消费者除了关注手机的基本通信功能外，还注重拍照、游戏、社交等方面的体验。
手机促销广告文案策划书3篇
手机促销广告文案策划书3篇篇一手机促销广告文案策划书一、活动主题“手机狂欢，惠不可挡！”二、活动目的本次活动旨在通过促销手段，吸引更多消费者购买手机，提高销售量和市场份额。
同时，增加品牌知名度和美誉度，提升品牌形象。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 限时折扣：在活动期间，购买指定手机型号可享受最高[X]折的优惠。
2. 赠品策略：购买手机即可获得价值[X]元的耳机、充电宝等配件。
3. 以旧换新：顾客可以将旧手机带到活动现场，根据手机的品牌、型号和状况，获得最高[X]元的抵扣金额，用于购买新手机。
4. 金融分期：与金融机构合作，提供灵活的分期支付方式，让消费者能够更轻松地购买手机。
5. 购买抽奖：凡在活动期间购买手机的消费者，都有机会参与抽奖，赢取[X]元现金券、手机话费等大奖。
五、广告宣传1. 线上广告：在社交媒体平台、电商平台、手机品牌官网等渠道投放广告，宣传活动内容和优惠政策。
2. 线下广告：在商场、超市、地铁站等人流量较大的地方张贴海报、悬挂横幅，宣传活动信息。
3. 口碑营销：通过邀请知名博主、网红等进行手机试用和推荐，提高品牌知名度和产品口碑。
六、活动执行1. 人员培训：对参与活动的销售人员进行培训，确保他们熟悉活动内容和优惠政策，能够有效地向顾客推销产品。
2. 现场布置：活动现场要布置得整洁、美观、富有吸引力，设置咨询台、展示区、体验区等功能区域，方便顾客了解和购买产品。
3. 服务保障：提供优质的售后服务，及时处理顾客的投诉和问题，确保顾客的购物体验。
七、效果评估1. 销售数据统计：活动期间，每天统计手机的销售量、销售额、成交率等数据，分析销售情况。
2. 顾客反馈调查：活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式，收集顾客对活动的满意度、意见和建议，为今后的活动提供参考。
3. 品牌知名度提升：通过媒体报道、社交媒体等渠道，关注活动前后品牌知名度的变化，评估活动对品牌形象的提升效果。
某手机场广告媒体策划方案
某手机场广告媒体策划方案一、背景：手机作为现代人必不可少的通讯工具和娱乐设备，“智能手机”更是市场中的热门产品。
为了推广某品牌的智能手机，我们需要制定一项广告媒体策划方案，以吸引目标消费者的注意力，增加品牌知名度并促成销售。
二、目标受众：1. 年龄：18-35岁的年轻一代，热衷于科技和时尚潮流的消费者。
2. 地域：主要覆盖了一线和部分二线城市，这些地区通常具有更高的消费能力和较大的购买意愿。
3. 兴趣：追求高品质科技产品，对新科技和创新设备保持敏感。
三、媒体策划方案：1. 电视广告：利用电视广告作为主要宣传媒介，通过30秒轻松、流畅的广告片来吸引消费者的注意力。
广告中展示手机的外观、功能和特点，强调其时尚、实用和高性能。
广告可以通过在黄金时间段播出，并与其它高知名度的广告搭配，以增加观众的关注度。
2. 社交媒体：利用微信、微博、抖音等热门社交媒体平台发布品牌的宣传信息。
可以邀请网红、明星或者一些有影响力的KOL（Key Opinion Leader）、达人等，在自己的社交媒体上分享手机的使用感受和推荐，增加品牌的曝光率和影响力。
同时，组织一些互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，激发用户参与度。
3. 网络广告：在优质科技和手机相关网站投放横幅广告、原生广告和视频广告。
这些广告应该能吸引目标受众的眼球，展示手机的亮点和独特之处。
广告可以通过跳转链接引导用户进入官方网站，了解更多产品信息和购买渠道。
4. 线下宣传：与知名手机专卖店合作，将手机布置在具有较高客流量的地点，如购物中心、娱乐场所等，供消费者试用。
同时，组织一些线下活动，如手机体验会、线下购机优惠等，吸引用户直接参与和购买。
5. 媒体合作：与科技行业媒体、时尚媒体和流行杂志等媒体合作，在它们的网站和纸质刊物上发布手机的报道、评测和产品特别推荐，引起消费者的关注和兴趣。
通过正面的第三方报道和推荐，增加品牌的可信度和影响力。
四、效果评估：1. 定期调研：通过定期的市场调查和用户问卷，了解消费者对该品牌手机的认知程度、购买意愿和满意度，并根据结果调整和优化广告策略。
lg手机的广告策划案
lg手机的广告策划案篇一：LG手机广告策划书刘春莲0706107034LG3d手机广告策划书班级：信管07级2班姓名：刘春莲学号：0706107034目录第一部分：市场分析一、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（一）市场概述及结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31、整体品牌分布来看．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32、产品发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3、各产品价格分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（二）目前市场品牌关注分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（三）细分市场品牌关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、不同形态产品关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（四）产品价格结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、价格结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42、主流价格区间品牌关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5（五）产品像素结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61、像素结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62、主流像素品牌格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6二、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(一)消费者总体消费态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(二)LG消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7三、产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 1、产品特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72、产品设计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9四、企业竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10第二部分：广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10二、产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10三、广告创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11四、广告媒介策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11第三部分：广告计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11二、广告时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1三、目标区域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1四、广告诉求对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12五、广告媒介要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12六、其他区活动计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12七、广告费用预算（略）.