广告技术、数字营销和分析专用名词解释
数字化营销名词解释
数字化营销名词解释数字化营销是近些年发展起来的一种新的营销模式，它以网络技术为基础，以数据和洞察为先导，以精准地定位受众，以对客户创造双赢的价值为前提，实现整合营销活动，有效推广公司品牌。
下面将对数字化营销中的几个重要名词进行解释，以加深人们对这一概念的理解。
首先，网络技术。
网络技术是数字化营销的一个基础，它有助于企业把业务范围拓展到网络，使企业的营销活动更具有可操作性。
移动互联网的发展，使企业的在线营销更容易实施，从而提高网络营销的效率。
其次，数据和洞察。
数据是数字化营销的基础，它支撑着营销活动在营销工具和营销渠道上的决策，它不是一时兴起，而是一个持续和长期的过程。
洞察则可以帮助企业从大量的数据中挖掘有价值的信息，洞察以及数据能够将消费者信息转化为有意义的业务洞察，从而深入地了解消费者，制定出有效的营销策略。
第三，精准定位受众。
数字化营销能够从各种海量数据中提取有价值的客户信息，从而准确地定位和把握潜在受众，更好地进行营销。
精准定位受众，不仅可以提高企业营销的效率，也能够提高投入产出比，从而提升企业收益。
第四，双赢的价值创造。
数字化营销可以为用户提供更精准的产品和服务，同时还能为企业创造更大的价值，这称为双赢的价值体系，它为消费者和企业都带来福利。
最后，整合营销活动。
数字化营销使企业能够以跨媒介的方式进行营销，实现从内容、营销、技术三种媒介的有机结合，以及营销活动的整合和推广，从而提升企业的知名度和积累更多的客户。
综上所述，数字化营销也可以称为“智能营销”，它以网络技术、数据和洞察为基础，实现精准定位受众，双赢的价值创造，以及整合营销，从而有效地推广公司品牌，实现精准营销，提升企业，提高营销投资的收益。
数字化营销的作用深远，它将为传统行业提供新的发展模式，促进行业变革，为企业节约成本，提高竞争力，实现双赢。
收藏!数字营销术语大全!211个名词及其详细解释
Part 1：数字营销与运营相关的基本概念1. H5是HTML5 的简称。
它实现的功能与Flash 类似（用于实现动画和各种酷炫的人机交互界面等），但是比Flash 具有更强的兼容性，可扩展性，稳定性以及安全性，因为该技术是HTML 的延展，而非如同Flash 一样是一个单独创立出来的事物。
目前各大互联网钜子们——包括Adobe（Flash 的所有者）——都已经加入支持H5，H5在移动端几乎已经完全取代了Flash，而在PC 端，Adobe 也表示将在不远的未来停止对Flash 的支持。
2. HTMLHypertext Markup Language，即超文本标记语言。
HTML 是一组代码，用于告诉Web 浏览器如何显示网页。
每个单独的代码被称为元素或标签。
HTML的大多数标记都具有起始和终止元素。
3. HTTPHypertext Transfer Protocol，即超文本传输协议。
HTTP 是由万维网使用的协议，用于定义数据的格式和传输方式，以及Web 浏览器和Web 服务器应采取什么措施来响应命令。
简单讲就是看到这个东西，就知道是要传输超文本的。
而超文本最主要的应用就是网页，这也是为什么网站的域名前面会有http://这样的标识的原因。
4. HTTPSHypertext Transfer Protocol Secure，即超文本传输协议安全版。
是HTTP 的安全版本，用于定义数据如何格式化和通过Web 传输。
尤其，HTTPS 比HTTP 具有优势，因为在抓取网页时发送的数据被加密，增加了一层安全性，以便当数据从服务器发送到浏览器时，第三方无法收集有关网页的数据。
不过，这对于我们从事数字营销中的部分数据追踪工作带来了困难。
我在课程中会介绍这一协议带来的问题即我们如何解决。
5. IP是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。
IP 地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人（因为都是同一个IP记录产生的访问）。
新媒体推广名词解释
新媒体推广名词解释
新媒体推广是指利用新兴的互联网和数字技术手段，通过在线平台和社交媒体等渠道，以信息传播、营销推广等方式实现对产品、品牌、服务等内容的推广，达到增加曝光度、提升影响力和获取用户的目的。
以下是常见的新媒体推广名词解释：
1. 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布有针对性的内容，吸引用户关注、互动交流，提升品牌形象和知名度。
2. 微博营销：利用微博平台进行品牌和产品的宣传、推广，通过微博帖子、话题等形式吸引粉丝关注和参与。
3. 微信营销：利用微信公众号、小程序等功能，与用户进行互动交流，推送产品和服务信息，实现品牌传播和销售。
4. 网络广告：在互联网上以文字、图片、视频等形式投放广告，通过广告联盟、搜索引擎等渠道实现品牌宣传和推广。
5. KOL推广：与有一定影响力和粉丝基础的意见领袖（Key Opinion Leader）合作，通过他们的推荐和宣传帮助产品或品
牌扩大影响力和用户基数。
6. 线上活动：通过线上平台组织有趣、有吸引力的活动，吸引用户参与并宣传产品、品牌等内容。
7. 搜索引擎优化（SEO）：通过对网站结构、内容、关键词等进行优化，提升在搜索引擎中的排名，增加品牌和产品的曝光度。
8. 数据分析与精准营销：利用大数据分析技术，对用户行为和喜好进行分析，实现精准的推送和定向营销，提高推广效果和转化率。
9. 直播营销：利用直播平台进行实时互动，向用户展示产品、演示使用方法等，吸引用户关注和购买。
10. 用户生成内容（UGC）营销：通过鼓励用户参与和创作相关内容，如评论、评价、用户体验分享等，为产品或品牌增加口碑和信任。
广告行业的数字营销技术资料
广告行业的数字营销技术资料数字营销技术在广告行业的应用越来越广泛。
在信息时代的浪潮中，数字营销技术为企业提供了更多的商机和市场空间。
