微博三大特性
微博三大特性
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。
1、便捷性：平民和莎士比亚一样
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。
然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
2、背对脸：创新交互方式
与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。
可以一点对多点，也可以点对点。
当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。
移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
3、原创性：演绎实时现场的魅力
微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
eeg总代。
微博营销与微博营销案例分享-20100726V1
为了让品牌活动深入人 心，欧莱雅不但安排专 人进行官方微博的管理 和维护，还积极围绕着 两年来的媒体风尚大奖 赛，不定期地推出有奖 互动话题，吸引粉丝们 的参与和讨论。
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批 品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也 让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用 有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播 2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友 的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌 做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。
用户获取信息的差异
用户可以利用电脑、手机等多种终端方便 地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源 集合”的价值。
对于博客信息，用户也可以利用电脑和手 机获取信息，但是相对于微博来说，信息 获取远不如微博方便、快捷。
微博营销与博客营销的区别： 博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
➢ 微博营销案例解析
微博营销与博客营销的本质区别
差异性
微博
博客
信息源表现形式的差异 信息传播模式的差异
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在 发生了什么有趣（有价值）的事情，而不 是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
微博注重时效性，3天前发布的信息可能很 少会有人再去问津，同时，微博的传播渠 道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览 之外，还可以通过好友的转发向更多的人 群传播，因此是一个快速传播简短信息的 方式。
成为营销 新工具的
原因
影响力的提升和 用户规模不断扩大
人气与眼球的集聚自然 代表着巨大的营销价值
Twitter 应用开发
从“末日”恐慌看媒体的议程设置
从“末日”恐慌看媒体的议程设置媒体议程设置下的“末日”恐慌现象2012年末，关于“世界末日”的言论再次喧嚣于各大媒体。
2012年12月21日——本应是古玛雅人历法中的时间节点，标志着一个14.4万天周期的结束，预示着一个新的周期的开始，却因为各大媒体的竞相报道，使之成为公众“议题”。
在媒体看似毫不经意地关于“世界末日”议题的议程设置下，受众在大众媒体营造的“拟态环境”中，经历了不同类型传播活动的交叉影响，表现出各种荒诞的行为。
比如：上海、武汉等地110接警中心频频接到类似“马上就要‘世界末日’，我不想活了”之类的来电；成都郊区民众因为听信“世界末日”要连黑三天，疯狂抢购蜡烛；英国出现部分囤积武器、食物，购置秘密避难所的“末日准备者”；互联网上“玛雅体”和“末日心愿”频频走红。
各种来自于受众的对于“末日”恐慌的行为层出不穷。
新媒体与整合传播：被放大了的“议题”美国学者韦弗在其1976年的调查中发现，公众“议题”在本质上受媒体“议题”的影响。
