锦江之星简介

品牌特色：健康、安全 、舒适的酒店产品，专业、真诚的酒店服务， 清新、淡雅的酒店形象。 企业文化：团结 务实 创新 亲民 廉洁 人和锦江，礼传天下。
“锦江”商标为中国驰名商标、“上海最具影响力服务商标”，列 2007年“中国500最具价值品牌排行榜”第53位、上海地区第5 位。
锦江之星简介
2006至2007年度连续荣获“中国经济型酒店十强榜首和品牌影响 力第一名”；“中国经济型酒店品牌先锋”等称号。以“营养、 实惠、时尚”为特色的“锦江大厨”餐饮品牌荣获了“上海著名 餐饮品牌企业”。 2008年11月，锦江之星被商务部和中国饭店协会表彰为“中国饭 店与餐饮业改革开放30周年功勋企业”。 截止2008年12月底，锦江国际集团投资和管理465家酒店，客房 总数超8万间（套），分布于全国31个省（直辖市、自治区）的 120个城市。在全球酒店集团300强中排名第17位，列亚洲第一位， 获“中国最具影响力本土酒店集团”称号；
锦江之星现状——商业运作模式
锦江集团初步计划在“锦江之星” 发展规模、效益达到一定水平时，将吸引 国际战略投资者加盟，谋求境外上市，获 得融资，与国际资本接轨。“锦江之星” 还计划引入特许加盟和输出管理的经营模 式，借用外部资金加速品牌扩张。与此同 时，锦江国际还通过盘活存量酒店资产， 用于“锦江之星”的扩张。 对于连锁经营而言，加盟方式成本 低、速度快，正是未来的发展方向，而自 建则便于管理和控制，有利于维护品牌， 也很有生命力。
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经济型饭店
锦江之星
组长： 石晓 成员： 张雪佳 张婷婷 朱光远 付玲 蔡杰 简思梦 于冬霞 喻公谨 钟棋
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锦江简介
锦江集团的组织架构 锦江之星的发展现状
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锦江之星的优势和问题 锦江之星酒店照片
锦江之星简介
成立时间：1996年
1997年第一家店开业,注册资本人民币17971.29万元
品牌建设落后
锦江之星酒店照片——大厅
锦江之星酒店照片——餐厅
锦江之星酒店照片——客房
锦江之星酒店照片——卫生间
LOGO
Thank You!
锦江之星现状——品牌攻略
旅馆的标准化
总部对各个分店的品牌支持 提供独有的市场支持、预订系统、运 营系统以及质量保证 关注的是中低端市场
锦江之星优势
背后有强大的饭店集团作为支撑
锦江之星的一大特色就是餐饮的营养、 实惠、时尚 问题管理更强调了细节管理
锦江之星问题
服务管理水平不高
市场定位雷同
产品特色化不足
锦江集团组织架构
锦江发展现状——战略布局
创立于1996年。至今， 旗下各品牌酒店总数已超550家， 分布在全国31个省、直辖市， 140多个城市。客房总数超 67000间。
锦江之星现状——竞争环境
经济型酒 店发展迅 猛，市场 需求巨大
锦江之星现状——竞争环境
锦江之星所占比例：
09年：9%
10年：8%