本文将探讨数字营销技术在广告行业的应用和优势。
一、数字营销技术的定义和基本原理数字营销技术是指通过互联网和各种数字化设备，利用数字化方式进行市场营销和推广的一种技术。
其基本原理是通过广告主与消费者之间的数字化互动，实现精准定位、精准传播和精准营销，从而提高广告效果和客户转化率。
二、数字营销技术的应用范围1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站的关键词、内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光率和流量。
2. 搜索引擎营销（SEM）：通过在搜索引擎中购买关键词广告的方式，将广告展示给潜在客户，提高广告的曝光率和点击率。
3. 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布广告、开展活动和互动等方式，吸引用户关注和参与，提高品牌知名度和用户粘性。
4. 移动应用营销：通过在移动应用中投放广告、开展游戏和互动等方式，吸引用户下载和使用，提高品牌曝光和用户参与度。
5. 数据分析和个性化营销：通过对用户行为和偏好的数据分析，实现个性化营销，提高广告的精准度和效果。
三、数字营销技术的优势1. 节约成本：相比传统广告媒体，数字营销技术以更低的成本实现更大的市场覆盖，降低了企业的宣传和推广费用。
2. 精准定位：通过数字化技术的精细数据分析，数字营销技术可以实现对目标消费群体的精准定位，提高广告的点击率和转化率。
3. 即时反馈：数字营销技术可以实时监控和分析广告效果，了解用户的反馈和偏好，及时调整和优化广告策略，提高广告的效果。
4. 创意多样性：数字营销技术提供了多种多样的广告形式和创意方式，可以更好地吸引用户的注意力和参与度。
5. 数据驱动决策：数字营销技术提供了大量的数据和分析工具，可以帮助企业做出有针对性的决策和优化策略，提高营销效果和回报率。
四、数字营销技术的挑战与未来发展1. 隐私和安全问题：数字营销技术需要收集和分析用户的个人信息和行为数据，而这也引发了隐私和安全问题的关注。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告行业专业术语解释完整版
广告行业专业术语解释完整版第一篇：广告行业专业术语解释完整版advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
广告学里的名词解释有哪些
广告学里的名词解释有哪些引言广告是现代社会不可或缺的一环，广告学作为一门学科，致力于研究广告的理论和实践。
在广告学的研究中，涉及了许多专业术语和名词，下面将介绍一些广告学里常见的名词解释。
第一部分：广告创意1. 定位定位是广告中的关键要素之一，指的是将广告针对特定的目标市场进行策划和设计，以在激烈的竞争中突出自身的特点和优势，让目标消费者能够准确认知产品或品牌的独特价值。
2. 唯一卖点唯一卖点是指广告中独特的产品或品牌特点，通过突出这个特点来吸引消费者注意，并促使他们做出购买决策。
一款广告的唯一卖点有时也可以成为品牌的核心竞争力。
3. 创意广告创意是指通过使用独特的理念和创造性的手法，以吸引消费者的注意并传递产品或品牌信息。
在广告创意中，常常运用一些幽默、戏剧性或情感上的元素，以产生共鸣和记忆点。
第二部分：广告传播1. 媒介选择媒介选择是广告传播策略的关键环节，指的是根据目标受众的特点和广告目标，选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 曝光广告曝光是指广告被目标受众看到或听到的次数。
在广告传播中，曝光是评估广告效果的重要指标之一，它可以增加消费者对广告的认知，提高品牌知名度。
3. 频次频次是指广告在一段时间内被目标受众看到或听到的次数。
合理的广告频次可以提高广告的曝光效果，但过度频繁的曝光有可能引起消费者的厌烦和忽视。
第三部分：广告效果评估1. 点击率在网络广告中，点击率是指广告被点击的次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比表示。
点击率是评估在线广告效果的重要指标，较高的点击率通常代表广告吸引了目标用户的关注。
2. 唤起率唤起率是指广告对消费者意识或兴趣的激发程度，它与消费者对广告的反应和回应有关。
唤起率高的广告可以引起消费者的兴趣，潜移默化地影响其购买决策。
3. 转化率转化率是指广告对消费者购买意愿的影响程度，即广告将触达的潜在消费者转化为实际购买者的比例。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释第一篇：广告行业常用术语名词解释广告行业常用术语名词解释AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
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Part1最基本的名词ROI：Return Of Investment的简称。
一般而言of这个词是应该小写的，所以ROI似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。
ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。
在中国，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。
比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。
ROI 会被认为做到了3（即3:1）。
Impression：意思是「曝光」，也被称为「展示」或「显示」，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。