以“末日论”为核心的公众“议题”带来种种匪夷所思的行为，究其根本是源于媒体“议题”的设置和影响。
媒体关于末日议题的设置，因为新媒体的介入和整合传播的运作，使其传播效果随着时间临界点的渐近呈现出井喷式的爆发。
事实上，来自于大众媒体所引发的“末日”恐慌现象并非仅此一例，最早可以追溯到美国广播剧《火星人入侵地球》的报道。
1938年，美国哥伦比亚广播公司播出根据英国科幻小说《星球大战》改编的广播剧《火星人入侵地球》。
剧中播音员韦尔斯增加了大量莫须有的“专家引语”和人们熟悉的实际地名，同时，运用了逼真的音响效果，使600万听众中的至少100万人真以为外星人从天而降，由此陷入极度的恐慌中，惊恐万状地祈祷、躲藏、哭喊，四处逃散。
①在这次传播过程中，广播以其“即时同声”的传播特性，给受众提供了一个外星人入侵的拟真实镜像，这种真实是之前传统的纸质媒体所不具备的，所以出现部分受众在接受信息过程中像被媒体击中的靶子一样，表现出对媒体高度的认同感。
微博传播力及其营销应用研究
通 过 和其 他信 息 传 播媒 介 的有 效 结合 来 提升 信 息 扩 网络 是很 多投 资 者和 企业 家热 衷投 资 的 对象 。但 是 展 的整 体效果 。 随着微 博 的产 生和 发展 ， 传统的 Ｓ Ｎ Ｓ网络 发展 逐渐 失 传 播推 广 力 。作 为一 种典 型 的推广模 式 ， 信息 传
新
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微博传 播力及 其营销应用研究
口 刘 洁 莹
【 摘要】 微博作为当今传播方式的主力军， 具有越 来越强大的影响力。拥有快速整合、
高效推 广和 力执行 三 大特征 的微 博 传播 力是微 博 强 大影响 力 的主要 影 响 因素 。 为此 ， 本 文 对提 升 微博 传播 力和 企 业如何 利 用微博 进行 营销进 行 分析 ，以期 为企 业 开展 微 博 营销提 供 一 定的参 考 意见 。 【 关键 词 】 微博 ； 营销 ； 策略
图１ 新浪微 博 和开 心 网在 谷歌 的搜 索趋 势 比较
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体传 播 能 力 的提 升 提供 客 观 意义 上 的支 持 ，进 而 为 在 微 博 的应 用 过程 中 ，人人 都 可 以是 微 博 信 息 的发 其 所 代 表 的 产 品 的 品 牌 价 值 的实 现 奠 定 坚 实 的 基 布 者 ，这种 特 点虽 然 能 够 为微 博 信息 的快 速传 播 和 础。 广 泛 互 动提 供 必要 的支 持 ，但 是 同样 也 造 成 了 网络 传播 执 行 力。传 播执 行力 的实现 ， 从 客观 上来 说 道 德缺 失 这一 现象 的无 限 制放 大 。因此 ， 我 们应 该对 主要 是 受 两个 方 面 的影 响 ： 首先 是 传 播机 制 ， 这 一 点 微 博 这 一新 生 事 物 给予 充 分 的重 视 ．通 过 有效 的法 在微 博 的信 息传 播 过程 中有 着 非常 明显 的体 现 。 当 律 法规 来 对其 权 利和 义务 的实 现做 出相 应 的规范 。
微博对大学生思想政治教育的影响及其对策
微博对大学生思想政治教育的影响及其对策作者：苏永华来源：《现代交际》2012年第11期［摘要］微博成为信息高地之后，正无形中在与传统的思想政治教育工作方式争夺话语权，使高校思想政治工作面临思想引导难度加大、意识形态整合受限等诸多新挑战。
在新的媒介环境下，高校思想政治教育面临的新挑战要求高校思想政治教育工作者用新的眼光、新的战略思维重新审视传统的工作思路、工作格局和方式方法。
论文提出了基于微博的大学生思想政治教育六轮驱动模式，并深入阐述了这一模式的目标、内容和实现路径，以指导高校思想政治教育工作在新媒体环境下占领主阵地，弘扬主旋律，进而培养出理想远大、追求真理、勇于创新、德才兼备、全面发展的社会主义新一代。
［关键词］微博思想政治教育社会化媒体六轮驱动模式［中图分类号］G641 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）11－0148－032011年是无可争议的微博崛起年。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布130%的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：2010年网民的微博使用率仅占13.8%，而2011年该数据猛涨到48.7%；从数量上看，2010年微博使用人数仅有6311万，2011年则暴涨近300%，达到24988万人。
