广告学名词解释
名词解释
一．名词解释1.广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
2.典型调查是对总体中具有代表性的少数个体进行调查。
3.广告行业主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
4.媒体生命周期指媒体传播讯息有效期媒体传播讯息的有效期媒体传播讯息有效期。
5.广告监督调查对各类广告经营者、发布者是否具备广告从业资格，各类广告活动是否符合国家法律、法规的要求。
定期进行的经常性监督检查工作。
二．简答题招贴广告的文字排列有什么特点？统一格式，往往打破常规，以奇取胜、文字报幕布局结构的要求，或作直线排列曲线排列、甚至还可以出现倒置企业广告中长期计划有什么要求？1.挑战性要求2.明确性要求3.严肃性要求4.灵活性要求5.可行性要求党的十四大以后我国广告事业的发展表现在哪些方面？一、从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。
1、党从理论上明确了社会主义经济属于商品经济的范畴。
广告是商品经济的产物，有促进商品经济发展的作用，广告不是资本主义腐朽的象征和社会浪费的表现。
从此，我国广告事业进入了全面发展的新时期。
2、1979年1月，中央宣传部发出（关于报刊、广播、电视台刊播外历商品广告的通知），广告数量迅速增加。
3.随着我国经济建设事业、科技的发展，广告经营、设计、制作水平大幅度提高，广告理论研究迅速加强二、颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。
1、1982年，国务院颁布（广告管理暂行条例）2、1982年下半年，在全国各级工商行政管理局的领导下，对全国广告业进行了清理整顿。
3、工商行政管理部门加强了自身的建设，全国各省、自治区、直辖市都是相继建立了广告管理机构。
配备了专职的广告管理人员。
4、在国家工商行政管理局的指导下，中国广告协会于1983年12月成立5.根据社会主义经济建设发展的需要颁布大量法规三、德尔菲法的基本特征和程序确定预测目标→确定预测项目→设计调查表进行第一轮预测→反馈第一轮结果进行二轮预测→反而前二轮结果进行最后一轮预测→预测结果报告四、论述题试述广告文稿写作的各阶段主要任务。
广告学概论名词解释(四川农业大学)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告学
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学里的名词解释有哪些
广告学里的名词解释有哪些引言广告是现代社会不可或缺的一环，广告学作为一门学科，致力于研究广告的理论和实践。
在广告学的研究中，涉及了许多专业术语和名词，下面将介绍一些广告学里常见的名词解释。
第一部分：广告创意1. 定位定位是广告中的关键要素之一，指的是将广告针对特定的目标市场进行策划和设计，以在激烈的竞争中突出自身的特点和优势，让目标消费者能够准确认知产品或品牌的独特价值。
2. 唯一卖点唯一卖点是指广告中独特的产品或品牌特点，通过突出这个特点来吸引消费者注意，并促使他们做出购买决策。
一款广告的唯一卖点有时也可以成为品牌的核心竞争力。
3. 创意广告创意是指通过使用独特的理念和创造性的手法，以吸引消费者的注意并传递产品或品牌信息。
在广告创意中，常常运用一些幽默、戏剧性或情感上的元素，以产生共鸣和记忆点。
第二部分：广告传播1. 媒介选择媒介选择是广告传播策略的关键环节，指的是根据目标受众的特点和广告目标，选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 曝光广告曝光是指广告被目标受众看到或听到的次数。
在广告传播中，曝光是评估广告效果的重要指标之一，它可以增加消费者对广告的认知，提高品牌知名度。
3. 频次频次是指广告在一段时间内被目标受众看到或听到的次数。
合理的广告频次可以提高广告的曝光效果，但过度频繁的曝光有可能引起消费者的厌烦和忽视。
第三部分：广告效果评估1. 点击率在网络广告中，点击率是指广告被点击的次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比表示。
点击率是评估在线广告效果的重要指标，较高的点击率通常代表广告吸引了目标用户的关注。
2. 唤起率唤起率是指广告对消费者意识或兴趣的激发程度，它与消费者对广告的反应和回应有关。
唤起率高的广告可以引起消费者的兴趣，潜移默化地影响其购买决策。
3. 转化率转化率是指广告对消费者购买意愿的影响程度，即广告将触达的潜在消费者转化为实际购买者的比例。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学是一门研究人类社会中广告现象和广告活动的学科，是对广告传播过程和广告产业现象进行深入理论研究以及实践探索的学科。
它涉及了广告的设计、传播、消费者心理、市场营销等多个方面，旨在解析广告对于社会和市场的影响。
广告：广告作为广告学的核心概念之一，是指由广告主为了传播某种信息、促进销售行为或推广某种观念而公开发布的具有商业目的的传播活动。
广告通过使用特定的手段和媒介，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。
广告主：广告主是指在广告活动中出资、承担制作费用并投放广告的组织或个人。
广告主可以是企业、政府、非营利机构等。
广告代理商：广告代理商是指与广告主签订合同，代表广告主与媒体推销广告的专业机构。
广告代理商为广告主提供全面的广告服务，包括策划、制作、创意、媒介选择等。
媒介：广告媒介是指广告传播的渠道或媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
媒介的选择对于广告的传播效果起到至关重要的作用，不同的媒介有不同的受众和传播效果。
创意：广告创意是指通过独特、有吸引力的方式来表达广告信息的内容和形式。
