旅游景区年度活动推广营销策划案
旅游推广营销策划方案
旅游推广营销策划方案一切结论产生在方案探究之后，在方案探究中，假如找不出缘由和解决方法就不能放过。
下面就是我给大家带来的旅游推广营销筹划方案，欢送大家阅读参考!旅游推广营销筹划方案1前言：20_年对于广东的旅游景区来说，是集体遭遇了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾喧闹一时的乐园被迫关闭;9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁，乐园重新调整定位而歇业;同样9月份，因遭遇游客急剧下降之压力，世界大观变更开展战略，将改造成集美食消遣、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。
华南地区的一线品牌的集体震荡，也干脆影响了很多二三线品牌的开展。
如何在危机中求生存、求开展，是摆在二三线品牌经营者的一道思索难题。
但是华南地区旅游景区的集体遭遇寒流，并不代表市场萎缩。
反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。
只要旅游工程具有可竞争性，开展的空间是特别地大。
但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。
现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌传播，都必需有其独到的、新奇性，才能在这个相对来说竞争剧烈的行业分一块蛋糕。
下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与开展。
市场定位投资旅游景区的，始终以来，跟风现象特别地紧要。
90年头引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。
作为一种别致的工程，当时也的确引起了消费者极大的爱好，特殊是少年挚友这一特别的消费者群体，更对机械乐园充溢了极大的爱好，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游工程。
也引得更多的投资者进入这一行业。
但机械乐园投资大，在工程更新上难以时时保持别致感。
进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。
几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。
这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟识的一切，倡议一种回来大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。
旅游景区推广营销方案推广计划
旅游景区推广营销方案推广计划在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。
那么下面是店铺整理的旅游景区推广营销方案相关资料，供您参考。
旅游景区推广营销方案一前言蒲公英随风而飞，它不关心目的地在何方，不知道前方的路到底怎样，对于它来讲，只在乎随风飞翔的快乐，只在乎旅途中的风景，只在乎看风景的心情。
1、执行总结1.1公司概况蒲公英旅行社是一个计划中的为满足人们休闲需求的公司。
以“让生活节奏慢下来，在工作、学习之余享受生活”为主题，初期以秦皇岛及周边地区的旅游资源为基层，以统一的品牌形象，统一的服务质量、统一的产品开发，统一的市场销售立足于市场。
在提供轻松、快乐、周到服务的同时，倡导时尚旅游新概念，推出个性化产品，追求更高品质的服务。
公司以“让生活更轻松”为宗旨，创业初期主要以在校大学生和刚就业大学生为主，中后期可兼顾社会旅游群体。
旅游组织形式以有团体和散客旅游，产品内容除去传统形式外，我们还开展背包客徒步游，自行车集体游等创新项目。
1.2目标市场本公司产品主要面对大学生旅游市场。
面对当今旅游市场上的混乱局面，本公司打入大学生群体这一空白群体，以求占得先机，稳固基层，谋求进一步发展。
1.3投资和财务旅行社性质是有限责任公司，拟定投入资金50万。
资金来源主要是个人融资。
旅行社计划成立于2014年，2015年开始盈利。
2、项目可行性论证2.1产品介绍旅行社的产品面向大学生和刚刚毕业的大学生市场，立足于让大学生们在快节奏的社会生活中缓解心理压力，拓宽大学生视野，让每个人都得到心情的放松。