根据EnfoDesk易观智库研究表明，中国四大微博网站用户年龄分布虽然各不相同，但是大学生无一例外是微博使用最集中的人群之一，微博作为新兴网络交互平台已经成为许多大学生获取资讯、信息交流、抒发情感、记录生活的首要工具。
微博的出现为当前大学生思想政治教育工作提供了新的视角和方式，有助于了解大学生的真实想法，进行网络舆情分析，透视高校青年群体思想行为特点，进而提高思想政治教育的针对性和有效性。
[1]微博一方面为大学生思想政治教育工作提供了丰富的信息来源和教育素材的同时，另一方面也使得传统方式的思想政治教育工作效果和影响力大受影响且大打折扣。
微博成为信息高地之后，正无形中在与传统的思想政治教育工作方式争夺话语权，使高校思想政治教育工作面临思想引导难度加大、意识形态整合受限等诸多新挑战。
浅谈微博中的草根文化传播
拉姆斯菲尔德确定用“持久自由行动”作 为行动代号，以表明美国对所谓“自由世 界”的捍卫。正如约瑟夫·奈所说的那样： “在削弱极端主义分子的影响时，民主国 家的领导人应该利用软实力来传播关于 全球化和美好未来的积极而正面的言论， 以此来吸引温和派人士，并同圣战主义者 在网络上的错误思想进行抗衡。”
由此可以看出，进人 21 世纪后，西方 国家的军事行动代号，相对早期的重点在 于鼓励士气而言，它更加注重国际国内的 舆论影响，为此不惜使用粉饰、误导和抹
. 自是A腾然ll讯指的的R代就i名g是h词腾t。讯s一特瞬R有间e“s网吉e友r祥一v物面e”d倒，.也力就挺
郭德纲，腾讯再次成为众矢之的。所以说， 腾讯的这种做法只会在诟病中越来越脱 离群众，着实不是明智之举。
在名人眼里，微博更多的是展示自己 的平台，而在普通人眼里，微博更像是看 新闻的地方，相当于以前的天桥茶坊之 类，信息源源不断的汇集于此而且是全世 界的信息，其传播速度更是以往的媒体不 能比拟的。所以，微博是大好的“围观场 所 ”，深 受 草 根 即 平 民 大 众 的 喜 爱 。而 在 这个信息飞速传播的时代，一条微博瞬间 的转发量也是巨大的。有人会说 140 个字 太少也枯燥，其实不然，与这 140 个字一 起发布的还可以有图片和视频连接，表情 就更多种多样了，简明扼要中，信息得以 更快更广的传播。
传 媒 e 时 代 NEWS WORLD
浅谈微博中的草根文化传播
○张漫忆
“微时代”网络传播理论在高校思想政治教育中的运用
器、 移 动终端 等 多个 平 台上， 有 多 种 商 业 模 式 并
存， ｌ ２ 较 之 以往的 网络传 播 平 台它 主 要 有 以下 三 大
新特性 ： 第一 ， 便 捷开 放性 。有人说 ， 微博 １ ４ ０个 字 的限
功能为当前高校思想政治教育的主客体提供了信息
交流 、 互 动 学 习 的 新 平 台， 并 且 也 给 高 校 学 生 提 供 了 自我释 放 ， 排 遣抑郁 ， 意 见发表 的广 阔空 间 。二 是微博 为高 校思 想政 治 教 育 工作 开 辟 了新 途 径 ， 突
制将平 民和莎士 比亚拉 到 了 同一 水 平 线 上 ， 从 而 促 使大量 原 创 信 息 井 喷 式 爆 发 ， 加 之 微 博 和 手 机 的 “ 联姻 ” ， 使 得这些 信息可 以随 时 随地 的 发布 到 网络 上， 从 而 大大增 强 了微博 使用 的便 捷性 。 第二， 创新 交互性 。这是 一种 全新 的交互 方式 ，
相 关理论 对“ 微 环境” 下 高校 思 想政 治教 育 工作 的应 对措 施 进行 探 究 已成 为教 育界 又 一崭 新课 题 。 文 章 试 图通 过 网络 传播理 论 中的“ 把 关人 ” 理论 、 “ 议 程设 置功 能” 理论 、 “ 受众” 理 论 等 对“ 微 环境 ” 下的 高
博 网络 生态环 境下 ， 高校思想 政 治教育 “ 危” 与“ 机” 并存 ， 高 校思想 政治教 育者 掌握 网络传 播理论 ， 并努
力运用 这一 理 论 武 器 找寻 应 对 “ 微 时代 ” 高 校 网 络 思 想政 治教育 的措施 已成 为 当务 之急 。
一
些 突发性 事件甚 至 全 球性 的大 事 件 ， 微 博 都 可 能 是 发 出这 一新 闻 的第 一平 台 。其 原创性 和及 时性 之强 超 越 了之前任 何一 种传播平 台。 （ 二） 微博 对 高校 思 想政 治教 育的影 响
8个社会化媒体营销案例
朝日啤酒 视觉系SM创意营销项目
刘谦魔术篇
(IDEA DATA：魔术达人）
朝日啤酒希望通过社会化媒体创意营销传递朝日啤酒 “MAN”的品牌形象，形成广泛传播；
项目内容
结合魔术、变形金刚、IPhone3G等男性关注焦点， 创意系列视频，并进行系统性的传播，涵盖博客、视 频网站、论坛与社交网；
变形金刚篇
(IDEA DATA：模型达人）
效果呈现