第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）附录（略）一、市场分析（一）市场概述及结论20XX年年底至20XX年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。
手机广告策划书
•项目背景
•广告策略
•广告执行方案
目
•广告效果评估与优化方案
•项目风险与应对措施录
行业趋势
竞争情况
技术发展
市场环境分析
目标市场与目标人群分析
目标市场
针对不同年龄段、消费水平、地域特征的目标人群，制定不同的广告策略。
目标人群特征
根据市场调查，选择目标人群的主要特征包括年轻化、消费能力较强、对新技术接受度高、注重个性化需求等。
产品特点与优势分析
产品特点竞争优势
强调产品特点
情感共鸣
定位目标人群
广告主题定位
03与产品相关
01
创意新颖
02简洁明了
广告创意设计
广告传播渠道选择
01020304互联网广告电视广告手机应用广告其他渠道
1
需求分析
创意设计制作素材
测试与优化
根据目标受众和广告策略，选择合适的发布渠道，如应用商店、社交媒体、电视广告等。
发布渠道选择
发布时间安排
发布执行
效果评估与优化
根据发布渠道和广告效果要求，制定合理的发布时间表。
在所选的发布渠道中发布广告，并进行实时监控和数据收集。
根据收集的数据和用户反馈，对广告效果进行评估，并根据评估结果进行优化和改进。
曝光量
点击率
转化率
广告收益
效果评估指标设定
调整广告投放策略
改进广告创意
增强目标受众相关性拓展广告渠道
优化方案制定
应对措施。
手机产品的广告策划书3篇
手机产品的广告策划书3篇篇一《手机产品的广告策划书》一、前言随着科技的飞速发展，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，推出具有特色和优势的手机产品，并通过有效的广告宣传来吸引消费者的关注和购买，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 市场现状目前手机市场品牌众多，竞争激烈，消费者对于手机的需求呈现多样化，包括性能、外观、拍照、续航等方面。
2. 目标受众主要针对年轻消费者，他们追求时尚、科技和个性化，对手机的品质和体验有较高要求。
3. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和差距。
三、产品特点1. 独特设计拥有时尚的外观设计，符合当下流行趋势。
2. 强大性能配备先进的处理器和大容量内存，运行流畅。
3. 出色拍照功能高像素摄像头，具备多种拍摄模式和优秀的成像效果。
4. 长续航能力大容量电池，满足用户日常使用需求。
四、广告目标1. 提高产品知名度，让更多消费者了解和认识该手机产品。
2. 增加产品销售量，提升市场份额。
3. 塑造品牌形象，打造独特的品牌价值。
五、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在主流社交平台投放广告，吸引年轻消费者的关注。
搜索引擎广告：通过关键词广告，提高产品在搜索引擎中的曝光度。
视频平台广告：制作创意视频广告，在视频网站投放。
2. 线下广告户外广告：在繁华地段设置广告牌、灯箱等。
商场展示：在大型商场设置展示区，让消费者亲身体验产品。
六、广告创意1. 制作一系列以“展现你的精彩”为主题的广告视频，突出手机在不同场景下的优势和特点。
2. 设计创意海报，强调手机的独特设计和功能。
3. 举办线下体验活动，邀请消费者参与，通过互动环节加深对产品的了解。
七、广告预算根据广告策略和创意，合理分配广告预算，包括线上广告投放费用、线下广告制作和投放费用、活动费用等。
八、广告效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、销售量增长、市场份额变化等。
lg广告策划案
lg广告策划案篇一：LG手机广告策划书刘春莲0706107034LG3d手机广告策划书班级：信管07级2班姓名：刘春莲学号：0706107034目录第一部分：市场分析一、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（一）市场概述及结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31、整体品牌分布来看．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32、产品发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3、各产品价格分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（二）目前市场品牌关注分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（三）细分市场品牌关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、不同形态产品关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（四）产品价格结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、价格结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42、主流价格区间品牌关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5（五）产品像素结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6()1、像素结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62、主流像素品牌格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6二、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(一)消费者总体消费态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(二)LG消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7三、产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 