2014中国移动互联网用户行为洞察报告
中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度-易观智库
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度中国智能手机市场首次单季销量破亿，4G 手机崭露头角31173819491756967528771193089763 100143597282814741201152613279599201037200040006000800010000120002012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q1非智能手机销量智能手机销量 来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014年第1季度中国手机市场整体销量（不含水货和山寨机）(万台)中国智能手机市场格局趋稳，竞争进入长期博弈三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6%2014年第1季度中国手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6% 华为 8.8% 小米 8.3% 苹果 6.0% Oppo 4.9%金立 3.1% 中兴 2.9% 诺基亚 2.5%其他 24.7%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5%2014年第1季度中国智能手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5% 华为 9.6% 小米 9.2% 苹果 6.6% OPPO 5.2%金立 3.1% 中兴 3.0% 天语 2.6% 其他 19.8%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国平板电脑市场受季节影响整体下挫，国产品牌持续走强234.0 260.4 319.7 339.8 357.6 435.3 585.4 502.97.8%11.3%22.8%6.3%5.2%21.7%34.5%-14.1%-20%0%20%40%2004006002012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014年第1季度中国平板电脑市场销量市场销量数（万台） 环比增长率来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 市场销量：指平板电脑厂商在中国市场的销量。
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告2014年12月目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（3）三种设备产生的用户行为有较大不同 (5)2、智能终端 (6)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (6)（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (7)（3）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (8)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (9)二、市场规模细分分析 (10)1、移动互联网市场规模 (10)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (10)（2）移动增值市场占比持续萎缩 (11)2、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (12)3、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (13)4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (14)三、移动应用和用户行为 (15)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (15)2、用户行为 (16)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (16)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (17)四、市场竞争格局 (18)1、移动互联网市场版图 (18)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (19)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (20)4、阿里巴巴移动互联网布局 (21)5、中国三大运营商展开4G网络布局 (22)五、移动互联网发展趋势 (23)1、移动智能终端出货量超过PC (23)2、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (24)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (25)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (26)5、移动互联网新技术进一步普及 (27)6、物联网走进人们日常生活 (28)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
中国移动互联网用户行为统计报告2014H1(完整版)
2014年7月3日星期四
让你更懂市场，让市场更懂你！
8
3.1.4学历结构
中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1
1.9% 13.0% 17.6% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1，我国移动互联网用户学历结构 中，高中/中专等占比最大，较于 2013H2，本科用户提升1.6个百分点，硕 士及以上用户提升0.3个百分点，可见用户 学历 32% 2% 2013H2 29% 4% 2014H1 33.7% 33.2% 2.2% 14.6% 17.1% 硕士及以上 本科 大专 高中|中专|职校|技校 初中 小学及以下
2014年7月3日星期四
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9
3.1.5职业结构
中国移动互联网用户职业结构2014H1
其他, 13.0% 学生, 13.9% 5.3% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1， 我国移动互联网用户职业结构中，公务员/事业 单位人员占比最小，自由职业/个体户/私营企业 工人|服务业人员, 22.5% 自由职业|个体户| 私营企业主, 23.2%
2014年7月3日星期四
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10
6收入结构
中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1
2.9% 3.7% 9.7% 10.8% 19.0% 20.0% 10.5% 3.4% 20.0% 2013H2 3.8% 3.6% 9.8% 10.6% 17.7% 19.8% 10.6% 3.4% 20.6% 2014H1 12000～及以上 8000～11999元 5000～7999元 4000～4999元 3000～3999元 2000～2999元 1000～1999元 1000元及以下 没有收入