创意是广告中的关键元素之一，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的影响力。
品牌：品牌是指在市场上具有特定形象和口碑的商品或服务。
品牌是广告活动的核心，通过广告的传播和宣传，品牌能够建立起消费者对于某个商品或服务的深刻认知和忠诚度。
调研：广告调研是指通过定量和定性的研究方法，对广告市场、消费者需求以及竞争对手等因素进行深入分析和研究。
调研的结果能够为广告的设计和传播提供有效的参考依据。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品或服务时表现出的行为和决策过程。
广告能够通过影响消费者的需求、心理和行为，对他们的购买决策产生积极的影响。
媒介评估：媒介评估是指对广告在不同媒介上传播效果进行评估和分析。
通过媒介评估，广告人员能够对广告投放的效果、受众反应和媒介选择进行科学的衡量。
市场营销：市场营销是指企业通过研究市场需求和竞争环境，制定合适的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以实现企业目标的一种管理活动。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
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1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
18.广告代理制：由客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间或空间。
19.广告策划：根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
广义指为规模较大的、持续时间较长的、系列的，为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。
狭义指为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。
20.广告目标：广告活动要达到的目的。
21.广告对象：广告的传播对象，广告信息的接受者。
22.广告预算：对企业活动费用投入的策划。
23.广告提案：运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。
24.广告调查：是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。
25.市场调查：是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动。
26.产品：是针对市场提供的，能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。
27.产品组合：企业生产或者经营的全部产品的有机构成方式，或全部产品大类、产品项目的组合。
28.品牌：是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或群销售者产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
29.品牌资产：一组品牌的资产和负债，它们与品牌名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。
30.品牌定位：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌个性差异和文化取向上所做出的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
31.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动32.直接营销：也译为直复营销，利用一种或多种广告媒体在任何场所引起可测量的反应和（或）交易，并将该活动存入数据库的一套可测量的营销体系。
33.销售促进：通过提供短期性的诱因，从中间商、推销员和终端消费者为对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或消费所开展的营销活动。
34.公共宣传：这是一种不直接收费或接受确定赞助的。
关于组织、产品、服务或观念的非人际传播。
公司或组织通过新闻发布会、记者招待会、照片、影片或录像带等形式，试图由媒体将其产品、服务或活动进行正面报道，以影响消费者的注意、认知、观念和行为。
35.公共关系：是一种系统的提供组织信息，并有计划的控制和管理其在社会公众中的形象的传播活动，其目的是建立组织在社会公众中的良好形象。
36.关系营销：又称顾问式营销，指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
37.事件营销：指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度，塑造企业品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
38.社会营销：是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的一种营销战略。
39.广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
40.广告创意：是对如何表现广告主题的构思，通过构思创造出新的意念，确定广告的表现方针。
41.广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部。
42.广告标题：广告的题目，它标明广告的主旨，又是区别不同广告的标志。
43.广告正文：广告文案中除了标题、标语及最后商标、企业名称等之外的主要说明文字。