1、产品特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72、产品设计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9四、企业竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10第二部分：广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10二、产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10三、广告创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11四、广告媒介策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11第三部分：广告计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11二、广告时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1三、目标区域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1四、广告诉求对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12五、广告媒介要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12六、其他区活动计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12七、广告费用预算（略）.第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）附录（略）一、市场分析（一）市场概述及结论20XX年年底至20XX年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。
LG某型号手机上市整体方案
LG某型号手机上市整体方案引言本文档旨在为LG某型号手机的上市提供一个整体方案。
该方案包括市场调研分析、产品定位、营销策略、上市计划等。
通过执行本方案，LG将能够有效地推出某型号手机，以满足消费者需求，并在竞争激烈的手机市场占据一席之地。
市场调研分析在推出某型号手机前，通过市场调研分析是非常重要的。
调研有助于了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的销售机会。
1.目标市场调研：调查目标市场的人口统计数据、消费者行为习惯以及他们对手机的需求和偏好。
收集并分析市场数据，以了解目标市场的规模和增长潜力。
2.竞争分析：对当前市场上的主要竞争对手进行竞争分析，了解他们的产品特点、价格策略、市场份额等。
通过分析竞争对手的优点和不足，为某型号手机的产品定位提供参考。
3.销售机会分析：了解目标市场中的销售机会，例如特定的消费群体、新兴市场、消费者的新需求等。
在销售机会分析的基础上，确定某型号手机的目标市场定位。
产品定位在市场调研分析的基础上，为某型号手机进行产品定位是必要的。
产品定位是指将产品在目标市场中的形象和位置明确地贯穿于整个营销过程。
1.目标市场定位：确定某型号手机的目标市场，例如年龄、性别、地理位置等。
这有助于确定产品的设计、功能和定价策略。
2.产品特点定位：依据目标市场的需求和竞争分析，确定某型号手机的产品特点和功能定位。
例如：–高品质音响技术：扬声器贴合设计、杜比音效等。
–强大的相机性能：高分辨率、多重镜头、人像模式等。
–长续航时间：大容量电池、低功耗芯片等。
3.品牌定位：确定某型号手机的品牌形象和定位，在消费者心目中建立品牌价值并与竞争对手区分开来。
例如可定位为时尚、创新和高品质的品牌形象。
营销策略基于产品的定位，制定合适的营销策略是推出某型号手机的关键。
以下是一些可能的营销策略：1.产品宣传：通过传统媒体、社交媒体和线下活动等方式宣传某型号手机的独特功能和品牌形象。
2.渠道拓展：与主要电信运营商合作，争取在他们的门店中展示和销售某型号手机。
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LG3D手机广告策划书班级：信管07级2班姓名：刘春莲学号：0706107034目录第一部分：市场分析一、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 （一）市场概述及结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31、整体品牌分布来看．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32、产品发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3、各产品价格分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（二）目前市场品牌关注分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 （三）细分市场品牌关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、不同形态产品关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （四）产品价格结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41、价格结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42、主流价格区间品牌关注对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 （五）产品像素结构关注调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61、像素结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62、主流像素品牌格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6二、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(一)消费者总体消费态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7(二)LG消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7三、产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71、产品特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72、产品设计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9四、企业竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 第二部分：广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10二、产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10三、广告创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11四、广告媒介策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 第三部分：广告计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11一、广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11二、广告时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1三、目标区域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1四、广告诉求对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12五、广告媒介要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12六、其他区活动计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12七、广告费用预算（略）.