比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被「显示」了1次，每个广告增加1个Impression。
Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。
CTR：Click Through Rate，点击率。
就是用click除以impression的比例。
CPM：Cost Per Mille，这次实际上省略了impression，全文应该是cost per mille impression。
Mille是千的意思，在英语中它只跟着per一起用，即per mille，就是汉语的「每千……」的意思。
所以CPM是每千次展示的成本。
CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。
Ads：就是广告（名词）的英语复数啦。
Ads = Advertisements。
如果是「做广告」（动词），应该用Advertising。
SEM：Search Engine Marketing 的简称。
就是搜索引擎营销。
不过在中国，SEM其实仅仅指PPC。
但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。
PPC和SEO是什么，下面有解释。
PPC：Pay Per Click 的简称。
一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。
虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为PPC，而被称为CPC，即Cost Per Click。
为什么？似乎是约定俗成。
SEO：Search Engine Optimization的简称。
就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。
所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。
不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家（每个网站）都这么想，所以要出头还挺难的。
懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天SEO却越来越短时间内就出效果，所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
Social：社会化，是social marketing（社会化营销）或者social media（社会化媒体）的简称，具体指二者的哪一个要看场合。
社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
WA：Web Analytics的缩写。
就是网站分析。
DA：Digital Marketing Analytics的缩写。
数字营销分析。
Part2数据分析领域Dimension：维度。
维度是对一指一个事物的不同的方面、特征或者属性。
这么说太抽象。
简单说，人可以分成男人和女人，性别就是人的一种维度。
或者汽车可以分为白色、黑色、红色等，颜色就是汽车的一种维度。
维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须要依附于一个具体的维度才有意义。
比如说，我说visit=100，这没有任何意义。
我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100，就有了意义。
搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值（就如同男人是性别这个维度的具体的值）。
Metric（常用作复数，即Metrics）：通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark都可能被称为指标，所以在我的培训中metrics都是用度量来表示，这样更严谨。
度量绝大多数都能能用数字表示，比如汽车的速度，速度就是度量。
课程中涉及到的度量分为两类，一类是计数度量（比如常见的PV、UV、访次、停留时间等）和复合度量（两个度量四则运算而成，常见的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等）。
另外有些度量使用布尔量表示，即是或非。
度量必须依附于维度才有意义。
Unique：Unique是指排重（排除重复）。
Unique很少单独用，常用在计数类度量的前面，比如unique visitor，指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次，明天又来一次，不能就因此变成两个人，unique visitor仍然是1。
Unique visitor通常可以简化为visitor，两个可以通用。
Unique visitor和unique user是唯一的两个可以加不加unique 都算unique的度量。
另一个例子是unique impression，即同一个人多次看同一个广告，还是计算为1次。
Unique impression和impression是两个不同的度量，因为后者不排重。
Benchmark：我在大学的时候这个词被翻译为「定标比超」，真是不明觉厉的感觉呀。
Benchmark就是「可以作为对比的参照值」。
我的很多客户会问，这个指标在行业中的平均情况是什么样呀？他们的问题可以同样表述为：这个指标在行业中的benchmark是多少？Pattern：指某种会重复出现的模式或规律。
Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。