2014年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版
2013年中国智能移动端游戏用户使用手机上网的频次
2013年中国智能移动端游戏用户平板电脑上网方式
仅3G 3.2%
每天使用多次 每天使用1次 每周使用1-2次 每月使用2-3次 不确定 0% 5.0% 2.4% 4.5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 21.5%
66.5%
两者都有 42.7%
应用商店排行榜 社交媒体好友推荐 现实生活好友推荐 搜索引擎 游戏资讯网站 综合门户网站 应用内推送的广告 媒体广告 0% 16.7% 14.1% 16.1% 12.9% 9.9% 7.1% 8.1% 6.9% 7.8% 8.0% 6.2% 2.7% 3.0% 10% 20% 30% 40% 14.5% 28.0% 37.9%
中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版
2014年
研究背景
2013年中国移动互联网用户超5.0亿人，中国智能手机保有量达到5.8亿台。在此背景下，中国移动游戏
市场规模达到148.5亿元，智能移动终端游戏用户规模达到1.9亿。中国移动游戏在2013年出现大爆发，这既
注释：[B1_01]请问您最常使用的手机终端操作系统是？[C1_01]请问您最常使用的平板电脑终端操作系统是？ 样本：手机N=3609，平板电脑N=1992；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
2013年中国智能移动端游戏用户最常使用平板电脑操作系统
2013年中国智能移动端游戏用户最常使用智能终端
Android平板 7.8%
iPad 14.9%
其他设备（如 windows手 机、ipod touch等） 3.2%
iPhone 15.3%
Android手机 58.8%
移动互联用户行为规律研究的文献地的综述
移动互联用户的行为规律研究文献综述根据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2014年6月，全国网民数为6.32亿，其中手机网民数为5.27亿，占网民总数83.7%，并首次超过PC上网比例（80.9%）。
移动互联用户作为第一大互联网使用群体的地位得到确认。
表1为2013年12月至2014年6月中国手机用户各类手机网络应用的使用率，从统计数据可以看出，手机即时通信使用率为87.1%，占领着第一大手机网络应用；移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在网络应用中地位愈发重要，手机网上支付、手机网络购物、手机网上银行和手机旅行预定应用的网民规模半年增长速度均超过40%，带动整体互联网商务类应用增长；休闲类娱乐应用中，手机网络游戏和手机网络音乐使用率保持快速增长；信息获取类应用发展较为平稳，但手机搜索引擎随着各大品牌手机搜索APP 的推出、手机浏览器等多渠道推广及各类应用的用户导流，用户规模在保持高位情况下依然增长强劲。
表1（数据来源:CNN1C中国互联网络发展状况统计调查）根据移动广告公司InMobi发布《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》：移动互联网使用时间已经超越PC互联网。
中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间为5.8小时。
其中，使用手机（不包括电话和短信）和平板上网时间总计达到146分钟，占接触媒体总时长的42%。
移动互联网用户每天接触PC互联网的时间为100分钟，看电视时间为60分钟。
手机正在成为首选上网工具。
从全国范围来看，35%的移动互联网用户主要通过手机上网，9%将手机作为唯一的上网工具。
从目前用户的有效使用时间来看，移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网。
37%的受访者通过手机看视频、玩游戏、听音乐，15%在平板电脑上进行上述娱乐活动，38%在PC上进行。
在获取新闻方面，43%的受访者依靠手机，38%依靠PC。
手机购物、移动金融将成为2014年的增长点。
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
佚名
【期刊名称】《新财经》
【年(卷),期】2014(000)003
【摘要】中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业；被者波新浪潮影晌的中国互联网用户的行为正在发生怎样的巨变？用户每天在智能手机和平板电脑上干什么？营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放？
【总页数】2页(P24-25)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国移动互联网走上国际舞台——《中国移动互联网发展报告(2018)》新鲜出炉 [J],
2.2014中国移动互联网用户达7.3亿人 [J], 北京日报
3.2014中国移动互联网用户行为洞察报告 [J], 摘自《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》
4.《中国移动互联网发展报告(2019)》发布中国移动互联网步入智能时代 [J],
5.中国移动互联网用户行为差异实录 [J], 高春梅;穆雪峰
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2014年上半年中国移动互联网发展趋势及热点解读 (1)
单打独斗乏力，团队化成趋势
严格意义上，原创内容才符合自媒体推送的标准，但持续提供原创、有价值的文章对于自媒体人，尤其 是兼职的自媒体人而言，绝非易事，也难保证一贯的推送品质。即使是已有一定知名度的自媒体账号， 在运营一段时间后也会出现人员松动的迹象。自媒体的运营已朝职业化、专业化方向发展，团队化、公
2014年上半年中国移动互联网发展
趋势及热点解读
张毅
全球领先的数据挖掘与整合营销机构
产业研究
移动
媒介传播
深度
广告监测
无线
资讯 魔部网
决策参考
政府
微信 整合营销
艾媒咨询（iiＭedia Research）起步于2007年，是中国首家专注于智能手机和移动互联 网产业研究的权威机构，也是全球移动互联领域著名的研究机构。2012年，艾媒咨询正式成为 CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
澎湃模式，如何澎湃？
澎湃新闻作为传统媒体在移动互联网环境下尝试重建网络话语权的代表，令人眼前一亮。 对于新闻理想的坚持在精英群体中能引起共鸣，但精英群体从来不是互联网、移动互联网 时代内容变现的最佳对象，澎湃能走多远，仍需要更多思考。
传统媒体面对移动互联网如何变革？
用户至上？
去中心化？ 拥抱合作？ 抵制？
数字阅读的时代已经来临，掌上阅读或将成为阅读主流。版权将
成为未来中国手机阅读市场竞争利器，也是长期发展的保证。
2013年中国移动搜索市场营收规模发展状况
中国移动搜索起步较早，但在业务方面的探索仍处于初级阶段，未 来在移动搜索的商业化方面或将产生有别于传统搜索的新模式
2012-2016年中国可穿戴设备市场出货量及市场规模预测
艾媒咨询（iiＭedia Research）起步于2007年，是中国首家专注于智能手机和移动互联 网产业研究的权威机构，也是全球移动互联领域著名的研究机构。2012年，艾媒咨询正式成为 CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
Nielsen：2014年中国移...