在风景区管辖范围内为游客提供一块用于休闲、野炊、露宿的区域，让大学生们在这个人与人之间交流减少的社会中找到一个交朋友的机会。
2.2SWOT分析报告(1)S—Strength(优势)潜在市场大，市场前景好。
仙女山旅游景区营销策划方案
仙女山旅游景区营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场仙女山旅游景区位于中国某省某市，是一座以自然风光和人文景观为主的旅游胜地，主要吸引对象为自然景观爱好者、户外运动爱好者以及历史文化爱好者。
1.2 竞争分析仙女山周边存在其他类似的旅游景区，如名山风景区、湖泊景区等，这些景区都具备一定的吸引力和竞争力。
同时，仙女山也面临着来自其他省市以及国外旅游景区的竞争。
1.3 SWOT 分析（1）优势：仙女山拥有得天独厚的自然风光和人文景观，如高山、峡谷、瀑布等；同时，仙女山周边交通便利，配套设施完善，能提供良好的旅游服务。
此外，仙女山还具有独特的民俗文化和历史背景，能够吸引大量游客。
（2）劣势：仙女山与周边景区竞争激烈，需要通过差异化的营销策略来吸引游客。
此外，仙女山的宣传力度相对较小，知名度有待提高。
（3）机会：中国旅游市场呈现快速增长趋势，人们对旅游的需求不断增加；此外，随着人们对健康和环保的关注，户外旅游的市场需求也在不断增长。
这些都为仙女山提供了机会。
（4）威胁：其他旅游景区的竞争激烈，同时还面临着经济形势不稳定、自然灾害等因素的威胁。
二、目标和定位2.1 目标（1）吸引更多国内外游客到仙女山旅游，实现年度客流量增长。
（2）提高仙女山的知名度和美誉度，成为中国乃至全球知名的旅游景区之一。
（3）增加仙女山旅游景区的收入，提升地方经济发展水平。
2.2 定位将仙女山定位为一个集自然风光、户外运动、民俗文化和历史背景于一体的综合性旅游景区。
通过打造独特的文化氛围和提供多样化的旅游项目，吸引不同类型的游客群体。
三、营销策略3.1 品牌建设（1）制定仙女山旅游景区的品牌理念和核心价值观，明确市场定位。
（2）设计仙女山的品牌标识，包括标志、标语等，并在各类宣传媒介上广泛应用。
（3）借助社交媒体平台，积极传播仙女山的品牌故事和特色，吸引粉丝和关注度。
3.2 宣传推广（1）制定宣传推广计划，包括宣传渠道选择和宣传内容策划。
景区营销推广策划书范文3篇
景区营销推广策划书范文3篇篇一《景区营销推广策划书范文》一、引言随着旅游业的蓬勃发展，景区之间的竞争日益激烈。
为了提升景区的知名度、吸引更多游客、增加游客的满意度和忠诚度，制定一份有效的营销推广策划书至关重要。
本策划书旨在通过全面的市场分析、精准的营销策略和有效的推广手段，推动景区的可持续发展。
二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区特色介绍景区的独特自然风光、历史文化遗迹、特色活动等，突出景区的核心竞争力。
（三）目标市场明确景区的主要目标客户群体，如国内游客、国际游客、亲子家庭、学生团体等。
三、市场分析（一）行业现状分析旅游业的发展趋势、市场规模、竞争格局等，了解行业的整体发展态势。
（二）目标市场需求通过调研和分析，了解目标市场游客的旅游偏好、消费习惯、需求特点等，以便针对性地制定营销策略。
（三）竞争对手分析研究周边景区的营销推广策略、产品特色、价格定位等，找出自身的优势和劣势，制定差异化竞争策略。
四、营销策略（一）产品策略1. 优化景区产品结构，推出特色旅游线路和体验项目，满足不同游客的需求。
（二）价格策略1. 制定合理的价格体系，根据不同季节、节假日等因素进行灵活调整。
2. 推出优惠套餐、团购活动等，吸引更多游客购买。
（三）渠道策略1. 建立多元化的销售渠道，包括旅行社合作、在线旅游平台、景区官网、社交媒体等。
2. 加强与当地旅游机构、企业的合作，拓展客源渠道。
（四）促销策略1. 举办主题活动，如文化节、音乐节、美食节等，吸引游客参与。
2. 开展促销活动，如打折优惠、赠品活动、抽奖活动等，刺激游客消费。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，发布景区的美景、活动信息，吸引粉丝关注。
五、推广计划（一）线上推广1. 建设景区官方网站，优化网站内容和用户体验，提高网站的流量和转化率。
2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布景区的宣传视频、图片、文章等，吸引粉丝关注和分享。
3. 与在线旅游平台合作，进行推广和销售，提高景区的曝光度和知名度。