超过600万总点击，其中魔术视频1周内超过500万次 点击，开心网用户自发转载超过10万次，在六间房连 续一周获得首页推荐的效果；
IPhone创意篇
菲亚特 社会化媒体整合营销
菲亚特社会化媒体整合营销： 舆情监测、病毒视频传播、问答平 台管理、意见领袖群体发展与传播、 社交网站传播、微博客传播 “圣诞节”事件： 获得超过100家媒体转载，获得超 过100万的自发性关注；
凡客诚品作为最早“安家” 新浪微博的广告主之一， VANCL多年来培育出来的 成熟的电子商务实战技巧成 就了其作为广告主"围脖"明 星的天然优势。
•在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： – 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; – 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; – 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 •除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月 的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后 团队也会在第一时间予以解答。
10
2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大 量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后， 大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
腾讯微博背景分析
腾讯微博背景分析1、腾讯微博腾讯微博的初步尝试是在2007年8月13日，腾讯实验室推出的滔滔正式上线公测，这是一款定位于迷你、即时的博客，但历经三年的发展，这款产品并未能体现出像Twitter一样的用户黏性，因此腾讯决定关闭滔滔，将滔滔整合进QQ，空间心情，虽然这次大胆尝试并没有取得预期的成功，但却为腾讯微博的卷土重来积累了许多经验和教训。
当时腾讯微博事业部总经理邢宏宇分析了腾讯滔滔失败的原因，归结于两点：1. 这个产品稍微操之过急了，受当时的市场环境影响，因为当时3G环境并不好，互联网人群的诉求也不同，2.产品的设计和定位等方面还不够成熟。
争对这些问题，腾讯微博进行不断的修正，终于在2010年4月1日，腾讯微博再次出世，而且定在愚人节这一天，引起了很大的关注，并将腾讯微博融入了QQ2010之中，10个月后，腾讯方面就宣布了腾讯微博注册人数超过1亿，今年6月腾讯合作伙伴开放大会上，腾讯透露腾讯微博用户数量已超过2亿，而且用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月，同时现在与腾讯微博开放平台合作伙伴超过了家，而且超过1万茗英勇开发者提交了应用开发申请。
2、微博的特征：微博大致有三大特性，第一，草根性，在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上都广泛分布。
第二，便捷性，140字的限制导致了大量原创内容爆发性产生。
它的即时通讯的功能强大，可以随时更新内容。
第三，点点关系，在微博上可以一点对多点，也可以多点对多点进行交流，它的黏性很强。
3、微博的本质：微博的本质是内容服务，一种开放的互联网社交服务，但它又不同于社交媒体的满足用户相当价值内容，它满足的是用户绝对价值内容。
微博也是一种全新的媒体形态，一条信息随着微博用户滚雪球式转发，可以在几分钟甚至几秒钟之内就被千万人次阅读。
4、微博发展的国内环境随着经济发展，各大城市尤其是一线城市的生活节奏明显加强了，快准狠成为了人们瑞ぃ生活的习惯，这就为微博140字的发展提供了很大的空间。
微博简介
微博三大特性
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、 等多个平台上，有多种商业模式并存， 等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域 的可能，但无论哪种商业模式， 的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和 基本功能。 基本功能。
便捷性： 便捷性：平民和莎士比亚一样 背对脸： 背对脸：创新交互方式 原创性： 原创性：演绎实时现场的魅力
微博营销
