特斯拉营销策划书PPT
特斯拉汽车活动营销策划方案
特斯拉汽车活动营销策划方案第一章：市场概况分析1.1 汽车市场概况当前全球汽车市场竞争激烈，传统汽车生产商和新兴电动汽车企业争相进入市场。
传统汽车消费者趋向环保、智能和高品质产品，新兴电动汽车市场潜力巨大。
1.2 特斯拉汽车概况特斯拉汽车作为全球领先的电动汽车企业，以其高性能、高续航里程和高智能化的特点，受到全球消费者的关注和喜爱。
1.3 目标市场分析特斯拉汽车主要面向中高收入人群，关注环保、科技和创新。
目标市场为中国以及全球一二线城市，涵盖个人消费者和企业。
第二章：营销目标与策略2.1 营销目标2.1.1 增加销售量：通过活动营销，提高特斯拉汽车的品牌知名度和市场占有率。
2.1.2 提高用户满意度：通过活动营销，增加用户体验和满意度，促进用户口碑传播。
2.1.3 建立品牌形象：通过活动营销，树立特斯拉汽车的环保、创新和高品质形象。
2.2 营销策略2.2.1 宣传策略：通过线上线下多渠道宣传，提高品牌知名度和认可度。
2.2.2 体验策略：结合线下展示中心和试乘试驾活动，提供用户享受特斯拉汽车的全方位体验。
2.2.3 社交媒体策略：通过社交媒体平台，与用户建立互动和沟通，增加用户黏性和忠诚度。
2.2.4 客户关怀策略：通过售后服务、会员制度等方式，提高用户满意度和忠诚度。
第三章：活动策划3.1 活动定位特斯拉汽车活动定位于高品质、创新和环保。
通过体验、互动和沟通，传递特斯拉汽车的独特品牌价值。
3.2 活动创意3.2.1 特斯拉汽车展览会：在大型商场或展览中心举办特斯拉汽车展览会，展示特斯拉汽车的独特设计、动力系统等，吸引消费者和媒体的关注。
3.2.2 特斯拉体验中心开放日：定期开展特斯拉体验中心开放日活动，为消费者提供试驾体验和咨询服务。
3.2.3 特斯拉汽车分享会：邀请特斯拉汽车用户分享使用体验，并与潜在消费者进行互动和交流。
3.2.4 特斯拉汽车品牌大使计划：招募特斯拉汽车品牌大使，通过线上线下宣传，推广特斯拉汽车品牌和产品。
平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件
在当今全球空气污染的大背景下，降低污染 物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不 断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场 的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方 面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
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• 2.2 竞争对手分析 品牌竞争对手
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• 3.3.3 全景玻璃车顶
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4.广告策划与设计
Advertising planning and design
• 广告媒介：
•报纸 •杂志 •招贴 •灯箱（室内） •灯箱（室外） •网络 •户外
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• 4.1.1报纸
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
THANK YOU
王鹏文 姚鹏 肖延飞
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• 效果图
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• 4.4.2 灯箱
投放时间：2014全年分4季度（第3季度） 地点：首都机场内墙（通道口） 广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。 元素：城市全景、汽车。 手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏， 急需治疗。 目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。
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• 效果图
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• 4.4.3 灯箱
品牌竞争者
奥迪
行业竞争者
日产：聆风 雪佛兰：VOLT 比亚迪：E6EV 奇瑞：MIEV 北汽：30EV
形式竞争者
高端燃油、燃气 和其他能源动力 的汽车
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• 2013年美国第一季销量
特斯拉 Model S 4900 台 雪佛兰 VOLT 4421 台 日产 聆风 3695 台
0 1250 2500 3750
特斯拉营销策划方案 ppt课件
12014 / 04
引言
特斯拉是什么
为什么选择特斯拉作为案例
特斯拉营销策划
市场定位
品牌战略
包装和渠道策略
传播策略
结论
PPT课件
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成立于2003年，总部设在了美国加 州的硅谷地带，在纳斯达克上市的电 动车生产及设计公司
特斯拉得名于美国物理学家以及 电力工程师尼古拉-特斯拉。
高端跑车外观，与保时捷、 法拉利处于相同设计水准
纯电动车，没有发动机，无 需使用燃油
PPT课件
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产品MODEL S——特性
百公里加速4.4-5.6秒，进 入高性能跑车阵营
采用大量电子触控技术，空 间充裕的B级车
PPT课件
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产品MODEL S——特性总结
PPT课件
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产品MODEL S——定价
性能类似的产品保时捷 PANAMERA，售价100-170万元
PPT课件
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产品MODEL S——关于中国区域的定价
2014年1月23日，特斯拉正式公布了Model S 85kWh车型的中国区市场零售价为
73.4万元，并给出的该价格计算方法：
美国售价81,070美元
特斯拉在其官方博客上表示，“如果按照汽车
运输装卸3600美元
= 行 业 在 中 国 的 惯 例 ， 我 们 完 全 可 以 把 M o d e l
网络销售
PPT课件
特斯拉在销售模式上，是首个依托互联 网销售的品牌，这些举措都将对传统的 汽车营销模式造成冲击。
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TESLA目前在中国的销售渠道分析 TESLA
PPT课件
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特斯拉PPT
升级车卖了再买吧
特斯拉 车载互联时升级配
置
特斯拉(Tesla)
1929年 法拉利 2250万 百公里加速3秒
2003年 特斯拉 133万 百公里加速2.47秒
传统汽车内饰
特斯拉(Tesla)
特斯拉内饰
特斯拉(Tesla)
销售价格
从今年1月份到2月17日，特斯拉经 历了三次价格调整。1月6日，特斯拉 官网宣布将两款车型价格进行下调， 且下调幅度较大，在2到5万元之间。 它们分别是Model 3和Model X ，这 两款车型中又细分为后驱版、长续航 版、高性能版。降价之后，引发消费 者极大的购买热情，订单量在三天内 就达到三万台。
特斯拉实在是太牛了，自动驾驶避祸太优秀！难怪很多人都买特斯拉。
4.个人观点
●特斯拉汽车的成功是其在技术和商业模式两个层面进行破坏性创 新的结果。 特斯拉汽车真正解决了其他纯电动汽车产品和传统 燃油汽车竞争时在续航里程、 百公里加速、 操控性等方面的短 板； 商业模式的破坏性创新则保障了其产品能迅速打开销路， 并实现公司财务的健康。 仅仅从产品的角度， 性能水平能与特 斯拉现有车型正面竞争的纯电动车并不是没有， 但从市场的角 度，像特斯拉这样能严苛地控制成本并准确地找到目标客户的产 品暂时还没有出现。
2003年成立于硅谷
特斯拉是纯电动汽车。特斯 拉的所有车型都是纯电动汽车。 特斯拉的Model S包括Model 3、 Model S、Model X、Model Y等。 Model 3是特斯拉最便宜的纯电 动汽车。
Model S
产品线
Model X
Model 3
2.运营模式 营销策略