旅游景点推广的营销策划方案
旅游景点推广的营销策划方案为了确保事情有序有力开展，就常常需要事先准备方案，方案属于计划类文书的一种。
制定方案需要注意哪些问题呢?下面我给大家整理了旅游景点推广的营销策划方案，希望大家喜欢！旅游景点推广的营销策划方案1一、背景分析1、概况：浏阳河又名浏渭河，原名浏水。
因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。
浏水又因浏阳城而名浏阳河。
全长234.8公里，流域面积4665平方公里。
2、旅游资源：(1)自然资源浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
二、区域优势/劣势1、优势：(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势：(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的1、市场分析：一句“浏阳河弯过了几道弯……”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。
因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。
无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。
港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
旅游景点营销方案4篇
1.旅游景点营销方案一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
2、劣势(1)每年除了暑假之外的其他时间到西藏部分交通不便利的地区旅游并不是很理想。
(2)部分游客不喜欢到语言不能自主交流的地方旅游。
(3)已经有旅游社开发了西藏旅游。
3、机会由于青藏铁路的运行时间尚在十年之内，其中的利益很大，我们应该在这个时候加紧对西藏旅游的开发，同时加大对西藏旅游的发展，逐渐占到西藏旅游的龙头。
景区全年营销方案
景区全年营销方案1. 引言景区作为旅游业的重要组成部分，扮演着吸引游客、促进当地经济发展的重要角色。
为了提高景区的知名度和吸引力，制定一个全年营销方案是必不可少的。
本文将介绍一个全年营销方案，包括推广活动、市场营销策略等。
2. 目标市场在制定景区全年营销方案之前，首先需要确定目标市场。
通过市场分析和数据调研，可以确定潜在游客的特征和需求。
例如，如果目标市场主要是家庭游客，那么可以设计一些适合亲子游的活动和服务。
确定目标市场后，可以更有针对性地制定营销策略。
3. 推广活动3.1 主题推广活动在全年营销方案中，可以安排一些主题推广活动来吸引游客。
例如，春季赏花季、夏季水上嘉年华、秋季摄影大赛等。
这些活动可以结合景区的特点和自然环境，吸引游客参与并提供独特的体验。
3.2 节假日活动节假日是旅游的高峰期，可以利用这些时间举办特别的活动。
例如，在春节期间，可以举办传统文化表演和民俗体验活动；在国庆节期间，可以举办大型烟花晚会等。
这些节假日活动可以吸引更多的游客，并增加景区的知名度。
3.3社交媒体推广在现代社会，社交媒体是一种非常有效的宣传和推广工具。
景区可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布景区的美景、特色活动和优惠信息。
同时还可以与旅游博主和KOL合作，制作推广视频和游记。
通过社交媒体推广，可以将景区的信息传播给更多的人群，并获得更多的关注和舆论影响力。
4. 市场营销策略4.1 定价策略景区的定价策略是一项重要的市场营销策略。
根据市场调研和竞争分析，制定合理的门票价格。
可以根据季节、节假日和游客的不同需求，设定不同的价格档次和优惠政策。
例如，淡季可以降低门票价格以吸引更多游客，而旺季可以提高门票价格以提高利润。
4.2 合作伙伴关系与其他旅游相关企业建立合作伙伴关系也是一种有效的营销策略。
可以与旅行社、酒店、交通公司等合作，提供优惠套餐和联合营销活动。
通过与合作伙伴的共同努力，可以拓展景区的市场渠道，吸引更多游客。
景点营销活动策划书3篇
景点营销活动策划书3篇篇一《景点营销活动策划书》一、活动主题“探索魅力景点，共享美好时光”二、活动目的通过举办营销活动，吸引更多游客前来景点游玩，提高景点的知名度和美誉度，增加游客流量和收入。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点景点内五、目标受众本地居民、周边城市游客、旅游爱好者等。