44.广告口号：一种较长期内反复使用的特定商业用语，以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及其优点表达出来，给人留下深刻印象，具有较强的鼓动性和传播性。
45.广告图画：广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，是广告作品中重要的组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。
46.广告绘画：广告图画的一种类型，或称为广告画的多种表现手法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等、最大的特点是能够把一些抽象、夸张的内容形象化，反映社会问题、反映服务内容的广告，企业广告等多用广告绘画，不同于一般的绘画，创作目的是与广告作品中其他部分相配合。
47.广告摄影：通过各种造型技巧在二维的平面上塑造出物体三维的形象，由于广告摄影具有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手法，因此在各种印刷广告中有较高的使用率。
包括暗房技术和拍摄两部分。
48.广告布局：在一定的平面空间里对广告传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对观众的视觉形成刺激和冲击。
49.户外广告：指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。
50.销售点广告：也叫销售现场广告，借助于销售现场进行展示的一种广告形式。
51.植入式广告：也叫植入式营销，产品安插，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。
52.贴片广告：随公开放映或播映的电影、电视节目加贴的一个专门制作的广告。
53.注目率：指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率，是测评报刊广告阅读效果的一项重要指标。
54.电视广告脚本：是摄制广告的基础和蓝图，为导演进行创作提供的详细计划、文字说明和蓝本。
55.蒙太奇：来自法语montage，原为建筑学中的“构成”、“装配”之意思，借用到影视制作中成为剪辑画面，连接镜头的一种艺术手段，也是电视广告作品的基本结构手段，叙述方式和镜头组合的艺术技巧。
56.交通广告：设置在车辆、船舶、飞机、火车、地铁、轻轨等交通工具的内部外部以及站点的广告57.灯箱广告：用金属材料做内撑架，利用灯光把灯片、招贴纸，柔曲材料照亮，形成曲面、双面、三面的灯光广告，形如箱体58.直邮广告：直接邮寄广告的简称，指通过邮寄、直投等方式向目标客户发布的广告。
59.广告媒体：向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质。
60.小众传播媒体：相对于大众传播媒体而言，这是一类广告信息的范围较小，受众人数较少的媒体，故称小众传播媒体，又称为促销媒体61.移动电视：采用新进数字电视广播技术通过无线数字电视信号发射，地面接受向处在移动过程中（包括利用交通工具）的受众提供电视、广播节目相关服务的方式和手段是目前有别于传统家庭模拟电视或有线数字、网络电视的一种新型媒体。
62.楼宇电视：采用数字电视机接收终端，以楼堂场馆所等公共场所为传播空间，播放各类信息的新型电视节目传送形态，分为楼宇广告电视：又称为楼宇液晶电视，在商业楼宇、高级住宅、写字楼、办公大楼等场所的电梯轿厢内或等候厅上方，放置液晶显示屏，每天自动循环播放有关信息，以商业广告信息为主，兼播一些娱乐节目和社会公益宣传片楼宇数字电视：亦称城市电视，采用数字技术通过无线信号发射，播放新闻、娱乐、财经、体育等节目，也传送交通、天气、股市、突发事件等公共信息，由楼宇内的液晶屏幕接收。
63.广告媒体计划：根据广告目标要求，在一定费用内，为把广告信息内容最有效的与目标消费者进行沟通所做出的策划。
核心是确定媒体目标，是广告计划在媒体应用方面的展开，其实质是确定媒体的选择方案64.媒体组合：对媒体计划的具体化，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场情况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。
65.收听（视）率：主要针对电子类媒体的评估，为转收某一特定电视节目或广播节目的人数或户数的百分比。
通常以100个家户（人）数为基数，然后测定收视（听）节目的家户（人）数所占的比率。
66.毛感点：指广告通过有关媒体所传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比例的总和，可以重复计算，累加可超过100%，这一指标能比较清楚的表明一则广告运用媒体所获得的总的传播效果。
67.每千人成本：为广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本。
68.覆盖域：即广告媒体发挥影响的区域范围，也就是媒体的普及情况69.到达率：表示在一定时期内，不同的人或家户接触某一媒体刊播的广告比例，可以用百分比表示。
70.广告日程决策：是对已经确定的媒体上如何推出广告，在什么时间进行，用什么样的方式展开等问题的策划。
71.传播：人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程，是社会信息的传递或社会信息系统的运行，一个基本的传播过程包括：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈72.人内传播：也称自身传播或内向传播，指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理活动，主要是个人内部意识、思维或心理活动73.人际传播：个人与个人，或者两个个体系统之间的信息传播活动74.大众传播：专业化的媒体组织和运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。