特斯拉(Tesla)
特斯拉(Tesla)
基于特斯拉产品策略的PPT大纲
总结词
特斯拉致力于开发全自动驾驶能力，通过人工智能和深度学习技术的结合，实现无需人工干预的完全自动驾驶。
详细描述
特斯拉的全自动驾驶能力依赖于大量的数据训练和算法优化。通过在道路上收集的数据和模拟驾驶场景下的训练，特斯拉不断提升其自动驾驶系统的判断和决策能力。然而，全自动驾驶技术的实现仍面临诸多挑战和技术难题。
04
特斯拉的Autopilot自动驾驶技术是其产品策略的核心之一，通过先进的传感器和算法，实现了在多种道路和驾驶环境下的自动驾驶功能。
总结词
Autopilot系统利用车辆周围的传感器，包括雷达、超声波和摄像头，来感知周围环境并自动控制车辆的加速、制动和转向。通过持续的软件更新和优化，特斯拉不断改进Autopilot的性能和安全性。
总结词
详细描述
总结词
便捷、快速、安全
详细描述
特斯拉的充电网络Supercharger是其电动汽车充电解决方案的重要组成部分，为用户提供便捷、快速、安全的充电服务。Supercharger网络遍布全球，可以在短时间内为特斯拉电动汽车快速充电，同时充电过程安全可靠，为用户的出行提供保障。
总结词
家庭储能、商业储能
详细描述
总结词：特斯拉的产品策略经历了从高端小众市场到大众市场的转变，未来将更加注重可持续发展和智能化。
特斯拉电动汽车产品系列
02
总结词：豪华轿车
详细描述：Model S是特斯拉推出的豪华轿车，拥有出色的性能和续航里程，内饰豪华，配备先进的自动驾驶技术。
总结词
豪华SUV
详细描述
Model X是特斯拉推出的豪华SUV，拥有宽敞的内部空间和强大的性能，同样配备了先进的自动驾驶技术。
销售渠道多元化
特斯拉营销方案
[文档标题][文档副标题]小组成员：高瞻、兰佳雨、隋新然、王悦昊、许开目录1.执行纲要 (2)2.情景分析 (3)2.1.市场环境分析 (3)2.1.1.市场概要 (3)2.1.2.目标市场与市场细分 (3)2.2.优势、劣势、机会和威胁分析 (5)2.2.1优势 (5)2.2.2.劣势 (8)2.2.3机会 (8)2.2.4威胁 (9)2.3. 产品供应物 (9)2.4.竞争 (10)3.0．营销战略 (11)3.1.营销目标 (11)3.1.1.扩大市场份额 (11)3.1.2.促进汽车产销渠道优化 (12)3.1.3.培养品牌忠诚度 (12)3.2.战略 (13)3.2.1.品牌 (13)3.2.2.服务 (14)3.2.3.价格 (16)3.2.4.渠道 (17)3.2.5.传播及宣传 (17)3.3.阶段性营销战略分析 (18)4.0.财务预测 (20)4.1.盈亏平衡预测 (20)4.2.宣传投入 (20)5.0.控制手段 (21)5.1.实施 (21)5.2.营销组织 (21)1.执行纲要Tesla公司准备以最新研发的Tesla X纯电动车来进入和打开中国市场。
新能源汽车作为当下汽车发展的趋势，定将领导一场汽车革命，而以纯电动汽车为主的Tesla也将成为这场革命的先驱。
价格在同等级的传统型汽车中并不高，而且新型的技术，以及电控操作更能吸引消费者的兴趣。
本营销计划确定的初步目标是：第一年在中国市场占有1%的份额，销量在1万辆左右。
第二年在第一年的基础上略有增加，销量至少达到 1.2万辆。
与政府积极合作，开展充电桩和充电基站建设。
由于中国政府的“十二五”规划中明确提出要加大节能减排的力度，在加油站中建设电动车充电桩已经列入了国家基础设施建设计划之中。
同时，目前充电桩（充电站）建设主要由国家电网控制，故对于充电桩投入资金可以和政府共同负担，甚至可以大部分由政府承担。
Tesla 等电动车生产厂商主要提供技术支持和设备租用。
新能源汽车营销PPT模板
有梦想就有未来
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不 是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动 车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。
YOUR TITLE
1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽 车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入 与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣 布放弃。此事让通用汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电 动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目 的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动 汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供一人使用的铅酸电池车 T-Zero。
市场背景概述 ENTERPRISE IDEA
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。 1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣布放弃。此事让通用 汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供 一人使用的铅酸电池车T-Zero。 AC Propulsion公司的经营陷入困境时，一名来自硅谷的叫做马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）的工程师为之投资了15万美元。作为交换，他希望科科尼尝试用数千块笔记本电脑的锂电池作为T-Zero的动力。 换用锂电池后，T-Zero行驶里程超过了480公里。艾伯哈德劝说AC Propulsion公司为他造一辆这样的车，但科科尼无意成立汽车公司。艾伯哈德于是决定自己来。硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁·艾伯哈 德（Martin Eberhard）在寻找创业项目时发现，美国很多停放超级跑车的私家车道上经常还会出现些丰田混合动力汽车普锐斯（Toyota Prius）的身影。他认为，这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯只 是这群人表达对环境问题不满和想要做出改变的愿望的的方式。于是，他有了将跑车和新能源结合的想法，而客户群就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。 2017年2月1日，特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc）正式宣布将该公司的注册名称中含有“汽车”意义的“Motors”一词去掉，改成Tesla Inc.。[7]
tesla新能源汽车特斯拉营销策划方案ppt模板
EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. With Autopilot's automatic assisted driving (optional), the Model S also makes highway driving safer and easier,allowing you to enjoy driving more.The Model S has beendesigned to be a safe,high-performance carsince its inception.Thanks to Tesla's uniquepure electric powertrain,the Model S performs verywell,with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6seconds. EXCELLENT SAFETYThe Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safeEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks toTesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well EXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well EXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very wellEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safehigh-performance car since its inceptionEXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEThe Model S has been designedto be a safehigh-performance carsince its inceptionTesla's unique pure electricpowertrain TeslaThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrain Tesla The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrainTeslaT E S L AThe Model S has been designedto be a safeThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S L AThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S LAThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S L AThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S LATESLA The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY 2The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY TESLA 3The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY TESLAThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds.EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYTESLA The Model S has been designed to be a safe1234The Model Shas been esigned to be a safe T E S L AThe Model S has been e signed to be a safe T E S L A The Model S has been e signed to be a safe T E S L A The Model S has been e signed to be a safeT E S L AJan Mar May Jun Jul Aug Sep Nov Dec 0100200300400500600The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETY EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE TESLAEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYThe Model Shas been designed to be a safehigh-performance carsince its inception TESLAThe Model Shas been designed to be a safehigh-performance carsince its inception TESLAThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inceptionTESLA The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inceptionTESLATESLAThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed tobe a safe, high-performance carsince its inception. Thanks to Tesla'sunique pure electric powertrain, theModel S performs very well, with anacceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. Oct 2014Jan 2015Jun 2016Nov 2016The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYThe Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTesla The Model S has been designed to be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY01The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY 02The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY03The Model Shas been designedto be a safe,high-performance carsince its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCE24% The Model 55% The Model 21%The ModelThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds.TESLA EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.The Model S has been designedto be a safehigh-performance carsince its inceptionTesla's unique pure electricpowertrain TeslaThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrain Tesla The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrainTeslaH O M E P A G EW H A T W E D O!W O R K S A B O U T U S C A R E E R C O N T A C T I N N O V A T I O N S P R O J E C T J O B O F F E RThe Model Shas been designedto be a safeTeslaThe Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTeslaM A R K E T I N G W E B D E S I G N S U P P O R T D E V E L O P 1234The Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTesla The Model S has been designed to be a safe TeslaEXCELLENT SAFETY EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE01TeslaThere are many variations of passages of Lorem Ipsum available,but the.02TeslaThere are manyvariations of passages ofLorem Ipsum available,but the.03TeslaThere are manyvariations of passages ofLorem Ipsum available,but the.70%Hello everyone! 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品牌介绍
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产品设备分析
产品设备分析
用户需求分析
About BENZ
Entertainment system prove decadence can be extremely tasteful Efficiently benchmark progressive
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产品&售后
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