Nielsen：2014年中国移...尼尔森网联近日发布《移动社交用户需求与行为调研报告》，报告显示，移动社交不仅仅是PC端社交在移动端的简单延续，LBS技术在移动端的应用为移动社交提供了新的发展机遇。
人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求，而移动终端的LBS功能使得O2O式兴趣社交愈加便捷。
未来O2O式的兴趣社交应会成为一个新的发展方向。
移动社交应用不可或缺超九成用户每天都使用截至2014 年6月，我国手机网民规模达5.3亿，占总网民数的83.4%，从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4% ，有效使用时间增长了17.7%。
报告显示，社交应用是用户在移动端的主要应用之一，移动用户中有60.2%的人在使用手机社交软件。
超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。
七成以上的用户会在空闲时间使用社交APP，其中晚上20点-23点是移动社交应用使用的最高峰时段，工作日中午12点-13点也会出现移动社交使用的小高峰。
由此可见，移动社交应用已日渐成为不可缺少的社交工具。
LBS技术在移动端的应用为移动社交提供新的发展机遇LBS(Location Based Service)技术的出现使得社交网络上的信息可以以空间和时间两个维度进行组织。
目前大多数社交应用都具备了LBS功能，而基于LBS的包括兴趣社交、聚会活动、交友相亲和社区生活在内的多种社交应用有望成为未来移动社交发展的重要领域。
O2O模式凸显未来兴趣社交将是移动社交主力在PC互联网阶段，人们已经可以通过网络来寻找相同兴趣的圈子，但O2O式的兴趣社交仍受到技术的限制。
在移动互联网阶段，移动社交应用逐渐成为寻找兴趣圈的重要途径，O2O式的兴趣社交因此成为可能，LBS功能使得人们可以方便地在线上线下进行兴趣社交，同时移动社交应用又具有“随时随地”的巨大优势。
从寻找兴趣圈子到邀请参加线下活动，微信、QQ、新浪微博、陌陌都是受用户青睐的途径和渠道。
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2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮”来袭
谁? 如何? 为什么? 广告影响
一般移动互联网用户行为观察
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体有效时间5.8 小时
双屏行为
64%
的移动互联网用户
在看电视的同时“玩”手机
电视
手机
8%
15%
18% 19% 21% 30%
34% 47%
其他
寻找您正在观看的节⺫⽬目信息
寻找与您正在观看的内容不相关的信息
寻找您在电视上看到的产品的相关信息 ⺴⽹网上购物
玩游戏或听⾳音乐
社交⺴⽹网络 (如朋友圈、新浪微博等)
发送短信/即时信息
您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动
发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐
数字媒体大PK: PC VS 移动互联网
14% 42% 35% 9% 44
% 主要通过台式机
两者兼有
主要通过手机
44%的移动互联网用户目前将手机作为他们的首选或唯一的上网设备
‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’
只通过手机
Sample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535 / Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l.
Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, Shanghai
Tier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing Tier 3: Other city or large town Tier 4: Small town or village
‘您通常采用哪种方式上网?’
10%
17% 12% 14% 14% 52%
41% 35%
50%
42%
33%
30%
40%
30%
35%
5%
11%
13%
5% 9% 年轻⼥女性
移动妈妈 Tier 3+4 cities
Tier 1+2 cities China
主要通过台式机/笔记本电脑 两者兼有 主要通过⼿手机 只通过⼿手机
更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具
移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?