六、活动内容1. 特色文化展示在景点内设置专门区域，展示当地的特色文化，如传统手工艺品制作、民俗表演等，让游客更深入地了解当地文化。
2. 主题游览路线设计几条具有特色的游览路线，如历史文化路线、自然风光路线等，安排导游进行讲解，增加游客的游览体验。
3. 互动体验活动设置一些互动体验项目，如摄影比赛、寻宝游戏等，让游客积极参与，增强游客的趣味性和参与感。
4. 美食节举办美食节，邀请当地的特色餐厅和小吃摊进驻，提供各种美食供游客品尝，让游客在享受美景的同时也能品尝到美食。
5. 优惠促销活动期间，推出门票优惠、住宿折扣等促销措施，吸引更多游客前来游玩。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和精彩图片、视频，吸引更多游客关注。
2. 线下宣传在周边城市的商场、车站、旅行社等场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作推广与当地的旅行社、酒店等合作，进行联合推广，互相引流。
八、活动预算1. 场地布置费用：[X]元2. 活动组织费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、人员安排1. 活动策划人员：负责活动的策划和组织工作。
2. 导游和讲解人员：负责主题游览路线的讲解工作。
3. 互动体验活动工作人员：负责互动体验活动的组织和执行工作。
4. 美食节工作人员：负责美食节的组织和管理工作。
5. 宣传推广人员：负责活动的宣传推广工作。
十、效果评估1. 游客数量统计活动期间，统计游客的数量，与平时进行对比，评估活动的吸引力。
2. 游客满意度调查通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对活动的满意度，以便改进活动方案。
景区全年活动策划营销方案
景区全年活动策划营销方案一、引言景区是指以自然景观、人文景观或者其它特殊旅游资源为主要吸引力的地方，吸引了众多游客前来观光、休闲和度假。
为了促进景区的发展，必须制定全年活动策划营销方案，以吸引更多游客、提升游客满意度，并实现盈利。
二、目标和定位1. 目标：增加景区游客数量，提高游客满意度，达到年度盈利目标。
2. 定位：打造以自然景观、人文景观为主要吸引点的高品质旅游目的地。
三、分析与定位1. 景区分析- 地理位置：位于山区，四季气候宜人，自然景观优美。
- 旅游资源：拥有壮丽的山水景观、独特的民俗文化和丰富的物质遗产。
- 竞争对手：周边有多个同类型的景区，竞争激烈。
2. 目标游客分析- 年轻人：喜欢冒险和刺激，注重体验。
- 家庭游客：注重安全和便利，重视亲子互动。
- 老年人：注重环境舒适、休闲度假。
四、全年活动策划1. 春季活动- 主题活动：春季赏花节- 吸引大量游客前来观赏樱花、油菜花等春花。
- 活动内容：樱花音乐会、自行车赛、摄影比赛等。
- 家庭亲子活动：春游烧烤野餐- 开放指定区域供游客烧烤野餐，提供烧烤工具和食材。
- 设置儿童游乐区和亲子游戏，增加家庭游客的满意度。
2. 夏季活动- 主题活动：水上运动节- 增设水上娱乐设施，如水上滑梯、踩水脚踏车等。
- 设置冲浪比赛、皮划艇比赛等水上运动项目。
- 夏日嘉年华：音乐狂欢节- 邀请知名歌手或乐队举办音乐会，吸引大量年轻游客。
- 提供特色美食和饮料，打造音乐+美食的夏日盛宴。
3. 秋季活动- 主题活动：秋叶摄影大赛- 邀请摄影爱好者参赛，通过优秀作品展示景区的秋景。
- 举办颁奖典礼，奖励获胜者。
- 文化体验：农家乐节- 邀请当地农家乐提供农耕体验、农村美食等，增加游客对当地文化的了解和体验。
4. 冬季活动- 主题活动：冰雪王国- 增设冰雪娱乐设施，如滑雪道、冰雕等。
- 举办冰雪运动比赛，如冰球比赛、滑冰比赛等。
- 温泉养生：冬日温泉之旅- 推出温泉套餐，提供温泉泡汤、按摩等养生服务。
旅游营销推广方案
旅游营销推广方案（精选7篇）一、宣传营销活动目的增强社会各界对旅游项目特别是中国死海、浪漫地中海等重点旅游项目的认知，吸引外地游客到旅游；增强社会各界对县委县政府建设“优秀旅游城”的举措的认知，提升知名度和美誉度。
二、宣传营销活动内容采取“走出去”和“请进来”相结合的形式大力开展旅游宣传营销工作。
