201309学期市场营销学作业1

201309学期《市场营销学》作业1

单项选择题

第1题市场营销学产生于（）。

A、英国

B、法国

C、美国

D、德国

答案：C

第2题历史上第一本以“市场营销”命名的论著是由哪一位营销学专家写的？（）

A、琼斯

B、希巴德

C、科特勒

D、韦尔德

答案：D

第3题市场营销学作为一门独立学科出现在（）。

A、20世纪50年代

B、20世纪初

C、20世纪70年代

D、19世纪中叶

答案：B

第4题市场营销观念的突出特征是（）。

A、以产品的质量为中心

B、以产品价格为中心

C、以产品产量为中心

D、以消费者需求为中心

答案：D

第5题交换活动的基本单元是（）。

A、销售

B、购买

C、交易

D、租赁

答案：C

第6题以脱离了所经营的具体商品而从管理的观点来研究市场营销的方法是（）。

A、产品研究法

B、职能研究法

C、管理研究法

D、社会研究法

答案：C

第7题下列哪项是以追求和创造企业特色为核心的战略？（）

A、低成本战略

B、差别化战略

C、聚焦战略

D、渗透战略

答案：B

第8题下列哪项是指帮助企业进行产品保管、储存以及运输的专业企业？（）

A、物资分销机构

B、中间商

C、营销服务机构

D、金融机构

答案：A

第9题在企业的市场营销活动中，企业如果掌握了人口的（），就会准确的寻找自己的市场目标，确定企业产品的流向与流量。

A、年龄结构

B、性别结构

C、地理分布

D、教育程度

答案：C

第10题下列哪项为企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、能源等生产资料？（）

A、市场

B、投资者

C、供应者

D、公众

答案：C

多项选择题

第11题市场营销学的市场的大小取决于下列哪些要素( )。

A、人口

B、购买力

C、成本

D、购买欲望

答案：A|B|D

第12题企业实行低成本战略，往往把营销的重点放在下列哪些方面？( )

A、细分目标市场

B、提高产品的市场占有率

C、创造企业特色

D、追求规模经济效益

答案：B|D

第13题迈克尔·波特把同一行业竞争对手之间的竞争战略分为( )。

A、低成本战略

B、差别化战略

C、聚焦战略

D、渗透战略

答案：A|B|C

第14题广义的营销服务机构包括( )。

A、广告公司

B、财务公司

C、营销咨询公司

D、金融机构

答案：A|B|C

第15题在企业营销活动中，金融机构的主要功能是( )。

A、融资

B、财务管理

C、市场调研

D、风险保险

答案：A|D

判断题

第16题绿色市场营销与传统市场营销是有本质区别的。

答案：正确

第17题广义的市场是指具有特定需要或欲望，并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客。

答案：正确

第18题在20世纪40年代对市场营销学的研究已经真正涉及到生产领域。

答案：错误

第19题企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。

答案：错误

第20题现在越来越多的消费者通过互联网来购买产品，这要求企业在制定市场营销战略时还应考虑社会文化环境。

答案：错误