早期尝鲜者 后期接受者
中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）
14%
25%
37%
17%
7%
完全同意
基本同意
中⽴立
基本不同意
完全不同意
您是否认同下面这句话:
“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?
51%
39%
15%
14% 14%
9%
⼀一直在⾝身边 易于使⽤用 私密使⽤用 厌倦 没有电脑
省钱
“一直在身边”
51%
“易于使用”
39%
40% 开会或上课
时
53% 社交活动时
93%
等待的时候
92%
躺在床上休息
57% 陪同家人时
17% 在卫生间时
60% 上下班途中
51% 购物时
64% 看电视同时
⼿手机正在成为⽤用户碎⽚片化时间段中
不可分割的重要伙伴
13% 购物 9% 本地搜索
7% 电子邮件l
14% 日常信息获取
(搜
索、体育、新闻等
) 20%
玩游戏
23%
娱乐
(音乐、视频等 )
16%
社交媒体
(如朋友圈、微博等
)
⼿手机主要⾏行为占⽐比
8%
12% 18% 21% 21% 26% 28% 32% 35% 收发电⼦子邮件
本地信息检索 寻找/下载app 查找⽇日常信息 社交媒体 玩游戏
移动⾦金融和⽀支付
看视频和听⾳音乐 购物
预计中国明年在移动端的⽤用户使⽤用增⻓长主要来⾃自购物、视频/⾳音乐和移动⾦金融。
增⻓长率
13% 购物
9% 本地搜索 7% 电子邮件
14% 日常信息获取
(搜索、体育、新闻
等
)
20%
玩游戏
23%
娱乐
(音乐、视频等)
16%
社交媒体
(如朋友圈、微博等
)
移动互联网用户行为观察: 广告
17%
28%
33%
22%
⽆无意⻅见，我认为我的⼿手机上没有很多⼲⼴广告
不太舒服，我觉得它们会造成干扰
同样舒适，我已经习惯了看到它们
更舒适，我觉得它们是⾮非常有⽤用的
与其他形式的广告（如电视或网络）相比，您能够坦然接受移动互联网和移动App 的广告（不包括短信）吗？
的手机用户更欢迎移动广告
55%
40%
34%
24%
11%
在影响用户购买行为方面，移动端已经超越电视并开始追赶PC 互联网
0% 10%
20% 30% 40%
50% 60%
70%
17%
哪两种媒体形式最能够影响您的购买决策
?
61%
31%
20%
6%
21%
43%
在消费者购买行为的整个过程中，移动广告被证明是始终有效的
意识"
赞成意⻅见"
考虑"
购物"
销售"
向您介绍一些新鲜的东西 (79%)
帮您找到附近的商店等 (62%) 为您提供更好的选择 (63%)
影响到您的店内购买决策 (53%)
让您重新考虑⼀一件产品 (57%)
影响到您的最终购买⾏行为 (57%)
移动广告如何影响用户消费:
移动广告正在驱动智能手机用户的消费倾向
移动广告是否驱动您进行了如下行为:
47%
53% 62%
64% 71% 77% 利⽤用您的⼿手机拨打⼲⼴广告主的电话
找到地图上的某个⼲⼴广告主
通过您的移动终端购买东⻄西 访问商店／零售商／企业以获得更新信息或购买产品
下载某个App
访问⼀一位⼲⼴广告主的⺴⽹网站
我们的研究说明，移动广告能够驱动智能手机用户进行
访问网站、下载App 或做出购买决策等行为
移动互联网用户行为观察: 电商和购物
19%
26%
30%
45%
51%
旅游 (⽐比如⽕火⻋车票) 娱乐 (⽐比如电影票) ⾦金融 (⽀支付帐单、P2P ⽀支付
等等)
数字商品 (App 、游戏、电⼦子书、⾳音乐、视频、⼿手机
铃声等) 实物商品 (消费电⼦子、服装
等) 移动电子商务行为不仅仅包括购买实物商品， 它还在向数字商品、娱乐和帐单支付等方向进行延伸
80% 有过移动购买行为
91% 的消费者计划进行移动电子商务活动，
同比去年增长了11%
91% 的人预计会在未来1年内
在通过移动端进行消费
更多信息咨询或合作意向，欢迎联系我们：
Kevin Wang
(kevin.wang@)。