县旅游局将在中央台投放宣传广告、参加中省市旅游局主办的旅游宣传活动、与经济日报和日报合作宣传、制作旅游画册及光碟、组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴北京、上海等地针对性开展旅游宣传、举办县乡村旅游节等系列营销活动。
三、宣传营销活动具体安排（一）央视宣传在中央一台早间新闻投放旅游宣传广告。
（二）走出去针对性宣传1、20xx年4月上旬，组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴北京、上海等地针对性开展旅游宣传，预计经费10万元。
2、20xx年10月上旬，组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴成都、重庆等地针对性开展旅游宣传，预计经费6万元。
一、旅游消费者特点1、省内游客和近距离区域游客比重大；2、由近及远，近距离流动较多，远距离流动相对较少(国内旅游较多，国际旅游较少)。
3、多流向风景名胜地和政治经济文化中心。
4、在具有某种特殊关系的两国或地区之间流动。
如每年都有大量的港、澳、台同胞、海外华人和华侨到四川探亲观光。
5、以团体旅游为主，散客旅游为辅。
6、游客选择旅游产品是以价格、质量为导向，其次是对产品差异化的要求，即对特色旅游比较感兴趣.7、旅游者消费水平不高，参加标准团与经济团的游客较多，豪华团游客较少。
二、旅游产品的主要特点1、旅游产品以常规路线为主，特种路线为辅。
2、旅行社服务以团队服务为主，散客服务为辅。
由于现代旅游者的需求逐渐具有个性化，因此对散客的服务也不可忽视。
3、四条精品旅游线路、一个中心和两条环线(北环线和南环线)开发比较成熟。
4、旅游产品主要是观光旅游产品。
三、市场竞争状况1、质量和价格的竞争。
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周末型活动 整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定
联合线上线下资源进行立体式信息传播和活动造势
结合不同商家进行合理搭配，制定联动策略，促进共同赢利
寻求可以合作的机构单位，联合进行策划推广，联动提升影响力
岭南文化名园-粤晖园
赏，岭南文化的静与动； 听，大自然美妙的声音； 闻，独有的清新香气； 尝，本土水乡美食； 爱，源自文化的创造及热情。
旅游景区年度活动推广营销策划案
东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘 岭南历史文化，从文化积淀中赋予"粤晖园"岭南文化 名园的物质，粤晖园不仅在汉族建筑史上占有重要的
地位，而且在文化艺术领域中独树奇葩，成为岭南汉
族文化的一颗璀璨明珠！岭南园林与北京的皇家园林 （颐和园）、苏州的江南园林（拙政园、网师园等） 并称汉族古典园林三大体系。粤晖园是岭南园林的代
结合传统媒体舆论高峰进行有针对性传播 利用社交媒体的交互扩散特性同步来造势 促成同业互动和异业联盟的品牌持续推广
策略规划
季节性活动 粤晖园2015 年度活动策划 品牌活动 节日性活动 周末型活动
把握中低端消费商铺的旺季淡季活动规律 打造粤晖园年度节点性重要特色品牌活动 整合项目内外资源进行线上线下营销活动
策略脉络
总体原则
以氛围营造为基准 不为氛围而氛围 只为营销而氛围
以商户业态气质为格调 尊重业态总格局 满足商户期望值
以已有硬件布局为依托 遵照项目大硬件 动态文化求升级
以粤晖园品牌为特色 保持品牌影响力 扩展品牌辐射力
年度策略
兼顾粤晖园各业态的均衡成长
利用好年度焦点时机和事件
兼顾粤晖园商户和顾客的互动
执行要略
品牌形象
项目内部形象 开发引进新颖的旅游资源进行形象品牌打造 选取合适地点和区位进行特色文化艺术设计，打造娱乐休闲为一体 空间 完善项目当前传播不佳形象（不显眼、不独特、不新颖元素）
项目外部形象 外部形象结合项目总体文化底蕴和年度活动计划重点进行设计
外部形象以岭南、典雅、精美为格调，利用灯光环境增加档次品味
品牌推广
传统媒体传播 独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动宣传 扑捉广东省内主要行业中心的营销活动动态，制定抗衡的媒宣策略 主攻传统媒体传播高峰（主要节庆、突发事件等）时段 硬广结合软性植入宣传并进，向多样化媒体公关策划挺进
社交媒体互动 把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略 结合手机、微信、团购网、超链接、搜索引擎的互动特性进行社交性口碑扩散