比如，我们发现用户都喜欢在晚上10点到11点打开某个app应用，这就是一种pattern。
如果我说发现了一个pattern，很兴奋，实际上的意思就是说我发现了一个规律。
规律这词，几十年前就有了，pattern这洋文多有逼格呢……Random：随机数，或者随机性。
但是老外们也用它来形容「混沌」之类的意思。
Cohort：很难翻译，也很难形容，我暂且把它翻译成「队列」。
跟Segmentation有点类似，但内涵要多一点，多点排队的意思。
Cohort一般是一种分析方法，所以一般不单独出来，而是跟analysis在一起，即cohort analysis。
Filter：过滤。
过滤是指摒弃掉不需要的数据，只留下需要的。
过滤都需要遵循一定的规则（这是废话），而且过滤掉的数据往往不能找回。
过滤是一种常用的定位某个细分领域的方法，与细分（segmentation）的区别在于，segmentation是把总体分成并列的若干块（segment），而Filter则只保留符合规则的块，而丢弃其他不符合规则的块。
Segmentation：细分。
这是我们最基本的方法，即把总体按照一定的规则分成并列的若干块。
做了segmentation之后，每一个块就是一个segment。
所以segmentation和segment不是同义词。
Segmentation怎么用？怎么发挥最大价值？Part3互联网和互联网营销分析技术领域Cookie：Cookie并没有真正的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。
这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。
Cookie以及与cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。
在这次培训中会有详细的说明。
Deep link：没有汉语直接对应名词，我觉得直接叫「深链」好了，但不能叫做「内链」，后者是另外一个东西。
Deep link历史悠久，过去把能够链接到网站的内页（即非首页的页面）的链接都称为deep link，但此后很快deep link这个词的意义就消失了，因为这样的链接实在太普通，都不需要用一个专用的名词来表述。
但随着移动端的app的出现，deep link又「东(si)山(hui)再(fu)起(ran)」，特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏（类似于网站的内页）的链接。
嗯？如果这个app还没有安装过怎么办？这两期的公开课会专门讲。
Link Tag：Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名称和属性。
最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的标记。
目前已经成为标明paid media（花钱购买的广告流量）的标准配置。
Heat map：热图。
在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分。
关注可以是眼光，也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。
热图是做行为统计学研究的好可视化工具。
大家都看得懂的东西，但用好则要水平。
JavaScript：简称JS，网站页面上的程序，能够让页面除了展示内容之外，还能实现更多的程序运行和功能。
网站分析工具监测代码就是JS代码，将JS代码部署在你要监测的网页中，就可以把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器，从而获取想要的用户数据。
Attribution：归因。
但是实际上这个词被翻译成「归属」更好。
归因是指在多种因素共同（或先后）作用造成的某一个结果时，各种因素应该占有造成该结果的多大的作用，即「功劳应该如何分配以及归属于谁」。
为解决归因的问题而建立的模型被称为归因模型，即attribution modeling。
但我一直可惜这个词没有翻译好，翻译成归属模型或许更容易理解。
Path：路径。
任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。
路径分析（path analysis）也是较为常用的一种分析方法。
UID：是User Identification的缩写，即用户ID。
Bots：机器人。
非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。
Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。
Spider：常翻译为蜘蛛，蜘蛛是一个自动程序，它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。
比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。
IP：是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。
IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人（因为都是同一个IP记录产生的访问）。
但由于各种动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经很不可行。
Tracking：翻译为跟踪，就是数据分析工具跟踪用户各种行为的「跟踪」，用户所有的线上行为都可以被跟踪。
监测这个词的「监」这个字，就是tracking。
而测，则是measurement。
所以监测这个汉语词，最准确的翻译就是tracking and measurement。