第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）附录（略）一、市场分析（一）市场概述及结论2008年年底至2009年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。
另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。
为进一步了解市场用户关注态势，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下：从整体品牌分布来看：诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。
联想超过多普达，而LG险胜多普达，位居第六。
从产品属性来看：调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。
然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
从价格结构来看：1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。
索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点。
而在此价格段，用户关注度高度集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。
从像素分布来看：200万像素手机占据主流，关注比例为38.7%。
而伴随着像素的走高，市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。
摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
（二）整体市场品牌关注调查下图是2009年1月手机市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况图) 2009年1月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分（三）细分市场品牌关注调查1、不同形态产品关注对比目前，中国手机市场上用户关注的产品主要集中在音乐手机、智能手机上，而随着3G拍照的发放，3G手机也日渐兴起。
据此，ZDC对不同形态的产品市场关注度状况进行调查。
(图) 2009年1月不同类型手机关注比例对比调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。
然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
（四）产品价格结构关注调查1、价格结构。
据ZDC数据显示，1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点，分别为25.3%与21.1%。
随着价格的走高，关注比例逐步缩小，且3001-4000元、4001-5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点(图) 2009年1月不同价位手机关注比例分布2、主流价格区间品牌关注对比由于1000-2000元与2001-3000元价格段产品关注比例较高，因而ZDC 对这两大价位区间品牌格局进行关注调查，具体分布见下表：调查显示：在1000-2000元价格段，诺基亚关注比例为43.6%，低于整体市场表现。
索尼爱立信关注度超过三星，可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内。
LG在1000-2000元价格段中表现不错，超过联想、多普达、金立、OPPO与飞利浦等品牌。
在2001-3000元价格段，用户关注度高度集中，仅诺基亚就垄断了四分之三以上的关注比例，其他品牌的关注比例均不足7个百分点。
三星以6.2%的关注比例排名第二，多普达与LG分列第三和第四(图表仅保留一位小数)。
魅族晋级第五，摩托罗拉与索尼爱立信在中高端市场关注较低，HTC、酷派与夏普分别处于排行榜第八至第十的位次。
（五）产品像素结构关注调查1、像素结构以下是ZDC对不同像素手机进行的用户关注调查，具体关注分布见下图所示。
(图) 2009年1月不同像素手机关注比例分布从目前不同像素拍照手机发展进程来看，目前，200万像素产品价格已经跌至2000元以下，其由于突出的性价比占据主流，但关注下滑势头明显。
伴随着高像素的发展趋势，300万像素与500万像素及以上产品表现越来越好。
ZDC数据显示，200万像素手机关注比例为38.7%。
300万与500万及以上产品关注比例接近，分别为24.5%与21.3%，其他像素产品关注比例均不及10个百分点2在200万像素产品领域，诺基亚以51.3%的关注度夺冠，其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。
摩托罗拉、索尼爱立信、三星、多普达、联想、LG、苹果、夏新与黑莓分别处于排行榜第二至第十的位次。
在300万像素产品领域，诺基亚继续夺冠，关注比例达到60.5%。
三星位次上升至第二，关注比例达到11.5%。
索尼爱立信处于第三，LG超过摩托罗拉等厂商排名第四。
其他入围品牌的关注比例均在5个百分点以下。
在500万像素及以上产品领域，诺基亚关注度继续走高，达到62.2%。
三星在高像素拍照手机市场颇具实力，关注比例已经超过了20%。
至此，这两大品牌就垄断整体市场八成以上关注度，其他品牌的关注比例均不及4个百分点。
二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势随着技术的进步，手机产品已由几年前音乐、多媒体等功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色彩更加丰富多彩。
人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
随着3G时代的到来，更让消费者有了新的要求，LG公司根据市场需产出新产品。
（二）LG的消费者分析1、目标受众特征目标受众年龄为20—35岁，受过良好的教育，多分布于北京、上海、广州等一级市场。
从事与艺术和时尚相关的行业如广告公司职员、时尚杂志编辑或者为三资企业职员，注重个人形象和时尚动向，追求个性，中等收入水平但处于事业的成长期，具有一定的消费能力和良好的消费形态，有能力营造良好的生活品质。
2、受众生活形态分析注重个人形象，购买品牌服饰，关注文化动态，是话剧、音乐会等高消费娱乐方式的消费者。
平时看电视较少，主要以网络为获取信息的渠道，阅读时尚休闲类、设计艺术类、和有文化深度的新锐杂志如《ELLE》、《现代艺术》、《新周刊》等，主要接触的报纸为品质较高的经济类专业报纸如《经济观察报》等。