微博营销模式至少有4 微博营销模式至少有4种： 1)活动营销； 活动营销； 活动营销 2)植入式广告； 植入式广告； 植入式广告 3)客户服务的新平台； 客户服务的新平台； 客户服务的新平台 4)品牌宣传。 品牌宣传。 品牌宣传 微博营销很可能需要第三方的介入， 微博营销很可能需要第三方的介入，第 三方就是微博的运营商。 三方就是微博的运营商。第三方首先是 给出一种策划， 给出一种策划，然后需要对三类微博做 组合，就是企业微博、代言人微博、用 组合，就是企业微博、代言人微博、 户微博，用一种受众能够认同的， 户微博，用一种受众能够认同的，并且 是受欢迎的方式，对新产品、 是受欢迎的方式，对新产品、新品牌等 进行主动的网络营销。 进行主动的网络营销。
The future development
以个人面向网络的即时广播， 以个人面向网络的即时广播，通过群聚的 方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落； 方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落； 用微博客的方式， 用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给 自己的听众， 自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的 观点。某种程度上来说， 观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时 通讯软件的兼容并包， 通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成 自己的意见圈子的做法， 自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同 质手法相比，在形式上确实有了进步， 质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较 为新颖；但能否继续下去， 为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内 是否可获得快速突破， 是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发 展；微博客即时广播的方式能否真正的形成一 种意见领袖的圈子， 种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来 发展成社会圈子的大舞台，也未可知。 发展成社会圈子的大舞台，也未可知。 每天 记录我们的意见和感受，将成为一部， 记录我们的意见和感受，将成为一部，心灵的 成长史。 成长史。
多元文化域中微博在高校思想政治教育应用
多元文化域中微博在高校思想政治教育的应用初探【摘要】微博是时下新兴的网络交流方式。
它以其操作的简易性、内容的丰富性以及传播的即时性与广泛性成为大学生群体跨文化交往的重要平台。
因此，高校思想政治教育工作者应该充分地利用微博对大学生群体的影响和作用，优化高校思想政治教育的方式和途径，从而提高大学生群体在多元文化交往中的自觉力、判断力和创造力。
【关键词】微博多元文化高校思想政治教育随着改革开放的深入和经济全球化进程的加快，以西方为主的全球文化伴随着经济领域的开放而传播到神州的大地上。
而互联网的出现和发展就为这种文化与文化之间的碰撞、交流与融合提供了平台。
微博的出现，则令得这个平台更加的完善和宽阔。
而大学生群体由于本身具有的高素质、年轻活跃、参与性强等特点使得其毫无疑问地成为微博最主要的使用者，同时也是跨文化交往的主要参与者。
在跨文化交往中，大学生一方面要应对来自西方霸权主义的渗透，另一方面则要摆脱狭隘民族主义的影响。
如何加强新兴网络文化的学习与管理，使微博成为高校思想政治教育的新载体和方法，巩固大学生思想政治教育的阵地建设，是高校思想政治教育者一个新的现实考量。
一、微博为大学生提供宽阔的文化交往平台微博，也称微博客（microblog），是时下最为火热的网络交流媒介方式。
其“标志着个人互联网时代的到来”。
微博所以能够得到如此高的评价，原因在于它作为一种网络的新媒体，除了具备网络媒体的开放性、交互性、即时性等一般特点以外，还具有以下三个主要特点：博客内容的简明性、操作方式的简易性以及人际交流的个性化和群体性。
微博的简明性体现在微博的篇幅限制上。
微博的内容限制在短短140字的范围之内。
这种只需简明扼要地描述用户的行为、状态和观点的即时表述促使用户充分地利用了零散的时间进行信息的更新与交流。
微博的操作的多样性和简易性体现在可以利用电脑或者手机，通过msn、qq等电脑软件或外部api接口等途径来操作微博。
这种操作上的便捷有利于实现信息的即时共享。