1月
主力 活动
2月
情人节 春节
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
劳动节
暑期活 动
暑期活 动
国庆节
次级 活动
元旦
元宵节
妇女节
愚人节 泼水节
母亲节
儿童节 父亲节 端午节
周末活 动
建党节
七夕节
中秋节
万圣节
光棍节 感恩节
圣诞节
固定 活动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
品牌活动
季节性活动 在不同旺季和淡季、粤晖园要根据重要节点进行对应的活动
把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针对性活动策略
结合通行的媒体习惯和流行的活动诉求吸引客户参与，扩散传播
节日性活动
逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力
结合年度热点（体育、文化）制定年度热门事件形象宣传策略 考虑引进国内有影响力的电视户外综艺节目、文化节目、知名人物等进行营销造势 品牌活动的媒体传播、氛围营造、内容设置体现互动扩散的宏大作用
把握网络舆情和网络订购的特性制定个性灵活的营销策略
预备出现负面事件时候的应急反应和危机公关，减少负面性转发传播
品牌联盟推广 制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求 针对旅游品牌和主打品牌进行联盟合力推广
促成同业互动和异业联盟的品牌活动、品牌联展、品牌互动
为打造粤晖园持续性品牌旗舰奠定基础夯实实力
粤晖园年度活动计划建议
元旦 情人节 元宵节 除夕 妇女节 春节 暑假 暑假 七夕节 中秋节
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
愚人节 复活节
劳动节 母亲节
儿童节 端午节 父亲节
ห้องสมุดไป่ตู้
国庆节 万圣节 店庆
感恩节
平安夜 圣诞节
从目前的年度节点计划来看，一共有23个大节主题。 虽然节庆点全面，但各个活动间隔太短，活动频率过于密集，顾客对活动信息的认知周期相 对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响活动效果。
把握好消费和流行新鲜活动
策略规划
项目内部形象 粤晖园2015 年度营销策划 品牌形象 项目外部形象 项目传播形象
已有硬件加入当下热门元素进行形象打造 利用视觉规律和区位优势进行独特性打造
融合业态打造特色时尚平面印刷传播物料
策略规划
传统媒体传播 粤晖园2015 年度营销策划 品牌推广 社交媒体互动 品牌联盟推广
粤晖园
粤晖园利益关系链 由粤晖园利益关系链的分析可 以得出—— 粤晖园作为总规划运营商，具 有举足轻重的商户吸引力和影 响力，从长远来看，项目的格 调气质影响着顾客的吸引力。 只有做强自身的品牌并维持相 当高的知名度，才葆基业常青。
顾客
打 造
影 响
项目吸引力
商户
直接影响
粤晖园2015年寻求新的突围策略 力创新的辉煌！
表杰作，是中国最大的私家园林。
当前，旅游文化开始走向成长时期，更多的市场空间和挑战压力并存
旅游消费强劲
旅游文化不断渗透 社交媒体传播扩散 国人收入持续增长 精神消费占据主导
蝴蝶效应增强
旅游业态丰富多样 旅游资源纷争瓜分 宣传方式多重轰炸 游客依赖网络推荐
行业竞争激烈
旅游体量急剧扩张 竞争同质模仿严重 同种资源竞争惨烈 各种静动资源结合
做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计 根据项目的规划实施条件在周边打造形象展示构件
项目传播形象 扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传播 结合当下季度特点和整合营销活动特点进行形象设计表达
从高品味、高层次上打造粤辉园宣传手册，传递美好形象
制作精美接地气的画面在商圈户外广告、全媒体形象传播
周末活 动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
周末活 动
经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，更适用于粤晖园。 经过整合，把全年活动计划划化为主力活动、次级活动和固定活动三个层级。 其中设定2月、5月、7月、8月和10月为主力活动月。 优化活动时机，最大化的增大活动的效果与影响。